投资者关系活动基本信息 - 活动类别为特定对象调研 [1] - 参与单位及人员有中信证券等 6 人 [1] - 时间为 2025 年 7 月 24 日 - 2025 年 7 月 25 日 [1] - 地点在公司办公楼四楼会议室 [1] - 上市公司接待人员为罗莎 [1] 下沉渠道发展策略 - 平衡各渠道发展基础上发力下沉渠道，按新形象打造新零售门店，提升核心门店覆盖率和动销率 [1] - 进行产品品牌升级，优化产品结构，深化门店拜访，提升店铺管理能力 [1] - 响应平台线下门店新布局趋势，设专人专岗并提供展柜支持政策 [1] 产品推新情况 - 以产品技术创新为核心驱动力，从产品、空间和感官维度重塑厨房体验，推出满足多元需求新产品 [1] - 近两年推出华帝巨能洗洗碗机 JWB19 - B8 等多款新品，满足健康、洁净厨电需求 [1] 数字化建设推进方向 - 推进智能制造、数字化营销、客服一体化、业财融合等项目，提升业务效能 [2] - 建立品类驱动组织运作机制，拉通前中后台，实现全链条品类运作 [2] - 推动品类业务融合，导入 NPS 体系，完善内部管理基础 [2] 品类运营考虑 - 开拓全方位产品线，巩固烟机、灶具、燃气热水器三大传统品类优势，提升市场份额 [2] - 建立前瞻性预警机制，做好产品战略规划，建立战略到执行闭环管理体系 [2] - 推动品类经营矩阵组织运作模式，提升品类运营能力和思维 [2] - 加强内部部门协作，打通产品到市场价值堵点，建立 GTM 组织和管理体系 [2] 分红情况 - 上市以来连年分红，累计现金分红 21.93 亿元 [2] - 后续结合自身发展综合考虑确定利润分配方案，回报股东 [2]

家电行业整体表现 - 2024年中国家电全品类（不含3C）零售额达9071亿元，同比增长6.4% [1] - 彩电、空调、冰箱、洗衣机等品类在线下市场高端价位段产品结构明显提升 [1] - 行业复苏得益于消费市场整体恢复及以旧换新等刺激性政策落地 [1] 家电标准体系现状 - 截至2024年底家电标委会归口管理标准共586项（国家标准329项+行业标准257项） [1] - 标准覆盖产品全生命周期，涉及安全、性能、能效、智能化等全链条技术规范 [1] - 下设19个分技术委员会和18个标准化工作组，构建完善的标准体系 [2] 标准体系发展历程 - 2008年完成第一版标准体系框架，2017年推出第二版 [2] - 2020年启动第三版标准体系框架研究，适应行业向高端转型需求 [2] - 国际标准转化率达92%，主导制定发布20余项家电国际标准 [3] 标准化工作成果 - 冰箱保鲜国际标准填补国际空白，推动产品从"存得住"向"存得鲜"转变 [3] - 家电标委会及三个分技术委员会获2023-2024年度轻工行业标准化工作先进集体 [3] - 标准研制数量高于轻工平均水平20%以上 [3] 未来标准化方向 - 将增加智能家电、适老适童产品、家庭服务机器人等新领域标准供给 [4] - 重点发展绿色制造、可靠性、健康、节能环保等标准 [4] - 持续提升国家标准与国际标准的一致性 [4]

高净值人群健康消费趋势 - 2025年高净值人群最关注的事物中健康占比65% 相比2021年提升9个百分点 健康成为仅次于投资的第二大支出类目 [1] - 高净值人群健康消费呈现"日常精细化保养+国内外先端医疗"双重特征 对健康生活有极致追求 [5] - 接近70%受访者认为家庭需要健康功能家电 健康家电在2025年"618"大促期间同比显著增长 [3] 健康家电行业变革 - 厨房升级为家庭健康核心场景 油烟PM2 5 VOCs等有害物质及水质问题成为健康隐患焦点 [3] - 健康型厨电产品呈现"叫好又叫座"特征 消费者需求从单一功能转向健康生活场景价值 [1] - 净水器在2025年"618"开门红阶段实现销量与销售额双增长 反映健康家电市场加速扩容 [3] 华帝健康技术布局 - 烟机产品内置PM2 5传感器 新氧模式下弥散浓度仅76 8μg/m³ 达到健康厨房空气标准 [6] - 洗碗机采用第四代V-wash巨能洗技术 通过卫星喷淋臂实现餐具洗净效果质的飞跃 [6] - 蒸烤产品低氧速蒸系统将腔体氧含量控制在0 94% 降低食物氧化度保留更多营养 [6] - 美肌浴热水器使用28天后用户面部水分提升29 89% 油脂减少55 82% 长期使用改善4项肌肤指标 [9] 净洁厨房战略体系 - 提出"产品之净""空间之净""感官之净"三维度解决方案 覆盖表面清洁 空间优化与感官体验 [10][12] - 通过白科技与净时尚技术路径 构建从单品到全场景的洁净生态 重塑健康厨房生活方式 [10][12] - 集成烟机 灶具 净水机等多产品线技术 精准匹配高净值人群精细化养护需求 [9][10]

关税政策调整 - 美国商务部宣布自2025年6月23日起对八类钢制家用电器加征50%关税 包括组合式冰箱 冷冻柜 干衣机 洗衣机 洗碗机 烹饪炉具等[1] - 新规适用于2025年6月23日及之后入境或提取的商品 但使用美国本土铸铁原料加工的产品可免税[1] - 特朗普政府将钢铝基础税率从25%提升至50% 并授权商务部扩大征税范围 目前影响近2000亿美元商品 是首个任期的四倍[5] 价格影响分析 - 经济学家预计钢铁铝制品关税影响将在数月后显现 初期大型家电价格可能出现与关税相关的上涨[3] - 2018年洗衣机关税导致美国洗衣机价格上涨12% 连带烘干机价格上涨 洗衣机和烘干机价格中位数分别上涨86美元和92美元[3] - 美国PPI中钢罐和锡制品指标2025年前5个月已上涨8.7% 供应链专家担忧通胀压力将进一步显现[4][5] 行业具体影响 - 60%房屋建筑商表示供应商已或计划提价 房屋装修费用平均每户将上涨约1万美元[5] - 建筑商建议房主暂停购买新电器 优先考虑修复工程 并额外预留30%材料成本预算[6] - 全国住宅建筑商协会数据显示关税推高建筑材料成本 直接影响房屋建造和装修市场[5] 政策扩展动态 - 美国商务部即将公布半导体 关键矿产和药品等行业的"232调查"结果 增加贸易谈判不确定性[7] - "232调查"机制使关税格局复杂化 企业可通过请愿将产品纳入关税清单 可能产生叠加税率效应[7] - 目前仅与英国达成有限贸易协议 钢铁和药品关税削减仍待谈判 实际覆盖范围较预期缩水[8]

公司战略布局 - 斐雪派克在东莞开设奢适生活馆，标志着品牌在中国市场的又一重要布局 [1] - 自2023年以来，公司以顶奢定位加速全国一线市场布局，已覆盖上海、厦门、大连、成都、沈阳、天津等核心城市 [5] - 东莞店的开业进一步完善了品牌的全国战略版图 [5] 产品与市场定位 - 公司瞄准华南地区超高净值人群，满足其对家电产品美学与科技深度结合的需求 [2] - 产品定位顶奢家电，通过"社交厨房"和"悦己洗护"两大场景展示先进科技与人性化设计的融合 [2] - 用户反馈显示产品能简化复杂烹饪过程，实现烹饪与社交的平衡，体现顶奢生活理念 [2] 品牌体验与设计创新 - 东莞生活馆提供沉浸式体验，拉近品牌与用户的距离 [7] - 开业活动吸引设计界人士参与，包括安德马丁创始人卢从周、设计师孙建亚等20多位专业人士，探讨家居美学与家电融合趋势 [4] - 通过面对面交流精准捕捉用户需求，持续优化产品与服务 [7] 市场拓展成效 - 奢适生活馆已成为品牌与用户互动的重要渠道 [7] - 公司倡导的"自然、自由、自在"生活理念正逐步融入中国超高净值家庭的日常生活 [7] - 产品更新注重功能美学和情感价值，如嵌入式家电设计和衣物护理技术 [7]

电商平台策略变化 - 天猫取消"满减凑单"玩法改为"官方立减"简化消费流程 [1] - 京东整合国家补贴、跨店满减、直播专享价等多种优惠方式 [1] - 小红书转向"友好市集"活动重点扶持新锐商家提供补贴和流量倾斜 [1] - 百度通过流量扶持和罗永浩IP效应直播首秀GMV预计0.8-1.2亿元 [1] 技术应用与内容电商 - 京东推出时尚数字人形象免费开放直播数字人等AI工具 [2] - 阿里妈妈推出AI人群洞察等工具提升商家付费转化率 [2] - 淘宝与小红书深度联动实现种草和转化闭环 [2] - 抖音店播GMV占比超70%头部达人贡献降至9% [2] 中小商家困境 - 取消凑单玩法导致食品小商家GMV下跌2/3 [3] - 零食类目平均点击成本同比增长30%付费流量占比达70% [3] - 中小商家因资金不足无法跟进头部品牌投流策略 [5] - 灯具类中小商家因关键词竞价上涨被迫"躺平" [5] 爆款零食挑战 - 抖音爆款零食生命周期缩短门槛从十多万单升至几百万单 [7] - 零食品类同质化严重新鲜感退潮速度加快 [7] - 平台流量倾斜低价商品加剧价格竞争 [7] - 低价竞争导致利润压缩和供应链冲击形成恶性循环 [8] 服装行业现状 - 淘宝天猫服饰成交额同比增长9.1%占比达50.4% [9] - 优衣库等品牌新品成交实现双位数增长 [9] - 女装退货率达60%-80%部分品类退货次品率15%-20% [11] - 电商平台"仅退款"政策加剧商家经营压力 [11] 家电价格战 - 油烟机价格跌破200元厨电品牌推出大量400元左右机型 [14] - 空调新机价格低于二手价格1.5匹机型降价至1583元 [16] - 京东推出24小时极速安装等服务进行差异化竞争 [17] - 供应链效率提升导致中低端家电价格持续下探 [17]

产品与市场策略 - 持续丰富产品矩阵，打造烹饪全链路整体解决方案，覆盖不同消费层级需求 [2] - 强化电商布局，下沉市场网点触达更多用户 [2] - 在高端领域巩固技术与品牌优势，以差异化创新抵御低价竞争 [2] 海外市场拓展 - 重点拓展北美、澳新、东南亚等主流市场 [3] - 在北美、印尼等地设子公司，计划战略性收购本地优质标的提升渗透率 [3] - 根据当地需求开发定制化产品，结合国内供应链加速全球化布局 [3] 分红政策 - 坚持每年两次现金分红，分红比例不低于 50% [4] - 业绩增长、现金流充裕时优先提升分红水平 [4] 行业结构性变化应对 - 将行业从增量转存量视为战略机遇期，通过创新与效率提升突破 [5] - 深化电商渠道投入，抢占线上流量 [5] - 以集成化、套系化产品打造差异化竞争力，整合存量资源扩大份额 [5] AI 技术应用与规划 - 已推出 AI 助手在小程序上线，可推荐菜品并与智能家电联动 [6] - 未来开发 AI 硬件产品，提升产品智能化水平 [6] - AI 技术用于生产环节，提升效率、降低成本、优化质量 [6]

财务表现 - 2024年全年营收63.72亿元，同比+2.23%，归母净利润4.85亿元，同比+8.39%，扣非归母净利润4.60亿元，同比+11.66% [1] - 2024年Q4营收17.96亿元，同比-0.30%，归母净利润0.81亿元，同比-7.57%，扣非归母净利润0.73亿元，同比+9.87% [1] - 2025年Q1营收12.60亿元，同比-8.80%，归母净利润1.06亿元，同比-14.33%，扣非归母净利润1.04亿元，同比-14.92% [1] - 2024年毛利率40.71%，同比-0.40pct，归母净利率7.61%，同比+0.43pct，扣非归母净利率7.22%，同比+0.61pct [3] 产品与市场 - 烟机营收27.35亿元，同比+6.22%，占比42.93%，毛利率同比+0.35pct，受益于国补政策推动产品结构升级 [2][3] - 灶具营收15.33亿元，同比+5.28%，占比24.06%，毛利率同比+0.07pct，换新周期与国补政策双向利好 [2][3] - 热水器营收12.62亿元，同比+10.40%，占比19.81%，毛利率同比-0.89pct [2][3] - 2024年油烟机市场零售额362亿元，同比+14.9%，零售量2083万台，同比+10.5%，燃气灶市场零售额204亿元，同比+15.7%，零售量2429万台，同比+15.2% [2] 渠道表现 - 线下渠道营收同比+11.07%，毛利率同比+0.79pct，主要因代理制拓展及终端形象升级 [2][3] - 线上渠道营收同比-5.95%，毛利率同比-1.42pct [2][3] - 工程渠道营收同比-40.46%，毛利率同比-1.49pct [2][3] - 海外渠道营收同比+20.29%，毛利率同比+0.04pct [2][3] 费用与现金流 - 2024年销售费用率同比+1.17pct，因广告投入及销售服务费增加 [3] - 管理/研发/财务费用率分别同比+0.09/+0.15/-0.11pct [3] - 2024年经营活动现金流净额同比-44.96%，因客户结算方式变更及净流出增加 [3] - 2025年Q1销售费用率同比-0.60pct，管理/研发/财务费用率分别同比+0.12/+0.11/+0.11pct [3] 战略与展望 - 公司拥有华帝、百得、华帝家居三大品牌，覆盖厨卫、智能家居、全屋定制领域 [4] - 推动新产品创新与品类延伸，针对性渠道延伸有望持续增长 [4] - 预计2025-2027年归母净利润5.17/5.63/6.13亿元，对应PE 10.91/10.01/9.19倍 [4]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [7] 报告的核心观点 - 换新周期与国补政策共振，厨电市场需求回升，公司营收增长，各产品营收表现良好，线下渠道增速较高 [10] - 线下渠道营收与毛利双增，公司业绩稳健增长，虽费用率有变化，但净利率仍有提升，不过经营活动现金流净额受结算方式影响下降 [10] - 公司拥有多品牌矩阵，积极推动新产品创新和渠道延伸，有望持续增长，预计2025 - 2027年归母净利润为5.17、5.63和6.13亿元，对应PE为10.91、10.01和9.19倍 [10] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024年全年公司实现营收63.72亿元，同比+2.23%，归母净利润4.85亿元，同比+8.39%，扣非归母净利润4.60亿元，同比+11.66%；单Q4营收17.96亿元，同比 - 0.30%，归母净利润0.81亿元，同比 - 7.57%，扣非归母净利润0.73亿元，同比+9.87%；2025年Q1营收12.60亿元，同比 - 8.80%，归母净利润1.06亿元，同比 - 14.33%，扣非归母净利1.04亿元，同比 - 14.92% [2][4] 产品营收情况 - 2024年烟机营收27.35亿元，同比+6.22%，营收占比42.93%；灶具营收15.33亿元，同比+5.28%，营收占比24.06%；热水器营收12.62亿元，同比+10.40%，营收占比19.81% [10] 渠道营收情况 - 2024年线下/线上/工程/海外渠道营收分别同比+11.07%/-5.95%/-40.46%/+20.29% [10] 毛利率情况 - 2024年公司毛利率为40.71%，同比 - 0.40pct；烟机/灶具/热水器毛利率分别同比+0.35/+0.07/-0.89pct；线下/线上/工程/海外渠道毛利率分别同比+0.79/-1.42/-1.49/+0.04pct [10] 费用率情况 - 2024年公司销售/管理/研发/财务费用率分别同比+1.17/+0.09/+0.15/-0.11pct；2024年Q4毛销差同比 - 1.90pct，管理/研发/财务费率分别同比+1.47/-0.33/-0.12pct；2025Q1毛利率同比+0.25pct，销售/管理/研发/财务费率分别同比 - 0.60/+0.12/+0.11/+0.11pct [10] 净利率情况 - 2024年全年归母净利率/扣非归母净利率分别达7.61%/7.22%，分别同比+0.43/+0.61pct；单Q4归母净利率/扣非归母净利率分别达4.50%/4.05%，分别同比 - 0.35/+0.37pct；2025Q1归母净利率/扣非归母净利率分别达8.44%/8.24%，分别同比 - 0.54/-0.59pct [10] 现金流情况 - 2024年公司经营活动产生现金流净额同比 - 44.96% [10] 财务报表及预测指标 - 给出2024A - 2027E利润表、资产负债表、现金流量表相关数据，包括营业总收入、营业成本、毛利等项目，以及基本指标如每股收益、市盈率等数据 [13]

核心观点 - 华帝股份2025年一季度业绩显著下滑，营收同比减少8.80%至12.60亿元，净利润同比减少14.33%至1.06亿元 [3][4] - 业绩下滑主要受2024年高基数、政策透支效应及行业需求转弱影响 [7][8][10] - 公司在产品创新、品牌定位及渠道模式方面落后于竞争对手，研发费用占比仅4.12% [11] - 厨电行业受房地产低迷拖累，2025年一季度精装修项目同比下滑38.9% [13][16] - 海外收入占比仅11.92%，显著低于同行（如万和电气36.27%） [17][18] 财务表现 - 一季度扣非净利润同比减少14.92%至1.04亿元，经营活动现金流同比减少16.14%至1.98亿元 [4] - 2024年全年营收63.72亿元，同比仅增2.23%，远低于方太（176亿元）和老板电器（112亿元） [6][18] - 2024年Q3-Q4净利润连续环比下降40.63%和22.36%，与2023年212.5%的增速形成强烈反差 [5] 行业环境 - 集成灶行业"四小龙"（火星人、帅丰等）2024年均现大幅下滑，精装修市场厨电配套规模同比下滑37.3% [13][16] - 一季度洗碗机规模同比下滑33.3%，但蒸烤一体机逆势增长5.4% [16] - 房地产低迷导致新增需求减少，精装修开盘项目同比下滑42.1% [16] 竞争格局 - 研发投入不足：火星人研发费用占比达8%，华帝仅4.12% [11] - 智能化布局滞后，未推出有竞争力的智能家居产品 [11] - 海外拓展缓慢，2024年海外收入增速20.29%但基数偏低 [18] 机构观点 - 中金下调2025-2026年净利润预测9.8%/9.1%至5.13亿/5.60亿元 [10] - 国联证券指出电商渠道竞争加剧加剧收入压力 [10]