中金发布研报称，考虑到布鲁可(00325)部分新品表现不及预期，下调25/26年经调净利预测19%/17%至 6.5/8.7亿元，首次引入27年经调净利预测10.7亿元，现价对应26/27年18/15倍经调P/E。维持跑赢行业评 级，基于盈利预测调整及市场风险偏好变化，下调目标价26%至100港元，对应26/27年26/20倍经调 P/E，较当前有40%上行空间。 回顾25年，公司围绕全人群、全价位、全球化战略探索业务边界。其中，9.9元下沉市场产品线表现较 优，但部分品类如女性向产品表现未达内部目标，一定程度分散资源并拖累利润表现。展望26年，公司 重心转向聚焦与确定性：产品端拟维稳上新节奏，提升单品的成功率；财务端伴随团队架构趋于成熟， 人员规模稳定，经营杠杆效应有望显现。此外该行预计公司将通过控制低毛利引流型产品占比，叠加规 模效应对开模等成本的摊薄，带动毛利率企稳回升。 2、积木车品类成功培育，有望驱动后续成长 公司将积木车确立为与积木人并立的两大核心战略品类之一，规划26年保持每月一弹的上新节奏，且其 毛利率水平亦形成积极贡献。积木人方面，核心IP运营持续深化，变形金刚系列实现了从9.9元至249元 ...

公司将积木车确立为与积木人并立的两大核心战略品类之一，规划26年保持每月一弹的上新节奏，且其 毛利率水平亦形成积极贡献。积木人方面，核心IP运营持续深化，变形金刚系列实现了从9.9元至249元 全价位段的有效覆盖，奥特曼通过新规格SKU持续刺激需求。此外，公司全人群战略推进，预计2H25 成人向产品占比环比提升。 3、出海表现较好，美洲市场增长领先 1、26年拟聚焦重点品类，有望提质增效 回顾25年，公司围绕全人群、全价位、全球化战略探索业务边界。其中，9.9元下沉市场产品线表现较 优，但部分品类如女性向产品表现未达内部目标，一定程度分散资源并拖累利润表现。展望26年，公司 重心转向聚焦与确定性：产品端拟维稳上新节奏，提升单品的成功率；财务端伴随团队架构趋于成熟， 人员规模稳定，经营杠杆效应有望显现。此外该行预计公司将通过控制低毛利引流型产品占比，叠加规 模效应对开模等成本的摊薄，带动毛利率企稳回升。 2、积木车品类成功培育，有望驱动后续成长 智通财经APP获悉，中金发布研报称，考虑到布鲁可(00325)部分新品表现不及预期，下调25/26年经调 净利预测19%/17%至6.5/8.7亿元，首次引入27年经调 ...

公司近况与战略展望 - 近期机构调研与公司管理层就战略复盘及展望、新品类表现及出海进展等话题进行了深入沟通 [1] - 公司2025年通过大规模上新进行试错，2026年拟适度聚焦趋势品类，有望提升业绩达成确定性 [1] - 后续重点关注新品类及出海表现 [1] 2026年经营策略调整 - 2026年公司重心转向聚焦与确定性，拟聚焦重点品类以提质增效 [1] - 回顾2025年，公司围绕全人群、全价位、全球化战略探索业务边界，其中9.9元下沉市场产品线表现较优，但部分品类如女性向产品表现未达内部目标，一定程度分散资源并拖累利润表现 [1] - 产品端计划维稳上新节奏，提升单品的成功率 [1] - 财务端伴随团队架构趋于成熟，人员规模稳定，经营杠杆效应有望显现 [1] - 预计公司将通过控制低毛利引流型产品占比，叠加规模效应对开模等成本的摊薄，带动毛利率企稳回升 [1] 核心品类表现与规划 - 公司将积木车确立为与积木人并立的两大核心战略品类之一 [1] - 规划2026年积木车品类保持每月一弹的上新节奏，其毛利率水平亦形成积极贡献 [1] - 积木人方面，核心IP运营持续深化，变形金刚系列实现了从9.9元至249元全价位段的有效覆盖 [1] - 奥特曼通过新规格SKU持续刺激需求 [1] - 公司全人群战略推进，预计2025年下半年成人向产品占比环比提升 [1] 海外业务进展 - 2025年下半年公司海外业务延续高增，预计环比翻倍增长 [2] - 得益于定价策略与产品力，公司在北美关税影响下仍保持价格优势，顺利进入沃尔玛等主流KA渠道，未来单量有望稳升 [2] - 公司预计2026年北美将成为其海外最大单一市场 [2] - 东南亚将加大泰国、越南等主要市场布局，并辅以物流仓储配套 [2] - 欧洲团队目前持续搭建中，后续空间仍广阔 [2] 盈利预测与估值调整 - 考虑到公司部分新品表现不及预期，下调2025/2026年经调净利预测19%/17%至6.5/8.7亿元 [2] - 首次引入2027年经调净利预测10.7亿元 [2] - 现价对应2026/2027年18/15倍经调P/E [2] - 基于盈利预测调整及市场风险偏好变化，下调目标价26%至100港币，对应2026/2027年26/20倍经调P/E，较当前有40%上行空间 [2]

核心观点 - 富瑞维持对布鲁可的"买入"评级，但下调其2025至2027年的盈利、收入预测及目标价，主要因短期复苏势头弱于预期及产品结构变化 [1] - 尽管短期预测下调，但富瑞认为公司销售动力持续改善，长期增长前景依然强劲，2022至2027年净利润复合年增长率预计达22%，且估值吸引 [1] 财务预测调整 - 将2025年、2026年、2027年的盈利预测分别下调14%、23%及26% [1] - 将2025年、2026年、2027年的收入预测分别下调14%、18%及21% [1] - 目标价由128港元下调至97港元 [1] 近期表现与挑战 - 公司2025年下半年的复苏势头较预期疲弱 [1] - 复苏疲弱的原因包括产品推出步伐放缓以及低价商品占比上升 [1] - 尽管盈利预测下调，但公司的销量增长预计将保持强劲 [1] 未来增长驱动与展望 - 公司旗下车辆玩具产品的进一步发展预计将带动增量销售 [1] - 预计公司毛利率将于2026年下半年回升 [1] - 随着公司采取更聚焦的招聘策略及签约新IP，销售、一般及行政开支比率预计将温和改善 [1]

该行成，布鲁可2025年下半年的复苏势头似乎较预期疲弱，由于公司产品推出步伐放缓及低价商品占比 上升，因此下调其销售与盈利预测，惟销量增长料将保持强劲。富瑞预期布鲁可旗下车辆玩具产品的进 一步发展将带动增量销售，料公司毛利率将于2026年下半年回升。随着公司采取更聚焦的招聘策略及签 约新IP，预料销售、一般及行政开支比率将温和改善。 智通财经APP获悉，富瑞发布研报称，将布鲁可(00325)2025至2027年的盈测分别下调14%、23%及 26%，收入预测降14%、18%及21%，目标价由128港元下调至97港元，维持"买入"评级。该行相信公司 的销售动力持续改善，且2022至2027年间的净利润复合年增长率达22%，估值吸引。 ...

公司战略与产品规划 - 2026年公司将转向产品聚焦与运营体系优化 减少低效投入并提升发展确定性 同时大力拓展积木车品类 [1] - 2025年公司通过大幅增加SKU进行产品形态全面拓展 存在试错情况 预计2026年SKU数量与2025年相近 但将集中资源发展已验证成功的品类和产品线 [1] - 公司6大产品线中5个延续原有积木人体系 并设立单独的积木车产品线 计划在2026年推出10弹以上积木车产品系列 涵盖奥特曼、变形金刚、蝙蝠侠等外部授权IP及原创IP [1] - 积木车品类在渠道与用户画像上和公司现有产品高度重合 在材质和玩法上具有市场创新性 且相关技术已申请专利 [1] IP运营与产品开发 - 2026年奥特曼IP产品推新数量将同比增加 将推出二创风格和更多价位的产品 [1] - 变形金刚和假面骑士等IP在公司产品中的占比持续提升 [1] - 针对2026年上映的复仇者联盟、蜘蛛侠等多部电影 公司相关产品已布局完善 有望受益IP市场热度 [2] - 对于生命周期较短的电影衍生IP 公司将简化业务流程 利用现有部件组合快速推出产品以抓住短期热度 [2] 海外市场拓展 - 公司海外市场采用本地化运营模式 在印尼、马来西亚、美国、欧洲等地组建本地团队并派驻高管 以提升响应效率 [2] - 2025年上半年海外收入为1.1亿元人民币 增速显著 [2] - 东南亚市场已基本实现主流IP全覆盖 包括奥特曼、变形金刚、宝可梦等超20个IP 同时自有IP英雄无限也在同步推广 [2] - 北美市场自2025年下半年起取得突破 新增星球大战、漫威等重量级IP授权 预计相关产品从2026年3月起陆续上市 将成为收入增长重要驱动力 [2] - 日本市场通过漫威、新世纪福音战士等产品进行初步突破 后续计划拓展更多本地化IP授权 [2] 行业与公司前景 - 国内拼搭积木人赛道前景广阔 公司处于绝对领先地位 [3] - 海外市场拓展速度较快 [3] - 预计公司2025-2027年EPS分别为2.41元、3.20元、4.42元 对应PE分别为25倍、19倍、14倍 [3]

投资评级与核心观点 - 报告对布鲁可（00325.HK）维持“买入”评级，并给出6个月目标价93.2港元，以2026年1月19日收盘价68.35港元计算，潜在上涨空间约为36.4% [3][4] - 报告核心观点认为，2026年公司将转向产品聚焦与运营体系优化，以提升发展确定性，同时大力拓展积木车品类，并预计海外市场将成为业绩增长的重要驱动力 [1][3] - 报告预计公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为2.41元、3.20元、4.42元，对应市盈率（PE）分别为25倍、19倍、14倍 [3][8] 战略与运营优化 - 2026年公司将集中资源发展已验证成功的品类和产品线，SKU数量将与2025年相近，但通过控制人员规模、强化研发流程管理及AI辅助来减少低效投入并杜绝延期问题 [1] - 公司6大产品线中有5个延续原有积木人体系，并单独设立积木车产品线，计划在2026年重点打造该品类，推出10弹以上产品系列，涵盖奥特曼、变形金刚、蝙蝠侠等外部授权IP及公司原创IP [1] - 积木车品类在渠道与用户画像上与公司现有产品高度重合，在材质和玩法上具有市场创新性，且相关技术已申请专利 [1] 产品与IP策略 - 2026年奥特曼IP产品推新数量将同比增加，将推出二创风格和更多价位段的产品，同时变形金刚和假面骑士等IP的占比将持续提升 [2] - 针对2026年上映的复仇者联盟、蜘蛛侠等多部电影，公司相关产品已布局完善，有望受益于IP热度，对于生命周期较短的电影衍生IP，公司将简化业务流程，利用现有部件组合快速推出产品以抓住短期热度 [2] - 公司现有核心IP将通过创新风格和丰富价格带进行深化，多个IP有望受益于电影上映带来的市场热度 [2] 海外市场拓展 - 2025年上半年海外收入达1.1亿元人民币，增速显著，当前海外主要覆盖东南亚、北美、欧洲三大区域 [3] - 公司采用本地化运营模式，在印尼、马来西亚、美国、欧洲等地组建本地团队并派驻高管，以提升响应效率 [3] - 东南亚市场已基本实现主流IP全覆盖（包括奥特曼、变形金刚、宝可梦等超20个IP），自有IP“英雄无限”也在同步推广 [3] - 北美市场自2025年下半年起取得突破，新增星球大战、漫威等重量级IP授权，预计相关产品将从2026年3月起陆续上市，将成为收入增长重要驱动力 [3] - 日本市场通过漫威、新世纪福音战士等产品实现初步突破，后续计划拓展更多本地化IP授权 [3] 财务预测与估值 - 报告预测公司营业收入将从2025年的29.80亿元增长至2027年的48.99亿元，2025-2027年同比增速分别为32.98%、29.39%、27.05% [8] - 报告预测归属母公司净利润将从2025年的5.999亿元增长至2027年的11.014亿元，2025年预计实现扭亏为盈，同比增长249.58%，2026-2027年同比增速分别为33.04%、38.01% [8] - 报告预测公司毛利率将保持在较高水平，2025-2027年分别为49.5%、50.6%、51.4%，净利率将显著改善，分别为20.1%、20.7%、22.5% [11] - 报告预测公司净资产收益率（ROE）将维持在23%以上，2025-2027年分别为23.07%、23.55%、24.58% [8] - 基于2026年1月19日收盘价，报告计算的公司市净率（P/B）在2025-2027年预测分别为5.85倍、4.49倍、3.39倍 [8]

港股市场整体表现 - 恒生指数微跌0.04%，跌11点，收报26552点 [1] - 恒生科技指数下跌0.66% [1] - 早盘成交额为1298亿港元 [1] 消费与零售行业 - 泡泡玛特股价上涨超过8%，领涨蓝筹股，公司斥资2.51亿港元进行回购 [1] - 布鲁可股价逆市上涨3.95%，中国潮玩行业持续扩容，公司IP体系及产品矩阵不断丰富 [4] - 沪上阿姨股价再涨超10%，2025年业绩预告超预期，纯利同比增长最多60% [5] - 大麦娱乐盘中涨超4%，近日宣布进军博物馆领域，公司有望受益于消费结构升级 [7] 交通运输行业 - 三大航空公司股价继续上涨，市场对航空量价向好预期较强，机构看好行业景气上行 [1] - 南方航空股价上涨3.72% [1] - 东方航空股价上涨4.56% [1] - 中国国航股价上涨2.5% [1] 工业与公用事业 - 威胜控股股价上涨近9%并继续创新高，因国家电网投资规模提升，智能电表投资将进入景气阶段 [2] - 金风科技股价下跌超过3% [8] 科技与半导体行业 - 兆易创新股价上涨超过5%并创新高，美光表示存储芯片短缺愈演愈烈，供应紧张状况将持续至今年之后 [6] - 商业航天概念股跌幅居前，亚太卫星股价下跌6.9% [8] 医疗健康行业 - 健康之路股价上涨超过4%，此前获控股股东进一步延长禁售期，公司近日回购32.7万股股份 [3] - 药捷安康-B股价再跌超9%，公司拟配股净筹资1.9亿港元，资金主要用于核心产品研发 [9] 其他行业 - 中烟香港股价上涨超过4%，其雪茄出海平台初步建立，机构建议关注潜在国际化收并购 [1]

港股市场板块及个股表现 - **内险股盘中拉升**：中国人寿涨3.81%，中国太平涨3.07%，中国太保涨2.31%，中国平安涨1.17%。消息面上，2026年开年第一周，上市险企银保渠道保费收入表现亮眼，截至1月8日，中国人寿、平安人寿、人保寿险同比增长均实现翻倍[1] - **药捷安康-B再跌超10%**：截至发稿跌8.97%。消息面上，公司拟配售2100万股新股份，每股配售价92.85港元，较1月13日收市价113.2港元折让17.98%，所得款项净额1.9亿港元[1] - **商业航天概念跌幅居前**：钧达股份跌7.19%，亚太卫星跌5.94%，金风科技跌3.18%，中航科工跌2.97%。消息面上，板块近期剧烈调整，一批相关上市公司集中发布澄清及风险提示公告[1] - **布鲁可逆市涨超5%**：截至发稿涨3.66%。消息面上，国盛证券研报指出，我国IP类精神消费处于成长快车道上，国产IP供给增加，受众群体扩充，人均消费与发达国家相比有较大增长潜力[2] - **内房股表现活跃**：融信中国涨3.5%，绿城中国涨5.79%，中国海外宏洋集团涨7.39%，富力地产涨4%。消息面上，国家统计局数据显示，2025年12月一线城市新建商品住宅销售价格环比下降0.3%，降幅比上月收窄0.1个百分点[2] - **大麦娱乐盘中涨超4%**：截至发稿涨3.26%。消息面上，公司旗下“艺展鸿图”与文博服务商“众创云启”共同发布了“文脉共融·数智同行——启航计划”暨2026博物馆“特展合作计划”[2] - **沪上阿姨再涨近9%**：消息面上，公司发布业绩预告，预计2025年全年实现净利润4.95亿-5.25亿元，同比增长50%-60%；经调整净利润5.6亿-5.9亿元，同比增长34%-41%[3] - **易通讯集团复牌一度飙升逾70%**：截至发稿涨53.85%。消息面上，要约人Jumbo Growth Trading Limited以5796万港元购买2.1亿股股份（占已发行股本约71.04%），并须就所有已发行股份提出现金要约，每股0.276港元，较停牌前收市价0.325港元折让约15.08%[3] - **国锐生活涨超11%**：消息面上，2025年12月初公司宣布以总对价2.69亿元人民币收购春雨医生78.2898%股权，成为其控股股东，正式转型数字医疗赛道[4] - **微盟集团涨近4%**：消息面上，阿里旗下AI应用“千问”与淘宝闪购完成深度集成，与微盟集团合作实现“AI搜索-商品推荐-交易转化”的全链路闭环[4] 美股市场 - **美股休市**：1月19日（周一）美股因马丁・路德・金纪念日休市[4]

市场表现 - 泡泡玛特近两年来首次回购股份 刺激其股价大涨超8% 领涨港股新消费板块[1] - 港股新消费股集体走强 沪上阿姨涨超7% 布鲁可涨超4% 锅圈涨近4% 蜜雪集团、上美股份、毛戈平、茶百道、古茗均涨超2%[1] - 泡泡玛特最新股价为196.300港元 总市值达2633.45亿港元 年初至今涨幅为4.58%[2] 公司行动 - 泡泡玛特于公开市场回购140万股 每股作价区间为177.7港元至181.2港元 涉资逾2.5亿港元[2] - 泡泡玛特与荣耀合作推出“潮玩手机” 荣耀500 Pro Molly 20周年限定版售价为4499元人民币 补贴后到手价为3999元人民币 将于1月25日开售[2] 机构观点 - 摩根士丹利认为 泡泡玛特自2024年初以来首次回购股份 预计能吸引更多等待股价催化剂的投资者关注[3] - 摩根士丹利指出 泡泡玛特目前增长强劲且驱动因素清晰 长期逻辑明确[3] - 摩根士丹利预测泡泡玛特2025年净利润将达126亿元人民币 并指出公司在去年末拥有200亿元人民币的净现金 表明其财务资源充足 有能力为股东带来更多回报[3]