文章核心观点 康师傅饮品通过“共创式成长”理念，系统性地构建与年轻群体的深度联结，从赋能创新、精神共鸣到产品引领，实现了从传统单向输出品牌向与年轻人双向互动、共同成长的模式转型，旨在巩固其作为“国民品牌”的行业领导地位并定义饮品未来 [1][24] 从“读懂”到“共创”赋能年轻人创新 - 公司联合中国饮料工业协会与天津科技大学，主办2025“中饮协-康师傅杯”京津冀大学生饮料创新大赛，赛事于6月23日启动，12月11日完成终审，主题为“智汇青创 筑饮新生态”，锚定绿色供应链、健康升级、数字融合三大行业趋势 [1][5] - 大赛构建“技术研发-包装设计-营销创业”全链路创新体系，汇聚多学科青年力量，旨在推动行业从“单一技术突破”向“全链路协同创新”升级 [5][6] - 赛事始于2013年，经过12年发展累计吸引数千支团队参赛，2024年关键升级为“京津冀区域联动+全链路创新”模式，新增营销创业赛道，深化产学研协同 [8] - 该平台为公司提供了直接倾听青年心声、吸收创新思路与消费诉求的桥梁，同时为学子提供专业成长赋能和进入行业头部企业的发展机遇，实现品牌与青年的“双向奔赴” [8] 从“品牌说”到“用户感”的精神共鸣 - 康师傅冰红茶通过“痛快滋味 无可替代”的主张进行场景化营销，其“痛快逛吃计划”于2025年10月荣获“年度创新场景营销金案”，在青岛、西安、重庆、长沙等城市核心景区打造融合当地文化的巨型实体创意装置，引爆社交平台 [9][11] - 公司推出冰红茶“冻冻茶”，创造“喝+嚼”双重感官体验，并与迪士尼《疯狂动物城》IP联名推出限定包装，产品上市10小时GMV破百万，5日销量冲破1130万元 [13] - 康师傅冰红茶独家冠名浙江卫视综艺《闪光的夏天》第二季，该节目聚焦18-25岁年轻音乐人，合作助力品牌全网斩获2081个热搜，实现品牌影响力与销量的双重爆发 [15] - 康师傅绿茶以“活力”为核心，独家冠名综艺《向山海出发》，将产品深度植入骑行、爬山、露营等户外场景，通过线下活动与社交媒体互动，契合年轻人“逃离内卷、拥抱自由”的生活追求 [17] 从“洞察”到“定义”，引领年轻饮品新范式 - 公司以“稳增长、调结构”为驱动，围绕“高端化、健康化、可持续”三大方向打造产品矩阵 [19] - **健康化升级**：在无糖赛道推出“茉莉龙井”、“鲜绿茶”（首创0°C冰萃工艺）等新品，其中鲜绿茶上市即登顶京东零糖茶饮新品榜；在功能饮料领域首推“多维计划”维生素果汁饮料，实现VB、VC、VE的场景化补充；在包装水赛道推出pH9.0电解碱性水，上市首月登顶抖音饮品成交榜并获ITI国际美味大奖满星奖章；同时冰红茶推出“劲凉双倍薄荷”等创新口味，绿茶优化配方提升茶香纯度 [19] - **高端化布局**：推出“茶的传人”系列高端茶饮，京东评价显示“超99%买家赞不绝口”；该系列作为国内首款获得认证的高端碳中和茶饮料，将高端品质与可持续理念结合 [21] - **可持续践行**：在包装上，“喝开水”推出“无标签轻量瓶”，采用激光打印技术，每年减少约420吨PET粒子使用；在生产端布局数智化“黑灯工厂”，中原区域总部项目实现单条生产线1分钟生产700多瓶饮料；在ESG领域，公司首次入选标普《可持续发展年鉴(中国版)2025》，荣获食品行业唯一“行业最佳进步企业”称号，其CSA评分超过全球88%的同业企业 [23]

核心财务表现 - 公司2025年上半年整体营收400.92亿元同比下降2.7% 净利润22.71亿元同比增长20.5% [5] - 饮品业务整体销售额263.59亿元同比下降2.6% 为2021年以来首次半年度下滑 [2] - 茶饮料品类销售额106.70亿元同比下降6.3% [2] 历史业绩趋势 - 2021-2024年饮品业务销售额持续增长 分别为448.02亿元/483.36亿元/509.39亿元/516.21亿元 对应年增长率20.18%/7.89%/5.39%/1.3% [3] - 同期茶饮品类销售额从179.89亿元增长至217亿元 年增长率分别为13.78%/5.81%/6.96%/8.2% [3] 竞争格局对比 - 统一企业中国2025年上半年茶饮料营收50.68亿元同比增长9.1% 饮品整体营收107.88亿元同比增长7.6% [4] 产品与市场策略 - 2024年对一升装冰红茶/茉莉绿茶/绿茶/鲜果橙/冰糖雪梨等产品提价 其中冰红茶建议零售价上涨1元 [2] - 2025年上半年推出冰红茶长岛冰茶风味/劲凉双倍薄荷新口味 茉莉龙井新品/无糖鲜绿茶/潮汕凤凰单丛等产品 [4] - 拓展直播间/餐饮/零售折扣店及内容电商渠道 动态调整户外场景冰箱投入 [4] - 通过校园活动/代言人直播等营销策略提升年轻消费群体品牌知名度 [4] 盈利能力分析 - 毛利率同比提升1.9个百分点至34.5% 主要受益于成本结构优化和运营效率提高 [5] 未来发展方向 - 推动产品升级和结构调整 增强与年轻消费群体情感连接 [5] - 精细化渠道经营和市场营销 提升费用投放效率 [5] - 加快系统平台整合 强化数字化技术运用 [5]