五粮液股价跌跌不休 12月9日，记者走访深圳五粮液专卖门店，五粮液"普五"（第八代）零售价已降到949元/瓶。店员表 示："如果买一件6瓶，则按照批发价860元/瓶拿货。"记者了解到，"普五"作为五粮液的核心单品，今 年以来零售价一降再降。店员坦言，目前在深圳市场高端白酒价格倒挂已是公开的秘密："我们一瓶的 进货价是920元一瓶，如果按照860元一瓶卖，是卖一瓶亏一瓶。" 白酒板块业绩加速探底 2025年1—10月，中国白酒产量累计290.2万千升，同比下降11.50%；其中10月单月产量27.6万千升，同 比下降18.30%。 2025年前三季度，白酒行业主要上市公司营收与净利润普遍下滑。其中，五粮液营收同比下降 10.26%，净利润同比下降14.38%；泸州老窖营收同比下降4.84%，净利润同比下降7.00%；洋河股份营 收同比下降34.26%，净利润同比下降53.79%；仅贵州茅台实现营收同比增长6.36%，净利润同比增长 6.14%，成为行业唯一保持正增长的头部酒企。 近日，市场有消息称，明年五粮液将调整"普五"价格，在1019元/瓶的出厂价基础上给予折扣，经销商 开票直降119元，为900元/瓶。五 ...

核心观点 - 高端白酒市场正经历深度调整，核心产品出现显著价格倒挂与渠道库存压力，行业整体需求疲软导致主要公司业绩普遍下滑，股价承压 [1][4][5] 产品价格与渠道动态 - 五粮液核心单品“普五”（第八代）在深圳市场零售价降至949元/瓶，批发价低至860元/瓶，而经销商进货价为920元/瓶，出现严重价格倒挂，渠道商卖一瓶亏一瓶 [1] - 市场传闻五粮液“普五”出厂价将由1019元/瓶通过折扣降至900元/瓶，公司回应称出厂价未调整，降价传闻是补贴支持政策落地后的体现，此为“普五”近十年来首次价格下调 [1] - 飞天茅台散瓶批发价从2025年初的2220元/瓶跌至12月9日的1520元/瓶，跌幅达31.5%，高端白酒价格体系普遍松动 [4] 公司财务与市场表现 - 五粮液股价于12月9日收跌2.11%至110.88元/股，公司总市值自2021年2月19日的历史最高点1.34万亿元，蒸发约9096亿元，降至4303.93亿元，跌幅约67.9% [2] - 2025年前三季度，五粮液营收同比下降10.26%，净利润同比下降14.38% [4] - 2025年第三季度，五粮液单季度营收同比大幅下降52.66%，净利润同比下降65.62% [5] - 贵州茅台是2025年前三季度头部酒企中唯一保持正增长的公司，营收同比增长6.36%，净利润同比增长6.14% [4] - 洋河股份2025年前三季度营收同比下降34.26%，净利润同比下降53.79%，并在第三季度出现上市以来首次单季度亏损 [4][5] 行业整体状况 - 2025年1月至10月，中国白酒累计产量为290.20万千升，同比下降11.50%，其中10月单月产量27.60万千升，同比下降18.30% [4] - 2025年1月至10月，限额以上单位烟酒类商品零售额累计5300.80亿元，同比增长4.00%，但10月单月增速4.10%较前期明显放缓 [4] - 2025年上半年，白酒行业平均存货周转天数达900天，较上年同期增加10%，58.1%的经销商库存增加，超过一半出现价格倒挂 [5] - 2025年第三季度，白酒头部酒企合计营收同比下降13.1%，净利润同比下降16.4%，业绩下滑幅度超出市场预期 [5] - 2025年以来白酒指数累计下跌15.09%，板块内个股表现分化，多数头部酒企股价下跌 [3] 个股市场表现对比 - 截至12月9日，2025年以来仅金徽酒、泸州老窖、山西汾酒股价上涨，涨幅分别为4.35%、2.41%、0.63% [3] - 2025年以来，贵州茅台股价累计下跌6.37%，五粮液下跌17.44% [3] - 古井贡酒、舍得酒业、伊力特、天佑德酒等公司股价跌超10%，今世缘、口子窖、老白干酒、洋河股份、顺鑫农业、迎驾贡酒、皇台酒业、金种子酒、水井坊等跌超20%，*ST岩石跌超60% [3] 市场分析与动销压力 - 商务宴请、政务消费等白酒核心场景需求疲软，叠加部分地区禁酒令政策收紧，导致高端白酒动销承压 [4] - 头部酒企如洋河股份通过主动控货、放缓发货节奏来缓解渠道压力 [5]

酒水市场整体表现 - 2025年双节前传统白酒货架前鲜少有人驻足 高端酒礼盒滞销 而低度酒陈列区有消费者停留 果酒、气泡酒受关注 梅见青梅酒成为热卖单品[1] - 酒商面临库存、价格、需求三重压力叠加的经营困境 行业进入"政策调整+消费转型+存量竞争"深度调整期[1][6] 库存压力 - 2025年上半年超58%经销商库存同比增加 行业平均存货周转天数突破900天 存货量同比激增25% 从茅台、五粮液等名酒到区域中小品牌普遍面临库存积压[3] - 大量资金被占用 不少中小酒商现金流濒临断裂[3] 价格压力 - 超50%经销商、零售商遭遇价格倒挂 且幅度较2024年扩大明显 飞天茅台散瓶批发价跌破1850元[3] - 800-1500元价格带受高端酒降价和中端酒挤压双重冲击 500-800元产品动销最差 部分经销商卖一瓶亏一瓶 难以覆盖物流、仓储等基础运营成本[3] 需求变化 - 禁酒令新规落地后商务宴请、企业礼赠等核心场景需求减少 团购渠道近乎停滞[5] - 婚宴场景单桌用酒档次下降 500元以上产品多被200-300元性价比产品替代[5] - 线上电商低价分流加剧线下压力 多数门店只能靠低价光瓶酒维持基本客流[5] 传统酒类表现 - 2024-2025年白酒行业营收增速降至1.7% 葡萄酒销量和销售额双降 啤酒行业增长平缓且利润压缩 黄酒受地域限制发展滞缓[6] - 传统"品牌溢价+渠道压货"的增长模式彻底失效 头部酒企数字化转型投入高见效慢 中小酒商难以复制[6] 低度酒饮崛起 - 低度酒饮市场呈现爆发式增长 预计2025年市场规模达740亿元 年复合增长率25%[6] - 消费需求呈现年轻化、个性化、悦己化特征 反映在酒饮领域则是低度化、健康化、口感精细化趋势[8] 酒企转型举措 - 五粮液推出29度低度白酒"一见倾心"主打商务轻社交场景 古井贡酒上线26度"年份原浆轻度古20"瞄准年轻女性消费者 泸州老窖计划推出28度国窖1573适配夏季餐饮场景[10] - 酒企除低度白酒外还积极布局新兴品类 通过多元化布局抢占市场[10] 细分品类表现 - 精酿啤酒2019-2023年年复合增长率达17% 远超传统啤酒行业 预计2025年市场规模将突破1300亿元 优布劳凭借2000多家线下门店实现年销袋装精酿超1亿袋[12] - 梅见青梅酒2025年1-7月实现逆势同比增长超20% 部分商超和即时零售渠道增长86% 产品具有12度酒体适配多数人群 酸甜口感适配多元场景[12] - 气泡酒市场表现突出 会稽山气泡黄酒营收同比增长60.47% 茅台悠蜜蓝莓气泡酒线上首发24小时GMV达35万元 气泡米酒、气泡果酒等小众品类开始涌现[14] 渠道效率提升 - 梅见周转快仅需两个月 库存负担小 不压货 提升了资金周转效率[12]

白酒行业整体困境 - 2025年双节前酒商面临库存、价格、需求三重压力叠加的经营困境 [1] - 超58%经销商库存同比增加 行业平均存货周转天数突破900天 存货量同比激增25% [3] - 超50%经销商遭遇价格倒挂 飞天茅台散瓶批发价跌破1850元 800-1500元价格带受双重冲击 500-800元产品动销最差 [3] - 禁酒令新规导致商务宴请、企业礼赠需求减少 婚宴单桌用酒档次降至200-300元价格带 [5] - 白酒行业营收增速降至1.7% 葡萄酒销量销售额双降 啤酒增长平缓利润压缩 黄酒发展滞缓 [5] 低度酒饮市场崛起 - 低度酒饮预计2025年市场规模达740亿元 年复合增长率25% [5] - 消费主力年轻化推动低度化、健康化趋势 果酒、精酿啤酒、气泡酒等品类崛起 [7] - 精酿啤酒2019-2023年年复合增长率达17% 预计2025年市场规模突破1300亿元 [10] - 优布劳品牌通过2000多家线下门店实现年销袋装精酿超1亿袋 [10] - 青梅酒品牌梅见2025年1-7月逆势同比增长超20% 部分渠道增长86% 库存周转仅两个月 [10] - 会稽山气泡黄酒营收同比增长60.47% 茅台悠蜜蓝莓气泡酒线上首发24小时GMV达35万元 [12] 酒企转型策略 - 五粮液推出29度低度白酒"一见倾心"主打商务轻社交场景 [8] - 古井贡酒上线26度"年份原浆轻度古20"瞄准年轻女性消费者 [8] - 泸州老窖计划推出28度国窖1573适配夏季餐饮场景 [8] - 传统"品牌溢价+渠道压货"增长模式失效 酒企通过低度化和多元化布局抢占市场 [5][8]

保险资金投资 - 第二批保险资金长期投资试点项目正式开启投资，泰康资产旗下泰康稳行完成首笔投资交易，投资方向包括高股息资产、产业升级领域和逆周期战略买入 [2] - 第二批、第三批险资试点已陆续获批，三批试点金额合计达2220亿元 [2] 主板风险警示股票涨跌幅调整 - 沪深交易所拟将主板风险警示股票涨跌幅限制比例由5%调整为10%，同步调整异常波动的交易公开信息披露指标 [2] - 调整后有利于提高定价效率，减少板块内机制差异，缓解股票波动 [2] 四大行定增 - 交通银行、中国银行、邮储银行、建设银行陆续公告完成超千亿元定增，财政部合计出资5000亿元，资金来源为中央金融机构注资特别国债 [2] - 此次注资是财政部时隔20多年再度发行特别国债注资国有大行，从启动定增流程至全部落地仅用时两个多月 [2] 美联储与银行压力测试 - 特朗普猛烈抨击美联储主席鲍威尔，称若其辞职将很高兴，并将选择有降息意愿的人接任 [3] - 美联储公布的压力测试显示，美国最大型银行能够承受严重经济衰退冲击，拥有充足资本吸收数千亿美元损失 [3] 美元指数与稳定币 - 2025年上半年美元指数一度跌破97关口，截至27日收盘，年内累计下跌逾10%，创38年纪录 [3] - 稳定币或延缓"去美元化"，但难以逆转美元主导地位衰弱趋势 [3] 中东局势与原油市场 - 以色列空袭伊朗核设施引发市场对石油供应中断的恐慌，布伦特原油价格飙升13% [3] - 以色列与伊朗达成"全面停火"协议后，油价暴跌9%，但伊朗暂停与国际原子能机构合作为和平蒙上新阴影 [3] 外资看多中国资产 - 高盛、瑞银、摩根士丹利等国际机构密集发声看多中国资产，高盛预计沪深300目标点位有10%的上行空间 [4] - 6月25日上证指数创年内新高，A股总市值突破100万亿元 [4] 茅台价格与营销战略 - 2025年6月25日飞天茅台散瓶价格跌破1800元，较年初跌近20%，相比高点跌幅约53% [5] - 茅台总经理王莉拜访互联网巨头，被认为是积极应对措施，希望通过合作培养新消费人群 [5] A股固态电池板块 - 近期A股牛市重启，固态电池板块表现亮眼，本周涨幅一度达10%，指数涨至近2年新高 [5] - 政策利好推动下，固态电池产业化提速，其产业链涉及设备、材料等多重环节 [5] 特朗普终止与加拿大贸易谈判 - 特朗普因加拿大推进实施数字服务税，决定立即终止与加拿大的所有贸易谈判，并将在未来一周内公布对加拿大的新关税 [5] - 市场对此反应迅速，美股一度转跌 [5]

中国消费市场结构性分化 - 当前中国消费市场正经历结构性分化与范式重构，新消费领域（如潮玩、宠物、茶饮、轻奢）凭借"质价比"与"情价比"双重驱动崛起，增速远超传统消费（如白酒）[2] - 五粮液等白酒板块因政策收紧、需求疲软及估值回调陷入调整，而泡泡玛特等新消费龙头市值突破3500亿港元，成为港股领军企业[2] 传统消费（白酒）困境 - **政策压制与需求萎缩**：2025年《党政机关厉行节约反对浪费条例》禁止公务接待提供酒水，政务需求占比降至5%以下，但政策信号压制市场情绪[2] - **经济通缩与消费降级**：2025年CPI连续两季度负增长，飞天茅台散瓶价格跌破2000元/瓶，高端白酒"撑面子"功能弱化，中低端品牌受益[3] - **估值泡沫破裂**：2020-2024年白酒板块涨幅超200%，2025年五粮液动态市盈率回落至7.8倍，市场担忧业绩增速匹配性[3] - **库存压力与场景疲软**：经销商库存普遍高于警戒线（3-5个月），婚宴、商务宴请需求未恢复，2025年一季度头部酒企营收增速降至5%-10%[3] 新消费（泡泡玛特）爆发逻辑 - **情绪价值与Z世代需求**：盲盒玩法满足"不确定性+惊喜感"，IP形象（如Labubu）提供情感陪伴与社交货币，2024年毛利率达50.9%[4] - **IP生态与全球化布局**：构建"IP孵化—商业化开发—跨品类授权"闭环，2025年计划海外门店扩增80%至230家[4] - **供应链与渠道壁垒**：Labubu月产能从40万提升至百万级，"直营店+机器人商店"模式强化线下体验[5] - **政策与资金驱动**：南向资金净流入超6100亿港元，潮玩市场预计2026年达1101亿元，年复合增长率20%[5] 市场转变核心驱动力 - **消费分级而非降级**：消费者更注重"质价比"（如茶饮）与"情价比"（如潮玩），2024年新消费企业营收增速（65%）远超传统消费（2.4%）[6] - **技术与数据驱动**：2024年线上零售占比26.8%，新零售全渠道融合推动需求快速响应[6] - **政策与资本倾斜**：国家推动线上线下融合，南向资金涌入港股新消费赛道[6] 后市投资机会 - **传统消费估值修复**：五粮液具备"品牌+产能+渠道"护城河（毛利率75.4%，库存周转天数45天），需等待经济回暖或政策松动[7] - **新消费成长性**：泡泡玛特拥有10个营收过亿IP，2025年海外营收同比增259.6%，潮玩市场规模预计2026年达1101亿元[8] 总结 - 消费观念从"功能需求"向"情绪价值"跃迁，五粮液等传统消费短期仍处调整期，泡泡玛特等新消费成长性明确但需警惕估值过高风险[10][11]