行业需求与用户行为 - 全民阅读迈入制度化推进新阶段，《全民阅读促进条例》将于2月1日正式实施[2] - 图书馆自习需求旺盛，湖南图书馆自习室几乎每天满员，高峰期需清晨6点排队，馆内通过调整布局、在走廊加装座位以满足需求[3] - 湖南图书馆年入馆人次持续保持约140万，周末和寒暑假为高峰[3] - 长沙市图书馆年均接待读者稳定在200万人次以上，高峰时段自习区域使用率接近饱和[3] 服务模式转型与创新 - 图书馆功能已超越传统借阅场所，正成为促进交流、推动文化的“城市文化客厅”[2][4] - 长沙市图书馆构建全龄段、全方位服务体系，包括“图书馆奇妙夜”、“阅读，一个都不能少”馆校共建、“百师千课”公益课程、“书香外卖+骑士夜校”及普惠无障碍阅读空间等创新活动[5] - 图书馆通过智慧服务提升体验，例如加装充电口、搭建数字资源平台、线上发布阅读推荐与主题书单，让阅读更鲜活地融入城市[6] 内容偏好与借阅趋势 - 湖南图书馆文学、历史、哲学类经典书籍借阅量非常稳定，艺术类图书借阅量在三年间增长超过37%[6] - 长沙市图书馆文学、历史、哲学等基础阅读类图书是被借阅最多的门类[6] - 图书馆致力于“让书始终在读者触手可及之处”，通过分门别类、好书推荐等方式服务读者[6][7]

提升学生体质健康水平 - 德州市近年来高度重视学生体质健康工作 投入5亿元新建改扩建体育场地 并推动每天校内体育活动不低于2小时等措施 使全市学生体质健康水平稳步提升[3] - 然而 德州市学生体质健康优良率仍处于山东省较低水平 与全省提出的到2027年优良率达到55%的硬性目标相比仍有差距[3] - 为破解难题 建议以科学训练为核心实施四大行动计划 包括数据驱动的精准训练 课程化的科学训练内容重塑 个性化的分层干预以及师资专业化赋能与资源整合[4] 打造全民阅读服务体系 - 德州市在全民阅读和公共文化空间建设方面已取得显著成效 但服务体系仍有深化空间[5] - 当前面临阅读设施发展不均衡 部分阅读空间运营效能 服务精准度 数字化水平及资源联动能力有待提升等问题[5] - 建议实施“德州城区15分钟阅读圈提质升级行动” 以打造覆盖更广 效能更高 体验更优的全民阅读服务体系[5] 建立教师履职容错纠错机制 - 当前基层教育实践中 部分教师因惧怕家校冲突 不实投诉或恶意讹诈 在学生管理中出现不敢管 不愿管的倾向[6] - 其根源在于当教师因非主观故意或经验不足出现履职失误时 缺乏清晰公正的评估与保护机制[7] - 建议教育主管部门加快建立教师履职容错纠错机制 明确区分非主观故意失误与严重失范行为 并配套规范程序 为负责担当的教师提供制度保障[7]

公司参展概况 - 读者出版集团携旗下8家出版社参加第38届北京图书订货会 [1] - 公司以“展销+活动+文创”模式参展，展出600余种精品图书及百余款特色文创 [1] - 展区设计融合敦煌飞天、九色鹿、莫高窟石窟肌理及嘉峪关等甘肃地标元素，打造兼具美学与丝路文化的展示空间 [1] 核心产品展示 - 精品图书涵盖主题出版、敦煌文化、学术研究、少儿读物等领域，包括《凉州通史（10卷）》、《博望书系·丝绸之路人文考察手记（第二辑）》、《人类的敦煌》等力作 [2] - 《读者》杂志品牌价值达576.85亿元，并已22年蝉联“中国500最具价值品牌” [3] - 现场举办多场新书发布及座谈会，如《博望书系·丝绸之路人文考察手记（第二辑）》新书发布会、《凉州通史》出版座谈会等 [3] 业务与营销创新 - 展区功能分区清晰，设有精品图书区、活动举办区、业务洽谈区与电商直播区 [2] - 通过“一店一章”打卡集章活动及线上直播，突破物理边界，增强读者互动与参与 [4] - 跨界融合打造“读者文创”专属展区，推出《读者日历2026》、《敦煌丝巾》、“诗意甘肃”金属拼图冰箱贴等产品，将地域文化与潮流设计结合 [3] 行业趋势与公司定位 - 本届订货会主题聚焦出版业高质量发展与全民阅读深度融合，响应国家《全民阅读促进条例》号召 [1] - 公司参展被视为出版业助力全民阅读、实现高质量发展的鲜活样本，展现了文化与产业融合的实践 [5]

核心观点 - 农民工刘诗利因热爱阅读意外走红，其经历反映了主流文学“向下寻根”与“新大众文艺”崛起的趋势，普通人的热爱正成为推动文学发展的重要力量 [1] 个人经历与影响 - 2025年6月25日，农民工刘诗利在北京西单图书大厦因与作家陈行甲互动视频走红，相关话题登上热搜 [2] - 走红后半年内，刘诗利谢绝了多家企业提供的工作机会，未选择将流量“变现”，其收入主要来自家务农及活动劳务费，但总体收入不及原来打工时 [2] - 2025年8月2日，在濮阳市委宣传部等部门支持下，全国首个以农民工名字命名的公共书房“诗利书房”正式揭牌 [6] - 刘诗利被人民日报出版社授予“优秀读书（阅读）推广人”称号，并获《人民文学》赠阅全年期刊和创刊号复刻版 [1][4] 行业趋势与出版机构动向 - 《人民文学》杂志社在“开门办刊”理念下，接待普通读者参观交流，并计划结合“人民阅卷”行动深入基层，向乡村赠阅期刊并开展直播活动推广优质作品 [4] - 2025年，《人民文学》刊发了多篇一线劳动者作品或书写劳动者的作品，如《保安赵庆方》、《雪落工地》等 [5] - 在近期北京图书订货会上，清洁女工、体育老师、服务员等素人写作者与阅读者参与活动，成为“新大众文艺”崛起的注解 [5] - 人民日报出版社第八编辑中心主任张炜煜指出，在大力发展新大众文艺的当下，作家和出版机构应更关注基层人民的精神需求，在图书选题、字体字号、价格等方面细致考虑 [6] - 马驹桥临工市场成立了微光图书室，出版社现场为工友们赠书，后续将按需捐赠，现场工友坐得满满当当，显示群众有很高的阅读需求 [6] 政策与社会环境 - 2025年2月1日，《全民阅读促进条例》即将全面实施，该条例被视为提高全民族文化素质的重要举措 [6]

行业概况与市场趋势 - 2026北京图书订货会作为行业风向标 吸引711家参展单位 展出40万余种图书 设置2700多个展台 吸引超10万人次观众 [1] - 2025年中国整体图书零售市场码洋规模为1104亿元 其中内容电商（含直播、短视频等）渠道占比40.53% 超越平台电商成为第一大细分零售渠道 [5] - 2025年图书零售市场中 平台电商 垂直及其他电商 实体店渠道码洋规模占比分别为32.37% 13.44% 13.65% [5] - 身心健康 技能提升 影视 技术 时政热点相关图书板块在2025年呈现正向增长 [5] - 2025年00后 90后等年轻群体购书热情高涨 开年是规划阅读与集中购书的重要时段 [5] 政策与法规环境 - “十五五”规划建议明确提出“推进书香社会建设” 2026年作为开局之年 《全民阅读促进条例》将于2月1日起实施 [1] - 《全民阅读促进条例》将每年4月第四周确立为“全民阅读周” 标志着全民阅读步入法治化新时代 [1] - 行业认为《全民阅读促进条例》的施行将对出版发行端产生带动作用 激励行业提振信心 [1] 产品与内容动态 - 订货会集中呈现年度精品成果 聚焦党史 新中国史 改革开放史 社会主义发展史的主题出版物及弘扬中华优秀传统文化的重磅出版物在展会首发 [4] - 国际安徒生奖得主 茅盾文学奖得主 鲁迅文学奖得主及各领域领军学者 畅销书作家 知名出版人参与多场活动 [4] - 新年伊始是图书经销渠道发现优质书单 激发读者阅读兴趣并转化为购书行为的重要时机 [4] 数字化转型与科技创新 - 人工智能与数字化出版成果是本届订货会重点展示内容 包括智能编校系统 数字阅读平台 虚拟现实图书和AI创作助手等 [6] - 北京工艺美术出版社展示“校园之星”人工智能助教机 内置12大AI生成功能 整合20年教学资源 形成4类核心资源 [6] - 北京出版集团融媒体区展示电子书 有声读物 课程视频 数字平台等五大类80余种数字产品 [7] - 行业推出护眼适配的类纸屏产品 还原纸质阅读质感并减少蓝光影响 搭配有声读物实现“看听结合” [7] - 行业探索“硬件+内容+服务”的教育出版新模式 将纸质教材 非遗典籍等转化为音频数字资源 [7] 文创产品开发与跨界融合 - 众多出版社在文创领域持续发力 例如人民文学出版社研发的“人文之宝”系列文创人气超高 [8] - 2025年上海书展期间 复刻自鲁迅的紫色绞花毛背心文创成为“顶流” 受到知名作家 学者及年轻人追捧 [8] - 华中科技大学出版社艺术分社通过免费发放文物创意明信片 在订货会期间官方社交平台账号涨粉数百人 [9] - 人民教育出版社“课本中的鲁迅”系列盲盒在订货会首日成为该展位当日销冠 [9] - 中华书局推出“苏东坡系列”“营造法式系列”等热销文创及新品 [9] - 北京发行集团旗下“文创联盟”展区内近300件精选文创首日创下万元销售额 [9] - 本届订货会设立101个跨界文化产品展位 较上届增加三分之一 覆盖非遗文创 IP周边 潮玩文具等多个品类 [10]

文章核心观点 - 甘肃省泾川县通过长达十年的系统性实践，成功构建了一个“行政支持、机构协同、教师主体、数字赋能、社群运营”五位一体的县域全民阅读推广生态体系，将阅读从校园延伸至家庭与社会，有效提升了学生的阅读习惯与综合素养，并为全国性的书香社会建设提供了基层样本 [4][29][31] 政策与宏观背景 - 自2014年起，“全民阅读”连续12年被写入国务院政府工作报告，表述从“倡导”递进为“大力推动”、“深入推进”，党的二十大部署“深化全民阅读活动”，“十五五”规划建议提出“推进书香社会建设” [4] - 《全民阅读促进条例》于今年2月1日开始施行，其中第三十二条对中小学校参与开展阅读工作划定了刚性规范与实施路径 [5] - 泾川县教育系统旗帜鲜明地打响了《全民阅读促进条例》落地的“第一枪”，并复盘反思以推进工作 [5] 校园阅读实践与创新 - **课堂创新与时间保障**：通过打造实效课堂、布置“少而精”的作业，为课后阅读腾出时间，并尝试将阅读与其他课程相融合 [5][6] - **教学方法改革**：阅读被作为一种教学法和学法，例如通过学生自主阅读结合地理拼图，显著提升了学习效果 [6] - **阅读课程化案例**：泾川县第二中学语文教师刘彩芹组织《红岩》深度阅读，连续3周学生每天读（听）两章，并设计专门的阅读成长手册，通过创新课堂形式（如“战地记者”报道）激发学生兴趣 [8][9] - **阅读成效**：因阅读而开阔的视野在考试中得到验证，学生作文选材的角度与高度超出阅卷老师预期 [9] - **学生阅读数据**：采访中多位本地教师分享，班里超60%的学生养成主动阅读习惯，生均年阅读量约为15本，高于2024年全国0-17周岁未成年人11.65本的人均图书阅读量 [27] 教师发展与教研支撑 - **长期教研活动**：泾川县教育局连续10年以“阅读教学课堂”为载体举办活动，邀请省内外专家指导培训，并积极参与教改实验课题 [10] - **专项能力提升项目**：争取到为期3年的“国培计划”相关项目以提升县域教师发展能力，并启动“阅读‘深耕计划’项目”，重点打造16所阅读基地校、培养90名“阅读领航员” [10] - **校本培训与教研**：寒暑假前举行3天校本培训，学期内14个学区、22个教育集团组织开展连片教研、送教下乡，将阅读与教研深度绑定 [12] 社群构建与情感链接 - **读书会与社群活动**：1月9日至11日，泾川县举办了包括阅读年会、读书直播、职工读书会等大大小小10余场阅读活动，推动阅读“从单枪匹马的孤独变成万人相伴的壮阔” [1][4] - **校长与教师读书会**：例如城关镇学区举办校长读书会，围绕《高手教师》等书籍进行深度讨论，将阅读视为解决问题的“工具” [13] - **线上社群互动**：从最初仅有1位教师在微信群分享思考，发展到越来越多教师参与发言、点赞和评论，形成了思想交流的活跃社群 [14] - **个人成长与认同**：骨干教师杨银慧表示，阅读社群让她重新认识自己，生发出“自己虽然渺小，也能做很多有意义的事情”的想法，并改变了她对待学生的态度 [15][16] 家校协同与社会参与 - **家长认知转变**：学校通过公众号、美篇等分享学生阅读成果，全县4000多名教师中有300多位在写公众号，让家长看到孩子能力的变化，理解“阅读是一种良药” [18][19][21] - **亲子阅读实践**：城关镇学区鼓励家长“把孩子抱在腿上读书”，一些学校组织家长用3周时间共读《朗读者》，有家长因此在卫生间安装小书架 [22] - **乡村学校特色活动**：丰台镇盖郭小学鼓励孩子向爷爷奶奶了解地域文化和民间故事，并组织“故事大王”比赛；汭丰镇中心小学将家长会变为家长学习会，让孩子分享阅读成果 [23] - **图书跳蚤市场**：在泾川县第三小学举办的图书跳蚤市场上，学生带来的“二手书”定价不超过5元，单日交易流水超过7000元 [23] 社会力量与全域生态建设 - **多部门协同**：阅读推广被视为全社会共同参与的“大合唱”，文旅、工会、团委、妇联、文联等部门纷纷参与 [27] - **品牌活动与平台**： - “泾水听书”线下分享平台已举办80期156余场活动，惠及6000余人次学生及家长 [28] - “泾水领读者”每周五晚举办并同步直播，截至1月9日开展48场，平均每场线上观看人数超过2000人次，线下216人参与领读，1500多人次到场互动 [29] - **基层阅读阵地**：水泉村打造阳光房融合农家书屋与新时代文明实践中心，2025年举办了28场阅读活动；泾川县正邦社会工作服务中心募集400余个图书漂流箱、3万本图书在乡镇定期轮换 [29] 未来规划与挑战 - **未来计划**：教育局局长高凯华计划打造更有公信力的分级阅读推荐体系、建立师生个人阅读成长档案、通过阅读传承泾川文脉等 [32] - **面临的挑战**：工作中保持“韧劲”不易，曾出现“阶段热、阶段凉”的情况；需考虑留守儿童、家庭教育缺失、教师能力不均等现实问题；不同学段阅读工作开展难度递增，在高中阶段仅能发动部分教师尝试 [31] - **政策呼吁**：呼吁将阅读推广工作纳入教育督导评估体系、将阅读指导能力纳入教师专业标准、推动公共图书馆与学校图书馆资源共享等 [31]

图书零售渠道结构性转变 - 内容电商（图文、短视频和网络直播平台）作为零售细分渠道，全年码洋增长率超过30%，在图书零售市场码洋占比超过四成，首次成为第一大零售渠道 [1] - 抖音、小红书、B站、视频号等新媒体平台兼具推广和销售功能，直达目标读者，推动消费习惯转变 [1] - 传统渠道如实体书店、平台电商、垂直电商等销量呈下降趋势 [1] 畅销图书品类与市场驱动因素 - 少儿类与教辅类合计占图书零售码洋规模的55%以上，显示儿童和学生是重要消费群体 [2] - 生活类、心理自助类、政策性读物、经管类、少儿类等销量均有不同程度增长 [2] - 计算机类图书因“人工智能”热点，实现了超过20%的码洋增长率，截至2025年底，仅书名包含“DeepSeek”的上市图书已超过300种 [3] - 影视、游戏等IP带动相关图书热销，例如《哪吒·三界往事》因电影《哪吒之魔童闹海》登上文学类新书年度榜首 [3] - 老龄化、航天技术、运动休闲、大众健康、饮食养生、心理调节等社会趋势相关话题图书热度持续提升 [3] 读者需求与阅读服务挑战 - 读者面临“找书费时费力”、“想读名著不知道选哪个版本”、“不知道读什么”、“没有时间读”等普遍问题 [4] - 阅读服务需针对不同群体提供差异化方案：对主动阅读者无需过多干预；对偶发阅读者需提供便捷接触高品质图书的机会；对潜在阅读人群需结合其兴趣以喜闻乐见的形式引发热情 [4] - 读者需求的多样化和多层次化意味着阅读服务需超越提供图书产品本身，转向提供多载体、多模态的解决方案 [4]

行业整体市场表现 - 2025年中国整体图书零售市场进入下行区，码洋规模为1104亿元，码洋同比下降2.24%，实洋同比下降3.80% [1] - 市场渠道格局经历深刻重构，传统货架电商与实体渠道持续承压，货架销售渠道码洋同比下降16.50% [1] - 内容电商增长极为强劲，码洋同比上升30.43%，并首次超越平台电商成为规模最大的零售细分渠道 [1] 内容电商渠道的崛起与表现 - 内容电商以短视频、直播等内容为核心，推动从“人找货”到“货找人”的转变，通过算法推荐与优质主播提升用户留存与转化效率 [2] - 抖音电商数据显示，过去一年其平台日均销售图书超300万册，成交额破百万的图书爆品超4000个 [2] - 出版业在内容电商平台呈现活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍 [2] - 内容电商有效激发了阅读新人群，“00后”全年在抖音购书量增长最快，短视频用户加速转化为读者 [2] 内容与渠道关系的演变 - 内容电商的出现为图书市场摆正内容与渠道的关系提供了契机 [3] - 内容电商之“内容”包含双重含义：传统意义上的图书内容，以及以短视频、直播等形式对图书进行宣介的“图书内容的内容” [3] - 该模式推动图书行业实现内容与渠道的有机融合，通过新渠道个性化、多样化地呈现两方面内容 [3] 行业发展趋势与机遇 - 市场新变化昭示了出版行业发展新机遇，行业需主动拥抱新技术变革，培育新模式、打造新业态、夯实新渠道 [3] - 行业在积极拓展新渠道的同时，需坚持深耕内容沃土，巩固在“图书的内容”和“图书内容的内容”上的特色优势 [3] - 通过内容电商等新模式，进一步推动图书内容与零售渠道有机融合，以行业高质量发展助力全民阅读 [3] - 内容电商让优质文化资源突破时空限制，为图书发行业注入新增长活力，为全民阅读普惠提供支撑 [2]

《全民阅读促进条例》政策核心与影响 - 政策定位为一部“保障和促进全民阅读”的行政法规，其约束对象是各级政府部门而非公民个人，核心目标是为全民阅读提供条件保障 [2] - 政策历经十年打磨，自2014年“全民阅读”写入《政府工作报告》后启动立法工作，于2025年年底正式颁布，并将于2026年2月1日起施行 [1] 政策对教育体系的要求 - 明确规定中小学校应加强书香校园建设，加大阅读在教学计划中的分量，开设阅读课程并组织校园阅读活动，同时加强对教师的阅读指导培训 [3] - 立法缘起部分源于国民年均阅读量偏低的统计数据以及中学生因阅读课外书籍遭老师批评的现象，旨在推动书香校园建设 [3] 政策对阅读设施与公共空间的影响 - 要求新建、改建和扩建居民住宅区配套建设的公共文化设施应当包括全民阅读设施，为居民提供阅读服务 [6] - 政策实施契机下，建议推动城市书报亭与街边阅报栏的恢复与升级，以改善公共阅读环境 [4] - 现有公共阅读空间（如图书馆、文化艺术中心）存在座位供给难以满足群众需求的情况，例如某文化艺术中心内各阅览区域均座无虚席 [5] 政策对阅读内容与产业发展的导向 - 对全民阅读的供给侧改革提出明确要求，督促出版单位深耕优质内容，推出更多精品力作 [4] - 倡导树立“大阅读观”，明确阅读不局限于纸质书籍，鼓励大力发展数字阅读新业态 [4] - 公共阅览场所的图书品类涵盖大众生活、文学等多个品类，其中“青春文学”和“网络文学”专区占据了不小比例 [5] 政策对特殊群体的关注与保障 - 特别强调加强对老少边穷地区的阅读扶持力度 [4] - 着力保障未成年人、老年人、残障人士等群体的阅读权益 [4]

公司业务与服务创新 - 公司携手市机关事务服务中心，创新推出“假期阅读精灵卡”会员借阅服务 [1] - 该服务以课外阅读推广为抓手、家庭教育赋能为主线，聚焦行政事业单位职工群体，针对性解决双职工家庭假期“看护难、陪伴少”的痛点 [3] - 服务以家庭为单位设计灵活借阅方案，构建“专业阅读服务+家庭协同育人”新模式 [3] 公司战略与社会责任 - “假期阅读精灵卡”是公司实体书店服务升级的重要举措，延续了其立足本地、服务群众的责任担当 [3] - 该举措拓展了公共文化服务的深度与广度 [3] - 公司近年来持续深耕全民阅读生态，不断创新公共文化服务形式 [3] 行业发展与城市文化 - 行业从“书香康巴什”数字阅读平台到低碳智慧书吧，再到精准化借阅服务，不断创新公共文化服务形式 [3] - 行业通过多元化的文化服务，让阅读成为城市生活新风尚 [3] - 行业为文明城市建设注入文化动力 [3]