2025年成都文旅演艺市场表现与产业基础 - 2025年成都举办134场大型演唱会，带动综合消费突破63亿元 [1][4] - 演唱会市场汇聚众多知名歌手，持续掀起观演热潮 [1] - 成都深化文旅产业“建圈强链”，签约引进重大文旅项目71个，协议总投资达262.58亿元 [4] - 音乐产业产值突破630亿元，12个文旅产业园区集聚成势 [4] 2025年成都“演展赛剧”多元业态发展 - 推出文博大展超过360场，引育首展首秀超过280场 [4] - 举办高级别体育赛事超过70个 [4] - “立园满园”行动获评中国旅游产业影响力案例 [4] 2026年成都文旅产业规划与展望 - 计划举办大型演唱会150场以上，积极引进国际性大展首展 [4] - 将整合资源推动“文商旅体”深度融合发展，办好网络视听大会、成都双年展、西博会、成都世遗马拉松等大型活动 [4] - 联动推出“吃住行游购娱”促销优惠和精品游线，持续培塑“少必入川”“蓉城囍事”等精品消费品牌 [4] - 品质化、体系化打造“成都礼物”，推出一批文旅消费新业态特色区和特色项目 [4]

文章核心观点 2026年春节假期在超长假期、免签政策扩容及消费理念升级等多重利好下，推动旅游市场实现供需两侧同步升级，国内游与出境游呈现双向繁荣，消费趋势向深度体验、品质化及文化融合方向迭代，行业结构持续优化 [1][12] 市场整体表现与数据 - 元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，为全年文旅消费奠定良好开局 [1] - 春节假期中段出行服务预订量同比增长超30%，大年初三出行预订量较去年增长超40%，高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 寒假至春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订酒店，较去年增加125个城市 [5] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成 [5] - 众信旅游数据显示，长线出境游出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160%，国内游出游人数激增300% [5] 出行市场格局与客流特征 - 春运客流高峰前移，学生流、务工流与旅游流叠加形成多波次出行热潮 [3] - 1月12日至19日，18-22岁大学生旅客机票预订量环比增长近三成，占比超21% [3] - 1月24日中小学集中放假后，24-25日0-17岁儿童及青少年机票预订量环比翻番，带动整体客流再涨两成 [3] - 春运首日火车票搜索及预订热度前十始发地为广州、重庆、成都、北京、深圳、郑州、西安、杭州、上海、长沙 [4] - 国内热门航线呈现“一路向西”趋势，杭州-昆明、上海-成都、南京-昆明等东部沿海至西南地区线路热度高 [4] - 2月14日情人节叠加拼假需求，当日机票搜索热度较前一日高出65%，夜间铁路客票及机场周边钟点房搜索热度分别增长70%和2倍以上 [4] 出入境旅游双向增长 - 出境游方面，亚洲目的地为核心，泰国、韩国、马来西亚位列酒店预订量前三 [5] - 新晋免签国土耳其酒店预订量同比增长2.3倍，乌兹别克斯坦、卡塔尔等国预订增速超一倍 [5] - 18-22岁大学生用户国际机票预订量占比近五分之一，其中购买“人生第一张出境机票”的群体同比增长五成 [5] - 入境游方面，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均翻倍，兰州、呼和浩特等城市入境游客增幅超4倍 [5] - 欧洲长线游中，法瑞意、英国、西葡等目的地出游人数同比增长90% [5][6] - 国内游方面，新疆、吉林、云南、福建、海南成为最受欢迎的五大目的地，产品丰富度较去年提升30% [6] 消费升级与细分市场表现 - 旅游消费从“走马观花”向“深度体验”转型，“年味+体验”、“小团+品质”成为核心消费趋势 [7] - 民宿市场呈现“一北一南”格局，哈尔滨、三亚、北京、大理、西双版纳等位列寒假期间民宿预订量前十城市 [8] - 亲子家庭是核心消费群体，30-45岁群体预订量占比超44%，其中八成订单含儿童同行 [8] - 独栋别墅预订量同比增长77%，4居4床、3居3床房型预订量分别增长84%和72% [8] - 超长寒假催生旅居热潮，连住7天及以上的旅居订单同比增长35%，平均入住天数超12天，平均提前预订天数达60天，三亚、西双版纳、北海等城市为旅居首选 [8] - 独栋别墅旅居预订量同比增长98% [8] 企业产品创新与场景升级 - 旅游企业通过小团组深度游、文化主题套餐、马年定制活动等主题化、个性化产品创新承接需求 [2] - 众信旅游数据显示，20人以内小团组占总产品预定量的50%，东南亚6人小团凭借灵活私密优势主导当地市场 [11] - 主题乐园深度融合马年生肖元素与传统文化，上海乐高乐园度假区推出首个新春主题活动，上海迪士尼度假区推出马年新春活动及限定商品 [9] - 高端酒店以艺术赋能新春体验，香格里拉集团携手艺术家打造马年艺术装置，并推出融合马年元素的餐饮、手工坊及限定年礼 [10] - 长线目的地深度游产品迭代升级，众信旅游西葡“优严选”系列升级市中心五星酒店及古堡酒店、庄园酒店住宿 [11] - 非遗体验成为消费新增长点，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州等非遗小城酒店预订量同比翻倍，其中黄山增长1.7倍，景德镇、泉州实现翻番 [11] - 13-18岁中学生景区门票预订量同比增长11倍，上海迪士尼、北京环球度假区及故宫博物院、陕西历史博物馆成为热门选择 [11]

五年间，呼伦贝尔机场按照内蒙古自治区党委工作部署，践行民航使命担当。在呼伦贝尔市委、市政府 的支持和内蒙古机场集团党委的领导下，紧抓文旅融合发展机遇，以丰富的航线网络提高城市通达性， 安全态势平稳可控，运行效率稳步提升，服务质量持续优化，深化改革效果显著。旅客吞吐量累计超 1240万人次，营业收入6.26亿元，利润总额激增577.3%，成为服务地方经济社会发展的"空中引擎"。 中国民航网 通讯员张景泽 报道：回望呼伦贝尔机场"十四五"这五年，每一天，近百架次飞机从这里抵 离；每一周，上百吨草原鲜品通过航空物流快送到千家万户的餐桌；每一年，数百万计当地居民和外地 游客在此聚散。一个个穿梭的人影、一件件包装严实的包裹、一条条闪耀的航迹，架起了促进各民族共 富共享的空中通道。 用有温度的服务 守护旅客平安出行路 安全是民航的生命线，服务是发展的暖心线。"十四五"期间，呼伦贝尔机场实现连续五年安全态势平 稳，服务品质持续领跑，让旅客每一次出行都既安心又暖心。 机场扎实做好冬季运行保障 五年来，呼伦贝尔机场强化党建引领安全，严格落实"第一议题"制度，深化作风管理，编制修订30余项 制度，构建了"党委顶层设计与制度完善、 ...

项目定位与核心优势 - 崆峒胜境项目预计于2026年7月正式对外开放，目标成为沿海一线文旅精品游的“燃爆点” [3] - 项目坐拥烟台得天独厚的文旅基础优势，包括1071公里黄金海岸线与230余座大小岛屿，崆峒岛是其中的核心节点 [3] - 崆峒岛具备“近海临城”的区位优势，日间可远眺山海城交融，夜间可借城市灯光勾勒轮廓，区别于远海海岛，利于打造“随时可达、沉浸式体验” [5] - 崆峒岛自带仙幻IP基因，与烟台“八仙文化”一脉相承，为其摆脱传统“看海、逛岛、吃海鲜”的旅游模式提供了文化支撑 [5] - 烟台在海岸线长度、岛屿数量和海洋牧场规模等方面的比较优势，使崆峒胜境成为建设世界级滨海度假目的地的核心支点 [5] 产品与体验升级策略 - 项目计划从单一看风景升级为多维度体验游，发展高附加值的体验项目，如引入海钓、深潜、冲浪等高端海上运动 [6] - 计划打造高品质度假酒店和生态步道，构建四季化、高端化、复合型度假业态体系，整合海岸线、海岛、海洋牧场为连续景观带 [6] - 将以非遗赋能项目，打造八仙非遗工坊，将剪纸、面塑等烟台特色非遗技艺融入仙幻IP，推出可参与、可消费的文创体验项目 [8] - 将在八仙街、东游宫植入非遗演艺，与全天候仙幻演出联动，将建筑空间转变为沉浸式文化体验场 [8] - 针对夜间场景薄弱问题，计划打造“双重视角、昼夜双景”特色体验，日间感受自然之美，夜间通过系统灯光设计打造“船在水中游，人在画中坐”的夜游体验 [10] - 将借鉴“半岛1号”海上游经验，开发日间观光、落日巡航、夜景夜游等多元产品，延伸游客停留时间 [10] 区域联动与资源整合 - 计划将崆峒胜境融入烟台全域文旅格局，实现“点线面”联动，以开岛为契机形成全域品牌联动效应 [12] - 建议串起所城里、朝阳街、烟台山、月亮湾、东炮台、耕海1号等滨海现有优势景点，形成具有吸引力和粘性的观光旅游度假区 [12] - 规划具体航线：以芝罘区东口码头为起点，龙湖葡醍海湾为终点，中途绕行崆峒岛、芝罘湾、渔人码头、养马岛大桥等核心景点，串联八大标志性区段 [14] - 该航线将形成覆盖33.36平方公里滨海区域的“珍珠链”式航线，实现“一次出行，畅游多景” [14] - 建议推出“一票通”服务，整合游船票价、沿线景点门票与灯光秀观赏权益，以整合消费场景吸引游客多花钱、多停留 [14] - 建议积极参与“崆峒+”联票，将非遗体验、文创消费纳入套餐，联动全市文旅资源，实现“一张票，玩转烟台” [14]

行业核心观点 - 山东省通过“美食+”、“冰雪+”、线上线下融合及新场景打造等多维度举措，成功激活并持续推动冬季文旅消费市场，文旅融合与消费升级趋势显著 [1][2][8] 美食经济驱动消费 - “好客山东·美食争霸赛”累计吸引超2800家餐饮企业、1.1万名烹饪从业人员参赛，现场及周边参与达380.1万人次，综合带动线上、线下1.5亿人次参与，拉动文旅消费17.1亿元 [2] - 潍坊市作为赛事总冠军，推动35家酒店推出85道参赛菜品半价品鉴等优惠，以带动2026年春节期间餐饮消费 [3] - 潍坊市启动成果转化促消费十项行动，包括打造潍坊菜博物馆、齐鲁天路味道馆等，以深化美食经济 [3] 新场景与新业态发展 - 烟台市升级“烟台文创展示区”，集中展售非遗文创等文化精品，升级后首展“张裕文创展”展示60余款经典酒品及300多件文创衍生品 [4] - 青岛市崂山风景名胜区推出“冬游崂山”系列优惠，凭7日内抵青交通票可享门票半价，并推出“逛集+游线”模式联动年货采购与景区游览 [5] - 行业积极培育新兴业态，已培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、各类康养旅游示范基地及培育单位52处 [7] 线上线下融合与平台建设 - 南郊文旅市集暨“好客山东 山东好品”电商平台创新构建“线下沉浸式市集+线上电商平台”双载体模式，汇集全省百余家商户、千余种产品 [6][7] - 该模式旨在构建“吃住行游购娱”一体化消费场景，为优质鲁产好物搭建直达全国市场的桥梁 [7] 产品创新与冬季市场激活 - 行业创新推出“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游产品，开创“乘游一体”服务新模式 [7] - 为激活冬季市场，紧扣“冰雪+温泉+年俗+美食”融合趋势，策划推出覆盖六大主题的1200余项特色文旅产品 [8]

公司战略与核心观点 - 公司坚持“以文塑旅、以旅彰文”和“一体两翼”战略，通过演艺经济和文体旅商融合，旨在赋能强省会建设并推动消费升级 [1] - 公司以重大项目为产业升级“压舱石”，推进综合休闲度假区、体育消费标杆场景和景区升级等项目，旨在激活文旅产业提质增效 [9][10] - 公司通过“内强素质、外树形象”服务质量暨合规管理双提升行动，以优质服务和“宠粉”理念厚植城市温度，提升游客体验 [11] 演艺与赛事引进 - 2025年，公司以济南奥体中心为核心，举办各类演艺活动62场次，其中成功落地刀郎、周杰伦、陶喆等知名艺人演唱会28场次，平均每月2-3场的密度创历史峰值 [2] - 2025年，公司引进、举办国际级赛事2场、全国性体育赛事27场，其中国家级及以上赛事同比增长262.5%；省级体育赛事10场，同比增长100% [2] - 2025济南国际网球公开赛（ATP125、WTA125）在赛事级别和奖金规模上刷新山东纪录，吸引了来自32个国家和地区的选手参赛 [2] 经济拉动效应 - 根据行业估算，一线城市演唱会对消费的拉动可达1:7以上，2025年济南奥体中心28场演唱会累计吸引约60万歌迷，预计拉动全市综合消费约50亿元 [3] - 复旦消费大数据实验室监测显示，刀郎演唱会期间，奥体中心周边5公里范围内零售、住宿、餐饮业消费总额同比增长58.3% [3] - 2025济南国际网球公开赛恰逢双节，吸引超10万观众到场，有效带动了餐饮、住宿、交通、旅游等相关产业协同增长 [3] 景区产品创新与提质 - 天下第一泉风景区创新打造核心文化演艺产品“趵突夜画”，并全年举办迎春花灯会、明湖庙会等大型特色活动21场，开展小型精品演出近600场 [5] - 济南野生动物世界成功塑造“袋鼠刚子”等明星动物IP，2025年荣获“山东精品旅游景区焕新优秀案例”，成为全省唯一获此殊荣的野生动物类景区 [5] - 济南鲜花港打造水杉节特色IP，增设露营野餐等体验项目；百合花卉展销市场汇聚60余家经营主体，品类达200余种，形成特色花卉消费场景 [6] 市场热度与成效 - “湖畔雨荷”相关话题在社交媒体点击量突破10亿次，入选2025年山东省旅游景区强基焕新案例 [6] - 天下第一泉风景区年接待游客同比增长26.36%，夜间客流增长240% [6] - 2025年，济南频繁上榜全国热门旅游目的地，推动游客从“一日游”向“多日游”深度转化 [6] 业态融合与消费场景拓展 - 公司深化“文旅+百业”融合，旗下酒店、景区内特色商户及“元气森林live house”等首店集中亮相，释放融合发展活力 [7] - 公司创新“票根+”模式，周杰伦演唱会期间，天下第一泉风景区开展“看演唱会·游第一泉”活动，接待游客超48万人次，持票根游客达千余人次，套票销售量同比增长32% [8] - 同期，济南野生动物世界推出凭票根优惠活动，客流量同比增长123.5%；刀郎演唱会期间，多家景区推出票价优惠政策 [8] 服务与运营创新 - 公司首创以“宠粉”为核心理念的全周期服务保障体系，包括观演前直播答疑、开放2400余个惠民车位，观演中设置30余处便民服务点和“乐荷市集”，观演后保障交通与商圈延时运营 [11] - 在刀郎演唱会期间，场馆开放“西柳”体育馆跑道部分，并为歌迷提供免费热粥和矿泉水等贴心服务 [12] - 节假日期间，公司旗下场景提供“不打烊”服务，如工作人员疏导客流、打捞落水物品、快速响应寻人等，提升游客满意度 [11]

济宁市文旅产业发展战略与目标 - 济宁市政府将文旅融合提质升级列为建设世界文化旅游名城的核心任务 旨在推动产业从“流量”向“留量”、“颜值”向“价值”跨越 并锚定旅游总收入超1000亿元的新台阶[3] - 2025年济宁市国内游客突破1亿人次 旅游总收入达950亿元 为未来发展奠定基础[3] - 济宁市以优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”为核心路径 统筹推动文化交流互鉴、文旅融合提质升级及公共文化优质普惠 以文化软实力支撑高质量发展[3] 核心文化资源与交流平台 - 济宁市作为中华文化重要发祥地 拥有深厚的儒家文化和运河文化积淀 为“文化+”赋能提供源泉[3] - 公司将办好2026中国国际孔子文化节和第十二届尼山世界文明论坛 将其打造为中华文明与世界文明对话的重要窗口[4] - 通过孔子研究院研究成果的国际传播、尼山论坛的思想碰撞以及鲁源村“奇妙夜”等创新形式 推动济宁从文化发源地向世界文化交流高地迈进[4] 文旅业态创新与具体实践 - 即将于1月24日亮灯的2026济宁太白湖新春灯会是文旅融合的生动例证 120多名工匠在45天内制作了10万盏彩灯 布展面积达16万平方米[5] - 该灯会深耕本土文脉 将孔孟文化、运河文化等核心元素转化为灯组故事 让非遗技艺“活”起来 成为吸引游客驻足消费的重要载体[5] - 公司推动业态创新与服务升级 例如实施老运河沿线历史街区微改造、微更新 并推动“老三孔”与“新三孔”串珠成链 优化十大精品线路 构建全域旅游大格局[6] 重点项目与系统化发展举措 - 公司高标准编制世界文化旅游名城建设暨文化旅游产业发展规划 并加快推进恒力孟子湖文旅度假区、梁山景区一体化运营等重点项目以筑牢硬件支撑[6] - 通过一系列扎实举措守住文化遗产的本真性 同时为旅游总收入千亿目标奠定坚实基础[6] - 公司坚持“以文惠民” 通过“百千万”文化惠民工程、遍布城乡的文化社区（书院）、深化美德济宁建设及实施文艺高峰攀登工程等 让文化发展成果惠及千家万户 塑造谦和尚礼的儒韵民风[6][7]

文旅融合趋势深化 - 行业通过传统文化与旅游体验深度融合来提升市场热度 例如湖北随州大洪山景区推出背诵含“马”诗词可免门票的“咏马传情”活动 成功吸引游客并营造文化氛围[1] - 多地景区着力打造沉浸式文化体验场景 让游客深入感受历史文化 例如河南开封府景区运用全息投影、裸眼3D技术让“包大人”等角色与游客互动[2][3] - 技术应用进一步深化体验 例如浙江良渚古镇利用VR技术让游客穿越回5000多年前 直观感受先民生活与文化发展历程[4] 影视IP赋能旅游产业 - “电影+旅游”成为消费新引擎 游客前往影视取景地打卡消费趋势显著 例如2026年元旦上映的影片《过家家》其取景地的观光氦气球在假期后持续火热[5] - 影视城通过打造沉浸式场景升级旅游体验 例如山东乐陵影视城在元旦假期推出非遗游园会 通过现场演员互动构建“走进片场”的沉浸氛围[6] - 体验模式从场景沉浸进阶至职业体验 例如横店影视城古装拍摄基地推出近1小时的电影拍摄体验 可同时容纳百人 让游客尝试导演、演员等各类工种[7] - 影视对旅游产业链带动效应显著 2025年国内电影票房总额为518.32亿元 而带动相关产业链产值则突破8000亿元[8] 门票经济向消费链经济延伸 - 行业通过精细设计将单一门票转化为撬动更广泛消费的支点 例如上海豫园“山海奇豫记”灯会将日间游览与夜间项目结合 带动园内及周边商圈餐饮、文创销售 形成日夜联动的消费链条[9] - “票根经济”模式将文化客流有效转化为商业留量 以上海演艺大世界为例 2025年前11个月上海营业性演出超5万场 观众凭演出票根可在周边商场、餐厅等兑换优惠 将观演嵌入“观剧前晚餐、散场后购物”的城市微旅行行程中[10]

活动概况与核心目标 - 2026年1月17日，“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉长江新区华中贸易服务区启幕，旨在以非遗为纽带激活春节文旅消费市场 [1] - 活动核心是通过场景化展陈、沉浸式体验与线上线下联动消费，集中展示湖北文旅融合新成果 [1] 活动规模与参与主体 - 活动汇聚近200个非遗代表性项目、500余位传承人及3000余款产品 [1] - 活动由湖北省文化和旅游厅主办 [3] - 百余家文旅企业线上联动，形成“百商同屏、云购湖北”的消费生态，为中小文旅企业及非遗工坊提供展销平台 [1] 促销与消费刺激措施 - 活动配套推出总额超亿元的惠民礼包，具体包括6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元“超级文旅日”消费券 [1] - 创新构建“1+10+N”多元直播传播矩阵，引入虚拟主播，设立达人直播间与非遗年货直播间，通过“即时互动+场景展销”模式展示冰雪温泉、特色景区、非遗产品等 [1] 活动组织形式与区域联动 - 活动采用“一主多分、全域联动”模式，在黄冈、荆州、恩施及武汉武商MALL设立四大分会场 [2] - 各分会场打造差异化体验：黄冈聚焦东坡文化与黄梅戏，推出沉浸式夜游与旅游年票；荆州融合非遗展演与年货市集；恩施集中展示土家族、苗族非遗珍宝；武汉分会场尝试“非遗+商业”融合 [2]

行业核心观点 - 文化和旅游部公布第二批共**27个**全国旅游演艺精品项目 涵盖红色主题 实景演出 沉浸式戏剧等多种类型 这些项目思想内涵深刻 艺术表现精湛 业态模式创新 带动消费作用明显 集中展现了行业高质量发展的新成果 推动文旅融合迈向更深层次 [1] 文化挖掘与地方特色 - 旅游演艺项目深入挖掘本土历史 非遗 民俗等资源 成为地方文化的“活态展厅” 实现文化传承与旅游发展的双赢 [2] - 江西于都的《长征第一渡》将红色资源转化为沉浸体验 成为推动革命老区文旅产业升级的核心支点 强劲拉动了于都及周边区域的餐饮 住宿 交通及研学等全链条消费 [2] - 福建泉州的《古艺新姿活傀儡》让提线木偶戏焕发新生命 保留了传统技艺精髓并通过创新表达吸引年轻观众 [2] - 内蒙古的《千古马颂》以马背文化为核心 融合歌舞 杂技与多媒体技术 形成“白天游草原 夜晚赏马颂”的独特文旅体验 在2024年5月1日至10月8日演出季共演出**159场** 累计接待观众超**10万人次** [3] 沉浸式与互动体验创新 - 沉浸式 强互动 新体验的旅游演艺日益受到市场青睐 通过将游客从“旁观者”转变为“参与者”来提升项目吸引力 [4] - 江苏周庄的《只此周庄》利用江南水乡实景作为天然舞台 融合现代舞美技术 营造“景中演戏 戏中赏景”的独特体验 [4] - 浙江杭州的《新龙门客栈》通过实景还原与互动叙事 让演员与游客近距离互动 观众可参与剧情抉择 增强了代入感 [4] - 河南洛阳的《寻迹洛神赋》运用**AR VR**与裸眼**3D**技术构建流动的河洛历史长卷 提升游客的参与感与沉浸感 [5] 业态融合与产业带动效应 - 旅游演艺成为拉动地方文旅消费 带动相关产业升级的重要引擎 “为一场演出奔赴一座城”成为众多游客的出行选择 [6] - 2025年全国大中型旅游演艺项目演出**19.87万场** 同比增长**4.95%** 观众人数**8798.97万人次** 同比增长**3.01%** [6] - 陕西西安的《赳赳大秦》通过创新剧场设计实现体验跃升 推动逾**四成**观众为观演将行程延长为“过夜游” 并构建“观演+遗址+消费”的文旅新生态 [6] - 广州长隆水上电音节将演艺与主题公园深度融合 极大提升了主题公园的重游率 并显著带动了周边商圈消费 [6] - 河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”以**21场**沉浸式戏剧 **108个**情境空间吸引游客 自2023年7月至今项目总观演人次突破**1200万** 推动廊坊从旅游“过境地”向“目的地”转变 [7]