字节游戏业务发展历程 - 绿洲工作室研发的动作RPG手游《晶核》是字节游戏业务"大拓展时期"继《航海王热血航线》后最被寄予厚望的产品 [1][3] - 该产品在2023年末游戏业务"去肥增瘦"阶段成为最后一款保持长线运营能力的游戏（国服上线19个月后iOS月流水才低于千万） [3] - 2024年11月底字节开始重建游戏业务 2025年海外发行成为重点方向 [5] 《晶核》海外版市场表现 - 海外版《Crystal of Atlan》于2025年5月28日上线140多个国家及地区 覆盖手机/PS5/PC多平台 [7] - 首日进入80个区域iOS免费榜TOP50（45个TOP20 新马泰登顶 日本/中国台湾第2 美国第11 韩国第14） [7] - 上线24天累计下载量达650万（首周303万） 印尼/巴西/美国占比21.13%/14.9%/10.06% Google Play占比74.73% [12] - 总流水预估4230万美元（首周1360万） 日本/美国/韩国占比25.34%/13.66%/9.17% App Store占比61.71% [17] - 韩服流水390万美元 同期《DNF手游》韩国流水达940万 [18] 营销与本地化策略 - 分区域采用差异化包体（欧洲/美洲包与亚洲/中东/非洲包） [12] - 大规模投放素材（首周投放量超过同期《whiteout survival》） [12] - 本地化措施包括：日本市场邀请钉宫理惠等声优 东南亚强化社交系统 台湾市场开展Coser预热与鸡排品牌联动 欧美举办2万美元职业赛事 [14] 国服历史数据对比 - 国服《晶核》2023年7月公测首月iOS流水2.3亿元 2025年5月降至552万 iOS累计总流水达10.5亿元 [20][21] - 同期对比产品：《航海王热血航线》国服iOS流水990万 《星球：重启》125万 《花亦山心之月》不足50万 [21] 字节游戏战略调整 - 当前研发管线包含近30款未上线新游 覆盖卡牌/战棋/SLG/射击/ARPG等品类 [26] - 采取"缓速而扎实"的全球市场推进策略 区别于早期激进扩张模式 [26] - 2025年实际落地的两款产品：国内代理IP音游《初音未来：缤纷舞台》（5月iOS流水410万）和海外版《晶核》 [23]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司2024年业绩良好，核心业务持续增长，利润端表现亮眼，预计游戏及微信加速商业化将驱动公司业绩增长，维持“买入”评级 [4] - AI驱动腾讯元宝快速增长，公司加大AI资本开支，有望驱动长期成长 [5] - 公司长青游戏数量增加且储备丰富，游戏业务及微信生态商业化加速将持续驱动业绩增长 [6] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 日期为2025年3月19日，当前股价540.00港元，一年最高最低股价为547.00/282.40港元，总市值49,565.64亿港元，流通市值49,565.64亿港元，总股本91.79亿股，流通港股91.79亿股，近3个月换手率24.43% [1] 财务数据 - 2024年实现营业收入6603亿元（同比+8%），归母净利润1941亿元（同比+68%），Non - IFRS归母净利润2227亿元（同比+41%）；2024Q4实现营业收入1724亿元（同比+10%），归母净利润513亿元（同比+90%），Non - IFRS归母净利润553亿元（同比+30%） [4] - 2024Q4增值服务收入790亿元（同比+14%），其中国内游戏收入332亿元（同比+23%），海外游戏收入160亿元（同比+15%），社交网络收入298亿元（同比+6%）；营销服务收入350亿元（同比+17%）；金科企服收入561亿元（同比+3%） [4] - 预计2025 - 2027年归母净利润分别为2169/2363/2555亿元，对应EPS分别为23.6/25.7/27.8元，当前股价对应PE分别为21.3/19.5/18.0倍 [4] - 2023 - 2027年营业收入分别为609,015/660,257/707,066/752,850/800,883百万元，YOY分别为9.8%/8.4%/7.1%/6.5%/6.4%；净利润分别为115,216/194,073/216,874/236,322/255,534百万元，YOY分别为 - 38.8%/68.4%/11.7%/9.0%/8.1%；毛利率分别为48.1%/52.9%/53.8%/54.4%/55.1%；净利率分别为18.9%/29.4%/30.7%/31.4%/31.9%；ROE分别为14.2%/19.9%/18.2%/16.6%/15.2%；EPS分别为12.6/21.1/23.6/25.7/27.8元；P/E分别为40.0/23.8/21.3/19.5/18.0倍；P/B分别为5.3/4.4/3.6/3.0/2.6倍 [7] AI业务情况 - 腾讯元宝2025年2月以来接入DeepSeek满血版和全新混元模型，35天版本更新30次，2 - 3月日活增长超20倍 [5] - AI全面赋能公司业务，微信搜一搜整合AI后检索量快速增长，营销服务业务优化广告排序系统并应用大语言模型能力，升级广告技术平台，企业服务方面2024年AI云收入同比增长约一倍 [5] - 2024Q4资本开支达366亿（同比+386%，环比+114%），并将继续加大对AI的资本开支 [5] 游戏及微信业务情况 - 公司长青游戏数量自2023年的12款增长至2024年的14款，游戏储备包括《王者荣耀：世界》等 [6] - 2024Q4视频号广告收入同比增长60%，搜索广告收入同比翻倍 [6]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司2024年业绩良好，核心业务持续增长，利润端表现亮眼，预计游戏及微信加速商业化将驱动公司业绩增长，维持“买入”评级 [4] - AI驱动腾讯元宝快速增长，公司加大AI资本开支，有望焕新核心业务驱动长期成长 [5] - 公司长青游戏数量提升且储备丰富，游戏业务及微信生态商业化加速将持续驱动业绩增长 [6] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 2025年3月19日，腾讯控股当前股价540.00港元，一年最高最低为547.00/282.40港元，总市值49,565.64亿港元，流通市值49,565.64亿港元，总股本91.79亿股，流通港股91.79亿股，近3个月换手率24.43% [1] 财务数据 - 2024年实现营业收入6603亿元（同比+8%），归母净利润1941亿元（同比+68%），Non - IFRS归母净利润2227亿元（同比+41%）；2024Q4实现营业收入1724亿元（同比+10%），归母净利润513亿元（同比+90%），Non - IFRS归母净利润553亿元（同比+30%） [4] - 2024Q4增值服务收入790亿元（同比+14%），其中国内游戏收入332亿元（同比+23%），海外游戏收入160亿元（同比+15%），社交网络收入298亿元（同比+6%）；营销服务收入350亿元（同比+17%）；金科企服收入561亿元（同比+3%） [4] - 预计2025 - 2027年归母净利润分别为2169/2363/2555亿元，对应EPS分别为23.6/25.7/27.8元，当前股价对应PE分别为21.3/19.5/18.0倍 [4] - 2023 - 2027年预计营业收入分别为6090.15亿、6602.57亿、7070.66亿、7528.50亿、8008.83亿元，YOY分别为9.8%、8.4%、7.1%、6.5%、6.4%；净利润分别为1152.16亿、1940.73亿、2168.74亿、2363.22亿、2555.34亿元，YOY分别为 - 38.8%、68.4%、11.7%、9.0%、8.1% [7] - 2023 - 2027年预计毛利率分别为48.1%、52.9%、53.8%、54.4%、55.1%；净利率分别为18.9%、29.4%、30.7%、31.4%、31.9%；ROE分别为14.2%、19.9%、18.2%、16.6%、15.2% [7] AI业务情况 - 腾讯元宝2025年2月以来接入DeepSeek满血版和全新混元模型，35天版本更新30次，2 - 3月日活增长超20倍 [5] - AI全面赋能公司业务，微信搜一搜整合AI后检索量快速增长；营销服务业务优化广告排序系统并应用大语言模型能力，升级广告技术平台；2024年AI云收入同比增长约一倍 [5] - 2024Q4资本开支达366亿（同比+386%，环比+114%），并将继续加大对AI的资本开支 [5] 游戏与微信业务情况 - 公司长青游戏数量从2023年的12款增长至2024年的14款，游戏储备包括《王者荣耀：世界》等 [6] - 2024Q4视频号广告收入同比增长60%，搜索广告收入同比翻倍 [6]