公司经营与定位 - 恒昌商城是一家经营超过30年的老牌商场，自1995年营业至今[3] - 公司定位始终是“老百姓市场”，主营男女装及童装，满足消费者对实惠和热闹的需求[3] - 商场在农历新年前夕迎来一年中最繁忙的时刻，客流量明显增加[5] 消费者行为与客群 - 核心客群包括市民和来自周边乡镇的农民，例如来自20公里外白庙子镇的消费者[4][5] - 消费者选择实体商场的原因在于能够触摸面料、看见厚薄，购物体验更踏实[4] - 部分年轻消费者（如32岁的互联网从业者）会陪伴长辈前来购物，形成了两代人的消费陪伴场景[6][7] 销售场景与商户互动 - 商场内销售活动活跃，商户通过吆喝和价格博弈与顾客互动，例如一件羽绒服报价320元[6] - 商户认为价格博弈是过年乐趣的一部分，顾客砍价图心里舒坦，商户让利求开门红[6] - 购物过程充满嘈杂的说话声和讨价还价声，被描述为“充满了生命力”[11] 消费规模与模式 - 消费者单次采购可为全家五口置办新衣，总花费不到一千元人民币[4] - 采购行为被视作一种充满仪式感的“年货搬运”[5] - 消费者在购物中寻求实惠，例如拒绝前往品牌商场购买大衣，认为不划算[8]

核心监管政策更新 - 市场监管总局修订出台《纤维制品质量监督管理办法》和《絮用纤维制品通用技术要求》强制性国家标准 两项新规均将于2026年7月1日起施行 [1] 监管重点与对象 - 新《办法》将婴幼儿纤维制品、学生服、内衣、絮用纤维制品四类产品作为重点监管对象 [2] - 针对重点产品 围绕原料、生产、标识三大关键环节实施精准防控 [2] - 对婴幼儿纤维制品和贴身内衣 在国标基础上进一步收紧要求 明确禁止使用再加工纤维作为原料进行生产 [2] - 对学生服等集中采购产品 严格执行供货前送检制度 确保每批次检验合格后方可交付 [2] - 要求学生服、内衣、婴幼儿纤维制品等标识必须包含纤维成分、含量及安全技术类别 [2] - 规定非生活用絮用纤维制品必须在显著位置标注“非生活用品”耐久性标签 [2] 执法与惩戒措施 - 市场监管部门将对违法违规行为采取“零容忍”态度 完善闭环监管体系 [3] - 综合运用监督抽查、质量监测、执法检查等手段 对重点产品实施更强力度监管 [3] - 对使用禁用原料等触及安全红线的行为 坚决依法从严从快查处并公开曝光 [3] - 对性质恶劣、情节严重的违法企业 坚决依法列入“市场监督管理严重违法失信名单” 实施跨部门联合惩戒 [3] 标准修订与技术要点 - 修订《絮用纤维制品通用技术要求》强标 主要调整了循环再利用原料在生活用絮用纤维制品上的应用要求 [3] - 新标准为废旧纺织品的规范化回收与高值化利用奠定了制度基础 [4] - 新标准将引导经营主体对废旧纺织品进行更精细分类和更高水平再生处理 [4] - 规定使用循环再利用原料生产的生活用絮用纤维制品 应明示所用原料包括循环再利用原料 [4] 行业背景与监管挑战 - 纤维制品行业绿色低碳转型升级持续推进 电商直播等平台销售新业态蓬勃发展 消费者对质量安全要求持续提升 对监管提出更高要求 [1] - 电子商务快速发展、新型纤维材料不断涌现 对纤维制品质量监管工作提出新挑战 [4] - 针对电商平台、直播营销等新型销售渠道 将加强线上线下一体化监测机制建设 推动电子商务平台落实质量安全主体责任 [4]

监管新规出台 - 市场监管总局新修订的《纤维制品质量监督管理办法》正式出台 将于2024年7月1日起正式施行 [1] - 新规对婴幼儿纤维制品 学生服等4类产品实施重点监管 [1] 具体监管要求 - 禁止利用再加工纤维生产内衣 婴幼儿纤维制品 [1] - 禁止利用循环再利用化学纤维生产婴幼儿用絮用纤维制品的填充物 铺垫物 [1] - 不得使用被污染的纤维 废旧纤维制品或者再加工纤维 棉短绒（手扯长度为13mm以下）等作为生活用絮用纤维制品（即被褥 棉服等产品）填充物 铺垫物的原料 [1]

南京市冬季消费品质量监督抽查整体情况 - 南京市市场监管局近期对电热暖手器、羽绒服、羊毛绒衫等5类冬季消费品开展监督抽查并于1月6日通报结果[2] - 本次抽查共涉及80批次产品涵盖生产企业20批次实体店44批次电商平台16批次[2] - 经检验共有4批次产品不合格整体不合格率为5%[2] 电热暖手器与电热水袋产品质量分析 - 该品类共抽取10批次样品其中实体店8批次电商平台2批次[3] - 检验结果显示9批次合格1批次不合格不合格率为10%[5] - 不合格产品为标称“慈溪市新浦诚如电器厂”生产的电暖袋抽样自南京好购百货超市店不合格项目为输入功率和电流以及结构[5] 棉鞋产品质量分析 - 该品类共抽取10批次样品其中生产企业2批次实体店6批次电商平台2批次[8] - 检验结果显示8批次合格2批次不合格不合格率为20%[8] - 不合格样品包括标称“温州市小宛鞋业有限公司”生产的女靴鞋抽样自建邺区福苼默服饰店以及标称“浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司”生产的女棉鞋抽样自天猫平台红蜻蜓永晟专卖店不合格项目均为成型底鞋跟硬度[8] 棉服产品质量分析 - 该品类共抽取20批次样品其中生产企业6批次实体店10批次电商平台4批次[8] - 检验结果显示19批次合格1批次不合格不合格率为5%[8] - 不合格产品为标称“南京至优购电子商务有限公司”生产的男式棉衣抽样自唯品会平台的IRA FAHRENHEIT官方特卖旗舰店不合格项目为纤维含量[8] 羽绒服与羊毛绒衫产品质量分析 - 羽绒服品类共抽取20批次样品其中生产企业6批次实体店10批次电商平台4批次检验结果显示全部20批次合格未发现不合格[10] - 羊毛绒衫品类共抽取20批次样品其中生产企业6批次实体店10批次电商平台4批次检验结果显示全部20批次合格未发现不合格[12] 不合格产品及企业详情 - 不合格产品清单包括电暖袋、女靴鞋、女棉鞋和男式棉衣共4批次[13] - 具体不合格项目分别为输入功率和电流与结构、成型底鞋跟硬度、成型底鞋跟硬度以及纤维含量[13] - 涉及的标称生产单位包括慈溪市新浦诚如电器厂、温州市小宛鞋业有限公司、浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司和南京至优购电子商务有限公司[13] 市场监管后续措施 - 针对抽查发现的问题属地市场监管部门将依据法律法规对不合格产品涉及的生产和销售主体进行处理[13] - 南京市市场监管局将持续加强产品质量安全监管并督促企业落实质量安全主体责任[13] - 不合格产品相关信息将在市局官网公布[13]

行业核心观点 - 文章核心观点为对比羽绒服与棉服的保暖原理及适用场景，指出所有保暖服装的核心在于“锁住空气”，其微观结构如同无数个“微型保温层”，锁住空气的能力决定了保暖性能 [1] - 在追求极致轻便和保暖时，羽绒服是优先选择 [1] - 在雨天或雪天等潮湿环境下，高科技人造棉服更具优势 [1] 产品性能与选择 - 保暖性能的优劣取决于材料锁住空气的“又多又稳”的能力 [1] - 羽绒服在“极致轻暖”需求场景下表现更佳 [1] - 高科技人造棉服在应对雨雪潮湿天气时更具优势 [1]

冬季保暖服饰消费市场核心趋势 - 羽绒服稳居冬季保暖服饰成交额首位，是御寒首选[1] - 短款成为羽绒服和棉服市场绝对主力，男女短款羽绒服成交额占比合计超六成[1] - 羽绒马甲、加绒裤、加绒马甲等精准保暖单品成交量同比大幅增长[1] 消费需求与行为演变 - 传统“一件厚外套过冬”模式难以满足工作通勤、休闲娱乐与户外探索等多元生活场景需求[1] - 消费者通过保暖单品自由穿搭实现精准御寒[1] - 御寒保暖对现代人而言是体现穿着灵活、场景适配、体感舒适及个人风格的生活方案[2] 市场地域与消费人群拓展 - 福建、广西等南方省份棉服成交量增速位居前列，打破保暖服饰北方专属传统印象[1] - 中老年棉服、羊毛衫以及男女大码羽绒服、棉服等品类成交量增长迅速[1] - 相关企业可以针对不同消费群体精准布局产品矩阵，优化供给策略[1] 行业技术革新与材料创新 - 保暖服饰领域正经历革新，气绒服、雪丽棉、压胶工艺等新名词层出不穷[2] - 石墨烯、生物基材料和再生环保羽绒等材料被应用于发热织物，兼顾御寒保暖与绿色环保[2] - 模拟动物皮毛的仿生结构设计等创新方案大幅提高保暖效率[2]

产业“抱团”发展模式 - 山东多地通过政府引导与企业“抱团”发展，形成产业集群，推动乡村振兴[1] - 菏泽市单县终兴镇服帽加工产业集群规模扩大，利用闲置建设用地与旧校舍为企业提供生产场地，解决企业扩张难题[1] - 聊城市东昌府区侯营镇整合零散棉服加工户，通过成立商贸公司与建设智能产业园，实现从“小作坊”到规模化生产的转型[4][5] 现代农业与智慧种植 - 济南市莱芜区茶业口镇发展高标准智慧农业，西嵬石村与埠口村等地利用智能温控与水肥一体化系统进行蓝莓种植[1][3] - 埠口村联合周边三个村庄共同投资220余万元，建成10亩蓝莓产业园，栽植2600余株F6品种蓝莓，预计首次挂果产量5000斤，盛产期年销售额超40万元[3] - 菏泽市鄄城县古泉街道以何桥村为中心发展蔬菜种植，现有蔬菜大棚812个，种植规模达4000余亩，拥有专业种植户73户[4] 循环经济与产业链整合 - 菏泽市巨野县化工园区以“抱团”发展打造循环经济产业链，企业间通过密闭管道衔接，一家企业的副产品成为另一家的原料，每年节省原料运输成本上千万元[5][7] - 巨野县成立十大产业链工作专班，围绕“延链、补链、强链”进行系统谋划，并推出惠企政策，助力形成企业集群效应[7] 政府服务与资源盘活 - 地方政府通过“搭台”与“跑腿”服务，为企业协调闲置土地与设施，例如在两个月内为诚兴制衣解决生产场地问题[1] - 侯营镇通过盘活一所小学旧址及四处闲散宅基地，建设标准化智能棉服产业园，为分散加工户提供集中发展空间[5] - 政府引导产业向集群化方向发展，打造“一村一业”业态，推动种植、养殖、加工和制造业连点成面[4]

消费行为变迁 - 消费者行为转向精明务实，优惠券使用成为一种生活方式和心理慰藉 [1] - “囤券式消费”在年轻人中形成风潮，表现为先抢券后消费，无需可退，有人囤券金额高达数千元 [2][4] - 消费逻辑从“盲目囤货”转向“精准囤券”，反映了对不确定性的应对策略 [4] - “凑单”热度依旧，各平台推出消费补贴券，例如天猫满5000减500、满2000减200，抖音满4000减400、满1500减180 [5] 本地商家策略 - 本地商家借助优惠券营销实现引流，伟伟冰酒酿推出11.11元11杯爆款热饮，实现单日直播间销售额百万元，禾泉小镇门票售卖超过5000张 [4] - 华运超市结合政府满100减20、满200减40的补贴消费券组织线上线下活动，客单价较平时上涨5%，并与京东合作推出线上下单门店提货直接减的活动 [7] - 蚌埠百货大楼在高档护肤品类实行与线上同码同价策略，并增加赠品，强调实体店可靠保真、可试用、下单即提货的体验优势，会员结构更稳定 [7] - 实体商业从“价格战”转向“服务战”，例如金店通过提供编绳、赠送小饰品等增值服务来维系客户，替代传统的降工费或打折 [8] 黄金消费趋势 - 国际金价持续上涨，部分消费者将黄金视为避险资产，黄金消费成为“双十一”重头戏 [7][8] - 天猫平台“黄金天降券”一分钟内被抢空，相关话题阅读量突破3亿，消费者甚至组建付费“黄金作业群”获取抢券攻略 [8] - 金价高企，周生生等品牌金价单克高达1308元，部分网红款依然卖断货 [8] - 面对金价上涨，消费群体偏向购买小克重金饰品，购买大克重饰品的消费者可能进入观望期 [8]

活动概况 - 辽宁省于11月7日在上海举办纺织服装内外贸融合发展暨国际贸易合作洽谈对接活动 作为第八届中国国际进口博览会的配套活动 [1] - 活动旨在发挥产业集聚优势 促进国内国际纺织市场联动 扩大消费 推动内外贸一体化发展 [1] - 在进博会现场精选100余种辽宁品牌服饰对外展示 [1] 产业优势与特色 - 辽宁纺织业已形成11个国家级特色名城名镇 包括“中国泳装名城（兴城）”“中国裤业 棉服名镇（西柳）” [1] - 行业构建起泳装 棉服 裤装 袜品 定制服装 柞蚕丝绸 运动户外服装等多元并举的特色产品体系 [1] - 产品远销全球160多个国家和地区 [1] 企业合作与推介 - 省纺织服装协会 辽阳市 西柳市场 大杨集团等进行专题推介 介绍时尚消费价值 产业集群优势和企业创新活力 [1] - 活动现场三组企业围绕纺织服饰产业深化协作分别签约 包括辽宁英华纺织服饰集团与珂蔚蔻贸易（上海）公司 辽宁保利袜业进出口公司与上海滨众供应链管理公司 丹东华洋得拉哈耶法国公司与欧图OTTO电商（中国）上海办 [1] 行业评价与支持 - 中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示 辽宁是纺织服装产业积淀深厚 特色鲜明的区域之一 [2] - 辽宁纺织服装行业在稳增长 促创新 强品牌 拓市场等方面取得显著成效 行业发展蕴含大量机遇 [2] - 中国纺织工业联合会将持续在政策协调上发力 在标准对接上引领 助力实现“同线同标同质” [2]

公司业务模式与战略 - 公司采用“自主品牌+平台”的双引擎模式 [1] - 公司推动“跨境电商+产业带”深度融合，带动国内中小企业优质产品出海 [1] - 公司正式推出平台模式，基于全球销售网络和“柔性按需”供应链经验 [6] - 公司实施“500城产业带出海计划”，截至今年6月平台已吸引全国近400城市产业带卖家入驻 [6] 供应链管理与赋能 - 公司通过“小单快反”柔性供应链模式将供应商库存率降至低个位数，远低于行业平均的30%未销售库存率 [3] - 公司根据供应商资质将结款周期缩短至月结甚至周结，改善供应商资金效率，相比行业普遍的3个月起步周期有显著优化 [3] - 公司为合作新供应商设置阶段性成长提升路径和系统性赋能培养机制 [3] - 公司通过数字化管理使工厂全流程透明化，并可分析数字指标和消费者评价以改进质量 [5] - 公司将自主研发的新工艺、新技术、新工具等通过多元培训形式分享给合作伙伴 [4] 市场表现与行业地位 - 公司2024年超越ZARA、H&M、优衣库，跻身全球第三大时尚零售商 [4] - 公司今年8月在全球时尚服装类别访问量蝉联榜首，并位列全美第二大最受欢迎购物应用 [4] - “shein”谷歌搜索量单月同比增长25% [4] - 在龙头企业带动下，今年1-9月广州市跨境电商进出口保持两位数增长至1691.2亿元，直接拉动全市外贸进出口逆势增长12.5% [2] 投资与基础设施建设 - 公司累计在国内投资超150亿元，深耕以广州为中心的智慧供应链体系 [7] - 位于广州增城的湾区供应链项目三期总投资百亿元人民币，预计引进产业人才高峰期约10万人 [7] - 在建的湾区西部智慧产业园总投资35亿元，预计达产后每年完成服务贸易出口额35亿元、创造就业2-3万人 [7] 产业带动与人才培养 - 公司平台已成为孕育“跨境大卖”的沃土：百万级卖家加速成长，千万级玩家批量产生，更有出海企业实现年销额过亿元 [6] - 公司作为广东省产教评技能生态链“链主”企业，构建“培训-认证-就业”的全链条人才培养体系 [8] - 公司通过供应链投资和升级可带动上下游生态产业与百万级人员的高质量就业发展 [9] 产品与品类重点 - 公司在本期广交会上的热招品类包括含有绣花、钉珠等特殊工艺的男装，具有功能面料的运动女装，以及户外服装等差异化特色产品 [3] 绿色发展与可持续性 - 公司落地节能减排项目，截至2024年底实施了650多项节能改造措施，有效降低供应商工厂的能源消耗 [8] - 公司推出系统性的供应商科学减碳项目，提供从碳盘查到减排方案落地的全面支持 [8]