行业整体表现与热度 - 过去一年抖音冰雪相关内容超1269万个，同比增长超128% [1] - 抖音冰雪相关团购订单量同比增长98% [1] - 冰雪团购兴趣用户达1566万，同比增长79% [1] - 滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕是五大热门冰雪相关项目 [1] - 用户冰雪消费热情高涨，带动火锅、烧烤、洗浴按摩等“暖经济”消费，推动线下消费热潮持续升温 [2] 消费地域特征与趋势 - 哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州入围十大热门冰雪消费城市 [1] - 室内滑雪兴起，上海、武汉、湖州成为南方室内滑雪消费热度TOP3城市 [2] - 上海、武汉、湖州室内滑雪相关团购订单量分别同比增长77%、1852%、116% [2] - “南客北上”潮流持续，由东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带团购订单量同比增长108% [2] - 中西部“冰雪+”特色区热度较高，例如四川冰雪相关团购订单量同比增长192%，云南玉龙雪山相关团购订单量同比增长超240% [2] 核心消费人群分析 - 亲子家庭和2000年以后出生的“新生时代”成为冰雪消费主力军 [1] - 亲子家庭的冰雪相关团购订单量占比超55% [2] - “新生时代”的冰雪相关团购订单量占比超17%，且其订单量同比增长超65%，下单增速最快 [2] - 活力银发、享乐单身、乐活情侣、亲子家庭等群体的冰雪消费，同比均有超30%的增速 [2] 热门消费场景与玩法 - 哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界·冰雪乐园、山西云丘山景区等入围十大热门冰雪景点 [1] - 呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等成为网友解锁的冰雪新奇玩法 [1]

行业现状与问题 - 冰雪旅游行业预计在2025-2026年冬季将达到3.6亿人次休闲人数和4500亿元休闲收入，但行业面临服务质量、安全保障和基础设施等多重挑战 [5] - 旅行社存在虚假承诺、行程缩水、诱导购物等问题，例如合同约定的3小时滑雪缩水至2小时，且以导游个人行为为由推卸责任 [2] - 部分冰雪景点和滑雪场因天气原因（如大雪封山、缆车停运）无法提供承诺服务时，缺乏有效的替代方案，导致游客体验受损和时间浪费 [2] - 冰雪旅游项目存在安全风险，已发生多起事故，如挖掘机转雪圈项目因铁链断裂致游客受伤，拖拉机滑冰项目因操作不当险些酿成悲剧 [2] - 部分滑雪场运营管理不善，安全保障不足，例如缆车故障导致上百名游客被困露天环境长达3小时，且缺乏应急供电方案和有效救援 [3] - 滑雪场存在设施安全隐患，如护栏临时搭建、安全网破损，且未严格执行佩戴头盔的规定 [4] - 滑雪场教练队伍管理松散，资质不足，例如某雪场招揽生意的私人教练有二三十人，但公示具备正规资质者不足10人 [4] - 滑雪场在旺季人满为患，缺乏客流管控措施，导致滑雪体验差且碰撞风险高 [4] 行业结构性挑战 - 冰雪运动季节性特征明显，导致行业在人员、运营及安全投入上存在“临时性”思维，例如教练通常只签订临时合同，年收入仅三四个月且缺乏社保保障 [4] - 优质雪场资源稀缺，在与消费者和教练的关系中占据绝对话语权，例如教练需支付高昂场地费（每小时一两百元，约占课时费一半）且面临被雪场“拉黑”的风险 [5] - 行业面临专业人才严重短缺问题，包括教练、救援、赛事运营和冰雪管理等方面 [5] - 行业存在“重流量轻体验、重包装轻内容”的问题，例如曾发生“棉花冒充雪景”事件，反映出快速扩张中的品质缺陷 [6] - 多数地区依赖冬季天然降雪，受气候变化影响大，且消费者以“体验型”游客为主，“技能型”爱好者少，导致消费深度不足 [5] - 冰雪旅游文化挖掘与转化不足，盈利模式单一，过度依赖门票和初级教学 [5] 发展建议与方向 - 专家建议加强冰雪旅游目的地的基础设施建设，系统性提升冰雪旅游品质，需要园区景点与监管部门协同发力 [6] - 园区景点应从“引流”升级为“留客”，注重提升产品内涵和加强文旅融合，例如将本地文化（剪纸、冰灯、故事）融入冰雪场景并设置可参与项目，同时提供保暖休息区、热饮补给站等细节服务 [6] - 旅行社必须诚信经营，主管部门应加大惩戒与信用联动，对侵害消费者利益的旅行社依法采取责令停业整改等措施 [6] - 滑雪场应尽到安全保障义务，包括设施符合国标、配备合格教练与救护人员、控制雪道人数、强制要求佩戴标准头盔等 [6] - 建议通过税收、金融等优惠政策，引导滑雪场进行场地和服务升级，支持其向集滑雪、旅游、竞技、度假为一体的现代化大型滑雪度假区方向发展，并适度限制简陋型滑雪场的修建 [7] - 建议推进冰雪旅游统一大市场的制度建设，包括制定国家标准、建立全国信用平台、推动强制化“冰雪旅游保险”、鼓励成立跨区域冰雪旅游联盟等 [8]

文章核心观点 - 2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会带动“冰雪经济”热度攀升 浙江体育用品出口显著增长 2025年浙江体育用品出口额达357亿元 同比增长11.4% [1] - 冰雪运动装备成为浙江体育用品出口的新增长点 相关企业订单饱满 对2026年增长预期乐观 [1] - 除冰雪装备外 专业体育器材及周边产品也借助体育经济热潮 打开了更广阔的国际市场 [3] - 海关等政府部门通过精准政策供给和便利化措施 积极支持企业拓展国际市场 提升产品竞争力 [2][3] 浙江远景体育用品股份有限公司 - 公司正全力赶制一批6万余副滑雪镜的海外订单 即将发往欧洲 [1] - 公司是国内较早从事体育运动产品研发与生产的企业 专注于滑雪镜、滑雪板、运动头盔等冰雪运动装备生产 产品远销30多个国家和地区 [1] - 2025年公司滑雪镜出口额达6900万元 同比增长41.1% [1] - 当前订单已排到4月份 为欧洲滑雪季准备的第五批订单正在赶制 [1] - 公司预计在冬奥赛事拉动下 2026年滑雪镜订单将同比增长61.8% 滑雪盔订单将同比增长14% [1] 浙江一苇智能科技有限公司 - 公司是一家集电动冲浪板研发、生产和销售于一体的高新技术企业 [2] - 公司利用冲浪与单板滑雪动作技术的相似性 历时3年多研发出国内首款速度达国际赛事竞技水准的电动冲浪板 成为冬奥会国家单板滑雪集训队夏季跨项训练的重要器材 [2] - 公司于2022年底开始出口业务 2025年公司出口增长超过70% [2] - 受各大赛事影响体育经济变热 公司订单增多 信心增强 [2] 浙江金耐斯体育用品有限公司 - 公司是专业生产体操类运动项目比赛和训练器械的公司 为中国国家队训练基地提供赛前训练和室内健身器材 [3] - 公司正将8套自主体操设备打包封装 准备发往意大利 [3] - 2025年公司出口意大利订单货值同比增长近四成 [3] 行业出口表现与趋势 - 2025年浙江体育用品出口总额357亿元 同比增长11.4% [1] - “冰雪经济”热度持续攀升 从热销冰雪运动装备到专业体育训练器材 再到体育周边产品 产自浙江的体育用品正加速出海 [1] - 越来越多的浙江企业抢抓体育经济出口热潮 展现出蓬勃的发展增势 [3] 政府支持措施 - 杭州海关所属台州海关深入生产一线 推进政策供给精准化 通过引导企业用好提前申报等便利化措施 为企业拓展国际市场提供全方位支持 [2] - 海关针对滑雪镜、滑雪板的制造工艺和产品标识等特点 制定个性化帮扶方案 提升企业产品质量管控能力和创新研发意识 [2] - 杭州海关通过“关长送政策上门”机制主动服务 结合国际市场需求和企业诉求 引导企业用好原产地证书“智能审核”“自助打印”等服务措施扩大海外市场 [3] - 海关指导企业完善内部质量控制体系 从产品安全、品质等方面提升国际竞争力 [3] - 杭州海关下一步将继续以企业需求为导向 落实各项通关便利化措施 强化知识产权海关保护 支持企业创新发展 [3]

冰雪产业整体规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模首次突破万亿元大关[3] - 预计2025至2026年冬季 中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次 冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元[3] - 冬奥效应持续释放辐射力 带动冰雪旅游 冰雪装备等“冰雪经济”相关产业持续升温[1] 滑雪消费市场趋势 - 2026年以来 特卖电商唯品会平台滑雪服销量同比倍增[4] - 冰雪消费呈现追求性价比趋势 折扣平台与雪具租赁受青睐 崇礼雪具租赁店超100家 可租赁雪具超7万件[4] - 河北崇礼8个滑雪场至2025年12月上旬累计接待游客近80万人次 深圳前海一家室内冰雪世界同期接待游客超70万人次 体现“北雪南滑”[3] - 业内人士预计 冬奥会开幕至春节假期期间 体育盛会叠加春节长假 冰雪消费将攀上新高峰[3] 国货滑雪服市场表现 - 国货滑雪服正在凭借高性价比 多巴胺配色 优美版式逐渐弯道超车 国际品牌不再一枝独秀[1] - 2026年以来 唯品会平台国货品牌滑雪服销量占比接近50%[10] - 国货滑雪服在专业性能上向国际大牌看齐 技术创新与产品升级是核心底气[10] - 国货品牌在版式设计 色彩应用等美感上更了解年轻消费者[10] 主要国货品牌动态 - 安踏宣布成为希腊奥委会战略合作伙伴 并为希腊体育代表团打造专业体育服装 同时安踏集团旗下各品牌为13支中国国家队提供装备支持[6] - 李宁是2026年米兰冬奥会中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴[6]

报告发布与评选机构 - 报告由吉林大学“冰雪旅游场地装备与智能服务技术”文化和旅游部重点实验室发布 该机构是国内冰雪旅游领域唯一的文旅部部级重点实验室[1] - 此次发布的《中国滑雪度假区竞争力推荐榜暨“滑雪旅游十佳城市”推荐榜报告（2026）》是“冰雪指数3” 历时近两年打造[1] - 该实验室此前已发布冰雪指数1和指数2 构建了完善的冰雪经济研究体系[1] 报告核心目的与设计 - 报告旨在针对行业同质化、供需错配等发展瓶颈 从消费者需求与雪场资源供给双维度出发进行评价[1] - 评选旨在化解行业供需矛盾 为消费者提供精准的冰雪消费参考 也为雪场产品服务创新指明方向[2] - 滑雪度假区被认为是冰雪经济“大、中、小、微”循环的核心主体[2] 评选方法与覆盖范围 - 报告设置了综合、初学者、发烧友等12个评价维度 并将消费者情绪与满意度指标权重提升至40% 成为衡量竞争力的核心标准[1] - 评价覆盖国内19个省区的111家滑雪度假区 同时发布的25个省区内部榜单更涵盖367家滑雪度假区（场）[1] - 评选围绕可达便捷性、综合服务、安全保障等核心维度展开[2] 评选结果 - 长春市、通化市、吉林市三地成功跻身滑雪旅游十佳城市[1] - 十佳城市榜单排名不分先后 除吉林省三地外 乌鲁木齐市、张家口市、阿勒泰市（地区）等七地也榜上有名[2]

文章核心观点 - 冰雪经济已成为现象级热点和推动地方经济转型的重要着力点 行业正面临配套产业升级和消费焕新的更高要求 [1] - 浦发银行通过特色信贷产品与综合服务方案 前瞻性布局冰雪产业 成为支持该领域发展的关键金融力量 [1][11] 精准滴灌重大项目建设 - 辽宁省正全力推进抚顺龙岗山雪上运动中心建设 以承接“十五冬”雪上赛事 项目将建成28条国际标准雪道 最大垂直落差800米 预计拉动千亿级投资并带动万人就业 [3] - 浦发银行针对冰雪产业投资规模大、回报周期长的特性 为该项目量身定制金融服务方案 通过开辟绿色通道高效发放1亿元项目前期贷款 [3] 协同共建绿色金融发展 - 呼和浩特市将“冰雪+体育”作为产业发展重要引擎 浦发银行当地分行将冰雪产业纳入“绿色金融”“文旅消费”等重点信贷支持领域 [6] - 分行通过银团贷款方式 支持马鬃山滑雪场的雪道开发、交通配套及周边民宿建设 助力其从单一滑雪场地升级为综合性度假目的地 [6] - 分行为冰雪产业客户提供账户结算、现金管理、代发工资等一揽子金融服务 助力客户实现规模扩张与品牌升级 [6] 助力激发消费市场活力 - 浦发银行哈尔滨分行紧扣冰雪旅游“百日行动” 持续加大信贷资源倾斜力度 助力冰雪文旅项目提质 [9] - 分行针对小微文旅企业和个体工商户创新特色金融产品体系 提供专项流动资金与项目建设资金支持 并为亚冬会特许商品生产企业等打造“浦掌柜”一站式收款方案 [9] - 分行助力波塞冬三期动物王国等文旅项目提质 对冰雪装备制造、餐饮等细分领域企业给予信贷支持 并优化相关企业授信审批流程 [9] - 为升级游客体验 分行在重点区域网点搭建特色便民服务阵地 提供取暖、行李寄存等服务 并设立外籍游客专属服务窗口 简化开户服务 在旺季延长网点服务时长 [11]

行业活动与市场推广 - 斯里兰卡中国文化中心在科伦坡主办“你好！中国”冬季旅游推介会 约100名来自斯里兰卡旅游业、金融业及相关中资企业的代表出席活动 [1] - 主办方表示 冰雪经济已成为推动中国旅游市场增长的强劲力量 中国各地正围绕冰雪主题积极创新并打造独特旅游体验 [1] - 斯里兰卡旅游促进局指出 斯里兰卡中产阶级群体规模增长迅速 对出境游热情不断提高 中国是斯里兰卡民众青睐的旅游目的地 [1] 目的地与产品介绍 - 推介会上重点介绍了黑龙江、吉林、辽宁等具有代表性的中国冰雪旅游目的地 [1] - 中国冰雪旅游的发展为斯里兰卡旅游业提供了拓展跨境旅游业务的新契机 [1] 相关服务与支持 - 中国国际航空公司、中国东方航空公司作为协办方 在会上介绍了航线网络业务 [1] - 银联国际作为协办方 在会上介绍了便利支付等业务 [1]

中国冰雪产业迈入万亿规模 - 中国冰雪产业规模在2025年成功突破万亿元大关，从2015年的2700亿元稳步攀升，2024年达9800亿元，国家层面明确2030年总规模将达1.5万亿元[1][2] - 2025年—2026年冬季，全国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入预计达4500亿元[1][2] - 冰雪经济正成长为覆盖全地域、全时段的综合性产业，消费需求呈现时长延伸、内涵拓宽的新特征，包括赏雪、娱雪、反季观景等多元玩法[2][3] 产业生态与市场主体发展 - 全国现存冰雪旅游相关企业超1.4万家，同比增长11%，滑雪相关企业超1.2万家，仅2025年新增注册量就达2000余家[2] - 产业形成南北互补、业态多元的竞争格局，北方企业依托天然资源深耕主业，南方企业发力线路开发与场景创新[3] - 政策为产业高质量发展筑牢根基，2024年国务院办公厅印发专项意见，提出2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元[3] 行业未来发展方向 - 行业未来突破需紧抓三大方向：以科技突破季节限制，推广模拟滑雪、仿真冰场等全天候体验；以文化打造核心IP；以大众装备市场为新增长点[3] - 产业链企业正通过科技与模式创新加速转型，推动冰雪经济从“一季游”向“全季全域”跨越[3] 雪人集团主业：冰雪装备制造 - 雪人集团是冰雪产业制造领域的单项冠军企业，上游装备制造是产业发展的核心支撑[1][4] - 公司技术实力获得市场验证，曾为北京冬奥会“雪游龙”赛道供应氨气液分离器，为崇礼长城岭滑雪场打造制冷造雪系统，并参与南方冰雪场景打造[5] - 2025年10月，公司新增螺杆压缩机相关专利，通过优化结构缩小设备空间需求，实现内容积比大范围调节，该技术可辐射冷链物流、工业制冷等领域[5] 雪人集团财务表现与市场观点 - 2025年前三季度，公司实现营收16.31亿元，同比增长24.26%；归母净利润3917万元，同比增长16.63%[5] - 公司跳出单一冰雪赛道，在前沿能源领域（如可控核聚变、氢能）进行卡位布局，进一步打开成长空间[5] - 浙商证券指出，2026年可控核聚变行业将进入设备密集采购期，上游核心设备商将迎来订单释放，雪人集团的提前布局有望收获红利[6] 雪人集团多元化业务布局 - 公司在多领域落地标杆项目，例如为智利水果加工商打造预冷冷藏系统，与广汉兴旺酒业合作二氧化碳捕集项目，多元业务布局为公司增添抗风险能力[6] - 公司凭借全栈技术实力与多元化布局，正走出一条差异化成长之路，为冰雪经济与高端装备制造融合发展提供参考样本[6]

文章核心观点 - 黑龙江冰雪经济正经历从“流量驱动”向“创新与品牌驱动”的深刻范式变革，目标是打造世界级冰雪旅游目的地和冰雪经济高地 [1] - 实现高质量发展的核心动能在于培育和发展冰雪领域的新质生产力，根本在于创新驱动 [1][5] 发展战略与产业生态构建 - 发展战略从追求国内市场规模转向确立全球冰雪产业“标杆”地位，需系统性构建主题鲜明、功能互补的冰雪经济生态系统 [2] - 强化哈尔滨“核心引擎”功能，将其定位为创意与标准策源地、产业与总部基地、国际对话主窗口三大战略中心 [2] - 系统性升级四大主题冰雪产业带，形成支撑世界级目的地的“四梁八柱” [3] - 中南部“冰雪文化与都市时尚核心带”（哈尔滨-亚布力-雪乡）：定位世界冰雪度假生活方式样板区，推动产业向冰雪旅居生活深度转型 [3] - 东部“东极风情与跨境冰雪体验带”（抚远-同江）：定位冰雪文化战略新边疆，挖掘“华夏东极”地理标志与赫哲族渔猎文化 [3] - 北部“极地森林与冰雪生态体验带”（伊春-漠河-黑河）：定位生态冰雪深度体验区，开发冰雪森林徒步、极地暗夜星空观测等项目 [3] - 西部“冰雪运动与温泉工业记忆带”（大庆-齐齐哈尔）：定位特色冰雪融合区，发挥“冰雪+温泉”、“专业体育+工业遗产”组合优势 [3] 基础设施与智慧化建设 - 加快构建“外部快进、内部慢游”的立体化交通网络 [4] - 应用5G、物联网等技术，实现智能交通引导、全域信息实时服务和自动驾驶接驳试点 [4] - 推广绿色清洁能源在冰雪场馆和交通工具中的应用，打造低碳冰雪经济示范区 [4] 创新驱动与新质生产力 - 攻坚冰雪科技，依托装备制造业基础与高校科研优势，组织实施省级冰雪装备科技攻关重大专项，重点瞄准高端竞技滑雪板、高性能复合防寒材料等领域 [5] - 将极寒气候转化为战略性资源，加快建设国际一流寒地测试基地，推动从寒地应用场向全球寒地科技标准策源地转变 [5] - 深化“冰雪+”产业融合创新 [6] - 推动“冰雪+文化创意”，挖掘欧陆风情、少数民族文化等IP，转化为沉浸式演艺、高端文创和数字内容 [6] - 推动“冰雪+数字科技”，应用人工智能、大数据打造“元宇宙”冰雪乐园、智慧景区等新场景 [6] - 推动“冰雪+现代金融”，创新冰雪产业投资基金等金融工具，为基础设施建设和运营注入资本 [6] - 实施冰雪人才全球引育工程，体系化培养本土人才的同时，设立省级专项引智基金，面向全球精准引进高端人才 [6] 服务软实力与国际竞争力 - 将有温度的暖心服务转化为系统、可复制的国际竞争力，铸就核心软实力 [7] - 实施冰雪旅游服务质量国际对标行动，加快建设覆盖全省的智慧文旅服务平台 [7] - 建立高效、透明、国际化的旅游投诉处理与纠纷调解机制，全方位打造无障碍环境，推进人性化服务流程设计 [7] 开放式发展与区域协同 - 深化国内协同，与吉林、辽宁共建东北冰雪旅游高质量发展共同体，推动规划衔接、品牌共塑、标准互认与客源互联 [8] - 实施市场与产业双轮驱动策略：精准开拓对冰雪体验有强烈需求的周边国家和地区市场；深化与冰雪产业发达国家在技术研发、标准制定等领域的务实合作 [8] - 积极参与国际合作，主动承办国际冰雪产业峰会，支持本土专家参与国际规则与标准制定，实现从国际规则跟随者向重要贡献者的转变 [8]

赛事活动概况 - 2026上合·哈尔滨雪地跑暨群众冰雪运动趣味挑战赛在哈尔滨上合冰雪体育示范区群众冰雪体育运动基地开幕[1] - 赛事主题为“冰雪同心·聚力同行”[1] - 赛事汇聚了300余名专业运动员、冰雪运动爱好者及市民参与[1] 赛事理念与特色 - 赛事办赛理念为“国际化、全民性”[1] - 依托哈尔滨的冰雪资源与成熟赛事运营经验，构建了“专业竞技+趣味体验”双轨赛事体系[1] - 创新推出了冰盘挑战赛、雪地拔河等多项趣味赛事[1] 赛事意义与经济影响 - 赛事是对中国—上海合作组织冰雪体育示范区“五个中心”建设的有力推进[1] - 赛事是哈尔滨冰雪IP的再升级[1] - 赛事吸引了全国多地及上合组织国家游客前来观赛体验[1] - 赛事带动了冰雪旅游、餐饮住宿等相关产业发展，让冰雪“冷资源”释放经济“热效应”[1] - 赛事为东北全面振兴注入冰雪动能[1]