合作核心信息 - 中国东航与MSC地中海邮轮将于2025年11月5日启动国内首个“航空+邮轮”联合会员计划 [1] - 该计划名为“东方航空MSC地中海邮轮联合会员” [1] - 此举是公司拓展“东方万里行”常旅客生态的创新举措 [1] 会员权益与礼遇 - 会员可通过东方航空APP、东航官方微信小程序或MSC地中海邮轮官方预订微信小程序一键绑定成为联合会员 [2] - 成功购买MSC荣耀号中国大陆母港航次船票的会员，每舱最高可获8000东方万里行里程积分 [2] - 东方万里行金卡及以上会员成功绑定后，可获赠200元船上消费金，其他等级会员获赠50元船上消费金 [5] - 获赠消费金后30天内预订航程，可在航次期间抵扣船上美食、娱乐、Wi-Fi及免税店等消费 [5] - 合作还包括会员等级匹配礼遇、会员升级机会和里程积分回馈 [5] 行业意义 - 该计划是国内首家“航空+邮轮”联合会员计划 [3] - 标志着公司在提升会员出行体验方面迈出创新一步 [1]

2026年邮轮市场航线计划 - 多家邮轮公司发布2026年中国市场航线计划，通过新增航线、拓展航点、细分时段、提升服务等措施展开激烈角逐 [1] - 维京游轮在2026年欧洲航季推出14条河轮航线与5条海轮航线，并在已有莱茵河、多瑙河航线基础上推出中文服务地中海航线 [2] - 皇家加勒比采取坚守东亚主力市场并渗透新兴目的地的策略，其“海洋光谱号”以上海、香港为双母港全年运营，首次将富士山、名古屋纳入航程 [2] - MSC地中海邮轮加码中国市场，为MSC荣耀号新增6条上海母港秋季航次 [2] 目标客群与时段策略 - 邮轮公司针对亲子、多代家庭客群，重点布局春节、寒暑假、黄金周等热门时段 [2] - 错峰游的银发族和周末出游的“打工人”成为2026年新的目标客群，邮轮公司为此推出更多秋季航次和周末短途航次 [2] - MSC荣耀号在2026年9月中上旬开设航次，以避开暑期高峰，满足银发族等游客错峰出行的“轻旅行”需求 [2] - 针对年轻消费者对周末短途度假的需求，皇家加勒比推出4天3晚、3天2晚的音乐主题短航线 [3] 服务本土化与产品精细化 - 邮轮巨头围绕中国游客消费习惯展开服务本土化竞赛，行业战略从“广域覆盖”转向“精准聚焦” [3] - 皇家加勒比基于中国游客“早起早睡、高频用餐、热爱观看演出”的行为特征，在“海洋光谱号”上推出中国游客专属菜单，并根据中外宾客比例灵活调整餐饮与娱乐内容 [3] - 针对银发族客群对数字化服务依赖增强但存在使用门槛的情况，维京游轮通过适老版微信小程序提供行程管理、语音翻译、汇率换算等实用功能 [4] - 行业竞争核心从价格竞争迈向价值竞争与模式创新，本土化服务将成为标配并日趋精细深入 [4]

行业竞争态势 - 国际邮轮巨头针对2026年中国市场航线计划展开激烈角逐，竞争举措包括新增航线、拓展航点、细分时段及提升服务[1] - 行业竞争本质是从粗放增长转向精细化、高质量运营的标志，持续深化本土经营和加速产品创新成为角力关键[1] - 邮轮市场呈现“内卷”趋势，是行业复苏后进入成熟期的必然结果，核心是从价格竞争迈向价值竞争与模式创新[9] 航线与航点扩张 - 维京游轮在2026年欧洲航季将航线部署从河流拓展到海洋，推出14条河轮航线与5条海轮航线[3] - 维京游轮推出中文服务地中海航线，10条10日起的“河轮+陆地游”产品新增米兰、科莫、里昂、慕尼黑等小众目的地[3] - 皇家加勒比以东亚为主要邮轮目的地，“海洋光谱号”以上海、香港为双母港全年运营，首次将富士山、名古屋纳入航程[5] - MSC地中海邮轮加码中国市场，MSC荣耀号新增6条上海母港秋季航次[5] 航次时段与目标客群细分 - 邮轮游主力军是亲子、多代家庭，春节、寒暑假、黄金周等热门时段是必争之时[5] - 邮轮公司针对错峰游的银发族和周末出游的“打工人”推出更多常规假期之外的秋季航次和周末短途航次[5] - MSC荣耀号2026年9月中上旬航次避开暑期高峰，为银发族等游客开启海上“轻旅行”[5] - 皇家加勒比针对年轻消费者推出4天3晚、3天2晚的音乐主题短航线，满足周末短途度假需求[5] 服务本土化与产品精细化 - 邮轮巨头围绕中国游客消费习惯展开服务本土化竞赛，例如皇家加勒比“海洋光谱号”基于中国游客“早起早睡、高频用餐、热爱观看演出”的行为特征调整服务[8] - “海洋光谱号”在仙境坊餐厅推出中国游客专属菜单，并根据中外宾客比例灵活调整餐饮与娱乐内容，中国宾客占比达90%时更侧重中式餐品[8] - 维京游轮针对银发族核心客群，通过适老版“维京之旅”微信小程序提供行程管理、便捷查看信息、语音翻译、汇率换算等实用功能[9] 战略转向与市场洞察 - 加密航次、开辟新目的地等举措体现邮轮公司战略从“广域覆盖”转向“精准聚焦”的纵深化[6] - 抢占“微度假”市场、回应深化文化体验需求反映出产品逐步精细化，对中国市场的理解从“流量市场”转向“价值市场”[6] - 未来邮轮本土化服务将成为标配且越来越精细深入，高质量发展将催生技术创新和促进文化融合[9] - 公司在市场竞争中胜出的关键在于持续深化本土洞察、勇于产品创新，构建难以复制的独特品牌价值[9]

旅游市场整体表现 - 国庆中秋假期首日上海市共接待游客358.47万人次，同比增长18.5% [2] - 铁路上海站当日发送旅客约80.0万人，可能创下该站历史新高，其中上海虹桥站发送旅客41.1万人 [12] - 民航出行迎来高峰，中国东航假期首日计划执行航班超3200班，计划承运旅客超46万 [11] 二次元经济与文旅融合 - 上海百联ZX创趣场和静安大悦城等二次元主题商场在假期首日人流密集 [1][3] - 上海博物馆首次与巨星传奇合作举办“周同学”主题艺术秀，探索传统文化与潮流艺术的跨界融合 [5] - 巨星传奇通过博物馆合作旨在增加IP收入并激发年轻人对历史文化的兴趣，相关活动将持续至2025年上海旅游节 [7] 邮轮市场复苏情况 - 爱达邮轮旗下首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”国庆航次搭载近五千名游客，舱位开售后早早售罄 [8][9] - MSC地中海邮轮国庆期间出发海外航次的中国旅客预订量同比增长约25%，其“荣耀号”计划于2026年1月重返上海母港，全年部署26个航次 [10] 航空交通出行数据 - 中国东航假期首日出港的国际航线客座率超过90%，国际航线计划执行450班，承运旅客7万人次 [11][12] - 上海虹桥机场和浦东机场东航航班量分别近400架次和超650架次，服务旅客超6万人次和11万人次，多条国内外航线接近满客 [12]

公司业绩表现 - 皇家加勒比集团2025年第二季度总营收达45亿美元，净利润为12亿美元，载客率为110% [1] - 嘉年华集团2025年第二季度营收达63亿美元，净利润达5.65亿美元，净收益率同比提升6.4%，超预期200个基点 [2] - 挪威邮轮2025年第二季度营收达25.2亿美元，净利润为0.3亿美元，每股收益为0.51美元 [1][2] - 皇家加勒比第一季度总营收40亿美元，净利润7亿美元，第二季度净利润环比增长71% [2] - 嘉年华和皇家加勒比营收较2019年同期分别增长15亿美元和17亿美元，净利润分别增长1.14亿美元和7.3亿美元 [3] 行业复苏态势 - 全球邮轮行业呈现V型复苏态势，巨头业绩远超2019年同期水平 [1][2] - 2024年全球邮轮游客达3413万人次，行业收益超300亿美元 [3] - 2025年全球邮轮游客预计达3770万人次，2027年将增长至4000万人次 [3] - 全球邮轮客运量预计突破3710万人次，市场规模将达443.9亿美元 [4] 区域市场发展 - 美国邮轮市场到2028年规模有望突破170亿美元，游客量达1400万人次 [3] - 欧洲邮轮业未来5年保持年均近1%增速 [3] - 亚太地区邮轮业年均增速预期达19.6%，成为全球发展核心动力 [3] - 中国邮轮市场年增速达45%，成为核心增长极 [4] 中国市场动态 - 中国实施外国旅游团邮轮入境免签政策一周年，国际邮轮公司纷纷布局中国市场 [4] - 天津国际邮轮母港暑期预计接待50艘次邮轮、超10万人次旅客，7月前22天查验出入境人员3.5万人次同比增长17% [5] - MSC荣耀号回归上海母港开启13条暑期航次，驶往日韩免签热门地 [5] - 爱达邮轮以《哪吒闹海》打造沉浸式体验，蓝梦邮轮融入郑和文化与海上丝绸之路主题，皇家加勒比推出海陆联动亲子活动 [5] 需求驱动因素 - 家庭亲子客群成为核心需求推动力，邮轮公司通过创新航线和体验项目刺激消费 [6] - 船票价格上涨及船上消费增加推动利润增长 [2] - 邮轮旅行吸引各年龄段乘客，行业步入重启繁荣新阶段 [3]

邮轮市场动态 - MSC荣耀号于7月14日抵达上海吴淞口国际邮轮港 开启2025年暑期航季 提供升级版乐高海上乐园和中国首个海上乐高主题巡游等特色活动 [1] - 暑期航季首批接待5300名境内外宾客 从上海母港前往佐世保及釜山 预计暑期将吸引超3000名境外宾客专程抵沪登轮 [1] - 2026年计划升级上海母港航次部署 全年运营26条精品航次 覆盖寒暑假及春节等核心出游时段 [1] 行业数据表现 - 上海吴淞口国际邮轮港今年以来累计接待出入境邮轮260多艘次 同比增长约87% 出入境人员突破118万人次 同比增长51% [3] - 天津国际邮轮母港2025年6月1日至9月1日预计接待邮轮60余艘次 旅客超14万人次 [3] - 携程平台数据显示暑期邮轮产品预订量同比大涨超60% 其中海外长线邮轮产品预订量同比增长120% [3]

暑期邮轮市场热度 - 暑期邮轮产品预订量同比大涨超60%，海外长线邮轮产品同比激增120% [1] - 家庭房紧张，尤其是阳台四人房，旅行社资源基本售罄，6月底航次已开始涨价 [1] - 地中海邮轮MSC、爱达邮轮等品牌推出"买一送一"和"0元下单"促销活动 [1] 邮轮消费回暖原因 - 家庭亲子、毕业学子出游需求集中释放，叠加"银发族"持续青睐 [2] - 暑期船票从3月起大量促销，如5折起、4人同行免票等，吸引消费者提前购买 [3] - 与去年暑期尾舱价格大跳水不同，今年价格稳定，旺季持续至国庆节前 [2] 邮轮公司表现与策略 - 皇家加勒比海洋光谱号旺季内舱房报价每人6000元以上，MSC荣耀号紧随其后，爱达魔都号内舱房每人3500元 [2] - 皇家加勒比集团基于第一季度强劲营收表现，上调2025年全年预期 [3] - 邮轮公司通过创新主题航次吸引客群，如亲子游学、主题亲子游等 [5] 产品创新与主题化 - 皇家加勒比联合奈尔宝创新"海陆联动"体验，地中海邮轮新增乐高巡游活动 [5] - 爱达邮轮推出"哪吒闹海"主题航季，将IP元素融入邮轮场景 [5] - 暑期二次元专场、德云社相声专场等特别航次提升年轻与老年客群体验 [5] 国产邮轮发展 - 爱达邮轮聚焦"邮轮+文化"，推出丝路文化、敦煌艺术、哪吒国潮等主题航季 [6] - 招商伊敦号暑期8日东南亚之旅船票每人18000元，主打高品质深度人文旅行 [7] - 维京游轮强调全中文服务、全程陪伴向导和无隐形消费价格 [8] 市场趋势 - "深度游"成为热门选择，携程扩展"先囤后付"至邮轮产品线 [4] - 文旅市场呈现个性化、体验化和品质化趋势，消费者注重文化体验和情感共鸣 [7] - 邮轮公司通过联名共创和创新海上体验提升竞争力 [6]

邮轮市场复苏 - 一季度中国国际邮轮运输市场运营16艘邮轮141个航次 运送旅客32.8万人次 同比增长67.8% [1] - 始发航线运营128个航次发送旅客31.8万人次 访问航线运营13个航次到达旅客1万人次 [1] - "五一"假期天津国际邮轮母港首次实现"三船同靠" 单日出入境旅客近1.5万人次 [1] - 上海邮轮口岸"五一"单日出入境人员近3万人次 创复航以来新高 [1] 皇家加勒比中国市场策略 - 推出中国市场品牌焕新计划"就这么自在" 体现对中国消费者需求的深度解读 [2] - 旗下海洋光谱号和海洋赞礼号已吸引超3万名外籍旅客来华观光 [2] - 通过"邮轮+城市度假+文化探秘"体验链向世界展示中国度假新图景 [2] MSC地中海邮轮中国市场布局 - MSC荣耀号2025年上海母港暑期航次升级 推出13条精选航次 [3] - 针对中国大陆市场推出亲子休闲 定制化岸上游等多维体验升级 [3] - 1月16日承运对韩免签政策后最大规模单体入境韩国旅游团 [3] 政策支持与行业前景 - 交通运输部印发《关于加强邮轮运输服务的通知》 实行"一船一策"监管 [4] - 中国已成为全球第二大邮轮市场 本土企业崛起与国际邮轮重返推动复苏 [4] - 暑期传统旺季预计将延续市场良好态势 [5]