市场整体表现 - 2025年1月21日，厨卫电器板块整体下跌0.52%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.08%，深证成指上涨0.7% [1] - 板块内个股表现分化，万和电气上涨0.58%，老板电器上涨0.10%，而火星人领跌，跌幅为2.02% [1] - 从资金流向看，当日厨卫电器板块主力资金净流出2925.24万元，而游资和散户资金分别净流入1007.87万元和1917.37万元 [1] 个股价格与交易情况 - 万和电气收盘价为10.43元，成交量为7.68万手，成交额为8002.22万元 [1] - 老板电器收盘价为19.95元，成交量为6.71万手，成交额为1.33亿元 [1] - 火星人收盘价为12.10元，跌幅最大为2.02%，成交量为6.20万手，成交额为7535.53万元 [1] - 浙江美大跌幅为1.95%，成交量为14.65万手，成交额为1.33亿元 [1] - 日出东方跌幅为0.83%，成交量为14.71万手，成交额为1.41亿元 [1] 个股资金流向分析 - 万和电气获得主力资金净流入925.70万元，主力净占比为11.57%，但散户资金净流出975.26万元 [2] - 老板电器获得主力资金净流入816.17万元，主力净占比为6.12% [2] - 华帝股份获得主力资金净流入754.35万元，主力净占比达13.66% [2] - 帅丰电器遭遇主力资金大幅净流出1956.73万元，主力净占比为-19.55%，为板块中最高 [2] - 浙江美大主力资金净流出1371.82万元，主力净占比为-10.34% [2] - 奥普科技主力资金净流出676.65万元，主力净占比高达-25.48% [2]

公司近期事件与市场反应 - 公司近期因宣传海报提及“等生了孩子”“等还完房贷”等人生关键节点，被指“贩卖焦虑”，随后下架并更新了海报内容 [1][9] - 此次营销文案的紧急替换，反映出公司品牌宣传与大众情绪存在脱节 [2][11] - 市场观点认为，公司品牌叙事风格从“技术符号”转向“情感共鸣”，可能暴露了其增长焦虑 [1][9] 财务业绩表现 - 公司营收及净利润已连续4年下滑，从2021年的23.19亿元营收和3.757亿元利润，下滑至2025年前三季度的5.77亿元营收及-2.18亿元亏损 [1][9] - 2022年至2025年前三季度，公司历年营收分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元、5.77亿元，同比下滑幅度分别为1.81%、6.03%、35.68%、43.03%，下滑幅度逐年扩大 [2][11] - 同期，公司归母净利润分别为3.145亿元、2.472亿元、1115万元及亏损2.183亿元，同比下滑幅度分别为16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%，下滑幅度同样逐年扩大 [2][11] - 2025年前三季度，公司销售费用率达到46.8%，较上年同期的27.47%大幅增加近20个百分点，但同期营收却大幅下滑43.03% [4][13] 业绩下滑原因分析 - 公司官方将业绩下滑归因于行业需求疲弱导致主要产品集成灶销量下降 [2][11] - 行业专家指出，公司困境更多源于内部管理层战略不清晰以及组织能效低下，兼具“内忧”与“外患” [2][11] - 公司产品结构单一，集成灶产品占比超过80%，且创新力不足 [4][13] - 公司过度依赖“烧钱换增长”模式，但大幅攀升的营销费用并未带来收入增长，反而导致利润严重下滑 [4][13] - 集成灶行业高度依赖地产新房前装，受国内新房交付量减少影响，但公司营收和利润的下滑幅度远超老板电器、万和电气等同行，表明问题不单是外因导致 [3][12] 股东与高管变动 - 公司实际控制人黄卫斌的一致行动主体舟山大星与舟山大宏近期发生减持，合计减持5,293,000股，减持比例为1.30% [5][14] - 迫于业绩持续恶化，公司实控人、董事长黄卫斌在内的多位高管在2024年出现集体降薪，董事、监事、高级管理人员总报酬为1027.65万元，较2023年的1323.5万元下降约22% [6][15][16] - 具体来看，实控人黄卫斌薪酬由178万元降至156.19万元（下滑12.25%），副总经理黄则诚由113.7万元降至97.87万元（下滑13.92%），董事会秘书毛伟平由85.85万元降至65.51万元（下滑23.69%） [6][16] 组织变革与人事调整 - 公司近期出现剧烈人事变动，副总经理兼营销总经理杨根及非独立董事汤荣先后请辞 [7][10][16] - 公司营销总经理职务已由新加入的前万和电气内销总经理段晋星接任，品牌与服务部门也同步迎来了多位行业资深人士补位 [7][10][16] - 段晋星在万和电气任职期间，曾主导推动“线上线下全域联动”获客策略及全国千余家门店的数字化升级，万和电气在2025年前三季度实现了5.54%的营收增长和5.57%的归母净利润增长 [7][17] 未来挑战与战略疑虑 - 引入万和系高管能否帮助公司扭转业绩颓势尚不确定，有观点认为仅靠引入管理人员无法解决根本问题 [8][18] - 公司面临关键战略抉择，例如是继续聚焦集成灶单品类还是转向集成厨电解决方案，是全面开拓旧改市场还是深化现有渠道布局 [8][18] - 有业内人士担忧，万和电气依赖一级代理商广开网点、低价囤货批发的模式，可能与公司主要依靠高毛利和门店零售的现有代理体系不匹配，新策略恐难奏效 [8][18]

公司近期营销事件与品牌策略调整 - 公司近期因宣传海报提及“等生了孩子”“等还完房贷”等节点，被指“贩卖焦虑”传递压力，随后下架并更新了海报内容 [2] - 公司表示广告初衷是传递“美好生活体验无需漫长等待”的善意提醒，但紧急替换文案的举动间接反映出其品牌宣传与大众情绪存在脱节 [8] - 此次事件被外界解读为品牌叙事风格从“技术符号”转向“情感共鸣”，可能暴露了公司的增长焦虑 [3] 公司财务表现持续恶化 - 公司营收及净利润已连续4年下滑，从2021年的23.19亿元营收和3.757亿元利润，下滑至2025年前三季度的5.77亿元营收及-2.18亿元亏损 [3] - 2022年至2024年及2025年前三季度，公司历年营收分别为22.77亿元、21.39亿元、13.76亿元、5.77亿元，同比下滑幅度分别为1.81%、6.03%、35.68%、43.03%，下滑幅度逐年扩大 [10] - 同期，公司归母净利润分别为3.145亿元、2.472亿元、1115万元及亏损2.183亿元，同比下滑幅度分别为16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%，下滑幅度同样逐年扩大 [11] 公司业绩下滑的内外部原因分析 - 公司将业绩下滑首要原因归咎于行业需求疲弱导致集成灶销量下降 [11] - 行业专家指出，公司困境更多源于内部管理层战略不清晰、组织能效低下，兼具“内忧”与“外患” [12] - 公司产品结构单一，集成灶产品占比超过80%，且创新力不足、研发费用低 [13] - 公司过度依赖“烧钱换增长”模式，2025年前三季度销售费用率高达46.8%，较上年同期的27.47%大幅增加近20个百分点，但同期营收却大幅下滑43.03% [13] - 与老板电器、万和电气等同业相比，公司营收和利润的下滑幅度远超同行，表明问题并非仅由外部环境导致 [12][13] 公司近期重要股东与高管变动 - 公司实际控制人黄卫斌的一致行动主体舟山大星与舟山大宏近期发生减持，合计减持5,293,000股，减持比例达1.30% [14] - 迫于业绩持续恶化，2024年公司董事、监事及高级管理人员报酬总额为1027.65万元，较2023年的1323.5万元集体降薪约22%，其中实控人黄卫斌等人降薪幅度在12.25%至23.69%之间 [15] - 公司近期发生剧烈人事变动，副总经理兼营销总经理杨根请辞，其职务已由新加入的前万和内销总经理段晋星接任 [3][16] - 伴随段晋星接任，公司品牌与服务部门也同步迎来了多位行业资深人士补位 [16] 公司引入外部高管面临的挑战与战略抉择 - 引入的万和系高管段晋星在万和电气任职期间，曾主导推动“线上线下全域联动”获客策略及门店数字化升级，万和电气在2025年前三季度取得了营收和归母净利润分别增长5.54%和5.57%的成绩 [16] - 但行业专家对引入外部高管能否扭转公司颓势持怀疑态度，认为这并非仅通过引入几名管理人员便能决定 [17] - 专家指出，公司面临关键战略抉择，例如继续选择集成灶单品类还是转向集成厨电解决方案，是全面扑向旧改市场还是继续现有渠道布局 [17] - 专家担忧，万和电气主要依靠一级代理商广开网点、低价囤货批发的模式，与公司主要依靠高毛利和门店零售的模式不同，将万和的思维用于公司经营可能难以奏效 [17]

厨卫电器板块市场表现 - 2024年1月20日，厨卫电器板块整体上涨0.08%，表现略强于当日上证指数（下跌0.01%）和深证成指（下跌0.97%）[1] - 板块内个股涨跌互现，老板电器以1.58%的涨幅领涨，收盘价为19.93元，成交额为2.07亿元，成交量为10.41万手[1] - 火星人上涨0.98%，收盘价12.35元，成交额1.02亿元，成交量8.25万手[1] - 华帝股份上涨0.48%，收盘价6.31元，成交额6121.76万元，成交量9.71万手[1] - 万和电气上涨0.39%，收盘价10.37元，成交额7659.68万元，成交量7.39万手[1] - 奥普科技上涨0.18%，收盘价11.19元，成交额2449.64万元，成交量2.19万手[1] - 日出东方下跌0.41%，收盘价9.64元，成交额1.33亿元，成交量13.78万手[1] - 帅丰电器下跌0.55%，收盘价18.21元，成交额1.07亿元，成交量5.78万手[1] - 亿田智能下跌0.69%，收盘价36.21元，成交额8017.41万元，成交量2.20万手[1] - 浙江美大跌幅最大，下跌4.66%，收盘价9.21元，成交额1.76亿元，成交量18.83万手[1] 厨卫电器板块资金流向 - 当日厨卫电器板块整体呈现主力资金和游资净流出，散户资金净流入的格局[1] - 板块主力资金净流出1374.98万元，游资资金净流出1081.39万元，散户资金净流入2456.37万元[1] - 老板电器获得主力资金净流入1652.58万元，主力净占比7.99%，但游资净流出1288.77万元，散户净流出363.81万元[2] - 火星人获得主力资金净流入611.12万元，主力净占比5.99%，同时获得游资净流入479.55万元，但散户净流出1090.66万元[2] - 帅丰电器获得主力资金净流入432.06万元，主力净占比4.02%，但游资净流出957.63万元，散户净流入525.57万元[2] - 华帝股份获得主力资金净流入148.65万元，主力净占比2.43%，但游资净流出184.25万元，散户净流入35.60万元[2] - 亿田智能主力资金净流出390.66万元，主力净占比-4.87%，游资净流入19.51万元，散户净流入371.14万元[2] - 奥普科技主力资金净流出429.69万元，主力净占比-17.54%，游资净流入258.46万元，散户净流入171.24万元[2] - 万和电气主力资金净流出796.70万元，主力净占比-10.40%，游资净流入13.06万元，散户净流入783.64万元[2] - 日出东方主力资金净流出1299.77万元，主力净占比-9.78%，游资净流入820.32万元，散户净流入479.45万元[2] - 浙江美大主力资金净流出1302.56万元，主力净占比-7.42%，游资净流出241.63万元，散户净流入1544.19万元[2]

市场整体表现 - 2025年1月19日，厨卫电器板块整体上涨1.51%，表现强于大盘，当日上证指数上涨0.29%，深证成指上涨0.09% [1] - 板块内个股普遍上涨，在列出的9只股票中，有7只录得上涨，2只下跌 [1] - 从资金流向看，厨卫电器板块整体呈现主力资金净流出3587.81万元，但游资资金净流入630.76万元，散户资金净流入2957.05万元 [1] 领涨个股表现 - 帅丰电器领涨板块，收盘价为18.31元，单日涨幅达6.14%，成交量为5.95万手，成交额为1.08亿元 [1] - 浙江美大涨幅居次，收盘价为9.66元，上涨5.57%，成交量为27.55万手，成交额为2.63亿元，是当日板块内成交额最高的股票 [1] - 老板电器上涨1.82%，收盘价为19.62元，成交额为1.65亿元 [1] 个股资金流向详情 - 帅丰电器获得主力资金净流入248.56万元，主力净占比为2.30%，但游资和散户资金均为净流出 [2] - 浙江美大主力资金净流出315.58万元，但获得游资资金净流入1226.50万元，游资净占比达4.66% [2] - 火星人主力资金净流出417.64万元，但游资资金净流入710.68万元，游资净占比高达9.38% [2] - 奥普科技主力资金净流出579.78万元，主力净流出占比高达13.12%，但同时获得游资资金净流入682.50万元，游资净占比达15.44% [2] - 亿田智能主力资金净流出规模最大，达1864.25万元，主力净流出占比为16.85%，但散户资金净流入1708.34万元，散户净占比为15.44% [2] - 老板电器主力资金净流出52.55万元，游资资金净流出1551.68万元，但散户资金净流入1604.22万元，散户净占比为9.71% [2]

公司事件与股价表现 - 火星人公司股票在2026年1月1日至2026年1月16日期间，已有10个交易日的收盘价格低于当期转股价格的85% [2] - 上述情况预计将触发“火星转债”的转股价格向下修正条件 [2] - 若触发条件，公司将依据深交所相关自律监管指引及募集说明书的规定，及时履行审议程序和信息披露义务 [2]

（编辑 袁冠琳） 证券日报网讯 1月16日，火星人在互动平台回答投资者提问时表示，公司与厦门纵横金鼎私募基金管理 有限公司合作设立了共青城超凡探索创业投资合伙企业（有限合伙）。目前，该基金对新兴领域的投资 均为财务性投资，不会对公司主业经营及业绩产生重大影响。敬请投资者注意相关风险。 ...

| 证券代码：300894 | 证券简称：火星人 | 公告编号：2026-005 | | --- | --- | --- | | 债券代码：123154 | 债券简称：火星转债 | | 火星人厨具股份有限公司 关于使用闲置募集资金进行现金管理的进展公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假 记载、误导性陈述或重大遗漏。 火星人厨具股份有限公司（以下简称"公司"）于 2025 年 4 月 21 日召开第 三届董事会第二十五次会议和第三届监事会第十九次会议，审议通过了《关于使 用部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，同意公司使用不超过人民币 20,000.00 万元闲置募集资金进行现金管理，自董事会审议通过之日起 12 个月 内有效。在上述额度和期限内，资金可循环滚动使用。 公司保荐机构对上述事项发表了明确同意的意见。具体内容详见公司在巨潮 资讯网（www.cninfo.com.cn）上披露的《关于使用部分闲置募集资金进行现金 管理的公告》（公告编号：2025-030）。 近日，公司使用部分闲置募集资金进行现金管理。现将有关情况公告如下： | | | 1.公司将严格遵守审慎投资原则， ...

| 证券代码：300894 | 证券简称：火星人 | 公告编号：2026-006 | | --- | --- | --- | | 债券代码：123154 | 债券简称：火星转债 | | 火星人厨具股份有限公司 关于预计触发可转债转股价格向下修正条件的提示性公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假 记载、误导性陈述或重大遗漏。 特别提示： 1、股票代码：300894；股票简称：火星人 2、债券代码：123154；债券简称：火星转债 （三）可转换公司债券转股期限 3、转股价格：33.03 元/股 4、转股起止日期：2023 年2 月13 日起至2028 年8月4 日止 5、根据《火星人厨具股份有限公司向不特定对象发行可转换公司债券募集 说明书》（以下简称"《募集说明书》"）中相关约定："在本次可转债存续期 间，当公司股票在任意连续三十个交易日中至少有十五个交易日的收盘价格低于 当期转股价格的 85%时，公司董事会有权提出转股价格向下修正方案并提交公司 股东会表决。" 自 2026 年 1 月 1 日至 2026 年 1 月 16 日，火星人厨具股份有限公司（以下简 称"公司"）股票 ...

公司信息披露 - 火星人于1月14日在投资者互动平台回应投资者提问 [1] - 公司未在回应中披露具体业务信息 而是引导投资者关注其定期报告 [1] - 公司指定了特定的信息披露媒体用于发布定期报告 [1]