威海跨年活动作为城市社会实验与情绪价值供给 - 跨年系列活动被设计为一场城市社会实验，核心在于探究城市如何通过公共活动承接并疏导公众情感需求，并将分散的消费行为升华为凝聚认同的城市级事件[3] - 活动提供了多元、分层的“情绪释放实验室”，涵盖从自然疗愈、文化共鸣到潮流互动与家庭温馨等多种场景，精准回应了不同人群的细腻需求分化[3][5][6] - 活动成功将个体情感汇入集体洪流，通过“共时性”仪式（如零点同步触发无人机、孔明灯）强制“对齐”公众心跳，形成“情感临时共同体”[7] 消费行为与商业模式的演变 - 跨年夜消费心态从“刚需型”转变为“情绪型”，消费者购买的是“开心”、“释放”和“念想”，这被学者定义为“仪式感消费”[6] - 商户提供“情绪解决方案”，例如栖霞街海鲜餐饮店的“山海跨年双人餐”和“非遗伴手礼套餐”供不应求，翻台率比平时周末高3倍[6] - 消费者通过购买可分享、可回放的“数字记忆”（如无人机秀照片）来标记个人时间，获取社交资本，消费内核从“家庭团聚”转向“自我叙事”[6] 城市治理与品牌战略的升级 - 政府角色从“秩序管理者”或“促销组织者”向“城市情绪经理”和“文化场景策展人”跃迁，其规划将整个城市作为大舞台运营，形成“海、街、湾、谷”多线并行的格局[9][10] - 活动是城市综合治理能力的集中检阅，通过交通管制、安保环卫等保障措施来支撑“情绪高峰”的体验，公共管理让位于“情绪工程”[10] - 活动强化了“精致城市·幸福威海”品牌中“人文温度”与“生活品质”的核心内涵，被比喻为向外界展示城市组织能力、文化包容性与治理温度的“城市年度新品发布会”[11] 活动规模与经济效益 - 栖霞街围绕“一起闪闪发光”主题的活动预计吸引客流超5万人次[5] - 据栖霞街数据，其单街区活动预计带动商户销售额超50万元[11] - 智慧谷T16街区以“当红不让 艺启新年”为主题，打造潮流新地标，并践行“城产人”协同发展理念，成为本地及外来游客的文商旅体打卡地[6]

湖南元旦假期文旅消费市场观察 - 核心观点：元旦假期湖南文旅市场热度不减，消费链条通过电影消费券、商圈主题活动、冰雪旅游及体育赛事跨界融合等多元业态持续延伸，反映出消费市场正向更细分、情感化和场景化的新阶段转变 [1][2][7] 电影消费市场 - 湖南省于1月1日启动“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，消费券每日10时发放，每日常态供应1000张，在元旦、春节、五一、国庆等重要节日每日发放量增至2万张 [1] - 消费券有效刺激了观影需求，带动影院热门影片排期密集，亲子、情侣及好友结伴观影需求旺盛，影院上座率有所提升 [1] 商圈与主题消费 - 长沙北辰荟商业综合体推出“福马踏星城”主题系列活动，包括大型机械装置、艺术展等，活动从2025年12月中旬持续至2026年2月，并计划举办音乐会和咖啡节 [2] - 市场调研显示，超过35%的核心客群到访该商业综合体的动机是“专门来参加主题活动” [2] - 假期“仪式感消费”升温，表明消费者更愿意为能带来快乐、自我认同和提升生活品质的事物付费，消费市场正转向更细分、更情感化、更具场景渗透性的新阶段 [2] 冰雪旅游 - 张家界武陵源风景名胜区在假期迎来降雪，形成的云海、雾凇、峰林相映的“冬日限定”景色，吸引了众多游客专程前往观雪 [3][5] 体育赛事与文旅融合 - 首届怀化市篮球联赛在元旦期间举行数场比赛，赛事与非遗、美食、景区及特色住宿等全链条文旅体验相结合 [7] - 怀化芷江侗族自治县推出9.9元“幸运护照”门票，该门票不仅是观赛凭证，更可作为文旅全链条消费的“通票”，带动了当地特色农产品及民族特色产品的集市销售 [7] - 当地通过挖掘本土特色资源，推出惠民文旅活动，使体育赛事成为带动消费和展示地方魅力的重要窗口 [7]

文旅市场节假日概况 - 2026年元旦假期文旅市场氛围火热，日益完善的交通网络与持续丰富的文旅供给满足消费者需求[1] 跨年旅游消费趋势 - 跨年追光成为元旦假期新潮流，美团数据显示上月中旬以来烟花秀、演唱会、篝火露营等玩法搜索量上涨均超过500%[2] - 客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”趋势，飞猪数据显示05后预订人次同比激增130%，90后预订人次占比达40%且下单均价同比提升17%[2] - 便捷的高铁服务重塑假日版图，铁路衢州站预计2025年12月31日至2026年1月4日发送旅客5万多人次，杭衢高铁开通后衢州至杭州、上海方向客流增长明显[2] 景区营销与活动 - 衢州古城文化旅游区元旦期间准备非遗文化展演秀、篝火晚会、天驹巡礼秀等活动[3] - 龙游大南门历史文化街区推出飞天火壶秀、音乐节、气球雨等玩法[3] 冬季季节性旅游消费 - 滑雪、泡温泉等季节性游玩方式引领冬季休闲游消费热潮[4] - 常山雪沐温泉元旦假期两个私汤基本满员，酒店78间客房超过70%被预订，约一半散客为本地人，外地顾客多来自杭州、江西上饶等城市[4] - 周边地区滑雪场建成使南方消费者无需前往北方，湖州安吉等地滑雪项目受欢迎，旅行社推出的“三天两夜滑雪独立营”等产品部分上架两天内报满[4] 行业消费驱动因素 - 仪式感消费、个性化体验与高性价比选择合力点燃消费热情，旅游意义从欣赏美景转向感悟生活[4] - 旅游市场竞争从资源转向情感，成为拉动“Z世代”社会经济高质量发展的有力引擎[4]

文章核心观点 - 跨年活动已从简单的辞旧迎新仪式演变为一个重要的消费场景和经济增长点 即“跨年经济” 其核心驱动力是消费者 尤其是年轻一代 对情感体验和仪式感的追求 这催生了多样化的新业态并带动了文旅餐饮等全产业链消费 [5][6][9] - 跨年经济呈现全国性升温态势 活动形式从一二线城市向低线城市及县域延伸 内容从传统观演购物向沉浸式、主题化、科技融合体验创新 各项消费指标增长显著 [2][3][5][6] - 节日消费生态面临挑战 过度营销和同质化促销导致消费者疲劳 未来需通过深化情感联结、融合文化与科技、打造独特体验来突破瓶颈 实现可持续发展 [7][8][9] 跨年经济市场表现与规模 - 2026年元旦文旅预订增速达117% “跨年烟花秀”“跨年演唱会”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500% [3] - 罗永浩跨年演讲直播观看人数庞大 其抖音直播间超50万人观看 微博平台突破200万人观看 [1] - 跨年夜餐饮消费火爆 成都、上海等地多家餐厅提前订满 出现“一桌难求”情况 [3] - 跨年夜电影院上座率显著提升 [3] 跨年活动形态与内容创新 - 活动类型多元化 包括商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等 并不断“上新” [3] - 各地结合本地特色打造沉浸式体验 如北京“钟鼓齐鸣”、上海滨江音乐“快闪”与沉浸式雪景演艺、长白山“云顶天宫”全息投影剧情、南京秦淮区文化溯源、邯郸成语灯帘街区等 [2][3] - 科技元素融合增强体验 如无人机表演、全息投影、多媒体技术等被广泛应用 [2][9] - 活动从一线城市延伸至二三线城市及县域 三四线城市推出民俗跨年、乡村烟火市集等活动 [6] 消费行为与需求演变 - 消费动机从购买商品服务转向追求情绪价值和仪式感 消费者愿意为独特体验支付溢价 [5] - 年轻消费者更注重情感体验和精神满足 催生了围炉煮茶、户外音乐会等新消费形态 [5] - 消费者在节日消费中同时追求个性化与从众心理 消费呈现品质化与高性价比两端化趋势 [9] - 文化自信提升带动“国潮”消费 如汉服打卡等业态兴起 [9] 产业影响与商业模式 - 跨年经济串联餐饮、住宿、购物、文创等全产业链 形成消费闭环 例如哈尔滨冰雪嘉年华带动周边住宿餐饮增长 西安“大唐不夜城”融合非遗提升文化消费 [6] - 特色业态带动综合消费 如温泉旅游进入高峰期 有效带动度假区酒店、餐饮等相关业态消费增长 [6] - 商业模式跳出传统竞争 例如社区小馆通过提供“归属感”而非仅靠食材吸引顾客 与高端餐厅共同推高预订热度 [5] - 工业与消费界限消融 出现“透明工厂”等工业旅游与产品直购结合的新模式 [9] 行业挑战与未来趋势 - 节日营销活动泛滥 全国有超过100个节日 平均三天一个购物节 导致消费者感到迷茫和疲惫 [7][8] - 传统促销手段效力减弱 平台和商家需思考如何突破原有消费者购买力制约并拓展新客户 [8] - 未来趋势在于从购物节转向沉浸式体验 通过连接产业、文化、科技与情感来满足对美好生活的深层追求 [9]

核心观点 - 元旦跨年消费模式呈现分散化、多元化特征 消费重心从集中外出娱乐转向宅家悦己与轻社交放松体验 反映出年轻消费者更重视情绪体验、舒适度与可控感的跨年心态转变 [1][11] 商品消费：宅家悦己与仪式感升级 - **酒饮消费高速增长且品类多元化** 美团闪购数据显示元旦前一周精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长均超100% 白兰地销量增长超230% 热红酒套装、果泥啤酒等小众新奇品类搜索量上升 低度数酒类新品受关注 [3][5] - **数码产品作为自我犒赏礼物需求激增** 智能手表、平板电脑等成为热门选择 其中智能手表销量同比增长610% [3] - **仪式感消费升级并驱动非刚需品类增长** 新中式鲜花、IP联名花束销量增长 干噎酸奶苹果等水果花式吃法相关商品在美团闪购的搜索量较前一周增长13倍 [7] 服务消费：集体放松与体验式消费 - **“美丽经济”节前爆发** 美发、美甲、美睫等“过节三件套”搜索量同比翻倍增长 相关评论讨论量同比增长近四成 上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁人群是消费主力 [8][10] - **洗浴中心消费热度飙升** 元旦前一周“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍 冬至当天全国超1000家优质特色洗浴中心整体交易规模环比增长近60% 哈尔滨、沈阳、长春等多城市交易规模环比增速超100% 其中哈尔滨增速超211%位列全国之首 [10] - **KTV成为服务消费黑马并借助创新吸引年轻客群** 元旦前两周KTV交易规模同比增长近30% 部分地区出现一房难订现象 AI辅唱、K歌大赛等新玩法帮助吸引00后消费并重塑行业形象 [11] 城市消费格局 - 上海、北京、深圳、成都、杭州、武汉、广州、西安、长沙、重庆成为全国休闲玩乐交易规模前十城市 [1] - 洗浴消费热潮中 哈尔滨、沈阳、长春等北方城市表现尤为突出 [10] - “美丽三件套”消费集中于上海、北京、深圳、成都、广州等一线及新一线城市 [10]

跨年消费趋势与市场表现 - 跨年消费热度持续攀升，承载美好期许的“仪式感消费”悄然升温，催生诸多消费新亮点 [1] - 上海国际邮轮旅游度假区跨年夜活动丰富，包括滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市和烟花秀，毗邻邮轮港的酒店在跨年夜“一房难求” [2] - 湖南省内商场通过安装飘雪装置、将新年日历摆在文创店“C位”、攀岩馆推出跨年挑战新线路等方式吸引消费 [3] 文旅项目创新与特色打造 - 长白山景区以冰雪雕塑还原《盗墓笔记》经典场景，其中“云顶天宫”雪雕长70米、高30米，结合全息投影技术演绎“青铜门开”沉浸式剧情，配合烟花秀 [2] - 吉林省安排冰雪消费券1亿元，多措并举撬动景区、演唱会、交通等冰雪消费场景 [4] - 上海耀雪冰雪世界推出“冰雪+迎新”系列活动，新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，元旦假期度假区接待游客量有望突破5万人次 [4] - 湖南郴州十畝温泉旅游度假区以温泉体验作为撬动冬日及跨年消费的重要抓手，有效带动度假区酒店、餐饮等相关业态消费增长 [5][6] 消费需求转变与行业升级 - 消费者购买的不仅仅是商品或服务本身，也是辞旧迎新的美好意愿和认真生活的自我激励 [3] - 多地冰雪景区正加快从单一观光向多元度假转型，积极融合在地文化体验、升级住宿品质、丰富消费场景，打造综合性冰雪度假目的地 [7] - 游客需求更加个性多元，需要从丰富的主题活动、展览、演出、体验等经历中获得情绪价值 [7] - 文旅消费正在从观光型消费向体验型消费转变，呈现日趋多样化、个性化和品质化特点 [8]

核心观点 - 跨年消费热度攀升，消费场景持续焕新，“仪式感消费”升温，催生诸多消费新亮点 [1] 从“看景”到“入景”的沉浸式体验 - 长白山景区以冰雪雕塑还原《盗墓笔记》经典场景，其中“云顶天宫”雪雕长70米、高30米，结合全息投影技术演绎沉浸式剧情，配合烟花秀吸引游客 [3] - 上海国际邮轮旅游度假区跨年夜将举办滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市、烟花秀等活动，带动周边酒店“一房难求” [5] - 湖南商场通过安装飘雪装置、文创店主打新年日历、攀岩馆推出跨年挑战新线路等方式，满足消费者辞旧迎新的仪式感需求 [5] 挖掘优势资源推动冬日文旅市场 - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区围绕冰雪主题策划踏雪巡游、日落派对、滑雪追日出、变装夜滑等潮玩活动，吉林省安排冰雪消费券1亿元以撬动多场景消费 [6] - 上海耀雪冰雪世界推出“冰雪+迎新”系列活动，新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，并引入企鹅巡游，其3座配套酒店预订量明显增长，预计元旦假期接待游客量有望突破5万人次 [6] - 湖南郴州十畝温泉旅游度假区以温泉体验带动酒店、餐饮等相关业态消费增长，成为撬动冬日及跨年消费的重要抓手 [8] 满足情绪价值与个性化需求 - 长沙城郊民宿通过提供围炉煮茶套餐、户外草坪音乐会等有温度、有质感的体验，满足消费者个性化需求 [11] - 东北多地冰雪景区正加快从单一观光向多元度假转型，融合在地文化体验、升级住宿品质、丰富消费场景，打造综合性冰雪度假目的地 [11] - 行业观点指出，文旅消费正从观光型向体验型转变，需求日趋多样化、个性化和品质化，需在场景、服务、产品层面持续创新以提供更独特深度体验 [13]

消费市场趋势 - 年末家电3C消费市场的重要主线是“仪式感消费”，消费者通过换新家电和手机作为对过去一年的总结、自我激励和答谢身边人的情感载体[1] - 圣诞、元旦双节效应叠加，消费者需求呈现追求即时愉悦的“情绪快充”与看重长期安心品质保障的双向特点，为年底消费市场注入新动能[1] - 12月以来，以奖励自己、答谢伴侣/伙伴、感恩亲人陪伴为代表的“仪式感”消费已成为年底换新的三大核心动因，在整体消费中占比超过60%[1] 消费者行为与产品需求 - 消费者为长辈购买智能手表等产品，看重精准的健康数据监测和简化的操作界面，以拉近与长辈生活的距离并获取安心感[3] - 职场人士如程序员通过购买折叠屏手机等产品犒劳自己，产品的大屏幕分屏功能可提升工作效率，折叠设计便于携带，适配通勤和移动办公场景[3] - 消费者需求呈现多元化，包括“悦己”、“悦家”以及针对长辈群体的适老化需求[4] 公司战略与产品供给 - 苏宁易购联合行业头部品牌加码家电3C礼遇季，活动持续至1月4日，以精细满足消费者年终换新期待[4] - 针对追求品质与个性的新生代和职场人士，重点加码AI手机、专业生活记录装备、IP联名产品供给[4] - 面向长辈群体，推广具备极简操作、舒适健康和远程协助功能的适老化家电和手机产品[4] - 面向家庭消费者，聚焦能解放双手、提升生活质感的新智家电，如大套数洗碗机、客厅影音中心、多筒烘护洗衣机等高端产品[4] 促销与渠道策略 - 双节期间，苏宁易购持续加码“真惠补”让利，精选超百款爆款家电产品推出无套路一口价补贴[6] - 3C方面，包括三星Galaxy Z TriFold、华为nova15、vivo S50、荣耀500系列在内的多款产品将在苏宁易购双线渠道首发上新[6] - 提供以旧换新至高补贴200元、免费贴膜、手机电脑维修8折等让利优惠[6] 物流与履约服务 - 苏宁易购为家电产品升级“赠礼送装绿色通道”，推出“新年换新专送”、“跨年准时达”等服务，提供即买即送即装、定时交付等差异化选项[6] - 针对手机、数码及小家电产品，依托全国广泛的实体门店网络，可提供最快30分钟送达的即时零售体验[6] - 公司通过整合门店、物流售后等终端履约能力，旨在助力新年心意更快送达[6]

文章核心观点 - 年轻人的新消费需求正成为市场重要驱动力，其热衷仪式感消费、注重自我表达、青睐治愈系产品的特点为消费升级注入持续动力 [1] 沉浸式体验与情绪消费 - 沉浸式古装戏剧体验餐厅将餐饮与红楼梦主题舞台剧结合，采用全息投影技术上菜，开业不到一个月即处于爆满状态，好座位需提前两周预订 [3][5] - 北京某餐厅负责人指出，当代年轻人需要情绪价值且文化自信，是此类消费的主力人群 [5] - 江西景德镇流行“夜市边走边插花”的消费形式，消费者可在逛陶瓷市集时随手挑选陶瓷小花并插满花瓶，以收藏生活小确幸 [6] - 大连文创店以“海鲜售卖+表演”模式销售毛绒玩具，通过打捞、称重、包装等环节的趣味性仪式感吸引消费者 [8][10] 自我表达与旅行消费 - 贵州贵阳夜郎谷景区的抽象石像雕塑艺术空间成为年轻人拍照打卡、表达喜欢与众不同态度的热门地点 [13][16] - 该景区举办“丑丑的集市”，游客可利用树枝、石块、陶片等材料创作独一无二的工艺品，以丑萌物品彰显个性 [17] - 旅行必“出片”成为年轻人表达自我的方式，贵州开阳县猴耳天坑景区因提供极限运动与专业跟拍服务而客流大增 [17][18] - 该景区依托直径约300米、坑深约280米的岩溶漏斗开发蹦极、大秋千等极限运动，并聘请专业飞手提供穿越机跟拍服务，打造动作大片式体验 [18] - 自2025年4月提供跟拍服务后，景区游客量较2024年提升一倍，目前日均营业额已突破20万元 [18][20]

消费趋势关键词 - 清醒消费、深度悦己、健康第一成为假期消费关键词 [1] - 超95%消费者将健康作为选购月饼的首要标准 [1] - 帝王蟹、大闸蟹、东星斑等海鲜水产是悦己消费的具象化诠释 [1] 月饼消费趋势 - 假期前七天盒马现烤月饼销售增长超50% [5] - 96.7%的消费者将健康作为选购月饼的首要标准 [5] - 低糖流心奶黄月饼和低糖豆沙松子陈皮月饼两款低糖口味产品同比增长50% [5] - 盒马礼盒月饼中200元以内的占比超六成 轻礼盒成送礼新风尚 [5] 海鲜水产消费表现 - 盒马帝王蟹销售同比增长185% 中秋节当天销售同比增长197% [6] - 上海、南京、杭州三地帝王蟹销量最高 [6] - 大闸蟹销售同比增长超150% [6] - 东星斑销售同比增长296% 中秋节当天同比增长223% [6] - 上海、北京、杭州为东星斑销售排名前三城市 [6] 其他品类消费亮点 - 十一期间平台牛排销售同比增长近20% [6] - 厚切眼肉牛排和战斧牛排最受欢迎 [6] - 盒马鲜花葫芦周环比销售增长30% [8] - 观赏小南瓜登上飙升榜第一名 中秋节当日销量环比增长165% [8] - 桂花盆栽销量同比去年增长四倍 [9] 区域市场表现 - 石家庄、洛阳、徐州、宜宾等城市高品质商品销售增速超过一线城市 [1] - 宜宾店的日均销售超过成都普通门店的一倍 [1]