春节文旅消费市场观察 - 多地结合传统民俗与文旅体验 推出特色活动吸引游客 例如贵州印江永义村开展除尘辞旧、打糍粑、长桌宴等活动 并新增“挑粮竞速”等互动项目[1][3][5] 江苏靖江季市镇举办非遗美食市集 融入舞狮、锡剧等国家级非物质文化遗产表演[8] - 地方政府积极组织系列文旅促消费活动 例如江苏靖江在春节前后将组织**66场活动** 涵盖民俗体验、文化展览等多个类别[9] 宁夏银川金凤区新春年货大集将**持续至2月14日** 并推出购物优惠券[21] - 活动形式注重参与感与社区互动 北京望京街道举办社区春晚 节目由辖区居民征集并表演 还在多个小区设置分会场开展绘画比赛、民俗市集等活动[10][13][15] 消费场景与模式创新 - 传统年货采购模式升级为综合消费场景 宁夏银川金凤区的新春年货大集打造集“逛、买、玩、赏、食”于一体的体验[17] 现场可采买年货、观看文艺演出、体验民俗活动及千人大锅炒鸡宴[19] - 文旅项目注重增强游客体验感与互动性 贵州印江永义村的长桌宴沿街摆开上百张长桌 并增设“手力比拼”、“竹箭投壶”等互动项目[5] 夜晚还有民众围着篝火载歌载舞的活动[22] - 将非遗文化与市集、美食深度融合以吸引客流 江苏靖江的非遗美食市集让市民游客一站式品尝大炉饼、荷叶桂花茵糕等美食[9]

合肥市文旅消费刺激政策核心举措 - 合肥市于2026年新春推出以“三晚(皖)联动”为核心的系列文旅惠民促发展政策，旨在激活城市文旅消费潜力[1] 特色活动与场景打造 - 推出“跟着春晚游合肥”系列活动，围绕晚会主场地、取景地和科创文化体验点布局文旅消费场景，深挖场景消费价值[3] - 举办“新徽园·新徽年——火虎耀新年”新春火舞特色非遗主题活动[3] - 推出超过300场“合你一起过肥年”系列活动，围绕“科普、文化、非遗过大年”等主题，融合传统年味与科创元素[3] - 一季度计划举办300场以上商文旅体展健促消费活动，推动商文旅体深度融合[5] 行业激励与提质升级 - 对参团人数达标的旅行社、入住率符合条件的星级饭店给予资金奖励，推动文旅业态跨界联动、提质升级[3] 公共场馆与景区惠民 - 春节假期，合肥市区两级文博科普场馆、公共体育场馆、图书馆等公共文体空间免费或低价开放并延长服务时间[3] - 春节假期全市国有A级景区对持有“百戏入皖”门票、来合肥机票或火车票的游客免首次门票[5] - 鼓励民营A级景区参与免票活动，并对参与景区给予资金支持[5] 配套服务与出行优化 - 延长轨道交通运营时间，增开旅游购物接驳公交专线[5] - 国有企业经营管理的路内停车泊位和部分停车场实行免费泊车[5] 商业联动与支付优惠 - 支持重点商圈延长营业时间并推出优惠[5] - 联动金融机构推出支付立减等服务[5]

活动规模概览 - 2026年春节及元宵节期间，湖北省将举办覆盖全省的文旅活动超1500场次 [1][2] - 活动包括年货市集200余个、文艺演出300余场、民俗村晚300余场、庙会灯展200多场 [2] - 活动时间跨度长，大部分从农历小年（2月10日左右）启动，持续至正月十五（3月3日）之后，部分活动延续至3月下旬 [2] 活动主题与内容 - 活动以“马跃荆楚·旅游过年—湖北邀你过大年”为主题，核心为“促消费惠民生” [2] - 活动深度融合传统文化、国潮时尚、民俗体验和现代消费，打造“荆楚风、文化范”的春节假期 [2] - 具体活动形式包括舞龙舞狮、新春灯会、古风游园、民俗巡游、戏曲杂技等传统项目，以及非遗展演、光影秀、实景演出等沉浸式文化体验 [2][3] - 各级博物馆、纪念馆在春节期间正常开放并推出特色展览和社教活动 [3] 特色旅游与消费刺激 - 推出南国冰雪、温泉养生、荆楚美味、“神武峡”、“赤黄红”等多个特色旅游线路 [2] - 发放共计超1亿元文旅消费补贴礼包，其中6000万元新春文旅消费补贴于2026年1月28日至3月31日期间通过相关平台发放 [2][3] - 消费补贴包含阖家出游门票补贴、喜上加喜体验补贴等类别 [3] 具体活动案例 - 武汉中国车谷新春年货节、黄石龙凤山生态年货展销融合传统年货采购与现代休闲体验 [2] - 武汉园博园花灯会、东湖牡丹园灯会等地举办非遗展演和民俗庙会 [2]

活动概述 - 2026兴马洲新春民俗喜乐会于2月8日至9日在长沙兴马洲和东窑港同步举行 [4] - 活动由长沙市人民政府主办，市商务局、市文旅广电局、市城发集团和天心区委、区政府承办 [4] - 活动主题为“马跃兴洲 春启新程”，旨在营造新春氛围 [1] 活动内容与特色 - 活动精心打造了神驹纳祥、干塘摸鱼、非遗手作等系列特色活动 [4] - 现场制作了复刻版“世界最大一锅杀猪菜”以烹出年味 [4] - 活动邀请市民游客体验传统民俗，并设有“兴马团圆宴”感受农家年味和乡村魅力 [3] - 活动邀请了联合国邮政马年生肖邮票设计师潘虎解读设计哲学，传递马年祝福 [4] 政府支持与战略导向 - 长沙市委副书记、市长陈博彰出席启动仪式并参与活动 [1][3] - 市长指出，相关部门应积极策划组织更多具有湖湘文化特色、覆盖全年龄段的文旅消费活动 [3] - 政府强调需深入挖掘湘江洲岛群等文旅资源，增强优质文旅产品供给，创新多元消费场景以激发节日市场潜力 [3] - 政府要求统筹做好护安全、保运行、惠民生、促消费各项工作，营造欢乐祥和的节日氛围 [3] 配套发布与联动 - 在启动仪式上，长沙2026系列促消费活动正式发布 [4] - 在启动仪式上，兴马洲“美丽庭院”创意设计大赛正式发布 [4]

文章核心观点 - 陕西省文旅部门以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，策划推出涵盖文艺演出、群众活动、非遗体验、旅游促销、惠民措施等五大板块的1887项活动，旨在激活冬季文旅市场，为海内外游客打造一场“陕味中国年”[1] 各地市特色活动与产品供给 - 西安以“西安年·最中国——数享西安年”为核心品牌，推出包括城墙灯会在内的150项活动[2] - 宝鸡主打“欢欢喜喜过大年——周风秦韵·策马迎春”，推出144项活动[2] - 铜川以“欢欢喜喜过大年”为主题，策划开展259场次文旅特色活动[2] - 榆林举办2026“陕北榆林过大年”暨冰雪旅游促消费活动和全国秧歌展演[2] - 汉中围绕“中国年·汉中过”主题，策划举办文化体验、冰雪运动、美食品鉴、消费促进等百余项活动[2] - 安康聚焦冰雪与非遗，商洛活动则融合马年生肖文化与本土民俗特色[2] 高铁联动与精品文艺演出 - 西延高铁开通后，延安市开展“坐着高铁回延安”文旅推广活动，配套推出包含免费接站、景区门票优惠、酒店折扣的“高铁迎客大礼包”[3] - 铜川市推出“酷雪燃冬”等主题旅游线路，串联照金纪念馆、照金国际滑雪场、陈炉古镇等核心景点[3] - 渭南市将高铁节点与“寻味渭南”非遗大集、少华山冰雪狂欢活动对接，推出“黄河岸边过大年”等主题线路[3] - 全省策划举办166项精品文艺演出，包括省文旅厅组织的交响诗篇《丝路乐章》、话剧《生命册》等剧目在多地巡演[3] - 省戏曲研究院自正月初三起开展“西安天天有秦腔”系列演出，宝鸡市举办第六届“国韵春潮”陕西戏曲展演[3] - 《长恨歌》《赳赳大秦》《延安保育院》等旅游演艺项目持续上演[3] 群众文化、非遗体验与文旅新消费 - 全省各地将开展1145场群众文化活动，包括“村晚”示范展演、秧歌巡游、广场舞展演、年货集市等[4] - 全省将开展210项非遗体验展示活动[4] - 1月26日至3月3日，省文旅厅持续开展“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”“非遗年货购物月”活动，在历史文化街区、景区、庙会等场所组织非遗市集[4] - 榆林市全国秧歌展演、汉中市“非遗中国年·社火闹新春”巡游、安康市陕南民歌新春音乐会、咸阳市春节非遗嘉年华、铜川市非遗大集等活动集中举办[4][5] - 全省文旅系统围绕夜游、光影秀、冰雪体验、红色旅游、乡村旅游等主题，推出246项文旅新消费活动[5] 文旅惠民措施 - 全省推出“暖心惠民过大年”系列文旅惠民措施120项[5] - 咸阳市采取门票优惠、餐饮折扣、住宿补贴、消费满赠等措施，发放价值1500万元惠民卡、消费券[5] - 榆林市采取发放冰雪消费券、部分酒店五折优惠、出台消费奖励政策等措施，发放冰雪消费券3万余张[5] - 安康瀛湖、岚皋南宫山、商洛金丝峡、山阳天竺山及咸阳茂陵博物馆、昭陵博物馆、郑国渠景区等全省数十家旅游景区推出门票减免、折扣优惠[5] 对外文旅交流活动 - 省文旅厅在春节假期组织多项海外文旅交流活动，推动三秦文化“走出去”[6] - 将赴英国举办“欢乐春节”活动，在伦敦街头与剧场展现陕西传统艺术与现代魅力[6] - 赴新加坡举办“文化陕西”文旅推介会，赴菲律宾参与“中菲人文之驿”活动，带来陕西特色的文艺演出和非遗展示[6]

核心观点 - 合川区通过实施钓鱼城景区“门票+停车”双免政策并配合“来合川过年”系列活动 成功在春节期间引爆文旅消费 实现了客流与消费额的大幅增长 [1] 政策与活动 - 公司推出钓鱼城景区“门票+停车”双免政策 作为吸引游客的关键举措 [1] - 公司围绕“游名城、品美食、买年货、忆年味”四大板块推出“来合川过年”系列活动 包含10项子活动 以承接和释放免票政策带来的客流 [1] 运营与客流表现 - 自1月16日政策实施至2月4日 合川区累计接待游客超206.61万人次 [1] - 同期 住宿餐饮累计消费金额达3815万元 [1] - 钓鱼城景区自1月16日以来接待游客10.21万人次 环比增长336.32% [1] - 钓鱼城景区区外游客占比达85.76% 创下客流历史新高 [1] 保障措施 - 公司通过“全域联动、服务升级”构建“交通+应急+监管”的立体保障体系 以应对客流高峰并保障服务质量 [1]

活动概况与定位 - 2026年兴马洲新春民俗喜乐会由长沙市政府主办、天心区政府承办，于2月8日启幕，被原住民描述为洲上“历史以来最热闹的一个年” [1] - 活动定位为文旅融合项目，旨在为市民提供可触可感的温情年味，并为片区文旅消费产业的提质升级探索新路径、注入新动能 [13] 活动特色内容与体验 - 交通与迎宾：轮渡是上洲唯一交通方式，游客登洲时受到身着花瑶服饰人员以山歌和“拦门酒”礼仪迎接 [3] - 民俗互动体验：设置渡口丛林处供游客与温驯骏马亲近合影，寓意“马到成功”，并有“吉祥大马”人偶互动 [3]；设有干塘摸鱼区，游客可亲水下塘体验“年年有余” [5]；设置童年游戏区，包含丢沙包、套圈等经典游戏 [5] - 非遗与市集：沿主干道设有“兴马好物”市集，展示洲上自产绿色农产品及特色文创产品，并有40多个民俗摊位，非遗传承人现场展示湘绣、古法打酱油、书写春联等技艺 [5] - 演艺与节目：演艺区定时上演财神巡游、民俗乐队演奏、瑶族舞蹈等节目，营造流动节庆氛围 [7] - 特色宴席：活动高潮为“兴马团圆宴”，特邀曾创吉尼斯纪录的团队主理，使用直径达4米的巨锅复刻“世界最大一锅杀猪菜”，核心食材为国家地理标志产品“宁乡花猪”，由湖南省湘菜协会负责风味定调与烹制 [7][9]；同步举办“兴马长寿宴”，邀请洲上约309名60岁以上老年人共同用餐 [9] 洲岛背景与发展现状 - 兴马洲是湘江长沙段面积最大的江心洲，至今居住着1634名村民，保持着较原生态的村居风貌 [1][11] - 历史上因汛期洪水被称为“十年九不收”，后随湘江水利设施建设，洪灾问题得以解决 [11] - 已逐渐成为市民游客周末的“微度假目的地”，有原住民开设露营基地，也有投资者开办民宿 [11] 相关产业与长期规划 - 长沙市商务局同步发布2026年系列促消费活动，以文旅融合为纽带，旨在全面激活消费新动能、点燃消费新热点 [13] - 活动中发起了兴马洲“美丽庭院”创意设计大赛，广邀设计师为民居庭院改造建言献策，旨在让洲岛在保留本真的同时焕发美学活力 [11] - 联合国邮政署2026马年邮票设计师潘虎进行主题分享，并将首版纪念邮票赠予兴马洲留存，为洲岛留下马年文化印记 [13]

中华老字号创新与消费升级 - 中华老字号祥禾饽饽铺通过产品打磨、场景升级和营销创新，为传统手艺注入新活力，实现从手工小铺到现代化生产基地、从线下销售到线上选购的转变 [1] - 老字号为贴合当代口味不断探索创新，让传统糕点在新时代焕然一新 [1] 区域文旅产业发展 - 甘肃省定西市渭源县聚力打造陇中冰雪旅游目的地新标杆，自2025年入冬以来让冬日“冷资源”持续释放“热效应” [4] - 渭源县依托“渭水寻源·冰雪秘境”旅游线路，串联戏雪游乐、围炉煮茶等多元业态，并推出团购优惠等惠民举措，实现“一景多玩、全域联动”，激活冬季文旅消费新活力 [3] 地方产业规划与工业化进程 - “十四五”以来，甘肃省定西市陇西县锚定工业主导型县域发展定位，通过产业链延链补链强链、重点项目建设提速提质、产业集群培育壮大等举措，扎实推进新型工业化进程 [6] - “十五五”期间，陇西县将聚焦中医药加工、铝冶炼及精深加工、装备制造、新能源及数字经济四大优势产业，稳步推进新型工业化进程，全力构建现代化产业体系 [6]

江苏省文旅消费总体表现 - 2025年全省通过银联渠道实现的异地文旅消费额达到6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，持续位居全国首位[3] - 假日经济对文旅消费的带动效应更加显著，文旅融合业态产品更加丰富，实现了客流与消费的双重增长[3] “苏超”赛事对文旅消费的拉动 - 2025年“苏超”共举办85场比赛，全面带动了参赛城市的“第二现场”夜间文旅消费[3] - 赛事期间，银联渠道异地文旅消费达145.70亿元，同比增长27.1%[3] - 主场城市在比赛日累计接待外地游客1434.33万人次[3] - “苏超”结合暑期旅游热点，对江苏省整体的夜经济及“吃住行游购娱”全产业链发展有显著提升作用[3] 热门文旅消费目的地与产品 - **最受游客欢迎的夜间文旅消费集聚区TOP5**：南京市夫子庙-秦淮风光带、苏州市金鸡湖景区、南京市长江路、苏州市狮山街区、苏州市观前街区[4][5] - **最受游客欢迎的旅游新产品TOP5**：无锡惠山古镇二期、宿迁森迪野生动物园世界、淮安熊出没乐园、无锡窑湖小镇、连云港海州湾之星[4][6] - **最受游客好评旅游景区TOP10**：包括南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、南京雨花台风景区、苏州寒山寺、扬州何园、苏州个园、苏州昆山市亭林园、苏州常熟市方塔古迹名胜区、淮安府署景区、无锡灵山景区、苏州湾黄金湖岸旅游区等[4][7] 无锡市文旅市场突出表现 - 无锡市在游客接待量和游客消费额方面，较2024年实现显著增长[7] - 2025年春晚分会场设在无锡，带动了惠山古镇二期及窑湖古镇等景点，春节后客流持续居于高位，消费增量排在全省第一[7] 县域旅游发展新动能 - 2025年江苏省各地依托资源禀赋加快发展县域旅游，为文旅消费注入新动能[7] - **句容市**依托茅山、宝华山等景区，创新推出非遗、赛事、露营等休闲体验[7] - **常熟市**的户外徒步“雄鹰线”全年接待游客量达280万人次[7] - **溧阳市**以天目湖（5A级景区）为载体，串联“溧阳1号公路”、御水温泉等热门旅游吸引物，形成联动效应，带动假日游客量攀升[7]

春节文旅市场总体趋势 - 马年春节假期为“史上最长”，形成“请5休15”的拼假小浪潮，推动新春文旅市场活跃度直线攀升 [1] - 近一个月，主要在线旅游平台的春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势 [1] - 各地通过拼服务、聚人气、促消费，共同点燃春节文旅消费，市场“抢人大战”一触即发 [1] 非遗美食与年货消费 - 广州酒家作为中华老字号，其年夜饭预订火爆，提前一两个月各门店包间已全部订满，并推出针对年轻人口味的新品腊肠及创意年货礼盒 [2] - 文化和旅游部非遗司发布40条非遗美食特色旅游线路，覆盖北京、江苏、重庆、广东等地，推动“跟着美食去旅游” [2] - 福建泉州围绕“泉州非遗年生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，非遗文创产品如马头造型花灯、金苍绣马年摆件等受到市场欢迎 [3] 民俗体验活动需求 - 飞猪旅行网数据显示，春节期间行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 广东省非遗馆自2024年5月开放后，已接待观众130万人次，春节期间打造节庆看非遗系列活动及可带走的年味线下消费场景 [4] - 北京将举办30多个庙会灯会，数量和规模较往年提升，并增加现场演出和大型灯会，营造多元春节氛围 [5] 政府与行业促消费举措 - 文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月系列活动，期间各地将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等补贴 [6] - 多地推出普惠政策，如云南多个景区推出“属马游客免票”、家庭套票等优惠；四川联动金融机构发放覆盖多领域的文旅消费券，并推出景区门票联动优惠机制 [6] - 各地提升服务以“宠客”，如泉州提供131条免费公交线路、超2.4万个免费停车位及一站式智慧服务；江苏多地开通免费旅游直通车、免费公共交通及开放内部停车场 [6]