事件概述 - 江苏与湖南永州之间因足球赛事（永州队于2025年12月27日夺得湘超冠军）引发了一场跨省民间互动，从线上支持发展到线下实体交流、特产互赠、文旅合作及产业对接，生动体现了国内统一大市场进程中的基层活力与温情 [1][2][11] 事件缘起与情感互动 - 苏州球迷封全昌自掏腰包1万元，于2026年1月3日租下永州宋家洲大桥大型广告牌祝贺永州队夺冠 [2] - 江苏南京、泰州、无锡、镇江、盐城等多地网友随后加入，包下永州中心城区及各县市区的多个户外广告牌与电子屏为冠军喝彩 [2] - 昆山球迷联盟会长王杰于1月5日驾车1500公里亲赴永州，成为首位到现场的江苏球迷，其互动视频获得数十万点赞 [2] - 永州本土企业通过广告牌回应感谢江苏网友，网友称此为“中国足球史上最离谱却又最温暖的一次互动” [2] - 永州市冷水滩区自然资源局于1月9日发布公告，拟将全长4公里的水汲江大道更名为“江苏大道”，以铭记支持，该路已成为网红打卡地，首盏路灯由苏州网友赞助 [3] - 江苏涟水热心人士在冷水滩区杨村甸乡道旁捐赠应援广告牌，使情谊深入乡间 [3] 特产互赠与爱心传递 - 永州道县球迷协会于1月7日组织14辆专车，将5200余箱、超2.5万公斤优质道州脐橙（“冠军橙”）送往江苏13个地级市和湖北黄石 [5] - 江苏各地球迷以高规格礼遇迎接脐橙车队，如在连云港敲锣打鼓、在镇江上百名球迷冒寒等待、在苏州南京高速路口点燃烟花引导 [6] - 江苏各市回赠地方特产，如南京桂花鸭和云锦、镇江香醋肴肉锅盖面、扬州狮子头双黄蛋、盐城稻米和海盐等，并赠送省运会吉祥物、球队队旗等纪念品 [6] - 部分脐橙在连云港、镇江、淮安等地被分发给环卫工人、福利院和养老院，转化为“爱心橙” [6] - 常州一家爱心企业在接收仪式上当场订购了一万箱道县脐橙，将情谊转化为助农行动 [6] 文旅与文化交流 - 永州于1月18日至24日举办CMG足球邀请赛，特别邀请赞助广告牌的江苏网友及家人免费观赛，球票食宿全包 [3] - 永州文旅推出“湘超冠军城 诚邀天下客”活动，全市30多处核心景区在2025年12月25日至2026年3月31日免票开放，超40家酒店提供“球迷专属价”，20余家餐饮品牌推出定制套餐 [3] - 永州送出国家级非物质文化遗产“道县龙船”模型 [7] - 江苏无锡、盐城、徐州、淮安等城市宣布当地数十乃至上百家A级景区向永州市民免费开放 [7] 产业协作与经济发展 - “冠军橙”故事带动道县脐橙销量迅速走高，目前已基本售罄，已有果农提前开启下一季预售 [8] - 江苏与永州的产业协作已有成功案例，如苏州知名品牌深度融入蓝山箱包皮具产业，推动其从“蓝山制造”到“蓝山创造”的跨越 [8] - 冷水滩区、永州经开区、东安县、江华瑶族自治县及永州陆港等单位先后发布招商视频，向江苏各界发出投资邀请 [9] - 永州市于1月9日与在湘的江苏籍企业家座谈交流，探讨聚焦“冠军之城”流量效应，推进政企合作及产业对接 [9] - 湖南省南通商会、长沙市徐州商会、株洲市江苏商会、张家界江苏商会、永州市江苏商会等负责人及江苏籍企业家代表表示将汇聚力量，与永州深入推进产业合作 [9] 官方互动与未来合作框架 - 永州队主教练于1月8日公开喊话，希望与江苏扬州队进行足球比赛，扬州市委书记王进健于次日回应“积极应战” [10] - 永州市政府办公室于1月14日对常州市提出的合作方案作出正式复函，明确回应“特色产品互销、双向旅游、体育交流、合作洽谈、辖区对接”五项提议，并附上相关部门主要负责人直接联系方式 [10] - 永州当地表示将进一步搭建交流桥梁，推动产业链上下游协同，深化湘苏农产品产销对接，促进跨境贸易合作，助力“永品出湘、苏货入永” [10]

江苏省餐饮促消费活动启动 - 江苏省启动“我是厨神”系列餐饮促消费活动 其首场县区风味PK赛设在镇江[1] - 活动旨在打造江苏美食文化新IP 以“江苏味”助推“中国味”[1] 镇江被选为首站的原因 - 选择镇江作为首站是对其深厚饮食文化底蕴与城市品格的认同[1] - 镇江风味是淮扬菜系的重要支脉 灵魂在于“鲜”字 精髓在于“和”字[1] - “鲜”源于江河交汇的物产馈赠 “和”体现了南北交融、开放包容的城市气质[1] 镇江代表性美食与文化 - 镇江拥有闻名遐迩的“镇江三怪” 即香醋、锅盖面、肴肉[1] - 淮扬菜中精致的“三鱼两头”亦是其代表[1] - 镇江用味道讲述着历史与风土的故事[1] “寻味镇江”美食地图发布 - 商务部门与餐饮服务行业协会联手发布“寻味镇江”美食地图[1] - 该地图是按照全省“百县千味”活动统一部署制作[1] - 地图覆盖镇江市下辖的6个行政区域的美食[1] - 地图系统性地串联起散落在全市的“名菜、名小吃、名厨、名店”[1] - 该地图是一份权威的“镇江美食寻宝图” 旨在让市民游客可“按图索骥”找到地道美食[1] 后续线下活动安排 - 恒顺暖冬·寻味镇江美食市集活动将于本周末（12月20日至21日）在西津渡鉴园广场开市[2] - 活动内容包括美食市集、县区风味PK赛、巴士寻味等[2]

文章核心观点 - 镇江文旅集团通过构建“慢享生活来镇畅游”文旅直播体系，成功入选省级优秀案例，其以直播为纽带整合资源、策划热点，有效推动了线上流量向线下消费的转化与文化传播，为文旅消费提质扩容提供了可复制的实践模式 [1][3][5] 公司举措与模式 - 公司于2025年系统构建文旅直播体系，联动运营“镇畅游”与“嗨！镇江”两大账号，形成资源整合促消费转化、热点策划强品牌传播的双轮驱动模式 [3] - “镇畅游”账号聚焦游客一站式消费需求，整合三山、西津渡等景区门票，金山湖画舫游船、焦山摇橹船等水上项目，以及酒店、餐饮、年卡和文创产品，实现“吃住行游购娱”多场景联动 [3] - “嗨！镇江”账号紧扣“苏超”赛事、节庆活动等热点，以直播带货为载体，推动镇江香醋、肴肉、锅盖面等特色产品及文创好物走向更广阔市场，助力地方文化在云端“出圈” [3] 运营成果与数据 - 自今年5月19日“中国旅游日”开播以来，两大账号累计开展直播55场 [5] - 直播总曝光量突破100万次，点赞量超108万次 [5] - 通过直播实现线上线下成交千余单 [5] - 项目有效打通“流量引入—消费转化—文化留存”的文旅消费链条 [5] 行业趋势与认可 - 随着文旅消费加速线上化、场景化，直播成为行业重要趋势 [3] - 公司的“慢享生活来镇畅游”文旅直播间项目入选江苏省“2024—2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例名单，被评为“传播热事件”，成为全省文旅消费创新实践的代表之一 [1] - 该实践为文旅消费提质扩容提供了可借鉴、可复制的“镇江实践” [5]

赛事活动 - 中甲联赛苏州东吴迎战佛山南狮 2025江苏省城市足球联赛第七轮苏州队对阵镇江队将于7月19日至20日在苏州市体育中心体育场举行 [1] - 两场足球对决将接连上演 进一步高涨苏州球迷的足球热情 [1] 观赛福利 - 镇江市和佛山市来苏游客可凭本人身份证免费游览苏州超过40家景区 [1] - 苏州一批酒店 旅游项目推出优惠活动 [1] 主题市集 - "苏州银行·苏州超级夜"主题市集将在市体育中心综合健身馆西广场亮相 [1] - 市集每天16:00至22:30开市 由苏州银行冠名赞助 [1] - 苏州日报社 苏州文化投资发展集团联合打造 邮政储蓄银行苏州分行 苏州市供销合作总社联合赞助 [1] - 苏州市总工会 苏州市农业发展集团有限公司提供大力支持 [1] 市集特色 - 32平方米超大屏幕直播赛事 打造"第二现场" [1] - 60余个主题摊位营造精彩夜生活 释放消费活力 [1] - 现场设有32平方米LED巨屏与专业音响 [2] - 苏州餐饮商户联手推出酒水 羊肉串 小龙虾等"观赛伴侣" [2] 地方特色展示 - 苏州提供糕团 绿豆汤 蜜饯等传统美食和苏绣等苏作精品 [2] - 镇江将在周日分批次赠送2000份锅盖面 [2] - 苏州本地最当季鲜果农产品为市民游客送上夏日专属滋味 [2] 科技元素 - "春晚同款"机器人和添可的炒菜机器人将携手亮相 [2]

赛事经济与消费促进 - 镇江商务局通过"苏超"联赛策划消费促进活动 将赛事流量转化为消费能量 包括"早茶德比""阿镇请客吃面条"等热搜话题[1] - 主场周期间豪送万碗锅盖面套餐 覆盖35家门店 包含肴肉和香醋 外地游客消费占比超80% 营业额环比增长50%[2] - 推出1000份"乘着大巴炫面条"服务 确保客场球迷第一时间体验本地美食[2] 城市特色产品推广 - 通过"坐镇江南"美食套票发放特色礼袋 内含恒顺香醋旅行装 华秀锅盖面 源春即食肴肉等产品 强化"镇江三怪"品牌认知[3] - 江苏省文旅厅举办非遗展示活动 丹阳眼镜 鱼跃医疗等特色产品亮相"苏"式好物板块 香醋 肴肉等进入"'超'级好吃"板块[3] 票根经济与场景联动 - 球票变身城市"通票" 串联餐饮 住宿 出行等消费场景 球迷凭票根在百家门店享受折扣 免打车费等福利[4] - 联赛与镇江书展联动 书迷可持购书小票在百余家商户享受专属优惠 球迷也可获得书展福利 开创"文化+体育"新场景[4] - 联合滴滴推出88元出行券包 美团 抖音等平台推出超千万规模优惠 覆盖购物 餐饮 住宿等领域[5] 夜间经济与商圈激活 - 重点商圈设置百块大屏转播赛事 打造"第二现场" 吸引超35万人次观赛 重点商业综合体客流量环比增长20%以上[5] - 苏宁广场 八佰伴等综合体结合赛事推出观赛福利和特色市集 餐饮企业推出观赛优惠套餐 有效拉动夏夜经济[5]

大会概况 - 2025上海国际MCN大会于6月5日至6日在半马苏河国际会议中心举办 主题为"创见无界 以全球坐标提升直播经济" 聚焦直播经济与品牌增长的共生生态 [1] - 镇江市文广旅局携特色康养旅游产品参展 展示健康口服醋 葛根养生茶 锅盖面等康养产品及茅山如意香囊 江天禅寺冰箱贴等文创产品 [1] 区域合作 - 镇江市文广旅局联合上海普陀 南京 无锡等"七市一区"启动"MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展"项目 以资源共享优势互补为原则 [1] - 合作内容包括联合举办品牌发布会 体育赛事 文旅体验活动等 目标形成万亿级文旅消费走廊 [1] 产业合作成果 - 5月17日镇江文化旅游(上海)招商推介会签约8个文旅项目 总投资达5 3亿元 两地旅行商签订客源互送协议 [2] - "宜游镇江·康养有道"上海-镇江康养专列首发 采用"高铁+康养+城市IP"创新模式 获《人民日报》 新华网等10余家媒体报道 [2] 未来规划 - 镇江文旅将完善长三角客源互送机制 联合打造特色文旅线路 [2] - 深化产业转型 培育MCN产业生态圈 推动康养产品市场化进程 提升品牌影响力 [2]