行业整体概览 - 2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7% [4] - 行业在政策规范、资本布局、技术创新及全球化拓展等领域实现多点突破，迈入高质量发展转型期 [5] - 2025年十大关键事件勾勒出行业“政策规范化、资本精准化、消费品质化、产业全球化”的发展图景，行业正从规模扩张向价值深耕加速转型 [136] 政策与监管规范化 - 2025年1月，国家市场监督管理总局批准发布《宠物诊疗机构诊疗服务指南》和《宠物经营场所环境清洁与消毒指南》两项推荐性国家标准，于8月1日正式实施 [11][12] - 同期，新修订《治安管理处罚法》补充宠物饲养条款，20余个省市同步落地新版养犬新规，形成差异化管控体系 [16] - 农业农村部《宠物饲料标签规定》全面落地，监管部门以“宣称即举证”、“原料透明”为核心，强化全链条监管，重点打击虚假宣传 [58][61][62][64] - 2025年9月1日起，全国全面启用《动物诊疗许可证》电子证照系统，通过全国兽医卫生综合信息平台实现统一生成与管理 [78][79][80] 资本与投融资动态 - 2025年行业公开投融资达33起，其中亿元级融资5起，宠物医疗与药品赛道占比超三成，成为资本核心聚焦领域 [26][27][28] - 资本集中投向疫苗研发、新药创新及AI医疗等高技术领域，同时宠物智能用品、线下服务及即时配送等赛道同步升温 [30][31][32] - 全年共发生7起重大并购事件，同时成立5只产业基金，总规模超20亿元，新瑞鹏、瑞普生物等头部企业牵头布局，覆盖医疗、食品等核心板块 [48][49] 产业整合与全球化 - 头部企业通过跨界并购完善产品线，例如新希望集团收购澳洲宠物食品公司、红狗收购海外营养品牌 [51] - 国产宠物企业出海步伐提速，通过海外收购（如新希望集团收购澳洲公司）和产能扩张（如依依股份、天元宠物在东南亚布局）并行 [90][91] - 第五届它博会上，东南亚六国采购商组团采购，国产宠物产品海外订单同比大幅增长，自主品牌海外营收占比显著提升 [94][95] 消费趋势与市场活动 - 2025年双十一期间，天猫宠物预售半小时金额超去年首日全天，京东宠物成交新用户同比增长25%，鲜朗等品牌率先突破亿元成交大关 [116] - 消费呈现品质化、智能化、跨界融合趋势，高端粮品（如皇家I27猫粮成交额同比增长82%）、智能装备及跨界联名产品（如疯狂动物城联名款成交额环比增长11倍）成为新增长点 [118][119][120] - 宠物服饰、洗护美容等细分品类GMV同比分别增长42.00%和32.93%，养宠理念向精细化、责任化转型 [121] 行业展会与创新平台 - 2025年5月，第五届它博会展区面积达10.6万平方米，较往年扩大40%，吸引1200家展商、8000余个品牌参展，专业观众同比增长23%，公众日观众增幅超42% [38][39][40] - 展会首次增设“精致养宠生活”和“智能科技养宠”两大板块，并设立“它宇宙上新计划”街区作为新品首发阵地 [41][42] - 第八届中国国际进口博览会首次设立宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，16家企业、25个品牌组成“宠物展团”参展，涵盖全品类 [127][128] - 2025年12月，北京平谷发布全国首个地方宠物产业专项政策《平谷区支持宠物经济高质量发展若干措施》（“宠九条”），聚焦宠物科技、产业升级、消费新场景三大方向 [102][103][105] 技术创新与产品发展 - 行业创新聚焦AI健康监测设备、定制化宠粮、植入式智能芯片等领域 [41][105][106] - 平谷“宠九条”推出AI+宠物全域友好垂类大模型，可实现宠物精准管理、产业分析及疫情防控 [105][106] - 植入式芯片具备15位唯一编码，可监测健康数据、追踪位置，满足跨境合规要求 [106]

文章核心观点 - 宠物消费已从边缘市场转变为拉动消费增长的新引擎，其需求贯穿多个生活领域，并成为撬动智能家居、健康家电及快消品等庞大市场新增量的关键变量[1] - 宠物经济呈现显著的“外溢效应”与“融合创新”趋势，通过“宠物需求人性化”和“人类产品宠物化”重构家庭消费场景，并催生出众多服务型消费新赛道[3][4][5] - 宠物角色向“家庭成员”转变，直接拉动了高附加值健康消费的爆发，消费升级的内核是“精细化”追求，且不同线级城市的消费趋势正逐渐趋同[6][7] 宠物消费的规模与政策目标 - 根据京东数据，宠物消费逐年增长，2025年养宠家庭的需求已贯穿家居清洁、环境健康、休闲娱乐及家具设计等领域[1] - 六部门联合印发的方案提出，目标到2027年形成包括宠物食品用品在内的10个千亿级消费热点[4] “宠物+”消费的生态扩张与融合创新 - 宠物消费呈现“宠物需求人性化”和“人类产品宠物化”特点，其外溢效应为传统品类注入新增长动能[3] - 2025年北京地区宠物吸毛器成交额增长65%，智能猫厕所、宠物摄像头等刚需电器销售快速增长[3] - 传统生活家电如扫地机器人、空气净化器、除螨仪纷纷推出“养宠家庭适用”版本，并成为重要增长点[3] - 2025年北京地区鱼缸/水族箱品类实现52%的高增长，反映消费者对宠物“观赏型陪伴”需求崛起[3] - 养宠家庭服务诉求延伸至家政领域，例如58到家的养宠家庭保洁订单显著增长，线上宠托服务在春节等假期常出现“爆单”状态[3] 宠物健康消费成为增长核心动力 - 宠物健康已成为宠物消费增长的第一动力，消费观念从“养宠”向“宠养”迭代[5][7] - 2025年全国宠物消费大盘中，宠物处方食品同比增幅高达290%，宠物治疗药增长80%，情绪舒缓类产品增长超90%[5] - 在直播渠道，宠物处方食品、驱虫和综合营养稳居销量前三，皇家品牌的泌尿道、肠道处方粮及硕腾的速诺消炎片、勃欣定等专业药品销量突出[5] - 宠物角色转变拉动了高附加值品类爆发，全国宠物营养品月均消费达85元同比提升30%，医药月均消费达120元同比提升15%[6] - 资深宠主开始深入研究产品营养成分与原料来源，追求根据宠物生命阶段、品种及个体差异提供精准营养解决方案[6] 市场消费升级与用户特征 - 宠物消费升级的内核是“精细化”追求，不同线级城市正逐渐形成趋同的消费趋势[7] - 京东数据显示，北京地区用户的客单价高出全国大盘约53%，用户对烘焙粮、智能养宠电器、湿粮、高蛋白等标签尤为关注[7] - 基于科学养宠理念的功能性偏好正在突破地域和经济水平限制，成为全国性消费共识，下沉市场的增长将是沿“功能精细化”路径的升级[7] - 宠物消费群体用户价值高，忠诚度与复购率极高，京东数据显示宠物健康品类年复购率达50%[7] - 宠物消费本质被视为“情感消费”，类似于简化版的母婴行业，品牌力构建需要长期的精准用户触达和教育[7] 行业未来展望 - 智能科技的发展和应用将为宠物经济带来更多机遇和挑战[8] - 随着养宠人群增加和消费水平提高，预计会有更多细分领域和市场机会出现，行业发展机遇广阔[8]

行业趋势与市场增长 - 宠物经济处于快速发展阶段，消费理念从基础饲养向全生命周期服务升级[1] - 在情感需求与消费升级驱动下，宠物消费市场展现出强劲增长势头[2] - 宠物正在撬动千亿乃至万亿级别消费市场，2024年中国城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元，同比增长7.5%[3] - 预计中国宠物市场规模将于2025年突破8114亿元，两年后有望突破1万亿元[3] 消费升级与需求演变 - 宠物消费从满足“吃饱”向追求“过好”转变，衍生出美容、行为矫正、摄影等多元服务[2] - 宠物“家庭成员”阵容不断扩充，涵盖蜥蜴、乌龟、仓鼠等，每种宠物都衍生出完整产业链[2] - 智能养宠产品开辟新赛道，天猫双11期间宠物追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具增长1470%，智能饮水机等基础设备增速均超160%，伴宠机器人销售额同比增长210%[3] - 商场、酒店推出“宠物友好”政策，配套宠物乐园、休息区，释放人宠共处消费场景潜力[3] 产业规模与企业动态 - 沈阳市宠物相关注册企业超3.5万家，其中过去一年新成立企业达1.2万家[1][4] - 线下宠物门店数量快速增加，业态日趋多元，出现宠物烘焙、旅游等特色门店[4] - 东北首家集研发、生产、销售于一体的宠物食品企业辽宁丰帆宠物食品有限公司落户沈阳，年产量达5万吨[5] - 产业集聚平台升级，东北亚宠物交易中心在沈阳启动建设，旨在打造全国首个“前展后仓+产融结合”型产业示范区[5] 产业链完善与区域发展 - 围绕宠物衣食住行的全场景消费需求升温，覆盖全生命周期的产业链加速形成[5] - 沈阳作为东北地区宠物经济高地，产业链条正加速完善[3] - 产业呈现从上游繁育售卖、中游食品加工到下游医疗、玩具、寄养、洗护乃至殡葬等服务的完整链条[2] - 宠物经济已成为消费市场强劲的新增长极，在沈阳蓬勃“起势”[5]

宠物消费市场趋势 - 双十一预售启动1小时，18个宠物品牌成交额突破千万，587个品牌实现同比翻倍增长 [1][3] - 天猫双十一宠物恩格尔系数三年下降2.93%，消费呈现多元化，高价格带刚需商品钱包份额占比提升 [3] - 宠物消费从基础饱腹转向追求天然健康，宠主将宠物视为具有独立需求的家庭成员 [1][7] 国产品牌崛起 - 天猫双十一首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68% [3] - 国产品牌增长迅猛，麦富迪首日全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮首日成交飙升170% [3] - 国产宠粮品牌鲜朗在开售4小时内突破亿元成交大关 [3] 消费行为特征 - 宠物消费由情感驱动，年轻宠主在双十一期间为宠物大肆采购，消费热情高涨 [2] - 购买宠物相关用品的用户数和客单价呈现“双高”趋势 [3] - 消费者决策趋于理性，“买粮先看配料表”成为习惯，配料工艺等科学指标取代品牌光环 [8] 产品升级与高端化 - 以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮为代表的高端新工艺宠物食品消费占比持续走高 [8] - 200元以上价格带猫砂成交占比从2023年双十一的34%跃升至2025年的45% [8] - 宠主喂养方式向专业化、精细化转变，尊重宠物天性成为新趋势 [7][8] 智能用品市场增长 - 2024年中国智能宠物用品市场规模约为102亿元，占宠物用品行业总量的五分之一 [8] - 双十一期间智能宠物用品销量亮眼，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470% [9] - 智能饮水机、智能碗、智能储粮桶同比增长均超过160% [9] 市场竞争格局 - 中国宠物食品行业集中度低，2023年CR5仅为24.5%，远低于美国、日本等成熟市场（46.7%至67.1%） [11] - 行业第一名市占率仅为11%，而海外成熟市场第一名市占率均在20%以上 [11] - 头部宠物上市企业如中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物，海外市场营收占比分别达68.3%、82.6%、85.8% [11] 市场潜力与进入者 - 中国城镇家庭宠物拥有率近20%，远低于美国的60%多，市场发展空间巨大 [11][12] - 行业准入门槛较低，产品同质化明显，吸引adidas、蕉内、滴露、小米等跨界品牌入局 [12] - 天猫双十一宠物商品爆发系数已接近服饰大类，“它经济”彻底告别小众时代 [10] 行业未来发展 - 做大市场的关键在于突破产品边界，以营养科学解决方案覆盖更多宠物健康细分需求 [12] - 行业缺乏专业人才，中国兽医从事小动物临床的比例仅20%-30%，远低于美国的60%-70% [13] - 需加强对Z世代和新晋宠主的市场教育，灌输科学养宠、负责任养宠的理念 [13]

品牌热度排名 - 宠物品牌蓝氏、麦富迪、诚实一口在监测周期内位列综合热度前三，综合热度指数分别为1.85、1.81和1.77 [1] - 皇家和卫仕以1.72的综合热度指数并列第四，卫仕的排名较上一周期显著上升8位 [2] - 疯狂小狗和雷曼为新上榜品牌，综合热度指数分别为1.55和1.05 [2] - 爱肯拿排名下降4位，素力高和伯纳天纯排名分别下降1位和2位 [2] 行业展会与产品趋势 - 第五届它博会吸引超8000个宠物品牌参会，涵盖食品、用品、医疗及智能科技全产业链 [3] - 宠物食品行业呈现四大升级方向：工艺升级（如低温烘焙技术普及）、功能细分（针对泪痕、肠胃等健康问题）、科技赋能以及情感与场景绑定 [3] - 宠物零食市场向多元化、场景化、情感化加速演进，夏季创新产品注重融入“凉意”元素，如冰淇淋、果冻、奶冻等冰凉品类 [4] 领先品牌动态与创新 - 蓝氏品牌以“富养天性”2.0升级为主题，在它博会现场首发「天然营养系列全价烘焙猫粮」等三大新品，并设置互动测试区 [3] - 卫仕展出每日营养爆爆系列新品，包括主食冻干爆爆桶、冻干拼配鲜肉猫粮爆爆袋等 [3] - 麦富迪在展区设置“超级工厂直播间”，展示奶弗羊奶鲜肉主粮新品并利用超微乳化微粒技术进行吸收实验 [3] - 疯狂小狗新推出主打“清凉”的拌饭鸭肉松，加入“甘甜雪梨”成分以增加清凉口感和润肺降火功能 [4] - 霍曼作为宠物智能电器领导品牌，其智能猫厕所、智能喂食器等产品在展会上受到热烈关注 [3]

市场增长与规模 - 中国宠物智能用品市场增速连续三年超40% [2] - 宠物智能用品市场规模约102亿元 占整体宠物用品市场规模约20% [4] - 2023年中国宠物智能用品市场规模已达500亿元 [15] 主要品牌与竞争格局 - 小佩PETKIT为国内赛道定义者和领头羊 完成1亿元人民币B轮融资 [5] - 多尼斯成为"宠物智能硬件第一股" 在美国正式挂牌上市 [6] - 猫猫狗狗品牌获小米投资 智能饮水机众筹10天售出13446台达成率1422% [6] - Furbo智能摄像头集成零食投喂功能 成为海外爆款单品 [7] - 新锐品牌包括CATLINK、小米有品、鸟语花香等持续进场 [8] 产品发展趋势 - 智能喂食器、摄像头、饮水机构成"养宠三件套" [2] - 2018年行业进入单品爆发期 联网技术普及推动消费升级 [4] - 2023年品牌从爆款单品向产品矩阵和生态布局转型 [9] - 头部品牌深耕全场景智能化产品覆盖 [10] 行业生态建设 - 玛氏通过收购Whistle和Wisdom Panel构建"食品+健康+科技"生态 [10] - 美的、小米利用供应链优势跨界加码智能宠物市场 [10] - 宠智灵科技推出宠物AI大模型 覆盖医疗、硬件、保险等全行业场景 [10] 行业挑战与问题 - 产品同质化严重 头部品牌智能喂食器月销超1万台但功能差异有限 [12] - 价格战导致毛利率从40%以上降至20%左右 [12] - Unipal有陪因千元以下定价策略导致资金链断裂进入清算 [12] - 智能项圈体温监测误差±0.5℃ 远低于医学诊断要求的±0.1℃精度 [13] - 霍曼烘干箱实际除菌率52%低于宣传的78% [13] - AI情绪识别摄像头误判率超过30% [13] 破局方向与解决方案 - Litter-Robot自动猫厕所通过重量传感器区分多猫如厕记录健康数据 [16] - Whistle智能项圈与兽医合作开发医疗价值功能 [16] - 小佩智能行星喂食器设置断电断网应急机制提升安全性 [16] - 小米通过米家生态实现宠物设备与家居设备协同联动 [17] - Whisker品牌智能猫厕所2022年销售额超1亿美元 [16]

宠物行业展会盛况 - 2025TOPS它博会展览面积超10万平方米 1200多家参展商和8000多个品牌参与 涵盖宠物食品 用品 医疗等多个领域 [1] - 展会现场呈现宠物经济蓬勃动力 包括养宠人扫货 主播带货 经销商对比产品成分等场景 [1] - 宠物行业向多元化发展 消费更加精细拟人 高科技深度赋能产业 宠物种类日益丰富 [1] 宠物食品行业趋势 - 宠物食品是市场规模最大的子行业 喂养呈现科学化 精细化 拟人化特点 [2] - 分阶定制成为主流 品牌针对不同生命阶段推出差异化产品 如幼猫高蛋白 成年猫维持体态 老年猫关注关节健康 [2] - 乖宝宠物旗下麦富迪使用超微乳化微粒技术降低消化负担 佩蒂股份爵宴品牌添加Omega3养护毛发 雀巢普瑞纳喜跃品牌推出高含肉量主食罐 [2] - 雀巢普瑞纳将推出处方粮产品线 针对肠道呵护 肾病管理等特殊需求 [3] 宠物用品科技升级 - 智能宠物用品迭代加速 如AI摄像头猫厕所可监测尿液酸碱度 智能饮水机具备紫外线抑菌和喝水数据记录功能 [4] - 2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3002亿元 同比增长7.5% 预计2027年突破4000亿元 [4] - 乖宝宠物2024年归母净利润6.3亿元（+45.7%） 中宠股份3.9亿元（+68.9%） 佩蒂股份1.82亿元（扭亏为盈） [4] 小宠异宠市场发展 - 它博会小宠异宠展区面积同比扩大120% 整体市场规模超百亿元 用户数量突破两千万 [5] - 六成以上消费者为新养宠用户 鸟禽类 爬宠和鸣虫类增长迅速 啮齿类增速趋稳 [5]

文章核心观点 第137届广交会第三期“玩·宠物”专区成焦点，宠物用品领域向智能化、情感化迭代，中国玩具出口企业注重多元文化融合和多平台协同营销，展现韧性与活力 [1] 宠物用品行业 市场趋势 - 中国宠物市场随养宠人士增多不断扩大，广交会宠物用品展区吸引各国采购商 [2] - 年轻消费者对宠物产品需求变迁，追求互动性和科技感，愿为创新功能买单且挑剔细节 [4] 企业发展 - 杭州天元宠物用品股份有限公司每月推出十几款新品，核心围绕宠物互动玩具，迭代升级猫爬架等用品，开发针对女性的宠物服饰 [6] - 天元宠物提出行业发展方向为增强人宠情感链接、融入自然环保理念、植入AI技术，还结合国潮推出宠物潮流服饰 [6] - 天元宠物通过海外工厂建设、完善供应链体系、拓展多元市场降低风险，美国市场海外代理产品在保税区暂不受关税影响 [8] 玩具出口行业 市场情况 - 2024年中国玩具出口同比下降但降幅收窄，对美国出口额最高，对中亚五国出口呈增长趋势 [8] 企业应对 - 上海百适乐运动科技有限公司美国市场受关税影响订单洽谈暂停，扩大越南产能布局，收获亚洲、南美采购商询盘，恢复欧洲客源，还与新能源车企合作探索内需市场 [8] - 北京泰宇博洋乳胶气球通过欧洲玩具检测标准及GCC认证打开新市场，强调中国玩具依托高性价比和完善产业链具不可替代性 [10] - 南京可特玩具有限公司每年投入5%-10%产值研发，凭借专利设计在亚马逊平台高溢价销售，多功能趣味毛绒包吸引多国采购商 [12]