政策资金支持 - 国家发改委于9月30日下达第四批消费品以旧换新超长期特别国债资金，规模为690亿元 [3] - 2025年中央财政3000亿元以旧换新资金已下达前三批共2310亿元，第四批690亿元预计10月落地，为双11旺季提供支撑 [9] - 新一批国补资金下拨各地需要时间，预计将支撑双11大促，并有望缓解国补抢券难的问题 [3][10] 行业销售趋势与预测 - 相比去年同期高基数，今年国庆家电销量较难增长，产品结构和消费升级是主旋律 [3] - 奥维云网预计2024年9-12月国内家电市场全渠道零售额同比增长23.8%，空调、冰箱、洗衣机零售额同比分别增长27%、23%、18% [6] - 到2025年7-8月，国内家电市场同比增幅已收窄至7%，预计今年国庆、双11相比去年高基数将较难增长 [6] - 群智咨询预计今年四季度中国电视市场出货1080万台，将同比下滑7.2% [5] - 多家区域电器连锁零售企业负责人预计今年四季度家电市场会同比下降，市场将继续承压，但全年“保平”可能性较大 [8][10] 厂商促销活动 - 厂商提出“不等双11，国庆就焕新”，部分商家补贴高达15%-20% [1][3] - 京东在广州推出“羊城家装补贴”，至高补贴15%、2100元；在深圳承接南山区家电消费券发放，至高补贴10%、1000元 [3] - 苏宁易购双11提前启动，对刚需、升级、家装三类需求分别提供10%、15%、20%补贴；连锁店顺电国庆对家电补贴15% [8] - 格力电器在华南举办工厂巡展，工厂补贴最高3000元，力度达10%-20%；鸿蒙智行美邦空调提供20%补贴和0元安装服务 [9] 产品结构升级趋势 电视市场 - Mini LED电视成为国庆彩电市场竞争焦点，TCL、海信分别发布SQD-Mini LED和RGB-Mini LED新品 [5] - 竞争焦点围绕超大尺寸、Mini LED背光、高刷等细分赛道，品牌积极推动产品结构优化 [5] - CINNO Research数据显示，2025年上半年国内市场Mini LED电视销量渗透率达28.3%，销量同比激增3.2倍，预计2025年全年渗透率将增至35.6% [6] - 海信100英寸Mini LED电视从指导价27999元变为到手价21999元；TCL98英寸QD-Mini LED电视从约27000元变为约21000元 [5] 清洁电器市场 - 科沃斯与红星美凯龙发布全嵌入式扫地机器人；石头发布首款滚筒扫地机器人 [6] - 京东与深圳南山区合作发放家电消费券，补贴覆盖云鲸智能扫地机器人、石头清洁电器等 [6] - 记者在广州京东Mall看到，滚筒或履带扫地机器人、可躺平洗地机等升级产品展区体验消费者较多 [3] 白色家电市场 - 洗衣机去年四季度增速较低，今年机会相对较多，海尔、海信、松下等推广多筒洗衣机，松下、海尔相继发布四筒洗烘一体机 [6] - 奥维云网预计各品牌将重点发力热泵洗护一体机等高端产品 [6] - 在白电中，空调、冰箱、洗衣机预计在补贴驱动下零售额将有显著增长 [6] 渠道动态与营销策略 - 线下抢滩国庆促销，线上衔接双11筹备是今年国庆家电销售渠道的真实写照 [8] - 苏宁易购双11启动时间提前到国庆，而京东双11从10月9日开启 [8] - 由于国补抢券难加上部分需求已前置，零售商将积极和厂家推“直补机”，提升顾客黏性和回购率 [8] - 厨电企业如华帝推出焕新服务到家活动，老板电器与武汉工贸合作推广大容量洗碗机，卡萨帝洗碗机依托苏宁易购微信群做焕新服务推介 [9] 消费者建议与市场展望 - 对于智能马桶、恒温花洒等未列入国补范围的提升生活质量品类，消费者国庆可以选购 [10] - 国补覆盖品类即使一时抢不到券，国庆期间厂家、商家、银行的补贴力度不一定小于国补力度 [10] - 各地采取每日限额、集中发券、公证摇号等优化措施，预计四季度国补将进入精准滴灌新阶段 [10] - 厂商投入资源“保增长”主动性将增强，叠加国补翘尾效应，以对冲政策换挡影响 [9][10]

行业趋势 - 浴室从清洁功能空间转变为个性化疗愈空间 关键词包括个性化 疗愈感和智能化[1] - 大尺寸瓷砖 浮空浴柜 恒温花洒和智能马桶成为新标配产品[1] - 全球水资源紧张推动环保节能产品受市场推崇 行业未来方向是舒适加智能加环保[1] 产品理念 - 公司提出纯净生活舒适体验品牌理念 产品研发围绕舒适与美学及智慧与环保两大核心[2] - 恒温花洒可迅速出热水并保持稳定温度 避免忽冷忽热使用体验[2] - 智能马桶具备自动清洁与节水冲刷功能 实现健康环保双重效果[2] 设计创新 - 2025年卫浴设计强调整体协调与简洁 公司推出多款一体化浴室柜加镜柜组合提升收纳能力[3] - 适老化设计布局包括低台盆高度 无障碍淋浴区和防滑地砖搭配安全扶手[3] - 产品覆盖从年轻家庭到长者人群的全生命周期需求 具有高度包容性[3] 智能技术 - 智能感应龙头实现靠近即出水和离开即止水功能 节能又卫生[4] - 空气净化加浴室暖风系统保持空气清新并快速驱走湿气[4] - 部分产品实验性应用健康监测功能 通过水温水压监测用户习惯[4] 节能环保 - 核心技术能在保证水压情况下减少30%用水量[4] - 节水马桶与节能花洒成为绿色卫浴代表产品 备受行业展会关注[4] - 节水技术为家庭带来长期水费节约 同时推动社会绿色生活[4] 服务体系 - 通过数字化平台提供在线定制方案 线下体验和全程安装进度跟踪[5] - 延保服务覆盖设计安装售后全流程环节[5] - 装修公司与开发商推荐因省心与可靠特性[7] 品牌定位 - 公司是舒适生活的隐形守护者 注重产品研发品质把控和服务交付[8] - 在2025年家居行业竞争中代表一种舒适纯净的生活方式[8] - 品牌让生活更智慧也更温柔[8]