行业竞争格局 - 当前中国服装品牌市场竞争呈现“多圈层、快迭代”的复杂格局，传统边界被不断打破[1] - 竞争阵营多元分化，主要包括：国际快时尚巨头（如优衣库、ZARA）凭借极致供应链和基础款占位；国内大众休闲品牌（如海澜之家、太平鸟）持续进行品牌年轻化转型；运动功能品牌（如安踏、李宁）依托国潮科技崛起；高端设计与奢侈品牌；以及大量线上原生品牌（如SHEIN、Bosie）以极致速度和细分设计快速切割市场[1] - 竞争核心已从渠道规模战，全面转向“品牌价值 + 柔性供应链 + 数字零售”的深度较量，具体体现在品牌文化叙事与消费者情感连接、数据驱动的小单快反供应链速度、以及全域营销（社交电商、直播、私域）的转化效率[1] - 行业面临“两头挤”压力，高端市场追求精神价值，大众市场注重极致性价比，可持续时尚、科技面料、无性别穿搭等新赛道正在孕育新品牌机会[1] - 未来胜负手在于品牌能否在价值观表达、产品创新节奏和全渠道体验上建立独特且统一的认知，并以此为核心高效组织从设计到触达的全部环节[1] 行业活动与评选 - 中国采购与招标网、中国名企排行网联合主办了“2026(第6届)服装招标采购评价推介活动”，主题为“响应招标采购要求、迎战更大内需竞争”，旨在助力优秀诚信的服装供应商提升品牌价值和强化品牌优势[2] - 活动已进入网上展示和投票阶段，投票时间为1月8日至1月28日（早9点至晚10点，周末不投票），最终得票最高的前10名将获得“网络人气奖”[2] - 截至1月16日下午2:10分，网上共展示272家参评企业，总票数达3,652,254票[3] 领先企业概况 - **罗蒙集团股份有限公司**：始创于1984年，总部位于浙江宁波，以男士西服正装闻名，是集设计、生产、销售于一体，涵盖服饰、置业、贸易等多领域的现代化大型企业，秉持“工匠精神”，曾荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等荣誉，并积极推动品牌年轻化与多元化[6] - **江苏步森服饰股份有限公司**：中国男装行业知名企业，以“步森”品牌为核心，专注于男士衬衫、西服、裤装及系列服饰，风格定位“简约、得体、品质”，在中国商务男装市场拥有广泛的消费群体[7] - **江苏红豆实业股份有限公司**：红豆集团旗下核心上市企业（股票代码：600400），创立于1995年，以服装生产与销售为主业，“红豆”品牌文化深厚，产品线覆盖男装、家居服等，坚持创新驱动与数字化转型[8] - **海澜之家集团股份有限公司**：中国A股市场市值领先的时尚服装企业（股票代码：600398），以“海澜之家”(HLA)为核心品牌，开创“平台 + 品牌”连锁经营模式，业务涵盖男装、女装、童装、职业装及家居生活等多个领域，旗下拥有“海澜之家”、“圣凯诺”、“OVV”、“黑鲸”等多个品牌，连续多年在中国男装市场占有率保持领先[9] - **山东耶莉娅服装集团有限公司**：中国知名的职业装与高端定制服装企业，总部位于山东潍坊，专注于职业装、西装、大衣及高端个性化定制，拥有完整产业链，长期服务于金融、电力、航空、政府机关等行业单位[10] - **山东如意科技集团有限公司**：前身为始建于1972年的山东济宁毛纺织厂，是全球知名的创新型技术纺织企业，坚持“高端化、科技化、品牌化、国际化”战略，拥有全球规模最大的棉纺、毛纺直至服装品牌的两条完整的纺织服装产业链，业务遍及多国及中国多个地区，拥有国家级企业技术中心和博士后工作站，获得数百项专利[11][12] - **际华三五零二职业装有限公司**：新兴际华集团旗下核心骨干企业，始建于1928年，是中国职业装、军需被装产品研发生产的领军企业，长期承担中国人民解放军的军需被装生产保障任务，并为多行业提供专业职业装整体解决方案[12] - **北京大华天坛服装有限公司**：中国职业装与行业制服领域的知名企业，以“天坛”品牌为核心，专注于行业制服、职业装、西装及高级定制，产品以版型经典、工艺精湛著称[13] - **依文服饰股份有限公司**：中国知名的时尚品牌集团，创立于1994年，专注于高级男装、职业装及定制服务，旗下拥有“EVE DE UOMO”、“NOTHING”等多个品牌，以精致剪裁、高端面料和融合东方美学的现代设计见长，并成功打造了“深山集市”等公益商业平台[14] - **福州春晖制衣有限公司**：集专业设计、生产制造与销售服务于一体的现代化服装企业，专注于针织服装、休闲服饰及运动系列产品的研发与生产，提供ODM/OEM服务及自有品牌产品，产品主要出口至欧美、日韩等国际市场[15] 评选投票结果（截至1月16日） - 第一名：罗蒙集团股份有限公司[5] - 第二名：江苏步森服饰股份有限公司[5] - 第三名：江苏红豆实业股份有限公司[5] - 第四名：海澜之家集团股份有限公司[5] - 第五名：山东耶莉娅服装集团有限公司[5] - 第六名：山东如意科技集团有限公司，票数：36,372票[5] - 第七名：际华三五零二职业装有限公司，票数：36,368票[5] - 第八名：北京大华天坛服装有限公司，票数：36,024票[5] - 第九名：依文服饰股份有限公司，票数：35,946票[5] - 第十名：福州春晖制衣有限公司，票数：35,941票[5] - 其他得票较高企业包括：江苏虎豹集团有限公司（35,931票）、春晖科技集团有限公司（35,929票）、狮丹努集团股份有限公司（35,844票）、宁波雅戈尔服饰有限公司（28,128票）[5]

核心观点 - 四季青服装特色街区正通过年末促销活动 推动从传统批发市场向融合高质价比购物 时尚探索与城市烟火气的沉浸式文旅体验目的地转型[1] 促销活动与销售表现 - 街区年末促销活动于1月15日开启 外摆市集等新玩法吸引客流[1] - 促销折扣力度显著 出现“全场100元”及“羽绒服199元起”等标语 羊毛衫低至90元 大衣在150到200元区间[2] - 旺田·四季青精品女装市场的外摆档口需求旺盛 27个名额在半小时内被抢订一空[2] - 部分原创批发商家如“anand”女装也加入零售 以远低于批发的价格销售羽绒服和裤装[2] - 外摆活动将持续至2月5日 参与市场从去年增至7家 外摆总面积从900多平方米扩展至约1600平方米[2] - 部分市场创新推出可退换货服务以提升消费体验[2] 业态升级与场景创新 - 街区通过场景重塑与业态融合 将购物延展为可逛 可玩 可品 可拍的沉浸式嘉年华[3] - “西子魔盒”空间与原创品牌“驷喜”合作 以东方美学为主题焕新 并引入AI试衣“黑科技” 游客可拍照生成虚拟国风穿搭[1][3] - 全新转型升级的“T9青年引力场”作为潮流男装中心亮相 运营至晚上8点 填补了街区男装市场空白[3] - 街区定位正从“中国服装第一街”向“国际旅游打卡地”转型[3] - 作为上城区“有意思文旅体验矩阵”核心板块 街区以“四季嗨购”为核心 打造十大特色玩法 串联覆盖吃住行游购娱的百余个消费点位[3] 战略目标与产业影响 - 街区致力于让游客带走融合时尚与城市烟火的独特记忆[4] - 通过“四季优品”工程持续推动场景焕新与业态升级[4] - 目标是让这个杭州女装的发源地 加速成长为触达全球的活力时尚生活中心[4] - 更多优质供应链和设计师品牌加入促销活动 为消费者提供了更高质价比的选择[2]

行业背景与公司定位 - 消费市场正经历深刻变化，表现为消费理性回归，消费者更注重服装的舒适度、实用性和耐穿价值，而非单纯的情绪溢价 [2] - 在此背景下，一批以扎实产品力和真实穿着体验为核心竞争力的品牌脱颖而出，DEEP BREATH深呼吸是其中代表 [2] - 公司前身为“哥弟真的好”，深耕服装行业15年，年销售数十亿，于2025年正式升级为DEEP BREATH深呼吸，进行战略迭代 [4] 产品战略与核心品类 - 公司产品核心理念为“舒适穿衣 深呼吸”，内核是“舒适、简约、时尚、知性、优雅”，旨在为都市女性提供日常衣橱解决方案 [6] - 核心战略品类为羊毛羊绒，以此建立品牌信任起点，理念是“让每个中国人都买得起、穿得起贵族羊毛羊绒” [7] - 原料端为核心抓手，选用100%内蒙古阿拉善羊绒与100%澳洲美丽诺羊毛，通过直采供应链、大单量生产与精简SKU控制成本 [7] - 核心品类定价具备高性价比：100%纯羊绒衫380元、100%澳洲美丽诺羊毛衫200元 [7] - 设计强调极简风格、包容版型和一衣多穿的实用逻辑，以提升复购潜力 [9] - 市场表现强劲：获得女士羊毛羊绒衫全国销量第一及好评第一（女装品牌）的行业认可，2025年双11登顶抖音羊毛羊绒销售行业TOP1，双12位列多品牌品类前列 [9] 产品结构拓展与升级 - 目标客群为心理年龄25–45岁、注重生活质感与内在契合的都市女性 [10] - 产品结构从爆品向全品类覆盖，目前已覆盖羊绒衫、羊毛衫、大衣、外套、羽绒服、裤装、裙装、T恤、衬衫等多个基础门类 [10] - 产品逻辑始终围绕“好材质+基础款+版型包容+低倍率”，注重单品的耐穿性、搭配友好度与复购价值 [12] - 材质选择全球化与环保化，甄选日本进口三醋酸、意大利Candiani牛仔、新疆棉等优质环保原料，结合可持续工艺 [12] - 推出高端产品线“红标系列”，以高品质天然材质为根基，融合极简美学与艺术灵感，拓展中高端市场表达边界 [14] 渠道布局与销售体系 - 构建线上与线下并行的销售体系，以应对购物渠道碎片化趋势 [14] - 线下门店聚焦高势能商圈，多分布于城市核心商圈，如广州塔广场、杭州城北万象城、深圳龙华壹方城、佛山顺德万象汇等标杆项目 [15] - 门店设计注重品牌理念的场景化表达，打造体验式空间，如广州塔广场旗舰店的“氧气山丘”主题设计 [15] - 线下网络结构清晰，门店数量已接近500家，布局以“核心商圈直营为主、重点城市加盟为辅” [16] - 线上渠道覆盖天猫、抖音、小红书、唯品会、京东、快手、视频号等全平台 [17] - 搭建规模化云零售矩阵，由近400个账号构成内容与转化网络，其中多个直播间实现年销售额破亿 [17] - 线上渠道增长显著，2025年双11期间实现近10亿元GMV [18] 品牌建设与营销活动 - 品牌建设通过具备公共传播属性的品牌活动、IP联名与明星合作等形式扩大声量，而非依赖大规模强刺激曝光 [20] - 2025年初携手广州塔广场举办“首次小蛮腰水上大秀”，将产品展示融入城市地标，强化与核心商圈联动 [20] - 携手艺术家张戈推出潮流IP奈美兔NAMITO合作联名系列，以拓展年轻客群触达范围 [21] - 邀请明星佟丽娅演绎，联动多位明星与达人进行穿搭“种草”，并与《时尚芭莎》《瑞丽》《男人风尚》等一线时尚媒体合作，建立稳定曝光节奏 [23] - 整体传播策略注重持续、多维度的内容输出，以积累更具耐性的品牌认知 [25] 公司发展路径与增长逻辑 - 公司发展路径从以性价比切入市场，到全渠道布局适配消费行为变化，再到品牌层面的渐进式升级 [25] - 增长逻辑相对稳健，重心始终放在产品价值、用户体验与渠道效率的长期建设上 [25] - 公司正从单一服装供给者，逐步延展为一种更具生活方式的存在 [25]

活动概况 - 辽宁省于11月7日在上海举办纺织服装内外贸融合发展暨国际贸易合作洽谈对接活动 作为第八届中国国际进口博览会的配套活动 [1] - 活动旨在发挥产业集聚优势 促进国内国际纺织市场联动 扩大消费 推动内外贸一体化发展 [1] - 在进博会现场精选100余种辽宁品牌服饰对外展示 [1] 产业优势与特色 - 辽宁纺织业已形成11个国家级特色名城名镇 包括“中国泳装名城（兴城）”“中国裤业 棉服名镇（西柳）” [1] - 行业构建起泳装 棉服 裤装 袜品 定制服装 柞蚕丝绸 运动户外服装等多元并举的特色产品体系 [1] - 产品远销全球160多个国家和地区 [1] 企业合作与推介 - 省纺织服装协会 辽阳市 西柳市场 大杨集团等进行专题推介 介绍时尚消费价值 产业集群优势和企业创新活力 [1] - 活动现场三组企业围绕纺织服饰产业深化协作分别签约 包括辽宁英华纺织服饰集团与珂蔚蔻贸易（上海）公司 辽宁保利袜业进出口公司与上海滨众供应链管理公司 丹东华洋得拉哈耶法国公司与欧图OTTO电商（中国）上海办 [1] 行业评价与支持 - 中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示 辽宁是纺织服装产业积淀深厚 特色鲜明的区域之一 [2] - 辽宁纺织服装行业在稳增长 促创新 强品牌 拓市场等方面取得显著成效 行业发展蕴含大量机遇 [2] - 中国纺织工业联合会将持续在政策协调上发力 在标准对接上引领 助力实现“同线同标同质” [2]

核心财务表现 - 报告期内实现营收13.75亿元，同比下滑5.93% [2][3] - 归属于上市公司股东的净利润1.6亿元，同比减少13.93% [2][3] - 扣除非经常性损益后净利润为2910.63万元，同比骤降61.35% [3] - 经营活动产生的现金流量净额为-2260万元，同比暴跌245.21% [3][11] - 加权平均净资产收益率为2.43%，同比下降0.44个百分点 [3] 分业务表现 - 服装行业营收13.25亿元，同比下降6.01%，占总营收比重96.37% [6] - 其他业务营收4995.05万元，同比下降3.70%，占总营收比重3.63% [6] - 分产品营收全线下滑：T恤类营收3.11亿元（-2.69%）、裤子类营收2.38亿元（-0.69%）、外套类营收2.44亿元（-0.57%）[4][6] - 其他类产品营收3.58亿元，同比下降16.31%，降幅最大 [6] 渠道表现 - 线上销售营收4.89亿元，同比下降5.27%，毛利率44.02%（+2.56%）[6] - 直营销售营收4.63亿元，同比增长17.12%，毛利率67.33%（+1.71%）[6] - 加盟销售营收2.7亿元，同比下降28.77%，毛利率52.03%（+0.31%）[6] - 电商平台退货率高企：天猫50.43%、抖音58.9%、唯品会49.53% [7][8] - 线下门店净减少82家，其中新开46家，关闭128家 [8] 成本与费用结构 - 销售费用5.46亿元，同比增长16.68% [10][11] - 研发投入1910.55万元，同比减少41.98%，不足销售费用的二十分之一 [10][11] - 存货减值6064.81万元，减少归属于母公司净利润4557.39万元 [9][10] - 财务费用-3872.07万元，同比变化42.24%，主要因定期存款本金减少及利率下调 [11] 资产与投资表现 - 总资产98.78亿元，较上年度末减少8.58% [3] - 归属于上市公司股东的净资产65.68亿元，基本持平（-0.05%）[3] - 证券投资收益约1.26亿元，占非经常性损益绝大部分 [3]

公司业务结构 - 2024年度跨境电商进口业务营收532,644.37万元，占比93.13%；出口业务营收35,697.24万元，占比6.24% [1] - 主营业务包括跨境进口和跨境出口电商业务 [7][8] - 一季度营收进口以婴幼儿配方奶粉为主、保健产品为辅，出口主要是服装类业务 [8] - 营业收入主要来源于上海优壹子公司的跨境进口业务，产品以婴幼儿配方奶粉为主、保健产品为辅 [8] 公司财务状况 - 2025年一季度总资产31.64亿元，归母净资产8.55亿元 [2] 诉讼仲裁情况 - 仲裁诉讼案涉及金额1.54亿，详情参见《2024年年度报告》第六节“重要事项”中“十一、重大诉讼、仲裁事项”部分及披露索引的临时公告 [1][2] 公司发展战略 - 未来发展战略和规划参见《2024年年度报告》第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”部分，将深耕主营业务，提升盈利能力和治理水平 [3][7][8] 业务相关问题 - 出口产品以泳装、裙装、裤装等为主，家居、配饰等时尚衍生商品为辅，业务遍及欧洲、美洲、中东、东南亚等市场，出口品牌主要是ZAFUL [5] - 与多家海外仓服务商长期合作，合作范围涵盖英国、欧盟、北美等主要销售区域 [6] - 暂无注入新资产的计划，后续有计划将及时公告 [7] 经营影响因素 - 经营以进口业务为主，海外业务占比小，美国加征关税政策对整体业务影响有限，会密切关注政策变化并及时应对 [4][9] - 股价受宏观经济形势、行业发展趋势、投资者偏好和预期等多重因素影响 [7][9] 业务活动进展 - 跨境进口业务配合各销售平台促销政策持续开展中 [3] 重整事项进展 - 尚未收到太原中院的相关通知或裁定，有最新进展将及时公告 [4][8][9]