公司概况与市场表现 - 公司是全球领先的运动和休闲鞋服、装备及配件设计、开发、营销和销售商，市值达992亿美元[1] - 公司拥有强大的品牌组合，包括Nike、Jordan和Converse，业务遍及北美、欧洲、中东和非洲、大中华区及亚太地区[1] - 过去52周，公司股价下跌13.8%，表现逊于同期标普500指数近12%的回报率和非必需消费品精选行业SPDR基金2.1%的涨幅[4] 近期财务业绩与市场反应 - 公司将于12月18日周四市场收盘后公布2026财年第二季度业绩[2] - 2026财年第一季度总收入为117亿美元，同比增长1%，其中鞋类销售额74亿美元超出市场预期[5] - 2026财年第一季度服装销售额强劲增长9%至33亿美元，大幅超出市场预期，批发收入增长7%部分抵消了Nike直销的疲软[5] - 2026财年第一季度毛利率为42.2%，超出预期，缓解了对折扣和关税压力的担忧，尽管净利润下降31%至7.27亿美元[5] - 2026财年第一季度业绩公布后，公司股价上涨6.4%[5] 盈利预测与分析师观点 - 市场预计公司2026财年第二季度调整后每股收益为0.37美元，较上年同期的0.78美元下降52.6%[2] - 市场预计公司2026财年全年调整后每股收益为1.67美元，较2025财年的2.16美元下降23.6%[3] - 市场预计公司2027财年调整后每股收益将同比增长55.8%至2.57美元[3] - 在过去的四个季度中，公司的盈利均超过了华尔街的预期[2] - 分析师对股票的整体评级为“适度买入”，在覆盖该股的35位分析师中，17位建议“强力买入”，4位建议“适度买入”，12位建议“持有”，2位建议“强力卖出”[6] - 分析师给出的平均目标价为82.04美元，意味着较当前水平有24.2%的潜在上涨空间[6]

公司业绩与复苏态势 - 投资者本周将寻找迹象 以确认公司上一季度显现的复苏态势是否可持续 [1] - 投资者关注公司能否夺回被竞争对手抢占的市场份额 [1] 公司战略与营销投入 - 公司增加了营销预算 投资者将评估此举是否有效帮助公司夺回市场份额 [1]

核心事件与市场预期 - 耐克将于周四收盘后公布季度财报 市场预期其股价在业绩公布后将出现大幅波动 [1] - 期权定价显示 交易员预期耐克股价在本周末前可能向任一方向波动约7% [2] - 若从周二收盘价约67美元上涨7% 股价高点可达约72美元 为两个月来最高 但仍处于年内负值区间 低点可能跌至62美元 [2] 公司近期表现与挑战 - 尽管股价已从4月特朗普“解放日”关税公告后的低点反弹 但年初至今仍下跌约11% [3] - 公司正努力应对多项挑战 作为去年10月上任的CEO Elliott Hill领导的转型计划的一部分 而更高的关税带来了不利影响 [3] - 上一财季（9月底）公司营收超预期 但指出持续的关税不确定性对业务产生负面影响 且利润出现下降 [4] - 公司当时表示 关税可能使其每年成本增加至约15亿美元 高于此前预测的10亿美元 [4] 本季度业绩预期与关注点 - 分析师预计公司本财年第二季度每股收益为0.38美元 约为去年同期的一半 营收预计同比下降1%至122.3亿美元 [5] - 美国银行分析师指出 第三季度营收展望将是关键指标 市场期待销售拐点出现并恢复稳定增长 [6] - 根据Visible Alpha调查的共识预期 第三季度营收预计为114.6亿美元 较去年同期增长近2% [6] 分析师观点与目标价 - 在Visible Alpha追踪的13位分析师中 8位给予“买入”评级 4位“中性”评级 仅1位“卖出”评级 [7] - 分析师平均目标价接近82美元 若达到将是公司自2月以来的最高股价水平 [7]

核心观点 - 耐克公司正处于长期战略转型与短期业绩压力的关键节点 其“立即制胜”战略旨在重塑品牌活力并奠定可持续增长基础 但近期面临收入下滑、利润率承压及大中华区持续疲软等多重挑战 [6][10][18][19][20] 财务表现与预期 - **第二财季业绩预期疲软**：市场一致预期营收为122亿美元 同比下降1.7% 预期每股收益为0.37美元 同比大幅下降52.6% [2][3] - **历史盈利超预期能力**：上一季度盈利超出市场预期81.5% 过去四个季度平均超出预期53.7% [4] - **本季度盈利预测模型不乐观**：盈利ESP为-3.79% 结合Zacks第三评级 模型未预示本次财报将超预期 [5] 区域市场表现 - **北美市场显现复苏迹象**：作为最强区域和转型支柱 受益于库存健康化、核心体育品类需求稳定以及批发业务正常化 模型预测第二财季北美营收52亿美元 同比增长0.5% [7][8] - **大中华区持续拖累业绩**：数字与实体渠道的结构性疲软预计将持续至2026财年 模型预测第二财季大中华区营收15亿美元 同比大幅下降12.7% [11] - **国际其他市场进展**：欧洲、中东和非洲地区库存已基本正常化 正向全价销售环境过渡 模型预测该地区营收同比增长1.7% 亚太及拉美地区则因性能鞋履需求强劲和库存控制更严而呈现更健康增长趋势 [9] 战略举措与运营 - **“立即制胜”战略驱动新动能**：该战略旨在通过快速运营重置来恢复品牌活力、清理市场并为可持续增长定位 [6] - **产品组合主动调整带来阵痛**：公司正有意逐步淘汰如Air Force 1、Dunk和Jordan 1等老款经典生活方式系列 这对短期收入和销量造成压力 [10] - **运营效率提升**：通过战略定价、供应链优化和严格的库存管理来支撑利润率复苏 同时优化数字与零售策略并加强批发合作伙伴关系 [10] 利润率与成本压力 - **毛利率面临显著压缩**：管理层预计季度毛利率将下降300-375个基点 其中关税影响达175个基点 模型预测毛利率为40.6% 同比下降300个基点 [12][13] - **销售及管理费用上涨**：管理层预计销售及管理费金额将以高个位数增长 主要受需求创造投资增加推动 模型预测销售及管理费同比增长6.2% 销售及管理费用率预计同比上升270个基点至35.1% [12][13] 股价表现与估值 - **近期股价表现疲弱**：过去三个月股价下跌6.2% 表现逊于下跌6%的行业指数 但优于下跌7.9%的广泛非必需消费品板块 [14] - **估值高于市场平均水平**：基于未来12个月预期市盈率为31.47倍 高于28.06倍的行业平均水平和23.35倍的标普500平均水平 [16] - **股价处于52周区间中下部**：当前股价67.78美元 较52周低点52.28美元高出29.6% 但较52周高点82.44美元低17.8% [15]

即将发布的财报与市场预期 - 公司将于2025年12月18日发布2026财年第二季度财报 [1] - 市场预期每股收益为0.37美元 较上年同期大幅下降52.6% [1][6] - 预期营收为122亿美元 同比下降1.7% [1][6] 区域表现与增长驱动力 - 公司在北美和欧洲、中东及非洲地区实现增长 [2] - 增长由批发业务增长、定价纪律和有效的库存管理驱动 [2][6] 公司面临的挑战与战略 - 公司在中国市场面临挑战 同时受到更高关税的影响 [2][6] - 逐步淘汰某些鞋类特许经营权对利润率造成压力 [2] - 公司的“立即取胜”转型战略正面临这些挑战的考验 [3][6] 股价表现与历史波动 - 2025年以来公司股价已下跌约10% [3] - 历史上 公司股价在最近两次财报发布后均出现上涨 并在6月结束了连续六个季度的下跌 [4] - 财报发布后次日股价平均波动幅度为9.1% [4] 公司估值指标 - 公司市盈率约为34.23倍 [5] - 市销率约为2.14倍 [5] - 企业价值与销售额比率约为2.22 [5]

核心观点 - 公司首席执行官警告，重回巅峰之路并非线性，反映了投资者面临的复杂现实[1] - 尽管“立即取胜”战略在关键品类显现活力，但第二季度财务数据预计将因重大阻力而下滑[1] 战略执行与早期成效 - “立即取胜”战略聚焦跑步、北美市场和批发渠道，已显现早期成效[2] - 跑步品类在第一季度增长超过20%，由飞马和Vomero等焕新系列驱动[2] - 春季批发订单簿增长，表明零售合作伙伴正重拾对品牌的信心[2] - 为维护品牌健康，管理层有意减少了空军一号和Dunk等经典系列的供应，此举拖累了即时收入[3] - 随着促销活动收紧，有机数字流量已出现两位数下滑[3] 第二季度财务指引与主要阻力 - 管理层指引第二季度营收将出现低个位数下滑[4] - 预计毛利率将显著收缩300至375个基点[4] - 财务压力主要来自关税，预计每年给公司造成15亿美元成本[4] - 大中华区持续疲软，上季度营收下降10%[4] 市场与分析师观点 - 华尔街持谨慎态度，Raymond James分析师认为，在出现更清晰营收和息税前利润率拐点前，股票不太可能重新评级[5] - Stifel维持“持有”评级，指出股票以约25倍FY27市盈率的溢价交易，市场已为尚未完全实现的复苏定价[6] - 投资者将密切关注“立即取胜”的势头能否最终超越宏观阻力[6] 股票表现 - 公司股价周二下跌0.97%，收于每股67.12美元[7] - 过去六个月股价上涨8.43%[7] - 年初至今股价下跌11.3%[7] - 中长期价格趋势较弱，但短期趋势强劲，质量排名较差[7] - Benzinga排名显示，增长维度得分为73.21，质量维度得分为14.69，动量维度得分为33.64，价值维度得分为47.59[8]

文章核心观点 - 展望2026年，若全球纺服零售需求好转，服饰品牌有望进入被动补库阶段，与龙头品牌深度绑定的制造厂商有望实现订单与估值修复 [1] - 品牌端看好结构性需求变化带来的高景气方向，如运动户外赛道及个护清洁领域的高质成长 [1] 复盘：零售景气平淡，出口年内渐弱 - 2025年1月至10月，中国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额累计同比增长3.5%，10月同比增速为6.3% [1] - 2025年1月至11月，中国纺织物、服装、鞋靴出口金额累计同比下降3.3%至3055亿美元，11月纺织物出口金额同比转为正增 [1] - 2025年1月至11月，中信纺织服装指数累计增长15.1%，跑输上证指数0.9个百分点 [1] - 2025年第三季度末，纺织服装公募基金持仓比例降至0.16% [1] 制造：关注Nike链，制造龙头全球布局提份额 - Nike集团在截至2025年8月末的2026财年第一季度，固定汇率下收入同比降幅收窄至-1%，经营初现转机 [2] - 展望2026年，中美贸易关系阶段性缓和，制造订单确定性或增强 [2] - 中长期，满足下游品牌供应链风险分散需求的纺服制造企业有望通过产能全球化布局持续获得份额 [2] 品牌：持续看好运动户外赛道，新消费高质成长 - 2025年第一季度至第三季度，国内大部分运动品牌流水仍实现正增长，迪桑特、可隆、索康尼等品牌流水高速增长 [3] - 2019年至2024年，中国户外高性能服饰市场规模复合增速约13.8%，2024年市场规模约为1027亿元，其中国产品牌5年复合增速约17.8% [3] - 展望2026年，米兰冬奥会有望激发冰雪运动活力 [3] - 棉柔巾、卫生巾等个护产品进入高质成长阶段，满足消费者安全性、舒适性需求的品牌有望持续获得市场份额 [3]

标普500指数股息率现状 - 标普500指数股息率已暴跌至1990年代末期以来的最低水平 引发市场对当前人工智能热潮与当年互联网泡沫的对比 [1] - 股息率下降的主要原因是股价快速上涨 而股息支付未能同步跟上 [1] 耐克公司股息表现 - 耐克当前股息率达2.4% 是其标普500指数同行平均股息率的两倍 [1] - 耐克正逐步提高股息 并已接近成为“股息贵族” [3] - 公司传统上被视为成长型公司 投资者对其股息支付的预期原本不高 [2] 耐克股价与市场表现 - 公司股价在2021年末见顶 目前交易价格仅略高于该峰值水平的三分之一 [3] - 股票已连续三年收跌 且2025年迄今走势显示可能再次年度收跌 [3] 公司经营与财务现状 - 基于近期盈利的估值倍数在过去几个季度有所上升 原因是公司盈利出现下滑 [4] - 在首席执行官Elliot Hill的“立即获胜”计划下 公司的转型行动对短期盈利造成了压力 [4] - 作为转型的一部分 公司加倍投入创新、调整市场策略以加强与第三方卖家的合作 并进行结构性成本削减 [5] - 公司本月早些时候重组了高管团队 旨在消除管理层级 [5] - 尽管许多转型措施导致短期盈利承压 但预计将有助于推动长期增长并改善利润率 [5]

核心业绩预期 - 公司将于12月18日公布2026财年第二季度业绩 预计营收和盈利将同比下滑[1] - 市场普遍预期第二季度营收为122亿美元 同比下降1.7% 每股收益为0.37美元 同比大幅下降52.6%[2] - 在过去四个季度中 公司每股收益平均超出市场预期53.7% 上一季度超出预期81.5%[3] 业绩预测模型 - 根据模型预测 公司此次可能无法实现盈利超预期 因其盈利ESP为-3.79% 尽管其Zacks评级为3[4] 战略执行与区域表现 - 公司正通过严格执行“Win Now”战略和批发订单的稳步复苏重获增长动力[5] - 北美地区是公司表现最强的区域 库存状况改善和核心运动品类需求稳定推动其实现温和增长 跑步、训练和篮球品类在第一财季均实现两位数增长[6] - 模型预测北美第二财季营收为52亿美元 同比增长0.5% 批发增长受益于发货时间正常化、分销渠道扩展及关键合作伙伴售罄率提升[7] - 国际市场也显现进展 EMEA地区库存水平已基本正常化 正转向更全面的全价销售环境 模型预测该地区营收增长1.7%[8] - 战略定价、供应链优化和严格的库存管理正在支撑利润率复苏[9] 面临的挑战与压力 - 公司正逐步淘汰Air Force 1、Dunk和Jordan 1等经典生活方式鞋款系列 这导致短期收入疲软和销量压力[11] - 大中华区持续疲软是主要拖累 预计结构性疲软将持续至2026财年 模型预测该地区第二财季营收为15亿美元 同比大幅下降12.7%[12] - 利润率压力高企 管理层预计季度毛利率将下降300-375个基点 其中关税影响占175个基点 销售及管理费用预计将增长高个位数[13] - 模型预测毛利率为40.6% 同比下降300个基点 销售及管理费用同比增长6.2% 销售及管理费用率预计同比上升270个基点至35.1%[14] 股价表现与估值 - 过去三个月公司股价下跌6.2% 表现逊于下跌6%的行业整体表现 但优于下跌7.9%的整个非必需消费品板块[15] - 公司股价表现弱于同期上涨35.9%的竞争对手Steven Madden 但优于分别下跌40.2%和7.7%的Wolverine World Wide和Adidas[16] - 当前股价67.78美元 较52周低点52.28美元高出29.6% 但较52周高点82.44美元低17.8%[19] - 公司估值偏高 其未来12个月市盈率为31.47倍 高于28.06倍的行业平均水平和23.35倍的标普500平均水平[19] 长期投资逻辑与结论 - 公司的战略举措正在为长期增长奠定坚实基础 包括强化竞争壁垒、扩大创新产品线以及深化全渠道消费者互动[21] - “Win Now”战略通过重塑市场、加强批发合作伙伴关系和优先考虑盈利增长来支持转型[21] - 管理层对2026财年第二季度的疲软指引反映了淘汰旧款生活方式系列和应对挑战性需求环境带来的持续营收压力[22] - 公司正处于关键十字路口 长期战略旨在加强品牌资产、恢复增长势头并捕捉不断变化的消费者需求[23] - 近期前景面临多重持续阻力 包括生活方式品类需求疲软、中国市场调整、销售及管理费用高企以及新关税带来的结构性成本负担[24]

中国实际利用外资趋势分析 - 2024年中国实际利用外资1162.4亿美元，同比下降28.8%，连续两年下降，但规模仍居全球第4位，连续33年居发展中国家首位，占全球FDI总量的7.7% [1] - 外资规模下降是全球宏观环境、各国政策调整、国内经济转型及国际竞争格局共同作用的结果，全球FDI总量因经济复苏乏力及地缘政治等因素持续萎缩 [2] - 全球投资向服务业和轻资产模式转变，这类投资金额通常小于制造业，导致出现“投资额减少，企业数增加”的局面 [2] - 2024年中国新设外商投资企业59080家，同比增长9.9%，高技术制造业引资占比提升0.5个百分点 [2] 中国政府稳外资政策与举措 - 中国政府推出《2025年稳外资行动方案》，从有序扩大自主开放、提高投资促进水平、增强开放平台效能、加大服务保障力度四个方面提出20项政策举措 [3] - 第八届中国国际进口博览会共有来自138个国家和地区的4108家企业参展，其中世界500强和行业龙头企业达290家，意向成交金额达834.9亿美元，较上届增长4.4% [3] - 进博会展示461项新产品、新技术和新服务，其中全球首发达201项 [3] 跨国公司中国区CEO领导力与战略 - 巴斯夫大中华区董事长楼剑锋推动本土化投资与绿色转型，2025年大中华区销售额86亿欧元，销量逆势增长2%，湛江一体化基地总投资约100亿欧元 [20] - 菲婷丝中国区CEO濑户温夫深化“本地优先”战略，中国市场贡献集团全球约40%销售收入，旗下可悠然品牌“和风茶庭”沐浴露累计售出近200万瓶 [20][21] - 耐克大中华区董事长董炜应对2025财年大中华区营收下滑13%的挑战，在上海启用大中华区创意制作中心，聚焦本土创新与核心运动领域 [22] - 赛诺菲大中华区总裁施旺推动“中国方案”，在进博会展示十款创新产品，2025年10月启动投资额10亿欧元的北京胰岛素原料药项目，并与凯辉基金设立规模约20亿元人民币的创新基金 [22] - 施耐德电气中国及东亚区总裁尹正深化“中国中心”战略，在中国市场逆势投资，应用AI算法使上海普陀工厂人均生产效率提升82%，无锡工厂范围1和范围2碳排放减少90% [23] - 特斯拉大中华区负责人朱晓彤推动销售体系精细化下沉，将北区拆分为三个独立区域，并推动Model 3和Model Y进入中国“新能源汽车下乡”目录，以应对市场波动 [25] - 沃尔玛中国总裁朱晓静带领公司自2021年以来年均实现两位数净销售增长，电子商务销售额约占总销售额的50%，成功转型为以门店为核心的全渠道零售商 [26] - 西门子中国董事长肖松提出“中国加速2.0”战略，2024年成立中国创新产品事业部并同比增加67%研发投入，2025年3月发布18款新品，其中16款为全面本土研发 [27] - 星巴克中国CEO刘文娟推动业绩回暖，2025财年营收同比增长5%至31.05亿美元，经营利润与利润率连续四个季度环比提升，通过价格调整与加速外卖平台拓展驱动增长 [28] - 正大集团中国区CEO杨小平深化绿色转型与数字化布局，2025年8月签约总投资约150亿元的福建古雷生物质制绿色甲醇项目，推动与菜鸟合作使泰国超市拣选打包效率提升140% [29]