过去三年，中国汽车市场整体保持增长态势，但部分豪华车及高端细分市场却遭遇"寒流"。随着价格战 愈演愈烈，本土品牌强势崛起，智能化浪潮席卷行业，传统豪华车品牌正面临前所未有的生存考验。 在此背景下，保时捷中国如何平衡品牌基因与市场变革？如何应对信任危机与渠道调整压力？2026年1 月26日，保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰在接受中国证券报记者采访时直面行业焦点问题，勾勒出 品牌在变局中的发展路径，以其"质大于量"的坚守与灵活应变的尝试，折射出传统豪华车品牌在转型周 期中的普遍困境与破局探索。 以透明化举措化解考验 据悉，涉事投资方东安集团已退出保时捷核心投资人框架。潘励驰透露，品牌后续将强化经销商资质审 核与动态监管机制，从源头降低类似风险。在这场信任危机的处置中，保时捷中国采取的快速响应、透 明沟通及明确的解决方案，成为化解市场疑虑、维护用户关系的关键动作。而这一事件也暴露了豪华车 品牌在经销商网络管理中可能面临的潜在风险，如何在扩张与管控之间找到平衡，成为行业共同面临的 课题。 开放合作与基因坚守的双向平衡 在中国汽车智能化转型的浪潮中，本土品牌凭借快速迭代的智能网联系统与自动驾驶技术，持续冲击传 统豪华车 ...

过去三年，中国汽车市场整体保持增长态势，但部分豪华车及高端细分市场却遭遇"寒流"。随着价格战 愈演愈烈，本土品牌强势崛起，智能化浪潮席卷行业，传统豪华车品牌正面临前所未有的生存考验。 在此背景下，保时捷中国如何平衡品牌基因与市场变革？如何应对信任危机与渠道调整压力？2026年1 月26日，保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰在接受中国证券报记者采访时直面行业焦点问题，勾勒出 品牌在变局中的发展路径，以其"质大于量"的坚守与灵活应变的尝试，折射出传统豪华车品牌在转型周 期中的普遍困境与破局探索。 ● 本报记者 龚梦泽 以透明化举措化解考验 开放合作与基因坚守的双向平衡 在中国汽车智能化转型的浪潮中，本土品牌凭借快速迭代的智能网联系统与自动驾驶技术，持续冲击传 统豪华车品牌的市场份额。对于保时捷而言，如何在适配本土智能驾驶需求的同时，坚守品牌七十余年 沉淀的驾驶基因，成为必须破解的难题。 潘励驰在回答中国证券报记者提问时表示，保时捷对本土科技合作持开放态度，但合作的核心是"深度 共创"而非简单采购。以与博泰车联的合作为例，双方组建联合项目团队，共同研发适配保时捷车型的 车载信息娱乐系统，确保技术方案既能满足中国用户的 ...

核心观点 - 外资豪华品牌在华面临结构性挑战，保时捷中国销量连续四年下滑，2025年销量为42,938辆，同比下降26% [6] - 公司认为下滑主因是中国客户需求发生根本性改变，追求完美的车载科技体验，同时本土品牌凭借科技生态和灵活优势加剧竞争，引发价格战 [6][17] - 公司正通过优化经销商网络、规划中国专属车型、深化本土科技合作等方式积极调整，以“赢回中国市场”，其成功标准在于品牌力与客户满意度，而非单纯销量 [7][11][22] 市场表现与挑战 - 2025年保时捷在中国市场销量为42,938辆，同比下降26%，已连续四年下滑 [6] - 价格战激烈，以卡宴所在的C级SUV市场为例，三年间厂商建议零售价下降超过三分之一，过去B级SUV的价格现在可购买C级SUV [6][17] - 2025年豪车税起征点从130万元下调至90万元，导致公司30%的产品面临11%的价格上调，造成巨大冲击 [22] 战略调整与反击措施 - **经销商网络优化**：2026年经销商网点将从2025年的114家缩减至80家，经销商库存水平将下降30% [7] - **产品规划**：除即将上市的纯电版卡宴外，公司规划了多款中国专属车型，并将在本年代末推出两款全新的B级及D级SUV（燃油和插混动力） [7] - **本土化生产评估**：公司对国产化持开放态度，将其作为重点评估方向，但目前暂无具体规划 [15] - **处理经销商突发事件**：涉事的东安集团已不在经销商名单，已付清车款的客户将在当月内获得车辆合格证交付 [7][21] 技术与合作 - **智能座舱**：自2026年中开始，与博泰车联共同打造的车载信息娱乐系统将正式上车911、帕拉梅拉、卡宴、Taycan等车型 [8][12] - **智能驾驶合作**：公司对与华为等中国本土科技公司在智能驾驶领域合作持开放态度，目前正对多种方案进行评估 [8][13] - **研发周期考量**：公司承认需借鉴“中国速度”以缩短研发周期、控制成本，但强调不会在质量、安全和可靠性上妥协，坚持“先做对，再做快” [18][19][20] 品牌与设计 - **回应设计模仿**：公司认为众多自主品牌车型“撞脸”保时捷，恰恰证明了其设计语言的强大，并强调“原创永远是原创”，市场终将珍视拥有历史传承的品牌 [9][10][14] - **豪华市场定义**：公司区分了高端电动车市场（30万至60万元）与豪华纯电市场（80万乃至100万元以上），并指出在超豪华细分市场中，内燃机和插混车型仍占主导 [16] 客户需求与市场认知 - **需求根本性变化**：中国客户需求的核心转变是期望在车上获得与手机等设备无缝衔接的完美科技体验 [6][17] - **竞争根源**：本土品牌因自带科技生态系统且无历史包袱，能更快响应消费者结构性变化，从而带来价格竞争力 [6][17] - **成功标准**：公司判定“赢回中国市场”的标准并非销量数字，而是品牌力是否强健、消费者需求是否得到满足，并最终让消费者感到激动和振奋 [22]

核心观点 - 外资豪华品牌在华面临结构性挑战，保时捷中国销量连续四年下滑，2025年销量同比下降26%至42,938辆，核心原因是中国客户需求发生根本性改变，追求完美的车载科技体验，本土品牌凭借科技生态和无历史包袱优势更快响应，导致市场竞争加剧和价格战[1] - 保时捷中国正通过优化经销商网络、规划中国专属车型、深化本土科技合作、调整产品策略等方式积极应对，旨在重振中国市场业绩，其成功标准并非销量，而是品牌力与客户需求的满足[2][4][14][15] 市场表现与竞争环境 - **销量持续下滑**：保时捷在华销量已连续4年下降，2025年销量为42,938辆，同比下降26%[1] - **需求根本性转变**：中国客户需求发生根本改变，期望在车上获得与手机等设备无缝衔接的完美科技体验[1][9] - **本土品牌竞争优势**：中国本土品牌天生拥有科技生态系统，且无旧平台和巨额投资的历史包袱，能更快响应消费者结构性变化，并带来更强的价格竞争力[1][9] - **市场价格战激烈**：竞争加剧导致各细分市场价格迅速下滑，以卡宴所在的C级SUV市场为例，三年间厂商建议零售价下降超过三分之一，过去购买B级SUV的价格现在可购买C级SUV[1][9] - **政策意外冲击**：2025年豪车税起征点从130万元下调至90万元，导致公司30%的产品面临11%的价格上调，对业务造成巨大冲击[14] 公司战略与调整措施 - **经销商体系优化**：2026年经销商网点将从2025年的114家缩减至80家，经销商库存水平将下降30%，公司宁可降低产量也要保证客户服务[2] - **处理经销商突发事件**：涉事的东安集团已不在经销商名单中，已付清车款的客户车辆合格证将在当月内交付，公司将为已支付定金但未提车的客户提供处理方案[2][13] - **产品规划与本土化**： - 即将推出纯电版卡宴[2] - 规划了多款中国专属车型[2] - 将于本年代末推出两款全新的B级及D级SUV，提供燃油和插电混动动力[2] - 对于国产化（本土化生产）持开放态度，暂无具体规划[7] - **重新定义成功标准**：“赢回中国”战略的成功标准并非销量数字，而是品牌力是否强健、消费者需求是否得到满足，目标是让消费者对保时捷感到激动和振奋[14][15] - **战略执行心态**：保持灵活以快速应对意外市场变化，并始终保持谦卑，向市场学习[14] 技术与合作 - **智能座舱合作**：与博泰车联组建联合项目团队，共同打造车载信息娱乐系统，该系统自2026年中将搭载于911、帕拉梅拉、卡宴、Taycan等车型[2][5] - **智能驾驶合作态度**：对于高阶智能驾驶合作伙伴（包括华为等中国科技公司）持开放态度，正在进行多种方案的评估，强调合作需进行极深入的技术集成[2][5][6] - **研发周期考量**：认可“中国速度”在缩短研发周期、控制成本方面的借鉴意义，但强调不会在质量、安全和可靠性上妥协，公司策略是“先把事情做对，再把事情做快”，寻求速度与充分测试保障品牌体验之间的平衡[10][11][12] 品牌与设计 - **回应设计模仿**：认为众多自主品牌车型“撞脸”保时捷，恰恰证明了保时捷设计语言的强大和市场认同，强调“原创永远是原创”，相信市场最终会珍视拥有深厚历史传承的开创者品牌[3][6] - **对豪华市场的界定**：区分了高端电动车市场（Premium EV，30万至60万区间）和豪华纯电市场（Luxury EV，80万乃至100万以上），指出在100万以上的超豪华细分市场中，主流车型仍以内燃机和插电式混动为主导[8]

报告核心观点 - 报告是“北交所新质生产力后备军筛选”系列的第二十八期，核心在于从北交所已受理和辅导中的公司中，筛选出具备新质生产力属性、科技属性强、利润体量大的潜力企业，尤其关注汽车产业链核心部件领域 [1] - 报告指出，截至2026年1月14日，北交所已有218家公司获受理，待上会企业169家，覆盖高端装备、TMT、化工新材料、消费、生物医药等新质生产力行业，整体呈现高盈利、高成长特征 [1][14] - 本期重点聚焦并详细分析了16家创新层公司，其中11家为国家级专精特新“小巨人”企业，这些公司2024年平均营收7.70亿元，平均归母净利润8998.42万元，科技属性强且具备稀缺性 [2][36] 北交所上市后备军整体情况 - **受理公司总体规模**：截至2026年1月14日，北交所已有218家公司获受理，待上会企业169家，另有668家公司披露上市意向，其中562家处于辅导中，80家已辅导验收 [1][14] - **行业分布**：受理公司广泛分布于高端装备（73家）、TMT（29家）、化工新材料（35家）、消费（19家）、生物医药（16家）等多元细分领域 [1] - **已过会/注册公司情况**：受理公司中已过会、提交注册、注册的企业共30家，2024年平均营收7.33亿元，平均归母净利润9016.04万元，例如通宝光电、海菲曼、邦泽创科等 [15][16] - **待上会企业情况**：待上会的169家企业中，高端装备行业有73家，占比最高，该行业2024年平均营收12.07亿元，平均归母净利润13917.60万元；TMT行业29家，平均营收7.40亿元，平均归母净利润10702.78万元；化工新材料行业35家，平均营收8.06亿元，平均归母净利润9460.09万元 [18] - **中止状态公司**：受理公司中有19家处于中止状态，2024年平均营收6.20亿元，平均归母净利润8078.45万元 [31] 本期重点关注的优选企业分析 - **莫森泰克 (874769.NQ)**：聚焦汽车智能开闭系统，在国内汽车天窗领域具有领先地位，截至2025年6月末拥有124项国家发明专利，2024年营收19.56亿元（同比增长24.42%），归母净利润2.64亿元（同比增长36.84%），2025年上半年五大客户占比89.29%，可比公司PE TTM中值为20.0倍 [2][9][16] - **环能涡轮 (874798.NQ)**：国际汽车后市场涡轮增压器重要供应商，有望受益于2013-2019年前装市场增长带来的后市场（滞后8-10年）需求，2024年营收4.26亿元（同比增长21.10%），归母净利润1.61亿元（同比增长74.92%），2025年第三季度前五大客户占比30.30%，可比公司PE TTM均值为28.2倍 [3][9][16] - **富士智能 (873074.NQ)**：消费电子及汽车精密结构组件“小巨人”，车载摄像头精密结构组件已批量供货保隆科技，并取得比亚迪、联创电子供应商资格，2024年营收9.75亿元，归母净利润8183.96万元，前五大客户销售占比41.81%，可比公司PE TTM均值为61.9倍 [3][9][16] - **宏景电子 (874751.NQ)**：底盘与智能座舱重点“小巨人”，2024年前三大客户为耐世特、奇瑞汽车、EDS及SE SYSTEM相关方，前五大客户占比90%以上，2024年营收10.75亿元，归母净利润7857.02万元，可比公司2024年PE均值为30.1倍 [3][9][16] - **睿信电器 (874181.NQ)**：国内车用起动机市场龙头，发电机产品在主机市场销售额排名第六，2024年营收4.00亿元，归母净利润6152万元，2025年1-6月前五大客户销售占比71.50%，可比公司PE TTM均值为75.0倍 [3][9][16] - **远大健科 (874235.NQ)**：滤水器与滤芯“小巨人”，业务主要面向海外市场，2024年营收10.05亿元，归母净利润9420.44万元，前五大客户销售占比4.07%，可比公司2024年PE均值为38.0倍 [4][9][16] - **其他优选公司概览**：本期还关注了重数传媒（IPTV领军）、尚睿科技（消费类自主品牌）、易事达（后装LED车灯）、皇裕精密（精密电子零组件）、凯得智能（酒柜与冰箱）、培源股份（汽车减震器活塞杆）、艾斯迪（汽车轻量化铝合金部件）、天运股份（汽车天窗）、国贵科技（海外汽车后市场）、方意股份（制动摩擦产品）等公司，均具备较强的科技属性或市场地位 [7][36]

核心交易 - TopRun Total Solutions宣布获得一份向一家德国汽车制造商供应显示模块的合同，合同总价值为520亿韩元（约合人民币2.5亿元）[1][3][5] - 供应的显示模块具体包括一个10英寸的数字仪表盘、一个14英寸的中央信息显示屏和副驾驶显示屏[1][3] - 合同将通过大陆集团电气元件部门的子公司Aumovio进行供应，执行期为五年，从2027年开始[3][5] 公司业务与产品 - 公司是一家汽车显示组件制造商，核心产品包括车载显示器及组件[3][5] - 具体产品线涵盖背光单元、车载信息娱乐系统、抬头显示器以及有机发光二极管组件[3][5] - 公司正在积极拓展与中国汽车制造商的业务，并与LG Display和大陆集团等公司开展合作[3][5] 订单与财务表现 - 得益于客户多元化战略，公司目前的汽车显示屏订单积压额达到约1.3万亿韩元（约合人民币62.66亿元），创下公司成立以来的最高水平[3][5] - 公司首席执行官表示，其技术实力已获得德国豪华汽车品牌的认可[3][5]

收购交易概述 - 天有为拟以100万欧元自有资金收购MS-ONE Holding AG持有的Kramer Automotive Systems GmbH（克莱默）100%股权 [1] - 交易完成后，克莱默将成为天有为的全资子公司，并纳入公司合并报表范围 [1] 收购战略与目的 - 此次收购符合公司的国际化战略，旨在拓展欧洲市场 [1] - 收购目标特别指向高端乘用车客户，以提升公司盈利能力和市场竞争力 [1] 标的公司基本情况 - 标的公司克莱默成立于1974年，注册于德国罗伊特林根 [1] - 主营业务为车载信息娱乐系统、数字座舱及车联网解决方案的研发与制造 [1] 标的公司财务状况 - 截至2025年6月30日，克莱默资产总额为1298.88万元人民币，负债总额为1951.58万元人民币，净资产为-653.42万元人民币 [1] - 2024年度营业收入为9043.68万元人民币，但净利润呈亏损状态 [1] 交易估值与定价 - 评估机构采用市场法对其估值，股东全部权益价值为857万元人民币，较账面净资产增值231.16% [1] - 交易定价参考此评估结果，最终协商确定为100万欧元 [1]

公司股价表现 - 博泰车联股价逆市上涨3.25%，报171.4港元，成交额852.03万港元 [1] 战略合作进展 - 公司与保时捷达成战略合作，共同开发面向中国市场的下一代车载信息娱乐系统，计划自2026年起用于多款保时捷车型，标志着公司首次大规模进入全球豪华车供应链 [1] - 公司与商汤科技达成战略合作，共同推进AI智能座舱、大模型、机器人等领域的融合创新 [1] 行业前景与公司定位 - 在汽车智能化加速背景下，智能座舱作为核心交互入口持续扩容 [1] - 公司凭借技术能力、客户基础、产品升级与国际合作，确立了明确的增长路径 [1] 财务表现与盈利预期 - 随着收入规模扩大、毛利率回升及运营效率改善，公司盈利能力有望迎来实质拐点 [1] - 预计公司将在2026年首次实现年度盈利 [1]

股价表现 - 公司股价逆市上涨3.25%至171.4港元，成交额为852.03万港元 [1] 战略合作进展 - 公司与保时捷达成战略合作，共同开发面向中国市场的下一代车载信息娱乐系统，计划自2026年起用于多款保时捷车型，标志着公司首次大规模进入全球豪华车供应链 [1] - 公司与商汤科技达成战略合作，共同推进AI智能座舱、大模型、机器人等领域的融合创新 [1] 行业前景与公司定位 - 在汽车智能化加速背景下，智能座舱作为核心交互入口持续扩容 [1] - 公司凭借技术能力、客户基础、产品升级与国际合作，确立了明确的增长路径 [1] 财务表现与盈利预期 - 随着收入规模扩大、毛利率回升及运营效率改善，公司盈利能力有望迎来实质拐点 [1] - 预计公司将在2026年首次实现年度盈利 [1]

投资评级与目标价 - 国泰海通首次覆盖博泰车联并给予“买入”评级，目标价为280.20港元 [1] 行业背景与市场地位 - 2025年8月中国智能座舱域控制器渗透率达41.1%，同比提升12个百分点，市场处于从选装向标配加速过渡的关键阶段 [1] - 公司以10.87%的份额成为2025年1-9月中国市场新能源乘用车前装标配座舱域控制器第二大供应商 [1] - 智能座舱作为核心交互入口持续扩容，行业整合正在加速 [1][4] 客户基础与业务构成 - 公司客户包括华为、理想、小鹏、阿维塔、岚图、赛力斯等主流新能源品牌 [1] - 2024年，两大核心客户华为和理想的业务收入约占公司总收入的50% [1] 产品均价与盈利能力 - 公司域控制器平均售价从2023年的990元上涨至2024年的2141元，2025年前五个月进一步提升至2257元 [2] - 产品价格的结构性抬升是公司盈利能力改善的重要支撑 [2] - 公司预计在2026年首次实现年度盈利，净利润约4500万元，2027年净利润增至1.75亿元人民币 [3] 国际化扩张与合作 - 2025年9月与保时捷达成战略合作，共同开发面向中国市场的下一代车载信息娱乐系统，计划自2026年起用于多款保时捷车型，标志着公司首次大规模进入全球豪华车供应链 [2] - 公司已进入现代、起亚等国际品牌供应体系，并通过与赛力斯等合作支持中国品牌出海，形成“服务全球车企+支持中国出海”的双轨扩张模式 [2] AI技术布局与创新 - 2025年10月与商汤科技达成战略合作，共同推进AI智能座舱、大模型、机器人等领域的融合创新 [2] - 在IPO时引入地平线机器人作为战略投资者，双方正联合开发集成座舱与驾驶解决方案，推动智能座舱向AI驱动演进 [2] 财务表现与展望 - 公司毛利率在2022-2024年间有所波动，分别为14.1%、15.4%和11.8% [3] - 预计毛利率将在2025至2027年间逐年回升，从2025年的12.9%提升至2026年的13.5%，并在2027年进一步上升至13.8% [3] - 研发费用持续优化，2022-2024年分别为2.77亿元、2.35亿元和2.07亿元，未来三年预计将维持在每年1.9-2.4亿元区间 [3] - 预计2024至2027年收入复合增长率将达到40.5%，智能座舱解决方案仍是主要贡献来源 [3] 估值依据 - 国泰海通给予公司2026财年估值倍数为7.0倍，较同行存在溢价，主要基于其在客户结构、技术积累与全球合作方面的优势 [4]