2025年国庆中秋假期旅游市场数据 - 国庆中秋假日8天（10月1日至10月8日），全国国内出游人次为8.88亿 [1] - 同期国内出游总花费为8090.06亿元 [1] - 据此计算，2025年国庆假期人均每日消费为113.9元 [1] 消费趋势分析 - 2025年国庆假期人均每日消费同比下滑13% [1] - 2025年国庆假期人均每日消费相当于2019年同期的95.9% [1]

入境旅游市场趋势 - 中国居民出境游及外国游客来华旅游均呈现火热态势 [1] - 免签政策、退税及支付便利化措施的优化升级是主要推动力 [1] - 外国游客旅游模式从“过境打卡”转变为“多城漫游”，停留时间更长且行程更丰富 [3] 支付行业表现 - 微信及支付宝成为来华外国游客深度体验中国的重要工具 [1] - 国庆中秋假期期间，日均访问微信小程序的入境游用户同比增长超过60% [3] - 同期外国游客通过支付宝的消费金额同比增长近40% [3] - 外国游客最爱使用“支付宝碰一下”支付的五大商圈集中在上海和海南三亚 [3] 零售与消费行业表现 - 北京秀水街等商场在假期期间客流量大，外国游客积极选购中国商品 [1] - 上海百联奥特莱斯广场、上海南京路步行街、上海第一八百伴及海南三亚国际免税城是外国游客消费热点 [3]

旅游客流 - 国庆中秋8天长假期间累计约139.4万人次内地旅客访港 [1] - 假期期间有逾千个内地旅行团访港，其中六成团客选择过夜 [3] - 更多旅客选择错峰出行，提早到港或延长逗留时间，有助于延长黄金周效应 [3] 零售行业 - 尖沙咀K11 MUSEA商场假期人流比去年同期增加12%，创开业以来国庆假期人流量新高 [3] - 商场内旅客消费额按年增长近20%，最大单笔消费来自内地旅客，金额超过100万港元 [3] - 旅游旺区零售市道受刺激，化妆品、金饰等类别销售额实现双位数增长 [3] 餐饮行业 - 尖东及铜锣湾等旅游旺区的餐厅生意额按年增加10%至20% [5] - 非旅游区的酒楼营业额也有约10%的增长 [5] - 国庆烟花汇演当晚，K11 MUSEA所有烟花景观餐厅几近客满 [3] 酒店行业 - 假期内大部分酒店入住率高，10月2日至3日的房价上升约10% [5] - 酒店入住率和收入因六成内地团客过夜而有所增长 [3] 行业展望 - 第四季度是旅游旺季，不同盛事活动及节日预计将继续吸引更多过夜旅客及商务客来港 [5] - 香港经济保持平稳增长有助于进一步营造消费气氛 [5]

全省旅游总体表现 - 重点监测的200家旅游景区累计接待游客2966.6万人次，实现营业收入15.5亿元，同比分别增长8.0%和5.0% [1] - 全省公共文化场馆累计服务582.7万人次，同比增长11.6% [1] 热门旅游目的地 - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京、杭州位列全国热门目的地前十名 [1] - 山东省整体旅游订单量同比增长10%，增速高于全国平均水平 [1] 山东省内重点城市表现 - 泰安市整体旅游订单量同比增长72%，涨幅居全国地级市第一，主要客源地北京、上海、天津、南京、杭州五城贡献超六成客流 [1] - 青岛市整体订单量同比增长18%，在北方滨海城市中排名第一 [2] - 日照市旅游订单量同比增长23% [2] - 青岛与日照两地合计占山东省假期总订单量的34% [2] - 济南市酒店订单量同比增长10%，其中五星级酒店增速达18%，高于低星级酒店6个百分点 [2] 旅游消费趋势与产品亮点 - 济南市主力客源地为北京、上海、天津、石家庄、杭州五城，占比59%，平均提前17天下单，偏好“泉水+老街”2天1晚微度假 [2] - 济南趵突泉、大明湖、明水古城联票销量同比增长46% [2] - 济南夜场“明湖秀”搜索热度环比节前增长200% [2]

国庆中秋假期旅游市场数据盘点 - 假期前七天，内蒙古累计接待国内游客2285.78万人次，实现国内游客总花费160.66亿元，景区内特色住宿设施预约满额 [1] - 假期前七天，宁夏13家夜间文旅消费集聚区累计客流超540万人次，其中银川怀远观光夜市客流72.6万人次，营业收入超7000万元，两项指标同比增超4倍 [1] - 假期第七天，湖南当日客流1596.02万人次，其中省外游客298.47万人次，占比18.70%，纳入监测的1040家文旅单位当日客流147.82万人次 [3] - 假期前七天，湖北A级旅游景区接待游客1862.27万人次，星级饭店平均出租率73.17%，文旅部门联合投放1亿元消费券刺激消费 [4] - 假期第七天，甘肃接待游客331万人次，实现旅游花费20.4亿元，8个5A级景区及敦煌莫高窟共接待游客17万人次 [4] - 假期第七天，广东4A级及以上景区接待游客225.3万人次，纳入监测的80个重点公共文化机构接待33.9万人次 [5] - 监测时段内（6日16时至7日16时），江苏纳入监测的文旅单位接待游客802.12万人次，环比回落，备案博物馆及纪念馆接待观众近69万人次 [6] 重点省份及县域旅游表现 - 假期前七天，江西九江庐山市庐山景区累计过闸机客流超140万人次，其中牯岭核心景区客流占一半以上 [3] - 假期前七天，江西赣州兴国县累计接待游客超130万人次，红色景区参观人数84.78万人次，预计全县假期旅游综合收入超15.23亿元 [3] - 假期前七天，江西上饶婺源县累计接待游客超90万人次，预计整个假期接待游客超100万人次 [3] - 假期第七天，陕西重点监测的55家景区中，秦始皇帝陵博物院、大明宫国家遗址公园等接待量居前，当日接待国内旅游团1758个，19家旅游休闲街区累计客流76.63万人次 [5] 文旅消费与活动亮点 - 内蒙古各景区木屋、露营地、帐篷酒店等住宿设施假期预约满额，呈现火爆场景 [1] - 湖北推出凭火车票、演出票等票根兑换“吃住行游购娱”多场景权益的消费券活动，总额1亿元 [4] - 陕西西安大唐不夜城步行街、宝鸡石鼓文化城、西府老街等旅游休闲街区客流集中 [5] - 江苏南京博物院、扬州中国大运河博物馆在假期第七天分别接待观众超3万人次和1.6万人次 [6]

行业趋势：家庭出行与青少年旅游市场 - 节日期间乘坐飞机的用户中，超过40%为家庭出行，表明家庭旅游是航空市场的重要驱动力 [1] - 13-17岁青少年国内机票预订量同比增长31%，国际机票预订量增长54%，增幅领跑各年龄段，显示青少年旅游需求，尤其是出境游需求强劲复苏 [1] 热门旅游目的地分布 - 一线和新一线城市凭借综合服务优势成为最热门旅游目的地 [1] - 国内酒店预订量最高的热门Top10城市均为直辖市或省会城市，依次为北京、重庆、成都、上海、杭州、南京、长沙、西安、武汉、广州 [1]

北海市双节假期旅游市场表现 - 双节假期期间，北海银滩景区跻身全国驾车热门景区前十，显示出强劲的旅游吸引力 [1] - 北海市“越乡小厨”餐厅登顶全国餐厅排行榜首，成为热门打卡地 [1] - 北海老街假期首日游客接待量较去年同期大幅增长100% [2] 城市旅游消费促进举措 - 北海市启动“礼赞中国 潮玩北海”2025年金秋消费季活动，以“消费+”为抓手，围绕“深度游、品质玩”新需求策划旅游路线 [1] - 活动精心策划了夜游全景体验线、文化美食沉浸线、海丝文化研学线、滨海生态康养线共4大主题精品旅游路线 [1] - 为缓解停车难问题，北海老街周边在假期免费开放了12个停车场，累计释放超过500个停车位 [2] 主要景区及商圈客流详情 - 北海银滩景区在双节假期首日游客接待量超过8万人次 [1] - 侨港风情街客流旺盛，海鲜店和小吃摊前客流不断 [1] - “越乡小厨”餐厅在10月1日中午排起长龙，叫号至300桌，吸引众多专程前来的顾客 [1]

边境旅游与免签政策 - 自9月15日我国对俄罗斯试行免签政策以来 俄罗斯游客将黑河作为中国游的第一站 [1] - 俄罗斯游客从布拉戈维申斯克市仅需5分钟船程 花费150元往返船票即可抵达黑河 [3] - 十一假期黑河口岸出入境旅客预计将达到32000多人次 [3] 餐饮与零售业服务升级 - 为更好服务外国游客 餐饮商家增设中俄双语菜单 [5] - 黑河市中心的商场多数店铺都有醒目的双语牌匾 [7] - 俄罗斯游客在早市挑选新鲜水果和特色早餐 "配着啤酒吃包子"成为标配 [3] 假期旅游客流高峰 - 重庆江北国际机场口岸预计航班超400架次 出入境人员突破5.5万人次 较去年同期增长35% [7] - 重庆长江游轮线路和武隆天生三桥景区迎来客流高峰 [9][11] - 俄罗斯家庭受邀参加中秋茶话会 深入体验中国传统文化 [7] 特色旅游与文化活动 - 大渡口区举办长达1.2公里的江岸万人火锅宴 江北商圈推出主题套餐和非遗小吃活动 [9] - 武隆天生三桥景区作为喀斯特地貌代表 是电影《满城尽带黄金甲》和《变形金刚4》取景地 [11] - 重庆1949大剧院融合360度旋转舞台与沉浸式声光技术的演出吸引外国观众 [13]

2025年上海旅游节核心成果与战略定位 - 2025年上海旅游节历时93天，创下接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录，实现“人财两旺”的都市旅游发展新势头 [1][2] - 上海旅游节正成为上海超大城市的流量主入口，未来目标是推动其从“人民节日”到“全球盛会”、从“城市庆典”到“世界窗口”的升级，打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区 [1] 活动运营与数据表现 - 本届旅游节首次采用“一节两季”长周期模式，活动供给扩容至500项，并首次与“上海之夏国际消费季”等多个文旅商体盛事实现全方位联动 [2] - 暑期旅游季期间，上海市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27% [3] - 经典活动季期间，上海市共接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6% [3] - 旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的促消费活动累计传播量超过180亿次，全媒体矩阵共有各类报道约11.13万条 [3] 消费激活与市场表现 - 通过门票半价惠民活动，携程数据显示活动期间上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43% [4] - “乐游上海”旅游消费券叠加带动住宿、游览等业态增长，去哪儿数据显示2025年7至9月上海市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69% [4] - 五大流量平台联合打造一体化数字入口，区域消费券协同推进，例如糖酒集团发放12万张优惠券一周带动消费超200万元 [4][5] - 上海乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90% [6] - 抖音生活服务数据显示，上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31% [6] 全球传播与入境旅游枢纽建设 - 旅游节大巡游首次移师上海外滩举行，吸引24.6万人次在现场互动观看，花车巡游总里程超1000公里，吸引340余万海内外游客“跟着花车游上海” [7] - 创新设立四川绵阳、浙江宁波等五大国内分会场，构建从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系 [8] - 通过引进高端艺术展、返场公益展、发布高铁旅游线路等方式，持续打造长三角“文旅会客厅” [8] - 聘请16名境外表演团团长为“上海入境观察员”，通过海外社交平台为上海代言，提升国际影响力 [8] 产品创新与业态融合 - 推出一批科技赋能的新产品，如《再见青花》沉浸式体验展、《山海经》裸眼3D展、普拉多博物馆VR展等，以优质供给带动消费转化 [6] - 联动上海国际光影节、国际赛事、中国上海国际艺术节等，开发“追光寻影·体验上海”、“跟着赛事来旅行”等融合产品，构建“十五分钟艺术旅游圈” [11] - 深化与重点企业合作，推出“展览+舞蹈快闪”、“旅游产品+酒店”套餐、创新“茶文化主题游船”与“周同学IP船”等，实现聚合效应 [11] - 宝山区举办“邮轮旅游周”，联合9城发起“邮轮+消费城市联盟”，并推出“国际邮轮+江南古镇”线路，拓展邮轮经济辐射 [11] 全域服务与空间赋能 - 以CityWalk为载体推出系列时尚体验活动，如“城市玩家·乐游上海”打卡活动覆盖全市16区100个点位，构建一站式漫游体系 [10] - “沪小游”智能服务平台升级，提供一站式支持，并推出线上投票、专属优惠等专题活动 [10] - 发行全国330城通用的“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，并面向海外游客推出《上海旅行指南》，提升入境便利度 [10] - 杨浦复兴岛整合资源引进小红书REDLAND开放世界冒险岛，以“年轻力+科技感+烟火气”撬动“票根经济” [12] - 围绕乡村振兴推出“古镇旅游周”，打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节等活动，以节庆兴镇兴村 [12]

行业表现 - 国庆中秋假期首日喀什地区接待游客25.38万人次，同比增长8.61% [1] - 假期首日实现旅游收入2.04亿元，同比增长6.71% [1] - 喀什地区作为新疆热门旅游目的地之一，再次迎来旅游高峰 [1] 公司活动 - 假期期间喀什地区共推出50项文旅活动 [1] - 活动以赏秋景、体验民俗、参观文博场馆为主要特色 [1] - 通过音乐剧、非遗展演、文艺晚会和月饼制作等活动让游客深入感受文化魅力 [1]