行业趋势：文博场馆成为春节热门消费场景 - 春节期间，山东文博场馆人气持续火爆，“文博场馆里过大年”成为一道风景 [1] - 2月20日截至16时，全省公共文化场馆当日服务人次达66.26万人，同比增长30.7% [2] - 行业通过接地气、聚人气、有新意的文化盛宴，让文物“活”起来、文化“潮”起来，成为群众欢度春节的热门选择 [2] 公司/场馆运营策略：丰富活动与产品供给 - 山东美术馆在春节期间准备了5场展览、6个主题的公共教育活动 [2] - 公司推出了20余件马年元素和新春主题文创产品，并举办艺术市集、儿童创意手工坊、跨界演出等活动，让观众全方位体验“文化年” [2] - 济南市博物馆举办“骐骥腾骧——马文化主题文物展”，展出西汉彩绘陶马车、唐三彩骑马俑等百余件精品文物，并设置互动体验区 [2] - 滕州市博物馆举办“寻知探宝”活动，汉画像石馆举办探险研学活动，增加趣味性和参与感 [2] 核心产品/展览表现：特展与文创受追捧 - 山东美术馆“学我生——齐白石与山东弟子”特展吸引市民游客打卡，春节期间展出北京画院馆藏齐白石《十二属图》等大师真迹 [1] - 根据齐白石生肖马画作《如此千里》设计的文创产品“马彪彪”成为山东美术馆“明星文创”，不少游客慕名前来购买 [1][3]

行业核心观点 - 文旅行业正从传统的“景观游览”向“文化体验”深层转变 通过文化遗产活态保护、业态创新与政策支持实现人文价值与经济价值的双向奔赴 推动产业高质量发展 [2][3] 政策与战略方向 - 国家层面强调推进文化和旅游深度融合发展 将文化旅游业培育成为支柱产业和“民生产业、幸福产业” [3][4] - “十四五”时期 国家通过“文化保护传承利用工程”累计支持79个历史文化街区和历史文化名镇名村的整体保护 中央预算内投资达66.7亿元 吸引社会投资72亿元 [5] - “十五五”规划建议提出推进文旅深度融合 以文化赋能经济社会发展 [3] 商业模式与业态创新 - 丽江古城设立经营准入门槛和退出机制 对弘扬展示传统文化特色的业态给予奖励扶持 推动古城转型 [2] - 行业出现“文物游”、“非遗游”等融合业态 以及如《如梦大同》沉浸式剧场、低空经济无人机体验等场景与业态创新 [3] - 古城老街通过保护性修缮发展为融合产业、文化与居住功能的复合空间 例如北京东城“井空间” [4] - 部分地区如四川阆中古城坚持“不迁居民、不迁学校、不迁市场作坊” 支持居民经营名特产品店、民宿客栈等 实现人城相守 [4] 具体案例与实施成效 - 丽江古城对文化遗产进行活态保护 2016年天地院成为第十八个文化院落 享受房租优惠和资助 目前古城内已有30多个涵盖名人故居、传统工艺等内容的文化院落 [2] - 福建泉州古城联动高校、博物馆培养社科、闽南语传播、非遗传承等各类人才 为文化传承注入新生力量 [5] - 丽江古城在2019年政策调整后 从“景观游览”向“文化体验”深层转变 [2]

文旅消费市场概况 - 各地新春活动精彩不断，丰富了市民游客的假日生活，并带动了文旅消费市场 [1] 地方文旅活动特色与业态 - 四川射洪通过主题花车、卡通方阵、舞龙舞狮及非遗表演等边走边演的形式，将民间技艺与节日喜庆融合，是文旅融合的具体实践 [3] - 河北定州南城门广场举办“匠心非遗在手中”等特色活动，吸引各地游客感受年味，提供缂丝、子位吹歌等非遗展演，整个春节假期贯穿400余场次多业态融合的文旅活动 [5] - 江苏苏州高新区狮山脚下举办新春市集，以花灯、特色摊位和轮番上演的精彩活动提供沉浸式体验和一站式购物，当地通过结合“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”发展多元业态，创新“赶大集”玩法 [6] - 江苏泗洪县通过锣鼓、舞狮等传统民俗表演展现文化魅力，并开展湿地新春徒步游，以运动活力点燃新春年味 [8]

行业与市场表现 - 2026年春节假期是海南全岛封关运作后的首个新春佳节 海南离岛免税消费持续火爆 消费市场活力十足[1] - 春节假期 cdf三亚国际免税城内人潮涌动 各大品牌门店前均排起长龙[1] - 大年初一至初四 三亚全市四家离岛免税店日均销售额均突破2亿元 销售数据接连刷新纪录[1] - 2月20日单日销售额达2.54亿元 同比增长281.7%[1] - 截至2月20日 本月累计销售额已突破30.8亿元 同比增长19% 再创新高[1] 公司战略与运营 - 为充分释放全岛封关运作后的政策效应 公司提前完成热门商品备货 确保核心品类货源充足 重点增加新春限定商品供应[3] - 春节假期期间联动相关部门推出“政府消费券”与“岛民专享券” 叠加门店多重优惠[3] - 活动期间 免税城汇聚多品类开展满额礼赠、多倍积分、超值低折、满返积分等多重活动礼遇[3] - 随着岛内居民凭离岛记录享“即购即提”政策的深入实施 免税消费从“旅游伴手礼”向“日常品质消费”延伸 有效促进了国内外游客与本地居民的消费互动 构建起多层次、广覆盖的免税消费新格局[3] 营销与客户体验 - 公司深耕文旅融合 以“马踏福运在中免”为核心 将商业空间转化为文化场域 为游客打造“可参与、可感知、可分享”的沉浸式新春体验[3] - 为点亮新春文旅消费新场景 免税城特别打造“幻梦海屿，光韵奇境”光影艺术季 以沉浸式光影空间贯穿C区户外广场、二期下沉广场、云戒桥和海棠河河面等核心区域 进一步丰富游客的夜间消费选择[5] - 2月17日至23日 新春游园会与国风演艺矩阵同步开启 以捏面人、画糖人、金箔福字等传统年俗互动烘托年味[5] - 复刻唐代“二十四伎乐”的国风乐团现场奏响千年古乐 再现盛唐雅韵 《只此青绿》《梦回大唐》等经典国风舞蹈轮番上演 搭配非遗滚灯舞、财神巡游等互动环节 让购物场景升级为文化体验空间[5]

核心观点 - 丽江古城在2026年农历新年期间实现客流与运营的双重突破 单日游客量创历史新高 文旅融合与服务质量提升是主要驱动力 [1] 客流表现与运营成果 - 2026年2月20日（大年初四）丽江古城进入人数达346,429人次 较2025年同期增长5.54% 创历史新纪录 [1] - 景区在客流高峰下保持秩序井然与环境优美 实现人气与秩序、服务与体验的双丰收 [1] - 2月20日景区清运生活垃圾55吨、餐厨垃圾25吨 总计80吨垃圾得到及时处理 [2] 业态升级与商业发展 - 截至2026年 古城内主营云南小粒咖啡的店铺从30家增至60家 特色文创商店从10家增至39家 [1] - “民宿+咖啡”、“民宿+茶饮”等复合型特色经营模式蓬勃发展 [1] - 一批特色门店成为新春消费亮点 如“布农铃”文创驼铃店产品远销海外 “滇师傅野生菌火锅”、“多喝咖啡 少谈是非”后谷云南咖啡店、“新桥餐馆”等营收显著增长 [1] - 景区管理局通过创新监管标识和简化流程 优化营商环境以激发市场主体创新活力 [1] 文化保护与体验活动 - 丽江古城构建“一星多点”文化保护传承展示体系 以历史文化展示馆为核心 31个特色文化院落为支撑 [2] - 春节期间 徐霞客纪念馆最受游客欢迎 并与木府形成联动引流效应 [2] - 通过“非遗进景区”活动 如民族文化展演、篝火打跳、东巴祈福展示等 让游客沉浸式体验地方民俗魅力 [2] 服务保障与运营管理 - 春节期间 景区管理、公安、环卫、综合执法等部门每日有838名工作人员在岗服务 [2] - 各咨询服务点、文化院落延长开放时间 并对重点路段和高峰时段进行重点管控 实现志愿服务全域覆盖 [2] - 通过市场秩序巡查和高效客流疏导应急机制 确保响应速度与服务品质 [2]

文旅活动策划与执行 - 祁县在春节假期以“怡然见晋中·欢乐闹新春”为主线，通过昭馀古城“九曲黄河中国年”与乔家大院“乔家春囍中国年·非遗迎春乐翻天”双景联动开展活动 [1] - 昭馀古城活动围绕“晋商老家 回祁过年”主题，自腊月二十三持续至正月十六，推出“九曲黄河中国年”系列新春活动 [2] - 乔家大院文化园区推出“乔家春囍中国年·非遗迎春乐翻天”主题活动，景区推出近百场沉浸式演艺与互动体验 [7] 活动内容与特色 - 昭馀古城活动包括祁太秧歌、传统社火、背棍表演、喷火变脸、沉浸式情景剧等民俗盛宴，以及晋徽灯笼制作、剪纸等非遗项目展示 [2] - 昭馀古城夜间打造“彩灯映古城”意境，有大型主题灯组、传统宫灯与创意灯饰，并以“九曲黄河阵”作为新春活动重头戏吸引游客体验祈福 [5] - 乔家大院活动包括福官迎宾、祥龙闹春、双狮送喜、镖局比武、实景婚俗、晋剧演唱，以及川剧变脸、喷火、坛技、草帽戏等非遗绝活 [7] - 乔家大院提供与NPC趣味打卡、赢取好礼互动，并推出直升机、滑翔伞、热气球等低空游览项目供游客俯瞰大院全景 [7] 游客体验与市场反馈 - 外地游客评价昭馀古城的年既有历史厚重感又有生活温度，是最地道的年味儿 [5] - 游客表示基于电视剧《乔家大院》的团圆象征选择前来过年，当地市民则认为在家门口就能看大戏、赏非遗、逛灯会，年味儿足 [7] - 特色小吃、文创市集、老字号茶铺围炉煮茶、八碗八碟年味餐食及遍布园区的拍照打卡点，共同营造了浓厚的节日消费与体验氛围 [2][7] 战略意义与品牌建设 - 春节、元宵节期间，祁县聚焦“晋商故里·祁韵新春”主题，推出六大系列15项活动，旨在传承创新传统年俗并实践文旅融合发展 [7] - 系列活动进一步擦亮了祁县“国家历史文化名城”和“中国玻璃器皿之都”的国字号招牌 [7]

春晚分会场对文旅消费的带动作用 - 2025年总台春晚设置的哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四大分会场成为展示城市形象与文化特色的重要窗口[2] - 春节假期前3天，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超100%，宜宾增长超50%[2] - 哈尔滨跻身春节最受欢迎的入境游城市TOP10，义乌入境游预订增速达131%[2] 国内旅游行业规模与增长趋势 - 2019年中国国内旅游人次达60.1亿人次，2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%[3] - 2025年一季度国内出游人次为17.9亿人次[3] - 2024年国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1%[5] - 2025年一季度国内居民出游总花费为1.8万亿元[5] 文旅融合发展趋势与消费特征 - 文旅融合已成为国内旅游的重要趋势[7] - 超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费[7] - 游客文化体验内容主要包括：打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、文化场馆参观(29.6%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)[7] - 文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间[7] 行业未来发展方向 - 春节旅游为国内文旅行业注入强劲开年动能[9] - 行业将从规模增长转向品质提升，在文化赋能、体验创新与市场开放合力下迈入更具活力、更可持续的发展新周期[9]

活动概况与规模 - 活动名称为“2026请到湛江过大年——‘贺岁迎春杯’湛江非遗群英会”，于2月20日晚在广东湛江市体育中心启幕 [1] - 活动演艺人员规模近千名，并使用了2026架无人机进行表演 [1] - 活动旨在为市民和游客提供新春文化盛宴，核心是岭南非遗与现代科技的融合 [1] 非遗项目展示与内容 - 活动包含非遗方阵巡游，展示了遂溪醒狮、廉江舞鹰雄、湛江经开区人龙舞、傩舞、北坡游鱼、吴川貔貅叠罗汉等多种特色非遗项目 [3] - 非遗竞演部分以63米超大冰屏和沉浸式舞台呈现，分为“天地铸魂”、“风和雨润”、“龙马奔腾”三大篇章 [3] - 具体表演节目包括《雷州换鼓〈换鼓谣〉》、《蜈蚣舞》、《藤牌功班舞》、《洪拳》、《龙腾盛世》以及融合潮流街舞的《湛江味》 [3] - 表演者涵盖老中青少四代，包括精神矍铄的老一辈传承人和年仅7岁的小传承人，体现了非遗的活态传承 [3] - 活动邀请了揭阳英歌舞强势助阵，展现了岭南非遗的交流互鉴 [3] 科技应用与传播效果 - 活动最大亮点是科技赋能，运用激光全息技术使醒狮等非遗形象立体呈现 [5] - 2026架无人机在夜空中组成了万马奔腾、城市地标等绚丽图案，以年轻化方式传播非遗 [5] - 活动采用了双直播模式，通过多平台构建全媒体传播矩阵 [5] - 线上传播效果显著，视频直播观看人数突破136万，收获点赞超过160万次 [5] 互动体验与活动意义 - 现场设有“薪火湛江·潮玩非遗”体验区，提供非遗文创、特色美食、手工体验及虚拟打卡等项目，促进非遗融入城市生活 [5] - 活动以无人机光影秀和全场共唱新春歌曲推向高潮并落幕 [5] - 活动主办方表示，此活动是湛江践行文化惠民、推动非遗活态传承的重要实践 [5] - 未来，湛江将持续深耕非遗传承，培育青年力量，推动文旅深度融合，为地方文旅高质量发展注入动能 [5]

2026年春节凉山州文旅市场表现 - 2026年春节假期，凉山州文旅市场持续火热，为广大游客奉上了一场年味十足、暖心惬意的新春文旅盛宴 [1] 核心景区客流与消费数据 - 正月初一，西昌建昌古城接待游客达16.2万人次，游客接待量为全省第二；正月初四，客流量依然稳居全省A级景区前三 [3][4] - 正月初一当天，西昌市接待游客103.8万人次，实现旅游消费总额10.57亿元 [4] - 假期伊始，西昌核心景区周边酒店整体预订率保持在90%以上；正月初二至初五，多家大型酒店及精品民宿预订率达到100% [4] 主要景区与活动亮点 - 建昌古城作为凉山文旅的"流量担当"之一，与成都宽窄巷子、阆中古城等头部景区形成"并驾齐驱"之势 [4] - 会理古城作为国家历史文化名城，在春节期间准备了文艺演出、非遗民俗、体育项目等多个类型的20多场活动，并通过光影秀、民俗巡游等活动吸引游客 [4][6] - 西昌礼州古镇举办一年一度的春节庙会，人气爆棚 [6] - 德昌县围绕"马上来玩·德昌过年"主题，策划推出涵盖"健康年、文化年、非遗年、欢乐年、美食年"五大板块的系列主题活动 [8] - 会东县举办以"非遗贺新春 寻味中国年"为主题的非遗文创美食市集活动 [10] - 甘洛县举办2026年新春非遗年货节，通过"线上+线下"、"文旅+消费"激活县域消费潜能 [12] - 西昌大石板古村举办"古驿彝风·马年纳福"非遗民俗展演活动 [12] - "进馆过年"成为新风尚，凉山州博物院组织了民俗舞蹈、川剧木偶变脸等丰富活动 [12] 旅游服务与基础设施保障 - 面对日均百万计的客流，凉山全力保障游客出行和旅游体验 [13] - 西昌青山机场设置了行李免费寄存服务点 [13] - 在西昌西站、邛泸景区、建昌古城等游客聚集区域，大幅增加了公交车班次，并专门新开通了连接核心景点与客流集散地的环湖2号线 [13] - 凉山设立了上百个"阳光志愿服务点"，为游客提供免费饮水、路线指南、应急药品等服务 [13]

洞庭湖博物馆春节运营情况 - 春节假期第七天（大年初五）博物馆客流持续高位 预计当日进馆游客超4000人次 [1][8] - 7天假期（从放假开始到初五）预计带动消费超20万元 [10] 博物馆核心内容与特色 - 博物馆展示中国第二大淡水湖洞庭湖的自然生态、历史变迁与人文价值 [3] - 自然厅展示地貌风骨、生态肌理与物种 包含洞庭湖“三宝”——麋鹿、候鸟和江豚等镇馆之宝 [8] - 博物馆是龙舟文化发源地之一 馆内展陈包括船龄超70年的龙舟等舟楫文化 [6] 创新文旅业态与消费模式 - 博物馆共设置三大戏剧群落共7个小剧场 通过戏剧化场景让文化鲜活起来 [10] - 形成“消费编剧化、场景戏剧化”的新型文旅业态 将周边文创、消费体验融入剧情编排 [10] - 每天上演10场各类剧目和快闪活动 [10] 特色活动与文创产品 - 馆内设有特色年味活动 如写福字、体验年画拓印、小马主题明信片填色等非遗技艺体验 [12] - 推出以“洞庭边·中国年”为核心主题的系列文创产品 包括麋鹿、江豚、中华秋沙鸭形象的玩偶以及“洞庭三宝”书签、文具、明信片和手袋等 [12] - 设有心愿墙、拼图互动及与文化讲解员答题互动赢奖品等活动 [12] 生态与文化价值体现 - 洞庭湖拥有全中国野化程度最高、发展潜力最大的麋鹿种群 [8] - 根据最新越冬候鸟监测调查 目前洞庭湖共记录到48.43万只越冬候鸟 数量为历年最高 [8] - 博物馆活动加强了洞庭儿女的文化认同 体现了“绿水青山就是金山银山”的实践 [8]