腾讯天美工作室《三角洲行动》表现 - 游戏在公测356天后登顶iOS畅销榜 新赛季更新推动排名突破[1] - 移动端从初期50名左右波动 到2025年初稳定在20名 5月进入TOP10后多次冲击前三[1] - 形成双端协同模式 移动端承接碎片化需求和轻度对战 PC端聚焦强对抗体验[1] 米哈游《恋与深空》运营策略 - 复刻公测首期限定活动"无人知晓时" 活动持续至9月27日[2] - 限定五星思念在抽卡中占75%获取几率 保留定向许愿功能[2] - 复刻池专属优惠礼包叠加定向机制 预计形成短期付费高峰[2] IGG新产品布局 - 《Mafia Mobile》在全球170余个国家和地区同步上线[3] - 融合策略与模拟经营要素 通过题材创新开拓海外市场[3] - 公司逐步摆脱对《王国纪元》的单一依赖 新游有望形成题材互补[3]

行业概述 - 一种名为"Cos委托"的新型情感消费模式正在年轻女性中兴起 单主们付费聘请Coser扮演二次元游戏中的恋人进行线下约会[1] - 该模式通过还原角色外形 性格和言行举止 将乙女游戏中的二次元男主角带到现实世界 为单主营造完美的被爱体验[1] - 服务定价从300元到2000元不等 高端委托可达5000元 服务时长一般为6-8小时[9] 市场需求 - 主要客群为18-30岁女性 30岁以上单主较少 因为大部分已婚已育[8] - 单主分为两类：希望二次元恋人来到身边陪伴(占比更大) 和想要与角色拍摄照片[8] - 2022年中国人民大学调研显示 成本影响是抑制青年婚恋意愿的突出因素[20] 服务提供 - 委托老师需要在外形上高度还原角色 包括穿17-20cm增高鞋垫[11] 使用特殊化妆技术改变眼型[12] 和通过修容打造高挺鼻梁[12] - 情绪价值提供是关键 需要比正常恋爱更关注细节 时时刻刻察言观色[16] - 常见约会项目包括画室作画 烘焙蛋糕 试穿婚纱和制作情侣戒指等恋爱感强的活动[19] 消费规模 - 典型单次委托价格区间为300-2000元 高端服务可达5000元[9] - 有单主在过去三年花费超过10万元进行委托约会[9] - 存在买断模式 年费可达10000-50000元[31] 运营挑战 - "掉皮"问题普遍存在 包括外形不符和性格OOC(偏离角色设定)[26] - 性别安全焦虑突出 大部分单主拒绝男性委托老师[29] - 约会结束后存在戒断反应 单主难以从梦境中醒来[34] 社会意义 - 华东政法大学研究指出 该模式重新构造了新的关系模式 排除异性参与又将异性身体气质作为亲密关系主要内容[21] - 单主可在相对真空环境中享受甜蜜约会 无需考虑住房 医疗 养育等现实压力[21] - 帮助部分单主获得生的希望 重新确认自我存在意义[17]

发展到21世纪20年代，这个世界有了一种性别颠倒、年龄错乱的美感。 前几天有个"内娱梦女文四巨头"的热搜，热搜主角分别是陈文淇、陈都灵、papi酱、田曦薇。热搜里张贴着粉丝创作的"梦女文"——文章里，她们 是"我"的同学，是暗恋对象，是朋友或是对手，我们一同成长，有着亲密又拧巴的情感关系。 而点开李乃文、王宝强等一水儿中年男演员、男歌手的社交媒体动态，你会看到这样的评论： "累了一天下班乖乖打卡报备，老婆你萌。" 所有这些看上去新奇而混乱的现象，都被包容进无边无际的亚文化之中，被新时代的"造词家"——饭圈、二次元群体——赋予了新的身份，ta们是梦女、 公公、嬷嬷、泥塑、整肃。 这群被重新分类、打上标签的年轻人们，并不羞于表达。他们热衷于在互联网上标榜自己的爱好、被定义的身份类型，源源不断地在自己的定位里二创同 人作品，讲述自我认知中的"爱豆"与"角色"。 在小娱发了一篇"找人帖"后，大量的梦女、嬷嬷、泥塑等粉丝迅速在评论区报名：ta们大多是Z世代。有人大方向小娱介绍自己是歌手胡海泉的嬷嬷，演 唱会上与他双向奔赴；有人给文淇、雪莉写梦女文，获得万赞，从中获取成就感；也有人沉入乙游，宣布自己与祁煜已然三次元恋爱， ...

文章核心观点 - 痛楼作为粉丝应援文化与商场流量需求结合的产物 正成为商业地产吸引人气的新方式 但并非所有商业体都适合 其本质反映了线下空间从交易场向体验场的转变趋势 [6][18][26] 痛楼的定义与起源 - 痛楼源于日本二次元亚文化中的"痛文化" 指通过极致夸张方式表达爱好的行为 最初表现为痛包[8] - 痛楼实际发源于中国 深圳中洲湾 中航城被称为"痛楼专业户" 每月承办不同主题痛楼活动[9] - 覆盖IP包括乙女游戏《恋与深空》 韩国男团成员权志龙 日本高达 国漫不良人等多元题材[14] 痛楼的运营模式与成本 - 主要由粉丝团体与商场合作推出 少数由商场自发组织 粉丝动机多为回馈偶像提供的情绪价值[15] - 单场成本区间较大 从数万人民币至数十万人民币 例如有粉丝花费60万元为《恋与深空》角色打造为期两周的痛楼[15][17] - 活动周期通常持续数周至数月 远长于仅1-2天的生日咖啡馆活动 因装置布置成本较高[16][17] - 价格受明星人气 商场定位 人际关系等多因素影响 非标准化报价[17] 痛楼对商业地产的价值 - 核心价值在于无痛引流而非场地费收入 解决实体商业最缺的人气问题[19] - 二次元产业规模持续扩张 2021至2026年中国二次元内容产业规模预计破千亿 泛二次元年均复合增长率达10.4%[20] - 吸引的Z世代群体具有长消费周期和消费能力 可能带来餐饮等衍生消费转化[22] - 商场通过社交媒体引导打卡 结合餐饮美妆福利活动 形成流量变现尝试[21] 痛楼的局限性与发展趋势 - 存在版权授权风险 多数活动由散粉组织 非全部取得正规认证[24] - 传统百货更适合价格促销而非人气聚集 Shopping Mall因全客层特性更适配痛楼[24] - 生命周期可能短于其他IP活动 业内出现向粉丝见面会 说唱文化等新主题转移趋势[25] - 并非所有商业体都需吸引年轻人 盲目跟风体现对自身定位不明确[26] - 本质是线下空间价值从"交易场"转向"体验场"的体现 未来商场需强化造梦能力[26]

奖项与行业地位 - 国产乙女手游《恋与深空》于8月22日在德国科隆游戏展荣获最佳手游奖 [1] - 该游戏成为首个获得此奖项的女性向游戏 [1] - 该奖项评选结果力压《原神》等知名大作 [1] 市场表现与认可度 - 游戏在欧美女星群体中广受好评 [1] - 国产女性向游戏在国际顶级游戏展中实现突破性获奖 [1]

诉讼事件背景 - 米哈游因民事诉讼需要要求腾讯QQ调取用户资料但腾讯以用户隐私保护为由拒绝提供 需通过正式司法程序进行调取[2] - 案件案号为（2025）粤0305民初47660号 将于9月5日在深圳市南山区人民法院开庭审理 属于民事一审[2] - 此次诉讼并非两大游戏巨头之间的直接业务竞争或版权纠纷 而是涉及米哈游打击侵权及腾讯用户信息披露合规性问题[7] 游戏行业信息泄露现状 - 游戏行业"偷跑"行为屡禁不止 主要分为游戏更新内容被解包和宣传物料泄露两种类型 通常发生在版本前瞻前一周[3] - 泄露源头包括游戏公司内部员工、外包人员、本地化团队、合作方、内测玩家及黑客等多方主体[3] - 《原神》《崩坏：星穹铁道》《王者荣耀》《明日方舟》《恋与深空》等爆款游戏均曾遭遇类似泄密事件[4] - 行业近年已有近百起涉密纠纷案件 大部分涉及偷跑物料和提前泄密行为[4] 米哈游维权行动 - 米哈游累计对超过260名泄密者进行追责 对游戏内容版权保护及打击侵权泄密行为态度严厉[5] - 近期"打击游戏泄密专项行动"取得阶段性成果 传播《原神》《崩坏：星穹铁道》未公开内容的泄密者被采取刑事强制措施[5] - 多名参与"解包"的泄密者被法院执行诉中行为禁令 被责令立即停止侵权行为[5] - 具体案例包括QQ频道"咖啡森林"运营者杨某某持续发布《崩坏：星穹铁道》《绝区零》未公开版本测试包及教程 侵权人郭某某通过解包手段非法获取并发布未公开游戏内容[7] 法律程序分析 - 民事诉讼中原告需向法院提供被告身份信息 在无法取得被告单独同意时需向平台所在地起诉要求披露用户个人信息[7] - 平台企业虽受《个人信息保护法》约束 但存在"除法律法规规定的情形外"等除外情节 最终将按法院判决向原告披露信息[8]

女性向游戏市场现状 - 女性向游戏产品数量相对较少但头部产品话题度高 去年两款乙游《恋与深空》和《世界之外》同日上线引发市场关注[1] - 《恋与深空》凭借3D建模和陪伴感塑造多次登顶畅销榜 并于2025科隆游戏展成为首款获得"最佳手游奖"的女性向游戏[1] - 《世界之外》通过抽象宣发策略和无限流玩法实现差异化竞争 虽遇公关事件但通过抽象回应维持话题热度[1] - 2025年尚未出现现象级新游 测试中的《代号：砰砰》因大尺度风格引发讨论 《EVE》通过AI男友现实化操作实现出圈[4] - 独立工作室作品如《灾厄黑龙与谎言公主》《欺神弄鬼》等虽题材新颖但市场声量不及长线运营手游[4] 产品生命周期与停服分析 - 自2017年《恋与制作人》打开市场后 行业累计上线近40款女性向游戏[4] - 根据竞核统计 已有20款游戏停服或停止更新 占比约50% 包括腾讯 完美世界等大厂运营项目[6][7][8] - 停服游戏多为中小厂商研发 涵盖换装 养成 模拟经营 RPG等多种标签[7] - 典型停服案例包括：2018年上线的《云裳羽衣》于2025年8月正式停服 《食物语》在2023年停服后于2024年8月推出陪伴版 《无法触碰的掌心》国服于2023年8月停服[7][9][18] 玩家行为与情感诉求 - 玩家对停服游戏表现出强烈情感依附 《摇光录》玩家在停服前通过充值月卡解锁全部角色和皮肤以减少遗憾[9][12] - 玩家重视游戏陪伴感 《食物语》玩家将角色视为家人而非同事 强调日常陪伴价值[16] - 代入感成为核心诉求 《无法触碰的掌心》玩家因游戏能记忆选项并针对性展开对话获得超绝代入感[20][22] - 玩家期待更宏大世界观构建 以及主控角色与抽卡角色协同完成任务的玩法创新[23] 厂商策略与行业趋势 - 头部厂商主导市场 叠纸《恋与深空》和网易《世界之外》形成双强格局[1] - 厂商通过推出陪伴版（如《食物语》）和离线版（如《摇光录》）缓解停服对玩家的情感冲击[9][11] - AI技术成为新方向 《EVE》通过AI订奶茶等现实化操作探索虚拟与现实结合路径[4] - 玩家对厂商信任度下降 更倾向选择稳定大厂产品 对新游持观望态度[18]

中国ACG内容产业全球化进展 - 中国游戏产业从十年前进入海外市场到如今全球移动游戏收入榜呈现"固化"态势 国产游戏如《王者荣耀》在长线运营第十年重回全球收入榜首 [1] - 国产游戏进入全球收入榜单已成为常态 中国公司在全球动画和潮玩领域的影响力成为新焦点 [2] - 中国ACG内容产业在全球"开花" 内容出海进入IP出海新阶段 [4] 中国IP海外联名与快闪活动 - 2025年上半年22个国创ACG内容IP在中国大陆以外地区共进行39起联名和联动活动 [5] - 联名形式包括与海外消费品牌双向联动 如《王者荣耀》国际服与海底捞合作提供69折优惠 《黑神话：悟空》与周大福推出联名金饰产品 [5] - 快闪活动覆盖核心商圈 如"豚豚崽"在泰国曼谷三大核心商圈举办快闪 日均客流超1万人次 累计销售额突破4000万泰铢（约885万人民币） [8][9] - 游戏IP"原神"在日本福冈县、神奈川县、宫城县、静冈县开展线下快闪活动 [11] - 头部ACG内容IP成为海外文旅关注焦点 如《全职高手》与瑞士国家旅游局合作 线下活动吸引数千名粉丝 相关话题笔记新增近万篇 [11] 海外市场收入与渠道分析 - 泡泡玛特2025年上半年海外市场总收入55.93亿元 其中线上销售收入25.61亿元 线下零售店收入25亿元 [13][14] - 泡泡玛特海外收入贡献最大渠道为线上 官网覆盖37个国家 其中34个国家上线自营APP [15] - 泡泡玛特在东南亚通过Shopee和Lazada触达用户 在欧美通过Amazon和TikTok扩大影响力 [15] - 名创优品2025年第二季度海外收入19.4亿元 同比增长28.6% 占总收入39% 亚洲（除中国）、北美洲、拉丁美洲、欧洲市场分别收入12.28亿元、12.95亿元、5.90亿元和2.74亿元 [17] - 布鲁可2025年上半年海外营业收入1.1亿元 同比增长9倍 占总营收8.3% 北美市场营收0.43亿元（同比增长超20倍） 亚洲（除中国）市场营收0.57亿元（同比增长6.5倍） [17] 非游戏IP出海与展会参与 - 中国非游戏企业通过BtB展会加速IP出海 如参加印尼IBTE玩具婴童展和美国AnimeNYC2025展会 [18] - 布鲁可携10余个全球知名IP的50余款产品亮相IBTE展会 包括"奥特曼"、"漫威"、"火影忍者"等IP [18] - 潮玩卡牌品牌集卡社展出"星际宝贝"、"玩具总动员"等IP卡牌 TNT SPACE主推原创IP如DORA和BabyZoraa（年零售额超3亿） [20] - Letsvan（奇梦岛）拥有15个原创IP 其中"WAKUKU"成为旗舰级潮玩热销品牌 [22] - 东南亚市场成为中国二次元IP出海首选 名创优品在印尼开设全球最大MINISO LAND店铺 [24]

中国游戏厂商参展规模 - 超过50家中国企业参展包括腾讯、米哈游、西山居、鹰角、叠纸、灵游坊、英雄游戏等 [1] - 整体参展数量较去年增长32% [1] - 几乎每一个展馆都能看到中国厂商的身影 [1] 叠纸游戏获奖成就 - 《恋与深空》荣获科隆展"最佳移动游戏"奖项 成为展会历史上首款获得该荣誉的女性向游戏 [1] - 该作品是今年科隆展上唯一获奖的中国国产游戏 [1] - 《无限暖暖》荣获2025苹果设计奖 一年内两款作品获得两项国际重磅荣誉 [3] 展会现场表现 - 叠纸展台人气爆棚 成为科隆展中最炙手可热的区域之一 [3] - 《恋与深空》试玩区排队长龙蜿蜒不绝 被官方认证为"展会排队最长的展台" [3] - 两款作品均吸引大量海外玩家驻足体验 [3] 国际合作与联动 - 《无限暖暖》与传奇独立游戏《星露谷物语》首次进行联动 [5] - 联动内容将于9月2日随1.9"音乐季"版本上线 免费提供给所有玩家 [5] - 合作基于开发者对游戏的认可 非商业驱动 [5] 行业意义与影响 - 标志中国自研游戏在国际主流舞台再次实现零的突破 [1] - 证明中国游戏和中国审美在全球游戏领域占据越来越重要位置 [3] - 展现中国文化走出去和中国游戏国际竞争力提升 [7]

行业趋势 - 全球游戏行业仍处下行周期 但中国游戏厂商呈现强劲上升势头 国产游戏在科隆展存在感显著提升[1][3][4] - 科隆展总面积23.3万平方米 吸引72个国家超1500家展商 成为全球最大规模游戏展[4] - 海外厂商开始重视中国市场 《使命召唤：黑色行动7》首次对国区首发降价 《战地风云6》将国区设为低价区[35] 产品表现 - 《黑神话：钟馗》作为压轴作品亮相开幕夜 体现全球行业认可度[4] - 《穿越火线：虹》在开幕夜获得海外观众好评 《恋与深空》获2025科隆展最佳移动游戏奖[6] - 《影之刃零》试玩展台达500平方米 开放10分钟即停止排队 《三角洲行动》实现三端互通 DAU达2000万[6][20] - 米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》 网易《燕云十六声》《七日世界》 叠纸《无限暖暖》等国产游戏形成集体展示矩阵[12] 企业战略 - 腾讯通过天美工作室群和Level Infinite发行品牌多维度布局 展出《PUBGM》《沙丘：觉醒》《消逝的光芒：困兽》《Exoborne》等产品[8][10] - 腾讯投资关联企业广泛参与 包括《影之刃零》《命运扳机》《流放之路：降临》《雾锁王国》等作品[12] - 中国厂商采用"冲动+科学主义"开发模式 结合文化洞察与数据驱动 平衡创作表达与商业风险[19][20] 创新突破 - 国产游戏从模仿转向原创定义 《影之刃零》融合武侠电影元素 无法用传统游戏类型归类[22][24] - 《明日方舟：终末地》创新推出"集成工业系统"玩法 鹰角工作室获科隆官方两次推荐[29] - 爪印工作室《伊莫》在宠物捕捉基础上创新加入变身解谜机制 开辟全新体验方向[27] 文化影响 - 中国游戏实现文化反向输出 《黑神话：钟馗》促使海外玩家主动研究中国神话背景[26] - 海外知名制作人包括小岛秀夫、宫崎英高、金亨泰等纷纷来华交流 寻求中国市场合作[32] - 中国厂商成为行业"节奏发动机" 推动全球厂商提升对中国市场的重视程度和服务水平[37]