核心观点 - 如东海鲜产业通过自然资源优势、产业整合及文旅融合实现爆发式增长 成为长三角短途游热门目的地 带动当地消费和产业升级 [1][3][6] 自然资源优势 - 拥有86公里海岸线和100余万亩滩涂 孕育1000余种海产 [6] - 文蛤被誉为"天下第一鲜" 梭子蟹年产量占全省30% [6] - 地处长江入海口与黄海交汇处 浮游生物丰富 形成独特鲜味优势 [3][6] 产业整合举措 - 打造全产业链：从建设国家中心渔港到发展海鲜精深加工 实现从"论斤卖"转向"论值卖" [6] - 推进标准化生产：制定工艺标准 培育餐饮"名菜、名店、名师" 促进规模化连锁化 [10] - 完善物流体系：政府快速完善冷链物流 实现"全国快递次日达" [10] 文旅融合创新 - 创造沉浸式体验：结合"海上迪斯科"踩文蛤、渔港抢鲜、温泉康养、古镇夜游等多元业态 [6][9] - 形成"海鲜+"模式：将美食与温泉、古镇等资源打包 设计一站式休闲线路 [6][13] - 典型案例：上海游客驱车2小时抢第一网梭子蟹 南京游客排队3小时购买虾籽烧饼 [9] 品牌建设与政府支持 - 2007年获"中国海鲜之乡"称号 系统推进品牌建设 [10] - 构筑食品安全监管网络 作为"国家食品安全示范县"保障消费体验 [10] - 拥有多件地理标志产品：如东文蛤、如东条斑紫菜等 [13] 市场反响 - 周末餐厅翻台达100桌 出现"做不完"的火爆场面 [3] - 成为长三角短线游热门选项 攻略帖持续涌现 [1] - 游客复购率高 "体验差"成为持续吸引力 [7][9]

跨境旅游市场表现 - 友谊关出境人数截至7月达6.18万人 同比增长85.31% [1] - 2024年凭祥市出入境总人数达248万人次 入境与出境人数基本持平 [4] - 暑期跨境游市场呈现热络态势 浦寨特色风情街开街成为新文旅地标 [1] 文旅产品多元化发展 - 推出中国凭祥-越南谅山跨境一日游及二日游精品路线 凭身份证可便捷办理出境手续 [1] - 凭祥与越方旅行社合作推出15天14晚越南南部深度自驾游行程 [2] - 开发宋城露营基地等新兴业态 该基地通过钓鱼博主宣传获7000多万播放量并跻身抖音热门榜单 [2] 跨境文化融合与配套升级 - 浦寨风情街已有34家商户入驻 其中越南籍商户占比三分之一 打造"浦寨不夜城"文旅体验 [2] - 2025年广西·凭祥中越边关旅游节新增杂技魔术交流活动 邀请多国魔术大师及越南奥黛姑娘参与 [4] - 常态化举办中越边民大联欢文艺晚会 暑期中越足球友谊赛等赛事活动夯实旅游合作基础 [4]

"追光者"特写："日出经济"带火浙江海滨小城 中新网嘉兴8月27日电(黄彦君 孙杨洋)"因为余华的那句'最美的日出在海盐'，我们专程赶到这里，亲眼 见证日出！"近日，在浙江省嘉兴市海盐县鱼鳞海塘，太阳刺穿云层从海平面上缓缓升起，游客李思琪 按下快门，定格浪漫瞬间。 "早起的人，先享受世界。"曾经，观日出是独属于登山客或摄影爱好者的"小众爱好"。近年来，社交媒 体"种草"属性放大人们对"情绪价值"的需求，"氛围感""去班味"等标签促使年轻人加入"追光"大军，宝 藏日出景观层出不穷。 位于杭州湾畔的海盐，云量少、能见度高、地平线背景对比度高，具有欣赏海上日出的先天条件。因其 是作家余华的故乡，日出"自然美"中增添了一味"文化香"。 夏日昼长夜短，正是观日出的最好时节。凌晨三点多，夜幕还未结束，大批游客已在鱼鳞海塘上翘首等 待。 "小红书上有很多关于海盐日出的推荐，我们决定说走就走，想到就来了！"游客王吕丹和闺蜜们一起从 苏州赶来，奔赴一场"浪漫之约"，"昨天吃过晚饭后从苏州出发，夜里十一点多就到了海盐，直奔鱼鳞 海塘'追光'。" 浙江海盐，太阳跃出海面，水天一色。孙杨洋 摄 凌晨五点半左右，一轮朝阳隐隐约约从云层 ...

入境旅游市场表现 - 2024年上半年重庆入境游客人次同比增长77.2% [1] - 同期入境游客消费金额同比增长90.2% [1] - 旅游团队数量和接待游客数均实现双百增长 [1] 文旅消费体系建设 - 串联解放碑、观音桥、磁器口等热门商圈与景区创建世界级旅游目的地 [1] - 实现重点文旅场所外卡POS机和外币兑换点全覆盖 [1] - 开发潮玩/研学/工业/文娱/乡村等主题线路产品 [2] 基础设施与服务优化 - 完善国际客运航线并打造快进慢游交通网络 [1] - 首创入境游口岸团体旅游签一网通办服务 [1] - 重庆江北国际机场建成入境服务中心 [1] 营销活动与产业融合 - 举办第十届重庆文旅惠民消费季等千余场活动 [2] - 通过甲亢哥重庆行、库里重庆行等活动推动商体旅融合 [2] - 开展重庆好礼特色商品优选并扩大离境退税商店覆盖 [2]

政策实施 - 吉林省自2025年9月1日起实施境外旅客购物离境退税政策 [1] - 政策依据包括财政部2015年第3号公告、海关总署2015年第25号公告及国家税务总局2025年第11号公告 [1] - 实施方案已通过财政部、海关总署和国家税务总局的联合审核备案 [1]

财务表现 - 收益6.92亿港元，同比增长8.9% [1] - 公司拥有人应占溢利578.7万港元，同比下降83% [1] - 每股基本盈利1.15港仙 [1] 业务影响 - 日本旅游需求因地震谣言大幅下滑，导致旅游相关业务收益及毛利大幅减少 [1] - 集团以日本为旅游产品策略重点，业务受冲击显著 [1] - 酒店业务表现令人满意，但未能抵消旅游业务下滑影响 [1] 外部环境 - 地缘政治紧张及国际贸易争端升温加剧全球经济挑战 [1] - 关税演变对全球贸易及投资造成严重干扰 [1] - 日本地震谣言在2025年7月通过社交媒体广泛传播并夸大渲染 [1]

行业旅游需求激增 - 甘孜州暑期旅游需求显著增长 8月首个周末日均进州车辆超过3.4万辆 较去年同期最高值增长约100% [2] - 住宿餐饮行业出现"爆单"现象 客栈及民宿基本处于天天客满状态 [2] 行业基础设施压力 - 客流激增导致交通系统超负荷运转 对道路畅通及应急处理能力形成挑战 [2] - 住宿餐饮供给面临保质保量的运营压力 [2] 政府应急管理机制 - 建立"1+5"扁平化假日指挥体系 包含应急指挥中心及5大协调小组（假日办/12345热线/公安交通指挥中心/森防指办/宣传网信） [5][9] - 通过多部门协同实现快速响应 例如交警开辟应急通道救治高反游客 10余家机关单位释放300余个免费停车位 [4][5] - 推出"康定住宿停车余位表"数据清单 整合酒店空房数量及停车场信息为游客提供精准指引 [5] 全域旅游发展规划 - 启动《甘孜州全域旅游发展规划》修编 打造"十一环十骨干"精品旅游圈体系 [6][7][9] - 开发36项牧民生活体验项目（如挤牦牛奶/骑马放牧）及马文化综合体等新型文旅体验场景 [6] - 推进旅游产品多元化 涵盖生态观光/温泉康养/研学旅游/户外徒步等类别 [7] 交通基础设施升级 - 加快推进高速公路建设 目标2027年底建成和在建高速公路突破700公里 [8] - 实施国省干道提质改造工程 优化支线交通网络 [7][8] - 规划建设国道318线绿色超充走廊 包括新都桥超级服务区等交旅融合示范项目 [8]

暑期旅游市场总体表现 - 2025年暑期旅游旺季正式收官 超长假期带动近半数国内游客选择跨省长线出行 旅游消费更趋理性 [1] - 跨境旅游市场呈现活跃态势 入境游订单继续保持高速增长 出境游热门目的地集中于日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚为代表的3小时飞行圈范围内 [1] 区域旅游市场表现 - 暑期江苏省酒店订单量同比增长14% 客源主要来自上海 北京 杭州 合肥和深圳 [1] - 江苏本省游客更多前往上海 杭州 北京 成都和青岛 [1] - 省内热门景区包括苏州拙政园 扬州瘦西湖 南京牛首山文化旅游区 苏州寒山寺和苏州狮子林 [1] - 暑假期间新疆旅游订单同比增长超20% 乌鲁木齐增长达11% [4] - 江浙沪为代表的南方游客成为赴疆头号粉丝 占据新疆主要客源地前五中的三个席位 [4] - 大同景区门票销量同比增长43% 整体旅游订单涨幅超40% 跃居暑期增速前三城市 [5] 避暑旅游趋势 - 威海 黔东南 秦皇岛 大连 青岛 烟台 安吉 桂林 大理白族自治州 贵阳等平均气温不超过30℃的目的地成为暑期十大玩水避暑目的地 [2] - 热门避暑地贵州 云南等地订单同比增长80%以上 [2] - 小众避暑目的地内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山订单量同比增长200%以上 [2] - 出境游清凉目的地表现亮眼 日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚位列前五 [12] 新兴旅游模式 - 包车游+避暑度假模式受更多游客青睐 [2] - 集户外挑战与自然探索于一体的露营 徒步 溯溪等产品搜索量同比增长超100% [7] - 漂流类项目尤其受到欢迎 江西大觉山漂流订单增长超4倍 [7] - 江苏常州茅山森林公园的银河夜漂凭借夜间美景成功出圈 [7] - 租车自驾游订单同比上涨77% 成都 乌鲁木齐 三亚位列国内自驾热门城市前三 [7] 影视IP带动效应 - 电视剧《凡人修仙传》热播带动新疆那拉提景区爆火 近一个月热度上涨68% [4] - 国产动画《浪浪山小妖怪》助推山西古建旅游热 [5] - 为一部剧赴一座城成为年轻游客情绪消费的新体现 [5] 入境旅游市场 - 上海 深圳 广州 北京 成都继续稳居入境目的地前五 [9] - 韩国 美国 日本 泰国 俄罗斯为主要客源地 [9] - 博物馆类门票同比去年上涨近20% [9] - 故宫博物院 广州好普艺术博物馆 秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑） 上海博物院 三星堆博物馆等成为外国游客热门选择 [9] 出境旅游市场 - 短线海岛游增长强劲 冲绳酒店订单增长98% 济州岛酒店订单增长44% [12] - 普吉岛 沙巴等地包车游订单同比涨幅超170% [12] 节假日旅游趋势 - 国庆中秋双节重合 酒店均价比平日环比上涨三到五成不等 [14] - 平台启动919全球旅行划算节 联合全球66个国家和地区 与超过4000旅业大牌一起推出相关促销活动 [14] - 推出签酒联动保障 针对十国酒店产品提供拒签全额退款服务 [14] 客群特征 - 亲子家庭仍是暑期出游核心群体 相关订单占比达35% [7]

暑期旅游市场表现 - 暑期旅游需求强劲 机票 酒店 租车 海外当地玩乐等旅游订单量持续增长 [1][2] - 品质游趋势明显 订单均价同比增长9.9% [2] - 学生客群订单均价同比增长15.1% 高品质深度体验旅行受欢迎 [4] 区域旅游增长情况 - 内蒙古 新疆 山西 云南等省份出游人次增速靠前 [4] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江等地区旅游订单量接近翻倍增长 [4] - 外国游客机票预订覆盖144个城市 山西大同同比增长9倍 浙江义乌同比增长2.6倍 [5] 文化娱乐带动旅游消费 - 跟着演唱会 展览去旅行趋势强劲 热门文体活动期间周边酒店及景点搜索热度攀升 [4] - 时代少年团演唱会门票开售后 场馆周边旅游搜索量环比大增超7倍 [4] - ChinaJoy2025 BiliBili World2025等活动带动文化娱乐旅行热度增长 [4] 国庆中秋出境游趋势 - 国庆中秋8天长假出境游火热 热门国家酒店预订量同比翻番 [6] - 中国游客预订全球599个城市机票 新增79个目的地城市 [6] - 乌兹别克斯坦机票预订增幅3.3倍 哈萨克斯坦增幅2.3倍领跑 [9] 出境游目的地偏好 - 国际机票预订增速最快目的地包括乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦 挪威 越南 埃及等 [9] - 机票预订量前十目的地国家为马来西亚 泰国 印尼 越南 韩国 澳大利亚 新加坡 美国 西班牙 意大利 [9] - 首次出境游人群年轻化 18-22岁占比增长两倍 22-30岁占比同比增长翻番 [9]

核心观点 - 全国多地高温天气催生避暑消费热潮，"清凉经济"成为拉动夏日消费的重要引擎，体现消费升级与地方经济转型趋势 [1][2][3] 避暑消费市场表现 - 携程平台"避暑"关键词搜索量环比增长超300% [1] - 贵阳、六盘水、威宁等"天然空调房"城市酒店预订量激增，部分出现"一房难求"现象 [1] - 威宁地区暑期民宿入住率达95%，特色产品销售额同比增长超两倍 [2] - 交通、住宿、餐饮、零售行业全面升温，夜市经济与户外运动呈现爆发式增长 [1] 地方经济发展模式 - 六盘水以19摄氏度夏季气候结合"中国凉都"品牌，推出避暑度假游、乡村田园游等精品线路吸引长三角、珠三角客群 [2] - 威宁依托高原草海自然资源，结合彝族火把节打造"日游草海、夜赏星空"沉浸式消费场景 [2] - 通过"气候+文旅""生态+产业"模式将凉资源转化为热经济 [2] 产业变革趋势 - 从单一旅游避暑向全产业链综合性消费模式转变 [1] - 带动消费品、文化、美食等产业跨界融合 [2] - Z世代消费主力推动个性化、定制化、智能化发展趋势 [2] - 通过大数据分析实现避暑产品精准推送 [2] 经济价值定位 - 避暑消费成为夏日经济新引擎，挖掘气候资源独特价值满足健康、休闲、品质生活需求 [2] - 为夏日市场注入新动能，未来需完善产业链条与提升消费体验 [3]