魏牌高山7市场表现 - 高山7上市后市场表现未达预期 正式售价28.58万元高于市场期待的26万元左右水平 导致预订客户流失 6个小订客户中3个转为高山8 2个退款 仅1个转为大定[1] - 门店客流受全国补贴政策停止影响有所减少 每日有效客流约10-15批 周末增加10批 其中每10批客户有3批专程来看高山7[1] - 公司调整产品陈列 将坦克700展车撤出门店 集中资源销售魏牌标的高山、蓝山、摩卡系列车型[1] 高山7产品配置分析 - 高山7仅提供一款基础配置 可选装8000元第二排零重力座椅和2000元18寸多幅溅镀轮毂[3] - 相比高山8 高山7车身缩短23厘米 轴距缩短6厘米 取消A柱智能面部识别摄像头 副驾座椅按摩 顶棚改为织物材质 第三排座椅改为手动调节[4] - 配置差异导致两款车型价差2.4万元 增加选装后价差缩小至1.4万元 但车身长度及智能配置等核心差异无法通过选装弥补[4] 销售政策与金融方案 - 当前统一现金优惠3000元 他品置换补贴7000元 长城品牌置换补贴12000元 魏牌老车主补贴由30000元调整为12000元[6] - 推出贷5免2金融政策 年化费率2.99% 前两年免息 第三年可一次性还清尾款无违约金 例如贷款20万元方案 前两年月供3333.33元 第25个月可还清12万元尾款[8] - 取消3000元大客户政策 实现所有车主政策统一[6] 竞品对比与客户决策 - 目标客户除对比高山8外 主要与SUV车型竞争 包括蓝山、坦克400、问界M7 以及丰田赛那和比亚迪夏等MPV车型[9] - 客户对价格敏感度较高 典型案例显示售价公布后原计划购买高山7的客户转为购买高山8或竞品陆尚PHEV[11][9] - 现有用户抱怨集中在车价偏高 以及副驾座椅按摩功能缺失且无法选装的问题[13] 区域销售管理 - 公司限制非陕西客户开具西安发票获取6000元购车补贴 仅个别门店因特殊成就可例外 其他地区客户只能申请苏州、常州等地4000元补贴[14] - 区域发票额度管控导致部分客户认为销售过度承诺 产生投诉 公司解释为西安交付中心发票额度不足[14]

产品发布与定位 - 魏牌正式上市7座MPV车型高山7，标志着高山系列产品矩阵完成，实现对MPV市场从旗舰到入门家庭用户的全场景覆盖[1] - 高山7搭载Hi4智能电混四驱和Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，最小转弯半径5.6米，零百加速5.7秒，支持全场景辅助驾驶[1] - 高山系列三款车型定位差异化：高山9为旗舰车型，高山8面向多孩大家庭，高山7聚焦年轻家庭用户群体[1] 市场表现与竞争格局 - 高山7开启预售20小时内订单突破5576辆，而高山8与高山9累计订单已超4万辆，截至10月中旬交付量亦突破4万辆[1] - 高山7市场反响较预期平淡，最终定价仅比预售下调4000元，与高山8价差2.4万元，销售人员反映降价幅度吸引力有限且高山8更为畅销[1] - 9月魏牌高山销量达7768辆，环比增长55%，位居当月MPV销量榜单第二，仅次于丰田赛那的8168辆，腾势D9在8月以7052辆位居第二[2] - MPV市场为竞争红海，丰田赛那和腾势D9长期占据销量前列[2] 公司品牌表现与战略意义 - 魏牌是长城汽车内部增长最快的品牌，今年1-9月销量6.36万辆，同比增长96.35%，增幅远超坦克品牌（-2.75%）与哈弗品牌（12.03%）[2] - 魏牌销量规模相对较小，前9个月销量不及哈弗品牌（52.85万辆）的八分之一[2] - 魏牌是长城提升新能源汽车销量的关键抓手，长城前9个月新能源车累计销量27.85万辆，渗透率30%，同期吉利新能源车销量116.78万辆，渗透率53.8%[2] 渠道建设与用户连接 - 魏牌坚持DTC直营模式，旨在重塑用户购车体验，核心在于由品牌方直接有效连接用户[3] - 长城和魏牌接下来的重点是通过渠道更有效地向用户传递技术积淀与品牌价值[3]

高山7产品上市与定位 - 魏牌高山7于10月15日正式上市，为插电式混合动力MPV，官方指导价为25.58万元 [2] - 公司定位高山7为面向年轻家庭的车型，具备灵活、智能和大空间的特点，与高山9（商务车）、高山8（大家庭）形成产品矩阵 [2] - 公司称高山7在配置上全面超越丰田阿尔法，豪华配置数量是后者五倍，价格仅为阿尔法的三分之一，是30万元以内最“能打”的MPV [2] 高山7产品核心亮点 - 动力系统最大功率337kW，零百加速5.7秒，WLTC纯电续航172公里，综合续航945公里，标配智能四驱 [3] - 转弯半径仅为5.6米，比同级MPV小近半米，被称为“30万元以内最灵活的MPV” [3] - 是30万元以内唯一标配激光雷达的MPV，搭载1颗128线激光雷达，最远探测距离250米，支持全场景辅助驾驶 [3] - 车内有效空间3468毫米，采用纯平地板与二三排共轨设计，第三排坐垫纵深512毫米以提升舒适性 [3] 公司战略与市场表现 - 魏牌肩负品牌向上使命，公司通过将“长城智选”更名为“魏牌新能源直营”并仅保留魏牌车型，凸显资源聚焦 [5] - 魏牌直营体系已在全国布局430家门店，覆盖超110个城市，计划今年扩展至600家门店，覆盖200个以上城市 [5] - 2025年9月魏牌销量达1.10万辆，同比增长63.23%，创单月新高；1-9月累计销量6.36万辆，同比增长96.35% [6] - 高山系列9月以8560辆销量首次登顶国内MPV销量榜，高山7上市旨在助力系列冲击月销破万辆 [2] MPV行业市场动态 - 今年1-9月国内MPV市场共销售78.2万辆，同比增长3.8%，但8月和9月出现连续下滑 [4] - 市场竞争加剧，别克至境L7、岚图梦想家等新车上市，小鹏X9增程版、吉利银河V900等即将加入 [5] - 高山7将直接与腾势D9、传祺E9、岚图梦想家PHEV等中高端MPV车型展开竞争 [5]

产品发布与核心参数 - 长城汽车魏牌于10月15日宣布全新MPV车型高山7正式上市，官方指导价为28.58万元 [1] - 新车定位中大型MPV，主打家庭出行市场，车身长度为5050毫米，车内有效空间为3468毫米 [1] - 该车是全球MPV市场中首款在30万元以内标配激光雷达和后排娱乐屏的车型 [1] - 动力系统最大功率为337千瓦，0-100公里/小时加速时间为5.7秒，WLTC纯电续航172公里，综合续航945公里 [1] 产品特点与安全配置 - 采用纯平地板和二三排共轨设计，第三排座椅坐垫纵深达512毫米以提升舒适性 [1] - 搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，支持全场景辅助驾驶及多类型车位泊车功能 [1] - 车身高强度钢应用比例为81.96%，A/B柱采用2000MPa热成型钢，配备3107毫米侧气帘 [1] - 电池系统提前满足2026年国家安全标准，并获得中国电动汽车火灾安全指数满分认证 [1] 市场定位与销售表现 - 高山7瞄准年轻家庭用户，与高山9（商家两用）、高山8（多人口家庭）共同覆盖不同尺寸MPV市场 [2] - 高山家族自5月份上市以来累计订单已突破4万台，9月份在全国MPV销量中位列榜首 [2] 服务体系与行业影响 - 公司已在超过110个城市布局500余家服务网点，计划在明年初将直营服务覆盖城市扩展至200个 [2] - 在青藏、川藏等线路上设立了35个护航驿站，为西部自驾用户提供远程救援服务 [2] - 高山7的推出进一步细化了中国家庭MPV市场的产品分层 [2]

产品发布与定位 - 魏牌高山7于10月15日正式上市，官方指导价为28.58万元，并附带八重上市专属权益 [1] - 高山家族三款车型完成集结，高山9定位宜商宜家，高山8面向大家庭，高山7针对年轻家庭，以清晰定位覆盖多元化家庭出行需求 [1] - 高山7车身长5050毫米，车内有效空间达3468毫米，采用纯平地板、二三排共轨设计，三排坐垫纵深512毫米，旨在实现“每个人都有好位置” [8] 市场竞争格局 - MPV市场在三大车型中体量最小，但伴随二孩、三孩政策放开，已成为各大车企竞争焦点，新品迭出，竞争激烈 [4] - 高山8和高山9自5月上市以来，订单已突破4万台，累计交付突破3万台 [6] - 在9月份，高山家族稳居全国MPV车市销量榜首，随着高山7上市和产能提升，其销量有望再创新高 [6] 产品性能与配置 - 高山7搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，支持全场景辅助驾驶与200种以上车位类型的辅助泊车 [8] - 车辆配备23扬声器音响、5D观影模式、12.5升智能冷暖冰箱，将车内空间打造为“移动客厅” [8] - 动力系统最大功率337千瓦，零百加速5.7秒，WLTC纯电续航172公里，综合续航达945公里，标配智能四驱 [10] - 车辆采用全铝五连杆悬架与液压衬套，具备34.6度转向角和灵动转向功能，实现5.6米最小转弯半径 [10] 安全与服务网络 - 车身采用81.96%高强度钢，A/B柱使用2000兆帕超高强度钢，配备3107毫米超长侧气帘并支持6秒保压 [10] - 电池系统提前满足2026年新国标，并获得“中国电动汽车火灾安全指数”满分认证 [10] - 公司服务网络已覆盖全国110多个城市，拥有超过500家服务网点和4500名人员，计划明年初将直营服务渠道扩展至200个以上城市 [10] - 在青藏、川藏、青甘环线设立35个护航驿站，承诺城区救援2小时达，偏远地区6小时内抵达，过去五个月完成3135台车服务和617次道路救援 [10]

产品发布与定位 - 魏牌高山7于10月15日正式上市，官方指导价为28.58万元，定位为面向年轻家庭用户的入门级中大型MPV [1] - 高山7与高山8、9采用相同的核心功能和硬件配置，主要差异体现在车身尺寸，形成类似苹果iPhone的产品矩阵策略 [1] - 高山7的推出填补了魏牌在入门级中大型MPV市场的空白，与高山8、高山9共同构成完整的高山家族产品线 [1] 产品配置与性能 - 高山7全系标配Hi4性能版智能四驱电混系统，系统综合功率337kW，零百加速5.7秒，WLTC纯电续航172km，综合续航达945km [2] - 该车型是30万元以内唯一标配激光雷达与后排娱乐屏的中大型MPV，搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，支持全场景辅助驾驶与200多种车位类型的辅助泊车 [2] - 公司采用单一SKU策略，高山7仅推出一个配置版本，旨在降低生产成本和库存压力 [2] 公司市场表现 - 魏牌9月份销量达到1.10万辆，连续多月保持月销过万 1-9月累计销量6.36万辆，同比增幅高达96.35% [2] - 高山8和高山9自5月上市以来，订单已突破4万台，累计交付突破3万台，高山家族在9月稳居全国MPV销量榜首 [2] - 公司服务网络已拓展至全国110多个城市，拥有超过500家服务网点，计划到2026年初将直营服务渠道覆盖超过200个城市 [3] 行业市场趋势 - 2025年家用MPV销量占比已达58%，显示MPV市场正从商务专属向家庭首选加速转变 [1] - 2025年上半年MPV市场总销量达50.0万辆，同比增长13%，其中新能源MPV渗透率已突破66.5% [4] - 在新能源MPV市场中，插电混动车型占比42.8%，占据主导地位，纯电车型占比22.8% [4] 市场竞争格局 - 30万元以内家用MPV市场竞争加剧，部分MPV车型价格已下探至20万元以下，同时大尺寸SUV也在抢占市场份额，市场正从蓝海转向红海 [4] - 公司目标并非单纯赶超新势力，而是旨在满足用户需求，期望在品牌认知、用户满意度和口碑方面进入高端新能源品牌前三 [4] - 魏牌已形成SUV系列蓝山和MPV系列高山的双旗舰产品线，承担着长城汽车品牌向上的重任 [5]

产品发布与定价 - 魏牌高山7于10月15日上市，官方指导价为28.58万元 [1] - 新车定位为“一家人的移动大客厅”，主打灵活驾控、宽适空间、满配科技、澎湃性能与全维安全 [1] - 公司提供八重上市专属权益，包括5000元抵扣8000元购车尾款、至高12000元置换补贴或3年0息金融政策、价值26000元的城市及高速NOA功能终身免费 [3] 产品家族与市场定位 - 高山7是魏牌高山家族最后一款上市车型，与高山8、9共同实现对MPV品类的颠覆式创新 [5] - 高山9定位宜商宜家，高山8面向大家庭，高山7则针对年轻家庭，以清晰定位覆盖多元化出行需求 [5] - 高山7拥有全球MPV市场中独一无二的产品定位，承袭高山8、9的豪华配置但车身尺寸更灵巧 [5] - 高山家族自5月上市以来订单已突破4万台，累计交付突破3万台，9月稳居全国MPV销量榜首 [7] 产品核心配置与性能 - 高山7车长5050毫米，实现3468毫米车内有效空间，同级得房率第一，采用纯平地板与二三排共轨设计 [8] - 车辆是30万以内唯一标配激光雷达与后排娱乐屏的中大型MPV，搭载Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统 [8] - 通过34.6°转向角实现5.6米最小转弯半径，提升操控性 [10] - 作为唯一标配智能四驱的MPV，系统最大功率337kW，零百加速5.7秒，WLTC纯电续航172km，综合续航达945km [11] - 车身采用81.96%高强度钢，A/B柱使用2000MPa超高强度钢，配备3107mm超长侧气帘 [13] 售后服务与网络 - 公司服务网络已拓展至全国110多个城市，拥有超过500家服务网点和4500名人员 [14] - 计划到明年初，直营服务渠道将覆盖超过200个城市 [14] - 在青藏、川藏、青甘环线设立35个护航驿站，承诺城区救援2小时达，偏远地区6小时内抵达 [14] - 过去五个月已完成3135台车服务，道路救援617次 [14] - 推出“星夜服务”和“一小时快保”，晚上8点前可到店办理业务，并提供一小时快速保养服务 [16] 行业影响与产品价值 - 高山7的上市标志着家庭MPV正式进入“价值体验革新”阶段 [18] - 产品通过超越同级的空间、智能、动力与安全，实现从“移动工具”到“移动生活”的价值升维 [18]

魏牌高山系列销量预测 - 高山7走量车型预计成为爆款 但会分流高山8销量 预计年底高山系列总销量超1万台 [1] 坦克系列产品规划与销量 - 坦克500Hi4-Z版本占比超65% 客群结构转变顺利 预计月销量达4500-6000台 [2] - 坦克400和700将推出Hi4-Z版本 坦克300可能面向出口市场 [2] 哈弗品牌销售预期 - 哈弗品牌后续有新车型上市 预计9月国内销量达3.8万台 [3] 宁德时代业务动态 - 储能市场增速高于动力电池市场 [12] 行业发展趋势 - 主机厂电芯采购策略兼顾性能与成本平衡 [8] - 比亚迪出海战略重点布局东南亚市场 [8]

产品定位与发布 - 魏牌高山7定位为面向年轻家庭的MPV 主打灵活空间和家庭出行场景 预售价格28.98万元[1][3] - 高山家族包含三款车型：高山9宜商宜家 高山8服务大家庭 高山7侧重灵活性与空间平衡[3] - 公司提出"一家人的移动大客厅"概念 旨在解决家庭出行中成员"将就"的痛点[1] 产品性能与技术特点 - 车身尺寸为5050mm车长与3085mm轴距 最小转弯半径5.6米 为中大型MPV中最小[5] - 得房率达61.1% 采用纯平地板与二三排共轨技术 实现空间灵活布局[5] - 标配激光雷达与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统 支持车位到车位功能 车位识别成功率96%[5] - 搭载Hi4性能版智能四驱系统 最大功率337kW 最大扭矩644N·m 零百加速5.7秒[6] - 悬架系统采用全铝材质 高强度钢占比81.96% A/B柱集成2000MPa高强钢[6] 安全与健康配置 - 采用三重高强度笼式车身结构 配备6秒保压3107mm侧气帘[6] - 电池包通过89项严苛测试 获中国电动汽车火灾安全指数满分认证[6] - 行业首款通过零甲醛及C-GCAP全五星双认证MPV 配备紫外线远程除菌系统[6] 市场表现与品牌战略 - 魏牌连续2个月销量破万 高山车型多次获插混MPV周销量冠军[11] - 蓝山车型累计交付突破10万台 成为第三款达成该成绩的大六座新能源SUV[11] - 公司推进DTC模式与直营服务体系 5月以来完成3.3大版本OTA升级[10][11] - 品牌定位高端化 旨在将百万级豪华MPV体验带入30万元内价格带[8]

产品发布与定位 - 长城汽车旗下魏牌高山7开启预售 预售价格为28.98万元[1] - 魏牌高山家族一车三款 高山9定位宜商宜家旗舰 高山8面向大家庭 高山7面向年轻家庭[3] - 魏牌正式公布高山福祉版上市价格34.98万元[9] 产品性能参数 - 高山7车长5050mm 轴距3085mm 最小转弯半径5.6米[5] - 高山7得房率61.1% 采用纯平地板设计和二三排共轨技术[5] - 动力系统最大功率337kW 最大扭矩644N·m 零百加速5.7秒[5] - 悬架系统应用全铝材质 降低簧下质量[5] 安全性能 - 采用三重高强度笼式车身结构 高强度钢占比81.96%[7] - A B柱集成2000MPa高强钢 配备6秒保压超长3107mm侧气帘[7] - 电池包通过89项严苛测试 获中国电动汽车火灾安全指数满分认证[7] - 通过零甲醛和C-GCAP全五星双认证[7] 市场表现与战略 - 魏牌连续2个月销量破万辆[11] - 全新高山5月上市后数次获插混MPV周销量榜冠军[11] - 魏牌蓝山8月累计交付突破10万辆 成为第三款交付破10万大座新能源SUV[11] - 公司坚持长期主义造车理念 强调不吹牛不取巧的用户承诺[11]