政策与市场环境 - 中央经济工作会议明确要求做好岁末年初重要民生商品保供工作[1] - 商务部等9部门印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，支持网上年货节等活动，为企业春节期间稳定运营提供政策指引[1] 公司战略与举措 - 京东政企业务在年货节期间正式启动2026年"京东春节送到家，政企服务不停歇"保供专项[1] - 该专项通过全国性物流履约保障、全场景服务在线、数字化采购工具支撑、一体化合规流程、多层次客户覆盖五大举措，保障政企客户采购与供应[1] - 公司推出"春节慰问及保供解决方案"，针对员工福利、办公应急等场景提供企业采购解决方案，精选员工关怀套装、生产运行、人员保障等商品，配套服务权益，量大可议价[1] - 公司通过平台化、模块化的服务组合，为大型政企客户的集中采购与紧急调拨，以及中小企业的灵活福利采购与应急备货提供匹配解决方案[1] 物流与履约能力 - 公司依托京东物流连续第十四年"春节也送货"的成熟运营体系，构建节日物流保障网络[2] - 该网络覆盖全国超360个城市、超2200个区县及全球多地，保障春节期间正常下单收货[2] - 即使在除夕至初三等特殊时段，核心城市仍能提供"当日达"或"次日达"的高标准服务[2] 服务模式与行业影响 - 公司在京东企业购推出"管家+商品+物流"三位一体的在线服务保障体系[2] - 该体系满足了企业客户在春节期间发放员工福利、采购应急物资、保障项目运转的迫切需求[2] - 此举提升了整体产业链、供应链在节日特殊时期的抗风险能力和协同效率，是服务实体经济、稳定市场预期的体现[2]

政策环境与行业背景 - 2026年春节临近 消费市场持续升温 企业年货采购进入冲刺阶段 [1] - 商务部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 支持网上年货节 优化企业采购服务 旨在扩大内需、提振消费 [1] - 中小企业年节采购常面临“省心费力、提质高价、高效滞后”的困境 数智化不足、履约能力弱、服务响应慢等短板增加采购成本 影响节日福利效果 [1] 公司解决方案概述 - 京东企业购推出2026年货节中小企业专属采购方案 以“数智化赋能+全链条履约+精细化服务”为核心 [3] - 方案突破传统“单纯供品”框架 从采购决策、履约配送到服务保障全链路发力 旨在助力中小企业实现低成本、高效率、高品质采购 [3] - 业内观察人士认为 该方案将政策导向与企业需求有效衔接 为中小企业数字化采购提供了可落地的实践样本 [8] - 公司未来将持续深耕中小企业服务 迭代数智技术、完善供应链、优化服务模式 推出更多场景化方案 助力中小企业降本增效 为扩大内需、提振消费注入动力 [8] 数智化能力与采购管理 - 京东企业购依托大数据与AI技术 结合行业特性、预算及采购场景 为中小企业智能推送适配的年货方案 [4] - 平台通过采购管理后台实现清单生成、订单实时查询 并推出专属月度采购报告 [4] - 月度报告从月度整体概览、组织账号数据、商品分析、履约分析四大维度 全面透视企业采购全链路数据 使采购决策从“凭感觉”升级为“用数据说话” [4] 物流履约与配送保障 - 京东企业购依托全国超级供应链与B端物流网络 针对年货多地址、多品类、时效强的特点 支持多地址一键下单、员工地址批量导入 实现福利直送家中 [6] - 平台坚持了14年春节也送货 除夕、初一照常履约不打烊 [6] - 提供多点同时配送、多次采购集中送、一次采购分批送等B端专属服务 满足商品定制组合、送装一体等个性化需求 [6] 全链条精细化服务 - 京东企业购为中小企业配备专属采购管家 提供从选品咨询、方案定制到订单跟进、售后保障的一对一全流程服务 [7] - 针对企业品牌化礼赠需求 推出1件起订的低门槛定制服务 可实现企业标识印制、专属包装设计、定制祝福语等 [7] - 整合平台批量直降、政策补贴、企业专属价等权益 并提供“先采后付”金采账期服务 以缓解企业年底资金周转压力 [7] - 以浙江一家中小型文创企业为例 其需为遍布6省12市的员工及客户配送礼品 通过京东企业购服务 几分钟内完成多地址下单 商品快速送达 个性化定制服务还提升了品牌认可度 [7]

行业趋势与市场动态 - 岁末年初企业年货采购需求旺盛，涵盖健康福利、商务礼赠、办公备货等领域 [1] - 传统采购模式存在跨部门协同难、定制门槛高、配送效率低、成本管控难等痛点 [1] - 数智化采购成为解决行业痛点的关键 [1] - 年货节期间，百万企业在平台开启采购，主要品类需求持续升温 [1] - 健康福利类医用防护用品采购额同比增长65%，医用美护产品采购增速超3倍 [1] - 智能办公设备采购火爆，内存产品采购额同比增长4倍，3D打印设备采购增速达190% [1] - “电子年货”成为礼赠主流，手机品类占礼赠采购额60% [1] - 卡券类采购异军突起，加油卡采购额同比激增21倍 [1] - 随着系列促消费政策落地推进，春节消费市场活力将持续释放 [2] 公司平台与服务能力 - 京东企业购是面向中小企业的采购平台，提供快采购、轻管理、一站式采购服务 [1] - 平台深耕企业采购领域十多年，基于行业积累与数智供应链技术能力深度融合 [1] - 平台升级打造了包含近20种数智化工具的“企业工作台” [1] - 工具涵盖组织管理、预算管理、采购清单、AI智能选品、多地址下单、集中开票、采购报告等功能 [1] - 平台帮助企业实现采购成本可视化、流程透明化、全程高效率 [1] - AI智能选品工具成为企业采购“好帮手”，使用量级环比增长200%，降低决策成本 [2] - 平台持续优化“商品+服务+权益”体系，以高效、有温度的服务响应政策号召 [2] 平台解决方案与具体功能 - 针对定制需求，提供1件起订的轻量定制服务，搭配采购清单工具的批量添加、一键下单功能，无需囤货即可实现个性化需求 [2] - 针对协同管理，组织管理工具支持创建多账号并按部门分类，采购订单、金额等数据实时同步，解决跨部门协作低效问题 [2] - 针对配送效率，多地址下单功能支持批量上传地址表格，2分钟完成全流程下单，适配企业福利跨区域派送场景 [2] - 针对成本管控，企业可使用“先采后付”账期功能，有效缓解年货采购资金周转压力 [2]

政策与市场背景 - 中央经济工作会议明确将坚持内需主导、建设强大国内市场作为今年经济工作的首要任务[1] - 2026年以来围绕扩内需的政策组合拳不断实施[1] - 广东是中国第一经济大省其经营主体总量、企业户数、私营企业户数、外商投资企业户数等指标持续稳居全国第一[8] 公司具体举措与活动 - 京东企业购携手羊城创意产业园推出“年货福利超省馆”活动将优质商品、专属补贴与一站式服务直接送进园区[1] - 活动以“企业年货随心选优质优价来京东”为主题围绕企业与员工双重需求打造多维场景[3] - 活动现场设置四大主题体验区包括“年礼好物研究所”、“高效办公加油站”、“年会司庆博物馆”和“防寒防冻温暖站”[3][5] - 园区企业现场注册京东企业购即可解锁价值数千元的专属采购补贴礼包以及海量折扣券、续重免运费等专属权益[7] - 活动创新形式打破传统采购边界将潮流科技产品、高效办公设备、年货零食礼包等与趣味互动游戏融为一体[3] 产品与品牌合作 - “年礼好物研究所”汇聚潘婷、飘柔、碧浪、汰渍、舒肤佳、佳洁士等生活日用品品牌以及三只松鼠、八马茶业等年货礼盒与零食品牌[5] - “高效办公加油站”携手联想、戴尔、华硕、AMD、惠普、H3C、闪迪、西部数据、奔图、苹果等品牌提供全品类办公用品[5] - “年会司庆博物馆”汇集费列罗巧克力、追觅吸尘器/洗地机、ARZOPA数码相框、妙卡厨纯钛餐具六件套等高端伴手礼[5] - “防寒防冻温暖站”汇集艾美特暖风机、世达专业工具等专业好物[5] - 科技体验区提供苹果Vision Pro、全民K歌爆款麦克风等潮流产品的免费试用[7] 公司市场战略与长期规划 - 京东深耕广东市场多年已服务近百万家广东省企业[8] - 京东政企业务作为服务政企客户的核心平台建立了长效服务机制持续推进“满天星计划”、“园区服务直通车”、“企业超省月”系列活动为广东中小企业提供覆盖采购、经营、技术、人才、资金的全方位深度服务[8] - 2025年京东政企业务正式发布“千亿市场合伙人计划”计划未来三年精准助力超300家品牌伙伴年销售额突破亿元联合打造超10000个采购爆款优品[8] - 该计划将广东列为重点布局地区通过资源倾斜、政策扶持与渠道拓宽等精准手段助力广东本地产业链高质量发展[8]

文章核心观点 - 京东政企业务通过举办线下“年货福利超省馆”快闪活动，为浙江园区企业提供一站式、场景化的年货福利采购解决方案，旨在解决企业年末采购痛点，并展示其深耕浙江市场、服务企业客户及赋能本地产业链的战略布局 [2][4][5][9] 活动内容与形式 - 活动主题为“企业年货随心选，优质优价来京东”，专为园区企业定制 [5] - 现场打造四大主题场景体验区：“年礼好物研究所”汇集三只松鼠、宝洁等国民品牌，支持试吃试用 [5] - “防寒防冻温暖站”提供艾美特暖风机、世达工具等冬日必备品 [5] - “高效办公加油站”集结AMD、惠普、H3C等顶尖办公设备，提供办公升级方案 [5] - “年会司庆博物馆”提供年会福利定制服务 [5] - 另设科技沉浸体验区，免费开放苹果VisionPro、雷鸟AR眼镜等潮流产品供体验 [5] 企业专属优惠与服务 - 园区企业现场注册京东企业购，可解锁价值数千元的专属采购补贴礼包，以及海量折扣券、续重免运费等权益 [7] - 成为京东PLUS企业会员可享更多折扣及专属采购管家服务：99元/年的经典卡全年预估节省12000元；299元/年的尊享卡全年预估节省高达36000元 [7] 京东政企业务在浙江的战略布局 - 浙江民营企业数量超过350万家，产业特色鲜明，京东政企业务高度重视该市场布局 [10] - 截至目前，京东政企业务服务浙江数十万家中小企业及数千家专精特新企业，在设备制造、汽车、能源等多个产业上下游形成深度协同 [10] - 公司通过开放京东企业购、京东慧采、京东锦礼等数字化采购平台，帮助浙江中小企业上行，匹配高质量企业客户 [10] - 通过“春晓计划”为浙江企业提供0元试运营、新店大礼包、5000元新商家广告金奖励等扶持，助力商家减负增收 [10] 未来计划与行业影响 - 2025年，京东政企业务正式发布“千亿市场合伙人计划”，计划未来三年精准助力超300家品牌伙伴年销售额突破亿元，联合打造超10000个采购爆款优品 [11] - 该计划将浙江列为重点布局地区，通过资源倾斜、政策扶持与渠道拓宽等手段，助力浙江本地产业链高质量发展 [11] - 未来，京东将继续依托“超级供应链”与数智技术优势，助力浙江现代化产业体系建设 [11]

中央经济工作会议政策导向 - 会议强调必须充分挖掘经济潜能，持续扩大内需、优化供给，纵深推进全国统一大市场建设，实现“十五五”良好开局 [1] - “坚持内需主导，建设强大国内市场”被列为八大重点任务的第一条，是明年经济工作的重中之重 [1] - 会议同时强调要“坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能，深化拓展人工智能+” [4] 政企采购市场行业趋势 - 采购市场是政企重要的支出端口，是提振消费、全国统一大市场的重要组成部分 [1] - 2024年中国企业物资采购总额为188.3万亿元，其中数字化采购总额达到21.7万亿元，同比增长16.2% [1] - 数字化采购渗透率从2017年的5.3%跃升至2024年的11.5% [1] - 行业专家认为，“业采融合”是从运营底层反推企业发展的战略框架，能帮助企业减少内耗、强化协同，更快响应市场变化 [5] 京东政企业务市场地位与客户覆盖 - 公司于2014年率先推出电商化采购解决方案，开创数字化采购先河 [3] - 服务超过800万家政企客户，其中包括3万家以上大型客户 [3] - 客户覆盖了90%以上的在华世界500强企业，95%中国民营经济500强企业，以及七成以上专精特新中小企业 [3] 京东政企业务核心战略与生态 - 业务以政企采购为切入点，将“业采融合”理念深度融入服务体系 [3] - 搭建起涵盖多元化优商优品供给、数智化平台技术、全场景服务、全国性物流履约、全链路合规治理的一体化服务生态 [3] - 形成覆盖企业全经营场景与全生命周期的服务能力 [3] - 于2025年9月发布“千亿市场合伙人计划”，未来三年将精准助力超300家品牌伙伴年销售额突破亿元，联合打造超10000个采购爆款优品，共同服务超1000万政企客户 [3] - 华为、联想、海尔、格力、戴尔、惠普等知名品牌已成为“十亿品牌联盟俱乐部”首批成员 [3] - 在“年货节”期间，将携手得力、VIVO、罗技、鲁花等众多优质品牌，构筑“商+品+客”三位一体的数智化采购供应链生态 [4] 京东政企业务技术创新与应用 - 以“AI+采购”为创新引擎，将“业采融合”理念融入数智化采购流程 [4] - 打造了包括京东慧采、京东企业购、京东G平台、京东锦礼等多元产品矩阵 [4] - 推出AI商品推荐、AI智能选品、AI智能客服、AI同品识别、AI价格监控等一系列“AI+场景”应用 [4] - 通过技术创新，推动采购从“成本中心”向“战略价值中心”转型，将传统“价格、质量、效率”的痛点转向“成本、效率、体验”的黄金三角 [4][5]

公司业绩表现 - 京东APP活跃用户数在10月9日至10日期间同比增长47.6%，增速位居行业首位 [1] - 京东企业购平台在10月9日至13日期间成交额同比增长超过70%，活跃客户同比增长50% [1] - 3C、家电家居、大商超、时尚等品类销售额同比增长均超过60% [1] 企业采购需求分析 - 手机、移动电源、空调、冰箱、洗衣机采购额同比增长超3倍 [2] - 会议电视及内存、主板、鼠标等电脑配件采购额增长超100% [2] - 笔记本、游戏本等电脑整机产品采购额增长超50% [2] - 微蒸烤一体机采购额同比增长3.4倍，碳酸饮料采购额增长271%，运动相机采购额增长235% [2] - 游戏耳机、剃须刀、扫地机器人采购额增长超过100% [2] - 角磨机、电动扳手、电锯等MRO工业品类实现倍数级增长 [2] 平台服务与行业影响 - 京东企业购将采购与企业业务场景深度融合，提供覆盖办公设备、员工福利、生产制造等多场景的“商品+服务” [1] - 参与阶梯价和企业价的中小企业数量增长显著，金采账期服务新开通客户数和累计服务授信规模稳步扩大 [2] - Apple、联想、小米、华为、美的、惠普、戴尔、得力、海尔等头部品牌稳居企业采购热门品牌榜单前列 [2]

合作促销活动核心内容 - 民生e家与京东企业购联合推出中秋专属促销活动 [1] - 活动为平台用户提供双重优惠福利 [1] 具体优惠措施 - 第一重优惠：民生e家平台企业用户首次注册京东企业购可享受全年最高18000元采购补贴 [1] - 第二重优惠：平台企业用户采购满5000元即赠送200元大闸蟹抵用券 [3] 活动参与方式 - 方式一：通过民生e家小程序选择员工权益进入京东企业购精选专区采购 [5] - 方式二：通过民生e家服务号选择员工入口进入员工权益京东企业购专区采购 [7]

端午节福利采购时间安排 - 今年端午节假期为5月31日至6月2日 较往年提早半个多月 距离五一小长假仅20多天 [1] - 某快消品牌在五一假期后开工首日即启动端午节员工福利采购工作 [1] 京东企业购平台优势 - 平台汇集五芳斋 广州酒家 诸老大 稻香私房等大牌粽子产品 覆盖个人护理 坚果炒货 米面粮油等8大品类 [1] - 推出"端午福利排行榜"功能 方便企业照单选购 [1] - 提供一站式多场景采购解决方案 包含丰富产品选择 优惠价格政策和便捷服务流程 [3] - 物流配送支持多地址下单服务 确保福利准时准确送达每位员工 [3] 企业采购案例 - 某快消品牌采购规模超100人 组合包含五芳斋粽子礼盒 三只松鼠每日坚果 星巴克咖啡礼盒及花旗参枸杞等滋补品 [3] - 浙江温州外贸皮具企业面临预算紧缩 通过平台实现福利成本优化 [5] 京东企业购专项服务 - 提供企业专享价 阶梯价等专属优惠 以及"先采后付"服务（最高41天免息 百万免息额度） [6] - 推出首期2000万出口转内销采购补贴 新客可享4200元补贴（含1000元外贸商品定向补贴） [6] - 商品自由组套服务帮助企业实现预算合理分配与个性化福利搭配 [6] 平台战略定位 - 依托商品供给 场景服务 物流履约和价格体系四大优势 成为企业端午福利采购优选平台 [8] - 未来将持续发挥商品 技术 服务 供应链优势 助力企业降本增效与员工满意度提升 [8]