网红经济
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2亿美元!Tom Lee旗下“以太坊第一财库”投资“油管第一网红”
华尔街见闻· 2026-01-16 10:49
投资交易 - 全球最大的以太坊持有机构Bitmine Immersion宣布将向Beast Industries投资2亿美元 交易预计于1月19日完成 [1] - 此次投资被视为加密原生资本与创作者经济融合的标志性事件 加密货币公司正寻求与主导年轻一代注意力的品牌结盟以寻求业务破圈 [2] - 此次投资或许代表Bitmine正在寻求多元化其加密货币敞口 通过与拥有巨大影响力的创作者平台合作探索区块链技术在消费端的实际应用场景 [5] Beast Industries 概况 - Beast Industries是“油管第一网红”MrBeast背后的商业实体 “MrBeast”频道拥有超过4.6亿订阅者 [1] - 据《财富》杂志2025年9月报道 Beast Industries估值为50亿美元 据《纽约邮报》该集团涵盖YouTube业务、Feastables巧克力品牌、Lunchly零食等业务 [3] - Beast Industries去年10月提交了“MrBeast Financial”的商标申请 列出的服务包括加密货币交易平台和消费者借贷 暗示其正计划进军金融服务领域 [3] MrBeast个人财务状况 - Jimmy Donaldson个人账面净资产经常被引用为约26亿美元 [2][3] - 据福布斯数据 截至2025年6月 Donaldson年收入达8500万美元 [3] - Donaldson坦言目前实际处于“负现金流”状态 甚至需要向母亲借钱支付婚礼费用 并直言扣除公司股权价值后其个人净资产为负 [2][3] Bitmine公司状况 - Bitmine是累积了价值数十亿美元的以太坊财库公司 自去年10月加密货币崩盘导致市场情绪低迷以来 公司股价持续疲软 [4] - 加密货币财库泡沫的全面瓦解 已对Bitmine将以太币作为资产负债表资产囤积的核心策略造成冲击 [2] - Bitmine董事长Tom Lee是知名投资人及线上金融科技人物 他已将自己的社交媒体影响力转化为成功的投资产品 目前还管理着吸引了数十亿美元资金的交易所交易基金 [4]
人民网评:1818名明星网红查补税款15.23亿元 流量不等于特权!
人民网· 2026-01-08 09:37
行业监管态势与问题 - 2025年前11个月,税务部门查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员,查补税款高达15.23亿元 [1] - 网红偷逃税已从个别案例演变为一种行业现象,折射出该领域的税务治理挑战 [1] - 行业普遍存在“股权架构与业务规模错配”,小规模运营主体难以承载高额多元收入 [1] - 个人与公司责任边界模糊,公私账目混用、财产混同现象突出,易引发连带责任风险 [1] - 多数网红及MCN机构未建立专门财税合规岗位,存在财务台账混乱、收入性质分类不清、内部审核与风险预警机制缺失等问题 [1] 治理方向与核心举措 - 治理举措需前移,从“秋后算账”转向“治未病”,为行业发展建立长效“免疫系统” [1] - 需压实平台与MCN机构的“看门人”责任,将其列为税收共治的关键节点 [2] - 应通过立法或强制协议,要求平台和MCN机构承担对签约主播的收入监控、代扣代缴或主动报告义务 [2] - 利用技术赋能监管,通过税务部门与平台、金融机构的数据互通,实现“大数据稽查”,对网红收入进行全链条追踪核算 [2] - 税务部门可与行业协会、主流平台合作,为中小网红及从业者提供标准化、易懂的“税务健康指引”,引导从业者自愿遵守规则 [2] 行业影响与责任 - 网红作为数字经济的最大受益者之一,更应恪守依法纳税的法定责任,积极履行公众人物的社会责任 [3] - 偷逃税行为会侵蚀行业赖以生存的公信力,最终让从业者失去发展的土壤 [3]
网红经济亟待告别“避税狂欢”
搜狐财经· 2026-01-07 08:50
行业监管动态与案例 - 2025年前11个月,税务部门共查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员,查补税款高达15.23亿元 [1] - 北京车评人陈震因隐匿收入、虚假申报被追缴税款及罚款247万元,社交账号遭封禁 [1] - 佛山网红“小影夫妇”通过13个关联公司拆分收入,被追缴税费1782万元、罚款597万元 [1] - 上海“柏公子”利用亲属账户隐匿佣金,被追缴1330万元 [1] - 厦门“厦门小程”虚假申报直播收入,被追缴199万元 [1] 网红经济行业现状 - 网红经济已成为消费升级的重要推手,直播带货、短视频营销等模式重塑了商业生态并创造了大量就业机会 [1] - 2024年,中国直播电商市场规模突破4.9万亿元 [1] - 网红经济通过“种草-秒杀”闭环显著缩短了商品与消费者的距离,并带动制造业、文旅业等传统行业数字化转型 [1] 行业税收治理挑战 - 网红收入呈现碎片化特征,直播打赏、广告分成、商品佣金等多元渠道交织,部分资金通过第三方支付平台流转,税务追踪难度陡增 [2] - 部分MCN机构主动设计“避税方案”,通过注册空壳公司、虚构成本等手段,将劳务报酬伪装成经营所得,甚至利用税收洼地转移收入,形成专业化避税产业链 [2] - 平台数据和税务系统未完全打通、核定征收政策执行标准不清晰,这些问题相互叠加,导致偷逃税风险上升 [2] 偷逃税行为的社会影响 - 网红偷逃税破坏了税收公平,使诚实纳税的个人和企业成为不公平竞争的受害者 [2] - 该行为侵蚀了社会信任,公众对网红光鲜形象的信任感下降,并可能形成不良示范,影响青少年价值观 [2] 行业治理与合规建议 - 制度层面需明确收入性质界定,规范核定征收,强化反避税条款,要求平台履行信息报送义务,例如对MCN机构实施“双随机”审计抽查 [3] - 技术层面需构建“以数治税”系统,通过大数据穿透资金链精准识别异常交易,例如分析直播平台销售数据、主播场次和打赏记录,实现从“以票管税”到“以数管税”的转型 [3] - 行业层面,MCN机构应设立财税合规岗位,例如通过纳税辅导体系开发“网红税收合规指南”,建立“税务健康体检”机制,培养专业人才 [3] - 网红本人也需提升税务意识,将合规成本视为长期投资 [3]
网红偷逃税频现,工作室为何成了“金蝉壳”?
搜狐财经· 2026-01-06 15:00
文章核心观点 - 网红经济作为新业态发展迅猛,但税收政策和监管存在滞后性,导致偷税漏税现象频发,需通过加强监管、细化规则、提升合规意识等多方发力进行系统治理 [5][9] 网红偷税现象规模与案例 - 2025年前11个月,税务部门共查处1818名包括明星网红在内的"双高"人员,查补税款高达15.23亿元 [1] - 车评人陈震在2021年至2023年间通过隐匿收入等方式少缴个人所得税118万余元,被追缴税款、滞纳金及罚款共计247万余元 [2] - 网红“小影夫妇”关联的13个纳税人被依法查处,合计追缴税费1782万余元,罚款597万余元 [4] - 网络主播“柏公子”在2021年至2023年期间隐匿佣金收入,被处以补缴税费款、滞纳金及罚款共计1330万元 [4] - 拥有500万粉丝的“厦门小程”通过虚假申报收入,被追缴税费款、滞纳金及罚款共计199万元 [4] 偷税行为的主要手段与模式 - 网红将劳务报酬所得转为经营所得,利用税率差异和税基操作降低税负 [5] - 通过设立个人独资企业或合伙企业等空壳工作室,将收入定性为经营所得,并在税收洼地注册以享受核定征收等优惠政策 [5] - 通过隐瞒收入、虚假申报、近亲属个人账户收款等方式逃避税收 [4][5] - 通过亲属代持、多渠道多方式分包将收入转出或增大支出,公私账户混用、资金随意挪用 [5] - 设立空壳公司或工作室,将本应统一申报的劳务报酬收入拆分到不同主体进行所谓的“税务优化” [6] 行业治理结构与合规体系短板 - 网红经济普遍存在“股权架构与业务规模错配”,小规模运营主体难以承载高额多元收入 [7] - 个人与公司责任边界模糊,公私账目混用、财产混同现象突出,易引发连带责任风险 [7] - 多数网红及MCN机构未建立专门财税合规岗位,财务台账混乱、收入性质分类不清、内部审核与风险预警机制缺失 [7] - 网红团队治理结构“重形式、轻实质”,内部制衡机制几乎空白 [7] - 部分平台为留住高流量主播,配合隐瞒真实数据、调整结算方式,不严格履行代扣代缴义务 [5] 内部管理混乱与认知误区 - 不少网红分不清“偷税漏税”与“合法节税”的界限,一些中介机构将违法违规手段包装成“税务筹划” [8] - 网红收入来源分散,部分资金通过私人渠道结算,游离于规范财务体系之外 [8] - 网红团队内部普遍缺乏基本财务管理制度,大多未建立统一台账登记管理,资金收付混乱 [8] - “阴阳合同”等乱象导致合同、资金、税务三套数据脱节,业务流程整体失控 [8] - 存在纳税申报流于形式的现象,大量未通过对公账户收取、未开具发票的收入被有意忽略 [8] 系统治理的建议方向 - 加大监管力度,对恶意偷税行为严厉查处,树立税法权威 [9] - 市场监管部门需加强对网红工作室设立和运营的监管,防止空壳公司泛滥 [9] - 相关部门间应加强协同与信息共享,便于及时发现和查处偷税行为 [9] - 针对新业态细化税收规则,确保税法适应数字经济发展的需要 [9] - 加强税法宣传与纳税辅导,通过典型案例宣传和政策解读提高税法遵从意识 [9] - 网红及相关公司应梳理并重构清晰的业务架构,建立健全覆盖全渠道、全类型的收入明细台账 [9] - 应统一使用明确收入性质、付款方式与税务责任的规范合同 [9] - 在内部严格推行“业务-财务-合规”联动的收入申报审核流程,建立定期税务健康自查机制 [9] - 对外确保平台履行涉税信息报送与代扣代缴义务,保持与主管税务机关的良性沟通,聘请专业财税顾问 [9]
2025年,“情绪”很有价值
搜狐财经· 2025-12-31 08:42
情绪消费市场概况 - 中国情绪消费相关产业自2013年以来年均复合增长率达12%,预计2025年市场规模将突破2万亿元[3] - 情绪消费形态已超越盲盒和演唱会门票,变得日常而细微[9][10] 泛二次元与“谷子经济” - 郑州大上海城商业体已成为以“谷子经济”为核心的泛二次元商场,聚集“谷子店”超过50家,单日人流量突破5万人次[2] - 以青少年为主的客群在商场内参与随机舞蹈、购买动漫游戏周边IP商品[2] 潮玩行业增长与代表公司 - 2020年至2024年,中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元,期内年均复合增长率高达35.1%[5] - 预计到2025年,中国潮玩市场规模将逼近千亿元[5] - 泡泡玛特凭借艺术设计与IP运营成为现象级代表,公司提出“在海外再造一个泡泡玛特”的愿景,全球线下门店持续扩张[5] 情绪消费的典型案例与风险 - “鸡排哥”李俊永因提供情绪价值走红网络,3个多月内吸引数万游客排队数小时购买其6元鸡排并寻求互动[3][4] - 网络歌手“旺仔小乔”拥有超2000万粉丝,其蒙面演唱会票价定在268元至968元,但因缺乏作品、不当言论及未兑现对“榜一大哥”(打赏80万元)的承诺而引发公众愤怒并遭禁言[7] - 潮玩经济的核心资产是消费者信任,信任破裂的修复难度远超产品缺陷[5][6] - 网红与明星“塌房”事件频现,“德不配位”是主因,真诚与专业才是长久发展的基础[8] 情绪消费的社会文化背景 - 2025年社会情绪丰富从容,体现在文化成就如电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破150亿元,以及“爱你老己”等倡导自我关怀的文化现象流行[9][10] - 年轻人话语从“证明自己”转向“善待自己”,体现了社会心态的内在韧性[10]
补税超15亿!1818名明星网红被查 | 企查查锐观察
企查查· 2025-12-26 18:04
税务稽查规模与影响 - 2025年1至11月,税务部门查处1818名高收入高净值人员,查补税款总额达15.23亿元[1] - 被查人员平均每人需补税超过83万元,查补税款总额相当于3.68万名普通居民一年的可支配收入总和[1] - 2024年税务部门对169名网络主播开展检查,累计查补收入8.99亿元,而2025年前11个月针对“双高”人员的查补税款已增至15亿元[6] 逃税主体与典型案例 - 逃税主体涵盖头部网红主播、明星以及中小网店,偷逃税金额巨大[2] - 头部网红案例:拥有5000万粉丝的“周周珍可爱”关联公司少缴税款1659万余元,被罚款829.56万余元[3];网红小影夫妇关联的13个纳税人被追缴税费1782万余元,罚款597万余元[3];网络车评人陈震少缴个人所得税118.67万元,被追缴及罚款合计247.48万元[3];主播郭鑫鑫少缴税费141.01万元,被追缴及罚款合计268.89万元[3] - 中小网店案例:吉林某服饰店少缴税费67.52万元,被追缴及罚款合计117.7万元[5];哈尔滨某女装直播店铺少缴税费112.48万元,被追缴及罚款合计189.03万元[5];青岛某食品店少缴税费177.12万元,被追缴及罚款合计308.83万元[5] 常见逃税手段 - 通过个人账户收款隐瞒未开票收入,规避增值税、企业所得税等,涉及金额可达上百万元[7] - 注册多家空壳公司拆分收入以适用更低税率,或通过关联交易虚增成本,有案例通过此方式少缴税款366.89万元[8] - 利用空壳工作室转换收入性质,如将劳务报酬转换为个体工商户生产经营所得进行申报,以少缴个人所得税[9] - 进行虚假纳税申报、虚构成本或长期不申报处于税务失联状态[10] 逃税行为的危害 - 损害税收公平,侵占国家税收收入,影响教育、医疗等公共服务资金来源[12] - 扰乱市场秩序,逃税商家通过降低纳税成本获得不正当价格优势,挤压合规经营者生存空间[13] - 公众人物逃税行为产生不良示范效应,可能误导大众价值观并破坏社会诚信体系[14] 风险筛查与合规核查 - 可通过查询工具核查网红明星关联的企业、投资及任职情况,并关注其自身及关联企业的风险信息[16][17] - 重点核查关联企业的经营资质、是否被列入经营异常名录、是否存在空壳公司迹象以及税务违规历史[18] - 通过涉诉信息、劳动纠纷、行政处罚及舆情动态评估企业履约能力、产品质量与口碑风险[19][20] - 核查网红的合作方背景,避免因合作企业的风险而产生连带影响[21]
大消费板块会成为行情新主线吗?|程大爷论市
新浪财经· 2025-12-20 23:58
节目形式升级 - 栏目推出加长完整问答版音频及文字稿,每周六下午5点推送 [1] 市场整体策略观点 - 面对年底复杂多变的消息面和资金流向,跨年行情布局应采取“稳健防守为主、适度进攻为辅”的策略 [3] - 投资需保持平常心,若投资导致寝食难安则难以获得理想结果 [3] 对热门板块的看法 - 需理性看待CPU、光模块、PCB、航天通信等当前热门板块,警惕“短期透支长期价值”的风险 [3] - 投资应回归本质,关注投入资金能否产生合理现金流回报,而非单纯追逐故事 [3] - 以航天通信为例,部分公司仍处于亏损状态,甚至有企业声明未参与商业航天但仍被市场爆炒 [3] - 热门板块类比新能源赛道,市场习惯“1年吃完10年的饭”,可能导致后续长期调整 [4] - 热门板块因公募、私募重仓导致筹码集中,既难有合适买入点,也可能面临“接最后一棒”的风险 [4] 对冷门/低估值板块的看法 - 此前市场风格撕裂,人工智能等热门赛道暴涨,而高股息、低估值的传统板块(如大消费、大金融、红利板块)被资金冷落 [6] - 近期市场格局正在修正,例如某个周五A股有4477家上涨、905家下跌,呈现80%个股普涨的局面 [6] - 在热门板块调整的同时,“冷门板块”表现亮眼,大金融板块展现出明确的价值修复趋势,已不能用“短期反弹”来定义 [6] - 这些板块跌多了自然跌出价值,且资金已开始“先知先觉”介入,若后续能持续创新高,或可定义为“反转”启动 [6] 对交易量的观察 - 近期市场交易量波动区间在1.5万亿至2万亿之间 [6] - 1.5万亿可视为阶段性缩量低点,2万亿为短期峰值,1.7万亿处于中位数水平,意味着市场攻守平衡 [6] - 若市场缩量至1.5万亿附近,且低估值板块(如红利低波、大金融)回调至年线、半年线附近,将是极佳的加仓机会 [6] - 此前保险板块在市场缩量至1.5-1.6万亿、股价回踩年线时,已显现出明确的低吸价值 [6] 对市场风险偏好的观察 - 近期某些新股上市后的暴涨极大刺激了市场投机欲望,应将其视为“风险偏好风向标”而非投资标的 [7] - 某个周五这些新股未出现预期的“逼空式上涨”,反而带动高位赛道股冲高回落,反映市场风险偏好从“爆棚式高涨”转向“逐步压制” [7] - 后续可跟踪此类新股走势:若继续走弱,可能意味着高风险赛道的热情进一步收缩;若重新走强,则表明市场投机情绪仍在蔓延 [7] 具体的仓位与配置策略 - 跨年布局的核心策略是“不激进、重防守” [7] - 对明年慢牛走势、两位数增长的判断不变,因此仓位可考虑维持在7成左右,既避免空仓踏空,也不要满仓或融资 [7] - 需警惕A股高位股单波调整幅度可能达30%-40%,满仓满融容易陷入被动 [7] - 标的选择上,优先布局具有安全边际的防御性资产,包括:低估值的大金融(保险、券商、银行)、调整充分的恒生科技、困境反转的大消费(非白酒)与医药、高股息的红利低波板块 [7] - 需警惕美股科技股暴涨对A股、港股对应标的的带动作用已减弱,且美股七大科技股的高估值遭华尔街诟病,存在崩溃风险,不宜过度偏向高风险赛道 [7] 汇率影响 - 离岸人民币兑美元汇率升至7.03,逼近7整数关口 [3] 板块行情探讨 - A股大消费板块集体拉升,新零售、食品饮料、网红经济等方向是否成为行情新主线 [3] - 12月以来保险板块估值修复行情持续升温,中国平安股价创出四年新高,大金融板块估值是否仍具吸引力 [3]
消费板块迎政策利好,商业百货掀涨停潮
环球网· 2025-12-19 17:22
政策驱动消费板块行情 - 12月19日A股大消费板块上演涨停潮 新零售、食品饮料、网红经济等细分方向领涨 浙江美大、上海九百、天创时尚、庄园牧场等10多只相关股票涨停 [1] - 板块上涨的核心驱动力源于持续释放的政策信号 商务部与财政部联合印发通知 宣布在北京、上海等50个城市开展消费新业态新模式新场景“三新”试点 [1] - 商务部会同财政部召开“三新”试点工作部署推进会 强调该试点是落实《提振消费专项行动方案》的重要举措 要求试点城市以改革、开放、创新激发市场活力 [1] 金融协同支持消费复苏 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发通知 要求加强大宗耐用消费品、数码产品的消费金融服务 [2] - 政策积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、“人工智能+消费”等新业态新模式 为消费者提供更多样化金融服务 [2] 宏观政策导向与机构观点 - 此轮政策与中央经济工作会议精神高度契合 会议将“扩大内需”置于明年经济工作首位 明确“坚持内需主导 建设强大国内市场” 并提出要深入实施提振消费专项行动 [2] - 机构普遍认为消费板块政策支持具有持续性和超预期可能性 国泰君安证券表示2026年消费在供给端和需求端的政策空间值得期待 [4] - 东兴证券指出2026年政策持续加码有望提振消费信心 投资将回归商业模式与盈利壁垒 建议关注健康化、新实用主义、情绪消费、智能化和消费出海等趋势 [4] 细分赛道投资机会 - 申万宏源证券看好与AI深度融合的电商板块、受益于政策刺激的出行产业链、海南封关背景下的免税板块以及积极推进数字化改革的新零售板块 [4] - 银河证券特别强调以新品类为代表的新消费是长期投资主线 其中大健康食品是未来重点看好方向 [4] - 市场分析认为本轮政策组合拳更具系统性和针对性 “三新”试点聚焦供给创新 金融协同注重需求释放 形成完整政策闭环 [4] 行业趋势与投资展望 - 分析认为消费行业复苏可能是一场由政策引导、技术驱动、模式创新共同推动的深层次变化 而非简单周期性反弹 [5] - 对于投资者 短期可关注政策直接受益的零售、免税等板块 但更应着眼于长期 挖掘在新消费趋势(如健康化、智能化、出海)中具备核心竞争力和稳固商业壁垒的优质企业 [5] - 消费板块有望成为跨年度的重要投资主线 [5]
刚刚!利好突袭,涨停潮!
天天基金网· 2025-12-19 16:24
市场表现与事件驱动 - 2024年12月19日,A股大消费板块集体拉升,新零售、食品饮料、网红经济等方向领涨,板块内涨停个股超过10只 [2] - 东百集团、浙江美大、上海九百、天创时尚、中央商场、庄园牧场等10多只相关股票涨停,其中东百集团在近11个交易日内已收获7个涨停板 [3] 近期政策利好 - 商务部办公厅、财政部办公厅印发通知,在北京等50个城市开展消费新业态新模式新场景试点 [3] - 商务部会同财政部召开试点工作部署推进会,旨在落实《提振消费专项行动方案》,扩大优质商品和服务供给,激发新业态新模式新场景发展活力 [3] - 商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发通知,要求加强商务和金融协同以更大力度提振消费 [4] - 联合通知提出升级商品消费,加强大宗耐用消费品、数码产品等消费金融服务,并探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”、“IP+消费”等新业态新模式 [5] 机构观点与投资主线 - 中央经济工作会议将扩大内需置于明年经济工作首位,提出深入实施提振消费专项行动,制定实施城乡居民增收计划,扩大优质商品和服务供给 [6] - 国泰海通证券表示,展望2026年,消费在供给端和需求端的政策空间存在超预期可能 [7] - 东兴证券指出,工信部等6部委联合印发方案,提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点,2026年政策持续加码有望提振消费信心 [7] - 东兴证券认为新消费行业将向健康化、新实用主义和情绪消费三个趋势,以及智能化和消费出海两个维度发展 [7] - 申万宏源看好电商与即时零售协同、坚定投入AI的电商板块,服务消费政策刺激下的出行产业链,海南封关背景下的免税板块,金价驱动下的优质黄金珠宝品牌,积极推进数字化改革的贸易服务商,以及推进门店调优和经营效率升级的新零售板块 [8] - 银河证券认为,以新品类为代表的新消费是2025年食品饮料板块的核心投资主线之一,这一主线在2026年与未来长期均有望延续,其中大健康食品是未来重点看好的投资方向 [8]
利好突袭!A股盘中,集体异动!
券商中国· 2025-12-19 14:19
市场表现与事件驱动 - 12月19日,A股大消费板块集体拉升,新零售、食品饮料、网红经济等方向领涨,板块内涨停个股超过10只 [1] - 大消费板块掀起涨停潮,东百集团、浙江美大、上海九百、天创时尚、中央商场、庄园牧场等10多只相关股票涨停,其中东百集团近11个交易日已收获7个涨停板 [2] 近期政策利好 - 商务部办公厅、财政部办公厅印发通知,在北京等50个城市开展消费新业态新模式新场景试点(“三新”试点) [2] - 商务部会同财政部召开“三新”试点工作部署推进会,指出该试点是落实《提振消费专项行动方案》、扩大优质商品和服务供给的重要举措 [2] - 商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发通知,要求加强商务和金融协同以更大力度提振消费 [3] - 通知提及升级商品消费,加强大宗耐用消费品、数码产品等消费金融服务,并探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”、“IP+消费”等新业态新模式 [3] 宏观政策导向 - 中央经济工作会议在部署明年经济工作时,将扩大内需置于首位,明确“坚持内需主导,建设强大国内市场”,并提出深入实施提振消费专项行动,制定实施城乡居民增收计划 [5] - 国泰海通证券表示,中央经济工作会议提出“深入实施提振消费专项行动”,展望2026年,消费在供给端和需求端的政策空间存在超预期可能 [5] 机构观点与投资主线 - 东兴证券指出,工信部等6部委联合印发方案,提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点,新消费再迎政策纲领 [6] - 东兴证券认为,2026年政策持续加码有望提振消费信心,投资将回归商业模式与盈利壁垒,新消费行业将向健康化、新实用主义和情绪消费三大趋势,以及智能化和消费出海两个维度发展 [6] - 申万宏源指出,为响应“十五五”规划建议,多部门陆续提出提振消费政策细则,消费市场有望更多受益于政策支持及经济复苏 [7] - 申万宏源看好电商与即时零售协同、AI电商板块、出行产业链、海南免税板块、黄金珠宝品牌、数字化贸易服务商、新零售板块等方向 [7] - 银河证券认为,以新品类为代表的新消费是2025年食品饮料板块的核心投资主线之一,这一主线在2026年与未来长期均有望延续,其中大健康食品是未来重点看好的投资方向 [7]