投资评级与核心观点 - 报告对华泰证券维持“推荐”评级 [10] - 预计公司2025-2027年营收分别为450亿元、481亿元、514亿元，归母净利润分别为166亿元、179亿元、193亿元 [10] - 预计公司2025-2027年每股收益分别为1.84元、1.99元、2.14元，对应2025年10月31日收盘价的市盈率分别为12倍、11倍、10倍 [10][11] - 核心观点认为公司收费类业务龙头优势有望持续巩固，经纪与信用业务收入高增，投行业务稳步修复，自营业务高基数影响将逐步淡化，资管业务收入有望筑底修复 [10] 整体财务业绩 - 2025年前三季度公司营业总收入271亿元，公告口径同比增长12.6%，但增速较上半年下降18个百分点 [3] - 2025年前三季度归母净利润127亿元，同比增长1.7%，增速较上半年下降40个百分点 [3] - 2025年第三季度单季归母净利润52亿元，环比增长32.7%，但同比下降28.1%，主要受去年同期出售AssetMark股权导致的高基数影响 [3] - 2025年第三季度末公司总资产规模达1.03万亿元，突破万亿大关，同比增长21.1%；归母净资产2054亿元，同比增长10.7% [9] - 2025年前三季度公司年化加权平均净资产收益率为7.21%，同比下降0.38个百分点；归母净利率为46.9%，业务及管理费率（剔除其他业务）为44.1%，环比下降2个百分点 [9] 分业务表现 - **自营业务**：2025年前三季度收入102亿元，同比下降15%，占比38%；若剔除24Q3出售AssetMark所得63亿元投资净收入，则25Q3自营投资收入同比高增141.4% [4][5] - **经纪业务**：2025年前三季度收入66亿元，同比增长66%，占比24%；25Q3单季经纪业务手续费净收入28亿元，环比增长56.0%，同比增长128.1% [4][6] - **信用业务**：2025年前三季度收入33亿元，同比增长151%，占比12%；25Q3单季利息净收入12亿元，环比增长15.1%，同比增长108.8% [4][7] - **投行业务**：2025年前三季度收入19亿元，同比增长44%，占比7%；25Q3单季收入8亿元，环比增长24.7%，同比增长83.0% [4][8] - **资管业务**：2025年前三季度收入14亿元，同比下降55%，占比5%；25Q3单季资管业务净收入5亿元，同比降幅收窄至43.2% [4][9] 业务运营亮点 - **自营投资**：25Q3末金融投资规模4647亿元，环比增长7.1%，自营杠杆近3个季度稳步提升；25Q3年化自营投资收益率为3.1% [5] - **经纪业务**：25年9月末代买证券款2326亿元，环比增长13.9%，同比增长27.3%；同期APP“涨乐财富通”月活用户数927万人，同比增长24% [6] - **信用业务**：25Q3末融出资金余额1698亿元，同比增长61.2%，市占率保持在7.1%；买入返售余额146亿元，同比增长42.6% [7] - **投行业务**：25Q3公司IPO承销金额42亿元，同比增长372%，再融资承销金额83亿元，同比增长5526%，债券主承销金额4411亿元，同比增长25.1% [8] - **资管业务**：截至25Q3末，南方基金公募AUM规模1.48万亿元，同比增长9.7%；华泰柏瑞基金公募AUM规模8012亿元，同比增长16.4% [9]

摘要：本文聚焦证券行业品牌建设，剖析当前行业品牌建设滞后现状，结合自身及同行实践，基于经典 品牌模型，从行业变革、现实意义、存在问题、理论框架、实践路径及成效评估等方面，深入探讨证券 公司如何通过品牌建设赋能业务发展，以提升行业核心竞争力，实现高质量发展。 一、引言 长期以来，中国金融市场的发展重心更多聚焦于规模扩张、业态创新等"硬实力"领域。如今，金融业硬 实力建设成效显著，行业对 "软实力" 的培育逐步提升至战略高度。随着资本市场深化改革与全面开 放，证券行业竞争格局深刻变革，品牌作为企业软实力的关键组成其重要性日益凸显。品牌不仅是广告 传播，更是明确企业生意模式、盈利模式与未来机会点的组织，与公司战略紧密相连，是辅助营销体系 建设和市场规划的关键职能机构，只有先确定品牌战略，传播、推广工作才能有效开展。 2025年，中国证券业协会修订证券公司文化建设实践评估指标，更加关注行业声誉与品牌传播，把讲好 文化品牌故事、做好文化品牌宣传作为重点关注事项，同时鼓励证券公司通过正面发声、发挥智库作用 筑牢资本市场舆论阵地，对发生奢靡炫富等有损行业声誉的事件则从重扣分。这些刚柔并济的指标，凸 显了当前证券行业品牌建设 ...

数字化投资时代，工具的选择直接决定了信息获取速度与投资效率。面对琳琅满目的投资平台，投资者 纷纷陷入"选择焦虑"。 在众多的炒股软件中，究竟哪款最能满足投资者的需求？本文将通过专业数据测评，为您揭晓答案。 01 五强争霸：炒股软件综合评分榜 根据2025年最新专业评测，主流炒股软件的综合评分排名已经出炉： | 排名 | 软件名称 | 数据覆盖 | 资讯质量 | 智能工具 | 交易体验 | 社区生态 | 综合评分 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 1 | 新浪财经APP | 9.8 | 9.7 | 9.6 | 9.5 | 9.2 | 9.56 | | 2 | 同花顺 | 9.2 | 8.8 | 9.3 | 9.6 | 8.9 | 9.16 | | 3 | 东方财富 | 9.5 | 8.9 | 9.1 | 9.0 | 9.3 | 9.16 | | 4 | 雪球 | 8.5 | 8.7 | 8.4 | 8.2 | 9.5 | 8.66 | | 5 | 涨乐财富通 | 8.8 | 8.3 | 8.2 | 9.2 | 8.0 | 8.50 | （ ...

市场活跃度与用户增长 - 2025年9月A股市场交投活跃，证券类App月活跃用户规模达1.75亿人，环比增长0.74%，同比增长9.73%，创2025年单月最高纪录及“9・24”行情以来第三高位 [1][4] - 市场回暖驱动新股民入市，9月A股新开户数达293.72万户，同比增长60.73%，环比增长10.83%，为年内单月第二高；前三季度新开户数合计2014.89万户，较2024年同期增长49.64% [3] - 9月A股新开融资融券账户达20.54万户，环比增长12.24%，同比大增288%，创年度新高，期末两融账户总数突破1529万户 [4] 行业竞争格局 - 第三方证券App“三剑客”同花顺、东方财富、大智慧占据绝对优势，月活均超千万，其中同花顺月活达3721.04万人，断层领先 [1][7][9] - 券商自营App中，华泰涨乐财富通与国泰海通君弘月活突破千万级，分别为1195.17万人和1029.22万人；另有9家券商App月活处于500万-1000万区间 [1][10] - 行业马太效应加剧，头部平台基于流量和牌照拓展市场，投资者倾向于选择功能完备、生态成熟的平台，部分中小券商App月活出现环比小幅回落 [6][10] 领先平台表现 - 同花顺月活跃用户数高达3721.04万人，环比增长1.31%，在证券App中保持绝对领先地位 [7][9] - 兴业证券优理宝App表现突出，9月月活同比增长35.95%，增速位居证券类App第一，公司聚焦年轻化、场景化与个性化方向升级服务体验 [11] - 部分App增长显著，如长江e号月活环比增长5.81%，指南针股票同比增长17.22%，兴业证券优理宝同比增长35.95% [8][11] 技术发展与行业趋势 - 人工智能正加速渗透证券行业，成为券商App迭代核心抓手，推动传统投顾服务向智能化、个性化和高效化方向迈进 [12][13] - 多家券商加大AI技术布局，如国泰海通证券发布全AI智能APP“灵犀”、华泰证券上线独立AI应用“AI涨乐”，旨在通过AI技术提升服务黏性和决策效率 [13] - 行业认为AI将打通开户、交易、理财、资讯全链条，形成闭环生态，构建“AI投顾-交易-资产配置”一体化平台，引领行业从流量竞争迈向价值创造 [13][14]

行业整体活跃度 - 9月证券类App月活人数达1.75亿 创年内新高 同比增长9.73% 环比增长0.74% 已连续4个月保持上涨 [1] - 9月券商App月活增速出现分化 有21个券商App月活实现环比增长 13个券商App月活环比下滑 [1] 主要券商App表现 - 9月有两家券商App月活超千万 华泰证券涨乐财富通以1195.17万月活居首 环比增长1.03% 国泰君安海通君弘月活为1029.22万 环比增长0.8% [1] - 一批综合实力较强券商月活表现稳健 平安证券月活879.75万 中信证券信e投 招商证券 国泰君安海通通财 中信建投蜻蜓点金月活均超700万 广发证券易淘金 小方 中国银河证券 中泰齐富通月活均超600万 [1] 券商App功能优化趋势 - 券商为把握流量机遇 密集优化旗下App 加速功能迭代与创新 旨在提升用户规模与黏性 [2] - 华泰证券推出AI涨乐App 核心功能为盯盘和选股 通过数字人形象进行语音交互 支持AI选股 AI盯盘 AI语音下单 [2] - 山西证券更新汇通启富App 在市场感知 智能投顾 自动化交易等场景发挥AI智能体作用 提供AI资讯 AI个股解读等功能 [2] 行业智能化转型方向 - 券商App与AI大模型结合日益紧密 优化目标非简单工具升级 而是推动现有功能及服务体系全方位向智能化转型 [2] - AI智能体通过自然语言实现高效人机交互 有助于弥补传统服务中用户洞察较浅 覆盖不足等短板 [2] 未来发展战略 - 面对激烈竞争 券商App需构筑差异化竞争优势 在AI技术赋能下 从单纯交易平台向智能化 个性化 陪伴式综合财富管理角色加速转型 [3]

行业整体活跃度 - 2025年9月证券类App活跃人数约1.75亿人，环比增长0.74%，同比增长9.73%，刷新年内单月最高纪录 [1] - 行业内有2家券商App月活超过1000万人，11家券商月活突破600万人 [1][2] - 9月券商App月活增长势头普遍放缓，部分券商App出现月活环比小幅回落 [1] 主要券商App月活排名 - 华泰证券涨乐财富通App月活1195.16万人排名第一，国泰海通君弘App月活1029.22万人排名第二，平安证券App月活879.75万人排名第三 [2][3] - 月活TOP20的券商App与上月基本保持一致，排名前20的券商月活均突破百万 [2] - 中信证券信e投月活726.5万人，招商证券App月活725.11万人，均突破700万人 [2][3] 券商App月活同比增幅 - 兴业证券优理宝App月活人数同比增幅达到35.95% [2][3] - 国金证券国金佣金宝App、国海证券国海金探号App、西部证券App同比增幅均超两成 [2] - 东莞证券掌证宝是TOP20中唯一同比下滑的App，同比下滑0.19% [2][3] 券商App功能迭代与AI技术应用 - 多家券商密集迭代App，深化AI技术与投顾业务的场景融合以强化服务竞争力 [1] - 华泰证券上线金融AI独立应用终端"AI涨乐"，将AI能力贯穿于选股、交易、分析等关键环节 [4] - 国泰海通证券发布新一代全AI智能App"灵犀"，推动AI技术与多元客户服务场景的深度融合 [4] 行业对AI应用的看法 - 以AI为代表的前沿技术正加速构建全新的智能化服务生态，将深刻影响财富管理业务的发展模式 [4] - 券商应以打造特色化陪伴式的AI智能体为目标，让AI智能体成为用户的陪伴式"超级AI服务助手" [5] - AI技术应用需要与具体业务结合，并配套技术、人员和制度支持，以推动行业数字化发展迈向新高度 [5]

行业整体活跃度 - 2025年9月证券类App月活跃人数约1.75亿人，环比增长0.74%，同比增长9.73%，刷新年内单月最高纪录 [1] - 行业内有2家券商App月活超过1000万人，11家券商月活突破600万人 [1][2] - 9月券商App月活增长势头普遍放缓，部分券商App出现月活环比小幅回落 [1] 头部券商App排名与表现 - 华泰证券涨乐财富通App月活1195.16万人排名第一，环比增长1.03%，同比增长12.36% [2][3] - 国泰海通君弘App月活1029.22万人排名第二，连续两个月保持在千万级别，环比增长0.80%，同比增长10.60% [2][3] - 平安证券App月活879.75万人排名第三，环比增长0.77%，同比增长10.96% [2][3] - 排名前20的券商App月活均突破百万 [2] 高增长与下滑券商App - 兴业证券优理宝App月活同比增幅达35.95%，环比增长3.66% [2][3] - 国金证券国金佣金宝App、国海证券国海金探号App、西部证券App同比增幅均超20% [2] - 长江证券长江e号App月活同比增幅15.33%，环比增幅5.81% [3] - 东莞证券掌证宝App月活同比下滑0.19%，环比下滑1.56% [2][3] AI技术应用与App迭代 - 多家券商深化AI技术与投顾业务场景融合，以强化服务竞争力 [1] - 华泰证券上线金融AI独立应用终端“AI涨乐”，将AI能力贯穿选股、交易、分析等关键环节 [4] - 国泰海通证券发布新一代全AI智能App“灵犀”，推动AI技术与多元客户服务场景深度融合 [4] - 行业认为需借力大模型构建差异化服务，避免专业性不足和合规风险 [4] - 券商应以打造特色化陪伴式AI智能体为目标，使其成为用户的“超级AI服务助手” [5] - AI技术应用需与具体业务结合，并配套技术、人员和制度支持，以推动行业数字化发展 [5]

行业整体活跃度 - 2025年9月证券类App月活跃人数达到约1.75亿人，创下年内单月最高纪录 [2] - 行业月活跃人数环比增长0.74%，同比增长9.73% [2] - 行业内有2家券商App月活超过1000万人，11家券商月活突破600万人 [2][4] 主要券商App竞争格局 - 华泰证券涨乐财富通月活1195.16万人排名第一，环比增长1.03%，同比增长12.36% [4][5] - 国泰海通君弘月活1029.22万人排名第二，连续两个月保持在千万级别，环比增长0.80%，同比增长10.60% [4][5] - 平安证券月活879.75万人排名第三，环比增长0.77%，同比增长10.96% [4][5] - 多数头部券商App月活增长势头普遍放缓，部分出现环比小幅回落 [2] 高增长与表现突出券商 - 兴业证券优理宝App月活同比增幅达到35.95%，环比增长3.66% [4][5] - 长江证券长江e号月活同比增长15.33%，环比增长5.81% [5] - 中国银河证券月活同比增长12.89%，环比增长1.86% [5] - 仅东莞证券掌证宝月活同比下滑0.19% [4][5] AI技术应用与战略升级 - 多家券商将AI技术作为App迭代升级的核心抓手，深化AI与投顾业务场景融合 [2][6] - 华泰证券上线独立金融AI应用终端“AI涨乐”，将AI能力贯穿选股、交易、分析等关键环节 [7] - 国泰海通证券发布新一代全AI智能App“灵犀”，推动AI技术与客户服务场景深度融合 [7] - 行业认为需借力大模型构建差异化服务，让AI智能体成为用户的陪伴式“超级AI服务助手” [8]

行业整体活跃度 - 2025年9月证券类App活跃人数约1.75亿，环比增长0.74%，同比增长9.73%，创下2025年以来的月度新高 [1][2] - 该活跃人数规模在过去12个月中位居第三，仅次于2024年10月的1.84亿人和2024年11月的1.78亿人 [2] - 9月券商App月活增长势头普遍放缓，部分券商App出现环比小幅回落，新增流量未均等惠及所有平台 [3] 头部券商竞争格局 - 华泰证券涨乐财富通月活1195.17万人与国泰君安海通君弘月活1029.22万人构成千万人级的头部“双雄”格局 [2][3] - 平安证券以879.75万人月活位居第三，前十名券商月活主要集中在644万至726万人区间 [2] - 头部券商App在日活赛道的竞争格局初步固化，日活超300万人的券商有5家，200万至300万人区间的有5家 [4] 中小券商增长分化 - 中小券商月活增速分化显著，其中国金佣金宝月活88.81万人，环比增速达12.08%，国海金探号月活超89万人，环比增速超6% [3] - 部分中小券商如西部证券、长江e号的月活环比增速也均超5% [3] - 相反，东北证券融e通、南京证券金罗盘月活环比均下跌超2% [3] 用户黏性与运营逻辑变革 - 广发证券易淘金月活位列第八但日活冲进前三，中信建投证券蜻蜓点金月活位列第七但日活进入前五，展现出极强的用户活跃度 [4] - 券商运营逻辑发生深刻变革，核心从被动享受市场红利转向依托AI技术赋能和财富管理转型来提升用户黏性与转化效率 [5][6] - 行业正从流量扩张加速迈向以科技和服务驱动价值存量运营的新阶段，AI成为驱动用户运营和财富管理转型的核心引擎 [6] 行业AI转型趋势 - 华泰证券上线金融AI独立应用终端“AI涨乐”，其AI能力覆盖选股、交易、分析等关键场景，并注重过程透明化与用户分层适配 [6] - 全行业AI转型浪潮从单点智能向全场景渗透，旨在重塑投资、服务、交易的底层逻辑，为用户提供全周期智能陪伴 [6] - 率先实现全场景智能闭环的券商，将在存量竞争时代赢得更多主动权 [6]

行业整体活跃度 - 2025年9月证券类App活跃人数约1.75亿，环比增长0.74%，同比增长9.73%，创下2025年以来的月度新高 [1][2] - 该活跃人数规模在过去12个月中位居第三，仅次于2024年10月的1.84亿人和2024年11月的1.78亿人 [2] - 9月券商App月活增长势头普遍放缓，部分券商App出现环比小幅回落，新增流量未均等惠及所有平台 [3] 头部券商竞争格局 - 头部券商自营App格局稳固，华泰证券涨乐财富通月活1195.17万人与国泰君安海通君弘月活1029.22万人构成千万人级的头部“双雄”梯队 [2][3] - 平安证券以879.75万人月活位居第三，前十大券商月活集中在644万人至726万人区间 [2] - 头部券商App在日活赛道的竞争格局初步固化，日活超300万人的券商有5家，200万至300万人区间的券商有5家 [4] 中小券商增长分化 - 相比8月的环比普涨，9月券商App月活呈现有增有减的分化格局 [3] - 部分中小券商增长显著，其中国金佣金宝月活88.81万人，环比增速达12.08%，国海金探号月活超89万人，环比增速超6% [3] - 西部证券、长江e号的月活环比增速均超5%，而东北证券融e通、南京证券金罗盘环比均下跌超2% [3] 用户黏性与运营逻辑变革 - 广发证券易淘金月活位列第八，但其日活350.05万人冲进前三，中信建投证券蜻蜓点金月活位列第七，日活306.04万人进入前五，展现出极强的用户活跃度 [4] - 券商运营逻辑发生深刻变革，核心从被动享受市场红利转向依托AI技术赋能和财富管理转型来提升用户黏性与转化效率 [5] - 行业正从流量扩张加速迈向以科技和服务驱动价值存量运营的新阶段 [5] AI技术应用与行业转型 - 华泰证券于10月16日正式上线金融AI独立应用终端“AI涨乐”，其AI能力覆盖选股、交易、分析等关键场景，注重过程透明化与用户分层适配 [6] - 全行业AI转型浪潮从单点智能迈向全场景渗透，券商正借助AI重塑投资、服务、交易的底层逻辑，为用户提供全周期智能陪伴 [6] - AI成为驱动用户运营和财富管理转型的核心引擎，率先实现全场景智能闭环的券商将在存量竞争时代赢得更多主动权 [6]