《中国经营报》记者了解到，此次体验焕新，标志着MSC地中海邮轮在华发展迈入一个全新的"国际化 体验年"。作为核心亮点之一，"上海—釜山"双母港航线将为MSC荣耀号注入更多国际客源。1月27日， MSC荣耀号将搭载近4000名国际游客抵达上海，并于当天启程从上海出发前往韩国济州和釜山；1月29 日，预计千名韩国宾客将从釜山母港登船，与前期登船的数千名中国宾客一道开启前往济州及上海的航 程，其间，这批韩国宾客将于1月31日抵达上海，完成上海一日游。 中经记者 石英婧 上海报道 2026年1月20日，三百年欧洲航海世家、全球第三大邮轮公司MSC地中海邮轮宣布，恰逢2026年进入中 国市场二十周年，备受瞩目的"亚洲旗舰"MSC荣耀号将于1月27日回归上海母港，带来一系列涵盖航 线、产品与科技的重磅升级，开启2026年上海母港航次运营。作为对二十年深耕的致敬与回馈，MSC 地中海邮轮不仅将于冬春航季首次推出"上海—釜山"双母港运营模式，还吸引了大量国际宾客登船，为 中国宾客营造多元国际化度假氛围；更将通过引入AI智能服务、呈献"世界非遗"美食盛宴、揭幕独家娱 乐矩阵等多维度进化，全面提升"邮轮就是目的地"体验，邀广大宾 ...

谈及2025年全年运营情况，黄瑞玲透露，明显感受到中国游客对邮轮旅游的热情日益高涨。2025年， MSC地中海邮轮在中国母港共运营25个航次，平均载客量约5000人，据此估算，去年全年接待游客数 量达到约12万人。 MSC地中海邮轮近日宣布，旗下"MSC荣耀号"将于1月27日重回中国上海母港，并将开启中国上海与韩 国釜山"双母港"运营模式。面对出境游市场格局变化，如何调整2026年运营策略？对于即将到来的"最 长春节假期"，MSC地中海邮轮又将如何调整航线？对此，北京商报记者专访MSC地中海邮轮及Explora Journeys意铂奢华邮轮中国区总裁黄瑞玲。面对新一年的市场变化，黄瑞玲坦言，将借"双母港"运营模 式减轻运营压力，推动出入境游"双向奔赴"，并依托春节长假等机遇，进一步拓展全球客源。 一季度调整多个航次 客源结构的多元化将支持国际邮轮航线的设计更加丰富、航期更长。黄瑞玲进一步分析到，当国际游客 比例提升，MSC地中海邮轮则更有条件运营五晚、六晚甚至更长的航线，这不仅有利于票价稳定，也 能减轻短航次的销售压力。这无论对游客还是国际邮轮公司来说，都意味着更高的效率与更分散的风 险。 回顾过去的一年，黄 ...

MSC地中海邮轮近日宣布，旗下"MSC荣耀号"将于1月27日重回中国上海母港，并将开启中国上海与韩 国釜山"双母港"运营模式。面对出境游市场格局变化，如何调整2026年运营策略？对于即将到来的"最 长春节假期"，MSC地中海邮轮又将如何调整航线？对此，北京商报记者专访MSC地中海邮轮及Explora Journeys意铂奢华邮轮中国区总裁黄瑞玲。面对新一年的市场变化，黄瑞玲坦言，将借"双母港"运营模 式减轻运营压力，推动出入境游"双向奔赴"，并依托春节长假等机遇，进一步拓展全球客源。 一季度调整多个航次 谈及2025年全年运营情况，黄瑞玲透露，明显感受到中国游客对邮轮旅游的热情日益高涨。2025年， MSC地中海邮轮在中国母港共运营25个航次，平均载客量约5000人，据此估算，去年全年接待游客数 量达到约12万人。 回顾过去的一年，黄瑞玲说到，从整体运营情况来看，2025年市场呈现"先抑后扬、暑期引爆"的明显态 势。上半年受目的地市场变化影响，一季度邮轮销售一度承压；但随着市场回暖与邮轮性价比优势凸 显，需求自二季度起明显回升。针对此时的市场变化，MSC地中海邮轮也做出了相应的调整，例如行 政阳台房礼遇升级等 ...

同样焕新升级的还有服务。智能邮轮计划"我的MSC"推出"AI智能管家"，提供24小时中文虚拟礼宾服 务，实现预订、查询等"无感"操作。 适逢进入中国市场二十周年暨春节航次，荣耀号将推出"海上过大年"主题活动，包括财神派红包、国风 表演及汉服旅拍；在双母港航次中，邮轮将化身"海上地球村"，欢迎中、韩、俄等多国旅客一起参与乐 高乐园、酒廊派对等。 2026年MSC还将迎来多个高光节点：荣耀号将运营覆盖春节、国庆等热门时段的精选航次；3月29日， 华丽号执航的环球航线将首次访沪，搭载2000余名国际游客体验上海魅力。 在体验上，新航季的荣耀号致力于构筑沉浸式欧式松弛假期。在风味上，将推出专为中国市场研发的海 上特调珍珠奶茶系列，引入意大利Lavazza主题咖啡馆，并创意融合杨梅、桂花等东方元素的鸡尾酒。 近日被列入"世界非物质文化遗产"的意大利美食占比大大增加，从海鲜意面到提拉米苏，传递意式"家 文化"温情。春节航次更将奉上"欢度新春，金马聚福"主题菜单，以烤乳鸽、佛跳墙等佳肴烘托中国传 统节日氛围。 本报讯（记者 郭剑烽）新春将至，海上旗舰再度扬帆。昨天，三百年欧洲航海世家MSC地中海邮轮宣 布，恰逢进入中国市场 ...

公司动态 - MSC地中海邮轮旗下“MSC荣耀号”将于1月27日回归上海母港 [1] - 公司将于冬春航季首次推出“上海—釜山”双母港运营模式 [1] - 公司计划通过引入AI智能服务、揭幕独家娱乐矩阵等多维度内容提升体验 [1] 运营与航线详情 - 1月27日，“MSC荣耀号”将搭载近4000名国际游客抵达上海并启程前往韩国济州和釜山 [1] - 1月29日，预计千名韩国游客将从釜山母港登船 [1] - 登船的韩国游客将于1月31日抵达上海进行一日游 [1] 市场与战略 - 双母港模式旨在吸引大量国际游客登船 [1] - 此举旨在为中国游客营造多元国际化度假氛围 [1] - 公司战略核心是全面提升“邮轮就是目的地”的体验 [1]

伴随国内消费市场持续复苏，文旅出行领域政策引导与市场活力双向赋能的特征日益凸显。邮轮业作为 高端文旅消费的重要载体，近期迎来密集政策红利释放，叠加居民文旅消费从观光向体验的迭代升级， 行业正逐步告别规模扩张的粗放阶段，向结构优化与体验升级的高质量发展方向迈进，品质化已成为当 前邮轮业发展的核心主线。 政策红利多维落地，助力行业品质发展 2025年四季度以来，国家及地方层面密集出台针对性政策，构建起"国家级统筹+地方级落地"的政策支 撑体系，政策导向从过去的"规模扩张"转向"质量提升"，全方位破解行业发展瓶颈、优化发展生态，为 邮轮业的品质化布局筑牢坚实基础。 国家级政策层面，交通运输部与文化和旅游部于2025年12月联合印发《进一步促进邮轮运输及旅游服务 发展的若干措施》，聚焦丰富供给、提升服务、激发需求三大核心培育壮大邮轮消费。航线开放上， 《措施》明确鼓励五星红旗邮轮开发国内沿海航线，外国籍邮轮经批准可临时从事国内沿海运输；同步 推进上海开展2-5天邮轮无目的地海上游航线试点。通关便利化举措同步落地，《措施》提出优化外国 籍邮轮多点挂靠许可申请材料，实施全流程网上办理，支持企业一次申请多个连续航次并一次性 ...

上海母港邮轮航线计划 - 春节黄金周临近，上海母港邮轮新一年的航线计划陆续揭晓，通过多元主题设计与长短航程组合，新航线将为市民游客带来全新的文旅体验 [1] - 首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”一季度将继续以上海为母港，推出多条5天4晚及6天5晚的国际航线，到访济州岛、釜山、首尔等经典目的地 [1] - 以广州为母港的“爱达·地中海号”将于一季度推出多条5天4晚及6天5晚的越南航线，造访岘港、下龙湾、顺化等地，并陆续开通覆盖越南、菲律宾、马来西亚、文莱等地的中长航线 [1] 邮轮产品文化特色 - 爱达邮轮将突出“看文物、听故事、赏非遗”的文化特色，1月5日起，50集5K微纪录片《国宝时刻》正式登陆“爱达·魔都号”及“爱达·地中海号”，该系列每集5分钟，聚焦一件“国宝”级文物，涵盖青铜、玉石、书画等十余个类别 [1] - MSC地中海邮轮旗下17.2万吨的“MSC荣耀号”将以年味为主题，打造富有“松弛感”的海上中国年 [2] - “MSC荣耀号”将于1月27日重返上海母港，推出26条精选航线，前往济州岛、釜山、首尔等热门目的地 [2] 春节主题航次与活动 - “MSC荣耀号”在2月12日起推出的三条春节主题航次中，将推出由米其林推荐主厨与粤菜泰斗联手设计的“海上团圆宴” [2] - 该邮轮春节航次还将推出华人魔术师简铭宣专场大秀、乐高大师海上课堂、汉服旅拍、八段锦晨练等丰富多彩的活动，以满足“三代同船”家庭的多元需求 [2] 行业竞争格局展望 - 随着2026年邮轮航线布局陆续展开，上海母港国产邮轮与国际邮轮同场竞技，将共同为旅客打造更具文化内涵、更富科技体验的海上之旅 [2]

公司战略与市场布局 - 全球第三大邮轮公司MSC地中海邮轮宣布深化中国市场布局，为庆祝2026年在华发展二十周年推出系列举措 [1] - 公司旗下“亚洲旗舰”MSC荣耀号将于2026年1月27日回归上海母港，开启2026年航季 [1] - 公司同步启动周年促销活动，以配合其二十周年庆典及市场深化战略 [1] 航线产品规划 - MSC荣耀号2026年上海母港航次将推出26条覆盖四季热门时段的航线 [1] - 航线目的地包括韩国济州岛、釜山、仁川(首尔)等 [1] - 航线规划中包含三条春节主题航次，部分航次设有过夜停靠安排 [1] 服务与体验升级 - 服务焕新核心涵盖餐饮升级、娱乐体验丰富及智能服务优化三大方面 [1] - 餐饮端将新增中式特色饮品及意式咖啡，春节航次将推出定制主题菜单 [1] - 娱乐端将引入特色演出并升级亲子活动，旨在覆盖全龄段旅客需求 [1] 智能化与特色服务 - 自2026年1月27日起，公司将上线24小时虚拟礼宾AI服务 [1] - 公司将持续提供贝亲主题房、儿童托管等母婴关怀服务 [1] - 公司将在特定航次推出情人节主题舱房等特色产品 [1]

公司运营动态 - MSC地中海邮轮旗下“MSC荣耀号”将于2026年1月27日重返上海母港运营 [1] - 公司计划在2026年春节期间执航三个航次，涵盖2月12日、2月17日及2月22日出发的4晚及5晚航次 [1] - 公司同时推出了寒假航次，包括1月31日、2月4日及2月8日出发的航次 [1] 航线产品更新 - 为优化游客体验并提供更丰富的出行选择，公司在2026年1月至3月期间为“MSC荣耀号”上海母港航线新增多条韩国航线 [1] - 新增航线将带领游客免签探访韩国釜山、济州岛、仁川（首尔）等热门目的地 [1] - 此次更新将带来多条5天4晚的济州—釜山双港航线 [1]

合作核心信息 - 中国东航与MSC地中海邮轮将于2025年11月5日启动国内首个“航空+邮轮”联合会员计划 [1] - 该计划名为“东方航空MSC地中海邮轮联合会员” [1] - 此举是公司拓展“东方万里行”常旅客生态的创新举措 [1] 会员权益与礼遇 - 会员可通过东方航空APP、东航官方微信小程序或MSC地中海邮轮官方预订微信小程序一键绑定成为联合会员 [2] - 成功购买MSC荣耀号中国大陆母港航次船票的会员，每舱最高可获8000东方万里行里程积分 [2] - 东方万里行金卡及以上会员成功绑定后，可获赠200元船上消费金，其他等级会员获赠50元船上消费金 [5] - 获赠消费金后30天内预订航程，可在航次期间抵扣船上美食、娱乐、Wi-Fi及免税店等消费 [5] - 合作还包括会员等级匹配礼遇、会员升级机会和里程积分回馈 [5] 行业意义 - 该计划是国内首家“航空+邮轮”联合会员计划 [3] - 标志着公司在提升会员出行体验方面迈出创新一步 [1]