爬山前要做哪些准备？ 未雨绸缪，准备充足，可以大大降低爬山时的风险。北京市朝阳区资深"驴友"易向明分享了爬山前的准 备清单： 规划路线。初次爬山者可选择城市周边易于到达、难度较小、"驴友"较多的山，并规划好进山、攀爬、 出山的路线。 爬山，既能让人们亲近自然、愉悦身心，又是夏日运动"凉"方。本报记者约请专家、行家，对爬山运动 需要具备的"技能点"进行了详细解答。 学习技术。掌握定位设备、登山杖的用法，熟悉背包的背负系统。 下载离线地图。将离线地图导入定位设备，以备不时之需。 研究海拔升降。建议单日累计爬升、累计下降小于1000米。 查询天气预报。避开雷雨、高温、大风等天气。 适应性训练。包括爬升训练，每周爬2次楼梯；负重练习，背5—8公斤包走5—8公里；加强平衡训练。 行进中有什么要点？ 新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的户外领队、越野赛组织者张健说："爬山时要倾听身体的声音，量力而 行；如感不适或时间不足，及时下撤。" 保持稳定节奏。起步宜缓，待身体适应后再匀速前进。上坡放慢步伐，分段休息。全程保持能正常对 话、聊天的活动强度。 使用登山杖。下坡时将登山杖加长5—10厘米，杖尖落于脚侧前方，提前支撑，可减轻膝盖3 ...

始祖鸟鞋履业务战略布局 - 公司于2024年3月推出首个自主鞋履系列，包括Sylan高山越野鞋等产品，定价160-250美元[2] - 2025年4月成立独立鞋履业务部门，由耐克前高管Renée Augustine领导[2] - 明确战略目标为打造全球山地运动鞋领导者[2] - 2025年春夏系列推出Norvan LD4等新品，强调多地形适应性技术突破[17] 市场背景与行业机遇 - 中国户外运动产业规模预计2025年突破3万亿元，徒步位列三大热门领域[4] - 2024年"618"期间越野跑鞋/徒步鞋销售额同比增长超100%[6] - 专业跑步场景需求推动萨洛蒙等品牌声量扩大[7] - 户外鞋类因磨损快于服装，具备更大市场潜力[5] 财务表现与增长动力 - 母公司亚玛芬2024年扭亏为盈，始祖鸟部门收入同比增长35.9%至21.94亿美元[10] - 但收入增速从2023年的55%降至2024年的28%，降幅达27个百分点[11] - 鞋履业务年增长率达100%，主要市场份额从4%提升至10%[16] - EMEA地区鞋履2024年成为第三大产品类别[16] 产品定位与竞争格局 - 定价1500-3800元，显著高于同集团萨洛蒙(700-1500元)[13][15] - 主打专业性能，应用GORE-TEX等服装技术迁移[20][24] - 面临On昂跑(中国增长130%)、HOKA(年增23.6%)等竞品挤压[19][20] - 萨洛蒙2024年鞋类销售额突破10亿美元，中国门店达196家[20] 消费者画像与产品反馈 - 核心客群为追求极限性能的高端户外爱好者[15][16] - 用户实测显示防滑性能优于竞品[15] - 存在"配货购买"现象，部分会员为维持等级被动消费[16] - 社交平台出现对耐穿性、透气性的质疑声音[26][28]

新消费产品动态 - 均瑶味动力推出500亿活菌型益生菌乳饮品 含三大益生菌菌株和益生元 [4][5] - Athenos与Tajín合作推出混合辣椒酸橙风味的羊乳酪新品 [5] - 妙可蓝多金装奶酪棒升级 主打无添加防腐剂/色素/甜味剂/稳定剂 高钙含量 [6] - HOKA推出MAFATE SPEED 2越野鞋 采用双密度CMEVA中底和VIBRAM防滑大底 [6] 品牌战略与营销 - 元气森林入选中国海外商标申请百强企业 展现国际化实力 [5] - 潮牌MerryWannaBe与黄子弘凡推出联名系列"快乐小狗wannabe" [10] - adidas官宣演员李现为品牌全线代言人 [12] - CLOT与麦当劳中国合作推出McSpicy Alienegra系列 融入标志性迷彩元素 [12] - Outopia与中国火箭推出联名户外服饰系列 针对极端环境设计 [12] 资本运作与并购 - 金利来将于7月2日从港交所退市 结束33年上市历程 [7] - 3G资本以94.2亿美元收购斯凯奇 后者2024年销售额达89.7亿美元 [7] - 法国香水品牌Adopt Parfums获Arkéa Capital投资 加速国际扩张 [9] - 派特鲜生完成2500万美元天使轮融资 创宠物行业天使轮纪录 [10] - HEAD集团拟收购潜水装备鼻祖Aqualung 后者业务覆盖90国 [10] 零售市场变动 - Forever 21关闭美国全部354家门店 退出实体零售市场 [12] 行业趋势与数据 - 中华商标协会发布中国企业海外商标申请数据统计100强 [5] - 宠物鲜食品牌派特鲜生天使轮融资额达行业新高 [10]

体育消费市场趋势 - 全民体育氛围热烈带动运动装备消费增长，2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元，同比增长14.2% [1] - 年轻人对骑行和露营的热情带动相关装备销量大增，今年"五一"期间体育消费支出达539.7亿元 [1] - 专业化、定制化、智能化运动装备成为市场刚需，企业收到大量定制订单，小批量订单3～4天即可交付 [2] 智能装备发展 - 智能穿戴设备如运动手表记录运动数据，帮助用户专注运动并延长坚持时间 [3] - 运动相机从记录小众极限运动走向大众日常，品牌联合智能设备实现数据可视化叠加 [3] - 运动设备企业从单一赞助转型为提供全套智慧体育解决方案，推动产业升级 [3] 体育产业升级 - 5G、人工智能、虚拟现实等技术融合体育场景，催生沉浸式赛事和云端直播等新兴业态 [4] - 智慧场馆建设采用云平台和数字化系统，提升赛事视觉体验和观赛舒适度 [4] - 体育赛事升级为沉浸式豪华体验，推动产业从功能性消费向枢纽型产业进化 [5] 政策与产业协同 - 国家政策提出丰富健身运动消费场景，释放体育消费潜力 [5] - 地方政策结合体育赛事、文旅融合等举措，打造"体育+"消费增长点 [6] - "体育+"战略与文旅、教育、康养等领域协同，开辟更广阔市场空间 [6]