四川省春节文旅促消费活动总体概览 - 四川省正式启动第32届自贡国际恐龙灯会亮灯暨全省迎春文旅促消费活动 拉开全省迎新春文旅活动大幕 [5] - 全省在春节期间将推出超过2400场文旅商体迎新春活动 以“1+10+N”全域矩阵联动全省 [5] 灯会与节庆活动 - 被誉为“天下第一灯”的自贡彩灯正式亮灯 以传统工艺融合现代科技提供沉浸体验 [6] - 春节期间四川各地共有百场灯会同步开启 [6] - 中央广播电视总台春节联欢晚会分会场设在宜宾 将推出一系列“跟着春晚游宜宾”主题活动 [6] 民俗与购物促销活动 - 全川将举办49场“年货购物月”活动和400余场民俗综合类促销活动 包括村糖会、田园庙会、农产品展销等 [6] - 活动荟萃年货市集与民俗风情 旨在让游客乐享新春 [6] 冰雪与温泉旅游 - 20家重点滑雪场将推出百余场“冰雪+”活动 [6] - 游客可体验16处温泉 形成“冰火两重天”的独特旅游体验 [6] 文旅消费优惠政策与投入 - 四川省联动推出“马上入川·蜀你好玩”系列优惠政策 总投入将超过4000万元 [7] - 政策涵盖优惠券、电影票、景区门票、图书惠民及“文旅+百业”活动等内容 [7] 具体消费补贴与免费门票发放 - 发放文旅消费券2000万元 [7] - 发放“金熊猫惠民观影行”电影消费券1600万元 [7] - 整合全省21个市（州）100多个景区发放10万张免费门票 [7] - 联动在线旅游平台投放消费权益超1000万元 [7] 地方特色优惠活动 - 甘孜州赠送16.8万张景区门票 [7] - 遂宁市对马年属相游客提供免费游景区优惠 [7] - 资阳市免2000张圆觉洞景区门票 [7] - 广安市提供1000张火车票根免费游景区活动 [7] - 背诵《蜀道难》可免剑门关门票 [7] 区域联动合作 - 春节期间推出“一张票根游川渝”活动 促进川渝两地旅游联动 [8]

●百场灯会同步开启，还有49场"年货购物月"活动和400余场民俗综合类促销活动 ●20家重点滑雪场推出百余场"冰雪+"活动 马上入川诚意足 ●联动推出"马上入川·蜀你好玩"系列优惠政策，投入将超过4000万元，涵盖优惠券、电影票、景区门票、图书惠 民活动等 ●春节期间推出"一张票根游川渝"活动 本报讯（四川日报全媒体记者 吴梦琳 卢星宇）"天府迎新春，马上入川来，蜀里来过年"——春节将至，四川发出 邀约。1月23日晚，第32届自贡国际恐龙灯会亮灯暨全省迎春文旅促消费活动启动仪式在自贡中华彩灯大世界举 行，正式拉开今年全省迎新春文旅活动大幕，用一场"灯火里的中国"点燃新春入川第一份惊喜。 马上入川花样多 ●推出超过2400场文旅商体迎新春活动，以"1+10+N"全域矩阵联动全省 这个春节，四川各地共有百场灯会同步开启，为"马上入川，蜀里过年"点亮独特年味。同时，全川还有49场"年货 购物月"活动和400余场民俗综合类促销活动，以及各类村糖会、田园庙会、农产品展销、年画进万家、送春联进 万家等，荟萃年货市集与民俗风情，让大家在"乐享蜀乡"中乐享新春。 春节来四川，全民健身冰雪季赛事嗨到爆，20家重点滑雪场将推出百 ...

跨年消费趋势与市场表现 - 跨年消费热度持续攀升，承载美好期许的“仪式感消费”悄然升温，催生诸多消费新亮点 [1] - 上海国际邮轮旅游度假区跨年夜活动丰富，包括滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市和烟花秀，毗邻邮轮港的酒店在跨年夜“一房难求” [2] - 湖南省内商场通过安装飘雪装置、将新年日历摆在文创店“C位”、攀岩馆推出跨年挑战新线路等方式吸引消费 [3] 文旅项目创新与特色打造 - 长白山景区以冰雪雕塑还原《盗墓笔记》经典场景，其中“云顶天宫”雪雕长70米、高30米，结合全息投影技术演绎“青铜门开”沉浸式剧情，配合烟花秀 [2] - 吉林省安排冰雪消费券1亿元，多措并举撬动景区、演唱会、交通等冰雪消费场景 [4] - 上海耀雪冰雪世界推出“冰雪+迎新”系列活动，新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，元旦假期度假区接待游客量有望突破5万人次 [4] - 湖南郴州十畝温泉旅游度假区以温泉体验作为撬动冬日及跨年消费的重要抓手，有效带动度假区酒店、餐饮等相关业态消费增长 [5][6] 消费需求转变与行业升级 - 消费者购买的不仅仅是商品或服务本身，也是辞旧迎新的美好意愿和认真生活的自我激励 [3] - 多地冰雪景区正加快从单一观光向多元度假转型，积极融合在地文化体验、升级住宿品质、丰富消费场景，打造综合性冰雪度假目的地 [7] - 游客需求更加个性多元，需要从丰富的主题活动、展览、演出、体验等经历中获得情绪价值 [7] - 文旅消费正在从观光型消费向体验型消费转变，呈现日趋多样化、个性化和品质化特点 [8]

核心观点 - 跨年消费热度攀升，消费场景持续焕新，“仪式感消费”升温，催生诸多消费新亮点 [1] 从“看景”到“入景”的沉浸式体验 - 长白山景区以冰雪雕塑还原《盗墓笔记》经典场景，其中“云顶天宫”雪雕长70米、高30米，结合全息投影技术演绎沉浸式剧情，配合烟花秀吸引游客 [3] - 上海国际邮轮旅游度假区跨年夜将举办滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市、烟花秀等活动，带动周边酒店“一房难求” [5] - 湖南商场通过安装飘雪装置、文创店主打新年日历、攀岩馆推出跨年挑战新线路等方式，满足消费者辞旧迎新的仪式感需求 [5] 挖掘优势资源推动冬日文旅市场 - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区围绕冰雪主题策划踏雪巡游、日落派对、滑雪追日出、变装夜滑等潮玩活动，吉林省安排冰雪消费券1亿元以撬动多场景消费 [6] - 上海耀雪冰雪世界推出“冰雪+迎新”系列活动，新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，并引入企鹅巡游，其3座配套酒店预订量明显增长，预计元旦假期接待游客量有望突破5万人次 [6] - 湖南郴州十畝温泉旅游度假区以温泉体验带动酒店、餐饮等相关业态消费增长，成为撬动冬日及跨年消费的重要抓手 [8] 满足情绪价值与个性化需求 - 长沙城郊民宿通过提供围炉煮茶套餐、户外草坪音乐会等有温度、有质感的体验，满足消费者个性化需求 [11] - 东北多地冰雪景区正加快从单一观光向多元度假转型，融合在地文化体验、升级住宿品质、丰富消费场景，打造综合性冰雪度假目的地 [11] - 行业观点指出，文旅消费正从观光型向体验型转变，需求日趋多样化、个性化和品质化，需在场景、服务、产品层面持续创新以提供更独特深度体验 [13]

公司股东回馈活动详情 - 峨眉山A发布公告，在2025年12月1日至2026年1月31日期间，持有公司500股及以上股票的股东，可享受景区门票、万年索道、温泉体验等多项免费福利，随行家属可享受门票、索道五折等专属优惠 [2] - 以公告发布后涨停前股价计算，买入500股峨眉山A需要6435元，股东享有的免费项目及附加优惠相当于未来2个月内至少3%的回报率 [2] - 该活动发布后，公司股价于12月1日开盘涨停，次日股价盘中再度冲高并逼近涨停 [2] 活动的商业逻辑与成本分析 - 景区运营具有边际成本递减特性，基础设施维护、人员配置等成本固定，多接待一位股东游客产生的额外成本近乎为零 [3] - 门票、索道的免费福利本质上是“闲置产能”的高效利用，不会对公司利润造成实质性冲击，反而可能通过股东及家属的二次消费带动收入增长 [3] - 该活动是商业逻辑与市场需求精准契合的结果，对中小投资者具有天然吸引力，并成功转化为对股价的推力 [2] 行业股东回馈活动趋势 - A股市场的股东回馈活动已蔚然成风，形式多样，例如千味央厨向持股100股及以上股东赠送价值200元产品礼包，倍轻松通过抽奖向股东赠送产品，开润股份为股东提供专属优惠券引导消费 [3] - 这些活动的核心逻辑相通，旨在让股东成为企业产品和服务的体验者、传播者以及市值管理的参与者 [3] - 股东回馈活动已成为市值管理的有效实践 [3] 股东回馈活动的价值与目标 - 此类活动能快速提升上市公司知名度，吸引媒体与投资者关注 [4] - 将股东转化为客户能直接带动营收增长，尤其对于拥有数万甚至数十万股东的上市公司，市场空间可观 [4] - 活动有助于投资者亲身理解企业的盈利逻辑和核心价值，作出更理性的投资决策，从而在上市公司与投资者之间建立更稳定的互信关系，促进价值投资和长期投资 [4] - 活动的目标不应止于发福利或提振短期股价，而在于传递公司价值，实现股东长期留存，最终使经营提升、市值增长、治理完善形成闭环 [4][5]

文章核心观点 - 峨眉山A推出针对持股股东的免费及优惠福利活动 该活动因其高性价比和成本可控性 获得了资本市场的积极反应 股价连续上涨 同时 文章指出此类股东回馈活动已成为A股市场一种有效的市值管理实践 其核心在于将股东转化为产品服务的体验者和传播者 以传递公司价值并建立长期互信的股东关系 [1][2][3] 公司特定活动分析 - 峨眉山A于2025年12月1日至2026年1月31日期间 向持有500股及以上股票的股东提供景区门票、万年索道、温泉体验等多项免费福利 随行家属享受门票、索道五折优惠 [1] - 活动公告后 公司股价于12月1日涨停 次日盘中再度冲高并逼近涨停 显示资本市场认可 [1] - 以涨停前股价计算 买入500股需6435元 股东享有的免费项目及附加优惠相当于未来2个月至少3%的回报率 这种可快速兑现的收益对中小投资者吸引力强 [1] - 对公司而言 此类回馈活动成本可控 景区运营具有边际成本递减特性 多接待一位股东游客的额外成本近乎为零 门票、索道免费是利用闲置产能 不仅不会对利润造成实质冲击 还能通过股东及家属的二次消费带动收入增长 [2] 行业趋势与模式 - 在峨眉山A之前 A股市场的股东回馈活动已蔚然成风 例如千味央厨向持股100股及以上股东赠送价值200元产品礼包 倍轻松通过抽奖向股东赠送产品 开润股份为股东提供专属优惠券引导电商消费 [2] - 活动形式从实物产品到消费权益多样 但核心逻辑相通 即让股东成为企业产品和服务的体验者、传播者及市值管理的参与者 [2] - 此类活动已成为市值管理的有效实践 其作用路径包括：快速提升上市公司知名度并吸引关注 将庞大股东群体转化为客户以直接带动营收增长 以及帮助投资者通过亲身体验更好理解企业价值从而作出理性投资决策 [3] 活动的深层目标与价值 - 股东回馈活动的目标不应止于发福利或提振短期股价 而在于传递公司价值 实现股东长期留存 成功的标志是股东体验后“舍不得”卖票离场 [3] - 上市公司应利用此机会窗口充分展示产品或服务 并认真收集股东反馈 当股东看懂公司盈利逻辑与成长前景 且其声音被听到、公司行动被看到时 投资者关系将从“薅完即走”转变为“长期共荣” [3] - 所有股东回馈活动应当追求的目标是让经营提升、市值增长、治理完善形成闭环 [4]

文章核心观点 - 峨眉山A推出的股东福利活动精准契合市场需求，通过低成本投入有效提振股价并增强股东关系，此类股东回馈活动是上市公司进行市值管理和价值传递的有效实践 [1][2][3] 股东福利活动详情 - 峨眉山A宣布2025年12月1日至2026年1月31日期间，持有500股及以上股票的股东可享受景区门票、万年索道、温泉体验等多项免费福利，随行家属享受门票及索道五折优惠 [1] - 活动公告后，公司股价于12月1日开盘一字板涨停，次日股价再度冲高并逼近涨停，显示资本市场对活动的认可 [1] - 以涨停前股价计算，买入500股需6435元，股东享有的免费项目及附加优惠相当于未来2个月至少3%的回报率 [1] 活动的商业逻辑与成本分析 - 景区运营具有边际成本递减特性，基础设施维护等成本固定，多接待一位股东游客产生的额外成本近乎为零，门票索道免费福利是对闲置产能的高效利用 [2] - 活动成本可控，不会对公司利润造成实质性冲击，并能通过股东及家属的二次消费带动收入增长 [2] 行业趋势与案例 - A股市场股东回馈活动已成风气，千味央厨持股100股及以上股东可获赠价值200元产品礼包，倍轻松通过抽奖向股东赠送产品，开润股份为股东提供专属优惠券 [2] - 活动形式从实物产品到消费权益，核心逻辑均是让股东成为企业产品和服务的体验者与传播者 [2] 股东回馈活动的市值管理作用 - 活动自带话题属性，能快速提升上市公司知名度，吸引媒体与投资者关注 [2] - 将股东转化为客户能直接带动营收增长，尤其对于拥有数万甚至数十万股东的上市公司，市场空间可观 [2] - 股东通过亲身体验产品服务能更好理解企业盈利逻辑和核心价值，作出更理性的投资决策，形成更稳定的互信关系，促进价值投资和长期投资 [3] 活动的长期目标 - 股东回馈活动的目标不应止于发放福利或提振短期股价，而在于传递公司价值，实现股东长期留存 [3] - 上市公司应利用机会展示产品服务，收集股东反馈，使投资者从短期获利转变为长期共荣，形成经营提升、市值增长、治理完善的闭环 [3][4]

公司股东回馈活动详情 - 峨眉山A宣布2025年12月1日至2026年1月31日期间 持有500股及以上股票的股东可享受景区门票 万年索道 温泉体验等多项免费福利 随行家属享受门票 索道五折优惠 [2] - 活动公告后 公司股价于12月1日开盘一字板涨停 次日股价盘中再度冲高并逼近涨停 [2] - 以涨停前股价计算 买入500股需6435元 股东享有的免费项目及附加优惠相当于未来2个月至少3%的回报率 [2] 活动的商业逻辑与成本分析 - 景区运营具有边际成本递减特性 基础设施维护及人员配置成本固定 多接待一位股东游客产生的额外成本近乎为零 [3] - 门票 索道的免费福利是对闲置产能的高效利用 不会对公司利润造成实质性冲击 并能通过股东及家属的二次消费带动收入增长 [3] 行业趋势与案例 - A股市场股东回馈活动已蔚然成风 千味央厨持股100股及以上股东可获赠价值200元产品礼包 [3] - 倍轻松通过抽奖形式向股东送出头皮按摩梳 腰部按摩器等产品 [3] - 开润股份为股东提供专属优惠券 引导其在旗下电商渠道消费 [3] 股东回馈活动的市值管理作用 - 活动自带话题属性 能快速提升上市公司知名度 吸引媒体与投资者关注 [4] - 将股东转化为客户能直接带动营收增长 一些上市公司股东多达数万甚至数十万 市场空间可观 [4] - 股东亲身使用产品或服务后 能更好理解企业盈利逻辑和核心价值 作出理性投资决策 形成更稳定的互信关系 [4] 活动的长期目标 - 股东回馈活动目标不应止于发福利或提振短期股价 而在于传递公司价值 实现股东长期留存 [4] - 上市公司应利用机会窗口展示产品或服务 收集股东意见反馈 当股东看懂公司盈利逻辑与成长前景 投资者会从短期行为变为长期共荣 [5] - 活动应追求经营提升 市值增长 治理完善形成闭环的目标 [5]

成都秋冬文旅市场 - 成都大邑县西岭雪山进入彩林最佳观赏期，游客可体验上山赏彩林、下山泡温泉的沉浸式旅游[2] - 西岭雪山下花水湾的天然温泉是游客必打卡项目，上山徒步与下山泡温泉的无缝衔接提升冬季旅游幸福感[4] - 11月以来花水湾温泉酒店预订量相比10月增长超三分之一，彩林与温泉组合成为成都秋冬文旅市场热门IP[6] 海南冬季旅游升温 - 海南温暖气候和丰富文旅活动吸引大批游客前来越冬，入岛客流自11月上旬起稳步攀升[9] - 海南省推出深度融合地方文化与旅游体验的活动，如儋州研学游、美食荟、诗酒鉴赏以吸引文化爱好者[9] - 温暖气候为冬季体育赛事提供条件，多项赛事形成观赛加旅游的消费新模式[11] 广东海陵岛旅居热潮 - 随着气温降低，广东海陵岛迎来候鸟游客旅居高峰，游客在螺洲海滨公园沙滩漫步拍照[11][13] - 候鸟游客成为海陵岛冬季旅游市场主力军，追求深度慢节奏旅居生活而非匆忙景点打卡[15] - 部分候鸟游客停留时间长达数月，显著带动当地房屋租赁、餐饮购物及社区服务等行业[15]