本报记者 马婧 一头连着民生，一头连着发展，内需是经济发展的基本动力。在全球经济复苏乏力、外需环境不断变化 的背景下，扩大内需成为中国经济稳增长、调结构的核心引擎。 2025年，中国以一系列政策组合拳，推动内需市场持续扩容提质。从演唱会门票"秒空"到文旅消费"井 喷"，从家电"换新潮"到设备更新"加速跑"，内需活力全面释放。今年前三季度，最终消费支出对经济 增长贡献率达53.5%，比去年全年提升9个百分点。内需市场不仅稳住了经济大盘，更孕育出服务消 费、绿色消费等新增长点，为高质量发展注入持久动能。 ■结构转型 服务消费"挑大梁" 寒冬的凛冽漫卷京城，演唱会舞台却愈加火热。"守着几个平台终于抢到票了，和刘若英一起倒计时迎 接新年，太有仪式感了！"在天津读大学的张潇早早定下了跨年计划——来北京听刘若英的跨年演唱 会，这将是北京首个跨过零点的大型演唱会。 ■"两新"扩围 以旧换新撬动市场 昌平区亚运村汽车交易市场内，前来试车选车的市民络绎不绝。"快年底了，想趁着还能申请今年的以 旧换新补贴，换辆车。"正在选车的市民王先生准备将开了10年的燃油车置换为新能源汽车。他算了一 笔账，这次换车，不仅能获得1.5万元"国补 ...

在江苏南京，一名自称手握"内部渠道"可以购买演出票的男子，通过自编自导的谎言，在近两年时间内，骗取歌迷上百万元，最终被警方抓获。近日，这起 案件宣判，这名男子得到了法律的严惩。 秦淮区人民检察院第三检察部员额检察官 张倩：闫某本身是从事演出类舞台搭建工作，他已经欠有大量债务，然后产生了想利用自己工作的性质，编造"我 有演唱会内部低价票购买途径"，让被害人购买他所谓的"内部票、低价票"。 起初，为建立信誉，闫某确实为少数熟人买到了部分热门演唱会的门票。然而，随着找他"代购"的人越来越多，闫某却不再着急出票。 秦淮区人民检察院第三检察部员额检察官 张倩：闫某并没有把得来的款项用于购买门票，而是用于偿还他个人的债务以及消费，被害人迟迟没有见到票的 情况下，他会编造各种理由来进行拖延，被害人追得比较紧的情况下，他也会拟定所谓的"还款协议"，采取"拆东墙，补西墙"的方式，用后期购票人的钱 款，分别向前期的购票人进行退还。 就这样，在长达两年的时间里，共有22名歌迷坠入陷阱，涉案总金额高达128万余元。 2025年11月，闫某因诈骗罪被法院依法判处有期徒刑十年六个月，并处罚金十二万元。 秦淮区人民检察院第三检察部员额检察 ...

行业整体表现 - 前三季度海南接待游客总人数7550.73万人次，同比增长8% [4] - 前三季度游客总花费1647.10亿元，同比增长9.5% [4] - 冬季旅游旺季开启，三亚机票预订量同比增长79%，海口同比增长42% [4] 市场需求与客源结构 - 入冬以来酒店境外客群占比保持在60%以上，俄罗斯等传统客源国游客外，中亚、东南亚游客明显增多 [3] - 三亚哈曼度假酒店入住率一直保持在90%以上，去年平均入住率达94% [3] - 北京至三亚等航线预订量持续上涨 [4] 产品与服务供给 - 12月18日至19日将展演中国首部AI概念国风音乐剧《心安东坡》 [5] - 11月至12月将举办乌兰图雅、华晨宇、邓紫棋等多场大型演唱会 [5] - 12月14日举办2025琼海博鳌马拉松，11月7日开赛2025海南东方“村BA”赛事 [5] 市场推广与区域合作 - 在英国伦敦举办旅游文化座谈推介会，吸引欧洲游客 [6] - 赴新疆参加冬季旅游产业交易博览会，拓展西北客源市场 [6] - 在安徽参加国际文旅博览会，集中呈现海南旅游资源与自贸港建设成果 [6] 行业战略与发展方向 - 行业将延续“一南一北”旅游互动趋势，深化文旅融合 [6] - 以暖冬气候、品牌活动与优质服务打造国际旅游度假胜地 [6] - 助力海南国际旅游消费中心建设 [6]

Z世代双十一消费参与度与趋势 - Z世代双十一参与度连续三年提升 2025年达到93.1% 较2021年的81.3%显著增长 [1][3] - 超9成年轻人参与大促并持快乐消费心态 [3] - 消费预算持续增强 约4成年轻人增加2025年双十一预算 比例为38.6% [3][5] Z世代消费行为特征 - 消费心态呈现热情与理性并存 双十一已成为年度消费仪式 行为具有主动性和情感驱动 [5] - 对双十一评价两极分化 积极评价包括品类更丰富(21.4%)和线上线下融合更明显(21.3%) [4] - 消极看法集中在质疑全年最低价宣传(21.6%)和价格优势不明显(20.5%) 近4成青年对最低价持验证态度(39%) [4] 消费品类与渠道变化 - 除服饰、美妆、家居、3C数码等强势品类外 2成年轻人倾向文化消费 内容消费占比21.4% [4][5] - 圈层兴趣消费(如二次元周边)占比14.8% 线下体验消费(如演唱会门票)占比14% [5] - 线下渠道重要性提升 31.3%青年对线下门店活动关注度更高 43.7%表示关注度与往年持平 [6] 技术应用与大促模式演变 - AI技术重塑消费体验 约7成年轻人认可AI+电商应用 [3][7] - 双十一由消费日演变为消费季 约6成年轻人持积极态度 [3][7] - 33.3%青年非常喜欢拉长周期以便比价 26.7%认为购物时间更充裕是利好 [7]

演唱会与粉丝经济现象 - 北京和上海等城市出现五月天、周杰伦等明星的演唱会季，引发办公室抢票热潮[1] - 粉丝在抢购演唱会门票之外，也积极抢购明星IP快闪店门票，并购买如棉花娃娃等衍生品[1] 明星IP价值探讨 - 行业关注明星IP的生命周期问题，探讨其价值是随明星生涯结束而退役，还是能够持续闪耀[1] - 引发对粉丝购买明星IP衍生品行为的关注，例如询问购买过哪些衍生品[1]

行业核心观点 - 年轻消费群体通过购买二次元周边、参与体验式活动等方式进行“情绪消费”，旨在获得情感陪伴和心理满足，该消费模式已超越简单的购物行为，成为探索生活可能性和塑造自我认知的实践 [2][3][6] 消费群体与行为特征 - 消费主体为学生和年轻职场人士，他们利用节假日进行“情绪假期”消费，为忙碌的学习和工作生活充电 [1][2] - 消费动机主要为“为热爱买单”，商品被视作一份心情、一段体验以及与喜爱事物紧密相连的感觉，具有情感陪伴价值 [2] - 典型消费行为包括购买“谷子”（二次元周边，如徽章、钥匙扣、亚克力板等）、玩盲盒、参与剧本杀、观看演唱会等 [2][3][4] 消费模式与趋势 - 消费模式呈现线上线下融合特征，从线上“种草”到线下同频体验，再回归线上分享，形成“体验—记录—再传播”的情绪循环 [4] - 消费行为趋于理性化，消费者从冲动下单转向“买得对”，更注重明确自身真实需求，将预算集中在100%喜欢的物品上 [5][6] - 部分消费者开始将收藏品视为具有升值潜力的资产，并会衡量溢价是否在承受范围内 [6] 市场规模与消费能力 - 个体消费者支出可观，例如有学生消费者每月在“谷子”上的平均花费达1500元，并拥有上百个动漫徽章收藏 [2] - 消费者通过兼职等工作收入来支持其兴趣消费，使得消费行为更具自主性和可持续性 [2][5] 产品与体验特性 - 产品吸引力在于其精美的工艺设计以及能够将二次元人物带入现实的情感连接 [2][3] - 体验式消费（如剧本杀）的价值在于提供沉浸式故事体验，让消费者暂时脱离现实，与朋友共创经历 [4] - 社交互动和认同是消费体验的重要组成部分，例如在社交平台分享藏品并获得回复能带来显著满足感 [2][4] 监管环境 - 监管机构已针对盲盒等新兴消费模式出台规范，要求公示抽取概率、设定消费上限，并禁止向未成年人销售 [6] - 司法实践对“付费抽道具-循环抽盒”等赌博化盲盒模式进行打击，为市场健康发展提供保障 [6]

江苏省双节假期消费新场景与模式 - 全省各地精心打造多元融合、新意迭出的消费新场景，为市民游客献上花式迭出的"双节"大礼包，共同铺陈了一幅生机勃勃的消费新图景 [1] 连云港市文旅创新 - 月牙岛景区打造"多巴胺石头王国"成为热门打卡地，通过高饱和度色彩和童趣图案为游客提供丰富拍照背景，形成独特视觉标签 [2] - 围绕核心景观拓展萌宠互动、亲子足球、滨湖烧烤等N种多元体验，满足不同年龄段游客需求 [3] 丹阳市特色产业旅游 - 丹阳眼镜城作为全国最大眼镜批发市场，假期前两日接待游客量分别超过2.2万和2.6万人次，单店日客流量超3000人次 [4] - 推出2小时内完成配镜服务保证体验，并同步启用"运河1958商业街"开启"大运生活集"持续一个月，通过市集和艺术展丰富游客体验 [4] 南京市文旅融合联动 - 华晨宇火星演唱会采用"乐园模式"，将音乐、艺术、互动、美食与科技融为一体，打造户外畅玩地 [5] - 凭演唱会票根可半价畅游苏韵十三园、阳山碑材等多个景区，实现"音乐+旅游+消费"多元联动，各景区推出国风游园、粉黛露营等特色活动 [6] 扬州市微度假模式 - 生态科技新城推出古法体验、低空科技、运动竞技等多元活动，让市民在"家门口"享受生态与现代结合的旅游乐趣 [7] - 低空经济元素凸显，具备垂直起降功能的飞行摩托静态展示吸引打卡，数百架无人机表演变幻出圆月等图案 [7][8] 涟水县文化演艺活动 - 璞趣园营地上演淮剧小戏《我的亲家管得宽》，该剧已演出81场观众超5万人次，并首次闯入国家文华奖终评 [9] - 以第六届金秋文化艺术节为载体安排百余场活动，一站式提供演出、展览、非遗、美食等文旅融合体验 [9] 无锡市大型节庆活动 - 太湖鼋头渚国庆中秋水上音乐烟花大会举办三场，设置一主一副燃放平台打造全景式观礼地 [10][11] - 1500架无人机演绎裸眼3D画面，七彩祥云烟花和成都世运会同款烟花再现春日樱花盛景 [11] 盐城市主题婚礼服务 - 东台黄海森林生态旅游度假区双节期间举办12场婚礼，其中户外森林婚礼3场高规格婚宴9场 [11][12] - 打造草坪婚礼、野奢杉墅接亲仪式等特色服务，新人与宾客可在典礼之余于森林中放松与自然亲密接触 [12] 泰州市主题促消费活动 - "泰享消费·喜庆丰收"主题促消费活动汇聚农特展销、文旅体验、美食休闲等多重元素，打造消费休闲新地标 [13] - "泰农优品区"吸引近90家相关主体参加，靖江猪肉脯、大泗牛肉等优质农产品广受好评，同时设置观赛区丰富夜生活 [13] 宿迁市乡村旅游发展 - 宿城区牛角村欢乐田园度假区将潮玩IP、国防科普、自然度假融合，推出蛋仔派对大集结等活动，餐饮住宿优惠套餐假期前两周已订完 [14][15] - 策划六大板块52项重点文旅活动，使乡野村庄跃升为乡村旅游热门目的地 [15] 如东县美食节促消费 - 举办海鲜美食嘉年华暨双节促销活动，美食节现场100多桌位置每天被一抢而空，日均吸引8000多名游客 [16] - 活动首三日现场成交汽车111辆，叠加电器、美食等累计成交额超千万元，有消费者花费12万元购买家用汽车 [16] 南京市夫子庙文化IP活动 - "我在秦淮品诗赏月"活动设计诗词透卡团扇，将秦淮月色诗词与实景融合，供游客在最美赏月地领取打卡 [17] - 活动已连续举办六届，成为诠释"秦淮最美赏月地"IP的生动注脚，通过诗词互动和非遗体验提升文化厚度与参与热度 [17]

文旅消费趋势 - “为一场演出打卡一座城”成为国内文旅消费市场的热门趋势 [1] - 通州通过整合酒店、餐饮、景区等资源推出专属优惠 旨在将“音乐流量”转化为“城市留量”并撬动全域消费活力 [1] 酒店行业影响 - 演唱会带动住宿需求提前释放 多家酒店出现预订高峰 [1] - 体育中心附近酒店紧俏 通州汽车站周边酒店也迎来预订小高峰 10月4日和5日的双床房房型尤其受欢迎 [3] - 10月5日客房整体预订火爆 酒店已优化入住登记效率和配套服务以接待嘉宾和歌迷 [4] - 多家酒店推出“歌迷专享价” 部分房型折扣低至5.4折 大幅降低歌迷住宿成本 [3] 餐饮与旅游行业联动 - 餐饮与旅游景区同步跟进 使“票根”成为串联消费的关键纽带 [6] - 通州万达广场内多家餐饮品牌为持票歌迷提供满赠、折扣等专属福利 [8] - 洲际绿博园、洲际梦幻岛、鲜花小镇等热门旅游景点统一推出“18.8元优惠入园”活动 [8] - 有游客提前一天抵达 既避免演出当天堵车 又能凭票根优惠游览城市景点 [6]

演唱会市场宏观规模 - 2024年大型营业性演出票房收入达296.36亿元，较2019年增长超过7倍 [2] - 演唱会票房占据演出市场的半壁江山 [2] 跨城观演消费趋势 - 约55.2%的观众愿意前往外地观看演唱会 [10] - 跨城观演成为常态，例如周杰伦长沙演唱会跨城观演比例高达92%，跨省观演比例达68% [13] 演唱会带动综合消费效应 - 演唱会主要开销除门票外，集中于交通费和酒店住宿，场馆周边酒店因供不应求价格飙升 [5] - 以青岛为例，58场演唱会吸引48万人次观众，外地游客占比超70%，票房收入3.3亿元，带动综合消费19.4亿元 [11] - 周杰伦长沙演唱会人均消费3481元，是当地“五一”游客人均消费的3倍，直接拉动文旅收入5.18亿元 [13] 区域市场分布特征 - 2024年京津冀、长三角、珠三角和川渝地区合计贡献全国63.5%的票房，其中长三角地区贡献超三成 [17] - 二线城市演唱会场次和票房占比均超过60%，较2023年大幅提升，市场呈现下沉趋势 [17] - 杭州、苏州、太原等城市进入票房前十，广东、上海、浙江、北京、江苏、四川、福建、重庆八个省份票房收入超过10亿元 [20] 基础设施联动响应 - 铁路部门加开“歌迷专列”以应对跨城观演需求，例如中国铁路成都局一夜加开7趟动车覆盖重庆、成都、贵阳等多地 [1] - 因票务售罄铁路部门多次加开列车，北京铁路局也开出专列精准接送跨城歌迷 [1]

杭州市金秋文旅体消费活动概览 - 杭州市于9月28日启动金秋文旅体消费惠民活动，推出八大主题、200余项特色产品与政策，并发放消费券以点燃消费热情 [1] - 活动由杭州市文化广电旅游局联合市体育局、市消费者权益保护委员会共同推出，旨在优化假日体验 [1] 文旅消费券发放详情 - 杭州市文化广电旅游局面向市民游客发放总额超过4000万元人民币的文旅消费券，其中中秋国庆期间集中发放超过2000万元 [1] - 消费券可通过飞猪、携程、美团等平台首页入口领取使用 [1] 八大主题文旅产品 - “桂雨茶香”主题串联经典赏桂线路，“烟火潮集”汇聚全市特色市集 [1] - “杭韵养生”推出30个中医药文化体验点，“艺尚生活”融合非遗与时尚艺术 [1] - “科技幻境”打造数智互动新场景，“三江景行”开发水岸联动休闲产品 [1] - “极限酷玩”发布10条精品骑行线路与多项赛事，“菱歌泛夜”创新推出中秋赏月与主题演艺 [1] 体育赛事与消费激励 - 中秋国庆期间，杭州市体育局以“体育惠民”为主题推出系列活动，包括备受瞩目的“浙BA”城市争霸赛以及10余项国家级等体育赛事 [2] - 新一轮体育消费券将于9月30日发放，覆盖健身、体育用品购物与培训等多类运动消费场景 [2] 演唱会经济与交通配套 - 9月至11月，杭州市预计有41场演唱会，演唱会经济热度指数排名已跃居全国第三 [2] - 为营造演艺氛围，杭州将于10月1日开通覆盖7条主要线路的演艺主题地铁专线，日均触达数百万乘客 [2] - 10月至12月，在大麦平台购买杭州演唱会门票的观众可额外享受20余家重点旅游演艺单位等的演出专属门票折扣 [2] 消费环境保障措施 - 杭州市消费者权益保护委员会围绕“促消费、稳市场、护权益”发布举措，整合商家优惠并促进线上线下消费融合 [3] - 积极推动引导企业参与签订“六好”承诺书，以规范市场秩序，优化消费体验 [3]