公司及行业活动 - 恒顺酱醋文化嘉年华于2月7日在南山景区北广场举办，这是其第49届活动，活动通过智能机器人互动等新颖形式吸引年轻人群[1] - 该文化嘉年华今年首次在江苏省13个城市同步展开，例如南京分会场融合了非遗技艺，苏州分会场注入了姑苏雅韵[4] 品牌与产品推广 - 镇江通过“一张地图、一场直播、一坛酱醋”等创新方式推广“百县千味”地标美食[1] - “寻味镇江”美食地图覆盖全市6个行政区域，串联了当地的名菜、名小吃、名厨、名店，被引入景区和酒店以引导消费[3] - 在“我是厨神”美食嘉年华上，镇江的水晶肴肉入选“新春团圆宴”榜单，秧草石榴包等4道菜入围“百县千味·春飨榜”，西津渡跻身首批网络人气十大美食街区[4] - 从2月4日起，“镇江味道”线上促消费活动开展，消费者扫描活动码购买指定年货产品可享受8折优惠，活动精选了入围“百县千味”的60道本帮菜融入年货礼包及年夜饭套餐[5] 市场与消费促进 - 江苏省“我是厨神”系列餐饮促消费活动的首场县区风味PK赛在镇江举办，这被视为对镇江饮食文化底蕴与城市品格的认同[1] - 线上直播间主播热情推介镇江年货，线下美食市集等活动持续引流，例如在苏宁广场市集上重点推介水晶肴肉等经典产品[5] - 行业通过线上线下融合的方式提升消费体验，旨在让镇江味道成为城市标识并传播至更广范围[5]

事件概述 - 江苏与湖南永州之间因足球赛事（永州队于2025年12月27日夺得湘超冠军）引发了一场跨省民间互动，从线上支持发展到线下实体交流、特产互赠、文旅合作及产业对接，生动体现了国内统一大市场进程中的基层活力与温情 [1][2][11] 事件缘起与情感互动 - 苏州球迷封全昌自掏腰包1万元，于2026年1月3日租下永州宋家洲大桥大型广告牌祝贺永州队夺冠 [2] - 江苏南京、泰州、无锡、镇江、盐城等多地网友随后加入，包下永州中心城区及各县市区的多个户外广告牌与电子屏为冠军喝彩 [2] - 昆山球迷联盟会长王杰于1月5日驾车1500公里亲赴永州，成为首位到现场的江苏球迷，其互动视频获得数十万点赞 [2] - 永州本土企业通过广告牌回应感谢江苏网友，网友称此为“中国足球史上最离谱却又最温暖的一次互动” [2] - 永州市冷水滩区自然资源局于1月9日发布公告，拟将全长4公里的水汲江大道更名为“江苏大道”，以铭记支持，该路已成为网红打卡地，首盏路灯由苏州网友赞助 [3] - 江苏涟水热心人士在冷水滩区杨村甸乡道旁捐赠应援广告牌，使情谊深入乡间 [3] 特产互赠与爱心传递 - 永州道县球迷协会于1月7日组织14辆专车，将5200余箱、超2.5万公斤优质道州脐橙（“冠军橙”）送往江苏13个地级市和湖北黄石 [5] - 江苏各地球迷以高规格礼遇迎接脐橙车队，如在连云港敲锣打鼓、在镇江上百名球迷冒寒等待、在苏州南京高速路口点燃烟花引导 [6] - 江苏各市回赠地方特产，如南京桂花鸭和云锦、镇江香醋肴肉锅盖面、扬州狮子头双黄蛋、盐城稻米和海盐等，并赠送省运会吉祥物、球队队旗等纪念品 [6] - 部分脐橙在连云港、镇江、淮安等地被分发给环卫工人、福利院和养老院，转化为“爱心橙” [6] - 常州一家爱心企业在接收仪式上当场订购了一万箱道县脐橙，将情谊转化为助农行动 [6] 文旅与文化交流 - 永州于1月18日至24日举办CMG足球邀请赛，特别邀请赞助广告牌的江苏网友及家人免费观赛，球票食宿全包 [3] - 永州文旅推出“湘超冠军城 诚邀天下客”活动，全市30多处核心景区在2025年12月25日至2026年3月31日免票开放，超40家酒店提供“球迷专属价”，20余家餐饮品牌推出定制套餐 [3] - 永州送出国家级非物质文化遗产“道县龙船”模型 [7] - 江苏无锡、盐城、徐州、淮安等城市宣布当地数十乃至上百家A级景区向永州市民免费开放 [7] 产业协作与经济发展 - “冠军橙”故事带动道县脐橙销量迅速走高，目前已基本售罄，已有果农提前开启下一季预售 [8] - 江苏与永州的产业协作已有成功案例，如苏州知名品牌深度融入蓝山箱包皮具产业，推动其从“蓝山制造”到“蓝山创造”的跨越 [8] - 冷水滩区、永州经开区、东安县、江华瑶族自治县及永州陆港等单位先后发布招商视频，向江苏各界发出投资邀请 [9] - 永州市于1月9日与在湘的江苏籍企业家座谈交流，探讨聚焦“冠军之城”流量效应，推进政企合作及产业对接 [9] - 湖南省南通商会、长沙市徐州商会、株洲市江苏商会、张家界江苏商会、永州市江苏商会等负责人及江苏籍企业家代表表示将汇聚力量，与永州深入推进产业合作 [9] 官方互动与未来合作框架 - 永州队主教练于1月8日公开喊话，希望与江苏扬州队进行足球比赛，扬州市委书记王进健于次日回应“积极应战” [10] - 永州市政府办公室于1月14日对常州市提出的合作方案作出正式复函，明确回应“特色产品互销、双向旅游、体育交流、合作洽谈、辖区对接”五项提议，并附上相关部门主要负责人直接联系方式 [10] - 永州当地表示将进一步搭建交流桥梁，推动产业链上下游协同，深化湘苏农产品产销对接，促进跨境贸易合作，助力“永品出湘、苏货入永” [10]

江苏省餐饮促消费活动启动 - 江苏省启动“我是厨神”系列餐饮促消费活动 其首场县区风味PK赛设在镇江[1] - 活动旨在打造江苏美食文化新IP 以“江苏味”助推“中国味”[1] 镇江被选为首站的原因 - 选择镇江作为首站是对其深厚饮食文化底蕴与城市品格的认同[1] - 镇江风味是淮扬菜系的重要支脉 灵魂在于“鲜”字 精髓在于“和”字[1] - “鲜”源于江河交汇的物产馈赠 “和”体现了南北交融、开放包容的城市气质[1] 镇江代表性美食与文化 - 镇江拥有闻名遐迩的“镇江三怪” 即香醋、锅盖面、肴肉[1] - 淮扬菜中精致的“三鱼两头”亦是其代表[1] - 镇江用味道讲述着历史与风土的故事[1] “寻味镇江”美食地图发布 - 商务部门与餐饮服务行业协会联手发布“寻味镇江”美食地图[1] - 该地图是按照全省“百县千味”活动统一部署制作[1] - 地图覆盖镇江市下辖的6个行政区域的美食[1] - 地图系统性地串联起散落在全市的“名菜、名小吃、名厨、名店”[1] - 该地图是一份权威的“镇江美食寻宝图” 旨在让市民游客可“按图索骥”找到地道美食[1] 后续线下活动安排 - 恒顺暖冬·寻味镇江美食市集活动将于本周末（12月20日至21日）在西津渡鉴园广场开市[2] - 活动内容包括美食市集、县区风味PK赛、巴士寻味等[2]

文章核心观点 - 镇江文旅集团通过构建“慢享生活来镇畅游”文旅直播体系，成功入选省级优秀案例，其以直播为纽带整合资源、策划热点，有效推动了线上流量向线下消费的转化与文化传播，为文旅消费提质扩容提供了可复制的实践模式 [1][3][5] 公司举措与模式 - 公司于2025年系统构建文旅直播体系，联动运营“镇畅游”与“嗨！镇江”两大账号，形成资源整合促消费转化、热点策划强品牌传播的双轮驱动模式 [3] - “镇畅游”账号聚焦游客一站式消费需求，整合三山、西津渡等景区门票，金山湖画舫游船、焦山摇橹船等水上项目，以及酒店、餐饮、年卡和文创产品，实现“吃住行游购娱”多场景联动 [3] - “嗨！镇江”账号紧扣“苏超”赛事、节庆活动等热点，以直播带货为载体，推动镇江香醋、肴肉、锅盖面等特色产品及文创好物走向更广阔市场，助力地方文化在云端“出圈” [3] 运营成果与数据 - 自今年5月19日“中国旅游日”开播以来，两大账号累计开展直播55场 [5] - 直播总曝光量突破100万次，点赞量超108万次 [5] - 通过直播实现线上线下成交千余单 [5] - 项目有效打通“流量引入—消费转化—文化留存”的文旅消费链条 [5] 行业趋势与认可 - 随着文旅消费加速线上化、场景化，直播成为行业重要趋势 [3] - 公司的“慢享生活来镇畅游”文旅直播间项目入选江苏省“2024—2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例名单，被评为“传播热事件”，成为全省文旅消费创新实践的代表之一 [1] - 该实践为文旅消费提质扩容提供了可借鉴、可复制的“镇江实践” [5]

活动概况 - 活动于9月20日举行，由市委宣传部、市文广旅局、镇江报业传媒集团主办，无锡日报报业集团联合组织，主题为“诗意镇江·读城行动”——“跟着‘苏超’读镇江” [1] - 活动组织了200余名来自无锡的球迷参与为期一天的沉浸式城市体验 [1] - 该“读城”行动巧妙结合“苏超”赛事，已在7月6日、8月2日、8月31日及9月20日多个主场比赛日成功举行 [2] 活动内容与体验 - 活动行程包括参观中国醋文化博物馆、品尝锅盖面、漫步京畿路以及感受西津渡的历史底蕴 [1] - 参与者对镇江香醋的古法制作工艺及历史表现出浓厚兴趣，并购买了特色香醋产品 [1] - 参与者品尝了以面条筋道顺滑、面汤鲜香浓郁为特点的锅盖面，以及肴肉配香醋的“镇江三怪”黄金组合 [1] - 活动路线涵盖了京畿路、伯先路、西津渡，参与者体验了该地区的历史韵味和人文气息 [1] - 活动中参观了西津渡京口救生会遗址，该会被认为是世界公认创立时间最早的民间救生组织，并进行了救援急救知识科普 [1] 品牌建设与城市发展 - 活动旨在依托经典传说、历史文化遗产及新兴流行元素，着力打造独具特色的“读城”品牌 [2] - 通过组织客队城市球迷团游览镇江老风景、新地标，品味老传统、新时尚，以文化为笔描绘城市发展新图景 [2] - 活动给参与者留下了关于镇江别具一格的老街新貌和传承古今的文化韵味的深刻印象 [1]

赛事经济与消费促进 - 镇江商务局通过"苏超"联赛策划消费促进活动 将赛事流量转化为消费能量 包括"早茶德比""阿镇请客吃面条"等热搜话题[1] - 主场周期间豪送万碗锅盖面套餐 覆盖35家门店 包含肴肉和香醋 外地游客消费占比超80% 营业额环比增长50%[2] - 推出1000份"乘着大巴炫面条"服务 确保客场球迷第一时间体验本地美食[2] 城市特色产品推广 - 通过"坐镇江南"美食套票发放特色礼袋 内含恒顺香醋旅行装 华秀锅盖面 源春即食肴肉等产品 强化"镇江三怪"品牌认知[3] - 江苏省文旅厅举办非遗展示活动 丹阳眼镜 鱼跃医疗等特色产品亮相"苏"式好物板块 香醋 肴肉等进入"'超'级好吃"板块[3] 票根经济与场景联动 - 球票变身城市"通票" 串联餐饮 住宿 出行等消费场景 球迷凭票根在百家门店享受折扣 免打车费等福利[4] - 联赛与镇江书展联动 书迷可持购书小票在百余家商户享受专属优惠 球迷也可获得书展福利 开创"文化+体育"新场景[4] - 联合滴滴推出88元出行券包 美团 抖音等平台推出超千万规模优惠 覆盖购物 餐饮 住宿等领域[5] 夜间经济与商圈激活 - 重点商圈设置百块大屏转播赛事 打造"第二现场" 吸引超35万人次观赛 重点商业综合体客流量环比增长20%以上[5] - 苏宁广场 八佰伴等综合体结合赛事推出观赛福利和特色市集 餐饮企业推出观赛优惠套餐 有效拉动夏夜经济[5]

传统经典产品热销 - 韩复兴南京南湖店升级后盐水鸭最受欢迎 每天销售约300只 外地游客购买真空包装带回家 [2] - 扬州富春茶社苏州首店传统经典菜点热销 一品双绝及狮子头等单品日均销量上千 大煮干丝因精细刀工闻名 [3] - 韩复兴南湖店通过迁址重装突出烟火气和高品质 满足消费者对高颜值与省心价的需求 [2] 新品创新推动增长 - 镇江鼎大祥中式婚服销量激增 融合三维立体裁剪与非遗刺绣 鹊桥图案凸显中式浪漫 [4] - 谢馥春假期总销售额预计同比增10% 香膏和香氛护手霜成主力 红楼梦主题系列成热门伴手礼 [4] - 淮安岳家茶馓通过外形与口味创新走红 日常销售额五六千元 假期日均达2万元 [5] 文商融合活动赋能品牌 - 宝庆银楼举办非遗珐琅技艺教学活动 自主研发"吾福临门"系列产品销售额同比增50% [7] - 恒顺醋文化博物馆推出品醋与文创活动 红烧肉等醋餐饮及创意周边吸引客流创纪录 [7] - 老字号通过技艺展示与互动体验强化品牌文化内涵 实现传统文化与商业价值双赢 [6][7]