2025年12月15日，在消费升级与产业转型交织的背景下，一场指向未来的深度战略对话在箭牌家居集团总部展 开。居然之家集团董事长兼CEO王宁率核心团队到访，与箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣及管理团队，就行 业趋势、渠道协同与价值共创展开深入交流，并正式签署2026年度战略合作协议。这标志着双方合作从传统的渠 道联动，迈向以用户为中心、以智慧场景为载体的生态融合新阶段，共同致力于为中国家庭提供更完整的卫浴生 活解决方案。 (双方高层签约合照) 以沉淀铸就信任，以协同应对变革 箭牌家居与居然之家的合作渊源深厚。多年来，双方不仅是渠道上的紧密伙伴，更在市场拓展、品牌共建、服务 升级等方面积累了深厚的协同基础。箭牌旗下ARROW箭牌卫浴、FAENZA法恩莎卫浴、ANNWA安华卫浴三大品 牌，已深度融入居然之家全国卖场网络，共同服务千万中国家庭。 (居然之家集团董事长兼CEO王宁与箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣及双方管理团队合照) 面对当前复杂多变的市场环境，箭牌家居坚信，越是充满挑战，越要回归本质——即产品品质、交付体验与用户 服务。箭牌持续深耕全卫定制细分领域，通过智能制造升级、产品设计创新与服务流程再造，构建 ...

公司产品策略 - 首钢·璟悦长安项目以“满配精装”为核心卖点，在标准精装修基础上，为业主提供一线品牌的全套家电，旨在实现理想生活一步到位[1] - 项目将家电配置与空间设计统一考虑，在户型设计阶段即充分考虑家电尺寸、安装需求及使用动线，确保家电不仅放得下更用得好[5] - 项目通过62项满装细节，实现了大容量、精细化的收纳体系，对小空间进行了极致开发[8] 产品配置细节 - 厨房配置包括：搭载智能联动技术的蒸烤一体嵌入式灶具及烟机、大容量嵌入式品牌洗碗机、附自动控温系统的线性凉霸、可连接华为智慧系统的智能净水器、恒温燃气热水器[1][3] - 其他家居配置包括：附带制冰功能的超大容量双开门冰箱、可高效过滤PM2.5的双向流新风系统、连接智慧家居系统的全屋中央空调、以及具备加热冲洗自洁等功能的智能马桶[3][4] - 以建筑面积约97平方米户型为例，厨房采用黄金工作三角设计，优化冰箱、水槽、灶具位置，可同时容纳多人操作，使烹饪流程轻松顺畅[8] 市场定位与行业趋势 - 在楼市从“抢地段”转向“选生活”的背景下，购房者选择趋于理性，更看重“可感知的品质”而非“悬浮的概念”[10] - 公司项目是京西首个落地的“好房子”项目，通过全方位考量和细节打磨来兑现“好房子”承诺，并已获得市场客户认可[10] - 公司将一线品牌家电融入整体精装体系，确保了整体家居风格的一致性与协调性，同时解决了业主挑选家电的烦恼[1]

行业规模与增长 - 中国已成为全球智能坐便器第一大生产国和消费国 [1] - 2024年智能坐便器行业年产量达1372万台，同比增长8.5% [1] - 行业总产量已连续4年突破1000万台 [1] 产品结构与消费趋势 - 2024年轻智能坐便器产量达391.3万台，同比激增144.6% [3] - 轻智能坐便器占行业总产量的28.5% [3] - 轻智能产品因功能简单、价格相对便宜成为近两年消费者热选产品 [3] - 售价2000元到3000元的智能马桶是销售主力 [2] - 消费者核心关注功能包括座圈加热、温水清洗、暖风烘干等基础实用功能 [2][3] - 健康、智能AI、除臭、静音、舒适、可靠、个性等是消费需求热点和企业产品迭代方向 [3] 国产品牌竞争力与标准 - 国内品牌在能耗等部分指标上表现优于国外品牌 [4] - 国内标准建立了智能马桶能效水效分级制度，以单位周期能耗、清洗平均用水量等作为关键评价指标 [4] - 国内标准在安全、陶瓷、能效水效、舒适性、绿色环保及抗菌等多个维度构建了完整严谨的指标框架 [4] - 国内标准创新性地引入了质量分级制度，依据产品质量、性能高低将产品从低到高分为不同等级 [5] - 国内品牌在性能、机械强度、整机寿命、电气安全、水效等方面指标与国外品牌相当 [5] - 国内品牌在静音技术、零水压冲水、即热式系统等领域已实现局部领先 [5] - 抽检结果显示，国内品牌在冲洗效果、除菌防霉等核心性能上已稳居第一梯队，可与国外顶尖品牌比肩 [6] - 国产智能马桶正凭借优越的产品实力、更具竞争力的价格和更完善的售后服务成为消费者优选 [6] 产品功能与市场细分 - 智能马桶基础功能包括座圈加热、温水清洗、离座冲水等 [8] - 中端产品功能更全面，如多档水温调节、自动开盖等 [8] - 高端产品具备语音控制、全方位抗菌、健康监测等进阶功能，部分采用特殊外形设计 [8] - 产品价格差异主要来自核心部件（如即热模块、电机）、材质（抗菌釉面、不锈钢喷嘴）及品牌溢价 [8] - 部分产品附加蓝牙音箱、氛围灯等功能，价格较高 [8] 消费者选购指南 - 自2025年7月1日起，市场禁止销售未经3C认证的智能坐便器 [7] - 消费者应在正规渠道购买正规品牌，认准具有3C标识的产品 [7] - 智能马桶能效水效分为3个级别，其中1级节水节能效果最好 [9] - 市场主流智能马桶坑距主要有305毫米和400毫米两种 [9] - 有水箱的智能马桶对水压要求不高，停电不影响冲水 [10] - 无水箱的智能马桶对水压有一定要求，老旧小区、高楼层住户需提前测量水压 [10]

行业规模与增长 - 中国已成为全球智能坐便器第一大生产国和消费国 [1] - 2024年智能坐便器行业年产量达1372万台，同比增长8.5% [1] - 行业总产量已连续4年突破1000万台 [1] 产品结构与消费趋势 - 2024年轻智能坐便器产量达391.3万台，同比激增144.6%，占行业总产量的28.5% [3] - 轻智能坐便器因功能简单、价格相对便宜，成为近两年消费者热选产品 [3] - 售价2000元至3000元的智能马桶是销售主力，具备座圈加热、臀洗妇洗、脚踢翻盖等基础功能的产品最畅销 [2] - 消费者核心关注功能为座圈加热、温水清洗、暖风烘干等实用性功能 [2][3] - 健康、智能AI、除臭、静音、舒适、可靠、个性等是消费需求热点和企业产品迭代方向 [3] 国产品牌竞争力与标准 - 国内外品牌智能马桶在多项核心指标上表现相当，国内品牌在部分指标如能耗等方面表现更优 [4] - 国内标准创新性地引入了质量分级制度，依据产品质量、性能高低将产品从低到高分为不同等级 [5] - 国内品牌在静音技术、零水压冲水、即热式系统等领域已实现局部领先 [5] - 国内品牌在冲洗效果、除菌防霉等核心性能上已稳居第一梯队，可与国外顶尖品牌比肩 [6] - 国产智能马桶正凭借优越的产品实力、更具竞争力的价格和更完善的售后服务，成为消费者优选 [6] 产品功能与市场细分 - 入门级智能马桶满足座圈加热、温水清洗、离座冲水等基础功能 [8] - 中端智能马桶功能更全面，如多档水温调节、自动开盖等 [8] - 高端智能马桶具备语音控制、全方位抗菌、健康监测等进阶功能，部分产品还有蓝牙音箱、氛围灯等附加功能 [8] - 智能马桶的价格差异主要来自核心部件（如即热模块、电机）、材质（抗菌釉面、不锈钢喷嘴）及品牌溢价 [8] 消费者选购要点 - 自2025年7月1日起，市场禁止销售未经3C认证的智能坐便器，消费者应认准具有3C标识的产品 [7] - 选购时需留意水效标识，国家标准将坐便器能效水效分为3个级别，1级节水节能效果最好 [9] - 需根据家中厕所的准确坑间距选择305毫米或400毫米坑距的产品 [9] - 需了解产品是否配有水箱：有水箱产品对水压要求不高且停电不影响冲水；无水箱产品对水压有要求 [10]

核心观点 - 东鹏控股及其控股公司近期在知识产权与技术研发方面取得显著进展 获得15项国家发明专利 这些专利涉及固废循环利用 功能型瓷砖及智能卫浴等多个关键技术领域 并已或即将投入生产应用 旨在强化公司的自主知识产权保护 维持技术领先地位并提升核心竞争力 [1] 知识产权与技术成果 - 公司及控股公司于近日取得由国家知识产权局颁发的15项发明专利证书 [1] - 专利技术涵盖多个领域 包括锂尾矿应用于瓷砖生产的固废循环经济技术 防滑抗菌防污适老化瓷砖 智能马桶 生态石生产技术等 [1] - 这些专利已应用或即将应用于生产 [1] 对公司的影响 - 新获得的专利有利于保护公司的自主知识产权 [1] - 专利的获取与应用有助于公司保持技术领先优势 [1] - 技术成果的转化将提升公司的核心竞争力 [1]

文章核心观点 - 九牧获得艾瑞咨询授予的“全球首创智能马桶全水路除菌技术”市场地位确认，其技术体系、专利布局和产品落地体现了显著的首创性与领先性 [1] 行业痛点洞察 - 智能马桶行业长期更关注陶瓷表面易洁、座圈抗菌或喷嘴局部清洁，而忽视了从进水、水路到喷头整条路径中可能存在的细菌滋生与二次污染风险 [4] - 随着智能马桶快速走入家庭，用户对用水卫生和健康安全的关注度正在不断提升 [4] 技术范式与解决方案 - 九牧提出从局部杀菌到“全水路除菌”的技术范式升级，构建覆盖从水源到冲洗末端的全路径健康防护能力 [4][5] - 水路结构上采用源头阻垢过滤、紫外线除菌水、喷杆UV除菌、喷嘴顶针除垢等多重防护，除菌率高达99.99% [5] - 创新设置UV除菌装置并协同流量、温度等传感器，在清洗过程中采集水路状态，兼顾高效杀菌与用水安全 [5] - 控制逻辑上将清洗前换新活水、清洗时高效除菌、清洗后自洁喷嘴等固化为自动化程序，使全水路除菌成为贯穿日常使用的基础能力 [5] 产品应用与用户体验 - 以九牧X70、X90等数智马桶为代表，公司将全水路除菌方案落地到量产机型中 [6] - 产品通过外置阻垢过滤装置预处理进水，采用除菌率99.9%的UV除菌水，结合喷头银离子抗菌和自动清洗程序，实现全路径洁净闭环 [6] - 用户在日常使用中获得“看不见、也不需要操心”的水路卫生防护体验 [6]

国家养老服务体系建设与政策支持 - “十五五”规划建议提出积极应对人口老龄化，优化基本养老服务供给，完善城乡养老服务网络[2] - “十四五”时期，中国全面建立国家基本养老服务制度，加快构建覆盖城乡的三级养老服务体系[2] - 全国已建成2990个示范性老年友好型社区和500个示范性示范性社区居家养老服务网络[2] - 全国养老机构和设施总数达到40.6万个[2] - 已完成224万户特殊困难老年人家庭的适老化改造[2] - 全国8.6万个助餐点每天服务超过300万老年人[2] 社区养老服务的具体实践与模式创新 - 江苏连云港葵花社区60岁以上老人占比超过三分之一，居家养老需求旺盛[2] - 社区整合资源，建成占地800平米的老幼共托中心，提供社区食堂、康复理疗、文体活动等服务[2] - 社区为高龄、残疾老人家庭配备轮椅、护理床，并安装烟雾感应器、防摔报警器等智能居家设备[2] - 居民表示，以百八十元安装智能马桶、二三十元安装智能灯等适老化改造得到国家扶持[3] - 社区将各种兴趣班和设施先进的体育馆开到家门口，满足老年人精神与物质需求[3] 智慧康养与科技应用的发展趋势 - 社区引入外骨骼机器人、手部康复机器人等智慧康养设备，供老人试用[2] - 智慧呼叫系统、养老机器人等新技术正加快走进家庭生活[3] - 居民期待在“十五五”期间，社区养老服务进一步信息化、高科技化，融入大数据时代[3] 养老服务人才与专业团队建设 - 更多专业的养老护理员、保育员、营养师等团队将在“十五五”期间加入社区养老服务[4] - 更多专业人才正投身于银发经济这片蓝海[3]

文章核心观点 - 行业围绕“好房子”的定义、建设路径及挑战展开讨论，核心共识是“好房子”应以“群众满意”为标准，重点解决质量通病，并需通过系统性工程和跨界融合来实现 [1][2][13] “好房子”的定义与标准 - “好房子”的核心标准是“群众满意”，而非等同于豪宅，普通百姓最朴素的期待是“没有质量通病”，如漏水、隔声差、串烟串味等长期未决的问题 [2] - “好房子”的内涵不断丰富，需要为老百姓提供情绪价值，例如AI智能应从被动响应升级为像家人一样的主动关怀 [4] - “好房子”的核心是全功能、全周期适配，全功能指拎包入住满足现阶段需求，全周期指房子的全生命周期适配人类不同生命阶段的需求 [9] - “好房子”不等于豪宅，行业需重点关注如何让普通住宅达到“好房子”标准 [11] 市场现状与挑战 - 市场压力倒逼开发商提升产品力，行业掀起“内卷潮”，卷配置、精装、会所、园林，产品品质越来越好 [4] - 客户关注未来生活方式，包括室内空间的舒适化、多样化、人性化、全配置，以及丰富的社区公共活动空间 [4] - 我国现有三四百亿平方米存量住宅，其中相当部分设计标准低、建造质量差，渗漏、串味儿、不隔声等质量通病普遍存在，居住满意度低 [11] - 当前老旧小区改造多为基础操作，如更换管道，但串味儿、隔声差等核心问题仍未解决，改造需有相应标准以提升住房品质 [11] 建设路径与解决方案 - 针对新建房与存量房市场，需“分类施策、整体提升”，新建住房按“好房子”新标准建设是必然趋势 [2] - “好房子”建设是涉及设计、建造、开发、运维、服务的系统工程，需破解标准不统一、需求与设计脱节、政策与市场协同不足等堵点 [12] - 企业实践围绕全场景智慧生活定制、全周期主动感知服务、全流程设计交付与管理、开放协同的生态聚合四个方向展开 [12] - 行业转型需新的形态，情绪价值可催生新需求，如智能门锁、智能马桶、石墨烯建材，文化与科技融合可提供新供给 [6] - “十五五”期间行业走出调整周期的关键在于建筑业与先进制造业融合，聚焦智能化、绿色化、融合化，重点向信息制造业和现代服务业靠拢 [13] 制度与政策建议 - 呼吁将工程质量缺陷保险纳入“好房子”建造，从制度上解决住宅全生命周期的维护和保养问题 [13] - 需通过税收优惠、资金扶持等政策鼓励新材料、新工法与节能环保技术应用，并建立行业强制性基本标准，引导企业从低价竞争转向品质、品牌、服务的价值竞争 [13]

电商平台假货问题现状 - 多个头部电商平台均存在假货问题，消费者在京东等正规平台购买到九牧、苏泊尔、小米、NFC果汁、奔驰原厂发动机油等品牌的假货 [3] - 消费者维权困难，即使品牌方出具假货鉴定或“未授权”声明，普遍结果仅为退款及赔偿100-200元人民币，极少实现“退一赔三” [3] - 酒类产品假货问题尤为突出，头部酒企如茅台、五粮液需频繁与各大电商平台就价格混乱和假货问题进行交涉 [3] 平台机制与假货泛滥原因 - 平台“自营”模式亦无法完全保真，自营仓库中的货物来源（厂家直供或店铺供货）及品控严格度是关键，店铺货源品控不严则假货风险高 [4] - “百亿补贴”、“限时秒杀”等流量入口缺乏严格的商品溯源和审核机制，为假货混入提供可乘之机 [4] - 平台算法优先推荐低价商品，补贴资源向低价店铺倾斜，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环 [4] - 部分非授权店铺通过虚构来源、移花接木链接等方式规避平台审核，利用规则漏洞销售假货 [4] 平台打假治理行动 - 京东宣布自10月30日起，平台上销售的所有茅台、五粮液产品（包括第三方商家）均无假货 [6] - 京东对平台内茅台销售授权进行核查，下线超过800家未授权店铺的授权，禁止其经营，并强调与品牌方共同治理第三方店铺生态 [8] - 抖音电商于11月11日发布治理通告，启动打击酒类虚假营销与假冒销售行为的专项治理，近三个月内处置违规商品超过2000个，涉及违规商家690家 [8] 消费者行为与行业挑战 - 消费者存在“低价即捡漏”和“高价即保真”两种认知误区 [5] - 假货鉴定成本高昂，加之平台可能推诿、商家可能跑路，导致多数消费者选择放弃维权 [5] - 行业面临的核心挑战在于电商平台能否持续抵御流量诱惑，坚持严格的品控与保真措施，而非采取“先售假后治理”的模式 [8]

公司业绩表现 - 2025年“双十一”期间在天猫家装“瓷砖品牌销售榜”中位列TOP1，在京东家装房产“墙地面材料品牌总榜”中夺冠，实现连续5年领跑瓷砖行业新零售 [1] - 前三季度实现营业收入45.01亿元，瓷砖大零售渠道收入同比增长8.03% [1] - 前三季度归属于上市公司股东的净利润为3.49亿元，同比增长13.09%，其中第三季度净利润增幅达32.91% [1] - 前三季度经营活动产生的现金流量净额为6.51亿元，同比增长33.19% [1] 渠道与终端建设 - 行业需求端进入“存量主导”阶段，零售成为新机遇 [2] - 前三季度累计新建门店196家，重装升级224家，夯实终端品牌展示与服务能力 [2] - 通过“体验式场景化”改造与“线上引流、线下成交”闭环运营激活消费需求 [2] 产品创新与结构升级 - 推出尊石系列、大地系列、净奢石系列、微韵石系列等优质产品，以及降醛抗菌瓷砖、墙面岩板等创新性、绿色低碳产品 [2] - 前三季度瓷砖旗舰产品占比提升至28.5%，成交单价环比提升 [2] - 推出搭载“羽净防滑盾”技术的防滑砖，采用0.01mm精度微热压工艺提升湿区防滑性能 [5] - 智能马桶产品通过《消费品质量分级导则 卫生洁具》最高等级5A级检测，采用静冲双擎技术及智能感应控制系统 [5] - 成为行业首家获适老化产品认证企业，抢占银发经济市场先机 [2] 技术创新与知识产权 - 公司是获得专利数量最多的建陶企业，累计取得各类型专利2505项，现有有效专利1300项，其中发明专利418项 [4] - 截至2025年6月末已建立38个创新平台 [4] - 参与起草多达146项瓷砖及卫浴产品标准 [4] 行业趋势与竞争格局 - 建筑陶瓷行业处于需求收缩、价格战胶着的深度调整期，多数企业收入利润双降 [1] - 未来5年瓷砖市场规模可能逐步稳定在2500亿元左右 [3] - 当前头部企业市占率仅2%至3%，参考成熟市场，行业整合将成为必然趋势，头部企业市占率有望向10%突破 [3] 新国标影响与行业高质量发展 - 新国标《消费品质量分级 陶瓷砖》于12月1日实施，将陶瓷砖质量划分为三个等级，5A级设立远超传统标准的苛刻要求 [6] - 公司是5A新国标主导起草单位之一，并是行业首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级检测的企业 [6] - 预计全行业仅有5%的产品能够达到5A标准，腰尾部品牌需抬升约20%至30%成本以达到新国标 [6] - 新国标将推动行业整合，加速低效产能出清 [6][7]