2025年中国游戏产业整体表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，同为历史新高点 [1] - 市场增长得益于移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏强劲增长及产品多端互通 [4] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [4] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿元人民币 [4] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [4] - 美、日、韩是自研移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，市场格局稳定 [4] - 海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，为海外营收主力；射击类和角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [4] 国内细分市场收入结构 - 移动游戏实销收入占比73.29%，居主导地位 [5] - 客户端游戏实销收入占比22.28%，增幅明显 [5] - 网页游戏市场实销收入占比1.23%，继续下滑 [5] 国内移动游戏市场 - 国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元人民币，同比增长7.92% [6] - 国内收入前100移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%居首；策略类（含SLG）数量占比11%次之；卡牌类占比8%；射击类占比7% [6] - 国内收入前100移动游戏中，多人在线战术竞技类收入占比19.45%居首；射击类收入占比18.29%次之；角色扮演类收入占比15.1%位居第三；三者合计占比52.84% [6] 客户端与网页游戏市场 - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [6] - 增长得益于端游头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行 [6] - 国内网页游戏市场实销收入43.25亿元人民币，同比下降6.74%，收入下滑已持续10年 [6] 主机游戏市场 - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元人民币，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [7] 电子竞技与二次元游戏市场 - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [8] - 增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [8] - 国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元人民币，同比下降3.64%，降幅有所缓解 [8] - 下降主因是多款头部产品流水下行，以及多数新品上市表现未达预期 [8] 休闲与小游戏市场 - 国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元人民币，同比上升9.56% [8] - 其中内购产生的市场实销收入225.83亿元人民币，同比增长9.8%；广告变现收入116.81亿元人民币，同比增长9.1% [8] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39% [8] - 其中内购产生的市场实销收入364.64亿元人民币，占比68.11%；广告变现收入170.71亿元人民币，占比31.89% [8] 产业贡献与未来展望 - 游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面保持了良好状态 [9] - 社会各界对游戏产业认知和舆情的持续改善，对产业生态环境优化产生了积极正面作用 [9] - 展望2026年，小程序游戏将继续保持快速增长；多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [9]

行业整体表现 - 2025年中国游戏产业国内销售收入与用户规模再创历史新高 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元 同比增长7.68% 游戏用户规模突破6.83亿 同比增长1.35% [1][3] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元 同比增长11.64% 增长得益于移动游戏品质升级 长青游戏持续创新 小程序游戏爆发式增长以及多端互通策略等多重因素 [3] - 2025年游戏产业发展呈现七大特征 包括政策扶持力度持续加大 产业规模稳健增长 海外市场表现亮眼 科技创新成效凸显 传统文化深度挖掘 未成年人保护扎实推进 游戏专业纳入高校学科体系 [3] 国内细分市场 - 移动游戏占据绝对优势 实际销售收入2570.76亿元 同比增长7.92% [5] - 客户端游戏实现收入781.6亿元 同比增长14.97% 主机游戏销售收入83.62亿元 同比激增86.33% 延续3年高速增长 网页游戏市场收入43.25亿元 同比下降6.74% 收入下滑已持续10年 [5] - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元 同比增长18.96% 主要得益于长线运营及新上线电竞产品推动 [8] - 移动休闲游戏收入342.65亿元 同比上升9.56% 其中内购收入225.83亿元 同比增长9.8% 广告收入116.81亿元 同比增长9.1% [8] - 小程序游戏延续爆发态势 全年收入535.35亿元 同比增长34.39% 其中内购收入占比68.11% 达364.64亿元 [8] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元 同比下降3.64% 已连降2年 多款头部产品流水下行及多数新品表现未达预期是主因 [10] 游戏出海表现 - 2025年中国自主研发游戏海外全年收入204.55亿美元 约合人民币1474亿元 同比增长10.23% 连续六年超千亿元规模 [11] - 移动游戏海外收入184.78亿美元 同比增长13.16% [11] - 美国 日本 韩国仍为最大出海市场 占比分别为32.31% 16.35%和9.15% 德国 英国 法国等欧洲市场合计占比8.84% [12] - 出海游戏品类方面 策略类以49.96%的占比稳居榜首 射击类 角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [12] 未来趋势预测 - 报告预测 小程序游戏在2026年将继续保持快速增长 [12] - 多端发行也将得以延续 PC和主机游戏市场占比会持续提升 [12] - 重度与轻量化游戏将在2026年呈现两极分化并行推进之势 [12]

中国游戏产业2025年整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两者均为历史新高点 [1] - 市场增长主要驱动因素包括：移动游戏品质提升、新品表现出色；头部长青游戏创新玩法与优化运营；小程序游戏增长强劲；产品多端互通扩张玩家数量 [1] 自主研发游戏市场表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，增长得益于头部长青产品稳定支撑及自研新品带来的明显增量 [3] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币，其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16% [5] - 自研移动游戏主要海外市场为美、日、韩，2025年占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%，德、英、法合计占比8.84%，整体市场格局稳固 [8] - 在海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类(含SLG)收入占比49.96%，同比显著上升并保持首位，射击类和角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [10] 国内游戏细分市场收入结构 - 国内移动游戏市场实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场收入的73.29%，继续居于主导地位 [11][13] - 国内客户端游戏市场实际销售收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占比22.28%，增长得益于端游头部长青产品收入稳增及热门移动游戏新品PC端同步发行 [11][20] - 国内网页游戏市场实际销售收入43.25亿元，同比下降6.74%，占比1.23%，收入下滑已持续10年 [11][22] - 国内主机游戏市场实际销售收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [24] 国内移动游戏细分品类与市场表现 - 在国内收入排名前100的移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%居首但占比下降，策略类(含SLG)数量占比11%次之，卡牌类占比8%，射击类占比7% [16] - 从收入占比看，多人在线战术竞技类(MOBA)占比19.45%居首位，射击类占比18.29%次之，角色扮演类占比15.1%位居第三，三者合计占比52.84% [18] 国内游戏产业细分领域市场表现 - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%，增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [27] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所收窄，主因是头部产品流水下行及多数新品上市表现未达预期 [29] - 国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比上升9.56%，其中内购收入225.83亿元同比增长9.8%，广告变现收入116.81亿元同比增长9.1% [31] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89% [33] 产业回顾与展望 - 回顾2025年，行业在未成年人保护、稳消费促增长、科创应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面表现良好 [36] - 展望2026年，预计小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [36] - 未来发展方向是锚定高质量发展，融入数字经济建设战略格局，提升国际影响力 [36]

2025年中国游戏产业核心数据概览 - 2025年中国国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1] - 国内游戏用户规模为6.83亿人，同比增长1.35%，创历史新高 [1] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元，同比增长11.64% [1] 游戏出海市场表现 - 2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入为204.55亿美元，同比增长10.23% [1] - 自研移动游戏海外收入为184.78亿美元，同比增长13.16%，是增长重要动力 [1] - 美国、日本、韩国是主要海外市场，收入占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计贡献57.81%的收入 [1] - 在海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）游戏占比高达49.96%，同比显著上升，位居首位 [1] 国内细分市场结构 - 移动游戏实际销售收入为2570.76亿元，同比增长7.92%，占比73.29%，保持主导地位 [2] - 客户端游戏实际销售收入为781.60亿元，同比大幅增长14.97%，占比22.28% [2] - 网页游戏市场实际销售收入为43.25亿元，同比下降6.74%，占比仅为1.23% [2] - 电子竞技游戏市场实际销售收入达1700.51亿元，同比增长18.96%，是规模庞大且增长迅速的核心板块 [2] - 二次元移动游戏市场实际销售收入为282.81亿元，同比下降3.64%，自2023年峰值317.07亿元后连续两年小幅下滑 [2] 小程序游戏市场增长 - 2025年小程序游戏市场规模达到535.35亿元，同比大幅增长38.56% [3] - 小程序游戏市场自2021年（27.50亿元）以来持续高速扩张，2022至2025年同比增速分别为51.35%、144.47%、93.19%和38.56% [3] - 其增长得益于无需下载、即点即玩的轻量化特性，契合用户碎片化使用习惯，成为行业“第二曲线” [3] - 《折螺丝》等爆款的出现印证了其通过社交分享快速裂变的能力 [3]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高 [1] - 游戏用户规模近6.79亿人 同比增长0.72%同步达历史新高点 [1] - 增长动力来自新品超预期表现、长青游戏稳健运营及电竞/小程序游戏强势增长 [1] 细分市场表现 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [2] - 客户端游戏市场收入354.03亿元 同比增长4.86% [2] - 主机游戏市场收入10.34亿元 同比增长29.78%增速领先 [2] - 网页游戏市场收入22.03亿元 同比下降5.87%持续萎缩 [2] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元 同比增长19.29% [1] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元 同比增长11.07% [1] - 主要海外市场为美国(31.96%)、日本(16.2%)、韩国(7.47%) 合计占比55.63% [1] - 德国/英国/法国合计占比8.78% 欧洲成为重要出海区域 [1] 细分领域表现 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [2] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [2] - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% 其中内购收入153.03亿元(占比65.7%) 广告收入79.73亿元(占比34.3%) [2]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08% [1] - 游戏用户规模达6.79亿人，同比增长0.72% [1] - 市场增长主要受益于新游戏表现超预期、长青游戏运营稳健及电竞与小游戏强劲增长 [1] 细分市场表现 - 移动游戏市场收入1253.09亿元，同比增长16.55% [2] - 客户端游戏市场收入354.03亿元，同比增长4.86% [2] - 主机游戏市场收入10.34亿元，同比增长29.78% [2] - 网页游戏市场收入22.03亿元，同比下降5.87% [2] - 电竞游戏市场收入806.45亿元，同比增长16.64% [3] - 小程序游戏市场收入232.76亿元，同比增长40.2%，其中内购收入153.03亿元（占比65.7%），广告收入79.73亿元（占比34.3%） [3] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元，同比增长19.29% [1] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元，同比增长11.07% [1] - 主要海外市场占比：美国31.96%、日本16.2%、韩国7.47%，合计55.63% [1] - 德国、英国、法国合计占比8.78%，欧洲为重要出海区域 [1] 细分品类表现 - 二次元移动游戏市场收入145.77亿元，同比下降8%，主要因头部游戏流水放缓、新品创新不足及同质化问题 [3]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08% [2] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% 创历史新高 [2] - 市场增长主要受益于新品表现超预期 长青游戏运营稳健及电竞与小游戏强势增长 [2] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场销售收入1404.52亿元 同比增长19.29% [2] - 自研游戏海外市场销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [2] - 主要海外市场占比：美国31.96% 日本16.2% 韩国7.47% 合计55.63% [2] 海外市场游戏类型分布 - 策略类游戏收入占比43.33% 同比大幅增长 [3] - 角色扮演类占比10.02% 同比略有下降 [3] - 射击类占比8.85% 同比上升 模拟经营与放置类降幅明显 [3] 国内细分平台市场 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [3] - 客户端游戏收入354.03亿元 同比增长4.86% [3] - 主机游戏收入10.34亿元 同比增长29.78% [3] - 网页游戏收入22.03亿元 同比下降5.87% [3] 电竞与二次元细分市场 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [3] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [3] 小游戏市场表现 - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% [4] - 内购收入153.03亿元占比65.7% 广告变现收入79.73亿元占比34.3% [4] 行业发展趋势 - 行业获政策支持 教育部将游戏艺术设计纳入高等教育学科体系 [7] - AI技术全链路应用加速 头部企业建立智能应用体系 [7] - 小游戏爆款频出 成为产业增长新势能 [7]

行业整体表现 - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高[1] - 游戏用户规模接近6.79亿人 同比增长0.72%同步创历史新高[1] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元 同比增长19.25%[1] - 自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元 同比增长11.07%[1] - 自主研发移动游戏海外市场三大核心目标市场为美国(31.96%) 日本(16.20%) 韩国(7.47%) 合计占比55.63%[1] - 欧洲市场表现突出 德国 英国 法国三国合计占比8.78%[1] 细分市场结构 - 移动游戏实际销售收入占比74.59% 同比升高并保持主导地位[1] - 客户端游戏实际销售收入占比21.07% 持续升高[1] - 网页游戏占比1.31%[1] 电子竞技游戏市场 - 电子竞技游戏市场实际销售收入806.45亿元 同比增长16.64%[2] 二次元移动游戏市场 - 二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元 同比下降8.00%[3]