水源地概况 - 靖宇县位于长白山西麓，拥有完整的地层火山地貌，形成优质天然矿泉水资源[3] - 境内已发现38处自涌泉，日涌水量达10.86万吨[3] - 农夫山泉水源地距工厂仅2.3公里，高度落差29米，水源经管道直接流入工厂[4] 行业发展 - 靖宇县矿泉水产业始于2001年，当年建立全国首个矿泉水资源保护区[8] - 2012年保护区晋升为国家级自然保护区，成为全国唯一保护矿泉水资源的国家级保护区[8] - 目前全县共有12户矿泉饮品企业，2024年累计产量167.95万吨，产值20.28亿元[8] 企业生产 - 农夫山泉靖宇工厂从1条产线扩展到12条产线，员工从几十人增至500多人[6] - 厂房面积从3万平方米扩大到超14万平方米[6] - 饮用水产线产能从每小时3.6万瓶提升至7.2万瓶[8] - 桶装水产线实现每小时1.2万桶产能，无菌茶饮产线达每小时5.4万瓶[8] 生态保护 - 靖宇县投入超5600万元用于水源保护，完成两处居民移民搬迁[10] - 累计植树造林1.54万亩，实施24小时视频监测值守制度[10] - 建设产业特色园区，通过管道集中取水，严格控制开采量红线[10]

郑州地铁高考助考活动 - 6月7日～9日高考期间考生及两名陪同家人可凭准考证免费乘坐地铁[2] - 线网各站开启绿色通道考生及家人可优先安检[2] - 9个车站设置助考服务台考生可领取瓶装饮用水及"筑梦星光"加油包内含随机助考礼品[3] - 9个车站布置"跃龙门"特装展示励志祝福语[3] - 考点附近车站调整广播音量提供安静环境[3] - 官方微博设置专属话题应急情况下启动"地铁+互联网"模式保障考生出行[3] 合作伙伴参与 - 康师傅饮品河南行销公司、郑州郑东万象城、郑州杉杉奥莱二七店联合参与助考活动[3] - 助考服务台运营时间为每天7:30～17:00[3]

公关战背景 - 娃哈哈与今麦郎的代工合作始于2024年5月，今麦郎为娃哈哈代工生产12亿瓶水[10] - 2025年4月娃哈哈单方面终止合作，理由是今麦郎产品抽查不合格[4][12] - 合作期间存在保密条款，禁止代工方公开合作关系[15] 事件发展过程 - 2025年5月网友发现娃哈哈瓶装水由今麦郎代工，引发舆论关注[3][6] - 娃哈哈承认代工但强调已终止合作，并指出今麦郎产品质量问题[4] - 今麦郎董事长范现国避谈质量问题，重点强调产品价格优势和成本控制[10][18] 公关策略分析 - 今麦郎疑似策划事件曝光，通过河北本地媒体@纵览新闻率先报道[23][27] - 今麦郎董事长接受新华网采访，传递三个核心信息：质量可靠、牺牲自身产能支持娃哈哈、产品价格优势[35] - 娃哈哈在事件中处于被动，回应策略被指损害双方品牌形象[6][31] 市场影响 - 今麦郎蓝标纯净水定价1元/瓶，显著低于娃哈哈2元/瓶的主流价格[15][18] - 今麦郎蓝标产品年销量超100亿瓶，净利润约2亿元[39] - 事件成功提升今麦郎品牌曝光度，被评价价值相当于1亿元广告费[40] 行业竞争格局 - 瓶装水行业竞争加剧，娃哈哈面临今麦郎价格战和农夫山泉市场回归的双重压力[40] - 传统消费品企业开始运用公关战等新型营销手段争夺市场份额[40] - 代工模式在快消品行业普遍存在，但可能引发品牌形象与产品质量的公众质疑[3][6]

财务业绩 - 2024 年全年营业收入 90.49 亿元，同比增长 11.90%；归母净利润 19.96 亿元，同比增长 8.28%；经营活动现金流量净额 36.81 亿元，同比增长 8.61% [2] - 2025 年第一季度营业收入 20.23 亿元，同比增长 9.61%；归母净利润 5.08 亿元，同比增长 11.19%；经营活动现金流量净额 1.15 亿元，同比增长 526.47% [2] 经营目标与策略 - 2025 年持续推进主业拓展，开展重点项目建设，推动科技创新，深耕精细化管理 [3] - 聚焦水务环保主业，深耕成都本地市场，加强川内合作，深挖省外市场 [3] - 未来盈利增长驱动因素包括深耕成都、技术创新、延伸产业链、拓展轻资产 业务、精细化管理 [4] 在建工程与投资 - 2025 年计划投运项目包括邛崃餐厨废弃物处置厂（100 吨/日）等多个项目 [5] - 2024 年底重要建设项目众多，成都市骑龙净水厂工程和成都市凤凰河二沟再生水厂工程于 2024 年开始转固 [5] - 未来 1 - 2 年投资性支出预计维持在近三年平均水平 [5] 业务协同与发展 - 落地多个厨余（餐厨）垃圾处置项目，延伸固废业务产业链 [3] - 污水资源化将污水处理转化为再生水资源，污泥处置采用多种工艺技术，目前运营及在建垃圾焚烧发电项目规模为 12,000 吨/日 [6] ESG 相关 - 秉承责任理念，提供服务打造宜居环境，倡导可持续发展，履行社会责任，推进 ESG 与治理架构融合 [4][5] 其他问题回复 - 成都市中心城区暂未涉及供水价格调整，如有重大事项会公告 [7] - 瓶装饮用水业务已对外销售，正在完善市场通路和客户服务体系 [7] - 应收账款与营业收入同趋势增加，不同地区财政支付能力有差异但回款周期变化不大 [6] - 研发投入激增以国家双碳战略为指引，布局智慧水务等方向开展攻关 [6]