政策支持与市场扩容 - 江苏省适老用品补贴目录从三大类28项扩展至七大类68项，大幅拓宽老年人选择范围[2] - 年底前全省每个县（市、区）将建成基层适老生活体验中心，提升改造意愿[2] - 连云港通过企业监管与比价机制，助听器价格降低3000元，体现普惠性[2] 改造进展与需求激发 - 上半年常州1500多户、镇江丹阳160多户、连云港348户家庭完成适老化改造[3] - 丹阳"流动宣传车"撬动超600份订单，其中160户已完成改造[6] - 江苏盛通健康公司"淘老汇"平台覆盖全国65个城市，线下合作门店达7000家[6] 补贴机制与政企协作 - 适老化改造补贴比例从50%-80%下调至30%，但最高补贴金额从3000元跃升至1.5万元[4] - 常州市创新使用"适老化展车"进社区宣传，显著提升政策知晓度[5] - 江苏盛通健康公司去年适老化设施集采服务超6亿元，今年预计突破10亿元[6] 行业挑战与创新实践 - 80岁以上老人补贴比例下降导致部分改造计划搁置，需探索多元化保障机制[7] - 老年人对智能监测等新型适老产品认知不足，存在数字操作门槛[8] - 多地培育"社区银发顾问"队伍，通过主动上门服务提升信任基础[8] 市场潜力与产业升级 - 适老化改造从"老年人不接受"转向"设施进家庭"，市场活力显著增强[6] - 新兴涉老产业需长效政策支持如金融、税收优惠以解决回报慢问题[7] - 江苏"焕新"行动覆盖6万户家庭，正培育养老产业新赛道[1][8]

行业前景与市场现状 - 2025年中国老年教育市场规模预计突破4000亿元且持续扩张 [1] - AI技术在中老年教育赛道渗透率不足1.5% 市场规模仅占AI+教育产业总量的8.5%（不足60亿元） [1] - 60岁以上网民规模达3.2亿 但仅12%使用过在线教育服务 [1] - 传统老年大学存在课程重复率高、师资不足等问题 难以满足摄影、短视频制作、声乐等兴趣类课程需求 [1] 政策支持与技术定位 - 《"十四五"国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确提出"实施老年教育扩容提质工程" [2] - AI技术被视为破解资源分配不均、提升服务个性化的关键抓手 [2] 公司战略与产品矩阵 - 依托1.5亿用户学习数据与3000万份教学样本构建智能教育矩阵 [2] - 产品包括AI导师、AI陪练、小智AI等 针对中老年群体进行适老化改造 [2] - 小智AI已接入40万+设备 吸引8万+电子爱好者参与共创 [3] 核心技术能力 - 基于26维人格模型使AI助手具备7×24小时全场景服务能力 覆盖课程答疑、学情跟踪、情绪支持等 [2] - AI陪练采用75种算法模型结合讯飞技术 提供19项评测服务 算法准确率80%-95% [2] - 三个月内助力超9.3万名用户提升声音表现力 [2] 生态建设与标准引领 - 参与制定全球首个老龄化数字经济ISO国际标准 [3] - 计划三年内通过"乐龄乐学乐为"活动助力超500万中老年用户跨越数字鸿沟 [4] - 创始人陈劢作为ISO国际标准注册专家推动"中国方案"输出 [4]

行业整体表现 - 多家家居企业上半年净利润"由盈转亏"或亏损扩大，部分企业净利润下滑近七成[1] - 公元股份净利润盈利3884 26万—5011 95万元，同比下滑60%—69%[4] - 鲁阳节能净利润盈利7921 72万—9682 11万元，同比下滑53 21%—61 72%[4] - 濮耐股份净利润盈利6660万—7990万元，同比下滑49 99%—40 00%[4] - 青龙管业净利润盈利1200万—1800万元，同比下滑83 28%—74 92%[4] - 江山欧派净利润为850 00万—1150 00万元，同比下滑89 04%—91 90%[4] - 坚朗五金净利润亏损2500万—3500万元，同比下滑611 23%—815 72%[5] - 蒙娜丽莎净利润亏损320万—630万元，同比下滑103 87%—107 63%[5] - 亚士创能净利润为-1 56亿元到-1 95亿元[5] - 帝欧家居净利润亏损7500万—9500万元[5] - 广田集团净利润亏损6000 00万—8500 00万元[5] - 德尔未来净利润亏损4600万—6900万元[5] 业绩下滑原因 - 房地产行业持续调整与消费需求疲软是主要压力[1] - 全国新建商品房销售面积同比下降3 5%，销售金额下降5 5%[6] - 消费者对家居产品需求更趋理性，关注价格、质量、环保性能、个性化设计[6] - 行业内部同质化竞争突出，价格战压缩利润空间[7] 企业突围策略 - 顾家家居在越南建厂，瞄准海外市场[1] - 尚品宅配聚焦适老化市场，精准触达旧改需求[1] - 中国对英国出口家具8 92亿美元，同比上涨4 8%[8] - 对德国出口6 97亿美元，同比上涨6 1%[8] - 对加拿大出口5 11亿美元，同比上涨1 8%[8] - 对荷兰出口4 85亿美元，同比上涨5 3%[8] - 2024年家具及其零件出口678 8亿美元，同比增长5 8%[9] - 尚品宅配推出"活力长辈"系列新品[9] - 宜家设置"长者友好家"展区[9] - 梵客家装打造适老化样板间[9] 行业未来趋势 - 适老化改造从单一卫浴产品扩展到全屋定制、智能家居、装修服务等领域[10] - 60岁及以上老年人口占全国人口比重为22%，65岁及以上占15 6%[9] - 预计2035年60岁以上人口将突破4亿，占总人口30%以上[9]

核心观点 - 中国正快速进入深度老龄化社会，65岁及以上人口达2.2亿，占全球老年人口的1/4 [2][14] - 银发族需求呈现分层特征：50-64岁准老人关注文娱消费，65-74岁低龄老人倾向短途旅行，75岁以上高龄老人依赖医疗保健 [2][18] - 代际友好家居成为新趋势，需兼顾适老化功能与情感需求，卫浴和厨房是改造核心场景 [4][5] - 适老化改造存在认知差异：46%长辈认为浴室无障碍，仅26.6%子女认同 [6] - 上海推行"9073"养老格局，90%老人居家养老，7%依托社区服务 [28][29] 银发族画像 - 活力老人占比显著：60-69岁人群占老年人口56.2%，近九成生活自理 [14] - 消费能力提升：2000-2020年人均国民总收入从940美元增至10408美元 [2][23] - 文娱消费活跃：55岁以上超六成每年旅游，60后占刀郎演唱会观众50% [2][25] - 数字鸿沟明显：51%中老年日均上网超4小时，小红书60+月活用户超3000万 [3][26] 代际共居现状 - 空间妥协普遍：晚辈通过调整户型（如卫生间距卧室1米）满足老人需求 [4] - 隐性需求突出：92%老人不会主动要求改造，需通过行为细节观察 [4] - 改造预算差异：75岁以上37.3%倾向千元以下投入，子女更愿为智能设备付费 [6] 适老化改造趋势 - 技术融合加速：智能健康监测、外骨骼助行器等产品涌现 [5][34] - 尊严感成关键：84%老人拒绝监控摄像头，强调隐私保护 [5] - 上海模式：建立15分钟养老服务圈，包含日托、助餐、样板间展示 [31] 区域差异 - 老龄化程度悬殊：上海65+人口占比29.4%（全国平均约15%），西藏尚未进入老龄化 [15][28] - 改造重点分化：卫生间聚焦防滑/扶手，厨房侧重开放式收纳与中部柜设计 [5][32]

微信支付适老措施 - 微信支付联合腾讯公益基金会推出"腾讯老年智慧助餐计划"，针对老人不熟悉智能手机、忘带证件等问题，采用微信刷掌验证技术进行适老化改造 [1] - 引入"协助绑掌"功能，老人刷掌验证身份即可就餐，每次刷掌自动生成记录，腾讯基金会据此按每人每餐发放补贴 [1] - 刷掌技术基于食堂系统预录的老人身份信息，通过小程序生成"绑掌码"，由工作人员协助扫描完成绑定，老人无需微信账号或手机绑定 [1] - 刷掌采用掌静脉+掌纹识别技术，提升身份识别的准确性与安全性，不受年龄或外因导致的掌纹模糊影响 [1] 项目落地情况 - 刷掌就餐已在广州从化石明村长者食堂落地，每天接待超40位老人，接受度高且提升效率 [2] - 截至2025年5月，微信刷掌就餐服务覆盖近100家"老年智慧餐厅"，涉及广东、云南、西藏等6省市21城市 [2] - 未来将与6家公益机构合作推广项目，并探索社区医疗、养老等延伸服务 [2] 技术应用场景扩展 - 除就餐场景外，微信刷掌已应用于零售、交通、健身、校园等多元场景 [2] - 微信支付联合广东7-Eleven上线刷掌支付服务，覆盖广东地区超1500家便利店 [2]

人口政策与生育支持 - 四川省常住人口8364万(全国第五) 2024年出生率6 41‰低于全国平均水平 老龄化少子化趋势明显[1] - 将严格落实国家育儿补贴政策 细化实施方案明确申领条件与发放时限[2] - 推进托育综合服务中心建设 鼓励用人单位办托/社区嵌入式托育/幼儿园托班等多元模式 2027年普惠托位占比超60% 对机构按每人每月200元补贴[2] - 住房政策向多子女家庭倾斜 给予专项购房补贴 公积金贷款额度与租房提取额度上浮不低于20%[3] 托育与优生服务 - 增加公建托位供给 对普惠托育实行限价管理[2] - 持续开展婚检/孕检/新生儿疾病筛查 完善出生缺陷防治网络 推进生育友好医院建设[3] 养老服务体系 - 2027年养老机构护理型床位占比不低于68% 实行差异化补助 探索消费补贴支持失能家庭照护[4] - 推动公办养老机构改制为国有养老服务企业 引导社会力量发展普惠型养老 鼓励民办机构连锁化/规模化[4] - "十五五"期间每年加装4000部电梯 每部补助8万-10万元 推进社区设施适老化改造[5] 社区与农村养老 - 发展"社区+物业+养老服务"模式 推动机构专业服务向居家/社区延伸[5] - 农村敬老院收归县级直管 探索委托运营模式 推进公办机构社会化改革[5] 银发经济 - 培育银发经济重点产业链 依托康养资源与医药产业优势 发展应用场景/产业园区/重点企业[5]

银发经济市场潜力 - 中国60岁及以上人口达3.1亿人占总人口22%65岁及以上人口2.2亿人占比15.6% [1] - 2050年中国老年人口消费潜力预计增至40.6万亿元 [1] - 养老产业正从基本保障向多样化、个性化、品质化转型涵盖康养、护理、适老化改造等领域 [1] 上市公司布局方向 医养融合服务 - 广宇集团与浙江大学医院附属邵逸夫医院合作引入日本静冈养老集团管理体系打造医康养结合的杭州模式 [1] - 地方政府在土地政策、财政支持方面积极推动医养结合企业通过康复、护理、旅居、健康保险等构建跨周期收入结构 [2] 适老化改造 - 2025年养老设施建设及装修市场规模预计达7755亿元居家适老化改造市场规模达1174亿元 [2] - 红星美凯龙设立适老化家居体验中心江山欧派推出适老木门、家具等产品尚品宅配推出"活力长辈"系列覆盖定制、宅配、家电适老化 [2] 智慧养老技术 - 国脉科技开发居家养老AI智能体实现"感知-决策-执行"一体化计划6月底发布 [3] - 麦迪斯顿医疗科技推广康养机器人与华为、优必选合作共建群体智能平台 [3] 行业发展趋势 - 养老产业从政策驱动转向产业共振企业需精准把握老龄群体需求以抢占市场 [3]

评测样本与方法 - 评测样本覆盖iOS和6个安卓应用市场热门榜前200名应用，最终形成84个有效样本，剔除输入法、浏览器、邮箱等老年群体使用率偏低的应用[2] - 评测方法升级，从2024年简单的"有/无"评估转向对语音输入准确率、流畅度等技术指标的深度评测，并采用直接操作和互联网检索相结合的方式[2] - 统一将各类适老化模式命名为"长辈模式"，与"标准模式"形成对比[2] 评测指标体系 - 基于工信部《移动互联网应用适老化通用设计规范》，设立5个一级指标：可感知性、可操作性、可理解性、安全性和创新性[3] - 可感知性关注字体大小、颜色对比度等视觉要素，可操作性评估按钮尺寸、语音输入等交互设计，可理解性侧重使用引导，安全性聚焦广告过滤和支付保障[3] - 创新性指标专门用于识别简化流程、AI技术应用等突破性改造，形成"23+X"维度的完整评价体系[3][4] 优质应用评选结果 - 十大适老化标杆应用包括：中国银行、工商银行、铁路12306、滴滴出行、微信、全民K歌、淘宝、58同城、好大夫在线、腾讯地图[5][7] - 分领域优质应用：金融服务类突出中国银行和工商银行，旅游出行类推荐腾讯地图和滴滴出行，电商购物类优选淘宝和京东[9] - 社交娱乐领域微信、抖音、全民K歌表现突出，生活服务类58同城和美团上榜[10]

老龄化社会与适老化改造需求 - 上海市长宁区60周岁及以上户籍人口占比超过40%，凸显深度老龄化现状[4] - 老旧小区老年人面临卫生间安全隐患，如淋浴房台阶过高、地面防滑性差等问题[3][4] - 老年人对改造存在顾虑，包括施工复杂性、费用及临时居住安排等实际困难[3][4] 适老化改造政策与市场机制 - 上海市通过市级统一平台推进适老化改造市场化试点，采用"政府补贴+企业让利+家庭自付"三方分担机制[4] - 长宁区提供最高3000元/户补贴，居民实际支付从9900元降至7000元以下[4] - 2025年上海新政允许3年内多次申请改造，累计补贴上限提高至5000元/户[6] 改造方案与服务模式创新 - 16项标准化套餐涵盖拆除、防水、防滑设施等，支持个性化增项[4] - "干法工艺"缩短工期至10天，减少对居民日常生活的干扰[5] - 改造后淋浴区取消台阶，增设折叠浴凳、T形扶手等无障碍设施，空间利用率提升[5][6] 行业发展趋势与消费者建议 - 适老化改造需注重产品兼容性，满足老年人分阶段改造需求[6] - 61%消费者反映旧物拆运难，完整解决方案应包含拆旧、安装、水电调试等一站式服务[7] - 智能化技术融合成为趋势，可通过软件升级持续优化产品体验[7] 市场成效与未来规划 - 长宁区累计完成1835户改造，市、区两级补贴达680万元[6] - 计划推行"一户一案"定制化方案，以局部改造撬动整体居住品质提升[6]

银发经济消费趋势 - 60岁以上银发网民网络购物使用率达69.8%，年均线上成交单量增速达238% [1][2] - 消费结构呈现实用主义与情感补偿混搭特点：营养保健品类如蛋白粉、氨糖软骨素占比较高，同时珠宝首饰类成交额同比增长307%（翡翠项链）和132% [2] - 新银发人群消费理念转变，60%受访者认同"退休金不必留给子女，享受生活第一位"，50-59岁群体该比例更高 [2] 电商平台战略布局 - 抖音电商推出"银发消费节"，拼多多开设"长辈专属补贴"，奢侈品品牌推出"适老款"直播 [3] - 京东采用"一键代付+人工审核"组合，拼多多开发"亲友代选"功能提升老年人购物体验 [6] - 淘宝长辈模式打造"银发生活地图"，按四大生活场景（健康早餐站、兴趣充电站等）重组商品，细分20+子类如"关节保护"专区 [13][14] 用户行为驱动因素 - 60%老年用户因"主播喊爸妈""专属客服"等情感营销增加购买频次，社交分享转化率是年轻人3倍 [5][7] - 72%老年人偏好有线下实体店背书的商品，信任建立依赖"线下服务锚点+线上信任延伸"双轨机制 [10][11] - 日本案例显示，场景化细分策略（如"轻奢宴会服"分类）使55-65岁女性客单价达均值1.8倍 [15] 行业创新与服务升级 - 适老化改造从"字大色艳"进阶为"心智适配"，京东视频导购、拼多多方言客服等设计使转化率提升40% [6][11] - 日本Nissui食品电商按"健康目标"（如改善睡眠）分类，聚合产品+服务形成解决方案 [14] - 老年大学与电商合作开设"网购课"，社区便利店转型"网购体验点"解决信任问题 [6][10] 市场规范与社会责任 - 日本立法禁止针对老年人的"持续性定向营销"，建议建立"银发ESG评价体系"规范诱导性销售 [16] - 需治理直播间话术诱导（如"不买就是亏"）和算法推送"养老焦虑"内容等负外部性问题 [16]