近年来，兵团将民宿产业作为提振文旅消费、助力乡村振兴的重要抓手，出台《旅游品牌创建奖补暂行 办法》《旅游行业服务质量提升三年行动方案》等政策，推动民宿产业向规范化、特色化、品牌化方向 发展。各师市通过集群化布局、专业化培训、标准化引领，引导民宿经营者挖掘本地特色、完善服务设 施，推动形成"一团一特色"发展格局，不仅为游客提供了多元化住宿选择，还有效展示了兵团风土人 情、传播了军垦文化。 本报乌鲁木齐讯（全媒体记者 马雪娇） 近日，文化和旅游部公布2025年全国甲级、乙级旅游民宿名 单，81家民宿达到全国甲级旅游民宿标准，104家民宿达到全国乙级旅游民宿标准，其中，兵团4家民宿 获评全国乙级旅游民宿。 据了解，兵团这4家全国乙级旅游民宿均位于四师可克达拉市，分别是七十七团"柒溪民宿"和"绍祥木 居"、六十二团"后院餐饮民宿"、七十八团"七月小舍"。七十七团的两家民宿夏季推窗可见万亩花田， 冬季可赏雪山林海，将自然景致与舒适住宿完美结合；六十二团"后院餐饮民宿"以地道农家美食为特 色，让游客在住宿之余品尝兵团美食；七十八团"七月小舍"则依托当地生态优势，推出丰富的游玩项 目，提升游客度假体验，成为近郊游热门选择。 ...

北京商报讯(记者程靓)1月28日，据北京市统计局消息，2025年全年，北京新增首店1068家，同比增长 11.3%，共汇聚159家高能级首店。新开商业面积超150万平方米，中海大吉巷、隆福寺街区二期等将京 韵特色与时代活力充分融合，注入发展新动能；湾里、中关村ARTPARK大融城等高端品牌云集，集聚 艺术空间、科技体验等融合消费场景，带动区域消费品质升级。全年发布"跟着电影去旅游""跟着赛事 去旅游""跟着展览游北京"等155条"漫步北京"主题游线路，文旅消费场景更加丰富。 ...

文章核心观点 - 2026年春节因9天连休成为“史上最长春节假期”，强力激活文旅市场，有望刷新“最热春节”纪录 [1] - 多重因素叠加驱动市场火热，包括超长拼假、亲子游需求、外国游客“反向春运”、反季节旅行升温等 [1] - 行业分析认为，最长假期为消费释放提供空间，叠加供给优化与拼假效应，市场有望创同期新高，消费品质与体验感将提升 [4] 国内游市场趋势 - “追寻年味”成为核心趋势，多地文旅掀起“抢客潮” [1] - 广东省春节酒店预订热度同比增长169%，其中清远、揭阳、汕头涨幅分别达342%、337%、212% [1] - 广州凭借迎春花市跻身全国机票预订热门TOP5 [1] - 四川以自贡灯会为核心，周边酒店房源紧张且价格翻倍，峨眉山、三星堆博物馆入选全国热门景区TOP20 [1] - 重庆酒店预订热度同比提升158%，温泉类产品搜索量持续上涨 [1] - 福州、泉州凭借文化IP跻身热门目的地 [1] 热门目的地表现（南方避寒与北方冰雪） - 国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽 [2] - 汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 [2] - 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等传统避寒胜地保持高位增长 [2] - 福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅在八至九成 [2] - 用户关于三亚、西双版纳、万宁、北海等温暖目的地的提问占比相较去年春节前增长56% [2] - 昆明跻身机票预订TOP7，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超154% [2] - 哈尔滨位列机票预订TOP6 [2] - 万达旗下长白山、万峰通化滑雪度假区预订量同比分别增长14%、16%，周边酒店房价涨幅超80% [2] 海南省旅游市场 - 随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升 [2] - 春节期间海南主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [2] - 显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势 [2] - 春节期间飞往海口的国际机票量同比增长1倍以上，主要客源来自俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家 [3] - 2025年12月海南接待入境过夜游客达77.3万人夜，同比增长59.5%，人均停留夜数提升至3.96夜 [3] 出境游市场趋势 - 出境游市场持续扩容，长线目的地增速显著 [3] - 东南亚仍是首选，曼谷、新加坡等占据出境TOP10半壁江山 [3] - 俄罗斯、土耳其热度同比分别涨超113%、248%，土耳其以320%涨幅领跑长线目的地 [3] - 泰国、澳大利亚、西班牙等跻身热门目的地 [3] - 土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍，俄罗斯、越南等国酒店预订增速超一倍 [3] - 客源地方面，成都、重庆等中西部城市占比达四成，杭州出境热度超越广州跻身全国第四 [3] 入境游市场趋势 - 来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [3] - 最近两周外国人春节假期来中国的机票预订量同比增长超4倍 [3] - 上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市 [3] - 从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等国预订量靠前 [3]

福建东山冬季文旅市场策略 - 核心观点：通过特色海鲜盛宴与丰富节庆活动组合，成功扭转海岛冬季旅游淡季局面，激发文旅市场活力 [1] - 活动在“谢谢里”古厝群举办，现场设置非遗圩市，提供新鲜海产品、手工面线等特色年货，营造浓厚闽南年味 [1] - “海陆盛宴”提供清蒸深海鱼、白灼海虾等东山特色海鲜，获得市民游客好评 [3] - 配套文旅活动包括村民舞蹈、传统糖艺、铁枝木偶等非遗项目表演以及潮剧演出，展现闽南民俗风情 [5] - 春节期间计划加码推出30余场民俗活动，并同步打造5条特色文旅线路，以持续刺激冬季消费 [5] 浙江温州融合消费新场景 - 核心观点：通过将城市篮球联赛与土特产嘉年华结合，打造融合消费新场景，成功将赛事流量转化为乡村消费增量 [6] - 嘉年华以“一盘菜、一条鱼、一根草、一杯奶、一个果、一片叶”的“六个一”特色农产品为核心，精选浙江省优质土特产，提供一站式采购 [8] - 活动为球迷设置观赛现场，实现购物、美食与观赛体验的结合 [10] - 截至2026年1月25日，浙BA“第二集中观赛点”观赛达531万人次，直接带动文商旅体消费32.7亿元 [10]

活动概述与核心目标 - 广东省文旅厅主办“广货行天下 来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动 旨在以“广货+文旅”为抓手 打造沉浸式新春文旅消费盛宴 构建“可看 可玩 可买”的全链路消费生态 [1] - 活动通过全域直播 微综艺传播 线下联动等多元形式展开 为本土企业搭建拓市场 促销售的优质平台 同时助力岭南非遗资源活化传承 并以精准供给提振消费市场 为广东文旅产业高质量发展赋能增效 [1][2] 活动内容与形式 - 现场特设“广货行天下”文旅主题年货市集 涵盖银发经济 特色非遗 家庭亲子 粤美乡村 温泉康养等品类展区 线上直播与线下展示同步 构建有温度 有特色的消费场景 [2] - 活动推出广东文旅数字文旅推荐官“粤小文”与“粤小旅” 并计划于1月31日携优质广货北上 在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动 促进南北文化交流与广货推广 [1][2] 文化内涵与吸引力 - 活动强调广东温暖的气候 热闹的春节氛围（如行花街 逛花市 夜游珠江）以及潮汕英歌舞 佛山醒狮 舞火龙等火爆出圈的非遗民俗 作为其核心文旅吸引力 [1] - 活动注入“敢为人先 兼容并蓄”的广东文化特质 以深厚的文脉底蕴增强消费体验 诚邀海内外宾朋共赏岭南风华 共享湾区年味 [1][2]

活动概况与核心目标 - 2026年“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动在佛山顺德举行 标志着全省新春文旅消费促进活动正式拉开序幕 [1] - 活动紧扣“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”消费季核心任务 主题为“驰骋广东年 马上行大运” [1] - 活动以“政府搭台、企业唱戏、全民参与”为理念 旨在构建“吃住行游购娱”全链条惠民体系 [4] 主会场特色活动与体验 - 主会场提供集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华体验 市民游客可通过打卡、互动、美食品鉴等形式参与 [2] - 顺德美食博物馆内设置“一站式”世界美食之都主题长桌宴 展示顺德菜、潮州菜、客家菜、澳门菜及状元宴、清晖家宴等特色菜肴 [2] - 长桌宴运用全息投影技术 在三面墙环绕展示特色菜式 通过光影结合展现菜品细节与岭南饮食文化 [2] - 现场设有岭南九大簋宴展示区 通过九道菜肴的筵席及精美器皿 展示广东最高规格的款客文化 [2] - 活动特别打造“水上花街” 以“花韵载福，水畔迎春”为核心 用五只对应“五福临门”的草艇主题花船展示蝴蝶兰等广东特色花卉 并配以水上灯光装置营造节日氛围 [3] - 主会场入口设有高达五米的“马上鸿运来”主题装置 以腾飞骏马和鲜花为设计元素 吸引游客拍照打卡 [3] 文旅消费惠民补贴政策 - 广东省文化和旅游厅分两阶段发放“请到广东过大年”文旅消费惠民补贴 第一阶段已于1月22日结束 带动文旅消费近6000万元 [3] - 第二阶段活动周期为2026年1月23日至3月31日 每日9:00限量开抢 旨在推动“广货”与文旅消费深度融合 [3] - 补贴设置五档标准：满1500元减300元、满1000元减200元、满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元 [6] - 补贴覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿、文艺演出、文创产品等全品类文旅消费场景 精准匹配春节团圆游、元宵民俗游、节后错峰游等多元需求 [6] 补贴领取渠道与支付合作 - 线上领取渠道包括携程旅行、飞猪旅行、同程旅行、去哪儿旅行、大麦等平台 搜索“广东文旅消费券”即可 [4][6] - 线下可通过银联“云闪付”APP申领 或持“62”开头银联卡现场刷卡核销 [4][6] - 境外游客凭护照或港澳居民来往内地通行证 可通过境外版云闪付领券并使用境外银联卡核销 [4] - 本阶段活动配套建设银行和广州农商银行优惠 民众可领取银行专属优惠券后 叠加使用文旅消费券和银行优惠券 享受“政府补贴+金融优惠”双重优惠 [4] 全省联动文旅活动 - 广州市推出“广州过年・花城看花”迎新春嘉年华 发布新春十大主题文旅活动 并联动抖音直播、头部达人推介及马拉松选手专享礼遇进行推广 [4] - 深圳市开展“年味坪山”新春系列活动 整合商圈、景点资源推出130余场活动 覆盖元旦、春节、元宵三大节点 [4] - 江门赤坎古镇举办“中国年看赤坎”活动 融合传统年俗、非遗与创新表现形式 设置“非遗里的中国年”板块及三角梅花卉艺术展 构建沉浸式叙事场景 [4]

冬季文旅市场趋势 - 各地冬季文旅市场新场景、新产品、新体验不断涌现，推动文旅消费热度节节攀升 [1] - 河南多地的智能制造车间、食品生产基地成为兼具科普与体验的旅游新地标 [1] - 安徽省多地降雪，黄山风景区云海与雾凇景观吸引了众多游客登山赏景 [1] 工业旅游与研学体验 - 周口市鹿邑县一家食品产业园的智能车间向研学学生开放，展示火锅底料制作过程 [1] - 工厂设有研学科普课堂，教授学生分辨食品成分、理解食品风味标准化意义等知识 [1] - 参与研学学生表示亲眼看到食材的先进生产环节，体验感好 [1] 冰雪景观与创意旅游 - 新疆昌吉州玛纳斯县肯斯瓦特景区湖面结冰，冰面上有景区工作人员绘制的《海蓝之心》《马到成功·2026》等简笔画 [2] - 冰面简笔画成为景区热门“打卡”点，游客可从100多米高空的索道和玻璃桥俯瞰湖面美景 [2] - 景区负责人表示，从山峰到湖面的立体景色结合冰面作画，为游客提供了非常好的体验感和观赏性 [2]

公司动态 - 北京环球度假区于1月23日开启“环球中国年”季节性主题活动 该活动将持续至3月3日[1] - 公司推出多项春节特色活动 包括焕新回归的“环球中国年新春特别演出” 升级亮相的地标景观“环球绮愿金梅树” 以及环球新春广场的传统年味小吃和功夫熊猫新春系列商品[1] - 北京环球影城大酒店 诺金度假酒店及北京环球城市大道的多家餐厅将同步推出充满年味的住宿服务与节庆美食[1] - 2026年正值北京环球度假区开园5周年 公司将以“环球五周年，任你超无限”为主题 开展九大核心活动[1] 行业与市场 - 北京环球度假区自2021年9月20日正式开园以来 凭借独特的娱乐设施 文艺演出及购物餐饮体验吸引了众多中外游客[1] - 春节假期期间 公司计划丰富一站式过年新场景 此举旨在助力文旅消费[1]

公司业务与活动影响 - 贵州雅晨天艺文化传媒有限公司在2025年于贵阳主办了5场音乐节和6场巡演，共吸引77万乐迷参与 [1] - 公司主办的11场演艺活动实现了全网420亿次的总曝光量，并撬动了68亿元的文旅消费 [2] - 公司去年8月主办的Z纪元银河左岸音乐节，实现了全网42.12亿次曝光，吸引15万人次参与，并带动了文旅消费 [2] 观众结构与消费模式 - 在公司举办的演艺活动中，省外观众占比高达72.4%，表明其活动对跨省人群有强大吸引力 [2] - 演艺活动有效延长了消费链条，乐迷在活动前后的行为包括前往夜市、咖啡馆消费以及酒店住宿，将一张演出票转化为更广泛的消费场景 [2] - 观众购买的不只是演出票，更是对“山地公园省”独特体验的消费，活动现场融合了本地民族文化、舞台设计及本土美食等贵州元素 [2] 战略合作与未来规划 - 公司计划与文旅部门及商户联动，推出“音乐节+景区+酒店”的短途游套票，并开发城市限定文创产品，旨在形成从演出引流到文旅消费再到复购留存的商业闭环 [3] - 公司在其所有线上内容中植入贵州的山水、美食和非遗元素，旨在强化文旅影响力，让用户在观看演出时联想到旅游贵州 [3]

各地新春文旅促消费活动概览 - 2026年春节临近，各地围绕民俗、冰雪、美食等元素推出丰富促消费活动，并配套发放消费券、门票优惠券、酒店代金券等优惠措施以激发假日文旅消费潜能 [1] - 四川省在消费优惠方面投入将超4000万元，包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张 [1] - 广东省举办“请到广东过大年”活动，将面向境内外游客及本省居民，全省联动发放总计6000万元文旅消费券 [1] - 江苏省在春节假期前，全省文旅企业将推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施 [1] 促消费活动的政策考量与目标 - 各地加码新春文旅促消费主要基于四方面考量：一是稳经济扩内需，文旅是消费主力赛道，春节消费旺季发力能快速拉动服务业回暖，助力全年经济开局稳 [2] - 二是惠民生增福祉，通过优惠举措降低消费门槛，精准满足阖家出游、民俗体验等旺盛需求，提升民众幸福感 [2] - 三是强产业促复苏，文旅关联餐饮、住宿等多业态，能有效带动中小商户增收，缓解行业经营压力，推动文旅产业提质 [2] - 四是扬文化树品牌，依托新春场景深挖地方民俗、特色资源，既能传承传统文化，也能打响地域文旅名片，为产业长远发展蓄力，契合国家培育文旅消费新增长点的政策导向 [2] - 聚焦文旅消费是落实扩内需政策的具体实践，能够在满足居民文旅消费需求的同时，带动文旅产业融合升级与就业，借春节消费旺季撬动经济增长 [2] 近期促消费活动的亮点 - 近期各地文旅促消费活动有三大鲜明亮点：首先，优惠力度大且精准，广东、四川等地大额投入，消费券覆盖门票、酒店等全场景，同时联动金融机构实现叠加优惠，兼顾普惠性与针对性 [3] - 其次，内容供给贴合需求，既保留庙会、非遗展演等传统年味，又新增冰雪嘉年华、特色市集等新潮场景，适配不同客群 [3] - 最后，业态融合与渠道创新，各地推进“文旅+”模式，同时打通境内外游客服务，境外游客可便捷领券，实现全域联动、全链条惠民 [3] 挖掘消费潜力的建议与发力方向 - 建议优化错峰休假、精准补贴等政策，通过政企银联动降低消费门槛 [3] - 建议升级文旅供给，深耕本土IP [3] - 建议优化消费场景与服务，点亮夜间经济、完善智慧服务，强化新媒体营销与区域协同，让文旅消费成为拉动内需、传承文化、赋能经济的重要引擎 [3] - 需从供给、场景、机制三方面发力：一是升级产品供给，深耕地域特色，将民俗、冰雪等资源转化为沉浸式体验项目，开发亲子研学、康养慢游等细分产品，配套文创衍生品，解决同质化问题 [4] - 二是丰富消费场景，延长夜间经济链条，加推灯会、夜游航线等业态，盘活商圈、闲置空间打造文旅市集，推进区域联动推出跨省联游线路，实现客源互送 [4] - 三是完善长效机制，优化消费券发放方式，精准匹配不同群体需求，强化交通、停车等配套保障，提升服务体验 [4] - 同时借新春热度沉淀客群，推出错峰游优惠，推动短期消费转化为常态化消费，持续释放文旅消费活力 [4]