战略合作背景 - 京东政企业务与中国联通深化战略合作，联合构建供应链生态商城"通通慧购企业商城"，整合京东全品类商品供应链和中国联通政企客户资源 [1] - 合作覆盖智能终端、工程耗材、行政办公等全场景一站式采购解决方案，凸显行业意义 [1] - 双方自2014年起共建联通内部采购电商平台，推动中国联通采购模式电子化、专业化，奠定合作基础 [1] 合作模式与优势 - 11年合作从单一供应链协作升级为"共研、共建、共营、共享"的成熟模式，形成"基因级"战略融合 [2] - 联合研发多款企业专属智能终端设备，打造"极速交付"、"账期灵活"等特色服务，获得内部高度认可 [1][2] - "通通慧购企业商城"将联通供应链能力从内部工具升级为外部开放平台，贯通资金流、物流、信息流高效协同 [2] 中小企业赋能 - 为中小企业提供商品、价格、营销、服务全方位支持，助力数字化转型 [2] - 商品端提供个性化解决方案，价格端通过企业新人价、专享价降低采购成本 [2] - 营销层面依托联通供应商网络精准触达客户，建立协同共振营销体系 [2] - 超过75%中小企业正寻求通过数字化手段优化采购流程、降低运营成本 [3] 行业影响与目标 - 合作破解中小企业"不愿改、不会改、不敢改"的数字化转型困境 [3] - 未来三年目标通过生态商城实现500亿元交易规模，中小企业轻量化采购解决方案为核心增长点 [3] - 双方以"技术赋能、生态共建"为目标，持续为通信行业供应链数字化转型注入动力 [3]

报告公司投资评级 - 首次覆盖给予齐心集团“持有”评级 [4][79] 报告的核心观点 - 齐心集团是国内办公集采领军企业，长期受益于B2B办公集采市场持续渗透与份额提升，积极推进AI赋能运营和提升客户体验 [4][79] - MRO工业品市场空间广阔，公司未来通过提升专业服务能力和供应链整合，有望成为核心增长驱动力，并改善整体盈利水平 [4][79] - 自有品牌加强与优质国潮IP合作，提升高附加值产品占比，有望成为新的增长点 [4][79] 各部分总结 齐心集团：国内办公集采领军企业 - 公司从文具制造转型为综合办公解决方案提供商，是最早进入B2B大客户数字化集采市场的企业之一，已成为B2B集采领域主要企业和政企集采领域先行者与领跑者 [2][11] - 1991 - 2025年历经创业生存期、聚焦文件夹高速发展期等多个阶段，不断拓展业务和进行数字化转型 [14][16] - 2010 - 2024年营收CAGR为19.8%，归母净利润CAGR为1.6%；2024年营收113.97亿元，同比+2.69%，归母净利润0.63亿元，同比 - 18.32%；25Q1营收22.12亿元，同比+0.98%，归母净利润4886.57万元，同比下滑1.14% [17] - 分产品看，2024年办公物资收入113.14亿元，同比+2.9%，占比99.3%；企业级SAAS服务营收0.45亿元，占比0.4% [20] - 分地区看，2024年国内/欧美/亚洲（不含中国）营收分别为107.4/4.96/1.48亿元，营收占比分别为94.2%/4.4%/1.3%；分渠道看，2024年直销/分销营收占比分别为93.4%和6.6% [23] - 2024年整体毛利率8.59%，同比提升0.21pct；25Q1销售毛利率9.74%，同比 - 0.44pct [25] - 2024年期间费用率6.46%，同比下滑0.51pct，销售费用率在行业内处于较低水平 [28] - 股权结构集中，实控人及其一致行动人持股约42.9%，格力集团下属投资主体持股2.56%，管理团队经验丰富 [30] 主业稳健，多元业务开拓新增长极 办公集采：数字化+AI服务升级，加速份额提升 - 2023年全国企业物资采购总额预计175.4万亿元，同比增长1.1%，数字化采购渗透率约9.8%，增速15.2%，办公用品、MRO等细分市场规模大 [3][33] - 公司服务超60家央企，2025年3月、6月分别中标中核集团和中国石化采购项目，持续聚焦优质大客户，挖掘民营500强集采机会 [3][45] - 构建齐心数字化运营平台，提供全链路支持，降低客户成本；发展储备核心客户项目资质资源体系，构建交付网络，优化商品池和产品体系 [53] - 借助AI和大数据平台，提升客户服务有效性，增强客户粘性和市场竞争力，提升订单内占比 [56] 国潮IP赋能自主品牌，打造新增长点 - 2019 - 2024年中国泛娱乐产品行业市场规模CAGR为13.6%，预计到2029年达3358亿元；泛娱乐文具行业2019 - 2024年CAGR为23.6%，预计2024 - 2029年为26.3% [59][60] - 2023年中国国潮经济市场规模20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年突破30000亿元 [62] - 公司坚持品牌新文具核心方向，细分市场，与优质IP联名合作，自创IP波乐和兜兜，未来偏重“国潮文创”类IP [66] - 自有品牌COMIX齐心有一定知名度，2024年品牌价值175.28亿元，通过产品创新和渠道拓展提升高附加值产品占比，跨境电商业务在欧美和亚洲市场有增长 [71] 盈利预测与投资建议 盈利预测 - 假设2025 - 2027年办公物资业务小幅增长，毛利率稳步回升；品牌新文具增速保持增长，且快于其他板块，毛利率有望改善 [72] - 预计2025 - 2027年收入增速分别为11%、9%、8%，归母净利润增速分别为70%、41%、37%，对应EPS分别为0.15元、0.21元、0.29元 [75] 投资建议 - 选取晨光股份等可比公司，2025年可比公司平均估值26X，齐心集团2025年PE为48X，考虑其开拓客户和发力新业务，具备一定估值溢价，首次覆盖给予“持有”评级 [79][80]

报告行业投资评级 未提及相关内容 报告的核心观点 - 研究基于世界银行B - READY项目公共采购指标，分析50个经济体公共采购系统，表明各收入水平经济体都可采用促进竞争的良好做法，但数字采购采用和性别代表存在差异 [1] - 公共采购是政府塑造市场、推动竞争和创新的有力工具，有效监管设计和公共服务对促进投标参与和竞争至关重要 [1][2] - 即便在高收入经济体，采购系统质量低也会导致投标减少，需综合分析框架制定可行措施 [3] - 世界银行用专家问卷构建经济体层面数据集，B - READY项目公共采购指标涵盖50个经济体，2026年将扩大到180个 [7] 根据相关目录分别进行总结 基准公共采购竞争视角 - B - READY方法基于三个支柱的分析框架，衡量10个主题商业法规，市场竞争是其中之一，公共采购是市场竞争主题下的一个类别 [8] - 公共采购指标分三个支柱，综合采购类别得分由三个支柱得分平均得出，各支柱下子类别有不同权重 [10][13] 综合采购类别得分 - 50个经济体平均综合采购类别得分为51.1分，与中位数接近，最高分77.3分相对不高，表明各收入组在提升公共采购系统质量上有共同挑战和机遇 [18] - 仅10个经济体在衡量引入性别响应采购机制指标上得分，不到一半经济体在衡量环保投标激励指标上得分 [18] - 各收入水平经济体在三个支柱的前五名中均有分布，如爱沙尼亚、卢旺达等实施关键法规和数字解决方案提升企业投标条件 [18] 按支柱分析表现 支柱I - 促进市场竞争的法规质量 - 该支柱衡量四个方面，平均得分51分，得分范围最小，对综合采购类别得分方差贡献最低 [22] - 希腊和北马其顿在该支柱得分居前，各收入组得分有一定一致性，表明可通过采用最佳实践实现趋同 [22] - 各经济体在采购程序公平和透明方面采用更多良好做法，但在吸引创新供应商和促进中小企业及外国企业参与投标的政策设计上存在困难 [23][34] 支柱II - 促进市场竞争的公共服务 - 该支柱得分差异最大，主要因各经济体数字采购流程采用不均或缺乏复杂的集中采购平台 [35] - 先进电子采购功能采用不足与收入水平负相关，但各收入水平均有经济体成功实施现代电子采购平台 [36] - 70%的经济体实施了集中电子采购门户，但采用的功能数量和类型不同，部分先进功能采用率低 [36] 支柱III - 公共采购运营效率 - 该支柱绝对和平均得分最高，政府历史上更注重内部流程优化，而非数字基础设施和面向公众服务投资 [38] - 格鲁吉亚在该支柱得分居首，各收入组在该支柱前五名中均有代表，但并非所有子类别都如此 [39] - 高收入经济体政府供应商中女性部分拥有或管理的比例最高且范围最小，各收入组在企业投标行政要求难度感知上表现相似，支付效率差异较大 [39][40]

大会概况 - 以"深化改革增动能、扩大开放促发展"为主题，搭建国际采购与供应链合作平台，推动企业深度融入全球产业链供应链 [1] - 5月25日至29日在中国西部国际博览城15号馆举行，是中国西部国际博览会的主体活动之一 [1] - 由联合国采购司、联合国项目事务署主办，商务部流通产业促进中心、四川省商务厅等单位承办 [1] 参会情况 - 邀请来自美国、澳大利亚、西班牙等60余个国家（地区）的政府代表、驻华使领馆、境外商协会、跨国企业、龙头企业相关负责人 [1] - 已收到联合国项目事务署、联合国采购司、四川省节能低碳协会、四川省电力企业协会、天府商品交易所等机构，以及SHEIN网、eBay网等企业的多项采购需求清单 [2] 活动设置 - 设置"1+5+N"场专业化活动，包括采购商大会签约暨启动仪式、2025联合国采购说明会、西博会商贸重点采购项目推介发布会、重点产业推介会、采购商大会专场对接会、西部跨境电商AI供应链交易会等 [1] 数字化方案 - 通过"智数会展平台"和"博链通"云平台，构建"线下会展+线上生态"数字化采购方案 [1][2] - 借助AI智能撮合系统，实现供需信息精准匹配、全场景覆盖，推动会展服务向智慧化、精准化、高效化全面升级 [2]

业绩回顾 - 2024年及2025年第一季度公司分别实现营业收入113.97亿元和22.12亿元，B2B办公物资集采业务收入达113.52亿元 [2] - 公司已积累8万多家优质客户资源，服务200多家头部大型客户，包括60家以上央企 [2] - 客户覆盖能源电力、金融保险、航天军工、石油化工、通讯、运输物流等行业的龙头企业如国家电网、农业银行、航空工业、中国石化等 [3] - 自有品牌业务通过IP联名（如吾皇猫、神烦鸟）注入文化内涵，未来将优先选择具备流量效应及中国文化元素的IP资源 [3] 核心竞争力 - 数字化运营平台覆盖50+应用场景，主业务生产场景占比超70%，AI技术应用于市场分析、供应链管理等关键节点 [4] - AI技术显著提升客户响应效率，减少人工工时和操作误差，优化SKU命名和分类方式 [4] - 数字化采购行业2023年渗透率达9.8%，增速15.2%，与公司发展战略高度契合 [5] 机构评级与业务展望 - 浙商证券、华泰证券等多家机构给予"买入"或"增持"评级，看好AI降本增效及千亿级企业服务市场渗透红利 [6] - 未来将聚焦B2B办公物资、MRO工业品等场景，深化与大客户合作，提升MRO业务毛利率 [6] - 品牌新文具业务通过IP联名合作有望成为增长亮点 [6] 投资者互动与股东回报 - 2023-2024年累计现金分红10,924.08万元，2024年回购股份960万股，成交金额5,050.05万元 [7] - 公司定位为B2B数字化集采领域主要企业，拥有"COMIX 齐心"知名品牌及IP合作优势 [7]