产业"抱团" 山东乡村振兴闯出新路 中新网济南12月12日电 (王采怡)"最开始想扩大生产的时候，连个像样的车间都没有，现在有了场地， 生意越来越好。"在菏泽市单县终兴镇杨菜园村，诚兴制衣的负责人王伟说，看到镇上服帽产业集群越 做越大，自己也想跟着"抱团"发展。 知道企业的难处后，杨菜园村把闲置的建设用地腾了出来，又协调了废弃的旧校舍，用不到两个月的时 间，给企业腾出了能放生产线、存原料的新场地，为诚兴制衣找"落脚地"。 目前，终兴镇服帽加工产业集群越做越大，车间里的工人大多是周边的村民，每天骑车几分钟就能到 厂，下班还能接孩子、做晚饭，日子安稳又有奔头。 "以前我们接单看运气，现在订单稳定了，还能接触到以前不敢想的大平台。大家'抱团'发展，心里有 底了。"棉服厂负责人杨琴说。 终兴镇杨菜园村诚兴制衣的发展，是山东多地产业"抱团"，乡村振兴闯出新路的缩影。政府"搭台"，干 部"跑腿"，让企业"抱团"发展，让民众在家门口把日子过红火。 寒意渐浓，济南市莱芜区茶业口镇西嵬石村的高标准水肥一体化大棚内却暖意融融。村民陈传强对着智 能温控器微调湿度，看着一排排整齐列队的蓝莓盆栽感慨道："以前种地靠天吃饭，现在管上万株 ...

消费行为变迁 - 消费者行为转向精明务实，优惠券使用成为一种生活方式和心理慰藉 [1] - “囤券式消费”在年轻人中形成风潮，表现为先抢券后消费，无需可退，有人囤券金额高达数千元 [2][4] - 消费逻辑从“盲目囤货”转向“精准囤券”，反映了对不确定性的应对策略 [4] - “凑单”热度依旧，各平台推出消费补贴券，例如天猫满5000减500、满2000减200，抖音满4000减400、满1500减180 [5] 本地商家策略 - 本地商家借助优惠券营销实现引流，伟伟冰酒酿推出11.11元11杯爆款热饮，实现单日直播间销售额百万元，禾泉小镇门票售卖超过5000张 [4] - 华运超市结合政府满100减20、满200减40的补贴消费券组织线上线下活动，客单价较平时上涨5%，并与京东合作推出线上下单门店提货直接减的活动 [7] - 蚌埠百货大楼在高档护肤品类实行与线上同码同价策略，并增加赠品，强调实体店可靠保真、可试用、下单即提货的体验优势，会员结构更稳定 [7] - 实体商业从“价格战”转向“服务战”，例如金店通过提供编绳、赠送小饰品等增值服务来维系客户，替代传统的降工费或打折 [8] 黄金消费趋势 - 国际金价持续上涨，部分消费者将黄金视为避险资产，黄金消费成为“双十一”重头戏 [7][8] - 天猫平台“黄金天降券”一分钟内被抢空，相关话题阅读量突破3亿，消费者甚至组建付费“黄金作业群”获取抢券攻略 [8] - 金价高企，周生生等品牌金价单克高达1308元，部分网红款依然卖断货 [8] - 面对金价上涨，消费群体偏向购买小克重金饰品，购买大克重饰品的消费者可能进入观望期 [8]

活动概况 - 辽宁省于11月7日在上海举办纺织服装内外贸融合发展暨国际贸易合作洽谈对接活动 作为第八届中国国际进口博览会的配套活动 [1] - 活动旨在发挥产业集聚优势 促进国内国际纺织市场联动 扩大消费 推动内外贸一体化发展 [1] - 在进博会现场精选100余种辽宁品牌服饰对外展示 [1] 产业优势与特色 - 辽宁纺织业已形成11个国家级特色名城名镇 包括“中国泳装名城（兴城）”“中国裤业 棉服名镇（西柳）” [1] - 行业构建起泳装 棉服 裤装 袜品 定制服装 柞蚕丝绸 运动户外服装等多元并举的特色产品体系 [1] - 产品远销全球160多个国家和地区 [1] 企业合作与推介 - 省纺织服装协会 辽阳市 西柳市场 大杨集团等进行专题推介 介绍时尚消费价值 产业集群优势和企业创新活力 [1] - 活动现场三组企业围绕纺织服饰产业深化协作分别签约 包括辽宁英华纺织服饰集团与珂蔚蔻贸易（上海）公司 辽宁保利袜业进出口公司与上海滨众供应链管理公司 丹东华洋得拉哈耶法国公司与欧图OTTO电商（中国）上海办 [1] 行业评价与支持 - 中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示 辽宁是纺织服装产业积淀深厚 特色鲜明的区域之一 [2] - 辽宁纺织服装行业在稳增长 促创新 强品牌 拓市场等方面取得显著成效 行业发展蕴含大量机遇 [2] - 中国纺织工业联合会将持续在政策协调上发力 在标准对接上引领 助力实现“同线同标同质” [2]

公司业务模式与战略 - 公司采用“自主品牌+平台”的双引擎模式 [1] - 公司推动“跨境电商+产业带”深度融合，带动国内中小企业优质产品出海 [1] - 公司正式推出平台模式，基于全球销售网络和“柔性按需”供应链经验 [6] - 公司实施“500城产业带出海计划”，截至今年6月平台已吸引全国近400城市产业带卖家入驻 [6] 供应链管理与赋能 - 公司通过“小单快反”柔性供应链模式将供应商库存率降至低个位数，远低于行业平均的30%未销售库存率 [3] - 公司根据供应商资质将结款周期缩短至月结甚至周结，改善供应商资金效率，相比行业普遍的3个月起步周期有显著优化 [3] - 公司为合作新供应商设置阶段性成长提升路径和系统性赋能培养机制 [3] - 公司通过数字化管理使工厂全流程透明化，并可分析数字指标和消费者评价以改进质量 [5] - 公司将自主研发的新工艺、新技术、新工具等通过多元培训形式分享给合作伙伴 [4] 市场表现与行业地位 - 公司2024年超越ZARA、H&M、优衣库，跻身全球第三大时尚零售商 [4] - 公司今年8月在全球时尚服装类别访问量蝉联榜首，并位列全美第二大最受欢迎购物应用 [4] - “shein”谷歌搜索量单月同比增长25% [4] - 在龙头企业带动下，今年1-9月广州市跨境电商进出口保持两位数增长至1691.2亿元，直接拉动全市外贸进出口逆势增长12.5% [2] 投资与基础设施建设 - 公司累计在国内投资超150亿元，深耕以广州为中心的智慧供应链体系 [7] - 位于广州增城的湾区供应链项目三期总投资百亿元人民币，预计引进产业人才高峰期约10万人 [7] - 在建的湾区西部智慧产业园总投资35亿元，预计达产后每年完成服务贸易出口额35亿元、创造就业2-3万人 [7] 产业带动与人才培养 - 公司平台已成为孕育“跨境大卖”的沃土：百万级卖家加速成长，千万级玩家批量产生，更有出海企业实现年销额过亿元 [6] - 公司作为广东省产教评技能生态链“链主”企业，构建“培训-认证-就业”的全链条人才培养体系 [8] - 公司通过供应链投资和升级可带动上下游生态产业与百万级人员的高质量就业发展 [9] 产品与品类重点 - 公司在本期广交会上的热招品类包括含有绣花、钉珠等特殊工艺的男装，具有功能面料的运动女装，以及户外服装等差异化特色产品 [3] 绿色发展与可持续性 - 公司落地节能减排项目，截至2024年底实施了650多项节能改造措施，有效降低供应商工厂的能源消耗 [8] - 公司推出系统性的供应商科学减碳项目，提供从碳盘查到减排方案落地的全面支持 [8]

文章核心观点 - 科学保暖的关键在于衣物层次搭配而非单纯增加衣物厚度 通过“洋葱穿搭法”利用不同材质衣物储存空气形成保温层以实现高效保暖 [1] 服装行业材料应用 - 贴身层材料需具备吸湿排汗功能 例如羊毛和聚酯纤维面料 可快速排汗保持皮肤干爽防止失温 [3][4] - 中间层保暖材料强调蓬松度 如抓绒衣、轻薄羽绒衣和羊绒裤 能储存大量空气形成保温层隔绝寒冷 [6] - 外层防护材料需具备优秀抗风能力 如棉服、羊绒大衣和冲锋衣 可抵御风雨雪侵袭 [8] 服装行业产品组合策略 - 产品组合需根据温度、湿度和风力灵活调整 高温风大时可省略保暖层以透气内层搭配抗风外套 [10] - 极低温环境下可采用多层叠加策略 例如“秋裤+毛裤+外裤”的组合 并建议将秋裤扎进袜子以增强保暖 [10][11] - 若外套产品兼具抗风与保暖功能 则可简化穿搭层次 省略专门的保暖层产品 [11] 家居纺织行业产品使用方式 - 被子与毛毯的覆盖顺序影响保暖效果 先盖棉被后加毛毯可形成锁温层 利用棉蓬松蓄热再回传人体 [13] - 将毛毯铺在身下再盖棉被可形成“夹心”结构 实现棉被与毛毯双重蓄热 保暖效果显著提升 [14] - 裸睡时人体热量可更快传递至被子形成保温层 此方式比穿着睡衣的保暖效率更高 [14]

行业规模与增长 - 中国户外鞋服市场规模达千亿级 近年来保持双位数增长 增速高于全球整体户外市场 [1] - 增长动力源于户外运动人群渗透率提升及高端品牌破圈带来的社交属性与时尚潮流带动 [1] - 行业集中度持续提升 2024年前十大户外鞋服品牌市占率合计约29% 电商渠道TOP10份额达40% [1] - 行业经历2021年以来野蛮增长后 未来增长将分化 专业产品更具增长潜力 [1] 品牌竞争力分析 - 高端专业品牌在科技、材质、工艺具备优势 支撑高溢价 大众品牌性价比显著 设计时尚成大牌平替 [1] - 高端品牌线下渠道力强店效高 国产大众品牌线上占优 [1] - 专业户外品牌通过运动绑定和赛事宣传营销 萨洛蒙、HOKA、凯乐石深度绑定越野跑运动 是国内越野跑赛事主要赞助商 [1] - 头部运动品牌如阿迪达斯、耐克、安踏冠军入局越野跑赛事 赛事营销提供较大曝光度 休闲户外品牌通过明星宣传扩大影响力 [1] - 始祖鸟、骆驼小红书粉丝量最高 凯乐石拥有最高比例男性消费者 伯希和和可隆有较多女性粉丝和消费者 [1] 产品策略与品类特征 - 高端专业品牌主打技术壁垒与产品矩阵 依靠专业性能支撑高溢价 产品矩阵清晰完善 [2] - 大众休闲品牌以三合一冲锋衣为核心品类 三合一占比基本在40%以上 强调多功能+性价比 覆盖日常通勤与轻户外场景 线上渠道增长迅猛 [2] - 运动龙头如耐克ACG、阿迪达斯TERREX、安踏冠军入局户外赛道 均发力户外鞋并表现出不错增速 耐克户外服有较高销量 [2] 产业链格局 - 国际龙头供应商垄断高端功能面料市场 GORE-TEX Pro授权仅限头部品牌 掌握防水透气先进技术 可达最佳指标 [3] - 高端材料还包括保暖面料Polartec用于抓绒衣、Primaloft用于棉服、Vibram用于越野跑鞋鞋底 [3] - 国内制造商如台华新材、伟星股份受益行业高景气 通过高质价比和创新切入中高端市场 驱动份额提升 [3] - 产业链上游呈现国际技术垄断、国产替代加速格局 下游品牌增长直接带动国内上游制造商订单增长 [3]

活动概况 - 2025济南时装周于8月24日在泺口服装城举办 主题为"泉韵泺裳 潮起未来" 定位为济南打造"北方时尚之都"的战略支点[1] - 活动包含知名户外运动品牌展示及聊城市东昌府区合作签约仪式 旨在推动时尚产业创新活力与区域协同发展[1][2] 品牌与产品展示 - 熊猫 探拓 瑞士军工等户外品牌展示徒步旅行 登山 越野跑等功能性服装及鞋履装备[1] - 产品注重科技面料与人体工学 融合时尚设计 契合年轻户外爱好者对专业性能与个性表达的需求[1] 区域产业合作 - 泺口服装城与聊城市东昌府区签署合作协议 搭建棉服产业"一站式"销售通道[2] - 东昌府区作为华北重要棉服生产基地 具备产业配套 产品供给和制造底蕴优势 产品在款式 材质 性价比方面受市场青睐[2] - 合作实现生产端与流通端强强联合 制造优势与渠道优势深度互补[2] 泺口服装城转型升级成效 - 泺口服装城创建于1989年 历经四次转型升级 2024年打造"泺享汇"项目引入美食 黄金珠宝 运动休闲和儿童娱乐等新业态[3] - 营业额提升40% 单日最高客流量突破3万人次 客群年龄结构向25-40岁转移[3] - 目前汇聚5000余家商户 商品辐射周边省份及山东省内16地市 成为全国知名大型专业市场[3]

西柳镇服装产业发展概况 - 西柳镇从1978年制售裤子起家，现已成为国内最大专业裤装批发市场、东北最大服装批发市场，拥有"中国棉服名镇"、"中国裤业名镇"等称号 [1] - 2024年市场交易额达900.6亿元，同比增长12%，年产裤子3.5亿条、棉服2.2亿件 [1][3] - 目标"十五五"末期交易额突破千亿元 [1] 特色服装产业集群 - 形成以裤装、棉服、大码女装、时尚女装为主的产业集群，包含10个单体市场和配套产业园区 [2][3] - 摊位总数2.6万个，从业人员6万余人，最高日客流量5万余人，辐射周边就业逾30万人 [3] - 商品覆盖120多个国家和地区，2024年货物吞吐量114.7万吨，同比增长5% [3] 产业链与企业发展 - 实现全产业链发展，从面料、辅料到生产设备均可一站式购齐，最快两天完成服装打版到批量生产 [2] - 龙戈尔裤业年销售男裤50万条，走中高端路线，计划拓展国内外市场 [2] - 华诚制衣年生产女裤60万条，以自产自销为主，同时为大品牌代工 [2][3] 直播电商发展 - 2024年电商交易额271亿元，同比增长23%，从事直播电商主播超万人 [5][6] - 西柳电商产业园累计培训1.8万人次，打造56个直播间，日均成交量突破3万单，交易额超300万元 [6] - 棉服平均价格120元，羽绒服180-280元，保持较高性价比 [7] 产业升级建议 - 市场设施老化，需改造升级为数字化商业综合体 [8][9] - 建议投建数字化智能服装工业园区，提升生产效率和智能化水平 [8] - 推动校企合作组建设计师团队，提升自主研发能力 [9] - 发展跨境电商和网红经济，建设电子商务公共服务设施 [9]

辽宁消费品工业发展现状 - 辽阳市小北河镇将城市地理、历史文化与民俗符号转化为可穿戴的文创产品，火爆出圈 [1] - 小北河镇作为全国第二大棉袜生产基地，在多个国际展会成功签单并推广产品 [1] - 兴城泳衣、佟二堡皮草产业集群获评全国首批区域品牌 [1] - 大连海参制品上榜国家传统优势食品产区和地方特色食品产业重点培育名单 [1] - 辽宁三沟、大连晓芹上榜中国消费名品成长企业名单 [1] - 2024年辽宁消费品制造业增加值增速5.4%，高于全国0.9个百分点 [1] 辽宁消费品工业基础优势 - 兴城泳装、西柳棉服、小北河袜业、佟二堡皮装等特色产业发展壮大 [2] - 沈阳经济技术开发区、本溪高新技术产业开发区等重点园区成为生物医药、食品工业集聚区 [2] - 沈阳市沈北新区、大连市等获评消费品工业"三品"战略示范城市 [2] - 辽宁柞蚕茧年产量占全国七成、全球六成 [2] - 全球每4件泳装中就有一件来自辽宁 [2] - 辽宁省羊绒大衣占全国市场份额的一半 [2] - 装饰流苏产品占国内市场50%的份额，占国际市场的35% [2] - 禾丰食品单体白羽肉鸡年屠宰量达9亿羽居全国第一 [2] - 十月稻田是辽宁省首个独角兽企业 [2] - 大连辉瑞、东北制药、沈阳三生入围中国医药工业百强 [2] - 全省累计培育消费品创新型中小企业154户、国家级专精特新"小巨人"企业12户 [2] 辽宁消费品工业发展规划 - 将加快推进消费品工业高端化、智能化、绿色化、融合化发展 [3] - 巩固粮油、畜禽、纺织、服装等传统产业优势 [3] - 推动一批高端化、精深化、智能化消费品工业项目 [3] - 推动产业结构向高端升级，提高附加值 [3] - 促进资源型产业链向后延伸，发展化学原料药、化纤、医疗装备等领域 [3] - 差异化布局健康食品、老年用品、柞蚕丝绢、生物药品等新赛道 [3] - 强化创意设计、技术研发、新营销赋能，培育新经济增长点 [3] - 打造一批具有国际国内知名度、体现辽宁元素的"潮品"品牌 [3]