行业核心观点 - 年货消费驱动快递业务量在春节前达到高峰 国家邮政局数据显示2月2日至2月8日全国快递业务量约46.86亿件 环比增长3.19% 日均件量近6.7亿件 [1] - 跨境物流与国内寄递高效协同 拉近消费者与全球好物的距离 助力“年经济”持续释放新热度 [4] - 西部地区加速跻身“包邮区” 农产品上行和工业品下乡在更高水平同频共振 勾勒年货消费新图景 [8] - 民生需求与政策利好相遇 以家电等为代表的“电子年货”受到青睐 为年货寄递带来增量空间 有效激活消费市场 [11] - 春节期间快递服务“不打烊” 多家快递企业宣布将全力保障快件收发需求 积极调配运力与人力资源 [13] 跨境物流与全球好物消费 - 进口水果寄递迎来年度高峰 以智利车厘子为主力 浙江嘉兴水果市场今年截至目前车厘子进口柜量已突破1.7万柜 去年年货季约为1万柜 [2] - 跨境物流与国内寄递高效协同 实现进口生鲜快速送达 例如智利车厘子通过“上仓下中转”模式实现秒级发货 公铁空冷链运力全程锁鲜 江浙沪“当日达”、其他地区“次日达”成为常态 [3] - 快递企业支撑多平台长周期大促 圆通航空从孟加拉国、巴基斯坦等国直飞国内运送海鲜 昆明斗南花卉市场快递网点近一周打包发货量较此前增长近两成 除传统花卉外还有帝王花等海外新品种 [4] 西部地区物流网络与消费升级 - 西部地区快递网络日趋完善 加速跻身“包邮区” 推动货物双向奔赴 例如中通快递在西安采用集运模式服务新疆 集运服务时效较去年提升约60% [5] - 冰雪旅游热度推高相关装备寄递需求 1月新疆乌鲁木齐地区中通收投的滑雪相关装备快递单量同比增长超35% [5] - 淘宝在新疆地区实现全面包邮后 年货节期间滑雪类商品销量爆发式增长 滑雪板、滑雪头套等装备订单量同比增长超120% [7] - 快递企业强化特定品类物流保障 韵达为甘肃生鲜产品开辟绿色通道 申通升级云南运力 昆明转运中心进出港货量预计同比增长26% 日均处理量将超290万件 [8] “电子年货”与以旧换新政策驱动 - 新一轮国补快速落地 拉动以家电为代表的“电子年货”消费 京东服务数据显示1月以来家电上门送装与维修订单量增长约30% [10] - 顺丰北京朝阳望京网点1月数码产品订单量同比增长达68% 其中享受国补政策的手机、平板、智能穿戴设备订单占比超72% [11] - 智能眼镜首次纳入补贴范围 快递企业联动品牌方提供数据迁移等增值服务 [11] - 政策有效带动销售 1月全国家电以旧换新681.3万台 带动销售297.1亿元 数码和智能产品购新911.5万件 带动销售292.1亿元 [11] 春节前后快递服务运营保障 - 春节假期前快递服务迎来高峰 假期中受返乡过年等影响需求减少 但主要邮政快递企业相继宣布将继续提供收派服务 [13] - 中国邮政、顺丰速运、京东物流、德邦快递等多家企业发布公告 今年春节期间将全力保障快件收发需求 服务“不打烊” [13] - 国家邮政局已对春运期间寄递服务保障工作进行专项部署 要求企业统筹人力运力资源储备 实现春节后快速恢复服务网络 [13]

行业与市场动态 - 春节前年节消费市场呈现火热态势，南北年货在东北新发地农产品供应链中心交汇[1] - 市场内品类丰富的南北年货，使得年味更加丰富浓郁[1] 公司运营与物流 - 东北新发地农产品供应链中心是北京新发地的分市场[1] - 从南方发运的新鲜果蔬与东北特产在此集散，并快速发往全国各地[1] - 市场内商户已开始年前备货，某果蔬摊日进货量和储货量约为6万至8万斤[1] 产品与供应链 - 市场供应包括盘锦的碱地西红柿、河蟹、大米，丹东东港的蓝莓、草莓，以及鞍山的南果梨等东北特产[1] - 来自云南省临沧市孟定的豆角等产品，实现了从原产地直接装车运抵市场的供应链模式[1] - 东北特产装车发运后，最快可在24小时内抵达南方餐桌[1]

节前消费市场概况 - 各地年货大集热闹开市 节前消费市场年味渐浓 [1] - 安徽宿州砀山县年货大集迎来采购热潮 各类年货琳琅满目 [1] - 河北邢台“太行泉城年货节”为市民打造家门口的年货盛宴 吸引不少人前来挑选 [2] 年货节商品供应与特点 - 河北邢台年货节汇聚国内外300多家参展商 [3] - 商品涵盖本地特产、全国好物及来自俄罗斯、塞尔维亚等20多个国家和地区的特色商品 [3] - 山东淄博“优质农产品共富市集”有200多个村集体和近百家企业商户带来千余款特色年货 [3] 消费者行为与反馈 - 消费者认为赶大集挑年货是开心的事 [2] - 消费者认可年货节可一次性买齐过年所需 且价格实惠 [3] - 消费者购买具有地方特色的农产品 如淄博各村的花椒酱和酱菜 [4] 平台价值与产销对接 - 塞尔维亚参展商表示年货节平台帮助其将家乡特色商品带给中国消费者 [3] - 山东淄博相关活动将农村优质农产品推向城市 同时将城市消费需求引向农村 [4] - 相关活动为农村的好项目和好产品提供了推广展示的平台 [4]

春节年货消费市场概览 - 春节临近，年货市场进入最忙碌阶段，围绕“吃、用、送”的春节消费正在集中释放 [1][2] - 线上“2026全国网上年货节”启动后，“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升 [2] 装饰与文创年货消费趋势 - 装饰类年货最早进入旺季，红色传统元素及马年生肖主题装饰品尤其受欢迎 [3] - 重庆某批发市场商户近半个月每日销售额几乎都在万元以上 [3] - 文创手工年货新品受欢迎，例如“拼豆”制作的产品每天能卖出四五十个 [4] - “拼豆”近一年搜索量同比增长近500%，销售额突破7500万元，累计销量超100万单，机构预测2026年市场规模有望接近10亿元 [5] 健康与传统食品年货升级 - 健康年货节将健康理念与春节文化融合，提供可体验的健康服务 [5] - 传统食品如腊肉、香肠、酱鸭等是走亲访友必备品，超市“年货一条街”吸引众多市民 [4] - 特色香气产品（如蜡梅香水）销量较平时提升约30%，便携装产品日销量可达百瓶 [5][6] 零售与平台策略及服务升级 - 京东电器年货节期间，消费者在享受优惠价基础上，还可再享国家补贴15%~20%优惠 [3] - 各大平台升级物流服务，如京东“分钟级配送”、顺丰“春节不打烊”、美团“即时零售” [8] - 天猫超市通过构建“大仓+小仓”仓网体系，使整体配送时效提升50%以上 [8] - 渝新欧年货专列近期已实现年货等相关商品进口超200标箱，让市民“买全球” [8] 老字号企业的创新与增长 - 老字号企业通过新品研发、场景创新和品牌年轻化来吸引消费者，特别是在年货市场 [10][13][15] - 新疆七一酱园推出三款特色年货礼盒，融合新疆特色农产品如恰玛古、沙棘、枸杞 [11] - 四十九丸子汤推出半成品年夜饭礼盒，吾吾子羊羔肉推出年味熟食礼盒，顺应便捷消费潮流 [12] - 乌鲁木齐友好商场联合周大福、老凤祥等品牌抢占“马年金条”“生肖饰品”首发高地，并开发专属礼盒 [12] 消费场景与营销创新 - 商场通过打造“焕新启岁”“年货大集”等消费场景，融合马年元素和民俗体验活动吸引顾客 [13] - 企业通过发放品类消费券、异业联盟合作、爆款单品折扣等方式推出23场营销活动 [13] - 商场举办亲子互动、周末插花等活动，打造打卡“景点”以吸引年轻群体线下消费 [13] 品牌价值与市场拓展 - 消费对经济增长贡献已超过70%，年货承载文化传承、情感表达等多维价值，企业需推出更品质化、个性化产品和服务 [7] - 企业将抽象文化寓意转化为可感知的消费体验，通过设计、工艺与场景创新让传统“活”起来 [7] - 老字号通过研学活动、年轻化包装设计和品牌传播，连接情感并吸引年轻消费者 [15] - 老字号企业通过电商、线下渠道合作拓展疆外乃至中亚市场，并针对性研发符合当地口味的产品 [16]

核心观点 - 春节消费市场展现出中国经济的韧性与活力，消费模式正从集中囤货向即时满足、从购买商品向购买生活体验跃迁，反映出消费市场向品质化、个性化、情感化升级的鲜明趋势 [1][2][3] 消费模式与趋势变迁 - 年货消费模式已实现从以家庭为单位的“集中采购”到更个人化、场景化的“即时满足”的跃迁 [1][2] - 年货概念从实体商品（如鸡鸭鱼肉）大幅拓宽至生活服务（如家政、健康咨询）和文化享受，体现“买商品”向“买生活”的转变 [2][3] - 消费者趋势从“图便宜”向“求值得”转变，市场增长关键转向能否精准满足消费者“与我相关”的产品及情绪需求 [3] 供给端创新与市场结构 - 企业与商家主动创新供给以响应多元消费需求，解决了过去品类单一、同质化严重等问题，实现供需同频共振 [2] - 围绕团聚、出行、礼赠、装扮玩乐四大场景重构新春年货消费逻辑 [2] - AI眼镜、AI玩具等新兴科技消费品类正从“小众尝鲜”转向“大众普及” [1][5] - 传统工艺品与文创IP创新融合，构建传统与现代交相辉映的消费生态 [1][5] 政策与产业融合驱动 - 文商旅体展融合发展展现出强劲消费带动效应，成为激活消费活力的新抓手 [4] - 以北京为例，“2026年北京新春文化惠民促消费活动”将发放超7000万元（约70 million）的优惠补贴 [4] - 补贴范围首次扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧演出及全市16家滑雪场，推动文化惠民从“单一观影”向“多元体验”升级 [4] - 政策引导与产业融合正成为助推经济增长的“新引擎” [4] 经济意义与市场前景 - 消费市场的演变标志着其正向更具情感深度和个体关怀的新阶段演进 [3] - 新产品供给与新消费需求的良性互动将进一步夯实强大国内市场的基础，巩固内需主导、消费拉动型经济发展模式 [3] - 春节消费活力彰显中国超大市场的热力和经济澎湃活力 [1]

年货消费市场趋势 - 传统“赶集”活动正成为一种备受追捧的旅游新时尚，吸引周边及长三角地区游客专程前往 [3] - 春节临近，年货消费市场呈现传统与新潮交织、线上与线下融合的特征，市场暖意融融 [3] - 行业通过打造形式多样、各具特色的年货消费节庆活动，如全国网上年货节、老字号嘉年华等，以释放消费潜能 [3] 消费促进策略与行业举措 - 行业需在优化年货供给上下功夫，引导制造商、零售商加强年货的定制化生产，以更好满足消费者需求 [4] - 支持企业依托现代商圈、特色步行街等城市商业载体，建设多元化消费场景，打造春节文化相关IP，以助推体验消费热点和知名消费品牌的形成 [4] - 鼓励商家推出实实在在的优惠，加大优惠折扣和让利促销力度，以吸引消费人群并精准对标不同群体需求 [4] - 需在年货消费场景中增加年味和互动性，建立场景与品牌的强联系，以提升消费体验并促进消费 [4] 政策与宏观环境 - 传统消费旺季叠加“以旧换新”政策东风，正促进消费潜力不断释放 [3] - 行业专项活动推动数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费发展，丰富了重点领域消费场景 [3]

行业与市场活动 - 浙江温州龙港市与鹿城区等地正在举办“乐购新春”2026新春消费季市集活动 年货市场热度攀升 勾勒出新春民众消费热的年味图景 [1][2] - 活动通过“国潮好货、非遗有戏、万品来潮”三大主题 不仅汇集浙江省全域的地方特产 还将中国大江南北的国货品牌引入市集现场 [5] - 商务部等九部门印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 活动时间为2月15至23日春节9天假期 旨在繁荣节日市场 激发假期消费活力 打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [5] 产品与消费趋势 - 市集上年货与表演富含“马”元素 与即将到来的“马年”春节相映成趣 例如马蹄鲜肉卷、马鲛鱼鱼饼和马灯舞表演 [1] - 马蹄鲜肉卷是年货主理人的新创意 在传统好彩头中融入东南亚风味 马鲛鱼鱼饼则是温州年夜饭传统“年菜” 因其肉多刺少成为制作鱼饼的优质原材料 [2] - “乐购新春”迎新年货节携手浙江省老字号协会 在温州鹿城松台广场“上架”松门白鲞、玉环文旦、非遗剪纸等特色小吃、农产品和水产品 [5] 公司参与与战略 - 浙江省老字号协会是年货节的重要合作方 其相关负责人表示 活动是老字号企业集中交流合作的盛会 也是面向消费者展示国货精品与文化自信的机会 [5]

行业趋势与消费特征 - 春节前一周年货消费进入爆发期 预计未来一周内年菜、水产海鲜、水饺、肉禽蛋及春节装饰品等品类销量将迎来更大爆发 [1] - 可生食三文鱼是春节期间销量最高的水产商品 已成为国内很多消费者年夜饭餐桌的必备“凉菜” [2] - 针对往年春节“买菜难、配送慢”的痛点 多个生鲜平台启动春节保障计划 [2] 叮咚买菜的策略与表现 - 公司举办线下年货市集活动 展出百余种春节特色商品并设计多种互动环节 [1] - 在年夜饭场景重点打造“家味年味”系列年菜 在北京地区共上线70多款商品 [1] - 春节前率先上架60余款春菜 包括香椿头、马兰头、羊肚菌等 [1] - 多款优质肉禽蛋品及鲜活波士顿龙虾、俄罗斯帝王蟹、龙胆石斑鱼等高端海鲜通过产地直采、冷链直达方式供应北京市场 [2] - 截至目前 公司北京年货节销售额同比增长48% 其中水果、乳品酒饮、肉禽蛋等品类销售均超预期 [2] - 公司表示全国超过70%的一线全职员工已确认留守 以确保春节期间配送运力稳定 [2] 盒马的策略与表现 - 2月9日 来自荷兰的Tessa苹果在盒马首发上市 这是在去年5月正式获得准入资格后首批进入中国市场的荷兰苹果 [2] - 除荷兰苹果外 还推出智利樱桃李、西班牙脆柿、澳洲皇后李等进口水果新品接档车厘子尾季 [2] - 公司旗下西式美食自有品牌Bello Vitahouse推出了减糖版的比利时进口巧克力礼盒等新品 [2] - 近期还推出了来自塔斯马尼亚的三文鱼 [2]

进口商品与全球购市场 - 北京举办“共享大市场·出口中国”2026年首场活动暨北京国际精品荟 打造一站式全球好物采购展区 并配套进口优品体验周、欧亚国家精品推广周暨年货节等活动 将全球优质商品融入春节消费场景 [4] - 浙江义乌作为全球最大小商品集散中心 通过中欧班列将西班牙红酒、葵花籽油、气泡水 波兰牛奶 法国红酒等“洋年货”准时送抵 堪称移动的欧洲年货集市 [6] - 主要电商平台在春节前开设年货节专场 设立“全球好物”频道 方便在线选购进口商品 [17] 非遗与传统年货市场 - 年货市场中加入各类非遗元素 为消费带来更多火花 [7] - 山东泰安举办“品书香 赏非遗 逛大集”活动 吸引周边村镇居民逛大集办年货 [9] - 杭州举办“始版印迹 骐骥迎新”2026非遗年货集 将传统节庆与现代潮流交织 打造集非遗体验、年货采购、民俗展演于一体的新春文化空间 [11] 文旅融合与体验式消费 - 市集成为体验年味、感受文化的好去处 [12] - 重庆永川区举办2026年新春“光影贺岁”年货文化节 汇聚川渝两地近百家企业参展 涵盖吃、用、玩、赏等多个消费领域 提供一站式年货采购服务 [14] - 黑龙江开通2026年首趟“列车大集”K7103次 车厢营造浓郁新年氛围 设置特色农产品、铁路文创、非遗手工艺品展区 旅客可现场体验并扫码下单 实现车上体验、快递到家的便捷购物 [16] 电商与物流保障 - 主要电商平台开设“地方特色”板块 助力土特产直达全国消费者 [17] - 新疆和田地区电商企业借力直播带货、网上年货节 向全国推介和田薄皮核桃、红枣等农特产品 各地提前备足货源并优化物流配送全链条 实现从接单到发货的快速响应 [19] - 浙江义乌综保区跨境电商仓库对进口商品订单进行打包处理 各地邮政、快递企业在春节前增加运力、开辟年货运输专线 保障“洋年货”进得来、“土特产”出得去 [21]

行业与市场状况 - 春节临近，消费市场活跃度提升 [1] - 批发零售市场各类年货商品供应丰富 [1] - 批发零售市场年货商品销售火热 [1]