国内旅游市场趋势 - 长线游、自驾游、邮轮游呈现明显增长 [1] - 超过30%的游客选择长线游 [3] - 500公里以上长途游人群规模同比增长8.8% [3] - 200-500公里中途游人群规模同比增长7.2% [3] - 自驾游成为热门出行方式，乌兰布统、独库公路、胶东半岛等线路热度名列前茅 [3] 邮轮旅游市场 - 邮轮旅游热度飙升，出境及国内航线邮轮游客量同比增长均超过6% [5] - 60岁以上老年群体在邮轮旅游中占比超过14% [5] 出入境旅游市场 - 出入境旅游呈现双向活跃态势，入境游客规模同比增长16% [7] - 来自日韩的游客规模同比增长45% [7] - 来自美洲的游客规模同比增长38% [7] - 飞行时长5小时以下的短线出境游占整体航空出境游的92% [7] - 前往柬埔寨、越南等周边国家客流量同比增长超过28% [7]

旅游行业整体预订趋势 - 国庆中秋假期旅游产品预订出游人次周环比继续保持增长 [2] - 酒店和机票预订进入集中预订高峰 各线级城市酒店预订率均超过去年 [2] - 交通服务人均预订量较去年增长约4.2% 且有进一步上涨势头 [3] 酒店与民宿预订表现 - 一线城市中北京酒店预订率稳居榜首 高出并列第二的深圳和上海6个百分点 [2] - 二线三线城市沿海预订火热 大连、天津、烟台、青岛和日照预订率居前列 [2] - 今年双节民宿预订量同比增长超过三成 [2] - 广西钦州、甘肃陇南、江苏泰州、湖北孝感等小众城市预订增速最快 [2] 交通出行与游玩方式特征 - “请3休12”的拼假热潮带动9月26日至28日出游产品预订热度同比上涨26% [2] - 高铁和“飞机+高铁”的“串游”人均预订量较去年增长7% [3] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比去年分别增长53%和93% [3] - 湖南张家界某民宿假期前三天预订率近100% 后续达百分之九十几 入境外国客人占比约40% [2] 政府与平台促消费举措 - “全国国庆文化和旅游消费月”举办超2.9万场次文旅活动 发放超4.8亿元消费补贴 [4] - 第三届北京城市更新周通过网络平台投放500万元消费券 举办市集及体育赛事 [4] - 浙江省金秋文旅消费季预计发放文旅消费券4775万元 联动286家“百县千碗”门店 [4] - 大连市发放总额1500万元的国庆中秋消费券 其中百货券1000万元 餐饮券500万元 [5] - 浙江同步推出十大主题百个推荐点位、8个数实融合场景及50条研学线路 配套百家景区优惠与百项精品演出 [5]

旅游市场总体趋势 - 今年中秋国庆双节合一组成8天长假 拼假策略激发出多样化旅行需求 [1][2] - 多家三方平台预测显示超长假期和支持政策共同带动旅游订单预订提前和需求激增 [1] - 游客出行偏好呈现多元化、深度化和情感化特征 政策开放与服务创新推动市场新格局 [6] 国内旅游市场表现 - 国内省际交界城市假期订单量同比增长58% 昭通订单增95% 贺州增88% 赣州增70% [2] - 长线游和租车等多目的地游玩商品预订量同比分别增长53%和93% [2] - 追求情绪价值目的地热度上升 新疆西藏内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比升60% [3] - 赏秋主题升温 重庆巫山辽宁本溪和江浙地区景点酒店热度不同程度上升 [3] - 亲子文化类旅游增长显著 迪士尼环球影城等乐园及博物馆门票预订量同比增长超40% [6] - 乌镇古北水镇等热门古镇类景点旅游商品预订量同比增长超120% [6] 出境游与入境游市场 - 超长假期催热出境游 预订覆盖全球超140个国家和地区 长线目的地热度快速攀升 [4] - 澳大利亚跻身热门国家前五 美国新西兰进入前十 俄罗斯预订量同比激增近2倍 [4] - 免签政策成为推动力 韩国对中国团体游客免签后赴韩机票搜索热度上涨 [4] - 入境游市场活跃 国庆假期与日韩假期重叠 中俄互免签推动俄罗斯游客来华热情上升 [4] 本地及文化活动 - 超长假期为民众深度体验本地文化提供可能 上海旅游节推出200余项活动及63家景区限时半价优惠 [6] - 本地游客倾向探索小众文化景点和老街区 打卡亲子乐园博物馆及体验古风民俗需求旺盛 [6]

文旅市场整体表现 - "五一"假期文旅市场持续升温，各地推出丰富旅游产品并加强文旅融合与科技赋能[1] - 长线游预订呈现爆发式增长，县域旅游持续火热，乡村、露营、美食等主题游需求旺盛[1] 消费热度与订单数据 - 浙江海宁盐官古城假期客房预订量接近满房，游客体验文化主题音浪派对等活动[2] - 美团数据显示假期首日异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%[2] - 携程数据显示假期首日国内景区门票预订量同比增长近20%，跨市旅游订单占比达90%[2][4] - 县域旅游订单同比增长20%，乡村游订单增长超40%，县域高星酒店预订量同比增长40%[4] 入境游与科技应用 - 携程数据显示假期首日入境游订单量同比上涨141%[3] - AI技术应用于行程规划、实时翻译、景区讲解等场景，提升游客体验[3] 文化体验与非遗融合 - 山东济宁举办书法博士作品展，结合历史遗存深化文旅体验[4] - 甘肃兰州展示国家级非遗太平鼓表演，安徽黄山融合徽派古建与非遗鱼灯吸引游客[5] 沉浸式旅游与创新项目 - 浙江绍兴推出沉浸式水上游项目，结合光影科技与文化实景演绎，部分时段预约紧张[6] - 浙江临海台州府城运用AR技术打造古城墙光影秀，再现历史场景[6] 景区管理与服务优化 - 湖南博物院每日延长开放至晚8点并增加5000预约名额，陕西秦始皇帝陵博物院夜场每日增发1.5万张门票[8]

暑期文旅消费升温 - 避暑游、研学游、亲子游等特色活动带动文旅消费升温 [1] - 河北石家庄室内滑雪场面积超3万平方米 可容纳1000到1500人 最大垂直落差46米 最大坡度13度 [5] - 河南安阳殷墟博物馆日均接待量达5000人次 游客沉浸式感受殷商文化 [6][10] 亲子游与长线游需求增长 - 亲子家庭为暑期出游主力军 上海酒店预订量同比增长约40% 配备两张床或主题亲子房型受青睐 [12] - 300公里以上中长线游需求增速超15% 丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地受欢迎 [12] - 江西推出滑索、攀爬网等趣味关卡 吸引亲子家庭体验探险乐趣 [12] 大西北旅游目的地热度提升 - 新疆阿禾公路全长209公里 车程缩短至3小时 串联7种地貌 开通后车流量近3万辆次 旅游人数超10万人次 [16] - 青海祁连县推出"北驾祁连·9号公路"自驾路线 融合民俗表演与高原美景 [22] - 2025年长线游占比预计超七成 新疆、青海、宁夏为主要热门目的地 [22] 数字技术赋能旅游新体验 - 北京法海寺壁画艺术馆采用360度全环绕球幕 游客沉浸式体验壁画创作过程 [23] - 厦门沉浸式闽南文化景区结合巨型机械装置、VR与全息投影 展示83项非遗文化 [28] - 差异化的科技感旅游体验带动产业链全面升温 [20][22]

报告行业投资评级 - 行业评级为增持（维持） [5] 报告的核心观点 - 2025 年以来社服零售基本面维持整体平稳复苏，部分子行业边际转好，叠加政策刺激后续值得期待 [8] 根据相关目录分别进行总结 五一出游情况 - 出游数据：五一 5 天全国国内出游 3.14 亿人次，同比+6.4%，按可比口径较 2019 年同期+36.4%；国内游客出游总花费 1802.69 亿元，同比+8.0%，按可比口径较 2019 年同期+22.6%；出游人均消费 574 元，同比+1.5% [1] - 出行方式：五一假期预计全社会跨区域人员流动量为 14.66 亿人次，日均 2.93 亿人次，同比+7.9%；公路/铁路/水路/民航客运量预计分别为 13.44 亿/10170 万/861 万/1115 万人次，同比+7.6%/+10.8%/+23.8%/+11.8% [1] 热门景区、酒店、免税情况 - 景区：九华山、黄山、峨眉山等景区客流增长显著，宋城演艺演出场次和接待游客数增加，祥源文旅、天目湖、三特索道旗下项目营收和游客量均有增长 [2] - 酒店：五一假期 OTA 酒店销量同比+24.93%，OTA 用户酒店消费支出同比增长 24.8%；假期前 3 天经济型酒店预订均价上涨带动整体均价高于去年，整个假期中档、高档、豪华型酒店预订均价低于去年；一线和新一线城市假期前 3 天预订均价低于去年，二线、三线、四线及以下城市整个假期预订均价高于去年 [2] - 免税：五一假期海口海关监管离岛免税购物金额 5.1 亿元，购物人数 7.91 万人次，人均消费 6448 元，同比+1.1%，或因发放消费券和免税店优惠活动 [2] 旅游类型热度 - 长线游：西部长线目的地景区门票销售额同比大幅增长 1 - 2 倍 [3] - 反向游：县城成为“反向旅游”最火目的地，县城酒店预订量同比+30%，客源地一线和新一线城市居民占比超 6 成 [3] - 出入境游：出境游携程订单量同比增长 2 成，飞猪国际游轮预订量同比增长超 60%；入境游订单同比激增 130% [3] 消费市场情况 - 全国整体：五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比+6.3%，重点监测零售企业家电/汽车/通讯器材销售额分别同比+15.5%/+13.7%/+10.5%，全国重点监测餐饮企业销售额同比+8.7% [4] - 地方：上海 4 月 30 日 - 5 月 4 日线上线下共计消费 594.6 亿元，同比+13.1%，35 个商圈客流总量 2993 万人，同比+12.8%，境外来沪消费 4.55 亿元，同比+211.6%；北京假期重点监测业态企业实现销售额 53.4 亿元，60 个重点商圈客流量 3882.6 万人次，同比+8.3% [4][7] - 公司：重庆百货全业态累计实现销售 4.38 亿元，百货、超市、电器合计同比增长 7.38%，汽贸订单量增长达 51%；一线城市海底捞火锅店客流较高，杭州工联 CC 店连续 4 天翻台率超 11 轮，最高突破 12 轮 [7] 投资建议 - 五一酒店数据或较好的对应公司：华住集团、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店等 [8] - 旅游景气度高的对应公司：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游等 [8] - 全年调改主线对应标的：永辉超市、重庆百货、大商股份等 [8] - 新业态及新变革相关公司：孩子王、爱婴室、南极电商、若羽臣等 [8] - 顺周期及关税或其他因素超跌龙头：人力、餐饮连锁、免税、出海、会展、美团 [8]