行业规模与增长 - 2024年全国文化产业实现营业收入191423亿元 比上年增长7.1% [1] - 暑期旅游市场热度居高不下 文旅消费呈现加速回暖态势 [1] - 文旅产业成为提振消费 扩大内需和推动经济高质量发展的重要引擎 [1] 产业结构与新兴业态 - 文化产业结构持续优化 新业态蓬勃发展 [1] - 簪花 汉服等体验消费热度攀升 形成"以文化为内核 以体验为载体"的新型消费模式 [2] - 传统文化相关文旅消费推动文化服务业比重提升 [2] 消费场景与市场表现 - 博物馆 美术馆等文化场馆暑期接待游客量同比快速增长 [1] - 文化研学产品预订火热 [1] - 各地推行"传统民俗+现代表达"模式 打造特色消费场景 [1] - 浙江义乌创新"旅游+购物"场景 国际商贸城推出跨境商品直购活动 [2] 政策支持与产业效应 - 全国超500家景区实行门票半价或免费政策 [2] - 多地发放文旅消费券 北京推出涵盖演出展览夜游的消费活动 [2] - 四川开展门票免费送活动 吸引周边省份游客同比快速增长 [2] - 政策推动形成"一业兴 百业旺"的乘数效应 带动企业加大文旅产业投资 [2] 发展趋势与战略方向 - 行业需持续挖掘传统文化价值 与现代旅游需求结合打造特色产品 [3] - 通过优化服务供给和硬件设施提升旅游服务质量 [3] - 借助数字化手段创新文旅体验 满足美好生活需要 [3]

夜游锦江项目 - 项目定位为成都文旅消费新名片 以20公里水上黄金线为轴串联10大码头 构建水岸街坊船五位一体消费新场景 [1] - 游船类型包括古风船 MR游船 火锅船 茶坊船和非遗相声船 依托水生态治理价值转化 结合科技灯光秀和码头视频秀呈现沉浸式文化体验 [1] - 2025年截至目前接待游客约290万人次 实现营收约2488万元 日均乘船游客达1200人 带动周边商圈酒店茶馆二次消费 [1] 铁像寺水街项目 - 项目定位为城央活水漫游社交艺术空间 采用新中式古典建筑风格 融合天府文化景观元素 打造全天候游憩式慢生活复合型街区 [2] - 引进生活美学 文化体验 时尚餐饮和潮玩科技等92家知名品牌及主理人品牌 形成百业加消费格局 [2] 金融促消费措施 - 银行机构围绕扩大内需和提振消费任务 从专项贷款 支付活动和金融让利三方面开展创新 [2] - 成都银行2024年1至5月通过支付好优惠活动发放支付立减金400余万元 带动消费550万笔 拉动消费5.9亿元 杠杆效应超140倍 [2]

夜间经济发展模式 - 夜间经济成为盘活文化资源和拉动消费升级的重要载体 通过古籍文创、打铁花表演、古巷咖啡等创新形式吸引游客[1] - 场景创新激发新需求 如"大运扬州"游船演艺项目融合声光投影与演员表演 为夜间经济打开新空间[2] - 业态从单一餐饮零售拓展至体育、音乐、购物等多领域跨界融合 满足不同群体消费需求[5] 消费数据表现 - "大运扬州"游船演艺8月接待游客量同比增长65% 1-8月古运河夜游项目营收达3000万元[2] - 皮市街节假日夜间客流量超5万人次 工作日达1-2万人次[3] - 个园夜游项目自4月18日推出后累计接待游客近6万人次[4] - 暑期扬州夜间重点文旅场所接待游客同比增长10.25% 环比增长27.9%[4] - "苏超"赛事前六轮带动江苏服务营收379.6亿元 同比增长42.7%[6] - 扬州1-6月社会消费品零售总额964.4亿元 增幅6.4% 文体娱乐税收增长103.6%[6] - 枣林湾音乐节吸引超6万名乐迷 省外观众占比58.5% 综合经济效益超1亿元[7] 金融支持措施 - 政银企合作达成600亿元新增消费领域专项授信 7月以来已投放约200亿元[16] - 40亿元用于京华城商圈、瘦西湖南门等重大文旅项目提质改造[16] - 建设银行为瘦西湖集团提供超30亿元综合融资[16] - 工商银行为个园、何园办理16亿元门票收费权质押贷款[16] - "金民链"大数据平台接入12个部门200余项数据 实现新增授信2275户金额3.51亿元[17] - 银行机构促消费活动累计投入3000万元 带动消费超7亿元[13] 基础设施与服务升级 - 道路改造提升通行效率 如长春路新建步行观光道解决人车混行问题[10] - 实施"白加黑"店铺共享模式 由店铺提供晚间经营场地[11] - 设置智能支付终端100余台 游客排队时间缩短60%以上[13] - 设计六类支付便利化旅游路线 打造多个支付便利化宣传点[12] - 探索古运河水上游览航线 构建"食住行游购娱"全业态布局[11] 创新业态发展 - 个园推出"剧本杀+实景"新业态 游客可化身"剧中人"探寻盐商故事[7] - 明月湖商圈推出夜跑、夜市、夜演等系列融合活动[7] - 招引盒马鲜生、茶颜悦色等全市首店项目入驻[8] - 通过非遗技艺、国潮元素与沉浸式互动体验打造园林夜游新范式[4]

核心观点 - 泡泡玛特和名创优品是中国IP消费领域头部企业 但商业模式和市值存在显著差异 [1][7][8] - 泡泡玛特以自有IP为主导 盈利能力强劲 市值达4000亿港币 是名创优品的7-8倍 [8][9][12] - 名创优品正从生活杂货转型为IP衍生品集合店 通过授权IP和自有IP双轨发展 [3][16][28] - 全球化程度高 两家公司海外收入占比均达40% 未来有望超过50% [55][56] 商业模式对比 - 泡泡玛特采用自有IP主导模式 自有IP销售额占比88% 核心IP包括Labubu、Molly、Skullpanda等 [20][23][24][25] - 名创优品主要采用授权IP模式 合作国际知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哈利波特等 [16][17] - 泡泡玛特2025年上半年收入138亿元 净利润47亿元 同比利润增速362% [12] - 名创优品2025年上半年收入93亿元 经营利润12.7亿元 同比增长3.4% [14] 战略布局 - 名创优品通过全球7600家门店（海外3000家）和孵化新品牌TOPTOY推进自有IP战略 [30][31][34] - 开设大型IP体验店Miniso Land 面积超1000平米 聚焦核心商圈 只销售IP产品 [41][43][44] - 门店网络优势可快速测试市场反应 未来五年全球门店数量预计超1万家 [33][35] - 泡泡玛特通过签约设计师获得IP版权 爆款IP培育周期长 Labubu从推出到爆红历时8年 [21][22][37] 发展前景 - 中国IP企业全球化进程加速 海外收入占比持续提升 [55][56] - IP消费注重文化和精神属性 代表中国软实力提升 [57][58] - 未来5-10年可能出现全球影响力的中国IP [60] - 名创优品自有IP仍处早期阶段 头部IP右右酱销售额不足1亿元 [36][37]

文旅产品创新 - 推出"上海一家游南通——游在南通·鲜在如东"一日游主题线路 以品海鲜、泡温泉、逛古镇为核心体验[3][10] - 计划推出两日游、三日游及深度旅游线路 配合开渔季吸引更多游客[12] - 提供个性化特色化场景路线玩法 实现从打卡式游览向深度体验式转型[3] 客源市场表现 - 上海家庭团每周客流量稳定在400-500人 首发团单团达72人[8][5] - 一日游线路主要针对上海旅行团 游客可品尝刚上岸新鲜渔获并体验温泉疗愈[10] - 旅行社积极宣传线路 努力将更多上海游客带到如东[8] 节庆活动成效 - 燕京啤酒大篷车活动连续7天 累计吸引超1万人次入场 单场最高峰达1000余人[15] - 啤酒嘉年华及大篷车两场活动累计吸引超13万人次 销售啤酒22万余元及美食130余万元[17] - 活动带动周边商圈销售额同比增长约10% 形成啤酒大篷加主题市集的立体消费场景[17] 赛事经济带动 - 苏超赛事每期平均吸引客流量超万人次 酒店观赛点单场接待360余人[24][18] - 设置4处常态化第二现场点位及多个动态点位 构建赛事加文旅的县域消费生态[24] - 采用16*67米超大主屏打造270度超广视角观赛体验 酒店300座位供不应求[18][20] 消费场景升级 - 打造元宇宙飞船燕京大篷车等新型消费场景 提供逛玩饮购一站式闭环体验[12][15] - 酒店创新采用岛屿式布局 搭配50组落地空飘气球提升观赛氛围感[17] - 将烟火场景与娱乐休闲融合 激发城市夜经济活力[17]

活动概况 - 广东省将于9月12日至14日在广州广交会展馆A区举办2025广东文旅推介大会系列活动 包括金秋文旅消费季 文旅产业招商暨投融资对接会 国际旅游产业博览会[1] - 旅博会设置四大主题展馆：国际文化旅游馆 文旅融合馆 文旅消费体验馆 老字号文化馆 并设立四大主题展览板块[1] - 活动围绕"精品立省 改革引领 服务提质 融合增效"总体思路 聚焦提振消费和释放文旅消费潜力[1] 消费刺激措施 - 广东省文化和旅游厅安排2000万元专项资金 自9月12日起启动金秋文旅消费季惠民补贴活动[1] - 旅博会专场通过云闪付APP和广东文旅微信公众号发放消费券 线下核销最高满999元减200元[2] - 线上专场通过携程 美团 飞猪等平台提供8折优惠或满减优惠 单笔消费最高减200元 覆盖省内游 景区门票 乡村旅游等产品[2] 产业对接与招商 - 文旅产业招商暨投融资对接会采用"1个主会场+6个专场+6场常态化系列活动"模式[2] - 专场活动聚焦乡村振兴 文旅科技 县域文旅招商引资 文旅金融 文化产业园区 主理人经济六大重点领域[2] 老字号博览会 - 2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会同期举办 作为商务部"老字号嘉年华"重点活动[3] - 博览会以"老字号新动能·大湾区新体验"为主题 汇聚粤港澳及全国超400家展商[3] - 活动旨在将老字号文化记忆转化为可体验 可消费的旅游内容 拓展文旅消费场景[3]

活动概况 - 广东省文化和旅游厅于9月12日至14日在广州广交会展馆A区举办2025广东文旅推介大会系列活动 包括文旅消费季 产业招商对接会和国际旅游产业博览会[1] - 活动聚焦精品立省 改革引领 服务提质和融合增效总体思路 核心目标为大力提振消费并释放文旅消费潜力[1] - 展会设置四大主题展馆 包括国际文化旅游馆 文旅融合馆 文旅消费体验馆和老字号文化馆 并设立四大主题展览板块覆盖全球旅游目的地展示和文旅产业融合等内容[1] 消费刺激措施 - 广东省安排2000万元专项资金自9月12日起启动金秋文旅消费季惠民补贴活动 面向本地居民 全国来粤游客及入境游客发放文旅消费券[1] - 线下通过云闪付APP或广东文旅微信公众号领取消费券 在旅博会现场刷卡消费可享满减优惠 最高满999元减200元[2] - 线上通过携程 美团 飞猪等平台购买省内游 景区门票 乡村旅游等产品可享8折或满减优惠 单笔消费最高减200元[2] 产业对接与招商 - 文旅产业招商暨投融资对接会采用1个主会场加6个专场加6场常态化系列活动模式 提升对接专业性与项目匹配度[2] - 专场活动聚焦乡村振兴 文旅科技 县域文旅招商引资 文旅金融 文化产业园区和主理人经济六大重点领域[2] 老字号博览会 - 2025粤港澳大湾区老字号博览会同期举办 作为商务部老字号嘉年华重点活动 主题为老字号新动能·大湾区新体验[3] - 博览会汇聚粤港澳及全国超400家展商 推动老字号文化记忆转化为可体验消费的旅游内容 拓展文旅消费场景[3]

行业整体表现 - 暑期江苏文旅消费需求旺盛 酒店订单量同比增长14% [1] - 江苏成为全国暑期文旅消费市场重要增长极 多项指标显著增长 [1] - 南京酒店订单量同比增长17% 增速领先全省 [2] - 全省包车游订单量同比增长超80% 其中镇江/连云港/南通/常州实现翻倍增长 [3] - 徐州当地玩乐订单量增幅达10倍 泰州门票订单量增长178% [3] 客源结构特征 - 主要客源地为上海/北京/杭州/合肥/深圳 长三角地区游客占比突出 [1] - 南京除传统客源地外 苏州/无锡/杭州等周边城市游客占比显著 [2] - 江苏本地居民出游热情高涨 热门目的地为上海/杭州/北京/成都/青岛 [1] 热门目的地与项目 - 南京跻身全国暑期热门目的地前十 红山森林动物园/大报恩寺遗址受亲子游青睐 [2][3] - 牛首山文化旅游区日均接待量较平日增长近50% 钟山风景区/美龄宫持续受欢迎 [2] - 苏州拙政园日均接待游客突破2万人次 同比增长15% [3] - 常州茅山森林公园"银河夜漂"项目成为年轻人热门选择 [3] 消费模式变化 - 包车游订单大幅增长 家庭和结伴出游为主的自由行方式受欢迎 [3] - "一小时交通圈"交通优势凸显 周边游客赴苏旅行更加便捷 [1] - 行业呈现"传统景区稳根基 新兴玩法拓增量"发展态势 [3]

入境旅游市场表现 - 7月1日至8月15日成都入境外国旅客达6.9万人次 同比增长72.5% [2] - 夜游锦江项目8月外国游客接待量同比增长90% [3] - 暑期成都餐饮团购交易额同比增长50.8% 火锅、串串香等品类外国用户订单量翻倍 [6] 消费业态增长情况 - 非遗文创商家涉外订单翻番 部分餐饮消费同比增长超140% [2] - 荷花池市场7月以来涉外销售额同比增长20% [2][4] - 宽窄巷子见山书院7月以来涉外消费同比增长超140% [3] 热门消费品类 - 传统服饰、竹编挂件、茶文化周边最受欢迎 [2][4] - 熊猫文创玩偶、川剧面具、川茶茉莉花茶及蒙顶山茶成为外国游客购物车常备硬货 [4] - 新能源汽车模型、涡轮机模型等工业产品成为新宠 [4] 支付体系优化 - 构建"大额刷卡、小额扫码、现金兜底"支付体系 90%以上重点商圈支持国际卡支付 [2][7] - 2000余名双语服务员上岗 机场景区增设多语种标识 [7] 文旅体验升级 - 宽窄巷子川剧变脸、采耳体验、蜀绣DIY成为热门项目 [3] - 夜游锦江MR数字游船通过混合现实技术呈现传统文化景观 [3] - 绵阳推出"科技+山水"之旅 雅安蒙顶山推出"茶道研修"特色线路 [7]

渔业产量与交易 - 开渔后10天内石狮祥芝国家中心渔港渔获交易量超2.5万吨 通过卸渔廊道渔获交易市场流向各地[4] - 泉州全市渔获总量超5万吨 从各渔港流向市民餐桌 远航渔船归航后渔获量将持续增加[4] - 石狮祥芝渔港市场日均交易量比休渔前翻近一倍 外地采购商专程采购 鲳鱼和红目鲢批发价降五成[5] 海鲜价格与消费 - 开渔后海鲜价格显著下降 红斑鱼从170元/斤降至约100元/斤 九节虾从近200元/斤降至120元/斤[5] - 鲤城区推出满减消费活动 单笔消费满88元可享随机最高立减58元 刺激海鲜销量日均明显增长[5] - 东街菜市场海鲜区客流密集 市民因价格优惠增加采购量 批发商日均走货量达200多公斤[5] 文旅活动与消费场景 - 丰泽蟳埔渔人码头举办蟳鲜啤酒季活动 提供码头直采体验 搭配海鲜排档和簪花啤酒派对持续15天[3][9] - 石狮祥芝镇举办开渔消费季文旅活动 包括闽南划拳争霸赛和小吃摊 吸引本地及外地游客[8][10] - 惠安和南安推出特色开渔活动 惠安千人品渔宴供应"第一网"海鲜 奎霞村打造赶海拾贝等三大体验场景[10] 区域经济影响 - 开渔相关文旅活动吸引数万人次参与 带动海鲜餐饮 住宿及零售消费热潮[11] - 外地游客专程赴泉州消费海鲜 推动文商旅融合消费场景扩展[6][9] - 渔获交易市场人流量密集 从深夜至午后持续交易 批发商和采购商活跃度显著提升[5]