公司公关事件 - 桃李面包针对月饼电梯广告争议发布官方致歉声明 承认广告语决策由领导层批准 [1][4] - 公司宣布后续宣传发布工作将由年轻团队接管 强调接受批评并进行反思 [1][4] - 官方账号在致歉中推广产品 提及五仁蛋月烧月饼口味佳 试图转移消费者注意力 [4] 品牌传播策略 - 公司采用非传统危机公关话术 使用"锅领导背"、"接受现实毒打"等网络流行语进行沟通 [1][4] - 通过社交媒体渠道（官方账号）直接回应争议 两小时内获得83次互动 [4] - 广告争议涉及电梯广告场景 显示公司线下媒体投放策略 [1]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品电梯广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评商家教育消费者行为 [3] - 公司官方账号于9月5日公开道歉 承认由领导拍板决定 并宣布后续宣发由年轻团队接管 涉事广告已上线一天后下架 [3][5] 历史食品安全问题 - 2022年8月全资子公司天津桃李因食品安全问题受行政处罚 2022年1月25日生产的纯蛋糕中发现飞虫异物 违法所得0.58元 被罚没合计50000.58元 [5][6] - 2020年12月子公司天津桃李生产的纯蛋糕菌落总数项目不符合食品安全国家标准 [7] 公司基本情况 - 桃李面包前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年1月23日 现注册资本约15.997亿元 [7] - 公司主要经营面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品 属于烘焙食品生产、加工、销售综合性企业 [7]

广告营销策略失误 - 公司因发布"爹味"广告引发公众批评 广告内容暗示"不爱吃五仁月饼是因为未经历生活磨难"引发反感 [1] - 广告已全面下架 公司公开致歉并承诺加强审核机制避免类似事件 [1] - 公司未从产品工艺改良或原料升级角度进行宣传 反而采用说教式营销策略 [2] 品牌形象受损 - 此次营销事件导致公司遭遇舆论群嘲 对品牌声誉产生负面影响 [2] - 事件反映出部分企业为追求流量效应忽视消费者尊重原则 [2] - 类似"爹味"营销案例已使多家企业付出重大代价 [2] 产品认知挑战 - 五仁月饼长期因重油重糖及硬度问题遭受市场负面评价 [1] - 公司原本希望通过广告改变消费者对五仁月饼的固有认知 [1] - 公司未能有效传递产品改良信息 错失建立品质认同的机会 [2]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台五仁口味产品显示缺货 淘宝页面未见争议广告语且产品原售价35.9元(优惠后规格80g×8袋) 页面显示销量"1000+" [3] 公司应对措施 - 桃李面包负责人表示涉事广告上线一天后下架 称本次投放为首次尝试内部共创机制 共产出20组版本投放 本意为通过多样化表达连接不同受众 [4] - 公司就广告争议致歉 承诺完善审核机制 加强创意与审慎把关的平衡 [4] - 此前7月因醇熟切片面包菌落总数不合格 公司发布致歉信并采取整改措施 包括配合检查 召回赔偿 加强物流管控及增加第三方送检频次 [4] 财务表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [5] - 2024年上半年营收26.11亿元同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元同比下滑29.7% [5] - 净利润下滑主因新建项目投产导致折旧费用增加及广告宣传费用增加 [5] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [6] - 公司拥有35家子孙公司及超31万个零售终端 产品线涵盖面包 糕点及季节性产品 [5] - 当前股价5.68元上涨2.16% 市值90亿元 [7]

广告营销事件 - 公司因电梯广告文案引发争议 广告内容被指"对消费者说教"且"缺乏逻辑"[1] - 涉事广告上线一天后立即下架 公司表示该广告为内部共创机制产出的20组版本之一[1] - 公司承认审核机制存在不足 承诺将完善审核流程并对此表示歉意[1] 财务表现 - 上半年营收26.11亿元 同比下降13.55%[5] - 归母净利润2.72亿元 同比下滑27.00%[5] 公司背景 - 公司前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年1月23日[5] - 2015年12月22日在上交所上市 证券代码603866.SH[5] - 主营业务为面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品[5]

广告争议事件 - 桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议 广告语称"那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"并配文"等一个有故事的人下单" [1] - 广告发布后引来消费者强烈不满 有消费者表示"不想遭受毒打就不吃了" 还有消费者认为广告文案让产品损失了所有消费额 [3] - 公司负责人解释称这是首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 共产出20组版本进行投放 但其中一个版本引发争议 [3] 公司应对措施 - 涉事广告画面在上线一天后已下架 公司对此表示歉意并将进一步完善审核机制 [1][3] - 公司删除了消费者在社交平台帖子下表达不满的评论 [3] 产品销售情况 - 桃李面包京东旗舰店显示五仁口味和红豆馅"蛋月烧"无货 其他六种口味仍有货 统一售价39.9元(80g×8块) 页面显示已售1万+ [4] 公司财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 较上年同期减少4.09亿元 下降13.55% [4] - 2025年上半年研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收额的0.4% [4] - 2025年上半年广告及宣传费用为4296万元 相比2024年同期的3060万元 增幅超40% [4] 行业类似案例 - 2024年5月杭州滨江宝龙城星巴克广告因"牛马困了点杯咖啡"文案引发争议 被指既骂人又想赚牛马钱 商场连夜撤下广告并道歉 [4] - 2024年4月乳业品牌"认养一头牛"线下广告因"COWS直聘 找工作 直接跟老板哞"等广告词被指阴阳怪气 遭打工人质疑 [5] 公司背景信息 - 桃李面包股份有限公司前身为沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年 主要经营面包、糕点及月饼、粽子等季节性产品 [4] - 公司于2015年12月上市 有A股"面包第一股"之称 [4]

广告争议事件 - 桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议 广告语为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打 桃李蛋月烧 等一个有故事的人下单" [3] - 广告发布后引来消费者不满 有消费者表示"我不想遭受毒打 就不吃了谢谢" 还有消费者认为应该开除广告文案 [5] - 公司解释称这是首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 共产出20组版本进行投放 其中一个版本引发争议 [5] 公司应对措施 - 涉事广告画面在上线一天后已下架 [3] - 公司删除消费者在社交平台上的不满评论 [5] - 公司表示歉意并将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [5] 产品销售情况 - 桃李面包京东旗舰店显示五仁口味和红豆馅的"蛋月烧"无货 山楂 椒盐 紫苏等其他六种口味还有货 [5] - 产品统一售价39.9元(80g×8块) 页面显示已售1万+ [5] 财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 较上年同期减少4.09亿元 下降13.55% [6] - 上半年研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收额的0.4% [6] - 上半年广告及宣传费用为4296万元 相比2024年同期的3060万元 增幅超40% [6] 行业类似案例 - 2024年5月杭州滨江宝龙城一则"牛困了就睡觉 马困了会睡觉 牛马困了点杯咖啡"的广告引发争议 广告中有星巴克Logo 被指"既骂人又想赚牛马钱" [6] - 2024年4月乳业品牌"认养一头牛"的一组线下广告被指"阴阳怪气" 广告词写道"COWS直聘 找工作 直接跟老板哞"等 [6] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司前身是沈阳市桃李食品有限公司 成立于1997年 主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 [5] - 公司2015年12月上市 有A股"面包第一股"之称 [5]

宏观经济与政策 - 央行开展1万亿元买断式逆回购操作 期限为3个月 实现等量续作以保持银行体系流动性充裕 [3] - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》 提出20条举措 目标到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [4] - 工信部与市场监管总局联合印发《电子信息制造业2025-2026年稳增长行动方案》 目标规模以上计算机、通信和其他电子设备制造业增加值平均增速7%左右 年均营收增速5%以上 到2026年预期5个省份电子信息制造业营收过万亿 服务器产业规模超4000亿元 [5][6] 行业与公司动态 - 华为发布新一代三折叠手机Mate XTs非凡大师 售价17999元起 搭载HarmonyOS 5.1 2025上半年华为折叠屏手机出货量374万台 占75%市场份额 累计出货量突破1000万台 [12] - 寒武纪因科创50指数样本权重被动下调 连续两日回调19% 市值蒸发逾1000亿元 尽管上半年营业收入28.81亿元 同比增长4347.82% 实现半年度盈利10.38亿元 [10][11] - 国芯科技新一代汽车电子BLDC电机驱动控制芯片CBC2100B内部测试成功 基于130nm BCD工艺研发 适用于汽车电子和工业控制领域 [20] - 桃李面包电梯广告文案引发争议 广告语"有人说五仁不好吃 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"被指用他人痛苦做营销 [9] - DeepSeek计划2025年底前发布AI智能体 具备自主决策、任务拆解与跨应用协同能力 [13] - 阿玛尼品牌创始人乔治·阿玛尼离世 享年91岁 [14] 金融市场与商品 - 美国8月ADP就业数据不及预期 推动美联储9月降息预期升温 业内人士预计美联储9月大概率重启降息 年内降息幅度有望达50个基点 [7] - 碳酸锂期货价格半月下跌20% 后市需关注供给侧 [16] - 迷你版Labubu二手价格下降10%-60% 发布一周成交单量超5.9万件 3日成交均价138元 较原价79元溢价75% [15] 企业公告与交易 - 杭州高新董事长、副董事长、董事、独立董事及高管集体辞职 原定任期至2027年2月18日 辞职导致董事会成员人数低于公司章程规定的最低人数 [21][22] - 中环海陆终止筹划控制权变更事项 股票及可转债自9月5日复牌 [23] - 精艺股份控股股东所持7518.47万股股份将被司法拍卖 占公司总股本29.9996% 若拍卖成功可能导致控制权变更 [23] - *ST天茂拟主动撤回A股上市并申请转入退市板块转让 [24] - 北京利尔与商汤智能、曦望芯科签署战略合作协议 共同探索AI算力合作、工业制造与决策AI垂直模型开发 [24] - 湖南白银将回购股份价格上限由5元/股调整为7元/股 已累计回购1000万股 占总股本0.35% 成交总金额4720.2万元 [25] - 吉峰科技拟以5000万元成立全资子公司吉峰航空 作为低空产业投资运营平台 [25] - 东南网架中标16.86亿元浦沿街道五村联合统筹开发项目 占2024年度营收15% [27] - 温氏股份8月销售生猪324.57万头 收入48.25亿元 毛猪销售均价13.90元/公斤 同比变动分别为37.88%、-17.70%、-32.03% [27] - 江铃汽车8月汽车销量30003辆 同比增长8.92% 本年累计销量226529辆 同比增长5.67% [27] - 湖北宜化20万吨/年烧碱搬迁节能改造项目近期安全顺利投产 已满负荷生产 [28] - 卫星化学对连云港石化有限公司2套聚乙烯装置、1套环氧乙烷/乙二醇装置及配套原料装置进行例行检修 预计45天 [28] - 科博达拟以34500万元收购科博达智能科技60%股权 构成关联交易 [29] - 江苏舜天证券简称变更为"苏豪时尚" 证券代码不变 [29] - 建设银行全资子公司建信金租拟向建信航运航空增资30亿元 [29] - 石大胜华拟投资2500万元建设5.3万吨/年氯化钙项目 建设期8个月 [30] - 罗曼股份拟以19615.40万元收购武桐高新39.2308%股权 构成关联交易 [30] - 上海莱士副董事长兼总经理等7名高管计划6个月内增持公司股份 拟增持金额合计不低于600万元 [31] 市场表现 - A股三大指数集体下跌 上证指数报3765.88点跌1.25% 深证成指报12118.70点跌2.83% 创业板指报2776.25点跌4.25% 零售、美容护理、饮料制造等涨幅居前 半导体、通信设备、元件等跌幅居前 [17] - 港股延续跌势 恒生指数跌1.12%险守25000点 恒生科技指数跌1.85% 大型科技股、大金融股表现低迷 [17] - 美股收高 道指涨0.77% 纳指涨0.98% 标普500指数涨0.83% [17] - 欧股攀升 欧洲斯托克600指数收涨0.6% 媒体和电信类股领涨 [18]

广告争议事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 被批评为"用别人的痛苦做营销"和"教育消费者" [1][3] - 公司采取应对措施 包括下架争议广告 删除消费者评论 旗舰店下架五仁口味产品 官方回应称广告已陆续下架 五仁口味没货 [3][5] - 公司解释广告投放机制为首次尝试开放式内部共创 产出20组版本投放 本意是多样化表达连接不同受众 对引发争议表示歉意 承诺完善审核机制 [5] 食品安全问题 - 7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 涉及北京市桃李食品有限公司委托山东桃李面包有限公司生产的产品 [5] - 公司发布致歉信并采取整改措施 包括配合监管部门检查 召回及赔偿问题批次产品 加强线上销售储运管控 增加第三方送检频次 [6][7] 财务表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [7] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [7] - 净利润大幅下滑主要由于新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [8] - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长1236万元 增幅40.39% [8] 公司基本情况 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 主营面包 糕点及月饼 粽子等季节性产品 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立超31万个零售终端 2015年12月22日在上海证券交易所上市 有A股"面包第一股"之称 [7] - 最新股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 [9]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案因"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 被指用痛苦做营销和教育消费者 [1][3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店宣传页面未见该广告语 五仁口味产品显示缺货 [3][6] - 官方回应称广告已下架 本次投放为内部共创机制产出20组版本 本意是多样化表达连接受众 对引发争议表示歉意并将完善审核机制 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润大幅下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [8] 运营与监管事项 - 2024年7月醇熟切片面包菌落总数抽检不合格 公司立即配合检查排查 履行召回赔偿程序 加强配送管控并增加第三方送检频次 [6][7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 为A股"面包第一股" [7] - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] 市场表现 - 最新股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 当日成交量30.70万手 成交额1.73亿元 [9][10]