一向以线下消费为主的黄金珠宝行业，也在发力线上生意。周生生、潮宏基等诸多品牌都在线上推出了 小克重产品，这类产品往往采用5D硬金技术，只需1-2克黄金就可以制作出精美的饰品；老铺黄金也在 今年推出了多个线上专款吸引不少消费者。 当下，中国市场的黄金珠宝消费呈现两大新兴特点，一方面黄金工艺改进与"悦已"消费趋势兴起，使得 黄金首饰年轻化趋势愈发明显，年轻消费者更愿意为审美支付高溢价；另一方面数字传播能力大幅提 升，整合营销方式触达客户群体的效果更为明显。 除了在产品和工艺方面的创新，时尚类消费品牌也在不断推出新场景，"体验型消费"成为新趋势。不论 是快时尚品牌还是奢侈品集团，都在不断升级线下门店，路易威登、迪奥和爱马仕即将在北京三里屯太 古里开设独栋旗舰店；5月22日，H&M位于悠唐购物中心的门店正式重装亮相，新店面积超过1500平方 米，原有的封闭式墙体升级为落地展示橱窗，视野更为开阔。提供"情绪价值"成了品牌线下开店的核心 思路之一。可见，北京消费市场正从"性价比"向"质价比"转变，消费者更注重与商品、品牌之间的情感 链接，愈发多元化、场景化的时尚消费正在成为北京消费市场的重要力量。 5月以来，国际金价震荡 ...

老铺黄金 当前，股价创下历史新高的老铺黄金以及市场上售价远低于足金产品的"金包银"饰品走红，再次引起大 家对金首饰的关注。 走进一家金店，你是否会在各种专业名词中凌乱。"足金""千足金""3D硬金""5G黄金""5D黄金"等各种 概念看得眼花缭乱，心中不禁会产生疑惑，这些究竟有什么区别？今天，本文带你了解金饰品的那些事 儿。 "足金"与"千足金"有啥区别 "金包银"产品走红 最后说一下最近非常火的"金包银"。所谓"金包银"饰品，指的是在银质基底表面覆盖一层薄薄的黄金， 从外观看与足金饰品一样。值得注意的是，"金包银"名称本身并不符合权威机构对"包金"工艺的界定， 而是商家对此类商品的通俗叫法。 先来说一下"足金"与"千足金"。简单说，他们的区别就是黄金纯度的事儿。"足"是国家标准规定的首饰 产品的最高纯度。值得注意的是，"金无足赤"，足金并非100%是纯金，而是指黄金含量不低于99%的 黄金制品。通俗来讲，也就是说100克足金里，至少有99克是纯金，剩下的1克是其他金属。 过去，千足金凭借超高纯度，在市场上风光无限，很多人觉得纯度越高越值钱、越有面子，商家也常拿 千足金当"金字招牌"宣传。不过现在，情况有点变 ...

公司财务表现 - 2025年第一季度营业收入12.31亿元，同比增长4.12% [1] - 2024年营业收入44.38亿元，同比降低2.78% [1] - 2024年归母净利润2.17亿元，同比增加25.46% [1] - 黄金珠宝板块在2024年对公司业绩贡献更为突出，利润贡献显著增长 [1] 业务模式与产品 - 产品以黄金饰品为主，包括古法金、足金饰品、3D硬金饰品、5G黄金饰品等 [1] - 经营模式为直营及加盟模式，"萃华珠宝"是公司主推的高端品牌 [1] - 截至2024年底，直营店16家，加盟店460家，主要分布在东北、河南河北、山东山西、湖南湖北、广东深圳等地区 [1] 股权结构与实控人变更 - 2022年6月16日，原控股股东翠艺投资与陈思伟签署《股份转让协议》，陈思伟受让3073.87万股股份，占12% [2] - 翠艺投资及其一致行动人放弃19.38%股份的表决权，期限36个月 [2] - 2023年8月17日，协议转让完成过户登记，陈思伟成为控股股东、实际控制人 [2] - 2023年8月18日，翠艺投资及其一致行动人补充放弃13.18%股份的表决权，期限36个月 [2] - 邵增明及其一致行动人邵慧丽通过二级市场增持，截至2025年4月9日，合计持股比例达5% [3] 战略布局与收购 - 2022年11月11日，公司拟以现金6.12亿元收购思特瑞锂业51%股权 [3] - 思特瑞锂业从事锂盐产品的研发、生产与销售，主要产品包括氢氧化锂、碳酸锂、磷酸二氢锂等 [3] - 公司实行双主业并行运营模式，黄金珠宝与锂业协同发展 [3] 线上业务与未来发展 - 线上业务前期投入不足，仍有较大发展空间 [4] - 将组建专业线上运营团队，加强品牌官方商城及社交媒体电商渠道的运营 [4] - 与外部优质运营团队、流量平台合作，推动线上业务发展 [4] - 未来将依托高端化模型，在品牌、渠道、产品等维度持续发力，深化宫廷美学与古法金工艺的融合 [4]

公司基本情况 - 萃华诞生于1895年，有130年历史，是中华老字号和进驻故宫的百年民族珠宝品牌，2014年在深交所上市 [2] - 产品以黄金饰品为主，经营模式为直营及加盟，主推高端品牌“萃华珠宝” [2] - 2025年第一季度营业收入12.31亿元，同比增长4.12%；2024年营业收入44.38亿元，同比降低2.78%；2024年归母净利润2.17亿元，同比增加25.46% [2] - 截至2024年底，直营店16家，加盟店460家，店铺主要分布在东北、河南河北、山东山西、湖南湖北、广东深圳等地 [2] 品牌相关 - “萃华珠宝”由前任董事长郭英杰提出，以北京为核心，定位高端奢侈品，以“工艺与文化”为底层逻辑，构建独特产品体系 [2] - 推进品牌2.0版升级，聚焦“大雅”美学，线下打造沉浸式体验集合体 [3] - 2025年规划打造“萃华珠宝·皇室工艺全球巡展”IP，联合故宫落地国际宫廷美学特展，与海外皇室合作定制收藏展，启动“萃华·国宝回家”全球寻宝计划 [3] 营销与售后 - 成立项目组强化“非遗工艺 + 皇室美学”产品服务主张 [3] - 售后已形成以直营店为标杆的标准化体系，但省级代理经销商服务执行参差不齐，将持续优化升级 [4][5] 渠道拓展 - 维持平稳发展基调，新店拓展秉持积极审慎策略，考量区域竞争与运营成本 [6] - 前期全国快速开店遇阻，现调整为渐进拓展模式 [9] - 东北地区与华北地区加盟商采用“大店 + 多店”复合布局，公司给予资源支持 [9] 业务板块 - 黄金珠宝板块2024年对业绩贡献突出，一季度业绩增长得益于金价上行和锂业板块盈利改善 [6][8] - 实行双主业并行运营模式，黄金与锂业板块协同发展 [8] 品牌区分 - 萃华金店依托加盟商体系，覆盖东北、华北，以社区店和商圈标准店为主，聚焦大众黄金消费市场 [10] - 萃华珠宝定位高端文化珠宝，以北京为核心在一线城市布局，侧重高端产品线，暂未大规模扩张 [10] 激励机制 - 因黄金市场热度持续性待察，在股权激励与人力成本投入上保持审慎，暂未提高激励力度 [10] 未来展望 - 未来依托高端化模型，在品牌、渠道、产品等维度发力，深化宫廷美学与古法金工艺融合提升业绩 [11] - 高端定位业务聚焦4家标杆门店运营，单店客单价领先，门店坪效与毛利率高于行业平均，待品牌成熟后营收潜力将释放 [11] - 高端产品核心产品线内部独立完成，普通商品委外加工居多 [11]