证券代码：002035 证券简称：华帝股份 公告编号：2025-018 华帝股份有限公司 2024 年年度权益分派实施公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误 导性陈述或重大遗漏。 特别提示： | 分红年度：2024年年度权益分派 | 分配方案：分配比例固定 | | --- | --- | | 股权登记日：2025年6月25日 | 除权除息日为：2025年6月26日 | | 除权前总股本：847,653,618股 回购专户上已回购的股份数量：16,589,882股 | | | 每10股派息（含税）：3元 | 现金分红总额：249,319,120.80元 | | 除权后总股本：847,653,618股 | | 按A股除权前总股本（含回购股份及其他不参与分红的股份）计算的每10股派息（含税）： 2.941285元 1、华帝股份有限公司（以下简称"公司"）通过公司回购专用证券账户持有公司股份 16,589,882股，该部分股份不享有利润分配权利，公司本次实际现金分红总金额（元）=（本 次权益分派股权登记日2025年6月25日的总股本-公司已回购股份）÷10×分配比例，即 （8 ...

行业标准与技术引领 - 公司作为主笔单位联合中国家电研究院编制《微晶平板烤 嵌入式蒸烤烹饪机》团体标准T/CITS 406 - 2025，展现技术积累与研发实力 [1] - 标准实施将遏制行业"价格内卷"，推动竞争焦点转向技术创新与用户体验升级，加速产业向"价值竞争"阶段迈进 [1][7] - 标准化体系为高端产品树立可量化品质标杆，通过技术壁垒推动产业结构精细化、高端化迭代 [7] 市场趋势与需求变化 - 2025年Q1家电市场(不含3C)零售规模达1798亿元，同比增长2.1%，嵌入式家电成为新兴增长点 [3] - 嵌入式微蒸烤产品在线上线下高端价位段结构明显提升，反映消费者对品质生活需求升级 [3] - 清洁便利性、健康营养保留、功能多样性成为选购核心关注点，市场需要更高效、省心、健康的烹饪解决方案 [3] 技术创新与产品优势 - 公司研发微晶平板烤技术，采用面性均匀发热结构，实现同层温差≤6℃、整体空间温差≤15℃精准控温，预热时间缩短40% [3] - 技术隐藏烤管于微晶平板下，解决传统蒸烤机清洁难题，实现油污一擦即净 [3] - FA50P嵌入式蒸烤一体机搭载"晶焰聚能烤"技术解决局部焦糊与未熟痛点，配备低氧速蒸技术将内腔氧含量控制在0.94%以锁鲜 [4][5] - 产品采用微晶玻璃一体化腔体与纳米疏油涂层设计，提升耐用性与清洁便捷性 [5] 战略布局与行业影响 - 公司以"世界健康蒸烤大师"定位战略布局蒸烤一体机赛道，推出嵌入式蒸烤、微蒸烤系列新品 [9] - 通过"晶焰聚能烤""低氧速蒸"等核心技术重塑蒸烤品类高端价值标准，撬动市场增量空间 [9] - FA50P产品创新将厨房场景转化为生活秀场与治愈场，构建兼具功能性与情绪价值的现代厨房生态 [9] - 公司持续推动嵌入式厨电向智能化、健康化、人性化方向发展，强化行业领军地位 [9]

行业竞争格局 - 中国高端厨电市场呈现"方老华"三强鼎立局面，三大品牌合计占据油烟机线上市场45%份额[1] - 华帝以10.03%销售额市占率稳居第三，同比微降0.1%，表现优于方太(-0.55%)和老板(-3.46%)[1] - 华帝是三大品牌中唯一实现均价同比正增长(2.15%)的企业，打破行业下行必降价惯性[1] 财务与经营表现 - 2024年华帝营收63.72亿元，低于方太(170亿元)和老板(112.13亿元)，但归母净利润同比增长8.39%至4.85亿元，成为三家中唯一利润正增长企业[2] - 烟机灶具两大核心品类营收占比超66%，研发投入同比增长6.14%[9] 产品与技术优势 - 自主研发二代三腔超薄烟机、巨能洗洗碗机等产品，聚能燃烧技术热效率达84%，一氧化碳排放降低54%[3] - 烟机洗净率99.1%，灭菌率99.9%，智能控烟系统可自动调节风力[9] - 炬焰灶8C21搭载直旋火型优化技术，2024年单品销售额突破1.2亿元[10] 市场战略与渠道布局 - 实施"中端价位+高端技术"组合策略，覆盖"性价比高端"市场，集成烹饪中心等产品实现价格带全覆盖[5] - 下沉市场收入占比提升至35%，新零售渠道GMV增长41.35%，新增门店超3000家[12] - 与京东合作构建"线上电商+线下门店"融合体系，新零售渠道门店超万家[12] 品牌营销与用户触达 - 确立"白科技"和"净时尚"品牌标签，系列短片全网播放量超亿次，18-35岁消费者品牌认知度提升30-40%[9] - 与抖音合作"心动家"IP项目获行业奖项，总曝光量3.4亿次，覆盖人群8925万[13] - 绑定代言人电视剧IP《难哄》，抖音话题播放量1.5亿次，品牌搜索指数同比激增82.92%[14] 未来增长路径 - 以"净洁厨房"体系为核心拓展净水、垃圾处理等关联品类，完善厨房生态布局[6] - 通过"场景化体验+装修套餐捆绑"模式切入前装市场，提升工程订单储备[13]

行业竞争格局 - 中国高端厨电市场呈现"方太、老板、华帝"三强鼎立格局，2025年1-4月三大品牌合计占据油烟机线上市场近45%份额 [1] - 华帝以10.03%销售额市占率稳居行业第三，同比仅微降0.1%，表现优于方太(-0.55%)和老板(-3.46%) [1] - 华帝是三大品牌中唯一实现均价同比正增长(2.15%)的企业，展现品牌溢价与技术竞争力 [1] 财务表现与战略定位 - 2024年华帝营收63.72亿元，虽低于方太(170亿+)和老板(112.13亿)，但归母净利润4.85亿元(+8.39%)实现逆势增长 [3] - 公司采取"规模承压下的价值突围"策略，通过技术创新建立高端市场"价值认同"，打破行业降价惯性 [3][5] - 研发投入同比增长6.14%，烟机灶具两大核心品类营收占比超66%，坚持"做精做深"产品策略 [9] 产品与技术优势 - 自主研发二代三腔超薄烟机、巨能洗洗碗机等明星产品，聚能燃烧技术热效率达84%、一氧化碳排放降低54% [3] - 烟机洗净率99.1%、灭菌率99.9%，线上超薄吸油烟机市场份额37.17%连续两年保持第一 [9] - 炬焰灶8C21销售额突破1.2亿元，集成烹饪中心实现多功能集成与空间优化 [10] 品牌营销与用户定位 - 确立"白科技"和"净时尚"品牌标签，2024年系列短片全网播放量超亿次，18-35岁消费者品牌认知度提升30-40% [7][9] - 签约年轻明星代言并绑定热门IP《难哄》，相关话题抖音播放量1.5亿次，品牌搜索指数同比激增82.92% [16] - 产品设计贯彻"好用、好看、好清洁"三好标准，形成与方太"全场景生态"、老板"AI数字厨电"的差异化定位 [3][9] 渠道拓展与下沉市场 - 2024年新零售渠道GMV增长41.35%，新增门店超3000家，下沉市场收入占比提升至35% [13] - 与京东合作构建"线上电商+线下门店"融合体系，新零售渠道门店数量超万家 [13] - 开发2000元内简化版智能烟灶套餐，实现"高端技术下放"覆盖县域市场 [5][13] 未来增长路径 - 以"净洁厨房"体系为核心拓展净水、垃圾处理等关联品类，完善厨房生态布局 [6] - 与家装企业合作推进"厨房方案输出"模式，提升工程订单储备并触达高净值人群 [14] - 持续优化"集成烹饪中心"等创新产品，覆盖"烹饪-清洁-健康"全场景需求 [5][10]

家电行业出海态势 - 全球经济一体化背景下，家电行业出海呈现蓬勃发展态势，成为行业发展的内生需求 [1] - 近期"对等关税"政策调整加速出海进程，中国家电对美订单回升至去年同期60%，综合税率从125%降至55% [1] - 智能家电渗透率提升至42%，企业通过产能调配、技术升级和物流优化应对挑战 [1] - 北美、西欧等成熟市场注重品质和创新，东南亚、中东非、拉美等新兴市场潜力巨大 [1] - 产品高端化、时尚化、智能化对品牌出海成效起决定性作用 [1] 华帝海外业绩表现 - 2024年海外业务收入达7.6亿元，同比增长20.29%，海外渠道创收占比提升至11.92% [3] - 研发支出达2.63亿元，全年新增专利技术885项，累计国家级专利突破4416项 [3] - 拥有517项"好清洁"专利技术，包括"烟机冲浪洗""晶钢心燃热平台"等 [3] - "双子方形全域洗"洗净覆盖率达99.9%，成为行业首个获得一级洗净覆盖率认证的品牌 [3] - "微擎速蒸pro技术"使出餐效率最高提速50%，营养保留率最高达94% [3] 华帝技术创新成果 - 燃气灶、烟机基本全系达到国家一级能效标准 [3] - 成功研发巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术 [3] - 开发新风、烟机二合一的一体式主机等创新产品 [3] - 美肌浴热水器GW6i搭载"高透活肌科技"，实现深层清洁、补水、抗皱提亮效果 [4] 华帝高端化战略 - 以"净洁厨房"战略重构用户体验，从产品、空间到感官三个维度打造高端厨房生态 [6] - 围绕"净时尚"和"白科技"打造新氧超薄烟机、超薄小飞碟烟机等产品 [6] - 提出"新中式时尚健康生活方式"，满足年轻消费者对健康烹饪和定制沐浴的需求 [6][7] - 嵌入式蒸烤/微蒸烤一体机实现"烤得好、净得快"，提升烹饪体验 [7] - 分人浴全预混冷凝壁挂炉QH1i智能调节水温水量，高效节能 [7] 行业竞争格局 - 公司以技术和设计重构传统厨电，以全球化视野布局出海 [9] - 在全球高端市场竞争中占据主动地位 [9] - 头部企业需在供应链弹性、品牌溢价和合规管理上持续发力 [9]

促销活动概况 - 公司于3月24日至5月5日启动"第四届千店联动"全国大促活动，主题为"心有所爱 净享焕新"，覆盖全国近千家终端门店 [1] - 活动整合政企补贴、新品首发、服务升级等多重资源，提供覆盖厨卫全场景的焕新方案 [1] - 活动覆盖26个省区(自治区、直辖市)，开展1927场活动，并在全国核心城市机场、商圈进行LED广告高频曝光 [4] 促销政策 - 推出"政企双补"政策，一级能效产品享20%政府补贴，二级能效产品享15%政府补贴，叠加至高15%厂家补贴，综合补贴比例最高达35% [3] - 购买美肌浴热水器除享受政企双补外，于2025年7月31日前安装还可额外享受300元/台的辅材补贴 [3] - 提供"六大免费服务"体系，包括免费上门、测量、设计、送货、拆机及安装服务 [3] - 活动期间购买指定新品可享"一年内只换不修"服务 [3] 新品发布 - 推出十余款新品覆盖全品类，包括烟机E6076Z(4999元)、灶具Z8E36(2799元)、Z8E22(2599元)等 [4] - 美肌浴热水器TC5i、GW6i采用"以水养肤"技术，集成烹饪中心QG01+J6059Z套餐实现烟灶蒸烤一体化 [4] - 净水器H20Plus、H1000Plus采用多级过滤技术 [4] - 巨能洗洗碗机B6S获2025AWE艾普兰奖创新奖，采用专利双子变距全域洗技术，洗净覆盖率＞99.9% [8] - 洗碗机B6S具备五重消杀科技，细菌病毒去除率＞99.9999%，达到五星级消杀标准 [8] 产品技术亮点 - 美肌浴热水器GW6i采用"高透活肌科技"，经28天人体测试显示：面部水分含量提升29.89%，油脂含量降低55.82%，紧致度提升24.14% [6] - 美肌浴热水器具备健康沐浴用水系统，通过三重防护拦截≥150微米的泥沙杂质并抑制水垢生成 [6] - 洗碗机B6S采用55000Pa直流变频洗涤泵和专利分层增压洗技术，洗净指数达1.22 [8] - 洗碗机B6S采用双层中式碗篮设计，下层能容纳30厘米高大汤锅，并搭载AI智能投放技术 [8] 市场影响 - 通过"政策+品类+服务"三位一体的消费场景构建，强化品牌在高端厨电市场的引领地位 [10] - 活动以创新与品质承诺持续激活存量市场消费潜力 [10]

行业趋势 - 新一代消费者热衷中华传统文化，带动新中式养生潮流，推动热水器行业进入4.0健康沐浴时代 [1] - 热水器行业经历四次升级：1.0安全可靠、2.0舒适恒温、3.0个性化、4.0健康沐浴 [1] 公司产品创新 - 华帝推出美肌浴热水器，以"健康沐浴"为核心，采用自研高透活肌科技，通过洛伦兹力改变水分子团簇结构，提升活性实现深度清洁和深层补水 [4] - 产品配备健康用水系统：晶钢心（316L食品级不锈钢）、100目超密滤网与MSAP阻垢滤芯、全屋水路自清洁三重技术 [11] - 专业机构谱尼测试验证：28天人体测试显示面部水分提升29.89%、油脂降低55.82%、紧致度提升24.14%、弹性提高10.6%、亮度提升2.65%、皱纹长度减少19.99% [12] 市场营销活动 - 重庆快闪活动以"高透活肌，以水养肤"为主题，设置互动体验区展示产品效果，消费者反馈积极 [6] - 与丝域养发合作推出"以水养发秘钥"检测服务，专家沙龙探讨水质与秀发健康关系 [6] - 通过"皮肤清洁之战""浴见贵妃秀场"等沉浸式活动强化新中式健康沐浴概念 [8] - 活动计划覆盖西安、重庆、济南等城市，以国潮方式推广健康沐浴文化 [14] 技术发展历程 - 2015年首创"温控舱"技术提升舒适性，后续研发"瀑布浴"技术解决低水压问题，推出"健康分人浴"实现水温/水压/水质定制 [11] - 30年技术积累推动行业从无到优，美肌浴热水器代表最新创新成果 [9][11]

行业趋势 - 碎片化娱乐成为主流，短剧作为新兴艺术形式迅速风靡，尤其受到年轻人热烈追捧[1] - 自2024年起众多品牌营销敏锐捕捉短剧趋势，纷纷投身"短剧热"[1] 公司战略 - 华帝作为高端厨电领导品牌，通过短剧载体加速品牌年轻化进程[1] - 公司2024年已推出《恋恋厨神》《女厨神》两部短剧，其中《女厨神》上线24小时全网曝光破9000万[4] - 通过沉浸式剧情自然展示产品，避免传统广告生硬推销，有效扩大年轻群体品牌影响力[4] 产品植入 - 最新短剧《贵妃双魂契约》将杨贵妃传奇与魂穿剧情结合，每集巧妙植入美肌浴热水器产品[3][6] - 剧中通过古今角色沐浴场景展示产品"高透活肌科技"，该技术经测试可使肌肤紧致提升24.14%，皱纹减少19.99%，弹性提升10.60%[7] - 产品配备"健康沐浴用水系统"，通过三重技术实现全链路水质健康升级[7] 营销创新 - 美容护肤理念与热水器结合，精准切中年轻人对品质生活和肌肤健康的需求[9] - 与《长安三万里》团队合作打造杨贵妃数字人IP，赋予经典形象新活力[9] - 联动热门剧集《难哄》开展深度营销，借助影视IP粉丝基础提升品牌影响力[9] - 与糖王周毅等知名达人合作，通过创意内容展示产品魅力[9]

品牌营销活动 - 高端厨电品牌华帝在西安王府井百货永宁门店举办"时光宝盒"快闪活动，将东方美学与现代科技装置结合，打造沉浸式体验场景吸引消费者驻足[1] - 活动以"高透活肌，以水养肤"为主题，通过净手实验对比展示美肌浴热水器使皮肤湿度显著提升、清洁度大幅改善的效果[2] - 设置"肌肤清洁之战"射击游戏和"以水养肤沙龙"专家分享会等互动环节，寓教于乐传递产品科技原理[3] 产品技术亮点 - 美肌浴燃气热水器搭载高透活肌科技，能改变水分子团簇结构实现深度清洁与深层补水，使面部水分含量提升29.89%、油脂含量降低55.82%[3][6] - 健康沐浴用水系统采用三重净水防线：316L食品级不锈钢晶钢心（耐腐蚀性为铜的5倍）、100目超密滤网搭配MSAP阻垢滤芯、全屋水路自清洁技术[7] - 产品经谱尼测试集团验证，连续使用28天后用户面部紧致度提升24.14%、弹性提高10.6%、皱纹长度减少19.99%[3][4] 市场定位与战略 - 公司重新定义热水器功能，从基础供热设备升级为"护肤辅助神器"，契合消费者对健康美丽的需求升级[7] - 快闪活动通过皮肤护理专家现场解析水质对肌肤影响（如余氯导致屏障受损），强化产品"清洁是护肤基石"的科学定位[3][4] - 活动将陆续登陆重庆、济南等城市，扩大"以水养肤"理念传播范围[7]

会议基本信息 - 会议类型为 2024 年度业绩说明会，采用网络远程方式面向全体投资者 [1] - 时间为 2025 年 5 月 23 日 15:00 - 17:00，地点在深圳证券交易所“互动易平台”“云访谈”栏目 [1] - 上市公司接待人员有董事长、总裁潘叶江，独立董事周谊，财务总监何淑娴，董事会秘书潘楚欣，证券事务代表罗莎 [1] 工程板块相关 - 公司严格控制工程业务风险，搭建并完善业务风险管理标准体系，销售模式转为居间代理转移资金风险，具体数据以公告披露为准 [1] 股份回购相关 - 公司于 2023 年 12 月 5 日至 2024 年 12 月 4 日期间进行了股份回购，未来如有进一步计划将按规定履行程序及披露义务 [1] 并购或资产重组相关 - 公司如有相关重大事项，将按规定及时履行审议及信息披露义务 [1] 订单与市场相关 - 目前公司生产经营正常有序，将提升运营管理水平，优化资源配置，增强市场竞争力 [1] 分红相关 - 公司在 5 月 20 日的 2024 年度股东会上审议通过《2024 年度利润分配预案》，会在股东会通过后 2 个月内实施具体方案，关注后续公告 [1][2]