出行数据 - 春运前22天全国日均跨区域人员流动2.6亿人次，同比增长6.1%；9天春节假期日均3.11亿人次，同比增长8.2%[4] - 春节假期二线城市地铁客运量同比增长9.9%，高于一线城市的4.1%[9] - 春节假期百度迁徙指数同比增长33.3%，高于节前15.2%的增速[11] - 春节假期出入境客流日均197.7万人次，同比增长10.1%[13] 假期消费 - 春节假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.2%，高于2025年春节的4.1%[23] - 春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%[26] - 春节假期国内旅游收入8034.83亿元，可比口径同比增长5.5%；出游人次5.96亿，同比增长5.7%[15] - 海南离岛免税购物金额27.2亿元，同比增长30.8%[29] 特定领域表现 - 2026年春节档电影票房收入57.5亿元，日均票房较2025年农历同期下降46%[30] - 春节假期（正月初一至初七）30大中城市新房日均成交面积1.2万平方米，较去年农历同期增长15.9%[34]

2026年石景山区春节旅游市场表现 - 2026年春节假期，石景山区累计接待游客130.2万人次，实现旅游消费7.26亿元 [1] - 重点景区景点接待游客123.48万人次，同比增长18.72%，营业收入达4611.42万元，同比增长23.49% [1] - 全区在春节期间开展了超过600场次的文商旅体活动 [1] 主要景区及街区运营亮点 - 模式口历史文化街区接待游客近50万人次，同比增长52.83%，农历初四单日游客量达8.96万人次，创历史新高 [1] - 街区通过新春嘉年华活动，如“花漾模式口”灯会、民俗嘉年华、原创贺岁剧、集章打卡等，打造沉浸式“剧本游”体验，并增加了法海寺壁画真迹参观场次 [1] - 八大处新春文化庙会吸引17.38万人次，营业收入同比增长17.81% [1] - 石景山游乐园“迎春庙会.新春灯火游园会”吸引15.33万人次，营业收入同比增长50.14% [1] 首钢园及其他文化场所活动成效 - 首钢园推出“水岸秀场.马上跃新”系列活动，春节期间累计入园客流超30万人次，营业收入近2000万元 [2] - 活动内容包括“春晚同款”机器人展示、永定河集冰雪世界，以及石景山区古建群、石景山书院等场所的特色展览与文化活动 [2] - 石景山区文化中心、图书馆等公共文化设施服务群众超1.7万人次，通过国家级院团演出、亲子阅读等120余场惠民活动丰富市民假期 [2]

**行业与公司** * **行业**: 旅游、酒店、免税、零售餐饮、交通运输（铁路、公路、水路、民航） * **公司**: 祥源文旅、黄山风景区、张家界、宋城演艺、海底捞 **核心观点与论据** **整体出游市场：量增价平，增长稳健** * 2026年春节假期（9天）全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节（8天）增加0.95亿人次，表观增速19%，日均增速5.7%[1] * 国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元，表观增速18.7%，日均增速5.5%[1] * 客单价为1348元/人，同比持平[1] * 全社会跨区域人员流动量合计28.1亿人次，日均3.12亿人次，同比增长9.4%[1] **交通运输：各方式均实现增长，水路客运增速突出** * 铁路客运量日均增长10.1%[2] * 公路客运量日均增长8.5%[2] * 水路客运量日均增长27.8%[2] * 民航客运量日均增长7.6%[2] **旅游景区：知名景区客流普遍增长，部分公司表现强劲** * 祥源文旅假期累计接待游客114.28万人次，同比增长31.30%，营业收入7092.37万元，同比增长34.31%[2] * 张家界国家森林公园、天门山、大峡谷三大主要景区在春节前五天接待游客总人次同比增长10.27%[2] * 宋城演艺旗下千古情景区假期合计演出582场，日均演出65场，同比增长1%[2] * 多地景区发布限流公告[2] **海南免税：销售总额高速增长，客单价略有下降** * 假期9天离岛免税销售总额27.2亿元，同比增长30.8%[2] * 购物人数32.5万人次，同比增长35.4%[2] * 销售件数199.7万件，同比增长21.9%[2] * 计算客单价同比下降3.4%，件单价同比增长7.3%[2] * 假期日均销售额约3.02亿元，同比增长约15.5%[2] * 三亚免税假期销售额19.6亿元，同比增长23.7%，日均2.18亿元，同比增长21%[3] **酒店行业：可比口径下量价齐升，RevPar显著增长** * 2026年春节假期当周，全国酒店整体RevPar为170元，较2025年春节假期增长23%[3] * 其中平均房价（ADR）为279元，同比增长7%；入住率（Occ）为61.1%，同比提升8个百分点[3] * 需注意2025年对比周首日为工作日，考虑基数问题，2026年实际增速低于23%[3] **出入境旅游：双向增长，长线欧洲游热度高** * 全国口岸日均出入境旅客预计超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1%[3] * 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等位居前列[3] * 整体而言，欧洲游热度相对更高[4] * 家庭客群是春节长线出境游的主力[4] **零售与餐饮：销售额与客流量同步增长** * 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6%[5] * 商务部监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长23.2%和33.2%[5] * 海底捞春节假期前五天接待顾客超过700万人次，其中除夕与大年初一客流同比增长超过10%[5] **其他重要内容** * 数据来源为方正证券社服团队对公开信息的整理，并附有免责声明[5] * 2026年春节假期为9天，2025年为8天，部分数据进行了表观增速与日均增速的区分[1] * 祥源文旅按财务合并口径计算，累计接待游客量同比增长44.36%，营业收入同比增长42.89%[2] * 三亚免税2月初至2月23日累计销售额37.73亿元，同比增长33%[3]

**涉及的行业与公司** * **行业**：中国旅游及服务业，涵盖国内旅游、客运交通、旅游景区运营、免税购物、酒店住宿、出入境旅游、零售餐饮等细分领域[1][2][3][4][5] * **公司**： * **旅游景区**：祥源文旅、黄山风景区、张家界、宋城演艺[2] * **免税**：海南离岛免税（涉及三亚免税）[2][3] * **酒店**：酒店之家（数据平台）[3] * **出行平台**：同程旅行[4] * **餐饮**：海底捞[5] **核心观点与论据** **1. 整体市场：旅游市场稳健增长，客单价保持稳定** * 2026年春节假期9天，全国国内出游**5.96亿**人次，较2025年春节8天增加**0.95亿**人次，表观增速19%[1] * 按日均计算，旅游人次同比增长**5.7%**[1] * 国内出游总花费**8034.83亿元**，较2025年增加**1264.81亿元**，表观增速18.7%，日均增速**5.5%**[1] * 客单价为**1348元/人**，同比持平[1] **2. 客运交通：跨区域人员流动量增长显著** * 春节假期9天，全社会跨区域人员流动量合计**28.1亿**人次，日均**3.12亿**人次，同比增长**9.4%**[1] * 各交通方式日均客运量均实现增长：铁路(**+10.1%**)、公路(**+8.5%**)、水路(**+27.8%**)、民航(**+7.6%**)[2] **3. 旅游景区：头部景区客流增长强劲，部分实现量价齐升** * **祥源文旅**：假期累计接待游客**114.28万**人次，同比增长**31.30%**；营业收入**7092.37万**元，同比增长**34.31%**[2] * **张家界**：春节假期前五天，三大主要景区接待游客总人次同比增长**10.27%**[2] * **宋城演艺**：旗下景区合计演出**582**场，日均**65**场，同比增长**1%**[2] **4. 海南免税：销售额高速增长，购物人数增幅领先** * 假期9天离岛免税销售总额**27.2亿元**，同比增长**30.8%**[2] * 销售件数**199.7万**件，同比增长**21.9%**；购物人数**32.5万**人次，同比增长**35.4%**[2] * 客单价同比下降**3.4%**，件单价同比上升**7.3%**[3] * 按假期整体日均计算，日均销售额约**3.02亿元**，同比增长约**15.5%**[3] * **三亚免税**销售额**19.6亿**，同比增长**23.7%**，日均**2.18亿元**，同比增长**21%**[3] **5. 酒店行业：RevPAR显著提升，呈现量价齐增** * 全国酒店整体RevPAR为**170元**，较2025年春节假期增长**23%**[3] * 平均房价（ADR）为**279元**，同比增长**7%**；入住率（Occ）为**61.1%**，同比提升**8**个百分点[3] * 需注意2025年同期基数影响，实际增速可能低于23%[3] **6. 出入境旅游：双向增长，欧洲长线游热度高** * 全国口岸日均出入境旅客预计超过**205万**人次，较去年春节假期增长**14.1%**[4] * 长线出境游目的地热度增长明显，**意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦**等欧洲目的地热度居前[4] * 家庭客群是春节长线出境游的主力[5] **7. 零售餐饮：消费活跃，商圈表现突出** * 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长**10.6%**[5] * 商务部监测的**78个**步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长**23.2%** 和 **33.2%**[5] * **海底捞**：春节假期前五天接待顾客超过**700万**人次，其中除夕与大年初一客流同比增长超过**10%**[5] **其他重要内容** * **数据口径说明**：2026年春节假期为9天，2025年为8天，因此报告中区分了“表观增速”和剔除假期天数影响的“日均增速”，后者更能反映实际增长水平[1] * **景区限流**：多地景区因客流旺盛发布限流公告，侧面印证了景区热度[2] * **免税数据延伸**：2月初至2月23日，海南离岛免税累计销售额**37.73亿元**，同比增长**33%**，显示春节前后销售势头良好[3]

核心观点 - 广西北海市2026年马年春节假期旅游市场表现强劲 实现游客量与旅游收入双位数增长 入境游市场增长尤为亮眼 [1] 市场表现与规模 - 春节9天假期接待游客621.21万人次 同比增长18.45% [1] - 实现旅游收入约66.33亿元人民币 同比增长20.31% [1] - 入境游客人次同比增长64.0% 入境游消费同比增长68.0% [2] 客源市场结构 - 境内客源市场中 区外游客占比高达95.6% 呈现京津冀 长三角 西南地区“三足鼎立”格局 [2] - 入境客源地分布中 中国香港为最大客源地 美国和加拿大分别位居第二 第三位 合计占比超过两成 [2] 主要景区与活动 - 北海银滩景区累计接待游客108.87万人次 [2] - 北海园博园推出新春庙会 英歌舞 无人机秀等十大主题活动吸引游客 [2] - 海丝首港景区推出趣味游园 海猪盛宴 海上烟花剧等新春特色活动展现夜间活力 [2] - 涠洲岛景区推出“涠洲不夜岛·鲸喜中国年”系列活动 融合非遗火壶 打铁花 长鼓舞等特色民俗与火山海岛风情 [2][3] 行业管理与市场环境 - 当地部门以酒店民宿 海鲜餐饮 停车服务等为监管重点 严格落实明码标价制度 打击价格违法行为 [4] - 针对网约房 民宿订单激增情况 市场监管部门在春节期间公布了多起价格违法典型案例 [4] - 当地表示将持续整治突出问题 健全长效监管机制 推动旅游市场从“整治”向“提质”转变 [4]

核心观点 - 2026年马年春节假期 北京文旅市场表现强劲 累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 市场呈现人气旺、消费热的特征 [1] - 春节文旅活动丰富多元 涵盖传统庙会、国际风情、乡村体验及文化演出 成功打造全时段沉浸式消费场景 吸引大量国内外游客 [1][2][4][7][12] 市场表现与游客数据 - 春节假期 北京累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 全市公园在9天长假中共接待游客1258.50万人次 日均接待139.28万人次 同比增长18.79% 其中2月23日单日接待120.27万人次 [12] - 游客接待量排名前十的景区与地区为 王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷 [1] - 天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园最受青睐 长假9天分别接待游客127.39万、111.13万和97.55万人次 [12] 入境旅游与国际推广 - 春节假期吸引了来自英国、澳大利亚等多个国家的游客来京体验中国年 外国游客行程包括登长城、游故宫、吃烤鸭等 [2] - 与往年不同 今年外国游客不满足只游玩一个城市 而是以北京等大城市为首站向内陆延伸 去哪儿平台数据显示 外国旅客预订的国内航线机票覆盖了107个中国城市 [2] - 北京市文旅局计划于当年6月邀请超过200名国际旅行商 8月邀请超过200名北美旅行商来京考察旅游产品和资源 2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年 [3] 春节活动与产品创新 - 全市举办了40余个各具特色的庙会灯会游园会活动 数量与规模均创新高 打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段沉浸式新春盛宴 [4] - 东岳文化广场的“潮朝阳·潮庙会”融合民族风情、非遗展演及熊猫等十余个IP 通过艺术花灯、快闪店等形式吸引年轻群体与家庭游客 [4] - 城市副中心、石景山游乐园、龙潭、地坛等庙会活动将传统民俗、老字号、星级酒店美食、京津冀文化及亲子怀旧体验相结合 吸引大量游客 [4] - 乡村过年氛围浓郁 乡村旅游市场活动全域开花、消费热度攀升、业态融合创新 “漫游京郊”智慧平台为京郊目的地带来超2800万人次曝光 直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [7][8] 文化消费与服务 - 全市营业性演出共计267台1518场 吸引观众约41万人次 实现票房收入约6401.5万元 国家大剧院、北京交响乐团等机构举办了新春主题音乐会 [12] - 全市各级公共文化机构开展了书香春节、“村晚”、送福到家等各类群众文化活动769场 近150万人次参与 [12] - 文旅局指导热门景区推出多项便民措施 景区购票平台新增注册用户1.6万人 [12]

上海市春节假期旅游及消费市场表现 - 春节假期9天上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36% [2] - 同期上海全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元人民币 [2] - 2月15日至22日期间，上海线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8% [2]

春节假期旅游市场核心观点 - 为期9天的马年春节假期国内游订单量再创新高，传统年俗、冰雪游、出入境游成为核心亮点 [1] 传统年俗文化游 - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [1] - 广东汕头表现尤为抢眼，酒店预订热度同比增长超80%，增幅位居全国前列，成为春节国内游“黑马”目的地 [3] - 潮汕地区游神赛会、英歌舞等传统年俗活动轮番上演，汕头特色民宿、年夜饭早早售罄 [3] - 福州推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，涵盖年味、灯会、非遗等主题 [6] - 海南全岛酒店预订热度同比增长超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [6] - 县域旅游热度大幅攀升，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [6] 冰雪旅游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游热门目的地 [8] - 春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [8] - 家门口的室内滑雪场成为新选择，南通、湖州、苏州、深圳、长春等地室内滑雪场热度较高 [8] - 米兰冬奥会点燃冰雪旅游热情，米兰、威尼斯等意大利城市春节酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [9] 出入境旅游 - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等城市最受外国游客欢迎 [4][11] - 广州、深圳成为外国游客最青睐的“入境游首站”城市之一 [4] - 长达九天的假期充分激发出境游需求，中短途出境游仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚及港澳地区等“5小时飞行圈”内目的地排名靠前 [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速 [10] - 长线目的地热度明显增长，意大利、西班牙、澳大利亚、英国等整体出游热度居前，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长超2倍 [10] 热门城市与新兴玩法 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等是春节假期出游的热门城市 [3] - 春节档大片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》的取景地甘孜、德令哈、克拉玛依的酒店间夜量同比增长超过1倍，“跟着电影去旅行”成为新玩法 [8] - 巴黎+罗马+米兰+威尼斯、德国+匈牙利+瑞士+奥地利等欧洲游线路热度领先 [9]

全球旅游市场格局 - 法国以1.02亿人次国际游客蝉联全球旅游人数最高国家，较2024年增加约200万人，再创历史新高 [1] - 西班牙以约9700万人次国际游客紧随其后，双方差距持续缩小 [1][3] - 巴黎已连续5年被评为全球最具吸引力城市，马德里、罗马和米兰紧随其后 [1] 法国旅游业表现 - 法国2025年旅游收入达到775亿欧元（约913亿美元） [1] - 2025年游客在法国的消费金额增加了9%，主要因更多游客选择高档酒店并增加高端消费 [2] - 美国赴法游客逆势增长，2025年人数较2024年增加17%，超过500万美国人赴法旅游 [1] - 美国游客增长引人关注，因2025年美元对欧元汇率下跌超过10%，其汇率优势明显缩小 [1] - 游客在法国的平均停留时间仅为5天 [3] 西班牙旅游业表现 - 西班牙2025年国际旅游收入达1350亿欧元 [3] - 选择西班牙的外国游客整体消费意愿高于赴法游客 [3] - 外国游客在西班牙的平均停留时间接近7天 [3] - 西班牙旅游旺季启动更早，在安达卢西亚、加那利群岛和巴利阿里群岛拥有庞大的供给并配有航空枢纽，降低了价格并丰富了选择 [3] 区域游客恢复情况 - 亚洲游客数量虽有所回升，但整体仍低于新冠疫情前水平，尤其是中国游客恢复较为缓慢 [2]

澳门旅游消费市场表现 - 春节假期期间澳门旅游消费市场持续火热，各大景区人头攒动，旅客量不断攀升[2] - 旅客增多直接带动酒店餐饮、特色零售等领域迎来消费热潮[2] 商业活动与销售情况 - 澳门特区政府在春节期间举办多场不同的大型活动，带动旅客来澳门消费游玩[4] - 某商场经理表示，与往年相比，商场销售额和客流量有40%的提升[4] 节日氛围与文化活动 - 澳门特区政府举办多场民俗文化表演活动，游客与市民在喜庆气氛中欢度新春[5] - 游客反馈澳门年味浓重，有丰富的文化表演和庆祝活动，感觉非常热闹[6][8]