平台整体表现 - 2025年飞猪"双11"全球旅行节平台整体履约GMV较去年增长30% [2] - 活动期间已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [2] - 消费者累计下单超600万件活动商品，同比大幅增长 [6] 用户参与度 - 平台交易用户数同比增长超20% [2] - 88VIP交易用户数同比增长约30%，并贡献头部商家七成以上成交 [2] 商家表现 - "双11"GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [4] - 旅行社商家数量同比增长160% [4] - 首次参加"双11"的中小商家收获超100万元业绩 [5] - 多个品牌活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [5] 营销与渠道 - 飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [5] - GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长 [5] 产品与市场趋势 - 出境游活动商品下单件数占比近一半 [6] - 入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [6] - 特色旅行体验商品表现突出，如俄罗斯摩尔曼斯克极光游GMV超200万元，新西兰库克山冰川游GMV超6000万元，国际邮轮商品卖出近7000万元 [7] 商家战略与反馈 - 商家通过打造特色产品策略获得成功，如海南三正月酒店首次参与即实现全程GMV突破2000万元 [7] - 平台"双11"被商家视为品牌曝光和客户沉淀的关键时期 [7]

核心业绩表现 - 平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 平台交易用户数同比增长超20% [1] - 已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] - 官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [1] 用户与商家参与度 - 88VIP交易用户数增长约30%并贡献头部商家七成以上成交 [1] - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [1] - 旅行社商家数量同比增长160% [1] - 首次参加"双11"的中小商家收获100万元以上业绩 [1] 商品销售详情 - 消费者累计下单超600万件活动商品 [2] - 商品包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [2] - 出境游活动商品下单件数占比近一半 [2] 品牌与品类亮点 - 多个知名品牌活动商品GMV突破亿元最高接近10亿元 [1] - 入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [2]

平台整体业绩 - 平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 平台交易用户数同比增长超20% [1] - 88VIP交易用户数增长约30%并贡献头部商家七成以上成交 [1] - 消费者累计下单超600万件活动商品同比大幅增长 [2] 商家表现 - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [1] - 旅行社商家数量同比增长160% [1] - 首次参加活动的中小商家收获100万元以上业绩 [1] - 多个知名品牌活动商品GMV突破亿元最高接近10亿元 [1] 商品核销与细分市场 - 截至11月14日已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] - 出境游活动商品下单件数占比近一半 [2] - 入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [2] 营销与商品类别 - 官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [2] - GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长 [2] - 活动商品包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [2]

平台业绩表现 - 平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数增长约30% [1] - 已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] 商家参与成果 - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160% [1] - 首次参加"双11"的中小商家收获100万元以上业绩 [1] - 多个知名品牌活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [1] 消费者需求与商品销售 - 消费者累计下单超600万件活动商品，同比大幅增长 [2] - 商品包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [2] - 出境游活动商品下单件数占比近一半，入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍 [2] 平台战略与生态 - 平台在阿里巴巴"大消费平台"势能推动下，致力于资源整合和机制设计 [1][2] - 平台目标为提高优质供给和多元需求之间的连接效率，为商家打造更宽广舞台 [2] - 利用阿里巴巴生态的场景和技术优势，为消费者带来更简单体验和更丰富选择 [2]

平台整体表现 - 2025年飞猪双11全球旅行节平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 双11期间平台交易用户数同比增长超20% [1] - 88VIP交易用户数增长约30%，并贡献头部商家七成以上成交 [1] - 截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] - 飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70% [3][5] - 消费者累计下单超600万件活动商品 [6] 商家表现与增长 - GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30% [3][5] - 超千万GMV商家数同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160% [3][5] - 不少首次参加双11的中小商家收获100万元以上业绩 [5] - 包括中国南方航空、万豪国际酒店集团、上海迪士尼度假区等品牌的活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [5] - 破千万元活动商品数量同比增长100% [3] 商品与消费趋势 - 活动商品售出超6000万件，出境游活动商品下单件数占比近一半 [3][6] - 消费者下单近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [6] - 入境游首次纳入双11，活动商品GMV相较于年内旅游旺季增长超400% [3][6] - 日历型商品首次纳入大促，境外套餐实现在线预约，通兑商品支持跨档预约 [3] 新兴旅行体验与案例 - 俄罗斯摩尔曼斯克极光游相关活动商品GMV超过200万元 [7] - 新西兰库克山包含直升机观光、滑雪飞机的冰川游相关活动商品GMV超6000万元 [7] - 国际邮轮单个活动商品卖出接近7000万元 [7] - 海南三正月酒店首次参加双11，开售首日GMV达800万元，全程突破2000万元 [7] - 疆游天下旅游旗舰店的新疆精致小团游商品累计GMV突破1000万元 [5] - 奢游国际以马尔代夫为重点目的地的GMV接近1000万元 [6]

大促整体表现 - 2025年飞猪双11全球旅行节平台整体履约GMV较去年增长30% [1] - 大促期间交易用户数同比增长超20%，88VIP交易用户数增长约30% [1][5] - 截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30% [1] 商品销售与结构 - 消费者累计下单超600万件活动商品，其中出境游活动商品下单件数占比近一半 [4][9] - 商品类型包括近100万张机票次卡及"随心飞"、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐 [9] - 入境游首次纳入双11，其活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超400% [4][9] - 日历型商品首次纳入大促 [4] 商家表现与生态 - 平台GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160% [6][8] - 众多国内外知名品牌商家活动商品GMV突破亿元，最高接近10亿元 [8] - 飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长 [6][8] 消费趋势与产品创新 - 特色体验类商品受青睐，如俄罗斯摩尔曼斯克极光游商品GMV超200万元，新西兰库克山冰川游商品GMV超6000万元，国际邮轮单个商品卖出接近7000万元 [10] - 消费者对特色体验、拍照出片及情绪价值的要求更高，推动商家进行产品创新 [8][9] - 新开业酒店通过参与双11实现品牌曝光和客户沉淀，例如某海南亲子度假酒店首次参加双11即实现GMV突破2000万元 [10]

文章核心观点 - 在经济不景气的背景下，国内旅游人次显著增长，2024年达56.15亿人次，同比增长14.8%，2025年上半年达32.85亿人次，同比增长20.6%，预计2025年全年将突破60亿人次，这一现象反映了消费行为、社会心理和行业策略的多重变化 [6] - 旅游业的繁荣被视为新经济的起点，其增长不仅刺激短期消费，更在产业升级、就业拉动、文化传承、区域协调和国际博弈方面发挥重要作用 [18][19][20][21][22][23] 旅游人数增长的4大原因 - **消费观念的转变**：年轻人因压力大而选择不买房、不买车、不结婚、不生娃，将旅游视为相对低廉的消费，符合经济学中的“口红效应”，追求即时满足以对抗生活的不确定性 [8][9] - **旅游成本降低**：人均旅游消费下降，从“富游”转向“穷游”，例如去年暑期国内长线游订单量激增152%，但人均消费下降18%，同时出现“特种兵式旅游”等高效低成本的旅行方式 [11][12] - **特定人群的旅游需求激增**：退休老人成为淡季旅行主力，观念转变懂得享受人生，同时失业和灵活就业人群增加，今年主动选择“间隔月”的求职者暴增37% [14][15] - **政策、企业、媒体多方的推动**：国家实施“百城百区”文旅消费行动计划，如四川一季度发放超2亿元消费券，直接拉动餐饮、零售增长5%以上，企业推出门票打折、“随心飞”等优惠，短视频平台旅游类内容日均播放量突破20亿次，有效刺激消费 [17] 旅游是新经济的起点 - **产业升级**：冰雪经济从冷资源变成热产业，2025年市场规模将破万亿 [19] - **就业拉动**：一个不夜城能创造上千个岗位，从表演艺人到小吃摊主，提升经济活力 [20] - **文化传承**：旅游使文化遗产和传统技艺被看见、被保护、被传承，避免因无人问津而失传 [21] - **区域协调**：旅游打破地理和经济壁垒，将发达地区的消费力引向欠发达地区，分享发展红利 [22] - **国际博弈**：中国游客涌向全球，外国游客因“即买即退”政策重返中国，重塑全球消费版图 [23]

行业表现 - 2024年三大航司国航、东航、南航分别净亏损2.37亿元、42.26亿元和16.96亿元，而春秋航空净利润达22.8亿元 [1] - 2024年春秋航空国内航线平均客座率92.16%，同比上升1.82个百分点，国内国际平均客座率91.49%，显著高于南航84.38%、东航83.49%和国航79.85% [7] - 2025年国内航线平均价格低于2024年同期水平，与2019年相比波动不大，暑期国内经济舱机票不含税均价787元同比下降17%，比2019年低1% [12][15] 春秋航空商业模式 - 采用单一空客A320系列机型共129架，平均机龄7.5年，通过集中采购降低飞机购买租赁成本、航材储备及人员培训成本 [9][10] - 2024年飞机及发动机维修费用仅9.11亿元，远低于东航61.71亿元，单位销售费用0.0045元低于行业水平 [10][11] - 通过延长时段飞行增加日均航班，国际航班后接国内短线行程，飞机日利用率达9.3小时 [10] 收入结构 - 2024年营业收入199.99亿元同比增长11.5%，归属于上市公司股东净利润22.73亿元同比增长0.69% [2] - 非票务收入占比达18%，行李托运、选座、客舱餐饮等辅助业务贡献10.3亿元收入同比增长14%，占总营收5.15% [18] - 采用分层票价策略，如广州飞上海"超惠飞"510元与"尊享飞"690元相差180元，后者含30KG免费托运等服务 [3][5] 用户行为 - 通过9元、99元、199元等超低价机票吸引价格敏感客群，小程序"特价机票"置于醒目位置 [11] - 乘客复购率高，92%上座率反映"骂完又买"现象，航程3小时内、行李少、淡季出行为主要选择标准 [7][8] - 行李收费策略引导消费升级，5KG以内托运75元，5-10KG收费150元，促使部分乘客选择高价票档 [5] 行业趋势 - 高铁冲击及线上办公普及导致商务差旅需求收窄，航司普遍推出打折机票引流 [15] - 各大航司布局直播副业，南航开设美妆直播间，厦航打造空姐IP并推出特色食品，国航推出"机票+酒店"套餐 [16][17] - 2025年春节后部分航线票价低至200元，五一后海航厦门飞海口机票低至75元，南航、厦航票价在100-200元区间 [15]