春节出行与文旅市场整体趋势 - 马年春节九天长假催生“先团圆、再出游”的“分段式过年”主流模式，带动文旅与航空市场爆发式增长 [1] - 节中民航出行热度较去年春节同期提升38%，整个春节假期民航2次以上出行旅客同比涨幅预计超五成 [2] - 大年初二至初五，全国机票预订量同比增长40%，错峰出游、兼顾团圆与度假成为主流选择 [2] - 除夕至初六期间，全民航预计完成旅客吞吐量3323万人次，较去年同期增加约6% [5] 成都航空枢纽表现 - 成都凭借强劲的航空枢纽实力，稳居全国航空出行热门目的地第一梯队 [1] - 春节大假首日（2月15日），天府机场单日客流17.4万人次，客座率高达85.28%；双流机场单日客流10.5万人次，同比增长15.4% [4] - 大年初三（2月19日），天府机场日运力达20.3万人次，同比增长12.2%，日航班量1167班，同比增长12.6%；双流机场当日运力12.4万人次，同比大幅增长19.0%，日航班量658班，同比增长17.1% [4] - 除夕至初六期间，天府机场预计旅客吞吐量124.7万人次，同比增长3.9%，客运起降8046架次；双流机场预计旅客吞吐量76.8万人次，同比增长15.9%，客运起降4550架次，双流机场增速预计领跑全国主要机场 [5] - 成都稳居国内前十大航空目的地，航空枢纽的集聚效应与城市吸引力持续凸显 [5] 成都文旅市场表现 - 依托航空枢纽便捷交通，成都文旅市场迎来开门红，稳居新春热门旅游第一梯队 [6] - 春节假期前三天，成都累计接待外地游客296.3万人次，按可比口径增长6.5%；接待入境游客2.43万人次，同比大幅增长41.6% [6] - 全市A级景区累计接待游客387.8万人次，景区门票收入2313.5万元 [6] - 成都跻身全国前九强热门旅游城市，与北京、昆明、哈尔滨等经典目的地共同承载春节客流主力 [6] 消费与相关市场亮点 - “反向过年”趋势推动，春节期间60岁以上旅客机票预订量同比增幅预计超35%，成都是老年旅客首选目的地之一 [5] - 春节假期前四天，全国“必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40%，其中异地流量涨幅接近50%，上榜商户订单量同比增长81% [7] - 上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五，地道川味美食吸引大量异地游客 [7] - 节中（大年初一至初五）国内酒店均价较春节前夕高出30%以上，成都靠近景区、商圈的酒店备受青睐，2天至4天连住订单为主流 [7] - 全国“4小时高铁圈”短途游、深度游需求旺盛，成都作为西部综合交通枢纽，既承接跨区域客流，也辐射带动周边城市文旅发展 [7]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期（九天）期间，上海、北京等一线枢纽城市迎来显著“反向客流”，即更多旅客从家乡前往大城市过年 [4] - 携程数据显示，春节期间前往一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比显著提升，同比增长25% [4] - 同程旅行数据显示，“分段式过年”更加火爆，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成为节中出游高峰时段 [4] - 民航方面，整个春节假期两次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [4] 上海旅游市场表现 - 春节假日前五天（截至2月19日大年初三），上海市共接待游客1256.86万人次，同比增长5.32% [5] - 同期，上海市宾馆旅馆平均客房出租率为44%，同比增加3个百分点 [5] - 2月20日大年初四，上海主要旅游景区（点）共接待游客115.80万人次，同比增长78.7% [10] - 景区预测未来几天将迎来第二轮短途游高峰 [10] - 上海稳居国内前十大目的地 [4] 热门景点与活动数据 - 上海豫园在大年初一（2月17日）瞬时客流峰值达3.1万人，相比去年大年初一上升39.6%；累计客流达26.1万人次，同比上升26.7% [8] - 春节期间，上海推出覆盖七大板块共计2570项节庆活动及多重优惠 [12] - 全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠、套票联票等优惠 [12] - 上海各区在春节期间发放消费券达1.5亿元 [13] - 2月22日大年初六，任贤齐、Capper演唱会将在上海举行，这是上海第一次在春节期间推出大型演唱会，预计带动一波出游小高峰 [13] 交通与出行方式 - 途牛旅游数据显示，假期首日出游用户中，自由行与自驾游成为主流选择 [4] - 境内自由行热门目的地中，三亚、北京、上海等热度排名靠前 [4] - 自驾游方面，上海、广州、北京等目的地热度高涨 [4] - 长三角铁路返程客流持续增加，2月20日发送旅客261.7万人次，同比增长20.4%；2月21日预计发送旅客295万人次 [10] - 为应对客流高峰，铁路部门计划增开旅客列车525列，包括129列夜间高铁列车 [10] 入境游市场动态 - 自2月17日（大年初一）起，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签入境政策（不超过30天） [8] - 政策落地首日，上海浦东国际机场迎来首批享受免签新政的入境外籍旅客 [8] - 春节假期以来，截至2月21日0时，上海边检总站累计查验出入境旅客67.9万人次 [9] - 其中，浦东、虹桥两大国际机场口岸累计出入境旅客65.6万人次（出境34万人次、入境31.6万人次） [9] - 近2.3万人次旅客选择乘邮轮“海上过春节” [9] - 上海旅行社春节“入境游”订单迎来高峰，春秋旅游入境游人次实现同比翻倍 [9] - 重点接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客 [9] 酒店与消费情况 - 上海一家连锁经济型酒店从年初二到年初五（2月21日），入住率均在80%以上 [12] - 春节期间，上海推出有奖发票活动，刺激消费 [13]

春节假期旅游市场核心观点 - 春节旅游市场呈现显著增长态势，特别是“分段式过年”模式推动节中出行高峰，民航出行热度较去年同期提升38% [1] - 国内旅游目的地呈现多元化趋势，兼具传统年俗与地方特色的城市受到追捧，短途出境游在节中迎来第二波高潮 [1][2] 国内旅游市场表现 - “分段式过年”模式火爆，2月18日至19日（大年初二至初三）为节中出游高峰时段 [1] - 春节假期期间，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达五成以上 [1] - 北京、成都、上海、重庆、深圳、昆明等城市稳居国内十大航空目的地 [1] - 哈尔滨作为“分段式过年”心仪目的地，节中飞往旅客占比较去年春节有明显提升 [1] 热门旅游目的地与特色 - “特色年味游”目的地受关注，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州等城市跻身前十名榜单 [1] - 潮汕地区因英歌舞等千年非遗吸引旺盛客流，春节假期前半段潮汕机场进港机票热度排名较去年春节提升近10个位次 [1] - 福州凭借“有福之地”好彩头及“游神”祈福年俗维持高旅游热度，三坊七巷景区近一周搜索热度环比涨超500% [1] - 春节返乡游与跨省异地游双重客流推动山西太原、陕西西安等中西部城市旅游热度高涨 [1] 出境游市场动态 - 短途出境游在节中迎来第二波高潮，一批东南亚城市成为春节炙手可热的出境游目的地 [2] - 部分旅客选择“初二飞出国门、初六满载而归”的行程，兼顾传统年俗与异国度假 [2]

春节假期旅游市场整体表现 - 全国多地景区客流持续爆满，游客在社交平台反映排队现象严重 [1] - 春节假期前半段（2月18日、19日）成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [25] - 整个春节假期，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [25] 景区客流与限流措施 - 河南万岁山武侠城景区因游客量较大，于2月20日启动限流并停止线上线下售票 [4] - 重庆中国三峡博物馆于2月20日对主入口采取“动态管控+临时限流”措施 [8] - 江西庐山风景区因五老峰和三叠泉景区游客量大，于2月20日11:30起暂停观光车发往这两个景区 [11] - 四川青城山（前山）景区于2月20日启动游客暂停入园措施 [14] - 湖南张家界天门山景区2月21日预约售票数量已达上限 [17] - 浙江神仙居景区2月21日门票预约量已达上限，将关闭线上线下售票及免票通道 [21] 景区应对与补偿措施 - 安徽祥源齐云山度假区因2月18日客流拥堵导致部分游客体验不佳，决定向受影响游客免费赠送一次齐云山组合套票免票权益 [22] - 齐云山度假区自2月19日至22日额外增加多项夜游演出活动，并增加“白岳烟花秀”的演出场次 [25] 旅游消费模式与趋势 - “分段式过年”模式火爆，节前“抢闸”出发进行中长线旅游的广东游客已陆续返回，并在粤港澳进行二次短途旅游 [25] - “特色年味游”备受青睐，同程旅行平台上“年味”等关键词搜索热度近两周环比上涨358% [26] - 截至2月19日，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单 [26] 热门景区与目的地 - 美团旅行数据显示，自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等成为春节期间最受欢迎的景区 [27] - 同程旅行数据显示，大年初一至初五，老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区门票预约及入园客流持续处于高位，“2大1小”和“2大2小”的家庭组合门票订单最为常见 [27] 海南旅游与免税市场 - 作为全岛封关运作后的首个春节，海南文旅市场“火力全开”，春节假期前半段，海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300% [29] - 飞往海口的热门客源地TOP5为深圳、北京、广州、郑州、上海；飞往三亚的热门客源地TOP5为北京、成都、哈尔滨、西安、上海 [29] - 截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平，三亚海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156% [29] - 2月18日，三亚全市免税店销售额达2.51亿元人民币，cdf三亚国际免税城销售额单日破2亿元 [29] 交通与返程情况 - 未来几天海南出岛将迎返程高峰，三亚返回多地机票紧张 [33] - 截至2月18日，2月19日至24日，三亚前往杭州、上海、广州、深圳方向的机票余量较为紧张，前往北京、西安、郑州、成都等地的余票紧张程度次之 [33] - 具体航空公司余票情况显示，从三亚出发至多个城市的航班在未来数日呈现“紧张”或“售罄”状态 [34][35]

全国景区客流爆满与限流措施 - 2月19日（大年初三）全国多地景区客流持续爆满，九华山、都江堰、三清山、祥源齐云山度假区、重庆中国三峡博物馆、三都乡杨家堂村等景区一早即启动限流措施[2] - 都江堰景区启动游客暂停入园措施，庐山五老峰及三叠泉景区预计当日12时进入接待饱和状态，观光车暂停发往，其核心景区当日预约售票数量已达上限[4] - 张家界国家森林公园与天门山景区2月19日及20日门票预约量已达最高限量，天门山景区2月21日（初五）预约售票数量也已达上限[4] - 九寨沟景区2月21日门票预订达2.3万张，已达到最大承载量[5] - 神仙居景区2月21日门票预约量已达上限，将关闭线上线下售票及免票通道[6] 景区应对与补偿方案 - 祥源齐云山度假区因春节活动人气火热，对2月19日齐云逍遥街采取限流措施，停止当日线上售票，线下窗口于17:00停售，检票通道于20:00停止[8] - 该度假区因2月18日客流拥堵造成部分游客体验不佳，决定对持有当日任一业态消费凭证的游客，免费赠送一次齐云山组合套票免票权益，有效期至2026年12月31日[8] - 为提升体验，该度假区自2月19日至22日额外增加多项夜游演出活动及“白岳烟花秀”演出场次[8] 春节旅游市场新趋势与数据 - “分段式过年”火爆，2月18日（初二）、19日（初三）成为节中出游高峰，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%[9] - 整个春节假期，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上[9] - 岭南控股旗下广之旅报告显示，2月19日该社跟团出游游客人数环比增长80%，出游主力为亲子家庭，行程1-4天，热门目的地涵盖粤港澳多地[9] - 作为春节申遗成功后第二个“非遗中国年”，“特色年味游”受青睐，近两周“年味”等关键词搜索热度环比上涨358%[10] - 截至2月19日，汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单[10] 热门景区与目的地表现 - 美团旅行数据显示，自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山、黄山、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院等成为春节期间最受欢迎景区[11] - 同程旅行数据显示，大年初一至初五，老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区门票预约及入园客流持续高位，家庭组合门票订单常见[11] 海南旅游与免税市场火爆 - 作为全岛封关运作后首个春节，海南文旅市场“火力全开”，春节假期前半段，海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300%[13] - 截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平，三亚海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156%[13] - 2月17日和18日，三亚全市免税店销售额均超2亿元人民币且屡创新高，其中2月18日销售额达2.51亿元，cdf三亚国际免税城销售额单日破2亿[13] - 未来几天海南出岛将迎返程高峰，2月19日至24日，三亚前往杭州、上海、广州、深圳方向的机票余量较为紧张[14]

春节旅游市场整体趋势 - 今年春节假期呈现“分段式过年”和“先回家团圆，再出发度假”的复合型趋势，节中（大年初一至初五）成为出游高峰，节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [3] - 整个春节假期期间，民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [3] - 国内酒店节中入住高峰显著，节中期间国内酒店均价较春节前夕高出30%以上，部分热门旅游城市更是高出一倍及以上 [3] 热门旅游目的地与客源结构 - 汕头、福州、太原等年俗年味独特、沉浸式体验强的目的地热度突出，热门景区门票预约及入园客流维持高位 [3] - 节中短途出境游目的地以港澳、东南亚为主 [3] - 经典旅游目的地如北京、成都、昆明、哈尔滨等依然承载客流主力，节中航空出行热度国内前十大目的地为北京、成都、上海、重庆、深圳、昆明、广州、西安、杭州、哈尔滨 [39] - 飞往海口的TOP5热门客源地为深圳、北京、广州、郑州、上海；飞往三亚的TOP5热门客源地更加多元化，为北京、成都、哈尔滨、西安、上海 [26] 海南旅游市场热度 - 作为全岛封关运作后的首个春节，海南省文旅市场热度高 [25] - 春节假期前半段，海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300% [26] - 截至2月19日，海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平 [30] - 三亚海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156%，海景套房、家庭多卧套房、亲子主题房等房型最受欢迎 [30] - 万宁、陵水等地民宿和度假酒店在节中迎来入住高峰，以海景度假、冲浪为主题的酒店民宿备受追捧，节中高峰期“一房难求” [38] 高端及特色住宿需求旺盛 - 三亚知名亲子酒店亚特兰蒂斯的海洋主题亲子房、单价超过1万元/晚的白鲸亲子海景套房在2月20日至23日期间均已订完 [34] - 亚特兰蒂斯酒店面积超过1000平方米、价格显示超9万元/晚的皇家套房也已订完 [2][34] - “年味”、“年俗”等关键词搜索热度近两周环比上涨358% [4] - 截至2月19日，“特色年味游”TOP10目的地为汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶 [4] 交通出行与票价动态 - 春节返程高峰期（2月22日至24日）从海口离岛的机票价格高昂且紧俏，例如海口飞武汉的航班除一趟中转时间超12小时、价格1000多元的航班外，其余班次报价均在6000元以上，部分公务舱价格突破8000元 [27][28] - 2月15日查询发现，节后从海口飞往武汉的机票价格已飙升至近6000元甚至超过8000元的公务舱，且余票寥寥 [27] - 海口飞往重庆、上海等地的航线在返程高峰期也呈现相同“高价紧俏”态势，大量经济舱位显示“售罄”，仅余高价公务舱 [28] 地方创新举措应对市场高峰 - 为缓解春节旅游住宿难题，汕头市统筹协调部分机关事业单位的接待设施对外开放，首批放出479个房间、615个床位，涵盖党校培训用房、人才适用房 [8] - 游客可通过“一卡游汕头”小程序预订，例如市委党校双床房价格为150元一晚 [10] - 房源具体包括汕头市委党校、潮南区委党校、市级人才房、区级人才房 [19] - 官方明确提示此为非经营性公共资源，设施配置和服务与商务酒店有差异，服务人员主要是志愿者，且不适用《消费者权益保护法》中关于“经营者”的规定 [24] - 汕头市第二批人才适用房已于2月15日晚开放预约，2月16日正式投入使用 [24] 区域旅游市场表现 - 潮汕地区因英歌舞等千年非遗带来旺盛客流，春节假期前半段，潮汕机场进港机票热度排名较去年春节提升近10个位次 [8] - 潮汕地区热门客源地包括上海、北京、重庆、海口、杭州、郑州、西安、昆明等地 [8] - 全国酒店入住热门区域TOP20中，潮汕地区占据三席，分别位于汕头市小公园、汕头万象城、潮州古城附近，不少酒店热门房型早早售罄 [8] - 广东汕头春节酒店房价飙升引发关注，“月薪3万住不起酒店”、“某酒店春节一晚4200”等话题曾冲上热搜 [8] - “分段式过年”旅客将哈尔滨作为心仪去处，节中飞往哈尔滨的旅客占比较去年春节有明显提升 [39]

春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出现“分段式过年”热潮 2月18日至19日为节中出游高峰 节中民航出行热度较去年春节同期提升38% [1] - 整个春节假期 民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [1] - “先回家团圆 再出发度假”的复合型春节模式催化国内酒店节中入住高峰显著 节中期间（大年初一至初五）国内酒店均价较春节前夕高出30%以上 部分热门旅游城市高出一倍及以上 [1] - 节中酒店连住订单以2天-4天为主流 靠近知名景区和热门商圈的酒店最为抢手 [1] 国内特色年味游目的地 - “特色年味游”成为新风尚 近两周“年味”关键词搜索热度环比上涨358% [3] - 截至2月19日 汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶等城市跻身“特色年味游”TOP10目的地榜单 [3] - 潮汕地区因英歌舞等千年非遗吸引旺盛客流 春节假期前半段潮汕机场进港机票热度排名较去年春节提升近10个位次 热门客源地包括上海、北京、重庆、海口、杭州、郑州、西安、昆明等 [6] - 全国酒店入住热门区域TOP20中 潮汕地区占据三席 分别位于汕头市小公园、汕头万象城、潮州古城附近 热门房型早早售罄 [6] - 福州凭借“有福之地”彩头及“游神”祈福年俗热度居高不下 截至2月19日 三坊七巷冲进全国热门景区榜单TOP10 近一周搜索热度环比涨超500% [6] - 广州的新春花灯、迎春花市带动年味 广州塔、广州长隆野生动物世界等景区排进全国热门景区榜单TOP15 [6] - 春节“返乡游”和跨省“异地游”双重客流涌入 推动山西太原、陕西西安、安徽黄山、河南开封、江西上饶等中西部城市旅游热度高涨 [7] - 截至2月19日 位于西安钟楼、大唐不夜城、万岁山武侠城附近的酒店 霸榜全国酒店入住热门区域TOP5 [7] - 太原以社火巡游、非遗展演等活动成为热门 春节假期前半段 太原武宿机场进港机票热度环比上月增长268% [7] - 大年初一至初五 老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区门票预约及入园客流持续高位 “2大1小”和“2大2小”家庭组合门票订单最为常见 [7] 海南及经典目的地表现 - 作为全岛封关运作后首个春节 海南省文旅市场热度“火力全开” [9] - 春节假期前半段 海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300% [9] - 飞往海口的TOP5热门客源地为深圳、北京、广州、郑州、上海等一线城市 飞往三亚的TOP5热门客源地更为多元化 分别为北京、成都、哈尔滨、西安、上海 [9] - 截至2月19日 海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平 [9] - 三亚海棠湾、亚龙湾等核心湾区酒店抢手 海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156% 海景套房、家庭多卧套房、亲子主题房等房型最受欢迎 [9] - 万宁、陵水等地民宿和度假酒店在节中迎来入住高峰 客源主力为追求“高质价比”的95后、00后年轻群体 以海景度假、冲浪为主题的酒店民宿备受追捧甚至“一房难求” [9] - 春节黄金周期间 北京、成都、昆明、哈尔滨等经典目的地依然承载客流主力 [10] - 从节中航空出行热度看 国内前十大目的地为北京、成都、上海、重庆、深圳、昆明、广州、西安、杭州、哈尔滨 [10] - 不少“分段式过年”旅客选择哈尔滨 节中飞往哈尔滨的旅客占比较去年春节有明显提升 [10] 出境游市场动态 - 短途出境游在节中迎来第二波高潮 [12] - 得益于免签政策红利、高性价比及温暖气候 一批东南亚城市成为春节炙手可热的出境游目的地 [12] - 春节节中出境游热门目的地TOP10包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛 [13] - 玩法方面 曼谷唐人街、吉隆坡天后宫、新加坡牛车水等年味浓郁的街区成为热门打卡地 [13] - 行程节奏上 4天-5天出境旅行产品订单占比超过70% 不少旅客选择“初二飞出国门、初六满载而归”的模式 [13]

春节假期旅游市场总体趋势 - 春节假期开启后，人们出游意愿高涨，出现“分段式过年”和“反向过年”等新趋势，带动旅游消费市场较往年更加火红 [1] - 春节假期首日，多重客流叠加，包括返乡客流和前往大城市与子女团聚的“60后”、“70后”旅客 [1] 国内旅游市场表现 - “反向过年”现象显著，2月15日60岁以上旅客的酒店入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54% [1] - 民宿预订需求旺盛，2月15日假期第一天，民宿预订量同比增长四成，环比2月14日增长三成 [1] - 民宿预订最热门城市包括大理、昆明、北海、汕头和广州，最热门商圈包括大理古城、西双版纳星光夜市等 [1] 出境旅游市场表现 - 出境旅游需求旺盛，2月15日中国游客飞往全球475个城市 [1][3] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在亚洲，前十名包括泰国曼谷、中国香港、马来西亚吉隆坡、韩国首尔等 [3] - 2026年冬奥会举办带动中国游客飞赴意大利观赛、旅游 [3] 入境旅游市场表现 - 外国游客来中国体验“年味儿”成为共同选择，2月15日使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成 [3][4] - 最热门的入境游目的地城市是上海、北京、成都，同时济宁、鄂尔多斯等宝藏小城也将迎来外国游客 [4] - 三亚入境游表现突出，使用非中国护照飞赴三亚的增幅超过3倍，飞赴哈尔滨、西安等城市的外国游客增幅也翻番 [4] - 来中国过年的主要客源地国家包括澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国等 [5] - 部分远程客源市场增长迅猛，2月15日来自澳大利亚的游客同比增长超3倍，西班牙游客增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长 [5]

春节出行市场整体趋势 - 今年春节假期共9天，预计日均全社会跨区域人员流动量将达2.99亿人次，创春节假期新高[1] - 单日出行峰值预计出现在2月22日，全社会跨区域人员流动量将达3.4亿人次，创历史新高[1] - 出行呈现“节前相对分散”和“假期旅游旺盛”的特点，“分段式过年”成为新趋势[1][4] 交通出行方式与数据 - 春运期间全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次，其中自驾出行占比约八成[9] - 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次，有望创历史新高[9] - 春节期间60岁以上旅客预订机票量同比增幅预计超35%[8] - 琼州海峡客滚运输预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10%[4] 旅游消费热点与区域 - 北上赏雪与南下避寒趋势明显，海南、广西、云南、福建4地预订量同比增长均接近翻倍[4] - 吉林省本雪季有望接待冰雪游客超1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上[4] - 广东揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%[5] - 郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度同比增长2.3倍[8] 新兴出行模式与消费行为 - “反向春运”成为鲜明特点，部分前往北京车次票价低至二折，前往广州动车组车次票价最大优惠低至三折[8][9] - 春节前一线城市打车需求同比上涨21%，一线及新一线城市打车异地用户明显增加[9] - 春节假期全国租车出行日均订单量预计同比有两位数增长[9] - 租车市场呈现早启动、长租期、高增长特征，跨城出行订单同比增长超70%，新能源车型预订量同比增长6倍，“00后”用户数大涨63%[9] - 昆明长水、三亚凤凰等5大机场租车服务点包揽预订量前5名[9] 文化体验与旅游产品 - 以潮汕英歌舞、蔚县打铁花、北京厂甸庙会、广东醒狮等为代表的非遗项目在春节期间越来越“出圈”[5] - 人们涌入集镇、菜市场、旧货市场、古镇小巷感受烟火气，或集中在文化氛围浓郁的大城市“寻味”[8] - 中式乐园成为青睐的“年味”目的地，开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会等景区热度居高不下[8]

春节假期出行市场总体趋势 - 今年春节假期共9天，被称为“最长春节假期”，预计日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，创春节假期新高 [1] - 单日出行峰值预计出现在2月22日，全社会跨区域人员流动量将达3.4亿人次，或创历史新高 [1] - 超长假期叠加农历新年时间较晚，出行呈现“节前相对分散”和“假期旅游旺盛”的特点 [1] - “分段式过年”模式兴起，即与家人共度除夕后，再于假期中后段共同出游，兼顾团圆与旅行休闲 [1] 区域旅游热点与消费 - 北上赏雪、南下避寒趋势明显，吉林省预计本雪季接待冰雪游客超1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上 [2] - 南下避寒目的地如海南、广西、云南、福建的旅游预订量同比增长均接近翻倍 [2] - 作为海南自贸港封关运作后首个春运，琼州海峡预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10% [2] - 跟随非遗民俗出游成为趋势，广东揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212% [3] - 中式乐园热度高涨，如郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度同比增长2.3倍 [3] 出行模式与结构变化 - “反向春运”特征鲜明，春节期间60岁以上旅客预订机票量同比增幅预计超35%，目的地集中在北京、上海、广州、成都等城市 [5] - 为便利“反向春运”，部分前往北京车次的票价低至二折，部分前往广州的动车组车次票价最大优惠低至三折 [5] - 春节前一线城市打车需求同比上涨21%，且一线、新一线城市的打车用户中异地用户明显增加 [5] - 今年春运期间，全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，其中自驾出行占比八成左右 [7] - 高速公路车流量单日峰值预计达7100万辆次，有望创历史新高 [7] 租车市场表现与特征 - 春节假期全国租车出行日均订单量预计同比将有两位数增长 [7] - 租车市场呈现早启动、长租期、高增长特征，其中跨城出行订单同比增长超70% [7] - 新能源车型预订量同比增长6倍，以“00后”为代表的新生代用户数大涨63% [7] - “大交通+落地租”模式普及，昆明长水、三亚凤凰、海口美兰、南宁吴圩、西双版纳嘎洒5大机场租车服务点包揽预订量前5名 [7]