2025.07. 23 本文字数：3906，阅读时长大约7分钟 作者 | 第一财经 刘晓洁 7月的下午，人们很难在沙特首都利雅得的市区看到有人在室外行走，这里白天最高温45度，热浪从 四面八方包围过来，室外呆超过五分钟眼睛会干痛流泪，手机很快会提示降温才能使用。 但 林 荫 大 道 城 （ Boulevard City ） 是 个 例 外 。 从 7 月 7 日 持 续 至 8 月 24 日 ， 第 二 届 电 竞 世 界 杯 （Esport World Cup）在这里举行，观众得在主干道下车，户外经历安检，再步行至场馆。 从安检处走到SNB场馆，第一财经记者用了大概不到10分钟，但这是较为漫长的10分钟。这里虽被 称为林荫大道，但一路上并无任何可遮阴的树木，相当壕气的主办方在路两边每隔约10米设立了大 型 风 扇 ， 喷 洒 水 雾 进 行 降 温 ， 但 实 际 体 验 下 来 聊 胜 于 无 ， 只 有 走 到 空 调 充 足 的 场 馆 里 才 感 受 到"活"过来。 在这片酷热之地投入巨资打造"全球电竞中心"？沙特的雄心有些让人存疑，但另一个无法忽视的关 键词迅速打消疑虑——"钞能力"。 以此次20 ...

沙特赌的不是一场电竞赛事的盈亏，而是一个时代的入场券。 7月的下午，人们很难在沙特首都利雅得的市区看到有人在室外行走，这里白天最高温45度，热浪从四面八方包围过来，室外呆超过五分钟眼睛会干痛流 泪，手机很快会提示降温才能使用。 但林荫大道城（Boulevard City）是个例外。从7月7日持续至8月24日，第二届电竞世界杯（Esport World Cup）在这里举行，观众得在主干道下车，户外经历 安检，再步行至场馆。 从安检处走到SNB场馆，第一财经记者用了大概不到10分钟，但这是较为漫长的10分钟。这里虽被称为林荫大道，但一路上并无任何可遮阴的树木，相当壕 气的主办方在路两边每隔约10米设立了大型风扇，喷洒水雾进行降温，但实际体验下来聊胜于无，只有走到空调充足的场馆里才感受到"活"过来。 a, B. W L TO TO TO NO. 在这片酷热之地投入巨资打造"全球电竞中心"？沙特的雄心有些让人存疑，但另一个无法忽视的关键词迅速打消疑虑——"钞能力"。 以此次2025年电竞世界杯为例，沙特赞助的总奖金池超过7000万美元（约为人民币5亿元），奖金纪录再创电竞赛事历史新高，单独一个电竞项目的奖金就 能有3 ...

行业增长与市场表现 - 2025年上半年上海网络游戏产业总体销售收入达832.83亿元，同比增长10.8%，其中国内收入687.37亿元（+10.73%）、海外收入145.46亿元（+11.12%）[1] - 上海电子竞技产业非游戏收入32.54亿元，同比增长6.91%[1] - 中国游戏海外市场收入2015-2025H1复合增长率18.36%，显著高于国内市场的10.75%[2] 全球化战略与海外市场 - 2023年美国、日本、韩国游戏用户人均支出分别为221/249/218美元，中国仅63.34美元[3] - 主要上市游戏企业超52%近五年海外收入占比持续增长[3] - 米哈游、莉莉丝等企业海外收入中日本和美国市场占比超30%[3] - 沐瞳科技《决胜巅峰》覆盖220个国家，累计下载15亿次，月活1.1亿用户[10] 技术创新应用 - 沐瞳科技通过AI处理每日1.4万条多语种玩家评论，优化本土化运营[4] - 恺英网络AI平台"SOON"将游戏开发周期从数月缩短至小时级，成本低至1000-2000元[5][6] - 生成式AI用于制作本土化素材，降低内容成本并提升营销效率[4] 文化输出与IP运营 - 上海原创游戏IP在出海收入TOP100中占比36%，较上年提升10个百分点[8] - 《原神》支持15种语言和4种配音，通过交响音乐会、艺术展深化IP影响力[8] - 68.3%企业认为中国文化是出海最大优势，国家文化出口项目中游戏占比从6.2%增至12.4%[11] - 《少女前线》融合咏春拳、旗袍等中国元素，提升海外用户留存率[10] 竞争挑战与运营策略 - 海外营收1亿元以下企业中50%上半年收入下滑[6] - 自研移动游戏出海TOP100中策略类占比超40%，射击/RPG类各占10%[7] - 2023年海外TOP100游戏中中国产品留存率58.6%，上海产品达63.3%[10] - 2025年上半年全国7.3%、上海7.8%企业实现多端互通[13]

游戏与音乐合作 - 《决胜巅峰》与蔡徐坤合作推出主题曲《RIDE OR DIE》，标志着"游戏+音乐"文化叙事策略的全球化尝试 [1] - 歌曲采用实验摇滚风格，节奏与MOBA游戏战局变化高度契合，副歌部分呼应"逆境翻盘"主题 [4] - 歌词"他们想剪断我的翅膀/我却无惧坠落"精准刻画电竞选手及Z世代对抗命运的精神内核 [4] 游戏市场表现 - 《决胜巅峰》全球月活用户突破1.1亿，注册用户超15亿，在35个国家登上应用商店畅销榜首 [5] - 游戏在东南亚、中东、拉美等市场已成为"国民级游戏"，展现强劲出海能力 [5] 音乐人市场影响力 - 蔡徐坤新单曲《Dead man》在B站获230万播放量，QQ音乐登顶榜单，显示创作能力获认可 [5] - 其流媒体听众35%来自欧美市场，音乐内容逐步适配国际舞台 [5] 文化传播价值 - 合作歌曲反向塑造游戏叙事场，强化玩家对《决胜巅峰》"逆袭成长、永不服输"价值观的认知 [5][6] - 歌曲成为电竞世界杯精神载体，传递中国数字文化自信与年轻世代的情感语言 [7] - 合作体现文化出海新范式：注重情绪深耕而非简单复刻，回应全球用户普遍情感结构 [7] 行业意义 - 案例展示中国数字娱乐企业成功出海，同时推动华流文化国际化表达 [7] - 电竞世界杯作为首届沙特电竞赛事官方项目，合作歌曲将见证数字文化全球化新篇章 [7]

全球手游收入榜 - 腾讯《王者荣耀》延续强劲表现，稳居全球手游收入榜首 [1][3] - 《无尽冬日》跃居第二，凭借动态活动提升用户粘性 [1][3] - 《Last War: Survival》《Royal Match》《MONOPOLY GO!》分列第三至第五名 [1][3] - 5月全球手游消费者支出达68.5亿美元，环比增长5.4% [1] - 美国市场贡献21.3亿美元（占全球31%），中国iOS和日本分别占比18.3%和13.6% [1] 收入增长驱动因素 - 《王者荣耀》通过“五五开黑节”等活动巩固市场地位 [3] - 《无尽冬日》推出“最强王国”“霜龙霸主”等活动增强玩家参与度 [3] - 《Royal Match》新增“高尔夫俱乐部”“船舱”等区域及特色活动 [3] - 《MONOPOLY GO!》结合《星球大战》主题活动推动营收增长 [3] - 《浪漫餐厅》凭借“失落之城”和“欢乐时光”活动跻身收入榜第十 [4] 新游戏表现 - 万代南梦宫《SD高达G世代 永恒》位居收入增长榜首位，收入榜第17位 [4] - 《和平精英》因DC联动活动跃升至收入增长榜第二位和总收入榜第七位 [4] - 网石游戏《七骑士：重生》在收入增长榜排名第三 [5] - 点点互动《Kingshot》收入排名跃升36位至第29名 [5] 全球手游下载榜 - 《Block Blast!》蝉联下载量冠军，在印度尼西亚TikTok广告声量占比第一 [5][6] - 《Garena Free Fire》跃居下载榜第二，在印度、巴西和印度尼西亚表现强劲 [5][6] - 《ROBLOX》稳居第三，受益于品牌体验活动 [6] - 《Ludo King》和《Subway Surfers》分列第四和第五 [5][6] - 5月全球移动游戏下载量达43亿次，环比增长9.8% [7] - 印度以8.81亿次下载量（占20%）领跑，美国和印度尼西亚各占7.4% [7] 病毒式传播与区域表现 - 《Brainzot Tip Tap Challenge》因Z世代俚语“脑腐”风靡，下载量达1450万次 [7] - 《Brainrotted Soundboard & AR》下载量630万次，在印度尼西亚、巴西和墨西哥表现突出 [7] - 沐瞳科技《决胜巅峰》因印度市场活动重回下载榜第九名 [8]

行业动向 - 2025年4月中国游戏市场规模达273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47%，主要增长动力来自长线产品 [2] - 客户端游戏市场规模57.99亿元，环比增长3.75%，同比增长2.78%，增量由双端互通产品驱动 [2] - 移动游戏市场规模204.24亿元，同比增长28.41%，环比增长3.07%，长线产品和次新品共同驱动增长 [2] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.54亿美元，同比增长9.62%，增量来自《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》等长线产品 [2] - 近百家游戏公司入选国家文化出口重点企业，占总量的20%以上，包括腾讯、网易、米哈游等 [3] - 15款游戏入选国家文化出口重点项目，包括《恋与深空》《明日方舟》《球球大作战》等 [3] 国内游戏公司动态 - 金山软件第一季度游戏相关业务收入10.37亿元，同比增长14%，总收入23.38亿元，同比增长9% [4] - 金山软件研发成本8.28亿元，同比增长16%，主要因员工人数及AI相关开支增加 [4] - 网易《逆水寒》将于2025年内登陆日本市场，日本官网已上线并开启先行注册 [5] - 腾讯将于2025年7月22日停止运营《真三国无双·霸》，因代理协议到期 [6] 合规监管 - 韩国提议引入《应用市场运营者商业反报复法》，禁止谷歌与苹果强制应用内支付及报复性下架行为 [7] - 南财发布《20款手游未成年人保护机制测评（2025）》，平均分78.30分，《王者荣耀》《我的世界》得分最高（95分） [8] 国外动态 - 韩国民主党游戏特别委员会提出九大游戏产业政策提案，包括废除事前审查制度、取消游戏时间选择制度等 [9] - 苹果收购独立游戏工作室RAC7，计划推出专注于游戏的内置APP，可能进军游戏研发领域 [10]

实名认证机制 - 20款受测手游100%在游戏开始前弹窗中设置了用户注册/使用协议 并同步显示年龄限制 家长同意限制及适龄提示[4] - 所有游戏均接入国家新闻出版署防沉迷实名验证系统 强制要求真实身份信息注册 彻底取消游客体验模式[7] - 部分游戏存在实名认证后可无门槛修改信息的漏洞 大幅削弱防沉迷保护效力[7] 适龄提示标准 - 行业统一采用《网络游戏适龄提示》团体标准的8+(绿) 12+(蓝) 16+(黄)三级标识 需在官网 登录节点 付费界面等显著位置展示[4] - 腾讯《元梦之星》采用8+适龄提示 米哈游《原神》采用12+提示 均符合实际游戏内容分级[6][7] 未成年人信息保护 - 20款游戏均设置《儿童/青少年使用须知》或未保专章 超半数明确承诺不将未成年人信息用于商业用途[10] - 头部厂商如腾讯对生物识别信息做出单独保护承诺 行业整体对数据采集种类 用途和处理方式的披露较2024年显著细化[10][12] 家长监护机制 - 沐瞳科技创新性要求填写监护人身份证信息 较腾讯 网易仅收集电话姓名的做法更为严格[13][15] - 腾讯开发年龄差距校验功能 当监护人与用户年龄差过小时触发二次确认[16] - 目前家长关联机制仍集中在头部厂商 行业整体推进动力不足[13] 政策合规进展 - 游戏厂商与《移动互联网未成年人模式建设指南》形成软硬件协同 强化防绕过功能设计[2] - 实名认证弹窗覆盖率已达100% 但个人信息保护承诺与监护人权限配置仍存在改进空间[2][10]

游戏板块市场表现 - A股游戏板块5月29日早盘低开后持续攀升 游戏ETF（159869）现涨近1% 持仓股中北纬科技 顺网科技 巨人网络 昆仑万维等涨幅居前 [1] 国家文化出口政策支持 - 商务部5月27日发布2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目公告 16款游戏作品入选出口重点项目 占比超13% [1] - 入选重点项目的游戏包括《原神》《明日方舟》《球球大作战》《决胜巅峰》《恋与深空》《永劫无间》等 覆盖多种类型如开放世界 MOBA 乙女游戏 休闲游戏等 [1] - 近半数入选游戏来自上海厂商 包括米哈游 巨人网络 沐瞳科技 叠纸 鹰角网络等7家公司的7款产品 [1] - 腾讯 网易 米哈游 掌趣科技 壳木游戏 巨人网络 叠纸等游戏公司入选重点企业名单 [1] 游戏行业文化出海趋势 - 网游作为文化出海新三样之一 通过娱乐性实现中国文化对海外玩家的沉浸式传播 [2] - 入选游戏类型多样化 包括已在海外具有影响力的《原神》《决胜巅峰》 针对女性玩家的乙女游戏 以及无国界体验的休闲游戏如《球球大作战》 [2] - 行业借助游戏进行文化出海正进入百花齐放阶段 厂商将在后续出海中更注重文化传播 [2]

文化出口重点企业和项目公告 - 商务部等部委联合发布2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单 404家企业和121个项目入选 [3] - 16款游戏作品入选重点项目 占比超13% 其中近半数来自上海厂商 [4] - 入选重点企业中含游戏业务的公司近百家 包括腾讯 网易 米哈游 巨人网络等头部厂商 [6] 入选游戏产品分析 - 重点项目包含多款知名游戏 如米哈游《原神》 鹰角网络《明日方舟》 巨人网络《球球大作战》等 [3][4] - 游戏类型覆盖广泛 包括已在海外成功的作品 女性向游戏 休闲游戏等 显示文化出海形式多样化 [5] - 上海厂商表现突出 7款入选游戏来自上海 占重点项目近半数 [4] 游戏行业文化出海趋势 - 网游作为文化出海"新三样"之一 通过娱乐性实现沉浸式文化传播 [5] - 国产游戏通过中国风形成差异化 同时融合海外玩家熟悉的元素 实现文化传播与商业成功 [5] - 行业进入百花齐放阶段 厂商在文化传播方面更加用心 推动市场份额扩大 [5] 重点企业分布情况 - 游戏行业头部公司基本入选 包括腾讯 网易 米哈游 巨人网络等 [3][6] - 部分新兴厂商表现亮眼 如叠纸 鹰角网络 沐瞳科技等 [6] - 上市公司旗下游戏业务入选 如神州泰岳的壳木游戏 [6]

赛事规模与联动 - 首届英雄亚冠ACL比赛在上海三大场馆同步开赛，吸引全球1200余支顶尖战队、超1万名选手参与，涵盖9大电竞项目 [1] - 赛事与沙特电竞世界杯(EWC)联动，产生16个直通2025年EWC的参赛名额，总奖金达7000万美元(约5.04亿元人民币) [1] - 王者荣耀广州TTG、穿越火线白鲨、DOTA2XG等战队获得直通资格，将参与全球顶尖战队竞争 [1] 产业生态发展 - 中国电竞产业经历从单一项目联赛到综合性赛事、国际接轨的转变，生态日趋多元化 [2] - 《无畏契约》《决胜巅峰》《三角洲行动》等新游戏登陆中国市场，推动赛事体系在全国电竞城市落地 [2] - 2023年杭州亚运会首次将电竞设为正式项目，涵盖7个品类，推动国际体育赛事标准与电竞结合 [3] 商业模式创新 - 综合性赛事有助于解决产业链倒挂问题，赛事组织者和俱乐部可更自主运营IP [4] - 英雄亚冠ACL与DreamHack电竞嘉年华合作，提供线下派对活动，形成强大消费引流 [4] - 赛事三天吸引超4万线下观众，线上观看超4000万，带动票务、餐饮、酒店等实体消费 [6] 国际化进程 - 中国电竞游戏赛事在东南亚多国成为最受欢迎赛事，自研赛事海外观众超千万，单场峰值超400万人次 [5] - 英雄电竞主导的全球首个电竞国际标准ISO25094-1已立项，获10国支持 [6] - 中国俱乐部通过国际赛事提升竞技硬实力和文化软实力，成为出海名片 [5] 城市文旅融合 - ACL总决赛吸引线下观众近5万人，线上观赛量超1.4亿人次，联动上海10大商圈开展消费激励活动 [7] - 广州通过举办大型赛事与地标联动，构建电竞文旅消费生态 [8] - 电竞赛事与传统文化结合，形成"电竞推广文化-文化哺育电竞"的产业互动循环 [9]