行业品牌化与现代化转型 - 海南以省级农产品区域全品类公用品牌“海南鲜品”为抓手 推动传统农业向现代化、品牌化转型[5] - 海南省政府明确提出将农产品从土特产升级为有故事、有标准、有体验的品牌商品、品牌礼品 为品牌发展指明方向[5] - “海南鲜品”矩阵持续壮大 品牌效应越来越强 是海南农业品牌化、国际化的缩影[1][6] 品牌发展成果与规模 - “海南鲜品”授权企业数量从去年的90家增至今年的110家[5] - 新增区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等共计35个[5] - 品牌集中展示了海南热带农业的丰硕成果 从田间到餐桌 从陆地到海洋 上百种带着琼岛风情的“鲜品”构成“舌尖上的海南”画卷[4] 产品品质与科技赋能 - “海南鲜品”的魅力不止于“鲜” 更在于“质” 科技赋能让“田间”到“舌尖”全程可追溯、品质有保障[5] - 通过扫描二维码 消费者可查看产品的产地、种植过程、检测报告[5] - 产品以“鲜”为媒、以质取胜 水果甜度高口感好 蔬菜新鲜无污染 水产品品质上乘[5] 市场吸引力与消费盛况 - “海南鲜品”在冬交会上成为亮眼的“流量密码” 吸引观众与客商纷纷驻足品尝打卡[4] - 品牌吸引力不仅局限于观众 更成为采购商眼中的“香饽饽” 有采购商专门为年货市场而来 计划采购芒果、海鲜、东山羊等产品[5] - 展会举行“海南鲜品”品鉴会 厨师以精湛烹饪技艺将海南本土优质食材化为佳肴 观众可一站式购买多种优质农产品[4] 代表性产品与活动 - 冬交会海南渔业展区上演人气火爆的陵水金枪鱼“开鱼秀”[4] - 展示产品包括三亚莲雾、大坡胡椒、琼海油茶、兴隆咖啡、保亭菠萝蜜、东方火龙果、乐东香蕉、儋州粽子、文昌鸡、海南鲷鱼、五指山五脚猪、万宁东山羊等[4] - 来自广州的观众称赞临高烤乳猪皮脆肉细骨酥味香 并购买了文昌鸡、儋州粽子等特产[4]

公司动态与战略 - 海垦集团在2025年第28届海南冬交会上从首席合作伙伴升级为联合主办方，体现了政府及社会对其的信任 [3][15] - 公司正抢抓海南自贸港封关运作机遇，定位为天然橡胶国家战略物资提供者、农业现代化引领者及国企改革探路者，致力于构建具有海垦特色的现代化产业体系 [3][15] - 作为中国企业500强和海南农业主力军，公司首次作为主办单位之一参与第二届中国国际热作产业大会，并举办多场配套活动以推动品牌和市场拓展 [5][17] 品牌推广与产品展示 - 公司在冬交会2号馆搭建了面积达1480平方米的海南农垦馆进行集中展示 [7][19] - 旗下海南橡胶、南繁、草畜、猪业、热作、果蔬、海洋、旅游等产业集团及18家农场公司携230余款精品亮相，包含多款首发新品 [7][19] - 通过冬交会平台，公司旨在树立品牌形象、提升知名度与影响力，并促进农产品贸易交流与合作 [7][19] - 公司还启动了“海垦集团|海南鲜品”品牌高铁专列，旨在将优质品牌和产品推向更广阔市场 [5][17] 行业活动概况 - 2025年冬交会主题为“聚农业精品·享自贸商机”，展览面积超过7.5万平方米，设有7个展馆和9大展区 [11][23] - 展会聚焦全球热带农业成果展示与国际交易及自贸港合作机遇，泰国和巴基斯坦担任双主宾国，国际展商参展踊跃 [11][23] - 国内方面，主宾省四川及多个省区市组团亮相，众多农业龙头企业齐聚，海南热带特色高效农业全产业链与区域公用品牌也将集中展示 [11][23]

品牌目录更新 - 海南省农业农村厅公布2025年“海南鲜品”品牌目录，澄迈福山咖啡联合有限公司等20家企业入选 [1] - 评选结果由经营主体自主申报、市县农业农村局审核推荐、专家评审等一系列程序产生 [1] 品牌发展战略 - “海南鲜品”作为省级全品类农产品区域公用品牌，已全面整合海南丰富农业资源，品牌影响力持续扩大 [1] - 农业农村部门将引导品牌培育主体以打造精品为目标，夯实质量根基，加强制度建设，推动强链对接 [1] - 计划提高品牌运营和保护能力，全面提升品牌竞争力、影响力和带动力 [1] 企业运营与管理 - 市县级优质农产品区域公用品牌将加强授权企业管理服务，推动企业在生产经营活动中重质量、讲诚信、护品牌 [1] - 目标为塑造一批核心授权企业，推介一批优质特色产品，持续扩大市场占有率，实现品牌产品优质优价 [1] - 省农业农村厅对培育品牌实行动态管理，加强跟踪服务与效果评估，品牌主体需于每年年底前提交品牌培育进展情况报告 [1]

品牌战略升级 - 海南省政府召开专题会议 明确将农产品从土特产升级为有故事 有标准 有体验的品牌商品和品牌礼品 为"海南鲜品"升级出圈明确方向 [1] - 行业需大力培育创建用得广 叫得响 立得住 走得远的农业品牌 擦亮"海南鲜品"金字招牌 以推动海南农业强省建设 [1] - 品牌选树需"精"和"准" 做到"人无我有 人有我特" 选品和生产精品化 并凸显海南特色与优势 [2] 产品与品质管理 - "海南鲜品"品类丰富 包括三亚芒果 兴隆咖啡 文昌椰子 保亭红毛丹 琼中绿橙等 涵盖土里种 地上跑 水里游的多种产品 [1] - 质量把控是关键 需明确高标准生产流程 例如屯昌黑猪肉坚持科学育种 育选 育培 育保 育肥的"五育"养殖标准 [3] - 行业将健全质量品控体系 制定通用要求和技术标准 并针对认证企业建立"一物一码"追溯体系 确保质量可控和品质稳定 [3] 市场营销创新 - 品牌推广需创新方式方法 讲好产品故事 例如海南日报报业集团推出创意视频 通过互联网式诙谐手法展现产品之"鲜" 为陵水荔枝 昌江芒果赚取流量 [4] - 发展农文旅融合新模式 例如儋州海头地瓜推出"地瓜+美食" "地瓜+民宿" "地瓜+赶海"等体验 吸引游客参与 [4] - 可视化 沉浸式的新营销方式 结合有创意和走心的故事 能展现行业形象 激发消费者兴趣 并满足其精神需求 [4]