家 电数码产品销售门店内消费者众多（央广网记者 滕艳娇 摄） 2026年是"十五五"开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国 潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中 国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现 中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。 央广网南宁1月15日消息（记者滕艳娇）新一轮消费品以旧换新政策在广西落地首周，便交出亮眼成绩 单。截至1月11日，全区家电以旧换新及数码智能产品购新补贴累计发放11.4万份，国补优惠金额6499.9 万元，直接拉动家电和3c数码销售金额4.5亿元。其中南宁市补贴申领量占全区25.9%，成为政策落地 的"核心引擎"。 政策精准滴灌 绿色消费成主流 1月10日下午，南宁市一家电数码产品销售门店内，市民吴女士正在选购一级能效冰箱。导购员现场核 算优惠："这款冰箱售价5999元，享受15%国补减免899元，叠加门店焕新折扣后到手4199元，旧冰箱上 门回收再抵500元，全程无需您费心搬运。" 政策覆盖家电、数码等大宗消费和民生品类，家电按售 ...

文旅消费与商业融合 - 广西南宁市良庆区“南宁之夜”文旅街区在假日期间吸引市民与游客逛市集、品美食、观表演，显示文旅街区对消费的带动作用 [2] - 北京湾里·王府井WellTown作为区域重点文旅项目，其“商业+文旅”的融合模式被指出释放了强劲的消费动能 [9] - 江苏省南京市老门东历史文化街区的餐厅有市民品尝美食，显示历史文化街区对餐饮消费的促进作用 [10] 以旧换新政策与电子产品消费 - 随着首批625亿元国补资金下达，新一轮消费品以旧换新政策已全面落地 [4] - 政策推动下，消费者在浙江省湖州市德清县卖场选购电子产品 [4] - 四川省乐山市市中区大型商业购物中心有消费者在挑选新款手机 [10] 海南离岛免税购物 - 自海南自贸港启动全岛封关以来，离岛免税购物热度持续走高 [7] - 游客在海口日月广场免税店选购免税商品 [7]

海南自贸港全岛封关首周三亚核心数据表现 - 12月18日至23日，三亚四家免税店销售额达6.3亿元，同比增长47.2% [3][33] - 同期，三亚凤凰国际机场旅客吞吐量达43.41万人次 [11][33] - 封关首周，三亚新设经营主体997户，其中企业805户，全市存续经营主体总量已达29.8万户 [5][33] 通关效率提升与税收优惠 - 国药器械（海南）有限公司一批进口科研设备快速通关，近20万元税款予以免征，申报数据项从上百项精简至33项 [23] - 北大口腔三亚医院进口高端医疗设备实现3分钟通关，享受12%免税优惠，“零关税”政策商品目录从约1900个税目大幅增加至约6600个税目，覆盖商品占比达74% [25] - 南山港区一批货值近300万元的高等级技术分级橡胶15分钟完成查验放行，企业依托加工增值免关税政策直接减免关税约40万元，此前同类业务累计减免关税59.06万元 [25] 产业项目加速落地与集群发展 - 星竞威武集团旗下公司计划投资建设“蔚蓝动力运动休闲度假区”，项目建成后预计年产值超11亿元 [28] - 三亚中央商务区累计入驻企业超9500家，其中“三类500强”企业107家、总部企业32家 [29] - 封关首周，三亚市投资促进局集中发布29个优质招商项目，系统布局“向种、向海、向天、向绿、向数”五大赛道 [29] 航权突破与物流枢纽建设 - 全国首条第七航权客运航线“三亚⇌布拉格”成功开通 [8][36] - 封关一周内，南山港货物吞吐量达2.07万吨，集装箱吞吐量616标准箱，保障船舶作业11艘次 [14][36] - 南山港作为科考船重要基地，累计服务15家单位、保障29个科考航次 [14][36] 特色产业与市场活力释放 - 海南海润珍珠股份有限公司一批加工增值的珠宝首饰从三亚运往广州，成为全岛封关后三亚“二线口岸”首批离岛的加工增值货物，标志着海南首家数字化专业珍珠镶嵌工厂正式投产 [26] - 封关当日，两场拍卖会成交额超3000万元 [16][37] - 三亚中央商务区已集聚超30家文物艺术产业链企业，CBD文物艺术中心累计举办展览拍卖30余场、总成交额超3亿元 [37]

智能科技产品消费 - 智能科技产品在消费中占比显著，例如消费者购物车中智能产品占比超过半数 [3] - 政策推动智能消费，前三季度相关政策拉动数码电子产品销售额同比增长18.2% [3] - 智能消费正从“单品尝鲜”迈入“生态刚需”新阶段，“AI+硬件+生态”的综合体验将成为企业核心竞争力 [4] - 单个消费者平均购买4.9类商品，数码产品、智能家电等品质消费品类需求持续攀升 [4] 服务消费增长 - “双11”期间服务消费蓬勃增长，京东旅行酒店订单同比增长近8倍，机票订单同比增长6.3倍 [5] - 即时零售业务带动订餐、美容美发、亲子娱乐等消费明显增长 [5] - 今年前9个月服务零售额同比增长5.2%，增速比商品零售额高0.6个百分点，消费驱动内核向服务转变 [7] - 服务消费成为多地经济引擎，例如“苏超”联赛前六轮带动旅游、出行等场景实现服务营业收入379.6亿元 [7] - 多地积极培育服务消费，如海口对高品质大型演唱会给予30万至500万元奖励，广东支持申办国际赛事 [7] 情绪类与文化认同消费 - 情绪类消费热度显著攀升，盲盒、游戏周边产品周环比增速超100%，漫画周边增速超80% [9] - 产品的情绪价值显著影响消费决策，具有独特外观和幽默元素的产品成为爆款，反映年轻一代寻求身份认同与情绪表达 [9] - 文化赋能型消费场景升温，传统美学与现代设计融合推动国潮从风格符号升华为价值认同 [10] - 消费者对品牌的认可体现为对传统文化的认同，国潮消费是文化自信转化为商业价值的体现 [10]

消费社会理论核心观点 - 现代消费行为主要购买的是商品背后的符号和意义而非实用功能[9] - 商品价值分为使用价值与符号价值使用价值满足实际需求符号价值代表社会文化象征意义[11][12] - 消费者通过购买符号价值来声明自我身份和归属感掏空钱包的隐形推手是情绪价值和人设需求[14] 消费行为模式分析 - 氛围感消费重金打造场景如Ins风房间核心是为获取社交认可而非自我享受[6] - 入场券消费通过购买奢侈品如分期24个月的包包作为跻身特定圈层的敲门砖[6] - 人设消费如更换新款手机目的是维持科技潮人形象购买的是社交货币而非通讯工具[7] 营销策略与消费者心理 - 营销术语将消费与自我关爱绑定如对自己好一点潜台词是不买即对不起自己[18] - 算法精准放大欲望制造比较压力如社交媒体营造人均白富美环境引导消费[18] - 消费主义将幸福自由成功等人生目标与消费行为强行等同重构消费叙事[18] 理性消费建议 - 确认需求区分购买功能还是感觉例如无人看到时是否仍会购买樱花拿铁[25] - 重视体验感将价值衡量从他人眼光转为自我体验如选择好吃路边摊替代网红餐厅[27] - 拒绝智商税在财务能力内为审美愉悦付费避免为表演性消费吃土[29] 消费态度总结 - 追求精致但不被符号操纵反对仅为表演而生的生活方式实现欲望与财务平衡[32][34] - 精致由心而生而非由账单证明消费应为自己买单而非定义自我[34]

高端白酒与奢侈品行业 - 高端白酒和奢侈品在二手市场及非官方渠道价格出现松动 [1] - 商品降价反映社会心态转变及“送礼经济”退潮 [1] - 注重性价比的理性买家得以摆脱品牌溢价束缚，商品使用价值回归 [3] 消费电子与大众消费品行业 - 新款手机、平板电脑、家用电器及日常消费品普遍出现促销和降价标签 [3] - 价格下行是企业端“以价换量”的无奈之举，反映消费信心不足和终端需求疲软 [3] - 线上平台低价冲击导致实体店主和品牌经销商客流减少、利润摊薄 [5] 二手房市场 - 二手房市场经历“挤泡沫”运动，挂牌量激增但带看量和成交周期拉长 [6] - 急于变现的房东开始松动价格 [6] - 市场天平向买方市场倾斜，刚需购房者获得更多选择权和议价空间 [8] - 手持多套房产的投资者和改善型家庭面临资产缩水恐慌及置换链条卡壳 [8] 新能源汽车行业 - 新能源汽车市场在十一黄金周期间价格战白热化，头部品牌官宣全系降价或变相优惠 [9] - 价格战导致现车充足且购车门槛降低，消费者可享受数万元现金优惠 [9] - 行业从业者面临利润摊薄和KPI压力，老车主面临车辆快速贬值问题 [11] - 整个新能源汽车产业链在极致内卷下遭遇利润和生存空间拷问 [11]

公司业绩与战略 - 一家位于上海浦东新区的智能产品平台型企业上半年实现总营收839亿元，同比增长113% [1] - 公司海外业务占总营收约50% [1] - 公司研发团队有19000多人，占比接近总人数的30%，每年研发投入至少增长百分之十几 [1] - 公司正依托上海优势，加速向机器人、工业软件、汽车电子等新兴领域突破 [1] 上海贸易结构 - “十四五”期间，上海高附加值一般贸易进出口占比从54%上升到60% [2] - 同期上海民营企业进出口占比突破三分之一 [2] 外商投资与营商环境 - “十四五”以来，上海新增认定跨国公司地区总部279家、外资研发中心142家 [2] - 上海是中国内地跨国公司地区总部最为集中的城市 [2] - 一家世界领先的工业软件公司将其最新技术研发实验室落地上海浦东新区陆家嘴 [2] - “十四五”以来，上海实际使用外资累计超过980亿美元，年均新设外资企业超5700家 [2] - 管理部门为企业对接政策、拓展业务，并提供人才服务、生活服务等支持 [3]

电商平台618大促 - 本届618大促整体表现冷清 仅有数码电子产品表现突出 平台优惠叠加"国补"后部分产品折扣达5-6折 [2] - 数码电子产品成为热门品类 社交平台上相关折扣攻略搜索量激增 包括半价游戏机 补贴近2000元笔记本电脑 7折新款手机等 [2] - 部分消费者反映"国补"按钮突然消失 导致无法叠加使用优惠 [2] 国补政策执行情况 - 部分地区出现"国补"名额用完现象 消费者支付时显示"名额已用完"而无法享受优惠价 [3] - 补贴可用地区存在动态变化 例如浙江地区已无法领取iPad补贴 而半个月前仍可享受 [3] - 平台客服回应称补贴显示正常 建议通过云闪付查询 具体执行以政府实时政策为准 [3][4] 国补政策实施动态 - 全国统一截止日期为2025年12月31日 但部分地区可能提前至12月中旬截止 [5] - 截至5月底全国3000亿国补资金已消耗65% 部分地方资金快速用完 [5] - 暂停原因包括：资金接续断档 系统升级及限额管理 防止价格紊乱等 [5] - 苏宁易购表示浙江门店"国补"执行正常 不同区域品类设置存在差异 [5] 国补额度查询渠道 - 云闪付国补专区可查询各地区不同品类剩余额度 包括汽车以旧换新 家电 3C数码等 [6]