| 证券代码：300894 | 证券简称：火星人 | 公告编号：2026-004 | | --- | --- | --- | | 债券代码：123154 | 债券简称：火星转债 | | 火星人厨具股份有限公司 关于控股股东、实际控制人的一致行动人减持计划期 限届满的公告 公司控股股东、实际控制人的一致行动人舟山大星企业管理咨询合伙企业 （有限合伙）、舟山大宏企业管理咨询合伙企业（有限合伙）保证向本公司提供 的信息内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 本公司及董事会全体成员保证公告内容与信息披露义务人提供的信息一致。 火星人厨具股份有限公司（以下简称"公司"、"发行人"）于 2025 年 9 月 12 日在巨潮资讯网发布了《关于控股股东、实际控制人的一致行动人减持股 份的预披露公告》（公告编号：2025-053），控股股东、实际控制人的一致行动 人舟山大星企业管理咨询合伙企业（有限合伙）（以下简称"舟山大星"）和舟 山大宏企业管理咨询合伙企业（有限合伙）（以下简称"舟山大宏"）计划自减 持计划预披露公告之日起 15 个交易日后的 3 个月内（即 2025 年 10 月 14 日至 2026 ...

市场整体表现 - 2025年1月13日，厨卫电器板块整体下跌0.21%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.64%，深证成指下跌1.37% [1] - 板块内个股表现分化，浙江美大领涨，涨幅为6.95%，火星人领跌，跌幅为3.20% [1] - 从资金流向看，当日厨卫电器板块主力资金净流入4746.56万元，游资资金净流出2672.65万元，散户资金净流出2073.92万元 [1] 个股价格与交易表现 - **浙江美大**：收盘价10.15元，上涨6.95%，成交量73.24万手，成交额7.39亿元 [1] - **帅丰电器**：收盘价17.68元，上涨3.09%，成交量8.01万手，成交额1.44亿元 [1] - **亿田智能**：收盘价37.31元，上涨0.30%，成交量4.72万手，成交额1.78亿元 [1] - **奥普科技**：收盘价11.32元，下跌0.09%，成交量5.71万手，成交额6466.97万元 [1] - **老板电器**：收盘价19.78元，下跌0.40%，成交量7.18万手，成交额1.43亿元 [1] - **华帝股份**：收盘价6.26元，下跌0.63%，成交量9.26万手，成交额5829.97万元 [1] - **万和电气**：收盘价10.22元，下跌1.54%，成交量7.86万手，成交额8089.01万元 [1] - **日出东方**：收盘价9.86元，下跌3.14%，成交量40.02万手，成交额3.98亿元 [1] - **火星人**：收盘价12.41元，下跌3.20%，成交量9.91万手，成交额1.24亿元 [1] 个股资金流向明细 - **浙江美大**：主力资金净流入9639.41万元，净占比13.05%，游资净流出3644.54万元，散户净流出5994.88万元 [2] - **亿田智能**：主力资金净流入1518.35万元，净占比8.55%，游资净流入214.37万元，散户净流出1732.72万元 [2] - **帅丰电器**：主力资金净流入229.98万元，净占比1.60%，游资净流出51.94万元，散户净流出178.04万元 [2] - **奥普科技**：主力资金净流入48.62万元，净占比0.75%，游资净流入836.22万元，净占比12.93%，散户净流出884.84万元 [2] - **老板电器**：主力资金净流出682.63万元，净占比-4.77%，游资净流出310.92万元，散户净流入993.54万元 [2] - **华帝股份**：主力资金净流出687.87万元，净占比-11.80%，游资净流入384.28万元，散户净流入303.59万元 [2] - **万和电气**：主力资金净流出688.93万元，净占比-8.52%，游资净流入219.50万元，散户净流入469.43万元 [2] - **火星人**：主力资金净流出748.96万元，净占比-6.02%，游资净流出262.67万元，散户净流入1011.63万元 [2] - **日出东方**：主力资金净流出3881.41万元，净占比-9.76%，游资净流出56.96万元，散户净流入3938.37万元 [2]

事件概述 - 火星人集成厨电在上海徐家汇地铁站9号线和11号线换乘通道投放的广告引发争议 广告于1月8日上架 1月9日晚因争议被下架 [1] - 广告文案提及“我们习惯了一生都在等 等高考完 等上了大学……等到什么时候 才能松一口气” 并以“年底了 松口气”引出“松口气套餐16800全新厨房带回家”的产品信息 [1] - 有网友认为该广告在“贩卖焦虑” 并将其与“打工人连上6天”的现实压力相联系 [1] - 品牌方回应称 广告初衷是在岁末传递善意提醒 美好的生活体验无需漫长等待 [1][4] - “松口气套餐”实质是一项整合了多款产品与全程服务的年底厨房装修方案 定价16800元 [1][4] - 公司已主动优化广告文案 新版文案转化为更积极、鼓励性的句式 例如主标题改为“不一定要等到项目上线 才多睡一会” 但保留“年底了松口气”字眼 更新后的广告已替换原广告重新上架 [1] 公司背景 - 火星人集成厨电为火星人厨具股份有限公司旗下产品 [1] - 公司是一家以高端集成厨电为核心业务进行产品研发和生产的高新技术企业 [2] - 公司于2020年12月31日在深圳证券交易所上市 [2]

公司近期营销活动与舆论 - 公司在上海地铁站发布以“松口气套餐”为主题的系列广告 广告定价1.68万元 因文案被指“贩卖焦虑”引发舆论争议后已被迅速撤下[4] - 广告发布方表示 广告于1月8日上架 1月9日晚经与广告主沟通后暂时撤下 后续广告主将调整文案后重新发布[5] - 尽管线下广告已撤 但截至1月12日 公司官方微博仍保留带有相关文案的线上宣传内容[5] 公司营销策略与投入 - 公司近年来在品牌营销方面投入巨大 2025年前三季度销售费用率达到46.8% 较上年同期的27.47%大幅增加近20个百分点[6] - 公司营销策略结合传统媒体与新媒体 在加大高铁、央视广告投放的同时 也注重抖音、小红书等平台的精准投放[6] - 公司正通过公开招标方式 持续加码新媒体营销 招标项目涉及抖音本地生活、小红书整合营销、品牌官号图文视频拍摄及代运营等[6][7] - 对营销服务商的要求包括具备内容种草、数据策略、电商闭环及提升品牌声量与销售转化的能力[7] 公司财务与经营业绩 - 2025年前三季度 公司实现营业收入5.77亿元 较上年同期下降43.03%[4] - 2025年前三季度 公司归母净利润同比大幅下降1546.12%[4] - 2025年前三季度 公司毛利率为39.20% 同比下降4.86个百分点 净利率为-37.83% 同比下降39.32个百分点[9] - 公司表示营业收入下降主要受外部经济环境影响和行业下行所致[9] - 2025年前三季度 公司货币资金及经营活动产生的现金流量净额均出现下滑 原因包括销售回款减少、理财购置增加以及销售下降[9] 行业环境与信用评级 - 集成灶行业受地产周期调整、消费者信心欠佳等多重因素影响 市场需求疲弱[10] - 受业绩下行影响 中证鹏元于2025年11月将公司主体及“火星转债”的信用评级展望调整为负面 同时维持AA-信用等级[4][10] - 评级机构指出 为保持市场份额 公司在销售激励、营销推广等方面保持高投入 导致销售费用率高企 叠加其他固定开支 使得利润下滑明显 经营活动现金流大幅流出[10] - 评级机构认为 短期内集成灶行业仍将继续承压[10] 公司业务概况 - 公司主要从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售 核心产品为集成灶 并拓展至集成洗碗机、集成水槽等系列产品[9] - 公司定位为以集成灶为核心、以厨柜为载体的全屋定制厨房解决方案提供商[9]

公司股东结构 - 截至2026年1月9日，火星人股东总户数为21357户 [2]

（文章来源：证券日报） 证券日报网讯 1月12日，火星人在互动平台回答投资者提问时表示，公司高度重视市值管理工作。公司 将持续聚焦主业，努力提升经营管理水平，强化公司核心竞争力。 ...

厨卫电器板块市场表现 - 1月12日，厨卫电器板块整体上涨1.92%，表现强于大盘，当日上证指数上涨1.09%，深证成指上涨1.75% [1] - 板块内个股普涨，火星人以6.48%的涨幅领涨，日出东方上涨4.84%，浙江美大上涨3.04%，帅丰电器上涨2.51%，万和电气上涨1.76%，老板电器上涨1.12%，华帝股份上涨0.64%，亿田智能上涨0.46%，仅奥普科技下跌1.48% [1] 板块个股交易情况 - 火星人成交额达2.46亿元，成交量为19.37万手，收盘价为12.82元 [1] - 日出东方成交额达6.22亿元，为板块内最高，成交量为61.99万手，收盘价为10.18元 [1] - 浙江美大成交额达4.35亿元，成交量为46.27万手，收盘价为9.49元 [1] - 帅丰电器成交额为8951.32万元，成交量为5.28万手，收盘价为17.15元 [1] - 老板电器成交额达1.59亿元，收盘价为19.86元 [1] - 亿田智能成交额达1.69亿元，收盘价为37.20元，为板块内最高股价 [1] 板块资金流向 - 当日厨卫电器板块整体呈现主力资金净流入，净流入金额为7408.69万元，而游资资金净流出3442.44万元，散户资金净流出3966.24万元 [1] - 日出东方获得主力资金大幅净流入6016.44万元，主力净流入占比达9.68%，是板块内主力资金流入最多的个股 [2] - 浙江美大获得主力资金净流入2017.97万元，主力净流入占比为4.64% [2] - 火星人获得主力资金净流入574.53万元，主力净流入占比为2.34% [2] - 亿田智能遭遇主力资金净流出1343.56万元，主力净流出占比达7.95%，是板块内主力资金流出最多的个股 [2] - 老板电器遭遇游资资金净流出1612.36万元，游资净流出占比达10.13% [2]

事件概述 - 火星人厨具在上海地铁徐家汇站投放的厨电广告引发争议，广告语以“一生都在等”为切入点，推广“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”，被部分网友批评为“焦虑贩卖机”和捆绑消费 [1][5] - 广告由德高广告（上海）有限公司上海分公司于1月8日发布在徐家汇地铁站9号线换乘通道，因乘客反馈和网络讨论，于1月9日晚被暂时撤下 [5] 公司财务与经营状况 - 2025年前三季度，公司营业收入为5.77亿元，同比下降43.0%；归母净利润亏损2.18亿元，同比下降1546.1%；扣非归母净利润亏损2.28亿元，同比下降2673.6% [5] - 2025年第三季度，公司营业收入为2.03亿元，同比下降35.8%；归母净利润亏损9473万元，较去年同期亏损2595万元进一步扩大；扣非归母净利润亏损9855万元，较去年同期亏损2703万元进一步扩大 [6] - 公司解释营收下滑主要受外部经济环境及行业下行影响；报告期内经营性活动产生的现金流净额较上年同期下降98.94%，主要系销售下降、回款减少所致 [6] - 公司2022年至2024年年度营收及净利润连续三年下滑，营收分别下滑1.81%、6.03%、35.68%，净利润则同比分别减少16.29%、21.39%、95.49% [6] - 公司营销推广及广告费用对业绩构成压力，2024年营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元，2022年则分别为0.99亿元及1.36亿元 [6] 市场表现与估值 - 公司最新收盘价报12.04元/股，较2021年历史最高位77.7元/股已下滑逾八成 [6] - 截至1月9日休市，公司总市值为48.92亿元，流通市值为35.41亿元，当日成交额为1.08亿元，换手率为3.04% [7] - 公司市盈率（动）和市盈率（TTM）均为亏损，市净率为4.46，每股净资产为2.70元 [7] 行业背景 - 集成灶企业面临业绩下滑压力，主要受房地产和家装市场波动以及铁矿石、煤炭等原材料价格波动影响 [6]

事件概述 - 火星人集成厨电在上海地铁徐家汇站投放的广告因文案内容引发网友热议和质疑，被指为“焦虑贩卖机”[2][4][6] - 广告文案涉及“等找到工作”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等，最终引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息[2][4] - 广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司在注意到乘客反馈和网络讨论后，于1月9日晚暂时撤下该广告[6][7] 公司财务表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03%[10][11] - 2025年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-2.18亿元，同比大幅下滑1546.12%[10][11] - 2025年第三季度单季，公司营业收入为2.03亿元，同比下滑35.81%；单季净利润为-9473万元，同比下滑265.08%[11] - 2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比下滑98.94%[11] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为21.82亿元，较上年度末减少12.10%；归属于上市公司股东的所有者权益为11.99亿元，较上年度末减少15.39%[11] 行业与市场地位 - 受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓[11] - 2025年上半年，集成灶市场零售量为48万台[12] - 公司在集成灶行业保持高端市场领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先[11] - 2025年上半年，公司以12.5%的市占率稳居集成灶行业第一[12] 销售与营销费用 - 2024年，公司营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元[12] - 2023年同期，公司营销推广费为1.11亿元，广告宣传费为1.08亿元[12] - 2025年上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，公司营销推广费为4856.8万元，广告宣传费用为4461万元[13][15]

事件概述 - 火星人集成厨电在上海地铁徐家汇站投放的广告因文案提及“等找到工作”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等，被部分网友质疑为“焦虑贩卖机”，广告于1月8日上架，1月9日晚因舆论反馈被暂时撤下 [1][3][5] 公司财务表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03% [8][9] - 2025年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-2.18亿元，同比下滑1546.12% [8][9] - 2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比下滑98.9% [9] - 2025年第三季度单季，公司营业收入为2.03亿元，同比下滑35.81%，单季净利润为-9473万元，同比下滑265.08% [9] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为21.82亿元，较上年度末减少12.10%，归属于上市公司股东的所有者权益为11.99亿元，较上年度末减少15.39% [9] 市场地位与行业环境 - 2025年上半年，集成灶市场零售量为48万台，火星人以12.5%的市占率稳居行业第一 [11] - 公司在半年报中提到，受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓 [9] 营销与广告投入 - 2024年，公司营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元 [11] - 2025年上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，公司营销推广费为4856.8万元，广告宣传费为4461万元 [12][13]