行业政策与规划 - 安徽省文化和旅游厅印发《安徽省非遗特色产业高质量发展行动计划(2025—2027年)》[1] - 根据规划，到2027年，安徽非遗特色产业规模将达到500亿元人民币[1] - 计划培育200家规上企业、50家亿元以上头部企业[1] - 计划通过产业链延伸带动就业超200万人[1] 行业发展与转型 - 安徽省公布了首批“安徽省非遗美学消费空间”典型案例[1] - 入选空间以美学重构消费体验，推动非遗从技艺工坊走向生活秀场[1] - 推动非遗从古老技艺升级为时尚表达[1] - 以可触、可感、可消费的方式融入现代生活场景，让非遗迈向“被体验”的新阶段[1]

行业趋势：非遗产业的现代化与数字化转型 - 非遗产业通过创新探索与产品推陈出新 精准对接年轻群体的审美与消费需求 实现非遗技艺与消费者的情感共鸣和消费连接[2] - 2025年有超550万人选择到云南旅居 “非遗+旅居”的新玩法是重要吸引力[2] - 过去一年 非遗商品在抖音电商卖出超65亿单 显示线上销售渠道的巨大潜力[3] 商业模式：体验经济与情感消费的融合 - 行业通过“五感沉浸式”体验吸引游客 例如在大理喜洲镇的扎染工坊 游客可触摸织物、嗅闻染材、品尝茶饮、观赏风景[2] - 非遗不仅是体验经济 也是情感消费 产品设计注重承载文化认同和情感内涵 如瓦猫被赋予“吞进不好的、排出有益的”传统寓意[3][4] - 传统非遗产品被赋予实用功能与情感内涵 例如瓦猫被改造为香薰炉、茶宠、摆件 并推出“好人相逢”“金榜题名”等创意产品 以崭新形式呼应时代情感需求[4] 产品与技术创新 - 行业打破传统形态进行创新 例如甲马传习馆推出“填色甲马映画” 提供1000多种雕版 包括传统纹样及哪吒、悟空等创新题材[2] - 通过数字化方式呈现与推广非遗 例如大理非遗数字宝盒在约150平方米空间内数字化呈现9项国家级非遗 并利用线上互动、非遗盲盒和AR技术（如虚拟试穿）增强参与感[3] - 对传统产品进行尺寸调整与功能改造 使其融入现代生活场景 如书桌、书架[4] 典型案例与市场表现 - 鹤庆银器成为数字化转型成功案例 通过数字能力培训、流量激励、产销对接等专项扶持 其银壶类产品交易环比增长33% 全年带动鹤庆银器订单量同比增长251%[3] - “蓝续”扎染工坊等体验项目在社交平台获得良好反响 有游客发布的扎染全过程Vlog收获上千点赞[2] - 年轻传承人（如“95后”）积极参与产品创新与改造 推动非遗走进现代日常生活[4]

2026全国网上年货节消费数据与特点 - 截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元 [1] 消费特点一：强化融合体验 - 各地运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，联动线下商圈与文旅景区，搭建线上线下融合消费矩阵 [1] - 网络服务消费热度攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3% [1] - 即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，满足节日本地即时需求 [1] 消费特点二：提升供给品质 - 在保障基础民生商品供应的同时，重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级 [1] - 江苏、四川、辽宁等地联动老字号及电商平台，线上推出苏绣家纺、有机茶叶等特色年货，配套绿色包装与低碳配送服务 [1] 消费特点三：弘扬传统文化 - 放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度融合 [2] - 陕西、河南设置非遗市集专项活动，线上同步开设“非遗好物专区”，整合秦腔脸谱、朱仙镇木版年画等非遗文创产品 [2] - 国潮产品中旗袍、工艺品分别增长179.7%和55.9% [2] 消费特点四：联通全域市场 - 以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，引进全球好物并向世界推广中国春节文化与特色产品 [2] - 甘肃主会场打造“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口商品，同时集中推广“甘味”农特产品，助力本地年货走出国门 [2]

核心观点 - 2026年抖音电商年货节消费呈现多元化、便捷化与国潮化趋势 传统年俗与现代生活方式融合 带动了包括预制菜、智能家居、国货及宠物经济在内的多个品类销售强劲增长 [1] 年夜饭消费趋势 - 年夜饭相关产品成交额同比增长92% “轻开伙”概念走红 海鲜礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等预制菜肴因简化烹饪流程而受青睐 [2] - 包饺子神器订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅、汤圆订单量分别同比增长78%、35%和55% 显示消费者既保留自制节令食品习惯 也借助工具提升效率 [6] 地方特产与“家乡年货” - “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% [7] - 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等成为热门产品 反映“家乡味道”融入年货选择 [7] 智能家居与数码产品 - 智能清洁电器需求旺盛 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [9] - 电脑订单量同比增长76% 在“国补”政策带动下 参与商家成交额同比增长72% 显示春节前后是家电数码换新高峰 [9] 非遗、老字号与国货消费 - 非遗与老字号商品热度持续 过去一年有3亿用户在平台购买非遗产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% 老字号品牌成交额同比增长70% [11] - 新中式服装订单量同比增长66% 动销商家数量同比大幅增长345% 国风马甲、印花直筒裤等成为热门 [11] - 国货品牌表现稳健 2025年国货动销商家数同比增长100% 购买用户数同比增长51% 近1万国货品牌通过直播实现成交额超百万元 [11] - 年俗装饰商品热销 成交额破百万元的年俗产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、抽签红包等受追捧 [11] 宠物经济 - 宠物相关用品成交额同比增长83% 成为家庭节日消费新组成部分 [13] - 宠物徽章、猫砂、零食、消毒液、粘毛器等商品热销 显示年货采购为宠物添置用品的趋势 [13]

九九消费季活动概览 - 自2025年12月起启动实施“九九消费季”以提振冬季消费 活动以传统“数九”民俗为时序 [1] - 借力春节前消费集中释放的关键窗口期 全省多地密集推出系列促消费活动 [1] - 活动涵盖年货采购 餐饮洗浴 冰雪经济 非遗体验等多元消费场景 旨在进一步释放冬季消费潜力 [1] 年货采购与商超促销 - 春节临近 各地以“年货”为主线 将商超卖场 传统大集等消费场所串联形成集中采购场景 [1] - 配套推出“满减” 折扣 补贴等优惠举措 帮助消费者“买得齐 买得省” [1] - 大商集团旗下大连地区十余家店铺同步开启年货大集 百货 超市 电器卖场等多业态联动促销 [1] - 盘锦在东北新发地农产品供应链中心举办食材博览会和年货大集 设置农副产品区 年俗年味区 互动体验区 方便市民一站式采买 [1] 民俗非遗与消费融合 - 围绕节日消费需求 各地着力将民俗和非遗元素嵌入消费场景 [1] - 通过展演和互动体验延长停留时间 增加消费触点 [1] - 营口举办“百业+非遗”老街促消费活动 京剧 营戏等非遗表演轮番上演 让游客在逛街购物中感受传统文化魅力 [1] 冰雪经济与文旅融合 - 冰雪经济是“九九消费季”的重要内容 各地以冰雪资源为依托 推动文旅体商消费融合 [2] - 抚顺市新宾满族自治县将于2月7日在赫图阿拉城景区举办“抚顺·新宾第十届满族农庄过大年活动” [2] - 活动设置冰雪娱乐项目 并举办雪地足球赛 引导更多消费者参与冰雪体验 [2] 大宗消费品与以旧换新 - 各地持续推出家电 汽车等领域的促消费活动 稳步推进消费品以旧换新 [2] - 抚顺组织汽车促消费活动 通过盲盒抽奖 春节期间24小时道路救援服务等方式吸引消费者 [2] - 葫芦岛兴城部分商场发放家电 服饰 手机等专项消费券 让利消费者 [2]

活动概况 - 2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月于1月26日在广东省广州市启动 [1] - 活动将持续至3月3日，旨在打造非遗体验消费新场景，营造热烈、祥和、欢乐的节日氛围 [1] 活动内容与形式 - 活动围绕“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”等主题，在春节期间开展一系列特色活动 [1] - 同期启动由中央网信办网络传播局、文化和旅游部非物质文化遗产司共同主办的“非遗贺新春·我的家乡年味浓”视频直播活动 [1] - 活动推介各地非遗好物并发布惠民措施 [1] - 非遗赶潮集设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”展区，来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目现场展示展销 [1] - 非遗代表性传承人走进直播间，推广销售特色非遗好物，讲述保护传承故事 [1] 行业影响与目标 - 活动推动非遗成为创新消费场景、激发消费活力的新热点新动能 [1] - 各地推出一批适宜春节期间消费的非遗好物、旅游线路和体验服务 [1] - 同期，广东省文化和旅游厅在全省举办“广货行天下 美食在广东”系列活动 [1]

活动概览 - 广州市文化广电旅游局于1月26日启动“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月活动 并发布“广货行天下 年味最广州”十大非遗活动 旨在丰富春节文化供给 释放非遗消费潜力 [1][3] 十大非遗活动详情 - **迎春花市**：在全市11个区举办传统“行花街”活动 邀请市民游客参与 [4] - **烟花汇演**：计划于大年初一晚上在白鹅潭举办春节烟花汇演 结合高空烟花与无人机表演 [4] - **新春灯会**：举办两场灯会 其中广州新春灯会于1月30日至3月8日在越秀山等地标举办 粤港澳大湾区灯会于2月10日至5月10日在南沙举办 [5] - **美食地图**：推出《非物质文化遗产美食图册》 汇集全市11区特色美食工坊、餐饮老字号等 方便市民游客寻味体验 [5] - **盛邀外宾**：计划于元宵节前后邀请来自20个国家的近百名旅游博主和知名人士来广州过年 [6][7] - **广府庙会**：一年一度的广府庙会将于元宵节在北京路举办广府文化系列活动 [8] - **精彩“村晚”**：全市多个区将联动举办村晚活动 推出超百场龙狮巡游、非遗市集、文艺表演等特色活动 [8] - **春节民俗**：春节至元宵期间 将轮番上演掷彩门、麒麟舞、生菜会等春节民俗活动 [9][10] - **非遗食养**：从化百匠园非遗工坊将推出“广州四季非遗宴” 广州市文化馆将举办非遗健康推广季 [11] - **国潮焕新**：将集中发布上百款马年非遗新品 [12][13] 企业创新与产品动态 - **皇上皇**：推出融合乒乓文化的双鱼联名礼盒等创新跨界腊味礼盒 [17] - **广药集团**：结合现代养生需求 推出植物饮料、陈皮零食等健康新品 [17] - **广州酒家**：推出薄盐系列腊味健康食品 以及荔枝酥、金玉果酥等新春广府果酥 [17] - **非遗传承人**：展示了押花《福满马年》、通草画《马上来财》、广彩书签《马年好运》等“马”元素新品 [18]

活动概况 - 2026年山西春节非遗民俗活动推介会于1月21日在太原举办，旨在搭建非遗项目、传承人与旅游市场的精准对接平台 [1] - 活动由山西省文化和旅游厅主办，主题为“融合与发展”，通过项目推介、成果展示、沙龙对话等形式呈现山西非遗民俗魅力 [3] - 该推介会是“山西非遗消费艺术季(冬季)”的重要活动之一，是推动非遗从“活起来”到“火起来”的重要举措 [3] 活动内容与参与方 - 山西大学教授卫才华进行了《山西春节非遗民俗》整体推介，梳理了山西非遗谱系与核心价值 [3] - 晋中市、应县、灵丘县以及洪洞大槐树景区、高平炎帝陵等景区结合地方特色，推介新春非遗民俗活动与旅游产品 [3] - 活动展示了从“资源”到“产品”的多样化实践，并开启渠道、流量与产品三方对话 [3] 活动目标与成果 - 活动核心目标是探索非遗民俗活动转化路径，为旅游产品注入文化内涵，激发文旅消费潜力 [1] - 通过集中展示、精准对接和深度研讨，旨在提升山西非遗可见度与影响力，推动非遗项目与旅游企业、市场渠道建立联系并促成合作意向 [3] - 推介会已达成多项合作意向，相关成果有望在春节文旅市场中落地，为全省冬季文旅消费注入强劲的“非遗动力” [4] 行业影响与未来方向 - 该活动被视为推动非遗与旅游市场融合，激活非遗消费潜力的关键平台 [1] - 未来，山西省文旅厅将持续搭建平台，优化政策环境，引导社会力量共同参与，推动非遗走进现代生活、融入旅游消费 [4] - 此举旨在让游客在山西既能领略壮丽山河又能深度体验特色民俗文化，从而促进文旅行业的融合发展 [4]

武汉元旦假期消费市场表现 - 元旦假期首日武汉线下实体店消费金额达40.92亿元，同比增长19.14% [1] - 消费笔数达704.82万笔，同比增长21.46%，消费人次达634.93万，同比增长21.17% [1] - 跨年国际消费季将持续至2026年2月，涵盖购物、美食、文娱、文旅、体育等多个领域 [3] 商圈与购物中心客流及活动 - 武商MALL的LV门店前消费者排起长队，武商梦时代举办国潮赛博电音、湖北大鼓等活动，“黄金发财树”打卡点队伍长达几十米 [1] - 楚河汉街“马上发财”主题街区及屈原广场巨型财神装置吸引年轻人拍照互动 [1] - 武汉江宸天街设置500平方米千灯矩阵和8米高巨型装置，国际庙会汇集24个特色摊位 [1] 非遗与艺术活动带动消费 - 群星城推出全国首创7米巨型火舞飞凤表演，吸引市民观看并带动周边消费 [2] - 杉杉奥特莱斯举办“中华非遗艺术盛典”，非遗鱼灯巡游带动客流，元旦首日服饰类销售额预计突破900万元 [2] - 百捷光谷国际广场幻唐不夜城上演药发木偶烟花、风火轮表演，吸引大批年轻人 [2] 餐饮行业火爆情况 - 滨江天街海底捞大排档湖北首店试营业，2025年12月31日就餐等候时长超1小时，门店为应对客流临时增派10名服务人员 [3] - 肥肥虾庄江汉路黄鹤楼联名店排队超300桌，消费者为就餐提前两小时到达，跨年夜包房提前一周订满 [3] - 热门餐厅从晚上6点到凌晨1点几乎座无虚席 [3] 政府举措与行业趋势 - 武汉市商务局致力于打造更多吸引人的消费场景，以增强城市烟火气和消费活力 [3] - 消费季将推出更多非遗展销、主题市集、明星见面会等活动 [3]

行业核心观点 - 国潮、文创、非遗产品消费呈现需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现众多深受消费者欢迎的爆款产品 [1] 支持优质文旅产品上新 - 开展中国文化艺术政府奖动漫奖评奖，激励动漫产业创新发展，持续打造优质IP [1] - 实施文化创意产品提升行动，扩大文化文物单位文化创意产品开发试点范围，开展"创意来自典藏"文创产品展示推荐工作 [1] - 指导培育"城市礼物"品质化、体系化发展，支持举办中国国际动漫游戏博览会、中国国际品牌授权展览会等展会 [1] - 举办"多彩中国 佳节好物"文化和旅游贸易促进活动，推广国潮文创、非遗老字号等优质产品，打造引领潮流的"中国礼物" [1] 推动文旅消费场景焕新 - 制定非遗工坊建设操作指南，推出一批优质非遗相关产品和服务，持续举办"非遗好物 国潮焕新"四季非遗购物月等活动 [2] - 打造非遗市集，推动非遗进景区、进街区，鼓励非遗产品进入商超、免税店销售 [2] - 举办中国时尚产业盛典，推动优秀创意和中华优秀传统文化融入时尚设计，培育时尚消费市场 [2] - 指导自驾车旅居车营地提质增效，推动自驾车旅居车旅游和露营旅游健康发展，丰富城市漫步、乡村旅居、露营休闲等融合消费场景 [2] - 组织开展文旅新业态新场景对接行动，打造沉浸式体验、线上演播、数字艺术、电竞娱乐等文旅数智化新模式 [2] 引导文旅消费活动出新 - 持续举办全国文化和旅游消费促进活动，支持各地推出赏冰乐雪、避寒避暑、文创市集等应季应景产品和服务 [3] - 举办"游购乡村"活动，以"游"促"购"，打造"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅行""跟着影视去旅行""跟着名著去旅行"等品牌 [3] - 支持举办区域性文化和旅游消费促进活动，探索实施区域一体化文旅消费惠民措施，丰富夜间消费等专题活动 [3] - 落实好离境退税政策，推广"即买即退"措施，吸引更多境外游客来华旅游、购物，努力满足国内及入境消费者需要 [3]