公司产品策略 - 坚持"配方独特 选料上乘 工艺精湛 疗效显著"的制药特色 持续关注市场需求变化 [2] - 筛选临床价值高 用户粘性好 市场需求长期看好的单品组成产品矩阵 [2] - 推出"御药300"系列 六味地黄丸系列 儿药系列 阿胶系列等核心产品线 [2] 传统中药业务 - "御药300年"传承系列包含24个中成药品种和10个滋补膏方品种 [6] - 京制牛黄解毒片 六味地黄丸等经典药品获得消费者高度认可 [8] - 通过历史名药经方展现中医药文化传承脉络 [6] 大健康创新业务 - 开发同仁堂个性化皮肤测试仪 采用5颗高清摄像头和结构光技术实现25秒全脸扫描 [10] - 旗下麦尔海生物推出本草化妆品系列 包括美白润肤面贴膜 防脱固发洗发露等产品 [12] - 本草之约香产品系列包含五大系列100余单品 涵盖燃香 冷香 精油香薰等类型 [16] 非药板块布局 - 发展阿胶食品 健康饮品 健康食品等大健康产品群 [12] - 食用阿胶采用三闷三晾传统工艺 枇杷果肉饮料含30%以上原浆 [12] - 开发御300手作制香礼盒 苏合悦馨冷香饰品等文创产品 [14] 技术融合创新 - 将AI智能科技与传统中医药有机结合 [8] - 制药工艺与制香"非遗"技艺相结合 开发具有安神 静心功效的香产品 [17] - 苏合悦馨系列基于经典苏合香丸配方改良而成 [16]

公司战略与政策响应 - 公司以"党建引领老字号产业创新"为核心工作出发点，推动产业合作与成果推广，带动经济效益和社会效益提升[1] - 积极响应国务院办公厅《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，从多维度发力贡献高质量发展新思路[1] - 2025年一季度落实北京市国资委"开门红"部署，以提质增效为主线开展增收节支、降本增效活动，强化科技创新引领[1] 子公司协同发展 - 同仁堂股份公司、科技公司、国药公司、商业公司等二级子公司通过创新产品、提升服务、强化营销等多方面实现"开门红"[2] - 子公司参加2025乌镇健康大会，与全国连锁药房及跨界合作伙伴深化资源拓展[2] - 同仁堂股份公司聚焦安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁乌鸡白凤丸三大核心品种，推动销售稳步增长[3] 产业链与市场布局 - 同仁堂科技公司聚焦核心业务与产业链协同，加大经典名方二次研发，推动智能化生产与全产业链追溯体系[4] - 通过"插旗行动"深耕终端市场，以京制牛黄解毒片、西黄丸等五大单品打造差异化标杆，提升市场占有率[5] - 同仁堂股份公司与头部连锁药房合作开发南方城市如泉州、湛江、长沙等，释放局部地区动能[6] 终端网络与生态构建 - 同仁堂商业公司拥有133家子公司、1270家门店、738家医疗机构，覆盖190个城市，提供专业药学服务[7] - 商业公司深化与工业端合作，丰富商品品类，加强"大品种"销售，打造"同仁堂+精品"药房[7] - 未来以"门店+诊所焕彩"为抓手，实现"线上+线下"同频发展，提供一站式健康管理解决方案[7] 联盟合作与资源整合 - "党建引领老字号产业创新联盟"新增5家成员单位，覆盖领域进一步拓展，推动党建联建与产业合作[3] - 联盟成员包括北京国资公司、北京祥龙公司等，以协同创新发展为落脚点[3] - 科技公司通过数据工具优化动销效率，结合中医药文化进校园扩大社会影响力[4]

公司战略与营销 - 公司以市场需求为导向，深化品种与渠道建设，推广资源向大品种、中线品种、御药300年、阿胶、儿药等倾斜，形成结构清晰的品种群 [1] - 营销聚焦"插旗行动"，覆盖山东、广西、河北等10个重点省份，累计开展206场活动，举办终端推广近1500场次，实现重点省份巩固与空白市场覆盖 [9] - 通过"京牛冰雪季"和"京东超级品牌日"活动，结合亚冬会热点与年轻受众心理，推出创新营销策略 [11] 核心品种表现 - 优化西黄丸、京制牛黄解毒片、六味地黄丸系列价格体系与运营策略，三品种覆盖全国30个以上省份 [9] - 京制牛黄解毒片、补中益气丸、加味逍遥丸在"养生钜惠"活动中成为爆品，订单量显著提升 [13] - 西黄丸、京制牛黄解毒片通过AI短片《AI"丸"儿转养生宇宙》引发年轻群体共鸣，成为春季养生热搜词 [14] 品牌传播与创新 - 设计"养生slogan"海报（如加味逍遥丸"情绪堵车时，我走ETC车道"），在地铁、公交站等场景吸引路人关注 [12] - 结合冰雪运动热点，在哈尔滨策划"袪火养生潮"活动，强化京制牛黄解毒片的品牌认知 [11][14] - 采用跨次元创意（如博物馆文物、外星人元素）制作短视频，提升品牌在年轻群体中的传播效率 [14]

现代研究表明，牛黄具有广泛的药理作用。牛黄为许多常用或名贵中成药的重要配方 组成之一，例如牛黄上清丸、牛黄解毒片、牛黄降压丸、安宫牛黄丸、片仔癀、至宝 丹等。 艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉2 1世纪经济报道记者，早期试点进口量相对不大，对同 仁堂、片仔癀等高端中成药企业是重大利好，缓解原材料供应风险，稳定产品产能，满足大型 企业生产需求。长期则可能形成供应链分层化，中小药企天然牛黄原材料获取能力较弱，会倒 逼其在差异化市场发力。 作 者丨李佳英 编 辑丨季媛媛 图 源丨IC p h o t o 近日，国家药监局、海关总署联合发布《关于允许进口牛黄试点用于中成药生产有关事项的公 告》，宣布开展牛黄进口使用试点，对于来自不存在疯牛病疫情禁令国家（地区），且符合我 国海关检疫要求和药品质量检验要求的牛黄，允许其试点用于中成药生产。 紧接着，海关总署公告称， 自2 0 2 5年4月2 3日起，允许符合要求的阿根廷牛黄进口 。 牛黄究竟为何物？其源于动物牛的干燥胆结石，始载于《神农本草经》，具有清心、 豁痰、开窍、凉肝、息风、解毒之功效，用于热病神昏、中风痰迷、惊痫抽搐、癫痫 发狂、咽喉肿痛、口舌生疮等。 仅从原 ...

文章核心观点 真想将牛黄价格打下来，人工研制将是人性且高效的方式，中药行业需在患者需求与动物保护间寻求平衡，沿绿色、可持续发展趋势前进 [1][60] 中国牛黄搅动南美 - 牛黄是黄牛或水牛胆囊、胆管或肝管中的结石，正常情况下牛患胆结石概率仅1 - 2‰，100万头牛才产出3 - 4公斤牛黄 [7] - 巴西屠宰场员工发现牛黄可获佣金，高价诱惑下全球牛肉主产区掀起寻牛黄热潮，澳洲、巴西等地出现盗窃、抢劫等犯罪行为 [9][11] - 2023年9月19日巴西三名武装分子劫走价值约125万元的牛黄，美国德州也有牛黄抢劫和走私案件，这些牛黄多流向中国香港、上海和北京 [12][14][15] - 2025年广州海关缉私局打击牛黄走私案，涉案团伙走私案值超23.6亿元，还冒用身份虚开增值税专用发票抵扣税额达55.1亿元 [16][17][18] 牛黄暴涨的底层逻辑 - 牛黄爆火源于中医市场刚性需求，《神农本草经》记载其功效，至今仍广泛应用于中医临床，2023年港大研究证实安宫牛黄丸对中风治疗效果明显 [21][24][25] - 中国本土牛黄产量无法满足需求，依赖进口，但2000年后因疯牛病蔓延禁止进口牛源性材料制备中成药 [27][33][34] - 国内天然牛黄产量约600公斤，市场需求5000 - 6000公斤，供需严重失衡致价格走高，2023年7月涨至165万元/公斤 [28][31] - 2024年7月国家拟放开进口试点，但因禁止从主要出口国进口及全球产量不足，价格仅小幅回落，仍维持在140万元/公斤左右 [36][40][42] - 牛黄价格上涨使同仁堂港版安宫牛黄丸提价，消费者负担加重 [43] 逆天中药，不止牛黄 - 动物药材面临挑战，片仔癀中牛黄和麝香原材料成本占90%，麝香获取需猎杀雄麝，导致林麝等种群数量大幅减少 [48][50][52] - 阿胶核心原料驴皮供不应求，国内产量不足，非洲驴皮被炒作，引发偷驴现象，多国禁止驴皮交易 [53][54][57] 行业发展方向 - 中药行业需在患者需求与动物保护间寻求平衡，沿绿色、可持续发展趋势前进 [59][60] - 一方面通过现代技术分析提炼有效成分替代动物用药，如青蒿素；另一方面规范和鼓励动物饲养，人工麝香研制成功证明此途径有效，人工研制牛黄或可降低价格 [61][62][63]